2024防曬衣消費趨勢洞察

2024防曬衣消費趨勢洞察藝恩出品2024年05月I前言兼顧產(chǎn)品的防曬功能和版型設計；穿搭黨則以運3010203防曬衣現(xiàn)狀洞察防曬衣消費者趨勢洞察防曬衣營銷趨勢洞察01防曬衣行業(yè)現(xiàn)狀洞察4 317.5% 260.0% 200.0%188.0%132.4%125.8%111.8%研究范圍：防曬衣仍是消費者最主流的防曬服飾產(chǎn)品 317.5% 260.0% 200.0%188.0%132.4%125.8%111.8%23年聲量（萬）同比增速0 369.7%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022年1月-2023年12月（社媒全網(wǎng)，包括微博?2024.05藝恩ENDATAI5防曬衣種草前置，季節(jié)性顯著，3-7月成為種草旺季3月以來持續(xù)增長，且高于去年同期。40.035.030.025.020.015.010.05.00.0防曬衣熱門社媒話題#防曬衣分享##防曬衣#春夏需求旺季春夏需求旺季 22年4月-23年3月 22年4月-23年3月source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022年5月-2024年4月（社媒全100009000800070006000500040003000200010000?2024.05藝恩ENDATAI6抖音平臺成為消費者種草防曬衣的重要渠道微博微博,小紅書,小紅書,抖音,source：藝恩營銷智庫，2023年5月-2024年4月（社媒全?2024.05藝恩ENDATAI7抖音以品牌單品和功能概念話題為主穿搭場景作為防曬衣的種草內(nèi)容由于抖音平臺內(nèi)容電商的特性，其互動量較高的種草內(nèi)容多是由品牌發(fā)起的單品類或概念概念類話題；防曬衣分享和穿搭類話題成為小紅書平臺圍繞防曬衣的主要種草類型。抖音防曬衣熱門話題互動量TOP10穿防曬衣的100個場景0200040006000800010000小紅書防曬衣熱門話題互動量TOP10每日穿搭物理防曬 顯瘦穿搭0200400600800100012001400source：藝恩營銷智庫，2023年5月-2024年4月（抖音，小紅書）?2024.05藝恩ENDATAI8 性比超輕量化線透氣輕薄平均互動04科技防曬仍是防曬衣的明星賣點，但版型、防水 性比超輕量化線透氣輕薄平均互動04從防曬衣相關功能賣點社媒內(nèi)容量和互動量表現(xiàn)來看，防曬科技仍是消費者最為關注的功能賣點，品牌往往版型好抗菌●防水便攜 低作品量，低平均互動相關作品量高主題：硬核科技+功效測評平均互動：327主題：好物分享主題：硬核科技+功效測評平均互動：327主題：好物分享+日常穿搭平均互動：1156主題：好物分享+場景種草平均互動：765主題：功能介紹+場景種草平均互動：343source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年5月-2024年4月（社媒全?2024.05藝恩ENDATAI902防曬衣消費者趨勢洞察 200.0%153.3%防曬衣消費者分布：日常穿搭人群占比最高與輕戶外人群增速較高 200.0%153.3%502023年社媒聲量（萬）同比增長185.0%185.0%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022年1月-2023年12月（社媒全網(wǎng)，包括微博?2024.05藝恩ENDATAI350300100硬核黨輕戶外人群穿搭黨350300100硬核黨輕戶外人群穿搭黨畫像：18-34歲女性群體居多，除防曬功能外，更關注防水防汗、耐磨、輕量化等戶外屬性功能「硬核防曬衣」討論者畫像-抖音23.5%250200150「硬核防曬衣」討論者畫像-小紅書15068.7%31.3%500「硬核防曬衣」消費者-核心關注功能防水防汗H500防曬，UPF50+防水耐磨輕量化耐磨輕量化 