武漢公交媒體調(diào)查報(bào)告書樣本

武漢公交媒體調(diào)查匯報(bào)武漢市公交系統(tǒng)發(fā)展較為完善，公交線路眾多，是市民出行關(guān)鍵交通工具，而應(yīng)運(yùn)而生公交廣告媒體作為一個(gè)關(guān)鍵信息傳輸媒介，有著巨大發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間。本項(xiàng)目關(guān)鍵在于挖掘公交媒體新開發(fā)形式，提供可行性強(qiáng)開發(fā)意見，為這一媒體發(fā)展注入新鮮血液，使其更趨完善和成熟。調(diào)查目標(biāo)：經(jīng)過對(duì)武漢市公交媒體現(xiàn)實(shí)狀況調(diào)查分析，得出我們對(duì)武漢市公交媒體發(fā)展趨勢(shì)思索，并提出武漢公交媒體發(fā)展建設(shè)性方案。調(diào)查對(duì)像：武漢市關(guān)鍵公交廣告企業(yè)，武漢市關(guān)鍵線路公交乘客。對(duì)象情況：武漢市多數(shù)市民外出選擇交通工具為公交車，天天上下班在公交車上所花時(shí)間較多。調(diào)查內(nèi)容：公交廣告企業(yè)運(yùn)行情況，武漢市公交媒體廣告效果，武漢市公交乘客基礎(chǔ)情況調(diào)查方法：在關(guān)鍵線路上發(fā)放調(diào)查問卷法；去關(guān)鍵公交廣告企業(yè)采訪調(diào)查法；對(duì)隨機(jī)選擇用戶進(jìn)行面訪法；從網(wǎng)絡(luò)及紙質(zhì)媒體搜集并分析資料法；MP3錄音訪談法調(diào)查時(shí)間：-08-10~-08-21調(diào)查結(jié)果：一.武漢市民市內(nèi)出行工具情況:交通工具步行自行車公交車單位車輛出租車私家車一般白領(lǐng)可忽略可忽略79%5%12%<4%個(gè)體私營(yíng)業(yè)主可忽略可忽略41%可忽略36%23%公務(wù)員可忽略可忽略56%33%8%<3%專業(yè)技術(shù)人員可忽略可忽略88%3%7%<2%老師.醫(yī)生可忽略可忽略90%4%4%<2%一般藍(lán)領(lǐng)17%12%66%4%1%可忽略學(xué)生13%9%73%1%4%可忽略退休老人19%可忽略58%3%14%<8%●84.6%武漢市民以城市公交車作為市內(nèi)出行工具;●80%以上白領(lǐng),專業(yè)技術(shù)人員選擇城市公交車作為市內(nèi)出行工具.她們?nèi)渴俏錆h市民中堅(jiān).二.武漢公交乘客組成情況:城市市民中堅(jiān)層白領(lǐng),專業(yè)技術(shù)人員和學(xué)生共同組成了公交乘客主力軍,三者共占公交乘客總數(shù)67%以上;學(xué)生一族占公交乘客22.4%,她們代表了未來(lái)消費(fèi)主體.三.武漢公交乘客收入水平情況:67%公交乘客月收入水平在1200-3500之間,她們組成了武漢市場(chǎng)關(guān)鍵消費(fèi)力量.四車身廣告效果統(tǒng)計(jì):●據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，投放量是影響車身廣告回想率最關(guān)鍵原因，其影響力達(dá)成了62%，另外2個(gè)不可忽略原因是創(chuàng)意11%和顏色8％，三者累計(jì)影響力達(dá)成81%?！