2024線上沖鋒衣市場(chǎng)趨勢(shì)白皮書

線上沖鋒衣市場(chǎng)趨勢(shì)白皮書2024年月DT研究院出品線上沖鋒衣市場(chǎng)趨勢(shì)白皮書目錄研究說(shuō)明數(shù)據(jù)說(shuō)明01沖鋒衣行業(yè)概況02沖鋒衣市場(chǎng)趨勢(shì)03沖鋒衣消費(fèi)者洞察出品機(jī)構(gòu)版權(quán)說(shuō)明

0203040916242501線上沖鋒衣市場(chǎng)趨勢(shì)白皮書研究說(shuō)明案頭研究本報(bào)告結(jié)合相關(guān)政策、研究報(bào)告、行業(yè)數(shù)據(jù)、公開報(bào)道等公開信息，梳理了我國(guó)沖鋒衣行業(yè)現(xiàn)狀。平臺(tái)數(shù)據(jù)本報(bào)告結(jié)合各平臺(tái)數(shù)據(jù)，對(duì)沖鋒衣的銷量表現(xiàn)和社交平臺(tái)討論進(jìn)行分析。具體來(lái)說(shuō)，通過(guò)魔鏡洞察的淘寶天貓數(shù)據(jù)，分析代表品牌線上銷售情況；通過(guò)果集·千瓜數(shù)據(jù)，挖掘社交平臺(tái)小紅書對(duì)沖鋒衣的討論情況。定量調(diào)研針對(duì)這一報(bào)告，DT研究院發(fā)起消費(fèi)者調(diào)研，以更好地理解如今消費(fèi)者對(duì)沖鋒衣的需求。02線上沖鋒衣市場(chǎng)趨勢(shì)白皮書數(shù)據(jù)說(shuō)明調(diào)研統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2023年11月，共回收到762份問(wèn)卷，其中已經(jīng)購(gòu)入或正打算購(gòu)買沖鋒衣的問(wèn)卷數(shù)量為705份。調(diào)研人群畫像如下：人群畫像性別女性男性46.2% 53.8%所在城市所在城市占比一線城市41.6%新一線城市26.2%二線城市15.3%三線城市8.2%四線城市4.8%五線城市3.4%港澳臺(tái)0.4%注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2023年11月

年齡段年齡段占比00后20.9%95后30.4%90后28.4%85后11.6%80后5.7%75后1.6%其他1.6%年收入年收入占比暫無(wú)收入18.2%0-10萬(wàn)21.1%11-20萬(wàn)27.4%21-30萬(wàn)16.3%31-40萬(wàn)5.7%41-50萬(wàn)4.8%51-100萬(wàn)4.7%101-200萬(wàn)0.9%201-300萬(wàn)0.3%300萬(wàn)以上0.7%數(shù)據(jù)來(lái)源：DT研究院調(diào)研（樣本量為705）03線上沖鋒衣市場(chǎng)趨勢(shì)白皮書01沖鋒衣行業(yè)概況04線上沖鋒衣市場(chǎng)趨勢(shì)白皮書戶外風(fēng)潮與社交平臺(tái)助推下，沖鋒衣快速增長(zhǎng)近兩年，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，人們對(duì)于戶外的探索興趣增強(qiáng)，露營(yíng)、騎行等戶外運(yùn)動(dòng)流行起來(lái)，以沖鋒衣為代表的戶外裝備，成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。在小紅書等社交平臺(tái)上，山系穿搭、無(wú)性別穿搭等風(fēng)格流行，也讓從前被吐槽“丑”的沖鋒衣成為新的時(shí)尚單品，沖鋒衣等戶外服飾快速融入更多人的日常生活場(chǎng)景。2022年12月-2023年11月，淘系平臺(tái)沖鋒衣銷售額實(shí)現(xiàn)同比連續(xù)增長(zhǎng)。2023年11月，沖鋒衣單月銷售額超過(guò)17億，比去年同期增長(zhǎng)176%。

