媒體營銷策劃方案

媒體營銷籌劃方案【篇一：新媒體微信營銷籌劃方案(全)】微信營銷籌劃方案一、確定客戶群性別與年齡分布：信用戶職業(yè)分布：如上圖，大學(xué)生占了64%，其次是it行業(yè)和白領(lǐng)，這類人占了微信用戶總數(shù)的90%。從以上兩個統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們可以看到，目前微信用戶群具有年輕化、男性居多的特征，從職業(yè)分布來看主要集中在大學(xué)生群體，這類群體擁有大量碎片時間。其次是it行業(yè)和白領(lǐng)。而針對松原這樣的市場條件來說，微信用戶首先是學(xué)生居多，其次是上班和打工族。而像我們松原這樣的三四線城市，互聯(lián)網(wǎng)雖然開展還處于起步階段，但是移動新媒體卻已經(jīng)開展的很興旺了，根本已經(jīng)普及。而想要推動本地互聯(lián)網(wǎng)開展，移動新媒體無疑是最好的選擇之一。那么根據(jù)以上數(shù)據(jù)分析，現(xiàn)代化學(xué)生無論在幾線城市都普遍對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知度是較高的，也比擬了解，但主要局限在娛樂方面，是本地未來幾年互聯(lián)網(wǎng)開展的潛在用戶也是主導(dǎo)用戶。而70年代后的上班族一般都對互聯(lián)網(wǎng)這個新媒體或多或少有些了解，接受起來也是比擬容易的。再加上松原本地的移動新媒體用戶使用條件和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的特性，想要推廣松原互聯(lián)網(wǎng)開展最好的選擇無疑就是通過移動媒體的傳播。現(xiàn)在老齡化社會越來越嚴(yán)重，新媒體科技逐步開展，社會的主導(dǎo)力量逐漸轉(zhuǎn)移在了學(xué)生和70年代后的上班組群體身上，所以說，我們微信用戶群體可初步定在學(xué)生和70年代后上班族。二、如何增加客戶微信營銷成為繼任微博營銷的第二大方式了，效果非常好，而且注冊人數(shù)統(tǒng)計(jì)來看，微信粉絲已經(jīng)有6億多了，所以這個市場特別好，如果恰當(dāng)?shù)睦梦⑿抛鼍W(wǎng)站推廣，是一個非常不錯的平臺，那么下面介紹一下微信營銷如何增加有效客戶：在微信公眾賬號粉絲如何快速增加之前先提幾點(diǎn)特別要注意的：1、拒絕刷粉絲微信刷粉絲就是作繭自縛，微信和微博不同，微博是做給別人看的，而微信不是。就目前來說外人是暫時無法了解你的微信實(shí)力的。即時是互粉，對你未來的微信營銷都是毫無意義的，如果互粉的目的只是為了獲得第二階梯〔即超過500認(rèn)證〕，可以嘗試互粉。2、定位微信方向沒有方向就像是是無頭的蒼蠅，發(fā)一點(diǎn)這個信息，發(fā)一點(diǎn)那個信息，用戶群體不統(tǒng)一。微信未來的營銷是投遞式，不同于微博的廣布式，所以微信更需要真實(shí)的粉絲，產(chǎn)生真實(shí)的反響。進(jìn)行微信號受眾的初定位，然后針對定位精準(zhǔn)人群去傳播二維碼。微信公眾號怎么快速增加用戶：1、參加微信聚微信聚的平臺有好幾個，把微信提交上去，增加曝光率！！！好奇心會帶來很多粉絲.2、各大社區(qū)處處留情博客、貼吧、人人、開心網(wǎng)等等，各個社交網(wǎng)站，軟文推廣，用心做就可以了。3、微信互推以大號帶小號，以私人號帶企業(yè)號，把公號分享到朋友圈，并且說明關(guān)注有驚喜，或者轉(zhuǎn)發(fā)此公眾號發(fā)出的活動信息，來吸引人來轉(zhuǎn)發(fā)并關(guān)注。4、以微博帶微信利用官方微博的原有受眾基數(shù)，更新微博頭像增加頭圖二維碼推廣，并發(fā)布全新的關(guān)于微信公眾號推廣的新段子，通過微博大號帶動，為微信號帶來關(guān)注用戶。5、利用好搖的功能搖一搖這種趣味交友的模式。為了成功利用這一局部人好奇心與交友欲，我們可以籌劃美女微信關(guān)注方案。