融媒體時代品牌傳播智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年青島職業(yè)技術學院

融媒體時代品牌傳播智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年青島職業(yè)技術學院品牌的視覺形象設計最能和消費者發(fā)生聯(lián)系。（）

答案:對品牌敘事需要好的故事情節(jié)，不需要前因后果之間的的邏輯性。（）

答案:錯品牌整合傳播的核心恩想在于促進消費者與品牌價值的認同。（）

答案:對通過虛擬人物或神話傳說來闡述品牌敘事，好處在于品牌伸展空間大，而且給人雄奇詭秘的神秘感。（）

答案:對口碑傳播素有“零號媒介”之稱，是目前世界上最古老最廉價的傳播媒介。（）

答案:對沃爾沃汽車特別強調其“安全”的性能，這是品牌定位的情感利益定位策略。（）

答案:錯數(shù)字時代，信息在社群間復制和傳遞的邊際成本無限降低，甚至接近為零這為品牌信息低成本高密度的傳播提供了技術基礎。（）

答案:對品牌敘事通過傳播渠道傳遞品牌的相關信息。（）

答案:對商標作為一種標識可以成為品牌的重要組成部分。（）

答案:對全鏈路營銷是為了驅動消費者行為。（）

答案:對全鏈路營銷最重要環(huán)節(jié)是通過深度數(shù)據(jù)洞察對目標用戶的篩選（）

答案:錯品牌的定位可以依照市場、政策、消費者需求隨時重新進行品牌定位。（）

答案:錯促銷也叫作銷售促進，是指為鼓勵產品和服務的銷售而進行的長期激勵。（）

答案:錯品牌文化是體現(xiàn)品牌人格化的一種商業(yè)文化現(xiàn)象。（）

答案:對在中國品牌的全球化傳播過程中，需要兼顧國內市場的原因包括（）

答案:盤踞國內市場有利于增強企業(yè)在海外市場博弈中斡旋的能力###中國市場持續(xù)健康發(fā)展，市場制度愈加完善。###中國擁有世界上規(guī)模最大的中等收入群體，市場龐大，消費能力強。商標是品牌的一部分，通過商標的注冊和使用可以幫助企業(yè)建立品牌形象，提升品牌價值。（）

答案:對廣告是一種由可識別的出資人通過媒介進行的非個人化的有償信息傳播形式。（）

答案:對品牌精神文化是品牌文化的核心和靈魂。（）

答案:對以地域環(huán)境差異為主題的品牌敘事可應用于（）。

答案:食品生產領域###美容化妝領域AMD公司與Intel在市場競爭中陷入了“產品即品牌”的認知陷阱。（）

答案:對品牌定位對品牌發(fā)展的作用有（）

答案:品牌定位是確立品牌個性的重要途徑###品牌定位是品牌占領市場的前提###品牌定位是品牌傳播的基礎###品牌定位是聯(lián)系品牌形象與目標市場的紐帶。品牌傳播元素包括（）。

答案:聽覺元素###品牌名稱###抽象元素###視覺元素一個企業(yè)在規(guī)劃和建設品牌文化的過程中，最為關鍵的是要提煉出品牌的（）

答案:精神###價值觀構成品牌的三大系統(tǒng)是（）

答案:利益系統(tǒng)###意義系統(tǒng)###符號系統(tǒng)“講好品牌故事”體現(xiàn)的是品牌意義系統(tǒng)的哪個方面（）

答案:情感認同###精神認同品牌在進行營銷活動時需要提煉和塑造出合適的溝通元，下列說法正確的是（）

答案:是一種基于內容的文化單元###凝聚了人們感興趣的內容和話題###適用于在數(shù)字網(wǎng)絡空間進行傳播以下哪些品牌定位用的比附定位法（）

答案:內蒙古的寧城老窖的“寧城老窯——塞外茅臺”的定位###阿維斯出租汽車公司“我們是第二，我們要進一步努力”的定位###克萊斯勒汽車公司的定位為“美國三大汽車之一”品牌定位的原則有哪些？（）

