營銷策劃 -廣發(fā)銀行2022年度媒介服務(wù)采購競標(biāo)方案

12方案展現(xiàn)3以“發(fā)現(xiàn)精彩,開創(chuàng)末來"為主題開展年度持續(xù)性傳播，通過傳播達(dá)成兩大目的：①品-建立知名度&提升美譽(yù)度；②效-為業(yè)務(wù)發(fā)展提供支持通過傳播活動(dòng)，讓消費(fèi)者感知廣發(fā)=精彩生活美好未來",建立強(qiáng)感知關(guān)聯(lián)44對市場進(jìn)行檢視，尋找發(fā)力點(diǎn)，對市場進(jìn)行檢視，尋找發(fā)力點(diǎn)，提升傳播效能5①大環(huán)境檢視6動(dòng)蕩中前進(jìn)，中國經(jīng)濟(jì)韌性凸顯2021年GDP增長實(shí)現(xiàn)8.1%的經(jīng)濟(jì)增速經(jīng)濟(jì)發(fā)展和疫情防控保持全球領(lǐng)先地位，主要指標(biāo)實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)高質(zhì)量發(fā)展取得新成效，實(shí)現(xiàn)“十四五”良好開局?jǐn)?shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)7疫情反彈仍是中國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長目標(biāo)的一大挑戰(zhàn)疫情反彈下，特別對中小微企業(yè)形成沖擊需求側(cè)影響供給側(cè)沖擊預(yù)期信心影響需求側(cè)影響供給側(cè)沖擊封鎖隔離措施導(dǎo)致勞動(dòng)力供給出現(xiàn)階段性短缺交通物流限制影響原材料的正常流通動(dòng)態(tài)清零政策居民日常出行和生活將受到影響人員聚集下降影響餐飲/零售/旅游等服務(wù)行業(yè)對病毒的恐慌影響民眾對經(jīng)濟(jì)增速的信心從而進(jìn)一步抑制短期內(nèi)消費(fèi)和投資的反彈8市民營生各方面受到影響，總是面對不確定的變數(shù)想去的遠(yuǎn)方擔(dān)心疫情遲遲不敢出發(fā)生活的變數(shù)想開拓的客戶想去的遠(yuǎn)方擔(dān)心疫情遲遲不敢出發(fā)生活的變數(shù)因?yàn)榉怄i隔離措施而增加溝通成本工作的難度消費(fèi)信心的下降及反復(fù)的封鎖隔離小商戶生意較少營收的下降金三銀四的求職旺季變成了動(dòng)蕩的裁員季機(jī)會的減少99②洞悉應(yīng)對風(fēng)向政策風(fēng)向穩(wěn)應(yīng)對下行壓力穩(wěn)增長政策風(fēng)向合理調(diào)整各項(xiàng)預(yù)期目標(biāo)，確保經(jīng)濟(jì)發(fā)展保持在合理運(yùn)行區(qū)間穩(wěn)就業(yè)/穩(wěn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)/穩(wěn)糧食供給/穩(wěn)外貿(mào)外資/穩(wěn)地價(jià)/穩(wěn)房價(jià)/穩(wěn)預(yù)期……在疫情反彈造成意外干擾的背景下在疫情反彈造成意外干擾的背景下中國政策調(diào)控將更加有所作為活減稅降費(fèi)加力助企業(yè)“煥發(fā)生機(jī)”減負(fù)力度更大預(yù)計(jì)全年退稅減稅約2.5萬億元協(xié)同更高效組合拳式減稅降費(fèi)政策風(fēng)向政策風(fēng)向強(qiáng)科技產(chǎn)業(yè)促數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展要有科技含量，還要有綠色含量，綠色是高質(zhì)量發(fā)展底色在疫情反彈造成意外干擾的背景下中國政策調(diào)控將更加有所作為暖守牢民生底線匯聚攻堅(jiān)克難奮進(jìn)力量保障就業(yè)城鎮(zhèn)新增就業(yè)1100萬人以上政府投資更多向民生項(xiàng)目傾斜競品競品風(fēng)向后疫情時(shí)代傳播響應(yīng)政策，更加注重正能量的影響力國國有商業(yè)銀行示例建設(shè)銀行建設(shè)銀行工商銀行"童"行人關(guān)愛計(jì)劃"童"行人關(guān)愛計(jì)劃關(guān)愛計(jì)劃關(guān)愛留守兒童“用心生活的人不會被困境打敗”主題活動(dòng)股股份制商業(yè)銀行示例招商銀行招商銀行短視頻征集活動(dòng)短視頻征集活動(dòng)民眾民眾心態(tài)風(fēng)向疫情反彈時(shí)期，調(diào)整心態(tài)，驅(qū)除心霾，思考未來比疫情更可怕的是你有了疫情的心態(tài)把所有的不努力、不用心、不成功都?xì)w咎于疫情拒絕消極心態(tài)唯有迎難而上，才能迎刃而解為可能盡所能一切變化都是為了變得更好，為了持續(xù)發(fā)展我們應(yīng)順應(yīng)時(shí)代浪潮，找到合適的前進(jìn)步伐與國家與人民一起奮進(jìn)，發(fā)現(xiàn)精彩，開創(chuàng)未來③定位營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)略思考迎合政策風(fēng)向穩(wěn)守經(jīng)濟(jì)增長、扶持中小微企業(yè)、綠色高質(zhì)量發(fā)展、牢守民生底線等符合行業(yè)調(diào)性迎風(fēng)向、正能量順從民心意志調(diào)整心態(tài)，驅(qū)除心霾，思考未來廣發(fā)如何兼顧多面找準(zhǔn)定位廣發(fā)銀行是國家發(fā)展的簇?fù)碚?