ZARA服裝專賣店陳列手冊(cè)

陳列案例賞析

Zara不僅僅是陳列

——Zara北京世貿(mào)天階購(gòu)物中心店陳列賞析陳列案例賞析Zara,不僅僅是陳列

Zara有很多的世界之最：最快的前導(dǎo)速度—13天；最多的服裝款—12000款/年；最長(zhǎng)的地下物流傳送帶—西班牙總部地下鋪設(shè)的物流傳送帶長(zhǎng)達(dá)200公里；最奢侈的配送——空運(yùn)投放新款產(chǎn)品；……Zara的另一個(gè)世界之最：最快的陳列反響速度！陳列案例賞析Zara,不僅僅是陳列

Zara北京世貿(mào)天階購(gòu)物中心店專賣店面積1500平方米，分為上下二層，一層為臨街底商，可由街道直接進(jìn)入店鋪，同時(shí)在世貿(mào)天階購(gòu)物中心內(nèi)開(kāi)設(shè)3個(gè)入口，分別進(jìn)入一層的女裝區(qū)和第二層的男裝、童裝區(qū)。陳列案例賞析Zara,不僅僅是陳列

陳列設(shè)計(jì)在Zara的店鋪里，樸素化為其最根本的功能和目的：維護(hù)品牌形象與達(dá)成銷售。功能兼顧審美層面的陳列，視覺(jué)傳達(dá)服裝最正確的穿著狀態(tài)，商品陳列的合理規(guī)劃與配置，便于商品管理并促進(jìn)銷售陳列案例賞析Zara,不僅僅是陳列

〔櫥窗篇〕陳列案例賞析Zara,不僅僅是陳列

明亮的燈光照明，醒目的品牌Logo,巨型的宣傳海報(bào)第一時(shí)間吸引顧客的眼球

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Zara的櫥窗模特視覺(jué)效果不亞于真實(shí)的時(shí)裝女郎，模特造型和視線照顧各個(gè)方向走來(lái)的顧客，穿著的服飾是當(dāng)季的時(shí)裝新款，提供流行指導(dǎo)?？蚣芎秃熌荒７赂率业慕Y(jié)構(gòu)，三面的拉簾高度經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，在通透的空間中，結(jié)合層次清楚的燈光制造出奇幻的視覺(jué)享受。不同角度的燈位的配合，白色沙發(fā)，柔軟的靠墊，精致的高跟鞋，展示出快節(jié)奏生活中都市女性的奢華品位。簾幕半開(kāi)顯示神秘感和著裝的動(dòng)態(tài)感。陳列案例賞析Zara,不僅僅是陳列

女裝櫥窗的情境設(shè)計(jì)生動(dòng)表現(xiàn)Zara女郎的生活狀態(tài)與行為習(xí)慣。略有淑女風(fēng)格的時(shí)尚套裝因紅色的參加而充滿活力，并構(gòu)成色彩關(guān)聯(lián)。吧臺(tái)、沙發(fā)、糖果和酒杯，細(xì)致的道具增加了情境的真實(shí)感?！溃玻窋z氏度的概念強(qiáng)調(diào)Zara時(shí)裝在任何季節(jié)都可以成為女孩們的最正確著裝伙伴。局部區(qū)域照明凸顯出鮮活的人物形象。陳列案例賞析Zara,不僅僅是陳列

極富親和力的生活場(chǎng)景式櫥窗布置，生活方式表現(xiàn)更加突出。生活情趣的個(gè)性道具組合使每組模特相對(duì)獨(dú)立又統(tǒng)一在整體的愉快氣氛中。櫥窗的條紋地面，與背景的店鋪場(chǎng)景圖結(jié)合，制造出很好的空間感跟生活氣息。運(yùn)用射燈的局部照明使模特更加立體生動(dòng)。色彩使用高明度的色系為基調(diào)，黃色與牛仔作銜接過(guò)渡，詮釋出俏皮活潑的主題。陳列案例賞析Zara,不僅僅是陳列

模特似乎就是在這個(gè)櫥窗制造的模擬世界中生活著，狀態(tài)自然，很多女性顧客很容易想象自己在櫥窗中的樣子，顧客的夢(mèng)想被櫥窗設(shè)計(jì)變成觸手可及的現(xiàn)實(shí)。陳列案例賞析Zara,不僅僅是陳列

