艾瑞咨詢：2022年移動(dòng)應(yīng)用趨勢洞察白皮書

移動(dòng)應(yīng)用趨勢洞察白皮書?2022.3iResearchInc.?2022.3iResearch?2022.3iResearchInc.PAGE2研究目的和研究方法研究目的：景進(jìn)行分析，把握移動(dòng)應(yīng)用細(xì)分行業(yè)發(fā)展特色和趨勢，為廣大開發(fā)者的開發(fā)和運(yùn)營決策提供參考。研究方法研究方法說明研究方法研究方法說明行業(yè)資料收集和整理為白皮書撰寫提供資料和數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。艾瑞用戶行為監(jiān)測數(shù)據(jù)分析艾瑞UserTracker移動(dòng)應(yīng)用監(jiān)測數(shù)據(jù)產(chǎn)品，基于億級移動(dòng)樣本行為數(shù)據(jù)采集，獲取中國網(wǎng)民移動(dòng)應(yīng)用行為數(shù)據(jù)，并通過海量數(shù)據(jù)分析建立了多個(gè)用戶行為指標(biāo)（包括活躍設(shè)備規(guī)模、使用次數(shù)、使用時(shí)長等），真實(shí)反映中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場客觀情況。用戶調(diào)研數(shù)據(jù)分析年2月，針對超過2000位移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行在線用戶調(diào)研，了解用戶移動(dòng)應(yīng)用使用行為和態(tài)度的變遷，了解用戶對各個(gè)場景移動(dòng)應(yīng)用的需求和使用趨勢，為整個(gè)白皮書提供用戶數(shù)據(jù)支撐。華為內(nèi)部數(shù)據(jù)分析分析華為應(yīng)用市場分發(fā)數(shù)據(jù)，解讀開發(fā)者服務(wù)能力信息。核心觀點(diǎn)核心觀點(diǎn)?2022.3iResearch?2022.3iResearchInc.PAGE3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“黃金十年”真的結(jié)束了？政策監(jiān)管趨嚴(yán)向深，規(guī)范和發(fā)展并重2021年，反壟斷、數(shù)據(jù)安全、個(gè)人隱私保護(hù)等規(guī)范指導(dǎo)和法律法規(guī)陸續(xù)出臺，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合規(guī)健康發(fā)展。在針對互發(fā)展。而平臺互聯(lián)互通不斷被推進(jìn)，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，平臺經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新性發(fā)展道路依舊前景廣闊。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“黃金十年”真的結(jié)束了？政策監(jiān)管趨嚴(yán)向深，規(guī)范和發(fā)展并重AI、Serverless、低代碼等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，加之跨端互聯(lián)、虛實(shí)融合等新應(yīng)用場景逐步進(jìn)入應(yīng)用階段，激發(fā)了移動(dòng)應(yīng)用創(chuàng)新活力，這對快速發(fā)展中的HMS生態(tài)和開發(fā)者來說，都是重大利好。不難看出，當(dāng)下的技術(shù)生態(tài)展現(xiàn)了蓬勃的發(fā)展趨勢，呈現(xiàn)百花齊放，各有所長的新局面。智能化應(yīng)用需求拐點(diǎn)已至據(jù)打通以及在智能穿戴設(shè)備上安裝輕量化應(yīng)用，用戶需求達(dá)60%及以上。而物體識別、AR顯示、語義處理、智能網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、智能提醒的用戶需求率達(dá)50%及以上。用戶需求推動(dòng)移動(dòng)應(yīng)用功能進(jìn)化，毫無疑問，未來應(yīng)用會更智能，移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者也會面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)會點(diǎn)。智能化應(yīng)用需求拐點(diǎn)已至趨勢：細(xì)分行業(yè)蓄勢待發(fā)，未來增長可期新終端新場景的應(yīng)用需求成為新藍(lán)海、平板、智慧屏、智能穿戴、智能汽車等新終端的普及，出行、運(yùn)動(dòng)健康等新智能應(yīng)用場景蓬勃發(fā)展。如在出行場景中，拍攝美化、社交通訊、影音娛樂、游戲娛樂的用戶需求比例均超50%，成為廣大開發(fā)者亟待入駐的新藍(lán)海。而更多新智能終端驅(qū)動(dòng)的新場景，還等待廣大開發(fā)者開拓。趨勢：細(xì)分行業(yè)蓄勢待發(fā)，未來增長可期新終端新場景的應(yīng)用需求成為新藍(lán)海我們觀察到，2021年整體應(yīng)用用戶黏性保持了穩(wěn)步提升，單個(gè)設(shè)備的應(yīng)用分發(fā)量持續(xù)增長。2021年用戶規(guī)模增速前三的應(yīng)用類型為便捷生活、智能穿戴和汽車服務(wù)。其中，汽車服務(wù)應(yīng)用滲透率為25.5%，智能穿戴應(yīng)用滲透率為10.3%，成為低滲透高增長的潛力市場。元宇宙元年？其實(shí)Re后有跡可循2021年是元宇宙概念集中爆發(fā)的一年，實(shí)際上，XR、虛擬數(shù)字人、3D建模等技術(shù)早已滲透在娛樂、出行、文旅等日常生活中，應(yīng)用速度和規(guī)模可能遠(yuǎn)超想象，開發(fā)者將應(yīng)用元宇宙化，為用戶提供增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的移動(dòng)應(yīng)用體驗(yàn)。硬件方面，AR/VR告別炒作，全天候MR眼鏡成為趨勢，有望成為未來十年劃時(shí)代產(chǎn)品。元宇宙元年？其實(shí)Re后有跡可循移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀和環(huán)境1移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀和環(huán)境1移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)整體發(fā)展趨勢2移動(dòng)應(yīng)用細(xì)分行業(yè)熱點(diǎn)及趨勢分析3移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)整體發(fā)展趨勢2移動(dòng)應(yīng)用細(xì)分行業(yè)熱點(diǎn)及趨勢分析35經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境?2022.3iResearchInc.?2022.3iResearchInc.?2022.3iResearchInc.6時(shí)代新機(jī)遇GDP比重為38.6%，占比相對2019年提升2.3個(gè)百分點(diǎn)。2021年我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)收入規(guī)模達(dá)到1.55萬億元，增速恢復(fù)至20%以上，保持中高速平穩(wěn)增長。2017-2020年中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模與GDP比重36.3%2017-2020年中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模與GDP比重36.3%20年數(shù)字經(jīng)濟(jì)占全國P3.32.7%34.0%35.839.231.327.22017201820192020數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模（萬億元） 濟(jì)占GDP比重（%）2017-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)收入規(guī)模與增速20.8%20.3%21.4%21年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)125% 21201.551.211.280.960.7120172018201920202021互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)務(wù)收入（萬億元） 比增長率（%）來源：中國信通院《2021年中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展白皮書》。 來源：工信部歷年《互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)業(yè)運(yùn)行情況》。政策環(huán)境政策監(jiān)管趨嚴(yán)向深，推動(dòng)行業(yè)合規(guī)發(fā)展政策環(huán)境政策監(jiān)管趨嚴(yán)向深，推動(dòng)行業(yè)合規(guī)發(fā)展來源：公開資料整理，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.3iResearch來源：公開資料整理，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.3iResearchInc.PAGE7聯(lián)互通”，為中小微企業(yè)創(chuàng)造更多生存空間，形成良性競爭、公平有序的發(fā)展環(huán)境。保護(hù)要求提高。2021年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)重點(diǎn)監(jiān)管措施反壟斷 平臺經(jīng)濟(jì)反不正當(dāng)競爭 經(jīng)營者集中2月明確了對平臺經(jīng)濟(jì)開展反壟斷監(jiān)管的原則。9月11月私信息個(gè)人信息保護(hù) 大數(shù)據(jù)殺熟數(shù)據(jù)安全 跨境數(shù)據(jù)安全3月6月8月業(yè)履行特殊群體服務(wù)等方面的社會責(zé)任，以進(jìn)一步滿足特殊群體日益增長的數(shù)字服務(wù)需求。國家將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和服務(wù)的社會價(jià)值放在首位，促使互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供給側(cè)回歸對真實(shí)需求的探索和服務(wù)質(zhì)量的提升。2021年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)重點(diǎn)監(jiān)管措施6月起新修訂《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》正式實(shí)施，明確規(guī)定網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)提供者不得向未成年人提供誘導(dǎo)其沉迷的產(chǎn)品和服務(wù)。未成年人防沉迷未成年人保護(hù) 兒童軟色情飯圈亂象6月起網(wǎng)信辦開展“清朗·暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專項(xiàng)行動(dòng)，針對互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播兒童軟色情等問題。6月起·飯圈亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)，取消藝人榜單、管理非法應(yīng)援集資和互撕信息等問題。特殊群體服務(wù) 適老化通用設(shè)計(jì)無障礙改造4月工信部印發(fā)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化及無障礙改造專項(xiàng)行動(dòng)方案通知，助力老年人、殘疾人等重點(diǎn)受益群體平等便捷地獲取、使用互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用信息。《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用（APP）適老化通用設(shè)計(jì)規(guī)范》在服務(wù)原則、技術(shù)要求等方面進(jìn)行了具體的要求。在線教育行業(yè)整改 直播電商5月、7月《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》，全面規(guī)范管理校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，嚴(yán)禁“隨意資本化動(dòng)作”。2月、12月《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》發(fā)布，直播電商頭部主播被罰款，警示從業(yè)者遵守主流價(jià)值觀、合法合規(guī)經(jīng)營等基本底線。12月網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》，其中算法歧視、大數(shù)據(jù)殺熟、誘導(dǎo)沉迷等算法不合理應(yīng)用將得到整治。技術(shù)環(huán)境技術(shù)環(huán)境來源：公開資料整理，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.3iResearch來源：公開資料整理，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.3iResearchInc.PAGE9創(chuàng)新技術(shù)“百家爭鳴”，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“黃金十年”續(xù)航AI生成：AI技術(shù)已經(jīng)廣泛用于音視頻的內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)作中，如AI輔助視頻制作、智能字幕生成、智能翻譯、能翻譯、特效生成等。AI生成：AI技術(shù)已經(jīng)廣泛用于音視頻的內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)作中，如AI輔助視頻制作、智能字幕生成、智能翻譯、能翻譯、特效生成等。場景拓展：AI技術(shù)進(jìn)一步拓展到教育、醫(yī)療等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)更多服務(wù)的智能化。

