網(wǎng)絡(luò)軟文寫作（第二版） 課件 項(xiàng)目三借勢式軟文

項(xiàng)目三：借勢式軟文借勢式軟文的概念1借勢式軟文是指利用熱點(diǎn)事件或熱門話題的高關(guān)注度，將其與產(chǎn)品或品牌特性巧妙結(jié)合的一種軟文營銷手法。2熱點(diǎn)事件分為兩大類:突發(fā)性熱點(diǎn)：如重大新聞事件、社會熱點(diǎn)話題等周期性熱點(diǎn)：如節(jié)假日、重大紀(jì)念日等3品牌可以結(jié)合自身特點(diǎn)進(jìn)行巧妙的借勢營銷,讓內(nèi)容與熱點(diǎn)產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián),從而增加曝光和傳播。蹭熱點(diǎn)的軟文1生硬追熱點(diǎn)僅為了追熱點(diǎn)而追熱點(diǎn)，缺乏深入挖掘和品牌關(guān)聯(lián)。2缺乏創(chuàng)意內(nèi)容生硬，無法引起讀者共鳴。3效果有限難以提高品牌知名度和美譽(yù)度。結(jié)合熱點(diǎn)的軟文深挖熱點(diǎn)內(nèi)核深入分析熱點(diǎn)事件與品牌的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。有機(jī)融合將熱點(diǎn)與品牌特性有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)有效營銷。提升品牌形象增強(qiáng)品牌知名度和美譽(yù)度。利用熱點(diǎn)的軟文深入洞察熱點(diǎn)對熱點(diǎn)及品牌特性進(jìn)行深入分析。建立關(guān)聯(lián)巧妙地將熱點(diǎn)與品牌特性聯(lián)系起來。差異化營銷突出品牌優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的營銷效果。注意事項(xiàng)1正面熱點(diǎn)避免使用負(fù)面熱點(diǎn),以免給品牌帶來傷害。2時效性把握熱點(diǎn)的生命周期,及時發(fā)揮營銷效果。3手段非目的熱點(diǎn)是品牌營銷的手段,而非最終目標(biāo)。案例分析歐派家居巧用"狼人"IP,突出品牌"特別定制"優(yōu)勢。學(xué)而思以"高考"熱點(diǎn)引發(fā)人生考驗(yàn)的共鳴,傳遞積極價值觀。案例：口碑平臺的抗疫營銷跑腿服務(wù)滿足疫情期間的生活需求。自提服務(wù)為老年人提供便利的購物方式。免費(fèi)直播課提供公益性的在線教育支持?？诒脚_的品牌傳播用戶視角通過用戶小故事展示服務(wù)場景。責(zé)任擔(dān)當(dāng)傳達(dá)品牌在疫情期間的社會責(zé)任。人文關(guān)懷增強(qiáng)品牌的美譽(yù)度和正面形象。借勢營銷的價值提高曝光度借助熱點(diǎn)事件的高關(guān)注度提升品牌曝光。增強(qiáng)互動性通過熱點(diǎn)引發(fā)用戶共鳴,促進(jìn)品牌互動。塑造正面形象巧妙利用熱點(diǎn)傳遞品牌正面價值觀。借勢營銷的挑戰(zhàn)1熱點(diǎn)選擇需要精準(zhǔn)把握正面熱點(diǎn),避免負(fù)面影響。2內(nèi)容創(chuàng)新需要不斷創(chuàng)新,避免重復(fù)和生硬。3時效把握需要快速反應(yīng),把握熱點(diǎn)的生命周期。借勢營銷的未來洞察力深入分析熱點(diǎn)和品牌的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。創(chuàng)意力不斷創(chuàng)新,提升內(nèi)容的吸引力。反應(yīng)力把握熱點(diǎn)的生命周期,及時發(fā)揮效果。借勢營銷的價值觀關(guān)注用戶以用戶需求為中心,提供有價值的內(nèi)容。傳播正能量通過熱點(diǎn)傳遞品牌的積極價值觀。創(chuàng)新突破不斷創(chuàng)新,提升內(nèi)容的差異化和傳播力。借勢營銷的未來發(fā)展1深度洞察持續(xù)深入分析熱點(diǎn)和品