褚罁?jù)以上測(cè)量結(jié)果可估計(jì)，在確保受眾平均每個(gè)月接觸廣告8.12次情況下，投放60個(gè)輛月以上，回想率為65%；投放90個(gè)輛月回想率約73%；投放120個(gè)輛月以上回想率為80%。調(diào)查體會(huì)：一公交媒體廣告產(chǎn)品適合類別●依據(jù)公交媒體和廣告產(chǎn)品類別相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在目標(biāo)用戶心目中,車身廣告更適適用于酒類、化妝品、保健品、飲料、食品等產(chǎn)品;候車亭廣告更適適用于日用具、家電、公益、通訊、藥品等;車載電視媒體尤其適合大眾消費(fèi)品企業(yè)和當(dāng)?shù)匮鼐€路徑商場(chǎng)、飲食娛樂設(shè)施、房地產(chǎn)項(xiàng)目等進(jìn)行廣告宣傳，而且這種宣傳不僅限于通常形式電視廣告，更能夠?qū)V告片做得長(zhǎng)部分，傳達(dá)廣告信息更豐富部分，廣告和節(jié)目結(jié)合得更緊密部分.二公交廣告行業(yè)發(fā)展方面:行業(yè)規(guī)范性欠缺.具體表現(xiàn)為代理制度混亂和由此引發(fā)行業(yè)內(nèi)部惡性競(jìng)爭(zhēng),在操作上,并不是按市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律進(jìn)行,而是錯(cuò)綜復(fù)雜”關(guān)系”,造成了行業(yè)操作混亂,價(jià)格體系瓦解,整體盈利水平低下,由此造成了整個(gè)行業(yè)惡性循環(huán).行業(yè)專業(yè)素質(zhì)普遍不高.首先表現(xiàn)在對(duì)其所代理媒體,接觸受眾及其特征把握上還不夠正確;其次,在廣告制作內(nèi)容上以用戶為主,沒有表現(xiàn)出應(yīng)有專業(yè)性;另外,在廣告效果測(cè)評(píng)方面缺乏科學(xué)性,全部只是大約估算,數(shù)據(jù)起源也欠缺可信度.廣告主對(duì)公交媒體重視程度不夠.公交媒體是一個(gè)關(guān)鍵戶外流動(dòng)媒體,有著巨大廣告?zhèn)鬏斝Я?且成本低廉,,這些確實(shí)引發(fā)了商家重視,但重視程度還不夠,更多是把其看成一個(gè)補(bǔ)充媒介,對(duì)其投放效果追蹤及測(cè)評(píng)也不重視.媒體方面：在和各公交廣告企業(yè)接觸過程中，我們發(fā)覺在公交廣告業(yè)內(nèi)存在著車內(nèi)媒體基礎(chǔ)是廣告垃圾一個(gè)見解。車內(nèi)媒體包含拉手廣告、椅背廣告，顯示器廣告、車載電視廣告等。經(jīng)營(yíng)車內(nèi)媒體大多數(shù)是中小型廣告企業(yè)，而大公交廣告企業(yè)更傾向于經(jīng)營(yíng)車身廣告。以武漢通成廣告企業(yè)為例，它買斷了公交集團(tuán)130多條線路，3300輛公交車車身廣告公布權(quán)，廣告覆蓋面城區(qū)可達(dá)成100%，郊區(qū)也可達(dá)成85%。通成廣告企業(yè)在全國(guó)北京，上海，廣州，武漢，成全部，沈陽(yáng)，杭州，天津，青島全部有分企業(yè)，是規(guī)模較大專業(yè)化公交廣告企業(yè)，它服務(wù)對(duì)象包含統(tǒng)一、康師傅等較大品牌，據(jù)工作人員介紹，通成服務(wù)用戶基礎(chǔ)上沒有武漢當(dāng)?shù)仄髽I(yè)。但在調(diào)查過程中，我們發(fā)覺不被看好車內(nèi)媒體，其實(shí)也是有很大發(fā)掘空間,比如：1.