兒童運動鞋服：產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮兒童運動鞋服行業(yè)機(jī)遇涌現(xiàn) 頭豹詞條報告系列

消費品制造/紡織服飾2：中國皮革協(xié)會官網(wǎng)消費品制造/紡織服飾2：中國皮革協(xié)會官網(wǎng)兒童運動鞋服：產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮，兒童運動鞋服行業(yè)機(jī)遇涌現(xiàn)頭豹詞條報告系列鄭紫炯·頭豹分析師2024-03-29未經(jīng)平臺授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載版權(quán)有問題？點此投訴文化、體育和娛樂業(yè)/體育/體育運動裝備/民間體育器材行業(yè)定義行業(yè)定義兒童運動鞋服行業(yè)是指為14歲及以下的兒童及青少年…AI訪談行業(yè)分類兒童運動鞋服種類按年齡劃分主要可分為小童運動鞋…AI訪談行業(yè)特征近年來，隨著中國相繼出臺“二孩”、“三孩”政策…AI訪談競爭格局兒童運動鞋服的競爭激烈，其中耐克和安踏處于第一…AI訪談數(shù)據(jù)圖表行業(yè)規(guī)模兒童運動鞋服行業(yè)規(guī)模評級報告1篇AI訪談SIZE數(shù)據(jù)發(fā)展歷程兒童運動鞋服行業(yè)目前已達(dá)到3個階段AI訪談?wù)呤崂韮和\動鞋服行業(yè)相關(guān)政策6篇AI訪談產(chǎn)業(yè)鏈分析中游分析下游分析上游分析AI訪談?wù)獌和\動鞋服是指為14歲及以下的兒童及青少年進(jìn)行體育運動或旅游設(shè)計制造而成，全面滿足兒童日常上學(xué)、運動、出游等各種場合穿著需求的鞋服。近年來，在“雙減”政策、《全民健身計劃（2021-2025年）》以及北京冬奧會等各類大型體育賽事的推動影響下，運動童裝市場需求快速增大，中國兒童運動鞋服規(guī)模保持高速增長。經(jīng)測算，行業(yè)市場規(guī)模由2017年的30.9億元增長至2022年的390.67億元，近5年的年復(fù)合增長率達(dá)66.10%，到2027年市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)1,327.52億元。摘要兒童運動鞋服行業(yè)定義[1]兒童運動鞋服行業(yè)是指為14歲及以下的兒童及青少年進(jìn)行體育運動或旅游設(shè)計制造而成，全面滿足兒童日常上學(xué)、運動、出游等各種場合的穿著需求的鞋服的行業(yè)，包括運動衣、運動鞋等。與普通的鞋服對比，兒童運動服的設(shè)計多數(shù)耐造、柔軟、透氣，運動鞋的鞋底摩擦力更大，能最大程度避免兒童受傷及起到保護(hù)的作用。由于適用場合多樣，穿著舒適，受到眾多家長和少年兒童的青睞。1：1：http://old.chinalea…兒童運動鞋服行業(yè)分類[2]小童運動鞋服兒童運動鞋服分類中大童運動鞋服兒童運動鞋服種類按年齡劃分主要可分為小童運動鞋服和中大童運動鞋服。[3]小童運動鞋服兒童運動鞋服分類中大童運動鞋服兒童運動鞋服分類小童的運動鞋服指專為6歲以下的兒童設(shè)計的小童的運動鞋服指專為6歲以下的兒童設(shè)計的具有舒適、透氣、支撐力好、防滑等特點的運動鞋服，適合兒童在各種運動場合穿著，包括運動鞋、運動鞋、運動褲、運動衫等。主要著重于兒童的健康，走跑跳等基礎(chǔ)運動的支撐和柔軟包裹度，助力兒童的足部成長，形成良好的行走跑跳習(xí)慣，并在色彩和設(shè)計元素上凸顯童趣。中大童運動鞋服是指專為7-14歲的兒童設(shè)計的運動鞋服產(chǎn)品，這個年齡段的兒童身體正在快速成長，對鞋服的要求亦較為特殊，因此設(shè)計上注重專項運動的匹配和符合成長腳型，具有舒適、透氣、輕便、耐用等特點，以幫助兒童在運動中保持舒適、避免受到傷害，其功能與成人運動鞋基本一致，類型相比小童運動鞋服更多，亦更能貼合兒童多樣的運動場景。[2]1：https://www.anta.c…2：安踏官網(wǎng)[3]1：https://www.anta.c…2：http://old.chinalea…3：安踏官網(wǎng)中國皮革網(wǎng)兒童運動鞋服行業(yè)特征[4]近年來，隨著中國相繼出臺“二孩”、“三孩”政策，疊加優(yōu)生優(yōu)育的思想及居民收入的穩(wěn)步提升和《全民健身計劃（2021-2025年）》的國家戰(zhàn)略，家長更加注重兒童的體育鍛煉且對穿著鞋服質(zhì)量有較高追求，兒童運動鞋服的行業(yè)市場規(guī)模不斷提高，但行業(yè)內(nèi)集中度仍較低，而且不斷有傳統(tǒng)童裝品牌加入競爭行列。