，是人民美好生活的支持者；作為大灣區(qū)主流股份制商業(yè)銀行，廣發(fā)銀行應(yīng)承擔(dān)起歷史的使命，以可持續(xù)發(fā)展的角度做賦能美好的事情④開展傳播策略我們先來洞察傳播環(huán)境的更迭消費(fèi)消費(fèi)風(fēng)向更傾向在理性范圍內(nèi)盡社會責(zé)任線上電子化降低耗能綠色環(huán)保線上電子化降低耗能綠色環(huán)保高性價(jià)比消費(fèi)將持續(xù)熱門愛國消費(fèi)更強(qiáng)的民族自豪感愛國消費(fèi)更強(qiáng)的民族自豪感新消費(fèi)理念及更高接受度混媒時(shí)代溝通環(huán)境粉塵化傳播風(fēng)向混媒時(shí)代溝通環(huán)境粉塵化傳播風(fēng)向挖掘高效營銷渠道/內(nèi)容聯(lián)動(dòng)/大數(shù)據(jù)多手段應(yīng)用數(shù)據(jù)技術(shù)賦能營銷聚類分析人群屬性發(fā)掘鮮明人群特征實(shí)時(shí)跟蹤用戶觸媒渠道數(shù)據(jù)技術(shù)賦能營銷聚類分析人群屬性發(fā)掘鮮明人群特征實(shí)時(shí)跟蹤用戶觸媒渠道準(zhǔn)確識別內(nèi)容偏好以某媒體數(shù)據(jù)平臺為例新媒體營銷異軍突起小紅書、抖音等種草平臺活博主深新媒體營銷異軍突起小紅書、抖音等種草平臺活博主深通過隨貨紅包掃碼加私域小號，加入專屬社群，老客沉淀利用紅人影響力在社交平臺、電商平臺直播帶貨跨界共振強(qiáng)勢吸睛元?dú)馍諼好歡螺喜茶X藤原浩鐘薛高X娃哈哈瑞幸X椰樹傳播跨界共振強(qiáng)勢吸睛元?dú)馍諼好歡螺喜茶X藤原浩鐘薛高X娃哈哈瑞幸X椰樹傳播風(fēng)向挖掘高效營銷渠道/內(nèi)容聯(lián)動(dòng)/大數(shù)據(jù)多手段應(yīng)用短視頻長期占據(jù)注意力人均使用時(shí)長接近4小時(shí)占據(jù)日常大量時(shí)間短視頻行業(yè)人均日啟動(dòng)頻次及日使用時(shí)長短視頻長期占據(jù)注意力人均使用時(shí)長接近4小時(shí)占據(jù)日常大量時(shí)間短視頻行業(yè)人均日啟動(dòng)頻次及日使用時(shí)長線上線下融合強(qiáng)場景聯(lián)動(dòng)中國銀行冬奧會冰雪大篷車建設(shè)銀行攜手央視壓歲錢作品征集線上線下融合強(qiáng)場景聯(lián)動(dòng)中國銀行冬奧會冰雪大篷車建設(shè)銀行攜手央視壓歲錢作品征集展現(xiàn)在地鐵及戶外大屏順應(yīng)傳播環(huán)境趨勢，我們將以有效媒介手段，落地傳播傳播趨勢的風(fēng)向粉塵化/大數(shù)據(jù)/新媒體傳播趨勢的風(fēng)向粉塵化/大數(shù)據(jù)/新媒體跨界/短視頻/場景聯(lián)動(dòng)消費(fèi)行為的風(fēng)向理性/線上化/愛國/新消費(fèi)多維追擊：將從內(nèi)容聯(lián)動(dòng)/渠道聯(lián)動(dòng)/數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)三大維度進(jìn)行部署媒介傳播策略[關(guān)注力]vs[轉(zhuǎn)化力]聚力齊發(fā)，驅(qū)動(dòng)磁場效應(yīng)最大化制造關(guān)注點(diǎn)，打造有效觸點(diǎn)，把握觸點(diǎn)拼圖上的轉(zhuǎn)化時(shí)機(jī)有效傳播同時(shí)降本增效，形成良性循環(huán)關(guān)注力升維1+1＞2轉(zhuǎn)化力構(gòu)建手段①手段②手段③布內(nèi)容，提升鏈接效率放大共鳴燃點(diǎn)，助力傳播效能翻倍建陣地，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)包圍細(xì)化觸點(diǎn)顆粒度，多圈層觸達(dá)，全方位包圍兼優(yōu)化，持續(xù)降本增效提升傳播效能，助力業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化發(fā)現(xiàn)精彩開創(chuàng)未來身處疫情陰霾及環(huán)境形勢種種不穩(wěn)定的泡沫人民群眾對日常生活的精彩向往是身處疫情陰霾及環(huán)境