AI識別：AI技術(shù)在圖像識別、語音語義識別等方面已經(jīng)日益成熟。容器云容器云已經(jīng)大規(guī)模應(yīng)用；Serverless標(biāo)準(zhǔn)化加速，CNCF已經(jīng)推出ServerlessWorkflow規(guī)范，服務(wù)向更通用化方向發(fā)展；ServiceMesh應(yīng)用增長迅速，聚焦優(yōu)化落地問題。手機(jī)之外，平板、車機(jī)、大屏、VR/AR設(shè)備、智能穿戴設(shè)備組成的硬件矩陣日益豐富。手機(jī)之外，平板、車機(jī)、大屏、VR/AR設(shè)備、智能穿戴設(shè)備組成的硬件矩陣日益豐富?？缍嘶ヂ?lián)：跨端互聯(lián)技術(shù)幫助開發(fā)者整合多端數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)跨端信息同步，為擁有多智能設(shè)備的用戶提供更智能、更便捷的體驗(yàn)。VR內(nèi)容開發(fā)生態(tài)。國內(nèi)外其他巨頭也紛紛關(guān)注元宇宙技術(shù)發(fā)展。VR內(nèi)容開發(fā)生態(tài)。國內(nèi)外其他巨頭也紛紛關(guān)注元宇宙技術(shù)發(fā)展。國內(nèi)元宇宙概念火爆，相關(guān)技術(shù)企業(yè)（XR技術(shù)、虛擬數(shù)字人技術(shù)、數(shù)字資產(chǎn)、AI生成內(nèi)容等）獲得資本市場高度關(guān)注。

Facebook改名Meta，計(jì)劃推出系列VR硬件，也擬推出VR會議、通話、健身、工作軟社會環(huán)境社會環(huán)境?2022.3iResearch?2022.3iResearchInc.PAGE10接觸、遠(yuǎn)程服務(wù)應(yīng)用獲用戶青睞2021年月活同比增長率均在20%之上，無接觸服務(wù)、居家服務(wù)的應(yīng)用需求延續(xù)漲勢。破億21年月活設(shè)備規(guī)模峰值達(dá)1.29億破億破億21年月活設(shè)備規(guī)模峰值達(dá)1.26億4000APP月活（萬臺）APP月活（萬臺）APP月活（萬臺）21年月活設(shè)備規(guī)模峰值達(dá)1.01億22.5%注釋：季度月活設(shè)備規(guī)模，為相應(yīng)季度的月度數(shù)據(jù)平均值。來源：UserTracker（桌面及智能終端）。設(shè)備規(guī)模設(shè)備規(guī)模?2022.3iResearch?2022.3iResearchInc.PAGE1111億，后疫情時(shí)代用戶對應(yīng)用的依賴度不減2021年移動(dòng)設(shè)備進(jìn)一步滲透，移動(dòng)應(yīng)用活躍設(shè)備數(shù)量穩(wěn)中有進(jìn)，日活規(guī)模突破11億大關(guān)，單日應(yīng)用活躍時(shí)長達(dá)5.26小2.7%。5.3 5.3 5.45.1