而與成人鞋服不同的是，兒童運動鞋服消費群體主要為家長，新時代的家長在童裝的選擇上要求更高，在保證童真時尚的前提下高度關(guān)注鞋服對兒童的健康安全性。[5]1兒童運動鞋服需求高速增長政策支持，兒童運動鞋服市場規(guī)模成長空間巨大在政策上不僅有“三孩”為兒童人口數(shù)提供支撐、“雙減”為兒童豐富課余運動時間、“全民健身”增兒童運動觀念，還有教育局致力于發(fā)展素質(zhì)藝術(shù)及體育課外教育加上消費升級，新生代父母對孩子的素質(zhì)2：http://finance.yout…3：2：http://finance.yout…3：https://www.sport.…4：中國青年網(wǎng)國家體育總局2：https://news.fzne…3：http://old.chinalea…4：特步2022年年報2行業(yè)市場集中度低，競爭激烈集中度低，體育品牌持續(xù)發(fā)力，傳統(tǒng)童裝品牌加入競爭目前整體童裝品牌眾多，如森馬、安踏、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫、小豬班納等，但其中僅有安踏、阿迪達(dá)斯等運動品牌旗下的兒童品牌專注于為兒童提供專業(yè)的運動鞋服，其余公司運動鞋服的比例較少，加上361°、李寧、特步等體育品牌巨頭的持續(xù)發(fā)力，以及傳統(tǒng)童裝品牌的加入此細(xì)分領(lǐng)域，競爭會更加激烈。3消費者注重高性價比和時尚性兒童鞋服由家長挑選，更加看重品牌、更注重品質(zhì)與性價比消費者愿意為了高檔商品支付高溢價，但多數(shù)消費者更傾向高性價比產(chǎn)品，85后的家長占據(jù)兒童鞋服消費的40%，同時寶媽更加關(guān)注孩子的穿衣打扮，每10名童裝消費者中，就有8名是女性。由于兒童運動鞋服大部分由家長挑選，而家長更加看重品牌，要求在保持童真同時能夠具備時尚性，且在運動服鞋對兒童運動健康的保證更加關(guān)注，要求舒適、無刺激性、健康安全。消費者需求多樣，包括高性價比、品牌、時尚性和健康安全等。1：特步年報1：特步年報1：1：http://finance.yout…1：1：https://www.sport.…兒童運動鞋服發(fā)展歷程[7]兒童運動鞋服市場啟動較晚，童裝最初僅滿足兒童和青少年日常穿著、御寒保暖等基本需求，但隨著75、以及足籃跑等運動中為孩子購買不同的鞋服裝備，但2008年前兒童運動鞋服主要品牌為耐克和阿迪達(dá)斯等海外品牌，售價較高。2008年安踏作為中國運動品牌第一個進(jìn)入童裝市場，以“聚焦專業(yè)運動”的策略迅速打開了兒童運動鞋服的市場。2017年后，隨著運動鞋服企業(yè)將旗下童裝作為重要戰(zhàn)略增長點，加上“雙減”以及全民健身的浪潮，兒童運動鞋服開始出現(xiàn)爆發(fā)式增長，預(yù)計未來兒童運動鞋服將成為童裝行業(yè)的重要增長點。萌芽期1980~20081：https://www.sjfzx…3：https1：https://www.sjfzx…3：https://www.sport.…4：國家體育局中國服裝協(xié)…1：https://www.sport.…3：ga.o…4：國家體育總局世界服裝…工的方式小批量生產(chǎn)“Annil安奈兒”品牌童裝。兒童運動鞋服并沒有從童裝中獨立開，且整個童裝市場以安奈兒為代表開始在中國萌芽，設(shè)計、研發(fā)的理念逐漸出現(xiàn)在中國的童裝產(chǎn)業(yè)之中，其中兒童運動鞋服的主要供給品牌是耐克和阿迪達(dá)斯等國際啟動期2008~20162008年安踏作為中國運動品牌第一個進(jìn)入童裝市場，以“聚焦專業(yè)運動”的策略迅速打開市場，而后各大體育品牌紛紛創(chuàng)立定位于兒童運動鞋服的童裝品牌。此階段由于兒童運動場景相對模糊，父母對產(chǎn)品的功能性要求是能滿足日常需求。舒適、便利、有利于腳發(fā)育，滿足基本運動需求，因此多數(shù)兒童鞋服是由成人版縮小簡化而成。高速發(fā)展期2017~至今2017年后，安踏、361°等體育公司紛紛將童裝品牌作為重要戰(zhàn)略增長點，加大對兒童運動鞋服的研發(fā)，擴(kuò)寬產(chǎn)品細(xì)分品類，全面支持兒童及青少年的多樣化運動需求?！半p降”政策更是將體育教育作為重點，兒童運動鞋服迎來需求爆發(fā)。