古老的吊扇作為情境的標(biāo)志符號(hào)，襯托出與正裝產(chǎn)品時(shí)代感、品質(zhì)感相聯(lián)系的想象。因?yàn)榈跎鹊膮⒓樱@個(gè)櫥窗更接近從現(xiàn)實(shí)中截取的一個(gè)真實(shí)的鏡頭畫面。陳列案例賞析Zara,不僅僅是陳列

〔店鋪內(nèi)場(chǎng)篇〕陳列案例賞析Zara,不僅僅是陳列

一層為女裝區(qū)二層為男裝和童裝區(qū)域陳列案例賞析Zara,不僅僅是陳列

從女裝區(qū)域開(kāi)始，色彩陳列規(guī)那么貫穿始終，無(wú)論是一個(gè)貨架，還是一整面貨柜，色彩的精細(xì)梳理如同貫穿樂(lè)章的根底節(jié)拍，整體店堂在同一節(jié)奏中演藝時(shí)裝的精彩。陳列案例賞析Zara,不僅僅是陳列

黑色框架結(jié)構(gòu)塑造出個(gè)性的展示空間，咖啡色的半透明層板精致典雅，配合燈光的使用增強(qiáng)了陳列區(qū)域的通透感。米色背景墻可與任何色系的搭配組合。鮮亮的高明度黃色系列與經(jīng)典黑白交融，跳躍出張揚(yáng)的流行元素。黑色皮包，靴子與服裝的有機(jī)結(jié)合，引導(dǎo)顧客進(jìn)行系列搭配消費(fèi)。陳列案例賞析Zara,不僅僅是陳列

圖案化的服裝正面展示具有很好的視覺(jué)空間感展柜對(duì)稱式陳列用鞋子的重復(fù)出樣間隔開(kāi)。節(jié)奏感突出，白色與咖啡色鞋款的間隔排列更好的連接起相鄰展柜的色彩。展桌的主題延續(xù)了動(dòng)物紋圖案區(qū)域的元素，服裝以簡(jiǎn)單的表現(xiàn)手法平鋪在桌面，方便顧客的挑選，增加近距離接觸。展桌最下層的空間往往容易被顧客忽略，但用大量同款式的鞋子排列出秩序感與韻律感。把亮色的鞋款放在外側(cè)吸引顧客駐足。陳列案例賞析Zara,不僅僅是陳列

款式中帶有設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的服裝作正掛展示；豹紋皮包，與側(cè)掛中的圖案化服裝相照應(yīng)。白色提亮整個(gè)陳列區(qū)域。第2層層板的深色的疊裝，整體色彩上做弱化處理，倉(cāng)儲(chǔ)功能明確。節(jié)奏感突出在正面展示區(qū)。陳列案例賞析Zara,不僅僅是陳列

金屬灰色的服裝與皮包在金屬質(zhì)感的框架結(jié)構(gòu)中，到達(dá)和諧與統(tǒng)一。白色提高了陳列區(qū)域的明度。第2層層板的白色疊裝形成色塊與掛件白色區(qū)域相平衡。陳列案例賞析Zara,不僅僅是陳列

弧線貨架滿足了大量的掛裝需要，曲線造型適合表達(dá)女裝的柔美與高雅。用服裝的長(zhǎng)短、顏色構(gòu)建出韻律，條紋的裙裝成為區(qū)域亮點(diǎn)，使柔和的色調(diào)張顯活潑與動(dòng)感。陳列案例賞析Zara,不僅僅是陳列

米色的展墻與金屬貨架形成比照。襯托出經(jīng)典黑白的的高貴優(yōu)雅，閃亮的高跟鞋層板同款式重復(fù)出樣，巧妙的銜接了陳列區(qū)的色彩，完美的色彩規(guī)劃吸引顧客的同時(shí)，也關(guān)注到細(xì)節(jié)的表達(dá)。陳列案例賞析Zara,不僅僅是陳列

大面積的黑色展墻按照高度與面積的合理規(guī)劃，作出清晰的構(gòu)成劃分，秩序美中尋找個(gè)性的平衡。大量圖案裝飾的休閑裝正掛出樣，得到最正確的展示效果。褲裝與掛包的顏色照應(yīng)服裝的色彩，混合出有機(jī)整體。攤開(kāi)的疊裝展示，易于顧客選購(gòu)以及店員的恢復(fù)整理。陳列案例賞析Zara,不僅僅是陳列