5.26小時(shí)10.9

11.3

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同比增幅為2.7%2021Q1

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億同比增幅為1.4%來源：UserTracker（桌面及智能終端）。分發(fā)規(guī)模分發(fā)規(guī)模?2022.3iResearchInc.?2022.3iResearchInc.?2022.3iResearchInc.PAGE12在架移動(dòng)應(yīng)用數(shù)量下滑，而應(yīng)用分發(fā)量顯著增長252萬，較20年下滑27%。2021年中國移動(dòng)應(yīng)用年分發(fā)量超過2.1萬億次，分發(fā)規(guī)模增長31%，在活躍移動(dòng)設(shè)備數(shù)量同比僅增長1%的背景下，分發(fā)量的增長主要得益于移動(dòng)設(shè)備性能和容量的不斷升級，單個(gè)設(shè)備的應(yīng)用分發(fā)量提升。367345同比下滑367345同比下滑-27%25220192020APP規(guī)模（萬款）20211%同比上升+31%2107216040950220192020 2021APP分發(fā)總量（億次）數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。 來源：工信部歷年《互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)業(yè)運(yùn)行情況》。 來源：工信部歷年《互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)業(yè)運(yùn)行情況》，UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。 分發(fā)規(guī)模分發(fā)規(guī)模?2022.3iResearch?2022.3iResearchInc.PAGE13用分發(fā)增長明顯根據(jù)華為應(yīng)用市場運(yùn)營數(shù)據(jù)，近年來華為應(yīng)用市場分發(fā)規(guī)模持續(xù)高增長。2021年華為應(yīng)用市場全球應(yīng)用分發(fā)規(guī)模已達(dá)12%，海外應(yīng)用分發(fā)量同比增長56%。我們認(rèn)為海外應(yīng)用分發(fā)表現(xiàn)突出主要得益于華為應(yīng)用市場對優(yōu)質(zhì)應(yīng)用拓展海外市場的助力，可以預(yù)見，開發(fā)者拓展海外市場大有可為。同比上升+12%同比上升+12%4320384421001200450540年海外應(yīng)用分發(fā)量+56%201620172018201920202021年度分發(fā)量（億）來源：華為應(yīng)用市場運(yùn)營數(shù)據(jù)。?2022.3iResearch?2022.3iResearchInc.PAGE14分發(fā)類型實(shí)用工具躍居第一2021年華為應(yīng)用市場中下載量處于領(lǐng)先位置的是實(shí)用工具、游戲和影音娛樂類應(yīng)用，下載量占比之和接近40%。其中，2021年華為應(yīng)用市場國內(nèi)各類應(yīng)用下載規(guī)模占比2021年華為應(yīng)用市場國內(nèi)各類應(yīng)用下載規(guī)模占比14%↑28%↑13%↓6%↑12%↓8%↑9%↑10%=類型占比便捷生活5.4%↑教育5.0%↓金融理財(cái)3.9%=商務(wù)3.0%=出行導(dǎo)航2.8%↑兒童2.6%↓運(yùn)動(dòng)健康1.9%↑汽車1.6%↑美食1.0%=主題個(gè)性0.7%=旅游住宿0.5%=注釋：2021年華為應(yīng)用市場國內(nèi)各類應(yīng)用下載規(guī)模占比與2020年指標(biāo)同比，↑表示上升，↓表示下降，=表示百分比變化小于等于0.2%。來源：華為應(yīng)用市場運(yùn)營數(shù)據(jù)。 移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀和環(huán)境1移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)整體發(fā)展趨勢2移動(dòng)應(yīng)用細(xì)分行業(yè)熱點(diǎn)及趨勢分析3移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀和環(huán)境1移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)整體發(fā)展趨勢2移動(dòng)應(yīng)用細(xì)分行業(yè)熱點(diǎn)及趨勢分析315技術(shù)趨勢技術(shù)趨勢來源：艾瑞咨詢研究院根據(jù)公開資料研究及繪制。?2022.3iResearch來源：艾瑞咨詢研究院根據(jù)公開資料研究及繪制。?2022.3iResearchInc.PAGE16Serverless帶來全新開發(fā)體驗(yàn)，未來有望賦能更多開發(fā)者據(jù)Gartner2021年6月的預(yù)測，容器服務(wù)的未來演進(jìn)方向是分布式云和ServerlessServerless給開發(fā)者帶來新的開發(fā)模式，幫助開發(fā)者更加聚焦業(yè)務(wù)邏輯代碼。華為內(nèi)部實(shí)踐表明，相比傳統(tǒng)開發(fā)模式，采用AppGalleryConnect*Serverless開發(fā)模式，業(yè)務(wù)研發(fā)周期可縮短50%，人力成本可降低45%。未來，Serverless支持的計(jì)算場景也將打破現(xiàn)有Serverless服務(wù)計(jì)算場景，聚焦“短暫、異步、可拓展、獨(dú)立、無狀態(tài)、不需要瞬時(shí)冷啟動(dòng)”的特點(diǎn)，向著更加“開放、有狀態(tài)、復(fù)雜邏輯”的計(jì)算場景發(fā)展。Serverless特點(diǎn)分析Serverless發(fā)展方向ServerlessServerless特點(diǎn)分析Serverless發(fā)展方向Serverless容器云PaaSIaaS</>模式模式模式觀念模式生態(tài)無服務(wù)器函數(shù)Regionless按量計(jì)費(fèi)泛化服務(wù)短暫、異步、可擴(kuò)展的并行任務(wù)任意的可并行、可擴(kuò)展的計(jì)算任務(wù)獨(dú)立、無狀態(tài)、不需要瞬時(shí)冷啟動(dòng)有狀態(tài)、復(fù)雜邏輯的微服務(wù)應(yīng)用鎖定開放、支持多云*注釋：HUAWEIAppGalleryConnect是指HMS生態(tài)推出的應(yīng)用一站式服務(wù)平臺，為開發(fā)者提供移動(dòng)應(yīng)用全生命周期服務(wù)，幫助開發(fā)者提升開發(fā)和運(yùn)營效率。低代碼推動(dòng)應(yīng)用開發(fā)向大眾化方向發(fā)展更加聚焦業(yè)務(wù)邏輯。未來，Serverless與低代碼的結(jié)合，會進(jìn)一步降低開發(fā)者代碼量、開發(fā)成本以及上線后的運(yùn)維工作量，真正實(shí)現(xiàn)應(yīng)用的全生命周期低代碼/低工作量。基于Serverless的低代碼平臺，結(jié)合不同行業(yè)低代碼解決方案，能夠進(jìn)一步降低開發(fā)者門檻和研發(fā)成本。傳統(tǒng)開發(fā)與低代碼開發(fā)對比業(yè)務(wù)需求開發(fā)測試業(yè)務(wù)需求開發(fā)測試部署發(fā)布件開發(fā)