此階段父母開始重視對不同運動場景鞋服的挑選，鞋服企業(yè)亦為全面滿足各大競技運動、戶外、校園生活等各類不同場景提供高質(zhì)量、專業(yè)且科技的運動裝備。2：2：https://www.sport.…2：2：https://www.sjfzx…[11]兒童運動鞋服產(chǎn)業(yè)鏈分析[9]兒童運動鞋服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分工清晰明確，上游為原材料及輔料供應(yīng)商，主要提供布料、皮革、橡膠等原材料；中游為品牌方及制造商，主要從事兒童運動鞋服設(shè)計和生產(chǎn)制造；下游為銷售商及消費者。1.在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)中，中游品牌方議價能力較強(qiáng)，制造商議價能力較弱，以各環(huán)節(jié)頭部企業(yè)毛利材料頭部企業(yè)臺華新材2022年毛利率為21.69%，輔料頭部企業(yè)偉星股份2022年毛利率為39.01%，品牌頭部企業(yè)安踏2022年毛利率為60.2%，制造頭部企業(yè)裕元集團(tuán)2022年毛利率為17.1%，零售商頭部企業(yè)滔搏2022年毛利率為43.4%。2.產(chǎn)業(yè)鏈中游品牌方正向產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展，包括投資供應(yīng)商和制造商并采取DTC的方式游上海小河滿信息科技有限公司查看全部消費者之間接觸，通過成熟的垂直整合業(yè)務(wù)，有效地監(jiān)控整個產(chǎn)業(yè)鏈，從設(shè)計到研發(fā)、制造、營銷及銷售品牌和體育產(chǎn)品，達(dá)到快速回應(yīng)消費者的差異化需求，如安踏近年來致力于DTC轉(zhuǎn)型，一方面大力發(fā)展電線下門店的分銷轉(zhuǎn)直營，電商發(fā)展較迅猛，安踏于2021年雙十一電商累計成交額超46.5億元，同比增長61%成功登頂超越耐克，2022年安踏電子商務(wù)收益占比34.3%（2021年為28.6%線下門店分銷轉(zhuǎn)直營，意味著原有的低毛利的批發(fā)模式轉(zhuǎn)向高毛利的零售模式，安踏預(yù)計到2025年DTC（直面消費者）業(yè)務(wù)占比達(dá)到70%，實上海小河滿信息科技有限公司查看全部現(xiàn)有效會員數(shù)量翻倍至1.2億，并全面升級私域流量系統(tǒng)。[10]上產(chǎn)業(yè)鏈上游生產(chǎn)制造端原材料和輔料供應(yīng)商上游廠商浙江禾麗夢家紡科技有限公司福建省晉江市華宇織造有限公司產(chǎn)業(yè)鏈上游說明兒童運動鞋主要原材料為布料、皮革、橡膠這三種材料或是這三種材料為主的科技創(chuàng)新材料。1.原材料的價格極易受上游棉花、橡膠、石油等大宗商品價格的影響，具有一定的周期性，2022年中國天然橡膠產(chǎn)量約74.3萬噸，同比下降9.5%，消費量卻超過660萬噸，近90%依賴進(jìn)口，2022年,中國合成花種植等政策影響，新疆棉花種植面積同比減少約8.5%，畝產(chǎn)同比減少約6.7%，全疆棉花產(chǎn)量同比減少約14%，受產(chǎn)量下降影響，原材料價格波動較大，對上游提供原材料和輔料企業(yè)的成本控制造成影響，如鞋底原材料TPU的供應(yīng)商萬華化學(xué)2022年營收實現(xiàn)增長，但由于營業(yè)成本的大幅攀升導(dǎo)致毛利潤大幅下滑，2022年萬華化學(xué)營業(yè)總收入1,655.65億元，同比增速14%，毛利潤比增速-28%，其中營業(yè)成本由于全球能源價格劇烈波動導(dǎo)致同比增長28.71%。2.從整體來看，中國原輔料生產(chǎn)企業(yè)眾多，集中度較低，各大兒童運動鞋服公司有較多的供應(yīng)商可選擇，輔料公司議價能拉鏈企業(yè)偉星集團(tuán)和潯興股份憑借其專有技術(shù)實現(xiàn)高毛利率，2022年偉星股份和潯興股份毛利率分別為39.01%和30.39%，對應(yīng)國內(nèi)外專利800多項和700多項。