明亮的米白色系為賣場(chǎng)主要基調(diào)，硬朗的黑色線條結(jié)合金屬質(zhì)感的鏡面元素構(gòu)建了前衛(wèi)、現(xiàn)代的快節(jié)奏風(fēng)格。穩(wěn)重的黑色被巧妙的分割組合成不同的展示區(qū)域，簡(jiǎn)約的框架結(jié)構(gòu)制造出完美的秩序感。天頂?shù)恼彰鲄^(qū)域采用可調(diào)角度的黑色軌道射燈，與賣場(chǎng)中的黑色區(qū)域形成照應(yīng)。男裝區(qū)域

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展示桌的組合搭配使用，增強(qiáng)了區(qū)域?qū)哟胃?，?jiǎn)單的疊裝展示易于客人挑選商品。牛仔系列是男裝休閑區(qū)域的陳列重點(diǎn)，創(chuàng)意跟冒險(xiǎn)隨性排列出個(gè)性的色彩組合。將牛仔的顏色，款式，質(zhì)感最正確的呈現(xiàn)在顧客面前，有序中略帶狂野與不羈，與整齊的疊狀形成鮮明比照，使整個(gè)區(qū)域動(dòng)感又富有活力。陳列案例賞析Zara,不僅僅是陳列

中性卡其色系于牛仔，黑白混搭，大量的疊裝出樣使層板空間飽滿有序，個(gè)性的鞋款傳遞出潮流年輕人的自由與獨(dú)立。嵌入式的燈帶照明，增強(qiáng)了整個(gè)區(qū)域的空間層次感。陳列案例賞析Zara,不僅僅是陳列

開(kāi)發(fā)的道具人模簡(jiǎn)潔獨(dú)特，弱化的五官適應(yīng)多變的造型，可與任何一款帽子搭配運(yùn)用相同的層板框架排列出韻律感極強(qiáng)的展示區(qū)域，對(duì)稱平衡的穩(wěn)定，給人視覺(jué)上的舒適享受。中明度的咖啡色系組合穿插藍(lán)色，牛仔，統(tǒng)一中略帶細(xì)微的組合變化。陳列案例賞析Zara,不僅僅是陳列

巧妙的運(yùn)用展廳中的柱子做成精致的展區(qū)，側(cè)掛的顏色變化由冷色轉(zhuǎn)到暖色，穿插咖啡色與米色做過(guò)渡，自然清晰。層板的疊裝與皮包的顏色是側(cè)掛顏色的延伸。陳列案例賞析Zara,不僅僅是陳列

正裝局部由中性為代表的冷色系組成。黑色的展柜包裹出男士獨(dú)有的冷靜與穩(wěn)重。以正面與側(cè)掛展示為主；整齊劃一的襯衫疊裝與領(lǐng)帶排列，按照冷暖色彩規(guī)律組合，豐富了整個(gè)區(qū)域陳列的變化，小面積的紅色，藍(lán)色等亮色點(diǎn)綴，為紳士風(fēng)度的營(yíng)造增添了幾分華彩，細(xì)節(jié)中盡顯尊貴品質(zhì)。組合搭配連帶消費(fèi)的銷售理念貫穿始終。陳列案例賞析Zara,不僅僅是陳列

入口處的展示桌單獨(dú)醒目，展開(kāi)的T恤，疊裝與鞋子組合出簡(jiǎn)潔精致的畫面。玻璃瓶中的咖啡色系的竹子裝飾品成為展示的亮點(diǎn)，表達(dá)了品牌文化追求的獨(dú)特個(gè)性，自由，內(nèi)斂中深沉的品位精準(zhǔn)傳遞。陳列案例賞析Zara,不僅僅是陳列

巨幅pop海報(bào)引領(lǐng)出品牌的男裝風(fēng)格，自信，成功的紳士代表。配合明亮的燈光照明，吸引顧客入店消費(fèi)。黑色營(yíng)造出的獨(dú)特展示區(qū)域，金屬質(zhì)感的線條穿插，張顯出個(gè)性硬朗，神秘，空間的合理規(guī)劃，使黑色看上去并不讓人感到壓抑，反而更加高貴有品位。陳列案例賞析Zara,不僅僅是陳列