通過搖一搖的方式將我們的好奇?zhèn)鬟f出去，如果策化包裝好的話，轉(zhuǎn)化率有時候超過50%。一場好奇被引導(dǎo)了微信公眾號，同時公眾號留住了人心。6、漂流瓶推廣漂流瓶活動，一定是要采用傳遞瓶的模式，這樣的影響力大，傳播的人群更廣，但是唯一的缺點(diǎn)是漂流瓶的轉(zhuǎn)化周期和轉(zhuǎn)化率并不想微信搖一搖那么樂觀。7、無活動,不營銷如果只是單純的發(fā)硬廣，關(guān)注我吧！這樣的轉(zhuǎn)化率根本上零。我們可以利用標(biāo)題黨的優(yōu)勢，來做些小活動吸引用戶關(guān)注，比方“關(guān)注有驚喜！“關(guān)注就有時機(jī)贏取30元話費(fèi)〞〞“不關(guān)注懊悔的〞等等等類似的營銷話語。9、qq推廣申請一個微信qq號，充分利用qq群，qq郵箱，qq空間，朋友圈…等等資源，qq頭像改成微信二維碼，每天發(fā)有用的資訊，吸引人們注意…10、其他開掘方式去各大網(wǎng)站推廣尤其社交和活動強(qiáng)的地方為好〔比方：qq、微博、博客、貼吧、人人、開心網(wǎng)、付費(fèi)廣告等，以及一些目標(biāo)人群和潛在人群常去的地方，可以通過軟文去推廣?！酒盒旅襟w營銷籌劃案】元旦期間肯德基營銷籌劃書籌劃人：任夢婕溫蕾敏楊春霞顧佳偉陳麒麟(第21組)籌劃時間：2024年10月一．前言秘方：在雞肉上涂一層含有11種藥草和香料的混合物，然后高壓煎炸。森德斯給這種深受大家喜愛的“南方炸雞〞取名為肯德基。經(jīng)過62年的開展，肯德基已經(jīng)成為一家實(shí)力雄厚的世界500強(qiáng)企業(yè)，門店遍布世界各地，在中國就有2500多家的門店。隨著時代的開展，傳統(tǒng)的宣傳與營銷手段已經(jīng)無法滿足這個龐大企業(yè)的開展需求，而新興網(wǎng)絡(luò)媒介的涌現(xiàn)為企業(yè)的開展提供了新的契機(jī)，也為新媒體營銷手段提出更高的要求。二．swot分析s(strength)①肯德基已經(jīng)進(jìn)入中國市場多年，品牌形象深入人心，廣受低收入消費(fèi)人群的青睞，青少年，上班族尤甚。②肯德基的消費(fèi)模式非常適應(yīng)現(xiàn)在城市快節(jié)奏的生活方式。③肯德基門店在城市里隨處可見，銷售場所非常廣泛。w〔weakness〕①現(xiàn)在人們的需求越來越高，僅僅是漢堡薯?xiàng)l已經(jīng)無法滿足需求，樣式需要不斷更新。②肯德基需要新鮮且新鮮的谷物飼料的肉雞，不能被當(dāng)?shù)仉u所替代。③傳統(tǒng)的宣傳營銷方式已經(jīng)滿足不了kfc的開展要求t〔threat〕①競爭者的涌現(xiàn)，其中麥當(dāng)勞在消費(fèi)者心目中的地位日漸上升，除此以外，很多外鄉(xiāng)的中式快餐企業(yè)也逐漸興起，如東方既白，小南國，且這些更適合國人口味。②危機(jī)公關(guān)做的不夠，近日來關(guān)于食品平安衛(wèi)生方面的負(fù)面新聞層出不窮，有損企業(yè)形象。o〔opportunity〕①微信，微博，qq，人人等新興媒介的出現(xiàn)，為kfc的營銷提供了更快更高的平臺。②新興媒介的使用者大多是kfc原來的重點(diǎn)消費(fèi)對象。③節(jié)假日已經(jīng)成為一個個新的消費(fèi)熱點(diǎn)，店家都會趁這些時間點(diǎn)積極促銷。三、營銷方案：時間：元旦〔12月29日至1月2日〕營銷策略：線上營銷主題：肯德基元旦大派送營銷手段：3.1微信營銷3.1.1營銷策略：“意見領(lǐng)袖型〞營銷策略企業(yè)家，企業(yè)的高層管理人員大都是意見領(lǐng)袖，他們的觀點(diǎn)具有相當(dāng)強(qiáng)的輻射力和滲透力，對群眾言辭有著重大的影響作用，潛移默化地改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念，影響人們的消費(fèi)行為。微信營銷可以有效的綜合運(yùn)用意見領(lǐng)袖型的影響力，和微信自身強(qiáng)大的影響力刺激需求，激發(fā)購置欲望。