形勢種種不穩(wěn)定的泡沫人民群眾對日常生活的精彩向往是告別疫情與生態(tài)壓力，置身于綠色健康、正常運(yùn)轉(zhuǎn)的環(huán)境軌道上要讓大眾真切意識到廣發(fā)的角色，是帶領(lǐng)大家一起發(fā)現(xiàn)精彩，共創(chuàng)未來即便身處種種壓力之下，我們也不能遺失對生活的追求態(tài)度，追求精彩體驗(yàn)，也是熱愛生活的一種儀式感；相信未來可期，更是我們專注持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力；因此，我們不應(yīng)被當(dāng)下的陰霾遮蔽住我們應(yīng)有的態(tài)度和向往，生活，可以滿滿精彩的體驗(yàn)與儀式感，未來，可以絢爛而繽紛，美好而持續(xù)...核心傳播主題拋開灰霾，廣發(fā)為你的生活重新上色，開創(chuàng)精彩未來潔凈的精彩的有希望的潔凈的精彩的綠色金融便民金融綠色金融綠色金融、低碳環(huán)保振興鄉(xiāng)村、民生扶持大眾消費(fèi)、金融理財(cái)希望橙希望橙廣發(fā)紅新生綠綠色金融、低碳經(jīng)濟(jì)通過切實(shí)的綠色環(huán)保舉措綠色金融、低碳經(jīng)濟(jì)通過切實(shí)的綠色環(huán)保舉措讓大眾真實(shí)參與并感知未來綠色生活的代表色鄉(xiāng)村振興、民生扶持以對遠(yuǎn)方鄉(xiāng)村的振興支助及惠及大眾的就業(yè)措施重燃生活希望的代表色通過惠及大眾的金融服務(wù)消除大眾對陰霾生活的負(fù)能量重新發(fā)現(xiàn)美好的代表色為顏色主題引入為顏色主題引入PANTONE概念作為傳遞顏色信息的國際標(biāo)準(zhǔn)參照，一直引領(lǐng)著顏色的趨勢，指引每年的流行色。定義能在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生共鳴的顏色，人們期望的反映。各儀色感階段，聯(lián)動(dòng)各大[志同色合]的品牌及平臺，加乘雙方傳播力，達(dá)至最大效益性價(jià)比大眾消費(fèi)、金融理財(cái)綠色金融、低碳環(huán)保大眾消費(fèi)、金融理財(cái)綠色金融、低碳環(huán)保發(fā)布品牌年度儀色感計(jì)劃振興鄉(xiāng)村、民生扶持發(fā)布品牌年度儀色感計(jì)劃振興鄉(xiāng)村、民生扶持主視覺畫面主視覺畫面主視覺畫面主視覺畫面40主視覺畫面主視覺畫面4142品牌形象42品牌形象TVC品牌形象品牌形象TVC渾濁焦慮不明朗像是造物主開了一個(gè)玩笑打翻了本來井然有序的調(diào)色盤使本應(yīng)充滿絢爛想象的未來變得褪色這，就是我們唯一能選擇的生活嗎？下一步怎么走在于你和我，選擇怎樣的方式前行廣發(fā)銀行品牌始終深信只要彼此合力終能找到生活該有的精彩儀色感奉行綠色金融的可持續(xù)精神滋養(yǎng)著每一顆夢想種子茁壯成長煥發(fā)新生對遠(yuǎn)方呼喚從未停歇的關(guān)愛驅(qū)動(dòng)著每一個(gè)蓬勃生命走出大山激活希望切實(shí)利民的金融理財(cái)舉措賦能每一刻小日常續(xù)寫新趣發(fā)現(xiàn)美好我們深信這個(gè)你我合力開創(chuàng)的未來將是絢爛的可持續(xù)的互助有愛的無限可能的發(fā)現(xiàn)精彩開創(chuàng)未來43戶外創(chuàng)意畫面示例44在小紅書，微博發(fā)布關(guān)于生活里的色彩與精彩的話題討論。引起大家對廣發(fā)儀#發(fā)現(xiàn)精彩生活#發(fā)現(xiàn)精彩生活主色調(diào)# #廣發(fā)年度流行色首度公開#4546綠色金融、低碳環(huán)保階段47xKV創(chuàng)意畫面展示聯(lián)合超級植物公司，發(fā)起搜集綠色新生能量環(huán)?；顒?dòng)。鼓勵(lì)用戶參與到活動(dòng)中來，可以獲得限定周邊及綠色金49在城市公交站臺發(fā)布戶外廣告，用大片環(huán)保綠色吸引大家關(guān)注。基于廣發(fā)銀行app內(nèi)開發(fā)限定能量捕捉活動(dòng)。選擇一顆心儀的小樹，用AR掃描身邊的綠色元素，獲得能量新生值，為小樹帶來新生。選擇要種植的綠色新朋友選擇要種植的綠色新朋友AR捉抓取身邊的綠色植物收集綠色新生值完成種樹后完成種樹后將能獲得終極綠色大禮不斷累積綠色能量，讓小樹茁壯成長同時(shí)掙得廣發(fā)綠色金融優(yōu)惠每一次獲得能量，不僅可點(diǎn)亮一次樹的顏色，同時(shí)可獲得一次綠色金①用廣發(fā)銀行APP支付時(shí),能量值可抵扣費(fèi)用；②使用廣發(fā)銀行APP支付時(shí)，可綠色出行免費(fèi)騎共享單車或綠色消費(fèi)獲得購物環(huán)保袋。前100名用綠色新生能量為小樹帶來新生的用戶，獲得廣發(fā)銀行品牌與超級植物公司聯(lián)名推出的限定再生環(huán)保周邊。