拉手廣告：拉手廣告通常全部認(rèn)為是移動(dòng)媒體中很不入流一個(gè)，高級(jí)商品假如選擇拉手作為廣告媒體，只會(huì)降低其品牌象形。不過我們了解到，國(guó)際品牌七喜也曾選擇公車?yán)肿鳛閺V告媒體，而且取得了不錯(cuò)效果。七喜采取是一個(gè)象形拉手，即是將拉手做成七喜易拉罐樣子，引得不少乘客留神觀看，取得很好效果。由此我們想到，作為公車內(nèi)一個(gè)必不可少工具，天天接觸到成千乘客，其開發(fā)利用價(jià)值不能輕易放棄。效果好壞，關(guān)鍵看它怎樣運(yùn)作，這就是考驗(yàn)廣告人創(chuàng)意時(shí)候。從七喜拉手成功我們能夠看到，拉手廣告有著能夠發(fā)掘潛力。2.車載電視。不一樣和移動(dòng)電視，它不是無(wú)線接收國(guó)家廣播電視信號(hào)，而是將節(jié)目錄制為VCD形式，以周為單位，定時(shí)更換。武漢除了一路試點(diǎn)，其它公車上采取全部是車載電視形式。在技術(shù)上，武漢地域移動(dòng)電視發(fā)展還有可探討空間。3，公益性。車內(nèi)廣告除了效果受到業(yè)內(nèi)質(zhì)疑之外，還有一個(gè)不可忽略發(fā)展瓶頸，就像人人喊打腦白金廣告一樣，絕大多數(shù)乘客全部表現(xiàn)出對(duì)車內(nèi)無(wú)處不在廣告厭惡。移動(dòng)電視既然以一個(gè)公共媒體身份出現(xiàn)，就擔(dān)負(fù)著一定社會(huì)責(zé)任。怎樣將廣告和公益事業(yè)結(jié)合起來(lái)，也是一個(gè)值得探討話題。在這點(diǎn)上，武漢城市T頻道進(jìn)行了一系列嘗試，比如，通常安有城市T頻道車載電視公交車全部有隱性監(jiān)控系統(tǒng)，監(jiān)控系統(tǒng)和儲(chǔ)存電視節(jié)目標(biāo)信息存放在一個(gè)硬盤上。公車監(jiān)控一天對(duì)于規(guī)范市民行為，處理司乘糾紛和在防范刑事事件上全部起到了關(guān)鍵作用。這是一次成功嘗試，怎樣深入讓大家接收這種新興車內(nèi)媒體，怎樣提升廣告效率全部是我們能夠思索問題。附：調(diào)查問卷武漢市公交媒體廣告效果調(diào)查尊敬乘客：您好！歡迎乘坐本公共汽車。為了改善我們服務(wù)，為您提供一個(gè)愈加好乘車環(huán)境，您意見對(duì)我們很關(guān)鍵。祝您旅途愉快！1你了解哪些公交廣告形式?（可多選）A.車身B.車載電視C.拉手D.電子屏E.語(yǔ)音提醒2,你喜愛看移動(dòng)電視節(jié)目嗎?A.很喜愛B.比較喜愛C.通常D.不喜愛E.很不喜愛3你最喜愛車載電視節(jié)目類型是什么?A.金曲MTVB.知識(shí)寶典C.十分幽默D.影院速遞E.動(dòng)畫王國(guó)F.其它4,你最期望看到哪種類型廣告(可多選)A.時(shí)裝類B.化妝品類C.食品飲料類D.醫(yī)療類E.電器類F.房產(chǎn)類G.其它5你有印象車身廣告是哪些?(可多選)A.時(shí)裝類B.化妝品類C.食品飲料類D.醫(yī)療類E.電器類F.房產(chǎn)類G.其它6,你對(duì)公交廣告記憶度怎樣?A.印象很深B.有些印象C.完全沒印象7,你對(duì)車身廣告印象怎樣?A.很好B.比很好C.通常D.不好E.很反感8.你注意過車內(nèi)拉手廣告嗎?A.注意過,且印象深刻B.注意過,但沒什么印象C.沒注意過9,你能夠接收哪種廣告形式?(可多選)A.車身B.車載電視C.拉手D.電子屏E.語(yǔ)音提醒10,你在公交車上所接觸到信息對(duì)你以后購(gòu)物產(chǎn)生影響嗎?A.