視頻營(yíng)銷(xiāo)及直播營(yíng)銷(xiāo)- 課件 項(xiàng)目六 視頻營(yíng)銷(xiāo)及直播營(yíng)銷(xiāo)（實(shí)踐任務(wù)）

項(xiàng)目六視頻營(yíng)銷(xiāo)及直播營(yíng)銷(xiāo)躬行實(shí)踐網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：推廣與策劃任務(wù)一

視頻營(yíng)銷(xiāo)策劃及實(shí)施任務(wù)二

短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐任務(wù)三

直播營(yíng)銷(xiāo)策劃及實(shí)施01020304目錄CONTENT任務(wù)一視頻營(yíng)銷(xiāo)策劃及實(shí)施（一）實(shí)訓(xùn)任務(wù)描述通過(guò)視頻營(yíng)銷(xiāo)策劃及實(shí)施任務(wù)，熟悉創(chuàng)意視頻策劃的流程，掌握視頻拍攝的方法及技巧，為開(kāi)展短視頻營(yíng)銷(xiāo)奠定基礎(chǔ)。本次實(shí)踐任務(wù)對(duì)接中國(guó)國(guó)際“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽及全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽賽項(xiàng)，通過(guò)本次實(shí)踐，學(xué)生可以掌握創(chuàng)意視頻的策劃及實(shí)施，為參與上述賽項(xiàng)奠定基礎(chǔ)。（二）實(shí)訓(xùn)任務(wù)目的1．通過(guò)創(chuàng)意視頻的策劃，掌握用戶(hù)導(dǎo)向的創(chuàng)意視頻策劃。2．掌握視頻拍攝中的景別、構(gòu)圖、光線應(yīng)用和運(yùn)鏡等技巧。3．掌握視頻剪輯的方法和技巧。任務(wù)一視頻營(yíng)銷(xiāo)策劃及實(shí)施（三）實(shí)訓(xùn)任務(wù)流程及內(nèi)容1．任務(wù)選擇。根據(jù)大賽需求選擇下列視頻策劃、拍攝及剪輯任務(wù)中的一個(gè)來(lái)完成。（1）中國(guó)國(guó)際“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽中的項(xiàng)目拍攝（VCR）。（2）全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽賽項(xiàng)中的企業(yè)命題中的微電影。2．視頻策劃、拍攝及剪輯要求。（1）中國(guó)國(guó)際“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽中的項(xiàng)目拍攝要求：通過(guò)具象化的表達(dá)來(lái)講述1分鐘的故事。（2）全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽賽項(xiàng)中的企業(yè)命題要求如下。以快手微電影廣告（2022年命題）為例，視頻要求：30～180秒創(chuàng)意廣告視頻，可以是以下任一形式，按微電影廣告要求制作。自攝自制，故事主線自由設(shè)定；視頻混剪（用快手App內(nèi)素材剪輯）；拍攝圍繞快手用戶(hù)（可以是一個(gè)人，也可以通過(guò)某個(gè)主線串聯(lián)不同的人）的真人真事，表現(xiàn)生活的億萬(wàn)種可能。3．視頻提交。完成上述任意一個(gè)視頻策劃、拍攝及剪輯任務(wù)。任務(wù)一視頻營(yíng)銷(xiāo)策劃及實(shí)施下載鏈接：/c23nbu4t（四）實(shí)訓(xùn)任務(wù)考核重點(diǎn)視頻的創(chuàng)意策劃能力、對(duì)視頻拍攝技巧的掌握情況以及剪輯工具的使用能力等。任務(wù)一視頻營(yíng)銷(xiāo)策劃及實(shí)施任務(wù)二