便攜平均互動量中位數(shù)柔軟舒適0100200300400500600source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年6月-2024年5月（抖音，小紅書）?2024.05藝恩ENDATAI2301硬核黨輕戶外人群穿搭黨2301硬核黨輕戶外人群穿搭黨景成為防曬衣種草的關鍵030103083008300630430健身 30230登山 300100200300400500600 低作品量，低平均互動相關作品量高主題：戶外穿搭+戶外場景平均互動：100主題：戶外穿搭+戶外場景平均互動：100主題：選購技巧+硬核裝備平均互動：1000主題：出行必備+硬核技巧平均互動主題：出行必備+硬核技巧平均互動：750主題：溯溪穿搭+硬核裝備平均互動：279source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年6月-2024年5月（社媒全?2024.05藝恩ENDATAI硬核黨輕戶外人群穿搭黨硬核黨輕戶外人群穿搭黨偏好品牌：以戶外品牌為主，重視產(chǎn)品的科技面料和戶外附加屬性430探路者430380330280230●迪卡儂180●KAILAS18080覓橘●Oh80覓橘●OhSunny茉尋駱駝北面優(yōu)衣庫30100100低作品量，低平均互動0200300400200300500600700 高作品量，低平均互動偏好防曬衣產(chǎn)品特征偏好防曬衣產(chǎn)品特征內(nèi)容特征：科技面料+防曬指數(shù)互動量：486主題：防風防潑水平均互動：3,556主題：便攜+輕量化平均互動：351主題：戶外運動+休閑運動平均互動：29source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年6月-2024年5月（社媒全?2024.05藝恩ENDATAI硬核黨輕戶外人群穿搭黨硬核黨輕戶外人群穿搭黨畫像：年輕人群居多，抖音男女比例均衡，紅書則以「輕戶外防曬衣」討論者畫像-抖音44.5%「輕戶外防曬衣」討論者畫像-小紅書82.8%17.2%2802301801308030source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年6月-2024年5月（抖音，小紅書）「輕戶外防曬衣」消費者-核心關注功能防風透氣便攜顏值輕薄防曬水膚柔軟防汗02000300040005000600070008000100002000300040005000600070008000?2024.05藝恩ENDATAI9●踏青230遛狗硬核黨輕戶外人群穿搭黨9●踏青230遛狗硬核黨輕戶外人群穿搭黨外場景成為防曬衣種草的關鍵830●飛盤730630530430垂釣330滑板●露營●●露營●健身1作8關作品1200140作品量6互800主題：露營穿搭+溜娃場景平均互動：146主題：運動穿搭+運動建議平均互動主題：露營穿搭+溜娃場景平均互動：146主題：運動穿搭+運動建議平均互動：293主題：出行必備+OOTD平均互動：115主題：OOTD穿搭平均互動：476source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年6月-2024年5月（社媒全?2024.05藝恩ENDATAI930 低作品量低平均互動930 低作品量低平均互動10001500高作品量，低平均互動00硬核黨輕戶外人群穿搭黨偏好品牌：以運動品牌和新消費品牌為主，兼顧產(chǎn)品的防曬功能和版型設計?輕戶外人群偏好的防曬衣品牌更加綜合，既然包括傳統(tǒng)運動品牌，又包括蕉內(nèi)、SINSIN等新消費品牌，在產(chǎn)品上兼顧防曬功能和版型設計。