中性色系的男裝陳列通過(guò)色彩面積與明度的變化制造出形態(tài)的節(jié)奏美感。條紋的運(yùn)用豐富了區(qū)域的色彩分布，單調(diào)的色系中參加跳躍的紅色、粉色使區(qū)域貨柜生動(dòng)且貨柜間具有連續(xù)性。品牌非常注重視覺(jué)的色彩連貫性與統(tǒng)一性。陳列案例賞析Zara,不僅僅是陳列

多款式的牛仔以正掛出樣展示，大量的疊裝提供貨品儲(chǔ)藏空間，最上層的小幅pop海報(bào)為沉悶的黑色展柜增添了活力。自由旋轉(zhuǎn)角度的軌道射燈為巨大的展墻提供重點(diǎn)區(qū)域照明。陳列案例賞析Zara,不僅僅是陳列

童裝區(qū)域

展桌高度采用人性化的貼心設(shè)計(jì)，展桌的桌面顏色為灰藍(lán)色系，具有很好的親和力，拉近了與兒童的距離。鮮亮的色彩在中性色系的襯托下更加突出。陳列案例賞析Zara,不僅僅是陳列

童裝牛仔褲采用由最小件到最大件的階梯式陳列方式，為各個(gè)年齡層的顧客做了充分的尺碼引導(dǎo)。卷起的褲腳、圖案化的休閑鞋，都顯示出孩童的活潑、俏皮，迎合了主題內(nèi)涵。陳列案例賞析Zara,不僅僅是陳列

童裝區(qū)在白色基調(diào)中營(yíng)造了溫馨浪漫的獨(dú)特氣氛，并運(yùn)用燈光照明襯托出清晰的冷暖區(qū)域，表達(dá)清爽舒適，活潑可愛(ài)。掛裝與疊裝配合陳列，飽滿多變的形式迎合孩童喜歡新鮮的心理，色彩豐富的組合傳遞著靈動(dòng)。陳列案例賞析Zara,不僅僅是陳列

柔和的米粉色系，白色系為區(qū)域的色彩基調(diào)。黑色做協(xié)調(diào)穿插的過(guò)渡色，掛裝與疊裝的靈活搭配陳列，確定了色彩的平衡性。用半身人模展示，增強(qiáng)了服裝的立體感，與粉色的小公主鞋組合出引導(dǎo)型消費(fèi)。陳列案例賞析Zara,不僅僅是陳列

灰藍(lán)色的展墻背景色減弱了與牛仔顏色之間的比照，承襲了童裝區(qū)域的溫馨和諧理念。高明度色系的疊裝出樣，活躍了區(qū)域的色彩，將浪漫演繹到極致。陳列案例賞析Zara,不僅僅是陳列

三個(gè)人模組合出店內(nèi)櫥窗，黑色灰色系的搭配清新自然，隨性的立體展示，將款式，質(zhì)感的細(xì)節(jié)完美呈現(xiàn)出來(lái)。并注意到與其它色彩區(qū)域的過(guò)渡銜接。半弧形的貨架成組出現(xiàn)，柔美的曲線造型使整體和諧的線條富有生動(dòng)的變化。陳列案例賞析Zara,不僅僅是陳列

Zara視覺(jué)陳列的關(guān)鍵點(diǎn)在于：1、生活方式櫥窗2、色彩梳理與合理區(qū)域規(guī)劃3、有效培訓(xùn)杜絕店鋪混亂陳列案例賞析Zara,不僅僅是陳列

孤立的陳列工作沒(méi)有價(jià)值。包括前期的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、配送等等動(dòng)作，都相當(dāng)于足球賽中將球從后場(chǎng)傳至前場(chǎng)，陳列動(dòng)作可能將球直接帶入禁區(qū)，但是這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，完成交易的零售人員必須完成漂亮的臨門一腳！這個(gè)比喻，表達(dá)著商品陳列與終端零售管理體系間的關(guān)系和互動(dòng)作用。——李玉杰陳列案例賞析Zara,不僅僅是陳列

Zara的陳列技巧和思路是容易模仿