x活動(dòng)前，在各大新媒體平臺發(fā)起#支付寶，綠了#話題，重磅引起用戶關(guān)注與好奇，引流至活動(dòng)吸引大家參與。聯(lián)合支付寶在微博進(jìn)行預(yù)告與話題發(fā)酵。原來你@支付寶原來你@支付寶還有不為人知的另一面！#原來你是這樣的支付寶#來這個(gè)五一，一起發(fā)現(xiàn)#支付寶里的綠光森林#KV創(chuàng)意畫面展示結(jié)合五一小長假，聯(lián)合支付寶運(yùn)動(dòng)，發(fā)起低碳出行環(huán)?；顒?dòng)，在限定城市開STEP02開始行走，并累計(jì)步數(shù)STEP03兌換廣發(fā)相關(guān)權(quán)益結(jié)合五一小長假，在支付寶運(yùn)動(dòng)頁面，開啟五一限定廣發(fā)「廣發(fā)新生綠路線」路線。用戶選擇城市限定低碳路線開始行走，行走抵達(dá)線下能量站，了解廣發(fā)銀行相關(guān)服務(wù)，可獲得隱藏能量。積分可兌換成廣發(fā)個(gè)人貸款業(yè)務(wù)相關(guān)優(yōu)惠利率，提升轉(zhuǎn)化STEP01選擇限定城市路線根據(jù)支付寶中新增的五大限定城市路線，在當(dāng)?shù)鼐€下的真實(shí)路線中，也開設(shè)廣發(fā)實(shí)體「新生能量補(bǔ)給站」。參與者可在其中，進(jìn)行身體所需的能量補(bǔ)給，同時(shí)也能了解到廣發(fā)的綠色金融業(yè)務(wù)。同步可獲得廣發(fā)銀行APP支付隨機(jī)優(yōu)惠，吸下載/開二類戶或提升APP支付頻率引APP同步可獲得廣發(fā)銀行APP支付隨機(jī)優(yōu)惠，吸下載/開二類戶或提升APP支付頻率引APP即能領(lǐng)取額外+300g的綠色新生能量值，在補(bǔ)給站內(nèi)開設(shè)廣發(fā)綠色金融講解服務(wù)，用戶可以在此充分了解廣發(fā)銀行相關(guān)業(yè)務(wù)，并打卡獲得額外廣發(fā)銀行聯(lián)動(dòng)支付寶等平臺，在這個(gè)初夏開展了一場能量收集活動(dòng)。充分展現(xiàn)廣發(fā)銀行踐行廣發(fā)銀行聯(lián)動(dòng)支付寶等平臺，在這個(gè)初夏開展了一場能量收集活動(dòng)。充分展現(xiàn)廣發(fā)銀行踐行綠色金融，為美好社會發(fā)展出一分力量。與您一起發(fā)現(xiàn)精彩，開創(chuàng)未來！廣發(fā)與你借助系列官媒如廣州日報(bào)等，報(bào)道廣發(fā)跨界聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，稱贊踐行綠色金融責(zé)任。多個(gè)公關(guān)平臺同步發(fā)散廣發(fā)與你振興鄉(xiāng)村、希望扶持階段x積極響應(yīng)助農(nóng)及振興鄉(xiāng)村精神，KV創(chuàng)意畫面展示意傳遞活動(dòng)，助力橙鄉(xiāng)發(fā)展，以及傳播廣發(fā)銀行創(chuàng)在城市公交站臺發(fā)布戶外廣告，大面積曝光活動(dòng)通過掃描不同分kv的二維碼，進(jìn)入不同特性的橙鄉(xiāng)club專場，成為橙鄉(xiāng)守護(hù)官，為橙子進(jìn)行澆水，施肥，守護(hù)橙子成長。通過不同的KV海報(bào)進(jìn)入不同的橙鄉(xiāng)CLUB，認(rèn)領(lǐng)當(dāng)?shù)氐某茸雍螅ㄟ^學(xué)習(xí)了解橙鄉(xiāng)的特點(diǎn)和廣發(fā)銀行的業(yè)務(wù)，獲得施肥機(jī)會，等待橙子成熟，并將用戶認(rèn)證成橙意守護(hù)官，可以轉(zhuǎn)換成財(cái)富守護(hù)，獲得對應(yīng)的理財(cái)資金支持優(yōu)惠，吸引對相關(guān)理財(cái)產(chǎn)品購買轉(zhuǎn)化。同時(shí)廣發(fā)銀行即對橙鄉(xiāng)進(jìn)行1:2的膨脹捐贈(zèng)。通過不同kv選擇守護(hù)不同的橙鄉(xiāng)守護(hù)橙子長大獲得廣發(fā)理財(cái)資金支持通過不同kv選擇守護(hù)不同的橙鄉(xiāng)守護(hù)橙子長大獲得廣發(fā)理財(cái)資金支持聯(lián)合前程無憂在地鐵和商場打造巨型#心想事橙便利店#pop-up。以橙子為造型寓意帶來希望。在便利店內(nèi)，結(jié)合廣發(fā)銀行的業(yè)務(wù)，為用戶提供不同的需求。助力大家的便利店內(nèi)部，分別設(shè)有「創(chuàng)業(yè)橙」、「就業(yè)橙」兩個(gè)區(qū)域，用戶根據(jù)自身需求選擇相關(guān)區(qū)域，隨機(jī)選購一個(gè)橙子盲盒。通過廣發(fā)銀行app掃碼，可收獲不同的希望。將分別出現(xiàn)廣發(fā)銀行提供的貸款或就業(yè)機(jī)會、獲得創(chuàng)業(yè)超低利率貸款。通過廣發(fā)銀行app掃碼識別包裝上的二維碼，可收獲不同的希望?？