830●SINSIN730630●李寧530430●蕉內(nèi)430探路者330迪卡儂迪卡儂230●VVCKAILAS●●VVCKAILAS●優(yōu)衣庫●安踏130駱駝偏好防曬衣產(chǎn)品特征偏好防曬衣產(chǎn)品特征內(nèi)容特征：科技面料+防曬指數(shù)互動量：4.5w主題：修身+版型平均互動：4,637主題：輕薄透氣+體感舒適平均互動：3,125主題：運動ootd+好搭配平均互動：4.2wsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年6月-2024年5月（社媒全?2024.05藝恩ENDATAI12301030830630430230氣3000硬核黨輕戶外人群穿搭黨12301030830630430230氣3000硬核黨輕戶外人群穿搭黨畫像：年輕人群居多，抖音男性為主，紅書則以女性為主，更關注防曬衣版型、耐臟和修身等功能「防曬衣穿搭黨」討論者畫像-抖音58.9%41.1%58.9%「防曬衣穿搭黨」討論者畫像-小紅書75.7%24.3%「防曬衣穿搭黨」消費者-核心關注功能版型耐臟好●透防水●●減齡性性遮肉顯瘦不挑身材輕薄●透氣3,0004,0005,0006,0007,0008,0不起球上檔次source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年6月-2024年5月（抖音，小紅書）?2024.05藝恩ENDATAI●逛街平均互動量均值：111 ..●逛街平均互動量均值：111 ..80●野餐30.踏青.通80a會周末●七夕30硬核黨輕戶外人群穿搭黨關鍵場景：兼顧日常通勤和休閑運動場景的內(nèi)容，成為穿搭黨防曬衣種草的關鍵4303803●出街3303280223021●健身勤1勤0低作品量，低平均互動10000低作品量，低平均互動2,0003,0004,0005,00060007000 高作品量，低平均互動主題：通勤穿搭+防曬功能平均互動：131主題：通勤穿搭+防曬功能平均互動：131主題：穿搭思路+出街造型平均互動：365|做最酷的山主題：OOTD穿搭+休閑運動平均互動：109主題：OOTD穿搭+休閑運動平均互動：109主題：OOTD穿搭+假期溜娃平均互動：184source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年6月-2024年5月（社媒全?2024.05藝恩ENDATAI30100020001500低作品量，低平均互動硬核黨輕戶外人群30100020001500低作品量，低平均互動硬核黨輕戶外人群穿搭黨偏好品牌：以運動品牌和時尚品牌為主，更關注產(chǎn)品的設計感和風格穿搭，愿意為明星同款買單?輕戶外人群偏好的防曬衣品牌以運動品牌和小野和子、SINSIN、素湃等時尚品牌為主，在產(chǎn)品上更關注設計感和風格穿搭，對明星同款類內(nèi)容更敏感。●SINSIN50304030蕉內(nèi)30302030 迪卡儂平均互動量均值：1514安踏駱駝1030阿迪達斯伯希和 迪卡儂平均互動量均值：1514安踏駱駝美力城高作品量，低平均互動高作品量，低平均互動000偏好防曬衣產(chǎn)品特征偏好防曬衣產(chǎn)品特征內(nèi)容特征：穿搭思路分享互動量：15.0w主題：修身版型+身材爆改主題：明星穿搭平均互動：10.4w主題：達人推薦+性價比平均互動：1.5wsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年6月-2024年5月（社媒全?2024.05藝恩ENDATAI2003防曬衣營銷趨勢洞察21防曬衣消費者防曬衣消費者營銷驅(qū)動因素source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年6月-2024年5月（社媒全22?2024.05藝恩ENDATAIKOL種草明星效應科技新品KOL種草明星效應科技新品抖音平臺種草視頻以場景化種草和手勢舞挑戰(zhàn)類為主，激發(fā)消費者身穿防曬衣參與共創(chuàng)的熱情55432愛跳舞的欣怡.胡凱旋11半口小希硝子發(fā)布時間胡凱旋.人物隨拍帥哥校園活動420.1w下次就是老君山#風感波粒#神仙居#薄荷曼波#駱駝防曬衣#駱駝冷白皮2024-04-19456.6w1.09芫伯伯人物隨拍手勢舞類美女180.0wok～#甜妹#記得開心#覓橘防曬衣#氛圍感防曬怎么穿2023-05-18208.1w1.16王七葉劇情彩妝1,491.9w青春沒有售價，防曬必須當下出門在外硬核防曬，只要我有小野和子。#小野和子防曬衣#用薄荷曼波叫醒春天。2024-04-21121.7w0.08不知名美女。