答案:目標導向原則###可持續(xù)發(fā)展原則###差異化競爭原則###簡潔明了的原則品牌的利益系統(tǒng)涉及的兩個核心點是（）

答案:購買理由###差異化標簽在傳播的過程中，為品牌添加（），以此來讓消費者擁有更深的認同感和共鳴。

答案:個性###文化消費者是通過（）文化表述來理解、體驗和評價產品的。

答案:文化隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，品牌傳播已經從傳統(tǒng)的媒體廣告向（）領域擴展。

答案:數(shù)字化融媒體的發(fā)展趨勢是（）

答案:個性化###移動化###視頻化###跨界融合金利來的“男人的世界”，用的是哪種品牌定位方法（）

答案:目標群體定位品牌（）是通過產品的物質形態(tài)或品牌的傳播符號等各種表現(xiàn)方式向目標消費者進行傳遞。

答案:物質文化感冒藥白加黑運用的品牌定位方法是（）

答案:USP定位法下列關于品牌傳播的說法正確的是（）

答案:敏感話題謹慎觸碰###把握尺度，切忌過度玩笑。新聞發(fā)布會屬于哪一種促銷傳播方式？（）

答案:活動促銷浪莎襪業(yè)鍥而不舍地宣揚“動人、吸引、高雅、時尚"的品牌內涵，在品牌定位策略中屬于以下哪種策略（）

答案:自我表達利益定位策略在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下，（）成為了品牌傳播的重要渠道。

答案:社交媒體平臺兩個以上的品牌為了共同謀利而聯(lián)合舉辦的促銷是（）。

答案:雙贏促銷雕牌的“只選對的，不買貴的”的定位是以下哪種品牌定位方法（）

答案:質量/價格定位每年的春晚我們可以通過電視臺、pc端、移動端、社交媒體和互動電視等多種渠道觀看，體現(xiàn)的是融媒體的哪個特點（）

答案:多渠道傳播完整的全鏈路營銷的重要環(huán)節(jié)有（）

答案:后期數(shù)據(jù)優(yōu)化成功塑造溝通元的方法不包括（）

答案:跟隨其他品牌提出同樣的溝通元舒膚佳強調“有效去除細菌"，這在品牌定位策略中屬于以下哪種策略（）

答案:產品利益定位策略（）傳播是消費者較高滿意度的一個表現(xiàn)，通常當某個消費者愿意向身邊的親朋好友推薦某品牌的產品或服務時，代表此消費者對該品牌非常滿意。

答案:口碑在消費社會里，品牌商品抽象的（）文化象征意義正日益深刻地影響著消費者具體的消費行為。

答案:文化我們經常在社交網(wǎng)絡上看到某種品牌的“骨灰粉”，這都是產生品牌信仰的消費群體，這體現(xiàn)的是品牌的哪個作用（）

答案:提升消費者信賴感（）在品牌智慧傳播中為傳播者提供了效率最高、產出最好的廣告投放策略與信息收集技術，解決了以往人力所不能解決的海量數(shù)據(jù)與信息處理問題。

