大數(shù)據(jù)與市場調(diào)查的區(qū)別

制作人：段石林

大數(shù)據(jù)與市場調(diào)查的區(qū)別

看似大數(shù)據(jù)及技術(shù)給傳統(tǒng)市場調(diào)查行業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn)，事實(shí)上大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)市場調(diào)查并非互斥，而是可以互補(bǔ)融合，相互依存的。數(shù)據(jù)被稱為“未來的新石油”！

大數(shù)據(jù)與市場調(diào)查的區(qū)別

區(qū)別大數(shù)據(jù)技術(shù)的誕生為市場調(diào)查補(bǔ)充了新的量化方法與研究模式。它們之間相互融合，彼此支撐。其主要區(qū)別有以下四點(diǎn)：研究手段不同研究結(jié)果不同研究目的不同研究對象不同研究對象不同市場調(diào)查：社會事實(shí)（整體、分組）；大數(shù)據(jù)：社會行動，社會趨勢；

大數(shù)據(jù)與市場調(diào)查的區(qū)別

社會事實(shí)社會趨勢研究目的不同市場調(diào)查:了解客觀現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，對消費(fèi)者的態(tài)度、喜好進(jìn)行調(diào)查評估。

大數(shù)據(jù)：個體行為進(jìn)行精準(zhǔn)描述，發(fā)現(xiàn)個體特征和規(guī)律，預(yù)測個體的未來行為。

大數(shù)據(jù)與市場調(diào)查的區(qū)別

了解客觀現(xiàn)象分析規(guī)律特征研究手段不同市場調(diào)查：短期內(nèi)的定性、定量研究。

大數(shù)據(jù)：長期巨量的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)性搜索、比較、分類等分析。

大數(shù)據(jù)與市場調(diào)查的區(qū)別

定量研究數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析研究結(jié)果不同市場調(diào)查：掌握消費(fèi)者的心理。

大數(shù)據(jù)：挖掘人們所做的，找出行為的規(guī)律性，從而提供個性化營銷建議及未來趨勢預(yù)測。

大數(shù)據(jù)與市場調(diào)查的區(qū)別

消費(fèi)心理趨勢預(yù)測

大數(shù)據(jù)與市場調(diào)查的區(qū)別

方法論研究對象研究目的研究手段研究結(jié)果市場調(diào)查社會事實(shí)（整體/分組）了解現(xiàn)象產(chǎn)生的原因，評估消費(fèi)者態(tài)度與喜好，從而進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整或改變短期內(nèi)的定性、定量研究了解人們所說的，推斷人們背后的（消費(fèi)者心理），從而給出解釋與營銷對策大數(shù)據(jù)社會行動（個體/局部）社會趨勢（規(guī)律/預(yù)測）對個體行為進(jìn)行精準(zhǔn)描述，發(fā)現(xiàn)其行為路徑的特征與規(guī)律，從而預(yù)測個體的未來行為對長期巨量數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)性的搜索、比較、分類等分