小紅書“沖鋒衣”相關(guān)筆記數(shù)量趨勢(shì)相關(guān)筆記數(shù)量（萬(wàn)）6420121234567891011月月月月月月月月月月月月2022年2023年數(shù)據(jù)來(lái)源：果集·千瓜注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2022年12月至2023年11月淘寶天貓平臺(tái)沖鋒衣銷售額和同比增速銷售額（億元）銷售額同比增速18300%12200%6100%00121234567891011月月月月月月月月月月月月2022年2023年數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2022年12月至2023年11月05線上沖鋒衣市場(chǎng)趨勢(shì)白皮書沖鋒衣成為戶外領(lǐng)域明星品類沖鋒衣已經(jīng)成為戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的明星品類，銷售額和銷售額同比增速，都高于泛運(yùn)動(dòng)品類商品的平均水平。2022年12月-2023年11月，淘寶天貓沖鋒衣銷售額57.4億元，領(lǐng)先于羽絨服、保暖棉服等同類型商品，從銷售額同比增速來(lái)看，沖鋒衣也是今年增長(zhǎng)速度最快的品類之一。淘寶天貓泛運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景細(xì)分品類銷售額及同比增速銷售額同比增速（%） （銷售額、銷售額同比增速）平均值100增速高，銷售額低增速高，銷售額高80軟殼衣褲沖鋒衣60功能內(nèi)衣內(nèi)褲戶外休閑衣褲保暖棉服沖鋒褲羽絨服防曬衣抓絨衣褲速干衣褲運(yùn)動(dòng)羽絨服0板鞋運(yùn)動(dòng)休閑鞋運(yùn)動(dòng)T恤運(yùn)動(dòng)褲跑步鞋-20-40沖鋒衣褲套裝增速低，銷售額低增速低，銷售額高020406080100120140160180銷售額（億元）注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2022年12月至2023年11月 數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察06線上沖鋒衣市場(chǎng)趨勢(shì)白皮書國(guó)貨品牌快速崛起，品牌格局不斷完善在沖鋒衣市場(chǎng)中，國(guó)貨品牌快速崛起，并超越進(jìn)口。2022年12月至2023年11月，淘寶天貓沖鋒衣銷售額TOP10品牌中，國(guó)貨品牌與國(guó)際品牌各占一半。其中，國(guó)貨品牌的市場(chǎng)份額比后者高出22個(gè)百分點(diǎn)。從銷售額同比增速來(lái)看，國(guó)貨品牌也顯著高于國(guó)際品牌，伯希和、啄木鳥和駱駝均實(shí)現(xiàn)三位數(shù)同比增長(zhǎng)，而國(guó)際品牌銷售額平均同比增速僅為20.8%。淘寶天貓平臺(tái)沖鋒衣銷售額TOP10品牌國(guó)貨品牌國(guó)際品牌銷售額同比增長(zhǎng)市場(chǎng)份額1駱駝153%50%凱樂(lè)石2%2北面33%伯希和222%啄木鳥3%40%3探路者3%4哥倫比亞16%伯希和6%30%5始祖鳥11%6探路者24%2%吉普20%7狼爪41%狼爪3%8啄木鳥202%駱駝29%3%始祖鳥3%哥倫比亞10%9吉普-11%10%北面10凱樂(lè)石27%0-50%050%100%150%200%250%國(guó)貨品牌國(guó)際品牌注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2022年12月至2023年11月；本報(bào)告中提及的駱駝品牌屬于駱駝（中國(guó)）戶外用品公司數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察07線上沖鋒衣市場(chǎng)趨勢(shì)白皮書國(guó)貨品牌的快速崛起，填補(bǔ)了1000元以內(nèi)價(jià)格帶的空白，國(guó)內(nèi)沖鋒衣市場(chǎng)逐漸形成較為完善的價(jià)格帶布局。千元以上高端市場(chǎng)由國(guó)際戶外專業(yè)品牌把持，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)千元以下市場(chǎng)。在銷售額TOP20沖鋒衣品牌中，除2000-2500元價(jià)格帶，每個(gè)價(jià)格帶至少有2-3位玩家競(jìng)爭(zhēng)。其中，500-1000元價(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng)最激烈，不僅有進(jìn)口戶外品牌諾詩(shī)蘭、吉普，國(guó)貨品牌駱駝、伯希和、探路者、拓路者、安踏也入局。值得注意的是，安踏作為運(yùn)動(dòng)品牌，跨界入局沖鋒衣市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，過(guò)去一年銷售額同比增長(zhǎng)975%，在淘寶天貓平臺(tái)銷售額排名第12。