答案:算法品牌可以通過品牌文化進行品牌（），打造屬于自己的獨立人格。

答案:內容創(chuàng)作品牌可以利用人工智能技術來實現(xiàn)個性化品牌傳播，提升品牌價值和市場競爭力。（）

答案:對品牌年輕化，需要充分洞察年輕用戶的（），通過產品和技術創(chuàng)新，打造具有標簽化的專屬產品。

答案:消費心理建立完整的營銷體系需要將品牌傳播與（）等方面相結合，從而實現(xiàn)品牌的全面發(fā)展。

答案:客戶服務###渠道管理###產品研發(fā)有相似愛好和品牌創(chuàng)造力的年輕人，不會跨文化圈層形成彼此的認同與合作。（）

答案:錯數(shù)字化品牌傳播包括（）和移動應用等多個方面。

答案:社交媒體營銷###搜索引擎營銷###內容營銷###搜索引擎優(yōu)化品牌體驗就是要讓顧客以（）方式參與刻意設計的事件，獲得深刻的感受。

答案:個性化的###互動的順應消費者潛意識是為了契合消費者的（）需求，在品牌傳播中獲得受眾心理認同。

答案:心理品牌根據(jù)（），選擇合適的傳播方式，通過整合不同的傳播方式來實現(xiàn)品牌傳播的效果最大化。

答案:渠道特點###受眾特征通過利用大數(shù)據(jù)和人工智能，企業(yè)可以更加精準地了解（），實現(xiàn)品牌的精細化管理和優(yōu)化。

答案:市場趨勢###消費者需求通過融媒體的方式，可以更加立體地塑造企業(yè)品牌形象。（）

答案:對品牌文化的差異使消費者對一種文化的認同輕易改變。（）

答案:錯品牌原型集成了消費者對品牌的（）。

答案:形象格調###個性特征###文化內涵利用品牌的美譽度和知名度進行品牌延伸，進一步提高品牌的號召力和競爭力。（）

答案:對品牌文化是阻止新品牌進入市場的重要手段。（）

答案:對品牌文化是體現(xiàn)品牌（）的一種商業(yè)文化現(xiàn)象。

答案:人格化如果一個品牌成為某種文化的象征或者在生活中形成習慣，那么它的（）是無法估量的。

答案:傳播力###銷售力###影響力塑造品牌文化的過程就是將一個沒有生命的商品轉化為有生命和有思想的品牌的過程。（）

答案:對品牌精神文化是品牌文化的核心和靈魂，它決定了品牌的（）以及品牌在營銷傳播活動中的行為表現(xiàn)。

答案:個性###形象###態(tài)度品牌文化的特征主要有（）。

答案:鮮明的個性化###內涵的兼容性###傳播的持久性品牌核心價值理念應圍繞品牌文化的（）進行提煉。

答案:情感屬性###文化傳統(tǒng)###個性形象###利益認知故事能把一個點狀信息爆發(fā)成一個長時間的、具有拉動力和很廣覆蓋度的傳播。（）

答案:對在品牌傳播中，講故事的原理是把好人描述為很強大。（）

答案:錯下列有關品牌敘事說法正確的是（）

答案:品牌故事是品牌背景文化、價值理念以及產品利益訴求點的體現(xiàn)一個好的故事一定要有對抗性的角色。（）

答案:對一個好的故事應具備四個元素，其中不包括（）

答案:場景一部完美的品牌敘事，總是將（）完美地融為一體。

答案:人物###情節(jié)###美感###主題海爾的“真誠到永遠?！睂儆冢ǎ?/p>

答案:情感定位在處理傳播細節(jié)上，越是熟悉的東西，越要用全新的角度呈現(xiàn)出來。（）

答案:對企業(yè)在講品牌故事時，需要遵循（）讓品牌敘事的效果最大化。

答案:簡潔性原則###一致性原則###差異性原則###整合性原則（）是影視、戲劇、小說的靈魂，同樣也是品牌敘事的靈魂。。

答案:情節(jié)全鏈路的目的是為了對同一用戶的多次觸達，把認知轉化為興趣。（）

答案:對做好全鏈路短信營銷應該（）

答案:以短信營銷作為手段，從消費者接觸品牌的每一個節(jié)點縱向深入營銷（）強調在去媒體環(huán)境中，消費者的興趣占據(jù)主導地位，口碑起來消費者決策的重要作用。

答案:ISMAS服務營銷與傳統(tǒng)營銷最大的區(qū)別在于，它是基于整體服務流程來實現(xiàn)營銷的目的。（）

答案:對鏈路路徑越短，轉化能力就越高。（）

答案:對（）強調媒體的重要性，對用戶的消費心理歷程把握得很到位，適用于品牌廣告或高卷入度的產品

答案:AIDMA全鏈路營銷是通過品牌、產品的形象概念的重復塑造，去影響消費者購買行為決策。（）

答案:錯以下屬于全鏈路營銷模式的有（）。

答案:京東４A模型###“AARRR”海盜模型###阿里巴巴AIPL模型###抖音TRUST營銷模型AISAS模型引入的互聯(lián)網(wǎng)典型行為模式包括（）