代碼開發(fā)

低代碼開發(fā)優(yōu)勢穩(wěn)定性 低代碼開發(fā)優(yōu)勢穩(wěn)定性 代碼結(jié)構(gòu)化程度高，更容易維護(hù)靈活性 設(shè)計(jì)靈活應(yīng)對快速開發(fā)和敏捷變更高效率 交付周期短，按需開發(fā)通用性 拖拽方式構(gòu)建應(yīng)用程序，非開發(fā)人員可參與 業(yè)務(wù)需求系統(tǒng)配置業(yè)務(wù)需求系統(tǒng)配置 容器云、Serverless等云端基礎(chǔ)架構(gòu)支持 技術(shù)趨勢技術(shù)趨勢?2022.3iResearch?2022.3iResearchInc.PAGE18AI技術(shù)讓應(yīng)用更智能，為用戶需求提供更多選擇AI技術(shù)提供應(yīng)用服務(wù)新體驗(yàn)，如物體識別、AR顯示、語義處理等，相關(guān)功能的用戶需求比例在50%-60%。AI技術(shù)提升應(yīng)用服務(wù)穩(wěn)定性，雖然智能網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化是一個(gè)傳統(tǒng)的需求，用戶需求比例仍超過60%。65%的用戶選擇率高居所有服務(wù)榜首，說明用戶對應(yīng)用的體驗(yàn)已經(jīng)不局限于信息的展示，而是希望有信息篩選、提醒、推送等更為智能的服務(wù)。提供新體驗(yàn)物體識別：用戶需求率59.6%*HMSCore*開放能力：機(jī)器學(xué)習(xí)服務(wù)

HMSCore開放能力：AREngine、圖形引擎服務(wù)、3D建模服務(wù)

HMSCore開放能力：機(jī)器學(xué)習(xí)服務(wù)HMSCore開放能力：NetworkHMSCore開放能力：NetworkKit、無線傳輸服務(wù)、近距離通信服務(wù)提升穩(wěn)定性服智能提醒：用戶需求率65.8%性務(wù)HMSCore開放能力：推送服務(wù)、情景感知服務(wù)

HMSCore開放能力：暢連能力、投屏能力、穿戴能力、設(shè)備虛擬化能力、HUAWEIHiCar、碰一碰能力*樣本：N=1019；于2022年1月通過艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”調(diào)研獲得。*注釋：HMSCore是華為移動(dòng)服務(wù)（HMS，HUAWEIMobileServices）提供的端、云開放能力的合集，幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)應(yīng)用高效開發(fā)。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。運(yùn)營趨勢運(yùn)營趨勢?2022.3iResearch?2022.3iResearchInc.PAGE19轉(zhuǎn)化效果和用戶LTV提升達(dá)到定制化分析和營銷，從而達(dá)到提升ROI的目的。分析驅(qū)動(dòng)，選擇優(yōu)質(zhì)渠道。開發(fā)者普遍重視用戶生命周期價(jià)值的分析和提升，以用戶生命周期價(jià)值數(shù)據(jù)增長為目標(biāo)，驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長。更關(guān)注提升用戶*單用戶LTV更關(guān)注提升用戶*單用戶LTV轉(zhuǎn)化效果低CPM/CPT成本低CPC低CPA/CPD投資回報(bào)率高LTV/CAC根據(jù)用戶行為、等級、人口進(jìn)行定制化營銷。=注釋：CPM（CostPerMille）按展示付費(fèi)；CPT（CostPerTime）按時(shí)長付費(fèi)；CPC（CostPerClick）按點(diǎn)擊付費(fèi)；CPA（CostPerAction）按用戶行為付費(fèi)；CPD（CostPerDownload）按下載付費(fèi)；LTV（LifeTimeValue）生命周期價(jià)值；CAC（CustomerAcquisitionCost）用戶獲取成本；ELTV（expectedLTV）用戶周期價(jià)值期望值。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。出海趨勢出海趨勢?2022.3iResearch?2022.3iResearchInc.PAGE20樂品類收入表現(xiàn)矚目入方面，中東、非洲、北美地區(qū)在2018年至2021年收入CAGR在50%以上，具備較高的收入潛力。入表現(xiàn)矚目。開發(fā)者在出海時(shí)需要關(guān)注所屬品類在當(dāng)?shù)氐氖軞g迎程度以及增長潛力。出海流量愈向新興市場傾斜出海收入出海流量愈向新興市場傾斜出海收入多個(gè)地區(qū)具有較高收入潛力出海品類非游戲類逐漸貢獻(xiàn)更多收入新興市場下載占比*1

地區(qū)收入CAGR*2TOP4

游戲類下載與收入占比57.5%50.4%中東非洲50.4%46.8%北美57.5%50.4%中東非洲50.4%46.8%北美南美54.3%64.5%5.2%69.7%45.0%量 9.3%2018年 2021年

收2018年2021年CAGR104.7%119.5%2018年2021年CAGR104.7%119.5%CAGR95.0%87.6%達(dá)18.9%。穩(wěn)定在84%左右。*注釋：1.新興市場包含南美洲、東南亞、南亞、中東、非洲；發(fā)達(dá)地區(qū)包含歐洲、北美、大洋洲、東亞（日韓）；2.收入CAGR設(shè)定時(shí)期為2018-2021年。來源：主要海外應(yīng)用市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。場景趨勢場景趨勢?2022.3iResearch?2022.3iResearchInc.PAGE21多設(shè)備全場景下應(yīng)用智能互聯(lián)持續(xù)深化根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶平均擁有近5臺智能設(shè)備。隨著智能設(shè)備不斷深入各大生活場景，用戶對跨設(shè)備的智能互聯(lián)有需求（60%及以上），未來開發(fā)者需要持續(xù)關(guān)注對多設(shè)備智能互聯(lián)需求的滿足。0301