有很大影響B(tài).有部分影響C.完全沒影響謝謝您合作！武漢市公交乘客基礎(chǔ)情況調(diào)查尊敬乘客：您好！歡迎乘坐本公共汽車。為了改善我們服務(wù)，為您提供一個(gè)愈加好乘車環(huán)境，您意見對(duì)我們很關(guān)鍵。祝您旅途愉快！1,您通常出行會(huì)選擇哪種交通工具?A.自行車B.公交車C.出租車D.私家車E.單位車輛F.步行2,您天天搭乘公交車次數(shù)是多少?A.一次B.兩次C.兩次以上D.不一定3,您選擇乘坐公交車原因是A.廉價(jià)B.舒適C.時(shí)間快D.沒有自行出門工具4,您每個(gè)月用于乘坐公交車花費(fèi)是多少?A.30元以下B.30至60元C.60元至100元D.100元以上5,您通常在什么情況下搭乘公交車?A.上下班B.逛街C.出門辦事D.其它6,您會(huì)關(guān)注公交車上廣告內(nèi)容嗎?A.常常會(huì)B.有時(shí)會(huì)C.偶然會(huì)D.從不會(huì)7,您認(rèn)為時(shí)下公交車服務(wù)水平怎樣?A.滿意B.比較滿意C.通常D.不滿意8,您認(rèn)為在公交車上公布廣告A.好,能夠取得相關(guān)信息B.比較贊成C.無(wú)所謂D.不好9,您身份是A.在校學(xué)生B.一般藍(lán)領(lǐng)C.一般白領(lǐng)D.專業(yè)技術(shù)人員E.個(gè)體/私營(yíng)業(yè)主F.醫(yī)生/老師G.其它10,您收入情況是A.900元以下B.900-1200元C.1200-2600元D.2600-3500元E.3500元以上F.無(wú)收入謝謝您合作！公交廣告企業(yè)采訪實(shí)錄采訪一城市T頻道是由迅華傳媒和廈門世通華納聯(lián)手打造城市公交車載電視媒體，也是現(xiàn)在武漢市最大車載電視代理企業(yè)。8月17日，我們采訪了城市T小分隊(duì)：我們之前了解到，在北京、上海、南京、濟(jì)南等城市，公交車上車載電視已經(jīng)接入了無(wú)線技術(shù)，移動(dòng)電視逐步成為一個(gè)新型媒體，在取得經(jīng)濟(jì)效益同時(shí)，豐富著市民文化生活。那么，現(xiàn)在整個(gè)武漢市對(duì)移動(dòng)電視這一塊市場(chǎng)開發(fā)和代理情況是怎樣？董經(jīng)理：現(xiàn)在武漢市車載媒體還未接入無(wú)線技術(shù)，采取是硬盤錄播進(jìn)而循環(huán)播放模式。這首先是和武漢市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和廣告業(yè)務(wù)發(fā)展情況相關(guān)，另外，和國(guó)家廣電系統(tǒng)談判一直還未妥善處理也是個(gè)關(guān)鍵影響原因。小分隊(duì)：那么是什么在影響移動(dòng)電視代理和國(guó)家廣電總局談判進(jìn)程呢？董經(jīng)理：關(guān)鍵是一個(gè)控股權(quán)問題。今年4月份，國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī)，要求移動(dòng)電視代理企業(yè)和國(guó)家廣電系統(tǒng)合作時(shí)，國(guó)有資產(chǎn)最少占有51％股份，這就意味著移動(dòng)電視代理企業(yè)不能擁有控股權(quán)。這一要求是造成雙方談判遲滯不前關(guān)鍵原因。