淘寶天貓沖鋒衣銷售額TOP20品牌格局00.3億元 16.5億元銷售額同比增速國(guó)貨品牌國(guó)際品牌圓圈大小表示該品牌銷售額1200%拓路者1000%稻草人安踏800%600%400%mont.bell啄木鳥伯希和艾高200%駱駝哥倫比亞花花公子迪卡儂凱樂(lè)石狼爪諾詩(shī)蘭北面始祖鳥可隆木林森0探路者吉普-200%05001,0001,5002,0002,5003,0003,500注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2022年12月至2023年11月商品均價(jià)（元）數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察08線上沖鋒衣市場(chǎng)趨勢(shì)白皮書02沖鋒衣市場(chǎng)趨勢(shì)09userid:414195,docid:150745,date:2024-01-07,線上沖鋒衣市場(chǎng)趨勢(shì)白皮書中高端600-900價(jià)格區(qū)間為主流，市場(chǎng)朝中高端發(fā)育目前，淘寶天貓沖鋒衣市場(chǎng)主要集中在千元以下價(jià)位，其中600-900元中端價(jià)格帶占據(jù)市場(chǎng)主流，銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)到238%。與此同時(shí)，沖鋒衣市場(chǎng)正在朝著中高端發(fā)育，千元以上沖鋒衣銷售額表現(xiàn)出較為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，3000元以上高端沖鋒衣銷售額同比增長(zhǎng)144%。近一年來(lái)，沖鋒衣平均價(jià)格呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，一定程度上也帶動(dòng)了沖鋒衣朝著中高端方向發(fā)展。淘寶天貓各價(jià)格區(qū)間沖鋒衣銷售額份額及同比增速銷售額份額銷售額同比50%250%40%200%30%150%20%100%10%50%00-------18002100240027003000300600900300600900120015001800210024002700價(jià)格區(qū)間（元）注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2023年6月至11月數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察

淘寶天貓沖鋒衣平均價(jià)格同比增速商品均價(jià)同比增速60%50%40%30%20%10%0-10%121 2 3 4 5 6 7 8 91011月月月月月月月月月月月月2022年2023年注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2022年12月至2023年11月數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察10線上沖鋒衣市場(chǎng)趨勢(shì)白皮書科技化基礎(chǔ)需求為先，性價(jià)比至上沖鋒衣作為專業(yè)戶外服飾裝備，需要具備防水、防風(fēng)、透氣等功能，以應(yīng)對(duì)復(fù)雜的戶外環(huán)境。因此，機(jī)能性成為沖鋒衣被強(qiáng)調(diào)最多的賣點(diǎn)。沖鋒衣的機(jī)能性主要依靠特殊面料，按照材質(zhì)可以劃分成PU和-PTFE，各大沖鋒衣品牌商研發(fā)的面料科技大多基于這兩種材質(zhì)。其中，PU涂層能實(shí)現(xiàn)防水防風(fēng)性能，但親水性無(wú)孔面料透氣性較弱，價(jià)格相對(duì)便宜，如Dryvent、Omnitech等；e-PTFE的三防效果更好，但由于薄膜孔和疊加等工藝制作復(fù)雜，價(jià)格更高，代表面料有Gore-tex、DENTIK等。淘寶天貓銷售額TOP100沖鋒衣賣點(diǎn)賣點(diǎn)含該賣點(diǎn)的沖鋒衣數(shù)量占比1防水74%2防風(fēng)55%3加絨27%4三防8%5透氣4%6防油污3%注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2022年12月至2023年11月數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察11線上沖鋒衣市場(chǎng)趨勢(shì)白皮書目前，市面上銷量最高的沖鋒衣，大多都使用基于PU材質(zhì)的科技面料，盡管透氣性不如e-PTFE材質(zhì)，但已經(jīng)可以滿足大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)功能性的需求，是更具性價(jià)比的選擇。