02

智能設(shè)備矩陣5臺設(shè)備*五大智慧生活場景

04物聯(lián)數(shù)據(jù)監(jiān)控和控制功能05智能穿戴設(shè)備安裝輕量化應(yīng)用家居 運(yùn)動(dòng)健康 辦公 出行 影音娛樂*樣本：N=1082；于2022年1月通過艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”調(diào)研獲得。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。，XR應(yīng)用服務(wù)邊界再拓展虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、硬件和內(nèi)容處于早期發(fā)展階段，XR娛樂內(nèi)容的試水讓用戶對VR、AR、虛擬人等娛樂內(nèi)容的關(guān)注度和消費(fèi)意愿高漲，關(guān)注度均高于60%，消費(fèi)意愿均高于70%。海內(nèi)外巨頭企業(yè)持續(xù)迭代升級VR/AR硬件設(shè)備，科技企業(yè)不斷優(yōu)化VR/AR底層技術(shù)。在軟硬件支持下，XR應(yīng)用的場景將會有更多元化的發(fā)展，應(yīng)用服務(wù)開發(fā)空間進(jìn)一步拓展。XR智能硬件持續(xù)升級 XR內(nèi)容受到關(guān)注和期待VR/AR設(shè)備，海內(nèi)外科技和互聯(lián)網(wǎng)巨頭持續(xù)布局，硬件性能持續(xù)提升VRVR/AR設(shè)備，海內(nèi)外科技和互聯(lián)網(wǎng)巨頭持續(xù)布局，硬件性能持續(xù)提升VRGlass6DOF3VR一體機(jī)PicoNeo3VR一體機(jī)AR眼鏡探索版（概念產(chǎn)品）XR底層技術(shù)能力得到快速普及3D建模技術(shù)VR/AREngine實(shí)時(shí)渲染技術(shù)用戶側(cè)也關(guān)注和認(rèn)可相關(guān)應(yīng)用VR（69.0%*）和NFT（68.8%）消費(fèi)意愿較高的是AR79.8%)和VR娛樂(76.2%)XR應(yīng)用從娛樂場景，拓展到居家、社交、工作、健身、游戲、教育、養(yǎng)寵物、交易等場景*樣本：N=925；于2022年1月通過艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”調(diào)研獲得。來源：官方發(fā)布會及相關(guān)新聞資訊，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。行業(yè)賽道趨勢行業(yè)賽道趨勢?2022.3iResearch?2022.3iResearchInc.PAGE23戴是低滲透高增長的潛力市場2021年用戶規(guī)模增長量最多的應(yīng)用類型為便捷生活和旅游出行，以美團(tuán)大眾點(diǎn)評、高德地圖為代表的本地生活和旅行2億臺和1.2億臺。（24.8%）、智能穿戴（21.8%）和汽車服務(wù)（15.5%）。其中，汽車服務(wù)應(yīng)用滲透率為25.5%，智能穿戴應(yīng)用滲透率為10.3%，是技術(shù)高速發(fā)展背景下，低滲透高增長的潛力市場。24.8%10.9%8.6%7.3%15.5%3.5%21.8%3.4%4.4%2.0%20730.011907.79785.88418.95444.33200.13093.22537.22528.42466.3便捷生活旅游出行金融理財(cái)實(shí)用工具汽車服務(wù)綜合資訊智能穿戴社交網(wǎng)絡(luò)搜索服務(wù)電子商務(wù)月活年均增長量（萬臺）UserTracker（桌面及智能終端）。PAGEPAGE24移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀和環(huán)境1移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀和環(huán)境1移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)整體發(fā)展趨勢2移動(dòng)應(yīng)用細(xì)分行業(yè)熱點(diǎn)及趨勢分析3移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)整體發(fā)展趨勢2移動(dòng)應(yīng)用細(xì)分行業(yè)熱點(diǎn)及趨勢分析3影音娛樂年影音娛樂行業(yè)最亮眼的細(xì)分行業(yè)，短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)新熱點(diǎn)聚焦在短視頻創(chuàng)作品牌化、系列化，微短劇已經(jīng)成為短視頻應(yīng)用實(shí)現(xiàn)內(nèi)容差異化的重要手段。

在視頻體驗(yàn)創(chuàng)新上，我們關(guān)注到三方面的趨勢：首先是視頻內(nèi)容虛擬化、互動(dòng)化，視頻和游戲的區(qū)隔越來越小，體驗(yàn)AI對行業(yè)的賦能，如AI字幕自動(dòng)生成，提升視頻內(nèi)容生產(chǎn)效率和觀看體驗(yàn)；最后則是視頻播放的多設(shè)備協(xié)同，未來跨設(shè)備的投屏、播放信息同步、偏好同步將會普及。影音娛樂應(yīng)用現(xiàn)狀影音娛樂應(yīng)用現(xiàn)狀短視頻應(yīng)用使用時(shí)長增長17%，在線視頻應(yīng)用穩(wěn)中有進(jìn)2021年影音娛樂應(yīng)用保持90%以上的高滲透率，用戶每月移動(dòng)設(shè)備使用時(shí)間中，43%-45%由影音娛樂應(yīng)用占據(jù)。53.5%，同比增長17%，以愛奇藝、騰訊視頻為代表的在線視頻應(yīng)用使用時(shí)長增長8%，用戶黏性均有所增強(qiáng)。mUserTracker-2020-2021年中國影音娛樂應(yīng)用用戶滲透率及使用時(shí)長占比mUserTracker-2020-2021年中國影音娛樂應(yīng)用用戶滲透率及使用時(shí)長占比98.7%90.9%92.8%90.9% 94.6%91.7%94.4%95.5%45.5%39.8%39.6%42.4%41.9%43.7%44.0%45.0%（%）（%）mUserTracker-7.5%4.2%53.5%34.8%短視頻其他短視頻 +17%聚合視頻+3%在線視頻+8%（%）來源：UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。 來源：UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2022.3iResearchInc. ?2022.3iResearchInc. 26投資熱點(diǎn)投資熱點(diǎn)化、系列化2021年資本市場在影音娛樂領(lǐng)域投資頻繁，累計(jì)發(fā)生106次、達(dá)483億元的投融資事件。牌獲投，資本市場看好微短視頻的品牌化創(chuàng)作。2021年中國影音娛樂領(lǐng)域投融資情況掃描投資數(shù)量投資金額投資額占比投資熱點(diǎn)（次）（億元）（%）4618839%在虛擬視頻/直播領(lǐng)域，萬像文化獲SIG海納亞洲數(shù)千萬美元投資，致力于將虛擬偶像快速應(yīng)GGV紀(jì)源資本和騰訊數(shù)千萬美元投資。虛擬偶像開發(fā)可以應(yīng)用于影音娛樂、直播帶貨、品牌代言等服務(wù)，強(qiáng)化互動(dòng)能力和視覺體驗(yàn)。資，擁有“不思異TV”微短劇廠牌，深耕奇幻、懸疑、科幻類內(nèi)容。動(dòng)漫2921043%音樂106113%影視制作21245%小計(jì)106483100%注釋：本頁投融資分析僅梳理與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)重點(diǎn)子行業(yè)的事件數(shù)據(jù)，不包含所有影音娛樂領(lǐng)域投融資情況。來源：根據(jù)IT桔子投融資事件整理，不包含并購、上市、退出相關(guān)事件及海外投融資情況，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.3iResearchInc. 27影音娛樂應(yīng)用趨勢影音娛樂應(yīng)用趨勢樣本：N=1619；于2022年1月通過艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”調(diào)研獲得。來源：公開資料整理，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.3iResearchInc.?2022.3樣本：N=1619；于2022年1月通過艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”調(diào)研獲得。來源：公開資料整理，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.3iResearchInc.?2022.3iResearchInc.28容邊界愈發(fā)交融50%。其中，互動(dòng)視頻形式賦予觀眾更強(qiáng)的參與感，喜愛度達(dá)到66%。頭部娛樂企業(yè)加碼虛擬影音內(nèi)容的生產(chǎn)和合作，虛擬成像、VR和AR技術(shù)的不斷成熟和融合，用戶觀影視角、互動(dòng)體驗(yàn)和沉浸參與將會更加豐滿，影音娛樂內(nèi)容的觀感體驗(yàn)將得到突破性升級。用戶對新形式視頻內(nèi)容的喜愛度