小分隊(duì)：城市T頻道是貴企業(yè)創(chuàng)辦和經(jīng)營(yíng)關(guān)鍵車載電視頻道，它在武漢發(fā)展情況是怎樣？董經(jīng)理：現(xiàn)在武漢市有大約5000輛車，其中空調(diào)車共1200輛，估量到底將會(huì)突破輛。車載電視關(guān)鍵投放于空調(diào)車，空調(diào)車密封效果好，有利于傳輸，同時(shí)安全性高?，F(xiàn)在武漢人民對(duì)空調(diào)車2元錢價(jià)位含有一定承受力，所以票價(jià)不是大問題?？照{(diào)車增設(shè)和改善關(guān)鍵和公交集團(tuán)內(nèi)部資金管理系統(tǒng)相關(guān)。城市T頻道擁有200輛車代理權(quán)，涵蓋21條線路，是武漢市最大車載電視代理企業(yè)。在武漢投入運(yùn)行自現(xiàn)在，用戶包含長(zhǎng)虹、南方高科、中興通信等數(shù)十家大型企業(yè)。因?yàn)檐囕d電視本身優(yōu)勢(shì)和不足，用戶多為促銷型產(chǎn)品或服務(wù)，追求短期銷售效果居多，打造品牌效應(yīng)較少。小分隊(duì)：廣告插播頻率有多高？廣告運(yùn)行是怎樣一個(gè)模式？董經(jīng)理：平均每七天更換一次硬盤內(nèi)容，所以每個(gè)廣告投放期為一周。這個(gè)期限確實(shí)定和用戶需求相關(guān)，往往多部分短期促銷式廣告。在這一周里，每五分鐘插播一段廣告，廣告時(shí)間為60～90秒，通常為3～4個(gè)廣告。平均廣告占用時(shí)間為20％～25％，這既確保了充足節(jié)目時(shí)間，能夠有效引發(fā)受眾注意力，而且不至于招來(lái)其反感，同時(shí)，也考慮到乘客流動(dòng)性，確保盡可能多乘客在乘車區(qū)間內(nèi)能夠接收到廣告信息。小分隊(duì)：廣告節(jié)目是怎樣安排？董經(jīng)理：現(xiàn)在節(jié)目安排關(guān)鍵有三個(gè)類型，音樂類、知識(shí)類和休閑類。代表性節(jié)目有：金曲MTV、院線速遞、悠游天下、商情快報(bào)、知識(shí)寶典、十分幽默、美食吃透、打折啦等。這些節(jié)目立足市民生活，以休閑文化為主，兼有市民急需服務(wù)信息，生動(dòng)活潑有用，深受市民喜愛。下一步假如和廣電總局合作成功，將會(huì)引入武漢市電視臺(tái)節(jié)目，到時(shí)候節(jié)目標(biāo)質(zhì)量將會(huì)再上一個(gè)臺(tái)階。小分隊(duì)：公交媒體作為一個(gè)新興媒體，它現(xiàn)在影響力還不能跟傳統(tǒng)媒體相提并論。那么用戶對(duì)這種媒體態(tài)度怎樣？對(duì)廣告效果要求怎樣？董經(jīng)理：據(jù)一個(gè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，用戶對(duì)于公交車載電視媒體認(rèn)可度大致達(dá)成70％。伴隨大家出行率和交通工具利用率提升，公交車廣告價(jià)值也越來(lái)越被看好。在這種情況下，車載電視市場(chǎng)前景是很看好。只是因?yàn)楣卉嚤旧聿蛔?，比如乘客流?dòng)性大，車內(nèi)噪音大，屏幕信息抵達(dá)范圍有限等原因，造成傳輸效果不盡人意。我們會(huì)在用戶投放30天以后做一次廣告效果調(diào)查，給用戶一個(gè)立即回饋，以方便深入合作。不過，因?yàn)槲錆h市廣告行業(yè)整體專業(yè)性不強(qiáng)，用戶帶來(lái)廣告成品往往也是缺乏專業(yè)眼光，這么一意孤行投放，勢(shì)必會(huì)影響到廣告效果。