短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐（一）實(shí)訓(xùn)任務(wù)描述通過(guò)短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐任務(wù)，了解短視頻賬號(hào)定位，利用賬號(hào)五件套“裝修”個(gè)人抖音賬號(hào)，撰寫(xiě)短視頻，結(jié)合賬號(hào)定位進(jìn)行選題、內(nèi)容策劃、腳本撰寫(xiě)、拍攝、剪輯、標(biāo)題撰寫(xiě)并完成視頻推廣。通過(guò)本次實(shí)踐，學(xué)生可以掌握抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)的流程、方法。（二）實(shí)訓(xùn)任務(wù)目的1．掌握短視頻賬號(hào)的定位方法。2．掌握抖音短視頻賬號(hào)主頁(yè)的設(shè)置方法。3．熟悉短視頻內(nèi)容策劃及制作的方法。4．掌握短視頻推廣的方法。任務(wù)二短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐（三）實(shí)訓(xùn)任務(wù)流程及內(nèi)容1．賬號(hào)設(shè)置。結(jié)合賬號(hào)設(shè)置內(nèi)容，完成個(gè)人抖音賬號(hào)的定位及“裝修”，填寫(xiě)表6-2任務(wù)二短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐下載鏈接：/46LPAu3C（三）實(shí)訓(xùn)任務(wù)流程及內(nèi)容2．短視頻選題及內(nèi)容策劃。結(jié)合賬號(hào)定位，確定短視頻的選題及內(nèi)容：3．腳本撰寫(xiě)。將視頻腳本寫(xiě)入表6-3中。任務(wù)二短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐（三）實(shí)訓(xùn)任務(wù)流程及內(nèi)容4．根據(jù)腳本完成視頻拍攝。5．使用剪映為拍攝的視頻添加封面、字幕、音樂(lè)等，完成視頻剪輯。6．撰寫(xiě)標(biāo)題，發(fā)布短視頻，并監(jiān)測(cè)短視頻數(shù)據(jù)。任務(wù)二短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐（四）實(shí)訓(xùn)任務(wù)考核重點(diǎn)對(duì)短視頻賬號(hào)定位、內(nèi)容策劃及制作、推廣的掌握程度，對(duì)抖音短視頻平臺(tái)日常運(yùn)營(yíng)的熟悉程度，文案策劃能力。任務(wù)二短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐任務(wù)三

直播營(yíng)銷(xiāo)策劃及實(shí)施（一）實(shí)訓(xùn)任務(wù)描述通過(guò)直播營(yíng)銷(xiāo)策劃及實(shí)施任務(wù)，了解直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃的流程，完成直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)的撰寫(xiě)，通過(guò)撰寫(xiě)策劃書(shū)明確直播目標(biāo)，確定直播主題，合理規(guī)劃直播節(jié)奏及制定直播話術(shù)，為直播活動(dòng)實(shí)施奠定基礎(chǔ)。在策劃的基礎(chǔ)上，選擇一個(gè)直播平臺(tái)，選擇引流策略、互動(dòng)策略等，完成不少于2小時(shí)的直播活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)直播“帶貨”的目標(biāo)。本次實(shí)踐任務(wù)對(duì)接全國(guó)職業(yè)院校技能大賽賽項(xiàng)的直播模塊，通過(guò)本次實(shí)踐，學(xué)生可以掌握直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的策劃、策劃書(shū)的撰寫(xiě)及直播“帶貨”的實(shí)施方法，為參與上述賽項(xiàng)奠定基礎(chǔ)。（二）實(shí)訓(xùn)任務(wù)目的掌握直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃和腳本策劃的基本流程，能夠結(jié)合本地產(chǎn)品完成直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃及產(chǎn)品腳本撰寫(xiě)，并能夠結(jié)合策劃書(shū)及腳本完成整場(chǎng)直播活動(dòng)任務(wù)三直播營(yíng)銷(xiāo)策劃及實(shí)施（三）實(shí)訓(xùn)任務(wù)流程及內(nèi)容1．熟悉淘寶、京東、抖音、快手、視頻號(hào)等直播平臺(tái)開(kāi)直播的流程，以及各大直播平臺(tái)的引流方式等。2．調(diào)研直播崗位，了解崗位工作職責(zé)及任職要求，完成直播團(tuán)隊(duì)的管理及分工。3．結(jié)合本地的“鄉(xiāng)村振興”“愛(ài)心助老”等主題系列產(chǎn)品包進(jìn)行“線上+線下”運(yùn)營(yíng)策劃，團(tuán)隊(duì)要根據(jù)產(chǎn)品功能、特色等，制定具體可行的直播營(yíng)銷(xiāo)策劃方案。4．根據(jù)制定的直播營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，借助淘寶、京東、抖音、快手、視頻號(hào)等直播平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化，注重產(chǎn)品媒介的推廣、銷(xiāo)售。任務(wù)三直播營(yíng)銷(xiāo)策劃及實(shí)施（四）實(shí)訓(xùn)任務(wù)考核重點(diǎn)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃能力及直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)的撰寫(xiě)能力，直播營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行能力。1．根據(jù)要求完成直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)。直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)如表6-4所示。任務(wù)三直播營(yíng)銷(xiāo)策劃及實(shí)施（四）實(shí)訓(xùn)任務(wù)考核重點(diǎn)2．結(jié)合直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)，選擇公開(kāi)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在