沖鋒衣不同面料材質(zhì)對(duì)比PU涂層e-PTFE（特氟龍）材質(zhì)價(jià)格相對(duì)較便宜昂貴防水性能有有防風(fēng)性能有有透氣性能較弱更好制作工藝相對(duì)簡(jiǎn)單復(fù)雜（包含多層微孔薄膜）核心技術(shù)壁壘相對(duì)較低高（包含復(fù)雜的薄膜孔和疊加工藝）代表面料STORMBREATH（伯希和)Gore-tex（美國(guó)戈?duì)柟荆〥ryvent/Hyvent（北面）DENTIK（中國(guó)登天公司）（生產(chǎn)商）WBW-TEX（探路者）eVENT（美國(guó)GE）注：代表面料生產(chǎn)商不等同于沖鋒衣生產(chǎn)商數(shù)據(jù)來(lái)源：DT研究院整理淘寶天貓銷售額TOP100沖鋒衣面料科技面料科技商品數(shù)量面料科技Enfo-tech31PUDryvent13PUTiEF7PUStormbreath6PUOmni-tech5PUGore-Tex4e-PTFEFILTERTEC1PU注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2022年12月至2023年11月數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察12線上沖鋒衣市場(chǎng)趨勢(shì)白皮書日?；弦粵_鋒衣適配日常場(chǎng)景三合一沖鋒衣，正在成為2023年冬天的穿搭關(guān)鍵詞。2022年12月2023年11月，淘寶天貓銷售額TOP100沖鋒衣中，三合一沖鋒衣占比83%。三合一沖鋒衣由內(nèi)膽和外套兩部分組成，可以分別穿，或是兩件組合一起穿，因?yàn)橛腥N穿法，所以被稱為“三合一”?？刹鹦兜奶攸c(diǎn)，意味著在戶外場(chǎng)景之外，三合一沖鋒衣可以適配更多生活場(chǎng)景，沖鋒衣也逐漸從山野走到都市，成為普通人的日常穿搭。DT研究院的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在沖鋒衣的主要穿著場(chǎng)景中，超6成人選擇了日常生活場(chǎng)景，即通勤、逛街、出門等。主要在登山、滑雪等硬核戶外運(yùn)動(dòng)，或在飛盤、騎行等休閑戶外運(yùn)動(dòng)中穿著沖鋒衣的消費(fèi)者，分別不到兩成。淘寶天貓銷售額您最主要的沖鋒衣穿著場(chǎng)景是什么？TOP100沖鋒衣種類日常穿搭單層硬核戶外運(yùn)動(dòng)17%66.0%如野外徒步、登山、滑雪16.3%三合一83%休閑戶外運(yùn)動(dòng)如飛盤、騎行、城市徒步17.7%注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2023年12月注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2022年12月至2023年11月數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察數(shù)據(jù)來(lái)源：DT研究院（樣本量=705）13線上沖鋒衣市場(chǎng)趨勢(shì)白皮書時(shí)尚化穿搭屬性受關(guān)注，國(guó)產(chǎn)沖鋒衣色彩更多元當(dāng)沖鋒衣成為日常穿搭，小紅書“沖鋒衣”筆記類型TOP10其時(shí)尚屬性逐漸彰顯。TOP1TOP3TOP4小紅書沖鋒衣相關(guān)筆記景點(diǎn)穿搭人文風(fēng)光展示中，穿搭類筆記占比超6TOP5攝影美食成。“沖鋒衣+半框眼鏡=TOP2其他展示接地氣美食探店穿搭探店男人最好的醫(yī)美”成為熱生活藝術(shù)ootd門話題，抖音相關(guān)視頻最注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2023年9月23日至2023年12月21日，統(tǒng)計(jì)范圍為帶“沖鋒衣”關(guān)鍵詞的小紅書筆記，樣本量為13.85萬(wàn)高點(diǎn)贊超過(guò)480萬(wàn)。數(shù)據(jù)來(lái)源：果集·千瓜顏色是沖鋒衣塑造時(shí)尚形象的主要切口，傳統(tǒng)戶外沖鋒衣為了使穿著者在戶外條件下易辨認(rèn)，通常色彩鮮艷，而熱銷沖鋒衣增加了更多時(shí)尚色彩選擇，如燕麥灰、果木杏、暮藍(lán)、霧紫等。