色@得廣發(fā)銀行提供的貸款或就業(yè)機(jī)會、獲得創(chuàng)業(yè)超低利率貸款。用戶根據(jù)自身需求選擇相關(guān)區(qū)域，隨機(jī)選購一個(gè)橙子禮盒，在盒子底部，通過廣發(fā)銀行app掃碼，可收獲不同的希望。為大學(xué)生提供就業(yè)橙意為創(chuàng)業(yè)人群提供貸款橙意為大學(xué)生提供就業(yè)橙意發(fā)起“心想事橙”抖音挑戰(zhàn)賽趣味視頻創(chuàng)作，展現(xiàn)心想事成的美好情景#廣發(fā)心想事橙咯廣發(fā)銀行·抖音挑戰(zhàn)賽啟動(dòng)啦！帶著對生活美好的愿望，快來參加吧~#廣發(fā)心想事橙咯，發(fā)揮你的創(chuàng)意腦洞，帶上主題發(fā)布視頻，豐富禮品等你抱回家。流量，擴(kuò)散話題，帶動(dòng)線下活動(dòng)整體曝光。達(dá)到品牌聲量加乘的同時(shí)，也聯(lián)動(dòng)對公益板塊以及業(yè)務(wù)板塊的關(guān)注度。發(fā)起“心想事橙”抖音挑戰(zhàn)賽趣味視頻創(chuàng)作，展現(xiàn)心想事成的美好情景#廣發(fā)心想事橙咯廣發(fā)銀行·抖音挑戰(zhàn)賽啟動(dòng)啦！帶著對生活美好的愿望，快來參加吧~#廣發(fā)心想事橙咯，發(fā)揮你的創(chuàng)意腦洞，帶上主題發(fā)布視頻，豐富禮品等你抱回家。指定動(dòng)作：拋起一顆橙子指定動(dòng)作：拋起一顆橙子實(shí)現(xiàn)愿望聯(lián)合系列公關(guān)媒體如鳳凰網(wǎng)等，進(jìn)行話題沉淀和發(fā)酵，升華傳播。多個(gè)公關(guān)平臺聯(lián)動(dòng)發(fā)散傳播。廣發(fā)銀行在支持鄉(xiāng)村振興上，身體力行，與各廣發(fā)銀行在支持鄉(xiāng)村振興上，身體力行，與各地橙鄉(xiāng)合作，推出心想事橙活動(dòng)，實(shí)力支持。綠光森林#廣發(fā)銀行在支持鄉(xiāng)村振興上，身體力行，與各地橙鄉(xiāng)合作，推出心想事橙活動(dòng)，實(shí)力支持鄉(xiāng)村振興，同步助力綠光森林#廣發(fā)銀行在支持鄉(xiāng)村振興上，身體力行，與各地橙鄉(xiāng)合作，推出心想事橙活動(dòng)，實(shí)力支持鄉(xiāng)村振興，同步助力#來！認(rèn)領(lǐng)一個(gè)希望的橙子#大眾消費(fèi)、金融理財(cái)階段xxKV創(chuàng)意畫面展示聯(lián)動(dòng)小紅書，邀請商家一起為大家提供美好生活的答案，一起發(fā)現(xiàn)生活里的在地鐵站發(fā)布戶外廣告，大面積曝光活動(dòng)信息。引導(dǎo)更多用戶參與活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)紅生活里的精彩。聯(lián)動(dòng)「紅V」大跨界KV（各大紅色品牌或app消費(fèi)合作：貓眼、網(wǎng)易云、京東、阿瑪尼、安踏、祿鼎記等讓精彩優(yōu)惠與金融權(quán)益輕松向大眾種草共同參與廣發(fā)日精彩優(yōu)惠，共同參與廣發(fā)日精彩優(yōu)惠，使用廣發(fā)信用卡支付可獲得優(yōu)惠，提升信用卡綁卡或使用率。線下裝置線下裝置在城市發(fā)布真實(shí)的實(shí)體大紅書，用當(dāng)下一些生活狀況引起大家共鳴，吸引大家一起和廣發(fā)銀行找到生活的更多精彩答案。以及零售理財(cái)產(chǎn)品信息以及零售理財(cái)產(chǎn)品信息引入廣發(fā)業(yè)務(wù)聯(lián)名優(yōu)惠活動(dòng)，促動(dòng)開卡/綁卡引入廣發(fā)業(yè)務(wù)聯(lián)名優(yōu)惠活動(dòng)，促動(dòng)開卡/綁卡發(fā)現(xiàn)生活精彩答案同時(shí)在廣發(fā)銀行APP內(nèi)部上線生活答案書互動(dòng)，用戶即便沒有去到線下也可以通過線上入口隨機(jī)獲得消費(fèi)優(yōu)惠。實(shí)現(xiàn)線上線下綜合年度各大儀色感事件，在年末進(jìn)行總結(jié)回顧，為儀色感在廣發(fā)APP/網(wǎng)易噠噠上線儀式感賬單，廣發(fā)銀行將根據(jù)用戶一整年的參與程度，消費(fèi)信貸類型等，通統(tǒng)計(jì)分析出用戶的年度儀色感賬單，分別對應(yīng)不同的儀色感色值，每一個(gè)色值都對應(yīng)用戶這一年來，獨(dú)一無的參與程度。進(jìn)入儀色感賬單主頁進(jìn)入儀色感賬單主頁生成年度關(guān)鍵色，總結(jié)參與程度并獲得限定周邊限量周邊1用戶通過查看自己的年度色號和年度參與度，排名前200名深度參與的用戶可獲得對應(yīng)色號，由環(huán)保材質(zhì)打造可持續(xù)性使用的環(huán)保袋+紀(jì)念信用卡。