代表企業(yè)于新形式視頻內(nèi)容的布局（互動(dòng)電影、互動(dòng)劇、Up主自制互動(dòng)短視頻等）（虛擬偶像MV、虛擬KOL視頻等）（VR電影、VR演唱會等）

66.0%62.1%60.7%

互動(dòng) 嗶哩于19年開始推廣互動(dòng)視頻，至今專題播放量累計(jì)超過視頻 億。內(nèi)容覆蓋知識教育類、劇情選擇類、解密游戲類等等。韓國娛樂公司SM于20年推出真人+虛擬的偶像團(tuán)體，共同出演 虛擬MV和節(jié)目。粉絲借助AR技術(shù)可在現(xiàn)實(shí)中與虛擬偶像進(jìn)行互動(dòng)。 偶像（AR視頻、AR直播等）

54.9%

唱會

WaveVR達(dá)成合作，布局虛擬音樂演出領(lǐng)域，致力于在虛擬空間中設(shè)計(jì)全新的演出活動(dòng)和互動(dòng)形式。影音娛樂應(yīng)用趨勢影音娛樂應(yīng)用趨勢樣本：N=1619；于2022年1月通過艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”調(diào)研獲得。樣本：N=1070；于2022年1月通過艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”調(diào)研獲得。?2022.3iResearchInc.樣本：N=1619；于2022年1月通過艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”調(diào)研獲得。樣本：N=1070；于2022年1月通過艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”調(diào)研獲得。?2022.3iResearchInc.?2022.3iResearchInc.29重點(diǎn)關(guān)注66.1%的用戶期望多設(shè)備協(xié)同音視頻服務(wù)（如點(diǎn)播共享、快捷連接投屏等功能）可以進(jìn)一步提升，5.8臺智能電子設(shè)備，高于整體水平。2021年HMSCore發(fā)布并開放AudioEditorKit、VideoEditorKit等多個(gè)Kit，推出ToB行業(yè)級影音娛樂解決方案，幫助開發(fā)者提升在短視頻、直播、音視頻點(diǎn)播等場景的多設(shè)備協(xié)同開發(fā)效率。影音娛樂應(yīng)用服務(wù)的用戶使用現(xiàn)狀和優(yōu)化訴求對多設(shè)備協(xié)同有需求的用戶人均使用對多設(shè)備協(xié)同有需求的用戶人均使用觀看清晰度和流暢度提升60.4%5.8臺智能電子設(shè)備0.8臺網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化和預(yù)緩存55.2%更智能的分類內(nèi)容推薦51.3%智能耳機(jī) 使用率69.1% AI自動(dòng)字幕48.2%其他 0.3%PC電腦 智能音響 智能汽車 使用率63.9% 使用率57.7% 使用率44.0% 66.1%多設(shè)備協(xié)同音視頻服務(wù) 通訊社交交友應(yīng)用使用時(shí)長保持上漲，是通訊社交行業(yè)中的增長亮點(diǎn)。

尤其是銀發(fā)族、Z世代兩個(gè)人群。2021年，VR、劇本殺等興趣社交，以及社交30通訊社交應(yīng)用現(xiàn)狀通訊社交應(yīng)用現(xiàn)狀通訊社交應(yīng)用穩(wěn)中有落，社區(qū)交友需求保持上漲6.2%，圖片視頻類社區(qū)和文字問答類社區(qū)的用戶使用時(shí)長分別增長5.6%和3.4%。用的上漲趨勢值得關(guān)注。mUserTracker-2020-2021年中國通訊社交應(yīng)用用戶滲透率及使用時(shí)長占比mUserTracker-2020-2021年中國通訊社交應(yīng)用用戶滲透率及使用時(shí)長占比89.4% 88.5% 89.1%89.6%89.3% 88.6% 88.9%89.6%27.0%25.7%25.2% 25.0%24.0%24.1%23.3%23.5%使用時(shí)長占比（%） 戶滲透率（%）mUserTracker-1.9%2.4%1.5%13.3%80.3%即時(shí)通訊（微信、QQ）（微博、小紅書等）陌生人交友（陌陌、Soul等）企業(yè)微信、釘釘?shù)龋ㄖ?、豆瓣等）其?6.2%+3.4%+5.6%（%）來源：UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。 來源：UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2022.3iResearchInc. ?2022.3iResearchInc. 31投資熱點(diǎn)投資熱點(diǎn)Z世代和老年社交31次，總額為35億元。Z世代和銀發(fā)老人作為互聯(lián)網(wǎng)新勢力，其社交需求受到資本市場高度關(guān)注。2021年中國通訊社交領(lǐng)域投融資情況掃描投資數(shù)量投資金額投資額占比投資熱點(diǎn)（次）（億元）（%）興趣社區(qū)13617%在興趣社交領(lǐng)域，天劇獲百萬元種子輪投資，旨在為劇本殺愛好者提供信息分享和交友服務(wù)。在Z世代、銀發(fā)老人社交領(lǐng)域，服務(wù)學(xué)生人群的獲SIG海納亞洲投資；服務(wù)退休人群的紅松學(xué)堂獲BAI資本億元投資。社交軟件的形式或內(nèi)容仍有創(chuàng)新的空間，新生代網(wǎng)民的多元需求有待滿足。陌生人社交121440%綜合社交31132%婚戀交友3411%小計(jì)3135100%注釋：本頁投融資分析僅梳理與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)重點(diǎn)子行業(yè)的事件數(shù)據(jù)，不包含所有通訊社交領(lǐng)域投融資情況。來源：根據(jù)IT桔子投融資事件整理，不包含并購、上市、退出相關(guān)事件及海外投融資情況，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.3iResearchInc. 32通訊社交應(yīng)用趨勢通訊社交應(yīng)用趨勢Z世代喜好，打造沉浸式虛擬社交空間Z世代（11-25歲左右）對虛擬社交（虛擬形象、虛擬空間等）的關(guān)注度和參與度較高，有63%的Z世代用戶每周使用相關(guān)功能超過1小時(shí)。社交平臺，已推出居家、派對、辦公等場景；11月，騰訊QQ秀QQ秀，推出3D虛擬形象設(shè)計(jì)和居家社交功能，培養(yǎng)用戶沉浸式虛擬社交習(xí)慣。不同年齡段用戶虛擬社交功能使用情況