在淘寶天貓熱銷產(chǎn)品中，平均每款沖鋒衣都有13種可選顏色，國(guó)產(chǎn)沖鋒衣的色彩更豐富，不光有純色，還有撞色設(shè)計(jì)。淘寶天貓銷售額TOP10沖鋒衣顏色舉例暖白暖白/幻影黑幻影黑黑色“才知道沖鋒衣穿起來(lái)可米灰/黑色燕麥灰深淵綠深淵綠/黑色以這么好看，顏色不是單云母灰/暮藍(lán)閃電藍(lán)/黑色駝灰/幻影黑深橄欖/黑色一的橙紅黃藍(lán)這些工地色。我挑了一件奶油感牛月光藍(lán)童話粉/深藍(lán)橡樹棕咖啡棕油果綠，超級(jí)喜歡?！便y化綠珊瑚紅霧紫/深酒紅榛果棕工業(yè)淺卡/姜黃果木杏/秋麥黃中國(guó)紅—75后，女，廣州注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2022年12月至2023年11月數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察，DT研究院整理14線上沖鋒衣市場(chǎng)趨勢(shì)白皮書中性風(fēng)男女同款更熱銷“無(wú)性別穿搭”正在成為新的穿搭潮流。沖鋒衣作為從戶外服飾衍生出的時(shí)尚單品，也呈現(xiàn)出中性化的特點(diǎn)。過(guò)去一年的熱銷沖鋒衣中，79%為情侶款或男女同款。其中，男女同款銷售額占比近6成，情侶款銷售額占比近3成。

某暢銷男女同款沖鋒衣版型和顏色示例男款 男女同款 女款圖片來(lái)源：DT研究院據(jù)公開資料整理情侶款沖鋒衣的設(shè)計(jì)相似，部分沖鋒衣會(huì)在顏色和版型上略作改變，為女款沖鋒衣增加修身設(shè)計(jì)。在評(píng)論區(qū)中，我們也發(fā)現(xiàn)不少女性消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買男款沖鋒衣，達(dá)到更加寬松、舒適的效果。淘寶天貓銷售額TOP100沖鋒衣適用對(duì)象銷售額男女通用情侶款非男女通用59.6%28.7%11.7%占比產(chǎn)品數(shù)量12%67%21%占比010%20%30%40%50%60%70%80%90%100%注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2022年10月至2023年11月數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察15線上沖鋒衣市場(chǎng)趨勢(shì)白皮書03沖鋒衣消費(fèi)者洞察16線上沖鋒衣市場(chǎng)趨勢(shì)白皮書購(gòu)買意向沒買過(guò)沖鋒衣的人群中，近7成人有購(gòu)買意向2023年沖鋒衣大火，超7成受訪者的衣柜里都至少有一件沖鋒衣。在沒有購(gòu)買過(guò)沖鋒衣的人群中，近7成人在觀望或正在選購(gòu)中，只有3成人完全沒有購(gòu)買意愿。一邊是徒步、騎行等戶外運(yùn)動(dòng)破圈，另一邊是沖鋒衣的日常穿著屬性增強(qiáng)，未來(lái)沖鋒衣滲透率有望進(jìn)一步提升。請(qǐng)問(wèn)您購(gòu)買過(guò)沖鋒衣嗎？ 沒有購(gòu)買過(guò)沖鋒衣的人群，今年有購(gòu)買沖鋒衣的打算嗎？76.5%有，正在選購(gòu)中觀望中21.8% 46.4%23.5%沒有打算有沒有31.8%注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2023年11月注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2023年11月數(shù)據(jù)來(lái)源：DT研究院調(diào)研（樣本量為762）數(shù)據(jù)來(lái)源：DT研究院調(diào)研（樣本量為179）17線上沖鋒衣市場(chǎng)趨勢(shì)白皮書穿著場(chǎng)景日常穿搭成主流，南方更愿意穿沖鋒衣過(guò)冬調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，66%的受訪者把沖鋒衣用作日常穿搭，其中00后偏好度更高，比平均水平高出近10個(gè)百分點(diǎn)。沖鋒衣在年輕人眼中不再是單一功能性服裝，而是日常穿搭的選項(xiàng)之一。