通過互動(dòng)頁查看年度色號用戶可以獲得對應(yīng)年度色號的周邊環(huán)保禮用環(huán)保材質(zhì)打造成可持續(xù)性使用的環(huán)保袋+紀(jì)念信用卡作為特殊紀(jì)念品為這一年來深度參與互動(dòng)的廣發(fā)銀行用戶留下獨(dú)特意義。借勢儀色感賬單，形成ugc內(nèi)容，引起用戶對色彩話題和廣發(fā)環(huán)保周邊的討論。并聯(lián)合KOL從色彩學(xué)角度進(jìn)行討論分析。#廣發(fā)銀行進(jìn)軍#廣發(fā)銀行進(jìn)軍時(shí)尚界了嗎##關(guān)于色彩里的#關(guān)于色彩里的故事##比MBTI測試還要準(zhǔn)的儀色感#聯(lián)動(dòng)人民網(wǎng)共同發(fā)起出彩愿望活動(dòng)，與用戶共同承接當(dāng)下的聯(lián)動(dòng)人民網(wǎng)，共同發(fā)起出彩愿望活動(dòng)。讓每一個(gè)普通大眾都有機(jī)會表達(dá)自己關(guān)于精彩未來的愿望。廣發(fā)銀行和人民網(wǎng)助力讓大家的愿望被看見。選擇愿望類型關(guān)于身邊的人or關(guān)于遠(yuǎn)方的人寫下送給身邊人的愿望分享傳遞寫下關(guān)于遠(yuǎn)的愿望分享傳遞借助人民網(wǎng)，人民日報(bào)官媒系列媒體，記錄在活動(dòng)中大家許下的愿望，一起聯(lián)動(dòng)社會力量讓大眾的愿望被更多人看見。讓普通愿望得以實(shí)現(xiàn)。擁抱美好，讓未來可期。超級植物結(jié)合綠色金融打造民生綠色生活奉行低碳經(jīng)濟(jì)精神打造綠色出行互動(dòng)結(jié)合廣發(fā)日超級植物結(jié)合綠色金融打造民生綠色生活奉行低碳經(jīng)濟(jì)精神打造綠色出行互動(dòng)結(jié)合廣發(fā)日打造惠民消費(fèi)活動(dòng)發(fā)布年度儀色感賬單對全年項(xiàng)目進(jìn)行收官出彩愿望活動(dòng)升華傳播多個(gè)紅色品牌/平臺聯(lián)動(dòng)集中事件制造頭部平臺助力擴(kuò)散發(fā)布年度品牌態(tài)度定義精彩生活儀色感助力民生就業(yè)問題心想事橙話題挑戰(zhàn)傳播呼吁全民關(guān)注參與其他頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺擴(kuò)散傳播：騰訊、頭條、抖音、百度等其他頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺擴(kuò)散傳播：騰訊、頭條、抖音、百度等u基于年度戰(zhàn)略指引，有效聯(lián)動(dòng)資源整合u基于年度戰(zhàn)略指引，有效聯(lián)動(dòng)資源整合約成本，同步助力品牌力與業(yè)績效益群邑GPS全域營銷解決方案推動(dòng)品牌和業(yè)務(wù)增長?全域營銷解決方案涵蓋4個(gè)階段212全域規(guī)劃覆蓋整個(gè)客戶行程的全媒體全域規(guī)劃覆蓋整個(gè)客戶行程的全媒體組合，滿足不同的營銷需求基于科學(xué)的受眾洞察，為受眾識別提供品牌戰(zhàn)略支持4全域激活全渠道激活，以最優(yōu)的方式全域激活全渠道激活，以最優(yōu)的方式接觸高潛力客戶，幫助提升科學(xué)衡量媒體組合對品牌業(yè)務(wù)的影響，指導(dǎo)全生命推廣周期的消費(fèi)者管理品牌業(yè)務(wù)全域激活，提升以效果為目標(biāo)的運(yùn)營轉(zhuǎn)化GPS優(yōu)勢生態(tài)內(nèi)戰(zhàn)略創(chuàng)建和激活跨媒體數(shù)據(jù)整合和聯(lián)合學(xué)習(xí)生態(tài)內(nèi)戰(zhàn)略創(chuàng)建和激活跨媒體數(shù)據(jù)整合和聯(lián)合學(xué)習(xí)人群策略1人群策略2人群策略3品牌一方數(shù)據(jù)!TDiversifiedMediaFormat多樣化媒體OTV視頻OpenScreen開屏Feeds信息流OTTDOOH數(shù)字化戶外平臺外受眾激活創(chuàng)意創(chuàng)意創(chuàng)意2人群策略1人群策略2人群策略3品牌一方數(shù)據(jù)!TDiversifiedMediaFormat多樣化媒體OTV視頻OpenScreen開屏Feeds信息流OTTDOOH數(shù)字化戶外平臺外受眾激活創(chuàng)意創(chuàng)意創(chuàng)意23廣告類型A全景風(fēng)曝/TOP資源包ZTC直通車/Zuanzhan鉆展,UDPDB/PD/WEIBOTENCENTVIDEO,OPENSCREEN,WECHATMP,GDTDOUYINTOPVIEW抖音挑戰(zhàn)賽/FEEDSOCEANENGINE穿山甲創(chuàng)意1廣告類型C現(xiàn)場和非現(xiàn)場的實(shí)時(shí)效果監(jiān)測和策略優(yōu)化GPS全域營