部分中小型企業(yè)對(duì)長(zhǎng)久效果要求并不高，造成我們不得不遷就于部分低水準(zhǔn)廣告存在，這就造成了廣告質(zhì)量上參差不齊。武漢市公交媒體整體上處于一個(gè)不良發(fā)展環(huán)境中，開發(fā)程度不盡完善，媒介代理情況比較復(fù)雜，行業(yè)內(nèi)部惡性競(jìng)爭(zhēng)比較嚴(yán)重，缺乏專業(yè)性。當(dāng)然，這和整個(gè)市場(chǎng)運(yùn)作情況是密不可分。所以，這塊市場(chǎng)發(fā)展還是很有挑戰(zhàn)性。采訪二通成公交廣告最早在1993年進(jìn)入中國(guó)公交媒體市場(chǎng),為公交媒體設(shè)置了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),是中國(guó)地域規(guī)模最大交通廣告媒體教授.鑒于此,我們于8月16號(hào)對(duì)通成公交廣告武漢分企業(yè)助理用戶經(jīng)理錢小姐及業(yè)務(wù)部助理劉小姐進(jìn)行了采訪:小分隊(duì):您好!很感謝您能抽閑接收我們采訪.能首先介紹一下通成現(xiàn)在在武漢地域發(fā)展情況嗎?錢小姐:好.現(xiàn)在我們武漢分企業(yè)代理著武漢60%車身廣告,武漢市約有200條公交線路,其中我們代理就有130條線路,約3300輛車.小分隊(duì):那地域覆蓋率能達(dá)成多大呢?錢小姐:城區(qū)覆蓋率可達(dá)100%,郊區(qū)可達(dá)85%.小分隊(duì):貴企業(yè)和公交集團(tuán)企業(yè)是一個(gè)怎樣合作代理關(guān)系呢?錢小姐:我們對(duì)公交企業(yè)部分線路采取是常年買斷形式.小分隊(duì):現(xiàn)在關(guān)鍵有哪些用戶呢?錢小姐:很多,像統(tǒng)一,康師傅等等.我們總企業(yè)在全國(guó)北京，上海，廣州，武漢，成全部，沈陽(yáng)，杭州，天津，青島全部有分企業(yè),形成了巨大網(wǎng)絡(luò)化優(yōu)勢(shì),用戶只需和其中一個(gè)分企業(yè)接洽,就能夠同時(shí)在全國(guó)其它地域公布公交廣告,我們武漢分企業(yè)絕大多數(shù)業(yè)務(wù)就有很多是其它地域分企業(yè)接洽后在這邊投放.小分隊(duì):那你們?cè)诤陀脩艚忧r(shí)會(huì)做哪些準(zhǔn)備工作呢?比如說(shuō)為用戶制訂廣告投放計(jì)劃之類.劉小姐:我們通成公交廣告企業(yè)在公交媒體這一塊能夠說(shuō)已經(jīng)操作得很成熟很專業(yè)了.假如用戶沒有制訂投放計(jì)劃,我們就會(huì)進(jìn)行多方面調(diào)研,分析,為其制訂適宜媒介計(jì)劃,假如用戶已經(jīng)有了投放計(jì)劃,比如說(shuō)部分成熟大企業(yè),我們會(huì)幫助分析其計(jì)劃,并提出主動(dòng)提議.小分隊(duì):那你們?cè)谥朴喕蚍治鰪V告投放計(jì)劃時(shí),哪些會(huì)是你們考慮原因呢?劉小姐:產(chǎn)品特征,產(chǎn)品目標(biāo)受眾,公交線路,用戶資金投放量,車型車況等全部是我們要考慮原因.小分隊(duì):您剛才談到了用戶資金投放量,車型車況,能談?wù)勀銈儍r(jià)格情況嗎?劉小姐:我們?cè)趦r(jià)格方面會(huì)依據(jù)線路及車等級(jí)來(lái)制訂價(jià)格。