“病毒式〞營銷策略微信即時性和互動性強(qiáng)，可見度，影響力以及無邊界傳播等特質(zhì)特別適合病毒式營銷策略的應(yīng)用。微信平臺的群發(fā)功能可以有效的將企業(yè)拍的視頻，制作的圖片，或是宣傳的文字群發(fā)到微信好友。企業(yè)更是可以利于二維碼的形式發(fā)送優(yōu)惠信息，這是一個即經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠，更有效的促銷好模式。顧客主動為企業(yè)做宣傳，激發(fā)口碑效應(yīng)，將產(chǎn)品和效勞信息傳播到互聯(lián)網(wǎng)還有生活中的每個角落。“視頻，圖片〞營銷策略運(yùn)用“視頻，圖片〞營銷策略開展微信營銷，我們小組認(rèn)為首先要在與微友的互動和對話中尋找利用市場，發(fā)現(xiàn)利用市場。為特定利用市場為潛在客戶提供個性化，差異化效勞，其次，善于供助各種技術(shù)，將企業(yè)產(chǎn)品，效勞的信息傳送到潛在客戶的大腦中，為企業(yè)贏得競爭的優(yōu)勢，打造出優(yōu)質(zhì)的品牌效勞。讓我們的微信營銷更加“可口化，可樂化，軟性化〞，更加地吸引消費(fèi)者的眼球。新媒體營銷課籌劃書3.2人人營銷3.2.1營銷策略1.社會化廣告〔socialads〕2.社會屬性定向〔socialtargeting〕3.旗幟廣告和富媒體廣告〔bannerrichmedia〕3.2.2人人營銷方式1.個人狀態(tài)：用戶通過修改個人狀態(tài)到達(dá)傳播kfc品牌信息的目的。2.新鮮事：文字、圖片、視頻、flash等形式的“新鮮事〞為kfc品牌廣告提供了多種表現(xiàn)形式。3.虛擬禮物：用中國人喜愛的送友人禮物的方式表達(dá)感情，一方面滿足了用戶和好友溝通的需求，同時可以植入kfc品牌信息。4.品牌/fans公共主頁：為kfc建立主頁。與用戶建立好友關(guān)系并建立感情。5.品牌植入app(brandedapp):在不影響用戶體驗(yàn)的前提下，實(shí)現(xiàn)kfc品牌充分曝光。3.3微博營銷微博營銷是近期比擬新穎的一種營銷手段，通過微博營銷帶來的良好口碑是不容小覷的。一般的微博營銷方式有1.kfc微博官方認(rèn)證v〔新浪、網(wǎng)易、騰訊等知名網(wǎng)站〕2.提高粉絲數(shù)量：@名人、草根達(dá)人、讓他們轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大影響力。或花錢買粉絲；推薦微博地址給好友等。3.與粉絲互動4.關(guān)注熱點(diǎn)，在熱點(diǎn)話題中帶上標(biāo)簽。5.廣告中附加微博的地址、二維碼、便于用戶關(guān)注。3.4qq營銷1.首先設(shè)置和kfc業(yè)務(wù)相關(guān)的網(wǎng)名.2.設(shè)置qq簽名，在qq簽名里面寫上kfc公司業(yè)務(wù)范疇.3.qq空間的內(nèi)容，可以放一些關(guān)于kfc知識在空間里面，這樣客戶進(jìn)入空間就可以看到kfc一些相關(guān)知識，qq空間中的相冊也不浪費(fèi)，可以上傳一些kfc圖片，在kfc圖片下面詳解產(chǎn)品圖片描述，讓客戶在看圖片的時候一目了然。【篇三：移動新媒體營銷微信營銷籌劃方案(全)】移動新媒體營銷籌劃一、營銷目的把招生信息擴(kuò)散出去，同時刺激消息傳播者能把生源反響回來。二、方法通過任務(wù)發(fā)布的形式〔常規(guī)任務(wù)和招生的緊迫性所需的臨時性任務(wù)〕，以實(shí)物獎勵來吸引用戶幫助我們利用手機(jī)來進(jìn)行消息推送。詳細(xì)方法：①朋友圈②搜索附近的人功能和虛擬定位功能三、效果預(yù)估策略到位，可以在一天時間內(nèi)覆蓋一個學(xué)校四、所需時間前期準(zhǔn)備一周、布局一個月五、前期準(zhǔn)備①朋友圈：每個學(xué)校需要至少20個學(xué)生做托，用來做第一次信息傳播者。②搜索附近人功能：⑴需要學(xué)生的分布地點(diǎn)，要詳細(xì)的，能在地圖上確定的位置，需要確定到200米以內(nèi)。