不同年齡段中，將沖鋒衣作為日常穿搭的人群比例年齡段 比例00后75.5%95后64.5%90后60.0%85后65.9%80后62.5%注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2023年11月數(shù)據(jù)來(lái)源：DT研究院調(diào)研（樣本量為705）沖鋒衣在今冬破圈，離不開其保暖效果。3成受訪者表示會(huì)用沖鋒衣替代羽絨服作為過(guò)冬衣物，近5成人會(huì)在“不太冷的時(shí)候”考慮穿沖鋒衣過(guò)冬。具體到區(qū)域，南方人穿沖鋒衣過(guò)冬的意愿比北方人略高，沖鋒衣的受歡迎程度與所在地區(qū)冬季溫度息息相關(guān)。也有受訪者表示，南方冬季較為濕冷，沖鋒衣的透濕透氣性能剛好能夠滿足穿著需要。您是否會(huì)考慮用沖鋒衣替代羽絨服作為過(guò)冬衣物？南方城市不太冷的時(shí)候可能會(huì)會(huì)不會(huì)47.8%31.8%20.4%北方城市45.5%26.8%27.7%010%20%30%40%50%60%70%80%90%100%注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2023年11月數(shù)據(jù)來(lái)源：DT研究院調(diào)研（樣本量為705）18線上沖鋒衣市場(chǎng)趨勢(shì)白皮書品類認(rèn)知品牌變多了，但品質(zhì)沒有變好在消費(fèi)者的普遍認(rèn)知中，近年來(lái)沖鋒衣市場(chǎng)相當(dāng)熱鬧，品牌變多、款式設(shè)計(jì)升級(jí)、價(jià)格也實(shí)現(xiàn)了提升，但品質(zhì)和功能并沒有跟上。具體來(lái)看，超7成人明顯感知到?jīng)_鋒衣品牌變多了，6成左右的受訪者認(rèn)可沖鋒衣的款式和設(shè)計(jì)感提升。近些年，國(guó)內(nèi)沖鋒衣市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者需求反應(yīng)迅速，在時(shí)尚性上做了升級(jí)，迎合大眾市場(chǎng)。但從實(shí)用性能的角度來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)沖鋒衣品質(zhì)和功能升級(jí)的認(rèn)可度較低，這反映了消費(fèi)者對(duì)沖鋒衣的性價(jià)比滿意度較低，甚至有消費(fèi)者表示，有些國(guó)產(chǎn)沖鋒衣質(zhì)量和價(jià)格愈發(fā)脫鉤。近兩年你對(duì)沖鋒衣的印象有什么變化？低度非常不同意不同意不太了解同意非常同意可認(rèn)品質(zhì)變好了22.7%49.9%20.6%3.4%功能變多了20.9%41.4%29.1%5.4%設(shè)計(jì)感變強(qiáng)了16.5%20.3%45.8%14.6%高款式選擇多了15.9%22.1%43.4%15.7%度可認(rèn)價(jià)格變高了8.8%25.5%31.9%32.5%品牌變多了3.5%20.7%51.1%22.8%0100%20%40%60%80%注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2023年11月數(shù)據(jù)來(lái)源：DT研究院調(diào)研（樣本量為705）19線上沖鋒衣市場(chǎng)趨勢(shì)白皮書消費(fèi)預(yù)算超6成消費(fèi)者預(yù)算在900元以下，年輕人預(yù)算更低盡管國(guó)內(nèi)沖鋒衣市場(chǎng)朝著中高端發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)沖鋒衣的預(yù)算依然相對(duì)保守，超6成受訪者的預(yù)算在900元以下。其中，300-600元價(jià)格帶較為熱門。年輕人購(gòu)買沖鋒衣的預(yù)算更低，近7成00后選擇購(gòu)買600元以內(nèi)的沖鋒衣，比95后高出17.5個(gè)百分點(diǎn)，比90后高出30.9個(gè)百分點(diǎn)。您愿意花多少預(yù)算購(gòu)買沖鋒衣？選項(xiàng) 選擇該選項(xiàng)的人數(shù)比例300元以內(nèi)19.3%900-1200元10.6%1200-2000元13.8%2000-3000元6.2%3000-4000元2.8%4000元以上4.8%您愿意花多少預(yù)算購(gòu)買沖鋒衣？