答案:分享###搜索情感消費的切入點主要有（）。

答案:情感價格###情感商標###情感環(huán)境###情感服務（）是品牌符號群中的核心要素，也是消費者對品牌印象的第一反應，更是品牌傳播內容的起始點和終極目標。

答案:品牌名稱公共關系和廣告都是利用媒介來創(chuàng)造知名度或影響消費者的，所以二者是相同的。（）

答案:錯口碑傳播屬于正式的人際傳播。（）

答案:錯“買一送一”屬于哪一種促銷傳播方式？（）

答案:惠贈促銷英特爾廣告結尾處極富特色的簡短音符屬于哪一種品牌傳播元素？（）

答案:聽覺元素與傳統(tǒng)口碑傳播相比，網(wǎng)絡口碑傳播具有哪些特征？（）

答案:傳播方式多元化###傳播主體的匿名性###偶然性按照廣告覆蓋的地理區(qū)域劃分，可以分為（）

答案:區(qū)域性廣告###全國性廣告###地方性廣告###國際廣告“揭蓋有獎”屬于哪一種促銷傳播方式？（）

答案:競賽促銷廣告只是一種靜態(tài)的展示，而不是一種動態(tài)的存在。（）

答案:錯品牌傳播是通過哪些方式完成的（）

答案:廣告###公共關系###口碑傳播###促銷以下哪些是品牌定位的方法（）

答案:比較定位###目標群體定位法###經營理念定位###情感定位品牌定位是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。（）

答案:對哈根達斯的廣告語“愛她，就請她吃哈根達斯”，在品牌定位策略中屬于以下哪種策略（）

答案:情感利益定位策略品牌核心價值是品牌的終極追求。（）

答案:對七喜的“七喜，非可樂”運用的是以下哪種品牌定位方法（）

答案:類別定位內蒙古的寧城老窖的“寧城老窯——塞外茅臺”品牌定位用的是哪種品牌定位方法（）

答案:比附定位法“農夫山泉有點甜”的品牌定位遵循了以下哪個定位原則？（）

答案:差異化競爭原則品牌經營的首要任務就是品牌定位。（）

答案:對山葉鋼琴進行品牌宣傳時用了一句“學琴的孩子不會變壞”，這屬于以下品牌定位方法中的哪一種（）

答案:情感定位品牌定位策略有（）

答案:產品利益定位策略###情感利益定位策略###自我表達利益定位策略產品與品牌沒有關系，兩者互不影響。（）

答案:錯小米、網(wǎng)易嚴選，不管是在品牌的外觀設計還是產品本身都是簡約風格，這是遵循了品牌意義系統(tǒng)中的哪一個（）

答案:審美認同品牌概念中包含的元素有（）

答案:形象###口號###標志###名稱在品牌的符號系統(tǒng)中，企業(yè)設計LOGO的主要目的是（）

答案:強化品牌在消費者心中的印記。###增加品牌的辨識度。###創(chuàng)造品牌獨樹一幟的形象。品牌的意義系統(tǒng)包括以下（）

答案:情感認同###身份認同###審美認同###精神認同品牌的作用有（）

答案:建立企業(yè)形象###保護自身權益###為企業(yè)增強識別###有助于提高企業(yè)市場價值以下哪位學者將品牌分為屬性、利益、價值、文化、個性及用戶六個層次。（）

答案:菲利普·科特勒每年公布的海爾、海信、格力等知名品牌的品牌價值，體現(xiàn)了品牌的哪個作用（）

答案:有助于提高企業(yè)市場價值從事銀行、保險、汽車、電器等企業(yè)的LOGO采用哪種顏色最合適（）

答案:藍色加多寶在和王老吉的競爭中為自