⑵需要至少50個微信號〔手機(jī)號〕做布局。六、風(fēng)險如果宣傳策略不吸引人，會導(dǎo)致負(fù)面印象增加，影響到二次或再次招生七、所需人員朋友圈推廣10人、搜索附近人推廣3人。首先通過精準(zhǔn)的用戶分析，利用手機(jī)微信的功能營銷和朋友圈的高速傳播從而到達(dá)一種立體，高速，便捷，低本錢高效果的推廣結(jié)果，可讓我們推送出的信息以無本錢，高速度的傳播方式快速擴(kuò)散。在加以實(shí)質(zhì)性，有吸引力的物質(zhì)獎勵更可以讓推廣效果呈倍增加。最終到達(dá)一種人盡皆知的推廣效果，使我們的品牌知名度，曝光度，美譽(yù)度等到最大程度的傳播和放大。通過實(shí)物獎勵來吸引用戶幫助我們進(jìn)行消息推送。以病毒式傳播，一傳十，十傳百的效果，迅速在松原市的青少年當(dāng)中刮起一股“集評論，得大獎〞之風(fēng)。八、營銷特點(diǎn)a、立體化：微信可以借助多種多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，語音，視頻等展現(xiàn)形式對信息進(jìn)行描述，從而使?jié)撛诳蛻舾蜗笾苯拥慕邮苄畔?。b、高速度：微信最顯著特征就是傳播迅速。一條熱度高的微信在微信平臺上發(fā)出后短時間內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微信世界的每一個角落。c、便捷性：微信營銷優(yōu)于傳統(tǒng)推廣，無需嚴(yán)格審批，從而節(jié)約了大量的時間和本錢。d、廣泛性：通過粉絲形式進(jìn)行病毒式傳播同時加上獎品鼓勵能使信息傳播呈幾何級放大。九、營銷方式1、微信矩形方陣布局通過多個微信同時在線，布置矩形方陣，利用微信的搜索附近人和虛擬定位兩大功能，精準(zhǔn)分析和鎖定目標(biāo)客戶所在位置，把微信的虛擬定位設(shè)置在目標(biāo)客戶的主要位置，當(dāng)客戶搜索附近人的時候，便可抓取到我們設(shè)置的微信號。我們用50個微信號，同樣頭像、名稱、簽名，每兩公里一個，覆蓋全城。無論用戶在哪里搜索附近人我們設(shè)置的微信號都會顯示在他的手機(jī)上，就算是好奇心驅(qū)使著用戶點(diǎn)擊，那我們的免費(fèi)廣告就做到了用戶眼中，可以說是低本錢，高效果的一種移動新媒體推廣方式。2、朋友圈集評論由我們公眾平臺訂閱號發(fā)布有獎信息，通過實(shí)物獎勵來吸引用戶幫助我們進(jìn)行消息推送。以病毒式傳播，一傳十，十傳百的效果，可讓信息迅速在松原市的青少年當(dāng)中廣泛傳播，掛起一陣“集評論，得大獎〞之風(fēng)。具體方式如下?！?〕在英才教育pc網(wǎng)站和手機(jī)網(wǎng)站兩大平臺上發(fā)布多條任務(wù)信息，難易程度自定，用戶可根據(jù)自身?xiàng)l件和可完成情況來領(lǐng)取有獎任務(wù)。有獎任務(wù)首先展示的是我們主要的推送信息，其次是轉(zhuǎn)發(fā)集贊的有獎信息：“關(guān)注英才教育公眾號，并集齊100條評論，可獲得由英才教育提供的智能手機(jī)一部，集齊后憑借本人手機(jī)微信到英才教育領(lǐng)取獎品。不支持屏幕截圖〔評論信息：英才教育，與有理想的年輕人共同成長！〕〞〔2〕舉辦夏、冬令營活動，通過關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)并集齊規(guī)定數(shù)量的評論可獲得免費(fèi)參與時機(jī)。全程吃喝玩樂一律免費(fèi)，〔在這期間我們可進(jìn)行系列營銷〕?！?〕通過關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)本條信息者可免費(fèi)獲得英才教育最高級別的七日免費(fèi)學(xué)習(xí)時機(jī)?！矊W(xué)習(xí)內(nèi)容有：ps人像，網(wǎng)站的根本制作流程等〕十、目標(biāo)客戶分析首先我們的目標(biāo)客戶定位在16