300元以內(nèi)300-600元600-900元900-1200元1200-2000元2000-3000元低3000-4000元4000元以上算00后預(yù)95后高90后算85后預(yù)80后020%40%60%80%100%注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2023年11月數(shù)據(jù)來(lái)源：DT研究院調(diào)研（樣本量為705）20線上沖鋒衣市場(chǎng)趨勢(shì)白皮書消費(fèi)決策消費(fèi)者期待真實(shí)的選購(gòu)建議，“三防”性能仍是主要種草因素種草內(nèi)容的真實(shí)性，影響著人們的消費(fèi)決策。在購(gòu)買沖鋒衣之前，近8成消費(fèi)者會(huì)在電商平臺(tái)搜索信息，超過(guò)一半消費(fèi)者會(huì)在小紅書等內(nèi)容平臺(tái)種草。通過(guò)電商平臺(tái)的消費(fèi)者評(píng)價(jià)、內(nèi)容平臺(tái)的筆記及評(píng)論區(qū)，人們了解沖鋒衣的質(zhì)量、色差、上身效果，并與購(gòu)買過(guò)該產(chǎn)品的人對(duì)話，獲得碼數(shù)等實(shí)用建議。選購(gòu)沖鋒衣前，你會(huì)去哪個(gè)平臺(tái)搜索相關(guān)信息？123456

選項(xiàng) 選擇該選項(xiàng)的人數(shù)比例傳統(tǒng)電商平臺(tái)，淘寶/京東/拼多多 78.3%社交內(nèi)容平臺(tái)，小紅書/微博/公眾號(hào) 54.0%朋友/家人推薦21.4%短視頻，抖音/快手17.3%長(zhǎng)視頻，如b站/西瓜視頻13.2%網(wǎng)頁(yè)及資訊類平臺(tái)，百度/今日頭條6.2%注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2023年11月 數(shù)據(jù)來(lái)源：DT研究院調(diào)研（樣本量為705）21線上沖鋒衣市場(chǎng)趨勢(shì)白皮書在消費(fèi)者最關(guān)注的沖鋒衣內(nèi)容中，產(chǎn)品測(cè)評(píng)、上身效果和穿搭攻略，剛好對(duì)應(yīng)了功能性與時(shí)尚性兩大屬性。其中，人們對(duì)三防性能（防水、防風(fēng)、防油）的重視程度遙遙領(lǐng)先，盡管沖鋒衣逐漸日常化，其功能屬性仍然非常重要。還有35.9%的消費(fèi)者將品牌作為購(gòu)買沖鋒衣時(shí)的考慮因素，近幾年崛起的新品牌，仍然有機(jī)會(huì)憑借功能與設(shè)計(jì)，獲得消費(fèi)者的青睞。您更加關(guān)注什么類型的沖鋒衣內(nèi)容？選項(xiàng)選擇該選項(xiàng)的人數(shù)比例1產(chǎn)品測(cè)評(píng)68.4%2上身效果55.5%3穿搭攻略40.8%4促銷信息25.7%5戶外科普23.3%6衣服保養(yǎng)14.4%7品牌福利8.8%8出片攻略5.4%9明星代言0.8%注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2023年11月

您購(gòu)買沖鋒衣最看重哪些因素？選項(xiàng) 選擇該選項(xiàng)的人數(shù)比例三防功能（防水、防風(fēng)、防油）76.6%2設(shè)計(jì)時(shí)尚/上身效果40.0%3品牌35.9%4保暖性35.9%5透濕透氣30.9%三合一/可拆卸設(shè)計(jì)/一衣多穿26.8%7輕量靈活18.9%8耐磨9.5%9店家服務(wù)周到1.0%10是否有情侶款0.3%數(shù)據(jù)來(lái)源：DT研究院調(diào)研（樣本量為705）22線上沖鋒衣市場(chǎng)趨勢(shì)白皮書選購(gòu)?fù)袋c(diǎn)看不見、摸不著，線上選購(gòu)沖鋒衣存在痛點(diǎn)消費(fèi)者在線上選購(gòu)沖鋒衣上，仍然存在諸多痛點(diǎn)。其中，摸不到是最大的困擾。超過(guò)半數(shù)的消費(fèi)者表示，缺乏上身實(shí)際體驗(yàn)，擔(dān)心尺寸不合適，將近一半的消費(fèi)者表示產(chǎn)品對(duì)比困難，沒有辦法衡量各品牌產(chǎn)品功能性差異程度。沖鋒衣作為機(jī)能屬性較強(qiáng)的服飾類別，其功能性存在著多維度的指標(biāo)衡量，普通消費(fèi)者對(duì)這些指標(biāo)感知較弱，線上選購(gòu)時(shí)貨比三家有一定門檻。您在線上選購(gòu)沖鋒衣時(shí)主要有哪些困惑？排名選項(xiàng)選擇該選項(xiàng)的人數(shù)比例1缺乏上身體驗(yàn)，擔(dān)心尺寸不合適51.1%2產(chǎn)品對(duì)比困難，無(wú)法衡量各品牌產(chǎn)品功能性差異程度48.5%3擔(dān)