比如說(shuō)我們線路等級(jí)就分為A+,A,B等等級(jí),具體能夠看看我們廣告價(jià)目表.小分隊(duì):謝謝.你們會(huì)進(jìn)行廣告效果測(cè)評(píng)嗎?劉小姐:我們是比較專業(yè)媒體廣告企業(yè),進(jìn)行效果測(cè)評(píng)是一定.我們會(huì)委托有實(shí)力第三方,也就是專業(yè)調(diào)查企業(yè)進(jìn)行調(diào)查，并向中天,尼爾森這些專業(yè)機(jī)構(gòu)購(gòu)置數(shù)據(jù)。以確保調(diào)查結(jié)果真實(shí)性和可信度。小分隊(duì):看來(lái)貴企業(yè)在車身廣告操作上確實(shí)很成熟,有沒有想過涉足同是公交媒體車內(nèi)媒體形式呢?劉小姐:沒有,就我們看來(lái),車內(nèi)部分媒體像拉手,車靠背,液晶電視檔次是很低,效果也不是很好,所以我們沒有考慮這一塊.小分隊(duì):很感謝兩位能在百忙之中接收我們采訪,讓我們獲益非淺,謝謝.采訪三 采訪時(shí)間：8采訪地點(diǎn)：武大圖書館采訪對(duì)象：好彩廣告企業(yè)責(zé)任人劉先生采訪過程：小分隊(duì)：能夠介紹一下相關(guān)好彩廣告企業(yè)情況嗎？劉先生：我們企業(yè)從開始經(jīng)營(yíng)公車廣告業(yè)務(wù)，關(guān)鍵項(xiàng)目是公交車內(nèi)拉手廣告，現(xiàn)在我們已經(jīng)擁有15條線路，關(guān)鍵為通恒企業(yè)以8字為開頭公車（801---809）、621、622路車及十路專線，華昌旅游專線。共600多臺(tái)車。小分隊(duì)：你們關(guān)鍵用戶是哪些，能夠簡(jiǎn)單介紹一下嗎？劉先生：用戶多數(shù)是部分中小型企業(yè)，但也有比較大，像百事、小天鵝全部是我們用戶。小分隊(duì)：為何多是中小型用戶選擇拉手廣告呢？劉先生：這跟現(xiàn)在武漢整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境是分不開，武漢經(jīng)濟(jì)發(fā)展和北京、上海和部分沿海城市相比還是比較落后，當(dāng)?shù)貜V告主經(jīng)濟(jì)承受力低，廣告專業(yè)性意識(shí)還不夠。另外，拉手作為一個(gè)媒體，也有一定不足。從受眾角度來(lái)講，考慮到乘坐公車消費(fèi)人群收入特點(diǎn)，公車?yán)植贿m宜做較高級(jí)產(chǎn)品，像房地產(chǎn)廣告通常選擇公交媒體話，也傾向于作車身廣告而不會(huì)選擇拉手廣告。小分隊(duì)：用戶對(duì)你們通常有什么樣要求？比如在抵達(dá)率上有沒有什么具體要求？劉先生：這個(gè)到?jīng)]有什么具體數(shù)據(jù)要求。依據(jù)相關(guān)部門數(shù)據(jù)顯示，一輛公車天天客流量能夠達(dá)成970人，不過具體有多少人看到了廣告，又有多少人記住了廣告內(nèi)容，這全部是不可能計(jì)算出來(lái)。小分隊(duì)：那么廣告主本身也不會(huì)做效果調(diào)查？劉先生：我們雙方全部會(huì)做一定調(diào)查，但全部不可能很正確。其實(shí)廣告效果好壞廣告主自己能夠感受到。小分隊(duì)：您對(duì)拉手這種媒體發(fā)展前景有什么見解？劉先生：應(yīng)該說(shuō)拉手廣告是有很不錯(cuò)發(fā)展前景。我們企業(yè)自己曾經(jīng)為七喜設(shè)計(jì)過一個(gè)象形型拉手，拉手采取就是七喜易拉罐樣子，反響很好，我們已經(jīng)為此申請(qǐng)了專利。