中產(chǎn)業(yè)鏈中游中品牌端三六一度童裝有限公司安踏體育用品集團(tuán)有限公司查看全部東莞寶成鞋業(yè)有限公司金帝集團(tuán)股份有限公司中游廠商三六一度童裝有限公司安踏體育用品集團(tuán)有限公司查看全部東莞寶成鞋業(yè)有限公司金帝集團(tuán)股份有限公司森馬集團(tuán)有限公司產(chǎn)業(yè)鏈中游說明兒童運動鞋服生產(chǎn)制造主要有自主生產(chǎn)、ODM、OEM三種模式，中國兒童運動鞋服品牌方大部分采取OEM/ODM為主，自主生產(chǎn)為輔的生產(chǎn)方式，如2022年安踏按銷售量統(tǒng)計，自產(chǎn)鞋服的占比分別為21.1%及9.6%（2021年為25.5%及9.7%自產(chǎn)占比較低原因在于鞋服的利潤分布上，制造的利低，無法靈活調(diào)整產(chǎn)量，而將制造生產(chǎn)外包給OEM/ODM廠，品牌自身則可將精力集中于微笑曲線的兩端即設(shè)計研發(fā)和品牌營銷。品牌端制造商中游廠商中山華利實業(yè)集團(tuán)股份有限公司查看全部產(chǎn)業(yè)鏈中游說明1.鞋服制造行業(yè)是勞動密集型行業(yè)，制造商的營收增長點主要來源于OEM業(yè)務(wù)和高附加值訂單，如2022年，裕元年度鞋履出貨數(shù)達(dá)2.72億雙，來自制鞋業(yè)務(wù)的營收較上年度增加28.2%至57.06億美元，而這主要受惠于高端鞋履需求穩(wěn)健，以及持續(xù)優(yōu)化的產(chǎn)品組合及更多高附加價值訂單所帶動。2.2023年受海外品牌客戶去庫存以致下單謹(jǐn)慎影響，運動鞋服貼牌代工企業(yè)營收承壓，2023Q1-Q3華利集團(tuán)實現(xiàn)營收143.05億元，同比增長-7.0%，裕元集團(tuán)實現(xiàn)營收265.97億元，同比增長-16.0%；豐泰企業(yè)實現(xiàn)營收143.9億元，同比增長-12.6%。下產(chǎn)業(yè)鏈下游渠道端及終端客戶銷售商及消費者渠道端浙江淘寶網(wǎng)絡(luò)有限公司京東科技控股股份有限公司浙江淘寶網(wǎng)絡(luò)有限公司京東科技控股股份有限公司滔搏投資（上海）有限公司查看全部v產(chǎn)業(yè)鏈下游說明下游銷售商主要分為平臺經(jīng)銷模式與品牌自銷模式。1.平臺經(jīng)銷模式是將商品批發(fā)給各經(jīng)銷商，由經(jīng)銷商代為售賣。而品牌自銷多以線上線下品牌專賣店的形式銷售，目前大部分零售商對銷售渠道進(jìn)行扁平化管理，使終端店鋪更加標(biāo)準(zhǔn)化，可根據(jù)反饋的數(shù)據(jù)做出更迅速的反應(yīng)，使渠道中的各個環(huán)節(jié)存貨水平可維持在較低的水平，同時擴(kuò)大門店面積，增加店效，如滔搏截至2023年2月底，在全國范圍內(nèi)300多個城市運營6,565家直營店，其中300平方米以上面積的直營店占比從2022年12.9%升至2019-2022年平均銷售面積以CAGR為14%的速度提升至92平方米。2.消費者仍以線下銷售為主，但消費傾向逐漸向線上轉(zhuǎn)移，各大企業(yè)的電商銷售額占比連年提升，2022年安踏電子商務(wù)收益占比34.3%（2021年為28.6%按絕對金額計算，比2021年增長30.7%，361°電子商務(wù)業(yè)務(wù)收益16.9[9]1：安踏體育2022年年報滔…[10]1：http://www.leather…2：皮革和制鞋網(wǎng)[11]1：森馬股份年報知網(wǎng)兒童運動鞋服行業(yè)規(guī)模[12]兒童運動鞋服行業(yè)目前正處于高速發(fā)展階段，行業(yè)市場規(guī)模由2017年的456.7億元增長至2022年的796.0億元，近5年的年復(fù)合增長率達(dá)14.9%。隨著居民收入的提高、全民健身戰(zhàn)略和“雙減”政策的持續(xù)落地，中國兒童運動鞋服行業(yè)市場規(guī)模有望進(jìn)一步增長，到2027年市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)1,513.9億元。新時代家長對兒童產(chǎn)品支出不斷增加及快速增長的消費需求成為支撐中國兒童運動鞋服行業(yè)快速發(fā)展的基本盤，主要體現(xiàn)在兩方面：1.中國家庭對兒童產(chǎn)品支出逐年提升，中國兒童產(chǎn)業(yè)中心公布調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，第七次人口普查期間，中國80%的家庭中兒童支出占家庭支出的30%至50%，家庭兒童年平均消費為1.7萬至2.6萬元。隨著居民收入的增加和家庭對兒童支出比重的增加，為兒童運動鞋服的消費提供了最基本的經(jīng)濟(jì)發(fā)展土壤；2.“雙減”、“全面健身”等政策為兒童運動鞋服的需求提供了強(qiáng)大的動力。