銷方式解決方案實(shí)現(xiàn)四大營銷場景GPS優(yōu)勢程序化購買GPS全域營銷2精準(zhǔn)定向，提高效能4有效建立品牌認(rèn)知推動(dòng)線上線下協(xié)同3加速表現(xiàn)，效果優(yōu)化程序化購買GPS全域營銷2精準(zhǔn)定向，提高效能4有效建立品牌認(rèn)知推動(dòng)線上線下協(xié)同3加速表現(xiàn)，效果優(yōu)化達(dá)到建設(shè)，提數(shù)字受眾驅(qū)動(dòng)數(shù)字受眾驅(qū)動(dòng)劃將足跡覆蓋到/相似構(gòu)建和成本節(jié)約GPS數(shù)據(jù)和合作伙伴HP授權(quán)GPS技術(shù)和運(yùn)營授權(quán)GPSGPS數(shù)據(jù)和合作伙伴HP授權(quán)GPS技術(shù)和運(yùn)營授權(quán)GPS數(shù)據(jù)和技術(shù)賦能GPS服務(wù)和運(yùn)維授權(quán)和效率提升流量分布，多體生態(tài)系統(tǒng)方法數(shù)字激活破數(shù)據(jù)孤島并跨生態(tài)系統(tǒng)激活GPS優(yōu)勢媒介資源媒介資源媒介資源媒介資源媒介資源LIMITEDMEDIALIST招標(biāo),以短視頻為主數(shù)字化營銷服務(wù)平臺數(shù)字化營銷服務(wù)平臺ADQ千川數(shù)字化營銷服務(wù)平臺數(shù)字化營銷服務(wù)平臺數(shù)字化營銷服務(wù)平臺ADQ千川數(shù)字化營銷服務(wù)平臺Unidesk實(shí)時(shí)出價(jià)大數(shù)據(jù)中心大數(shù)據(jù)中心大數(shù)據(jù)中心大數(shù)據(jù)中心大數(shù)據(jù)中心有數(shù)數(shù)據(jù)銀行有數(shù)數(shù)據(jù)銀行品牌網(wǎng)站微信小程序品牌網(wǎng)站微信小程序微信賬號品牌網(wǎng)站抖音官號抖音H5抖店天貓品牌網(wǎng)站天貓?zhí)熵垖?shí)施標(biāo)準(zhǔn)：GPS為廣發(fā)定制以效果付費(fèi)為導(dǎo)向的合理化實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)1.關(guān)注媒體平臺資源開放情況2.同媒體緊密聯(lián)系，配合放量1.關(guān)注媒體平臺資源開放情況2.同媒體緊密聯(lián)系，配合放量2.金融人群策略與素材匹配3.金融人群拓展思路數(shù)據(jù)分析2.針對周數(shù)據(jù)、月數(shù)據(jù)進(jìn)行環(huán)比分析數(shù)據(jù)分析聯(lián)動(dòng)媒體搶占優(yōu)質(zhì)資源媒介策略優(yōu)化策略（流量人群分析聯(lián)動(dòng)媒體搶占優(yōu)質(zhì)資源媒介策略優(yōu)化策略（流量人群分析鎖定流量效果優(yōu)化分析數(shù)據(jù)及人群，不斷優(yōu)化投放模型根據(jù)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)調(diào)整放量，以達(dá)到階段目標(biāo)分析數(shù)據(jù)及人群，不斷優(yōu)化投放模型根據(jù)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)調(diào)整放量，以達(dá)到階段目標(biāo)快速響應(yīng)機(jī)制指導(dǎo)資源選取，投放優(yōu)化2.定期對資源位進(jìn)行效能分析指導(dǎo)資源選取，投放優(yōu)化2.定期對資源位進(jìn)行效能分析3.合理搭建賬戶，精準(zhǔn)定向，穩(wěn)定成本4.安全高效的API技術(shù)對接，為智能出價(jià)提供應(yīng)用支持5.多場景，多種創(chuàng)意樣式X轉(zhuǎn)化組件自由組合6.Ocpx雙出價(jià)，深層轉(zhuǎn)化保后端實(shí)施合理化工作建議：①使用GPS金融客戶優(yōu)化模式建議方向GPS金融客戶優(yōu)化模式：基于金融客戶特點(diǎn)，多方位進(jìn)行優(yōu)化，提供合理化工作建議，全階段控制效果成本建議方向投放前媒體計(jì)劃制定、預(yù)算分配規(guī)劃投放后投放效果指導(dǎo)下次投放前媒體計(jì)劃制定、預(yù)算分配規(guī)劃投放后投放效果指導(dǎo)下次實(shí)時(shí)調(diào)整優(yōu)化目標(biāo)，控制效果成本打通API對接全鏈路貫穿（Data）?與BAT平臺進(jìn)行安全高效的API技術(shù)對接，為智能出價(jià)及效果優(yōu)化提供應(yīng)用支持進(jìn)階調(diào)整效果目標(biāo)（Objective）?