人物隨拍手勢舞類美女129.5w#高糊畫質(zhì)#甜妹#防曬衣#氛圍感防曬衣怎么穿2023-06-04106.0w0.82一芳在散步護膚劇情生活記錄461.0w小時候：姐姐的我不要；長大后：姐你不要給我吧#內(nèi)容過于真實#防曬衣穿搭#SINSIN冰皮防曬衣2024-02-2296.3w0.21白晝小熊人物隨拍攝影手機530.6w我的生命是一萬次春和景明#小野和子防曬衣#小野和子2024-04-1495.1w0.18方圓穿搭彩妝二次元衍生860.9w一起吹海邊的風#茉尋#茉尋防曬衣#茉尋修身pro2024-04-1577.6w0.09..專業(yè)舞蹈生活記錄穿搭65.8w淺drill一下累到失去表情管理#肉腿#泰褲辣#dance#檸下vvc防曬衣2023-05-0276.5w1.16賈瘋狂穿搭專業(yè)舞蹈手勢舞類87.9w眼睛妹怎么你了？#防曬衣#慢搖#你的jk女孩#珍會扭#甜妹2023-07-0274.8w0.85Reoki人物隨拍手勢舞類二次元衍生379.8w夏天還是更喜歡穿防曬衣咯~#冰鈦科技防曬不怕洗2023-06-0273.5w0.19source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年5月-2024年4月（抖音）?2024.05藝恩ENDATAI230KOL種草明星效應科技新品0KOL種草明星效應科技新品紅書種草筆記多以穿搭、防曬衣挑選指南類內(nèi)容為主2100發(fā)布時間嘰嘰亞亞美妝家居家裝時尚潮流75.6w甭管是天生黑還是曬黑，一招體驗全身冷白皮！2023-11-1359.6w0.79十一列車-生活記錄出行美妝95.3wlive圖無法復刻的生命力2024-02-2326.2w0.27吳小北服飾穿搭美妝家居家裝22.7w現(xiàn)在的防曬衣都這么囂張了嗎?2024-03-2418.7w0.82陳小幸子美妝攝影婚嫁145.4w6?個防曬穿搭思路！漫畫腿沙漏腰美美拿捏2024-03-2615.0w0.10芭比趙運動健身服飾穿搭攝影7.0w打工人精致早八ootd2024-03-1012.5w1.79路瑤不是遙美妝服飾穿搭影視55.4w防曬衣挑選指南！入夏看這一篇就夠了~2024-03-1611.1w0.20卷毛小詹服飾穿搭美妝7.0w關曉彤終于穿對了！一鍵get漫畫身材！2024-03-1110.4w1.49婉婉醬服飾穿搭生活記錄31.9w防曬時髦兩不誤怕黑打工人一周防曬穿搭2023-05-2510.3w0.32余博士Noemy美妝攝影情感89.4w夏天涂防曬根本就沒用正確做法應該是…2024-03-269.7w0.11一薰服飾穿搭時尚潮流美妝13.6w泰蘭德防曬穿搭上鏡氧氣感拿捏！敲百搭2024-04-209.3w0.68source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年5月-2024年4月（小紅書）?2024.05藝恩ENDATAI24♀♀好看瘋！漂亮到不KOL種草明星效應科技新品品牌案例-蕉下：以初級達人合作為重點，覆蓋山野戶小紅書平臺蕉下「防曬衣」相關內(nèi)容商業(yè)投放KOL達人類型分布情況羅一方PEEWEE0.03%zoe小涵0.09%恐龍Sa4.47%30.46%64.96%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年6月-2024年5月（小紅書）?,?2024.05藝恩ENDATAI25KOL種草明星效應科技新品KOL種草明星效應科技新品明星效應觸達人群18-24歲年輕女性更多，蕉下和小野和子憑借楊冪、關曉彤同款收獲較高互動熱度明星同款防曬衣互動量TOP10品牌明星同款防曬衣互動量TOP10品牌近一年防曬衣明星同款興趣人群-性別分布SINSIN近一年防曬衣明星同款興趣人群-年齡分布5001020304050source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年6月-2024年5月（社媒全?2024.05藝恩ENDATAI26KOL種草明星效應科技新品KOL種草明星效應科技新品品牌案例-小野和子：圍繞單品冰蠻腰，借助明星同款、夏日穿搭等內(nèi)容實現(xiàn)爆品打造紅書和抖音話題種草為主紅書和抖音話題種草為主65.8%21.5%12.3%打工人精致早八打工人精致早八明星同款穿搭漫畫身材爆改