由于運動鞋服具有專業(yè)性的特點，每種運動就需要對應(yīng)的運動鞋服，當(dāng)前政策目標(biāo)是有效培養(yǎng)學(xué)生參與體育運動興趣和終身鍛煉習(xí)慣，熟練掌握1至2項體育運動技能，“三大球”更是重點發(fā)展體育項目，對應(yīng)的運動鞋服需求亦會隨之增加。1：http://www.stats.g…3：https://www.sport.…4：國家統(tǒng)計局國務(wù)院[12]未來，家長對兒童運動健康及功能需求的提高及年輕家長消費群體的崛起將進(jìn)一步驅(qū)動中國兒童運動鞋服行業(yè)擴(kuò)容，成為行業(yè)發(fā)展的主要增長動力。1.國家加強(qiáng)青少年體育優(yōu)秀人才培養(yǎng)1：http://www.stats.g…3：https://www.sport.…4：國家統(tǒng)計局國務(wù)院[12]45%以上，而兒童經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)是總居民經(jīng)常參加體育鍛煉的1.5-1.9倍，參加體育鍛煉的兒童人口增長率將以較大增速擴(kuò)大。在供給需求端同時發(fā)力下，未來五年內(nèi)中國兒童運動鞋市場預(yù)計每年將以13.3%的增長率持續(xù)增長。兒童運動鞋服市場規(guī)模兒童運動鞋服市場規(guī)模4星評級兒童運動鞋服行業(yè)規(guī)模數(shù)據(jù)來源：國家體育總局、國家統(tǒng)計局2：2：…兒童運動鞋服政策梳理[13]政策名稱頒布主體生效日期影響《國家學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)》教育部、國家體育總局2007-017政策內(nèi)容該政策從身體形態(tài)、身體機(jī)能、身體素質(zhì)和運動能力等方面制定了國家學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)，綜合評定學(xué)生的體質(zhì)健康水平，并要求學(xué)校每年對學(xué)生進(jìn)行一次體測。政策解讀該政策要求學(xué)校每年對學(xué)生進(jìn)行一次體測，使學(xué)生們積極參加體育課等體育活動。體測關(guān)乎成績，而運動裝備可小幅度提高成績的，因此重視兒童體育成績的家長對增加對兒童運動裝備的需求。政策性質(zhì)規(guī)范類政策政策名稱頒布主體生效日期影響《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》國家體育總局2021-108政策內(nèi)容該政策從全民健身、體育文化、體育服務(wù)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展等12個部分闡述了“十四五”時期體育改革發(fā)展的主要任務(wù)，提出的目標(biāo)主要包括：全民健身水平達(dá)到新高度，競技體育實力再上新臺階，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成新成果，體育文化建設(shè)取得新進(jìn)展，體育對外交往作出新貢獻(xiàn)等。政策解讀《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》中關(guān)于“加強(qiáng)體教融合、促進(jìn)青少年體育健康發(fā)展”的板塊中，政策多次提及專業(yè)訓(xùn)練，兒童鞋服作為專業(yè)訓(xùn)練中不可缺少的裝備，需求量將有效提升。政策性質(zhì)指導(dǎo)性政策政策名稱頒布主體生效日期影響《中共中央國務(wù)院關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長期均衡發(fā)展的決定》衛(wèi)生健康委2021-077政策內(nèi)容該政策實施三孩生育政策及配套支持措施，完善服務(wù)管理制度，提升優(yōu)生優(yōu)育和普惠托育服務(wù)水平，降低生育、養(yǎng)育、教育成本，增進(jìn)家庭和諧幸福，推動實現(xiàn)適度生育水平，促進(jìn)人口長期均衡發(fā)展。政策解讀實施三孩生育政策及配套支持措施具有重要的意義，有利于改善人口結(jié)構(gòu)，增加新增人口。實施三孩生育政策，兒童健康服務(wù)和養(yǎng)育照護(hù)服務(wù)需求必將增加。該政策在一定程度上保證新生兒數(shù)量下降趨勢趨緩，為兒童運動鞋服的消費人群數(shù)量規(guī)模提供保障。