居家社交5%10%11%5%10%11%7%15%18%19%20%21%26%32%27%FacebookHorizonHome空間，進(jìn)行房屋裝飾、邀請好友到訪QQ秀升級3D虛擬形象，設(shè)計(jì)個(gè)性化小窩FacebookFacebookHorizonWorld社交廣場，進(jìn)行派對或游戲互動(dòng)

41歲及以上

商務(wù)辦公FacebookHorizonWorkroom辦公場所，進(jìn)行商務(wù)會議、辦公室裝飾FacebookHorizonWorkroom辦公場所，進(jìn)行商務(wù)會議、辦公室裝飾樣本：N=1574；于2022年1月通過艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”調(diào)研獲得。 來源：公開資料整理，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.3iResearchInc. ?2022.3iResearchInc. 33通訊社交應(yīng)用趨勢通訊社交應(yīng)用趨勢暢清晰的視訊效果用戶占比有53.7%，希望音視頻通話流暢的用戶占比有50.7%。在應(yīng)用開發(fā)服務(wù)方面，2021年HMSCore6對NetworkKit進(jìn)行升級，增加了基于網(wǎng)絡(luò)預(yù)測的網(wǎng)絡(luò)性能自動(dòng)優(yōu)化能力。通訊社交應(yīng)用服務(wù)的用戶優(yōu)化訴求更自由的信息呈現(xiàn)和交流方式通訊社交應(yīng)用服務(wù)的用戶優(yōu)化訴求更自由的信息呈現(xiàn)和交流方式53.7%視頻通話特效AREngine支持人體跟蹤、型現(xiàn)實(shí)效果。視頻通話網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化NetworkKit提供低時(shí)延、高吞吐和高安全的端云傳輸通道。更流暢的語音和視頻通話50.7%更有趣的背景裝飾濾鏡48.9%添加破冰功能47.8%其他0.1%樣本：N=1574；于2022年1月通過艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”調(diào)研獲得。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.3iResearchInc. 34 電商生活2021年，電影票務(wù)、生鮮中熱點(diǎn)品類。

2021年，電商模式創(chuàng)新層出不窮，問題。

展示等環(huán)節(jié)提升轉(zhuǎn)化。35電商生活應(yīng)用現(xiàn)狀電商生活應(yīng)用現(xiàn)狀應(yīng)用持續(xù)增長在購物渠道日益多元化的背景下，綜合電商應(yīng)用（B2C、C2C電商平臺）活躍設(shè)備增速放緩，年增長率為3.3%。O2O服務(wù)增勢迅猛，21年電影票務(wù)、生鮮電商和外賣類應(yīng)用月活同比增長率分別為20.1%、18.3%和12.1%。18.3%3.3%4.6%12.1%20.1%3704.62211.31775.11682.0370.1綜合電商團(tuán)購生鮮電商外賣電影票務(wù)月活年均增長量（萬臺）（%）生活應(yīng)用使用時(shí)長占比4.7%4.4%29.1%61.8%綜合電商 團(tuán)購 外賣 其他（包括生鮮電商、電影票務(wù)）來源：UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。 來源：UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。?2022.3iResearchInc. ?2022.3iResearchInc. 36投資熱點(diǎn)投資熱點(diǎn)資本市場關(guān)注下沉市場社區(qū)團(tuán)購模式，及生鮮、母嬰等領(lǐng)域消費(fèi)升級需求提”為切入點(diǎn)，展開新一輪零售服務(wù)競爭，投資機(jī)構(gòu)紛紛搶灘布局。的電商生活服務(wù)形態(tài)。2021年中國電商領(lǐng)域投融資情況掃描投資數(shù)量投資金額投資額占比投資熱點(diǎn)（次）（億元）（%）綜合電商2729340%在社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域，興盛優(yōu)選獲紅杉資本中國、騰訊投資等多位資方總計(jì)30億美元投資；十薈團(tuán)獲7.5億美元投資。團(tuán)購拼團(tuán)模式是電商應(yīng)用下沉的推手。T11生鮮超市獲阿里巴巴等多位資方1億美元投資；母嬰用品精選購物社交電商平臺萬物心選獲數(shù)千萬美元的C輪融資。細(xì)分消費(fèi)品逐漸匯入電商運(yùn)營。生鮮電商269012%母嬰電商187110%社區(qū)電商1627538%小計(jì)87729100%注釋：本頁投融資分析僅梳理與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)重點(diǎn)子行業(yè)的事件數(shù)據(jù)，不包含所有電商領(lǐng)域投融資情況。來源：根據(jù)IT桔子投融資事件整理，不包含并購、上市、退出相關(guān)事件及海外投融資情況，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.3iResearchInc. 37電商生活應(yīng)用趨勢電商生活應(yīng)用趨勢強(qiáng)化商品視覺展示，從圖文到直播再到AR試用”，體驗(yàn)逐步升級2021年，直播/內(nèi)容電商已經(jīng)成為極為重要的電商模式。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶認(rèn)為直播電商或內(nèi)容電商能更好實(shí)現(xiàn)對（61.4%），實(shí)時(shí)解決個(gè)性化問題（58.2%）。從圖文到視頻/直播展示，再到三維展示和增強(qiáng)顯示（AR），商品視覺展示不斷升級。而HMSCore推出的AREngine、3D建模服務(wù)等核心能力已經(jīng)擴(kuò)展到電商應(yīng)用場景，加速AR等技術(shù)在電商行業(yè)的商業(yè)化。用戶選擇直播或內(nèi)容電商的主要原因 商品展示和購物體驗(yàn)的逐步升級消費(fèi)體驗(yàn)更有互動(dòng)性趣味性主播傳達(dá)的信息更值得信賴價(jià)格更便宜其他