另外我們還研發(fā)了第三代第四代拉手，能夠透露一下是第四代采取關(guān)鍵是正方體型。以后拉手發(fā)展方向是引進(jìn)電子技術(shù)，這包含光纖技術(shù)利用，現(xiàn)在還有部分困難。小分隊(duì)：能具體談?wù)剢?？劉先生：技術(shù)倒是其次，能夠處理。我們說(shuō)電子技術(shù)是讓拉手像霓虹燈一樣閃爍，這么比較輕易吸引人注意，但同時(shí)也包含到城市管理問題。政府對(duì)霓虹燈有部分要求，它不能影響司機(jī)視線，那么我們拉手也會(huì)受到一定制約，具體事項(xiàng)我現(xiàn)在也不方便透露。小分隊(duì)：您剛才所說(shuō)反響很好是指什么？劉先生：用戶自己很滿意，而且我們工作人員發(fā)覺乘客對(duì)這么一個(gè)拉手注意度很高。有一次，我們一個(gè)工作人員在公車上看見一個(gè)孩子哭著鬧著說(shuō)易拉罐里有飲料，一定要那個(gè)拉手，結(jié)果一車人全部笑了起來(lái)。小分隊(duì)：您對(duì)整個(gè)武漢地域公交廣告運(yùn)行情況有什么見解？劉先生：總體上講，武漢地域廣告業(yè)發(fā)展得不太好，存在很多不規(guī)范地方，尤其是惡性競(jìng)爭(zhēng)情況尤為顯著。惡性降價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)中講究關(guān)系，相對(duì)別大城市更為嚴(yán)重。就拿拉手廣告為例，在北京、上海、廣州，每輛車廣告費(fèi)可到400-600元，而武漢最多到200。這么作為廣告企業(yè)，盈利空間就比較狹窄了。對(duì)南京大學(xué)城市計(jì)劃和交通學(xué)院項(xiàng)教授采訪稿問:能給我們簡(jiǎn)明介紹一下您對(duì)公交了解嗎?項(xiàng)教授:對(duì)公交而言,也存在一個(gè)快速公交,也就是我們講軌道交通,那么就武漢而言,我們更多關(guān)注還是一個(gè)常規(guī)公交,就常規(guī)公交而言,也就是我們常說(shuō)公共汽車,不能把它一概而論,它也是分等級(jí),我個(gè)人認(rèn)為給它分為三類是比較適宜.問:公交等級(jí)?能舉例說(shuō)明一下嗎?項(xiàng)教授:比方說(shuō)有部分傳輸范圍比較大,發(fā)車頻率比較高,我們就能夠把它認(rèn)定為一級(jí)或A級(jí).這一個(gè)她傳輸效果最好;還有一個(gè)就是說(shuō),類似于我們城市干道,或說(shuō)非主干道,她公交就跟前面A級(jí)可能就有部分差異了,要略差一點(diǎn);另外還有一個(gè)就是服務(wù)于各個(gè)小區(qū)之間,就是我們講發(fā)車頻率也不高,等車時(shí)間會(huì)很長(zhǎng),不過確實(shí)有一部分市民她們會(huì)選擇這么公交,那它等級(jí)就比前面還要低些.問:那么從傳輸角度來(lái)講,怎樣了解這些不一樣等級(jí)公交線路對(duì)傳輸效果影響?項(xiàng)教授:就我們講傳媒,傳輸角度來(lái)講,顯然,不一樣類別公交,它傳輸效果肯定是不一樣,第一級(jí)肯定是最好,第三級(jí)可能是最差,這是對(duì)公交線路來(lái)講,那么就整個(gè)城市來(lái)講,一線傳媒,比方說(shuō)公交企業(yè)對(duì)一些線路它廣告收費(fèi)可能要高一點(diǎn),對(duì)一些做廣告費(fèi)用可能會(huì)低一點(diǎn),那么她依據(jù)也