政策性質(zhì)指導(dǎo)性政策政策名稱頒布主體生效日期影響《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳2021-078見》政策內(nèi)容該政策對重點難點問題先行試點，積極推廣典型經(jīng)驗，確保“雙減”工作平穩(wěn)有序。學(xué)生過重作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)、家庭教育支出和家長相應(yīng)精力負(fù)擔(dān)1年內(nèi)有效減輕、3年內(nèi)成效顯著，人民群眾教育滿意度明顯提升。政策解讀該政策明確要求有效減輕學(xué)生過重的作業(yè)負(fù)擔(dān)，使學(xué)生課余時間真正釋放出來，學(xué)生課余時間變多，會使運動量增大，對運動鞋服的消費量亦會增多。政策性質(zhì)指導(dǎo)性政策政策名稱頒布主體生效日期影響《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》體育總局、發(fā)展改革委等八部門2022-118政策內(nèi)容該政策提出到2025年，戶外運動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，基本形成供給與需求有效對接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務(wù)品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。戶外運動場地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。政策解讀該政策是2022-2025年有關(guān)戶外運動產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵文件，提出了2025年戶外運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模的總目標(biāo)，其中明確提出將戶外運動進(jìn)校園，有利于加強(qiáng)對青少年戶外運動習(xí)慣的養(yǎng)成。增大了兒童運動鞋服的品類，促進(jìn)兒童運動鞋服廠商加快戶外運動鞋服的研發(fā)。政策性質(zhì)指導(dǎo)性政策政策名稱頒布主體生效日期影響《2023年群眾體育工作要點》體育總局辦公廳2023-038政策內(nèi)容該政策提出了學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神、強(qiáng)化政策研究完善工作制度、破解“健身去哪兒”難題、開展全民健身賽事活動、推動全民健身與全民健康深度融合、壯大社會體育指導(dǎo)員隊伍、強(qiáng)化各級各類全民健身組織、加大傳播推廣力度、等十二個領(lǐng)域重點工作。政策解讀該政策明確，引導(dǎo)支持地方增加全民健身中心、體育公園等公共健身設(shè)施，加強(qiáng)適老適兒化健身設(shè)施，推動公共體育場館提升開放服務(wù)水平。開展具有新時代特色的青少年等不同年齡層次、不同職業(yè)類型、不同健身習(xí)慣和需求人群的全覆蓋，吸引更多兒童運動，提升兒童運動鞋服的需求。政策性質(zhì)指導(dǎo)性政策2：國家體育總局[13][14]2：https://www.2：國家體育總局[13][14]2：https://www.sport.…3：…4：…6：…7：…8：…1：1：…1：1：…5：5：…9：9：國務(wù)院教育部國家體育…兒童運動鞋服競爭格局[15]兒童運動鞋服的競爭激烈，其中耐克和安踏處于第一梯隊，其兒童運動鞋服品類豐富、定位專業(yè)高檔兒童鞋服市場；第二梯隊有特步、斯凱奇、巴布豆、361度、李寧、阿迪達(dá)斯、moodytiger等，此類品牌大部分是由運動鞋服頭部品牌成立的童裝品牌；第三梯隊的則是傳統(tǒng)童裝品牌，安奈兒、巴拉巴拉等，此類品牌意識到運動細(xì)分市場的前景廣大加入競爭，但其科技、產(chǎn)品等硬實力跟頭部梯隊仍有差距。兒童運動鞋服形成雙超多強(qiáng)的原因在于：1.頭部體育品牌憑借其運動鞋服科技已取得先發(fā)優(yōu)勢，耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧等作為運動鞋服的頭部企業(yè)，不斷加大科技研發(fā)力度，并將其技術(shù)應(yīng)用于童鞋服中，產(chǎn)品功能性不斷加強(qiáng)，與其他品牌拉開差距，安踏/李寧/特步/361°四家頭部品牌2022年研發(fā)費用分別為12.8/5.3/3.0/2.7億元，平均5.9億元，高額的研發(fā)費用為其產(chǎn)品不斷賦能。