投放初期，先對基礎(chǔ)效果如點(diǎn)擊進(jìn)行優(yōu)化，控制出價(jià)投放中期后期，逐一提升效果目標(biāo)，如留資/注冊，進(jìn)階到綁卡/授信等優(yōu)化方向優(yōu)化方向DP人群學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)（Private）?利用客戶提供的一方人群數(shù)據(jù)，進(jìn)行學(xué)習(xí)及拓展，提升人群精準(zhǔn)度GPS金融人群數(shù)據(jù)及BAT平臺數(shù)據(jù)拓量多素材創(chuàng)意優(yōu)化（Creative）?提供多套素材進(jìn)行測試，效果優(yōu)秀素材獲得更多流量，不斷優(yōu)化，提升轉(zhuǎn)化效果實(shí)施合理化工作建議：②同步監(jiān)控轉(zhuǎn)化落地頁優(yōu)化鏈路建議方向?qū)D(zhuǎn)化落地頁實(shí)時(shí)進(jìn)行各環(huán)節(jié)監(jiān)控及提出調(diào)整方向若某環(huán)節(jié)效果較差則開展歸因分析對效果較差環(huán)節(jié)進(jìn)行整改建議實(shí)時(shí)監(jiān)控各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化效果落地頁效果實(shí)時(shí)監(jiān)控實(shí)時(shí)整改，再次投放測試并進(jìn)行歸因分析并進(jìn)行歸因分析以個(gè)人貸款產(chǎn)品為例監(jiān)測哪個(gè)階段效果異常監(jiān)測哪個(gè)階段效果異常留資/注冊APP下載用信授信實(shí)施合理化工作建議：③實(shí)時(shí)學(xué)習(xí)及參考同行優(yōu)秀素材建議方向?qū)崟r(shí)參考優(yōu)秀素材數(shù)據(jù)庫，并給到素材優(yōu)化指引?圖：文案簡潔，利益點(diǎn)突出橫版視頻：資訊特性，黃?3秒以個(gè)人貸款產(chǎn)品素材為例豎版視頻：注重質(zhì)量豐富劇情實(shí)施合理化工作建議：④配合多階段節(jié)點(diǎn)活動(dòng)，搭配優(yōu)惠，吸引轉(zhuǎn)化建議方向同步建議客戶在多階段設(shè)置活動(dòng)，并搭配相關(guān)優(yōu)惠信息，維持全年各階段小高峰常規(guī)節(jié)假日常規(guī)大節(jié)日春節(jié)/五一/十一等重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)各產(chǎn)品重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)如貸款產(chǎn)品年底/年初借記卡產(chǎn)品學(xué)生開學(xué)季等品牌重要節(jié)點(diǎn)616客戶節(jié)/廣發(fā)日或制造相關(guān)節(jié)日等推進(jìn)思路：分階段調(diào)試，先少量測試讓模型成熟起來，后階段再大力投放推進(jìn)思路讓模型前期進(jìn)行測試及學(xué)習(xí)優(yōu)化，中途進(jìn)行復(fù)盤，后階段直接用成熟模型指導(dǎo)測試及學(xué)習(xí)高效找尋人群，對人群進(jìn)行分檔前期測試及學(xué)習(xí)后進(jìn)行復(fù)盤沿用前期積累人群及數(shù)據(jù)，指導(dǎo)本階段重點(diǎn)拓前期高價(jià)值用戶相似人群，并合理出價(jià)觸達(dá)測試及學(xué)習(xí)高效找尋人群，對人群進(jìn)行分檔前期測試及學(xué)習(xí)后進(jìn)行復(fù)盤沿用前期積累人群及數(shù)據(jù)，指導(dǎo)本階段重點(diǎn)拓前期高價(jià)值用戶相似人群，并合理出價(jià)觸達(dá)!沿用前期成熟模型直接以中高級指標(biāo)為優(yōu)化目標(biāo)實(shí)時(shí)監(jiān)控及調(diào)整優(yōu)化效果目標(biāo)授信綁卡消費(fèi)人群分檔數(shù)據(jù)高價(jià)值低召回媒體廣告用戶人群分檔數(shù)據(jù)高價(jià)值低召回媒體廣告用戶客戶客戶低價(jià)值低價(jià)值前期前期以點(diǎn)擊等淺層指標(biāo)為優(yōu)化目標(biāo)中期中期以注冊/留資等中層指標(biāo)為優(yōu)化目標(biāo)后期后期以授信/綁卡等高層指標(biāo)為優(yōu)化目標(biāo)媒體渠道：抖音信息流媒體渠道：抖音信息流品牌產(chǎn)品：京東方智能會議系統(tǒng)會議一體機(jī)考核指標(biāo)：銷售線索成本小于￥200線索成本從最初的300-400，在一周時(shí)間內(nèi)降低至200左右，并保持穩(wěn)定至測試結(jié)束。效果受到客戶大加贊揚(yáng)，并將追加投放預(yù)算行動(dòng)力視頻創(chuàng)意是抖音信息流投放的核心要素，經(jīng)過幾TRUST信任力TEMPT誘惑力興趣誘因真實(shí)演繹利益承諾