2.新時代家長對于兒童運動鞋服品牌品質(zhì)的看重，從兒童運動鞋服整體消費群體來看，85后的寶爸寶媽對兒童運動鞋服的品牌品質(zhì)有著較高追求，頭部品牌更容易受到家長信任和青睞，根據(jù)2023年京東618發(fā)布的數(shù)據(jù)，頭部兒童運動鞋服品牌的成交額增長明顯，其中耐克兒童、FILA兒童、361°兒童等頭部品牌成交額增長超100%。未來，隨著消費者對國產(chǎn)品牌的認(rèn)可，國產(chǎn)兒童運動品牌正逐漸擴(kuò)大市場份額。新品牌亦將不斷展露頭角，如moodytiger以“重新定義兒童運動服”為口號，憑借其創(chuàng)新的面料，高端市場的定位，迅速占領(lǐng)市場，根據(jù)愛魔鏡數(shù)據(jù)顯示，MoodyTiger品牌2022年在淘寶天貓平臺的總銷售額超1.8億元，同比增長197.1%。綜上，兒童運動鞋服在新老品牌的競爭下，行業(yè)競爭激烈程度將不斷增強(qiáng)，集中度將進(jìn)一步提高。[18]上市公司速覽361度國際有限公司(01361)安踏體育用品有限公司(02020)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)80.2億69.6億17.310040.522.5千億536.5億8.760060.24浙江森馬服飾股份有限公司(002563)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)170.5億元30.0億元-9.2944.34特步國際控股有限公司(01368)總市值營收規(guī)模同比增長(%)232.6億129.3億29.1300毛利率(%)40.92李寧有限公司(02331)總市值營收規(guī)模同比增長(%)毛利率(%)1.3千億258.0億14.310048.383：中童觀察創(chuàng)業(yè)最前線2：https://business.s…2：https://moodytige…3：中童觀察創(chuàng)業(yè)最前線2：https://business.s…2：https://moodytige…3：https://moodytige…4：淘寶2：淘寶2：淘寶店查查[16]1：https://moodytige…[17]1：https://moodytige…[18]1：https://www.dianc…兒童運動鞋服企業(yè)分析 1浙江森馬服飾股份有限公司【002563】[19]公司信息企業(yè)狀態(tài)存續(xù)注冊資本269409.016萬人民幣企業(yè)總部溫州市行業(yè)紡織服裝、服飾業(yè)[19][19]法人邱堅強(qiáng)統(tǒng)一社會信用代碼91330000736007862B企業(yè)類型其他股份有限公司(上市)成立時間2002-02-05品牌名稱浙江森馬服飾股份有限公司股票類型A股經(jīng)營范圍一般項目：服裝服飾零售；服裝服飾批發(fā)；鞋帽零售；鞋帽批發(fā)；針紡織品銷售；針紡織品…查看更多品牌名稱巴拉巴拉財務(wù)數(shù)據(jù)分析財務(wù)指標(biāo)201420152016201720182019202020212022銷售現(xiàn)金流/營銷售現(xiàn)金流/營業(yè)收入31.05資產(chǎn)負(fù)債率(%)資產(chǎn)負(fù)債率(%)18.000520.542222.777125.842732.442529.037833.019140.92440.37836.244營業(yè)總收入同比營業(yè)總收入同比增長(%)11.700716.046312.826912.741330.706323.0142-21.36791.413-13.545-9.292歸屬凈利潤同比歸屬凈利潤同比增長(%)21.092623.52745.7269-20.229848.8342-8.5159-48.0007應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)(天)流動比率37.393349.63658.635750.385638.645336.544939.83623337314.86884.55753.89013.10872.54882.83042.57171.9471.912.129每股經(jīng)營現(xiàn)金流每股經(jīng)營現(xiàn)金流(元)毛利率(%)流動負(fù)債/總負(fù)債(%)1.13730.32350.31830.81460.35370.62141.6520.7710.4370.14536.061737.662538.363235.510839.781342.530640.339484.371475.117678.235481.636882.051182.82187.454495.73597.00196.61速動比率速動比率3.31422.29361.94220.96921.04481.69041.90961.4281.3731.581攤薄總資產(chǎn)收益攤薄總資產(chǎn)收益率(%)10.833112.1911.39948.502611.13219.24364.70188.0463.3481.735營業(yè)總收入滾動營業(yè)總收入滾動14.640117.32869.2110.387240.725120.505554.8796環(huán)比增長(%)環(huán)比增長(%)扣非凈利潤滾動19.32619.4538-20.9753-85.8851-78.3377-59.6062252.4055環(huán)比增長(%)環(huán)比增長(%)加權(quán)凈資產(chǎn)收益率(%)基本每股收益13.3515.4314.9211.5116.0313.67.011.630.50.530.420.630.580.30.550.242(元)凈利率(%)13.354914.200313.14579.410.69757.93265.22469.62784.5736總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率(次)0.81120.85840.86720.90451.04061.16530.89990.8350.7010.167歸屬凈利潤滾動歸屬凈利潤滾動環(huán)比增長(%)28.503828.1232-13.2509-73.6804-30.215-58.6305203.4882每股公積金(元)每股公積金(元)6.66520.94850.94450.92950.94790.96361.0311.04411.04411.0441存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)(天)營業(yè)總收入(元)67.596780.3267104.0042106.4679129.3429138.1057131.157113318119481.47億94.54億106.67億120.26億157.19億193.37億152.05億154.20億133.31億30.02億每股未分配利潤(元)4.10371.22711.45361.45661.76631.93771.76061.7691.48841.6038稀釋每股收益稀釋每股收益(元)歸屬凈利潤(元)1.630.50.530.420.630.580.30.550.240.1210.92億13.49億14.27億11.38億16.94億15.49億8.06億14.86億6.37億3.11億扣非每股收益扣非每股收益(元)經(jīng)營現(xiàn)金流/營業(yè)收入1.510.470.50.380.50.540.20851.13730.32350.31830.81460.35370.62141.6520.7710.4370.145競爭優(yōu)勢巴拉巴拉是目前童裝市場市占率第一，其面料、設(shè)計、抗菌各方面為嬰幼童創(chuàng)造更加安全舒適的穿著體驗，為進(jìn)入運動鞋服細(xì)分市場提供保證。2022年高端子品牌Balabalapremium正式啟動，以精致時尚和科技時尚兩條產(chǎn)品線同時滿足高價值消費者的日常、社交、運動戶外等穿著需求。2三六一度（中國）有限公司[20]公司信息企業(yè)狀態(tài)存續(xù)注冊資本174520.154862萬港幣企業(yè)總部泉州市行業(yè)紡織服裝、服飾業(yè)法人丁輝煌統(tǒng)一社會信用代碼91350500770667936D企業(yè)類型有限責(zé)任公司(港澳臺法人獨資)成立時間2005-04-21品牌名稱三六一度（中國）有限公司經(jīng)營范圍許可項目：貨物進(jìn)出口；技術(shù)進(jìn)出口（依法須經(jīng)批準(zhǔn)的項目，經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后方可開展經(jīng)…查多361°兒童品牌名稱361°兒童融資信息