0.2%

61.4%基于商家文字描述和買家評論，平面圖片展示和模特試穿的單向信息傳遞模式基于商家文字描述和買家評論，平面圖片展示和模特試穿的單向信息傳遞模式個(gè)性化互動(dòng)，形成雙向互動(dòng)模式51.2%（AR）（AR）以IkeaPlace和Snapchat為代表的平臺，基于AR技術(shù)為消費(fèi)者提供商品尺寸精準(zhǔn)放置，色彩搭配體驗(yàn)等線上“試穿”服務(wù)47.9%樣本：N=1286；于2022年1月通過艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”調(diào)研獲得。 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2022.3iResearchInc. ?2022.3iResearchInc. 38 運(yùn)動(dòng)健康2021年人們對運(yùn)動(dòng)專業(yè)化的需求更為強(qiáng)烈，運(yùn)動(dòng)健康應(yīng)用設(shè)備量整體增長6%。與智能硬件深度結(jié)合的居家健身和持續(xù)

在應(yīng)用功能方面，除了與智能硬件深度結(jié)合進(jìn)行運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)監(jiān)測、跟蹤，運(yùn)動(dòng)健結(jié)合健康飲食規(guī)劃、醫(yī)療保健保險(xiǎn)等服務(wù)，運(yùn)動(dòng)健康應(yīng)用已經(jīng)逐步向一站式服務(wù)平臺方向發(fā)展。39運(yùn)動(dòng)健康應(yīng)用現(xiàn)狀運(yùn)動(dòng)健康應(yīng)用現(xiàn)狀硬件協(xié)同潛力大（含健身運(yùn)動(dòng)類、健身減肥類）的月活設(shè)備數(shù)量于21年同比增長6%。用戶在運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域的消費(fèi)情況智能設(shè)備70.6%用戶在運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域的消費(fèi)情況智能設(shè)備70.6%線下課程54.9%賽事費(fèi)用44.0%其他 1.3%mUserTracker-mUserTracker-+6%130961364913620116752021Q12021Q22021Q32021Q4月活（萬臺）運(yùn)動(dòng)俱樂部會員52.2%運(yùn)動(dòng)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)會員50.3%網(wǎng)絡(luò)課程49.7%注釋：季度和年度月活設(shè)備規(guī)模，為相應(yīng)季度和年度的月度數(shù)據(jù)平均值。來源：UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。 樣本：N=1202；于2022年1月通過艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”調(diào)研獲得。?2022.3iResearchInc. ?2022.3iResearchInc. 40投資熱點(diǎn)投資熱點(diǎn)?2022.3iResearch?2022.3iResearchInc.PAGE41注度提升89%的用戶日常參與或關(guān)注跑步、器械訓(xùn)練等大眾健身項(xiàng)目，對球類運(yùn)動(dòng)和滑雪運(yùn)動(dòng)的參與關(guān)注度超過52%。結(jié)合運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)監(jiān)測分析和打通線上線下的服務(wù)受到資本市場青睞。新興健身科技企業(yè)以“硬件+內(nèi)容”結(jié)合的模式，提供居家健康管理方案，備受投資人關(guān)注。2021年中國運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域投融資情況掃描投資數(shù)量投資金額投資額占比投資熱點(diǎn)（次）（億元）（%）大眾健身156171%億元戰(zhàn)略投資；專注于跑步數(shù)據(jù)分析的RunningQuotient獲哈勃投資戰(zhàn)略投資。動(dòng)數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析的需求有待滿足。戶外及1067%經(jīng)紀(jì)行業(yè)623%及裝備51719%小計(jì)3686100%注釋：本頁投融資分析僅梳理與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)重點(diǎn)子行業(yè)的事件數(shù)據(jù)，不包含所有運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域投融資情況。來源：根據(jù)IT桔子投融資事件整理，不包含并購、上市、退出相關(guān)事件及海外投融資情況，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。運(yùn)動(dòng)健康應(yīng)用趨勢運(yùn)動(dòng)健康應(yīng)用趨勢?2022.3iResearch?2022.3iResearchInc.PAGE42健康大數(shù)據(jù)服務(wù)場景增加，強(qiáng)化各類智能硬件與運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)的結(jié)合65.6%和65.1%。50%。提供多種個(gè)性化運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)更精確的數(shù)據(jù)監(jiān)測能力運(yùn)動(dòng)追蹤、追蹤式顯示65.4%59.5%打卡及分享交流支持48.5%影音娛樂內(nèi)容支持提供多種個(gè)性化運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)更精確的數(shù)據(jù)監(jiān)測能力運(yùn)動(dòng)追蹤、追蹤式顯示65.4%59.5%打卡及分享交流支持48.5%影音娛樂內(nèi)容支持48.3%其他 0.8%接入更多運(yùn)動(dòng)健身智能設(shè)備智能手表手環(huán)接入更多運(yùn)動(dòng)健身智能設(shè)備智能手表手環(huán)如智能單車）用戶使用意愿度為65.1%手機(jī)應(yīng)用服務(wù)更豐富專業(yè)的運(yùn)動(dòng)教學(xué)56.0%健康飲食規(guī)劃支持53.4%醫(yī)療保健保險(xiǎn)方案推薦52.9%更智能的語音控制交互51.5%樣本：N=849；于2022年1月通過艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”調(diào)研獲得。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 出行導(dǎo)航2021年用車服務(wù)應(yīng)用平均月活設(shè)備量同比增長13%，增長迅猛，但下半年略有7成用戶關(guān)注高精度定位和天氣感知能力。

智能汽車時(shí)代，車不僅只是代步工具，應(yīng)用開發(fā)空間廣闊，尤其可優(yōu)先關(guān)注車內(nèi)拍攝美化、社交通訊、兒童教育、影音娛樂等場景需求。43用車服務(wù)應(yīng)用現(xiàn)狀用車服務(wù)應(yīng)用現(xiàn)狀用車服務(wù)應(yīng)用增長后回落，用戶最期待透明計(jì)費(fèi)2021年用車服務(wù)隨著疫情緩解迅速恢復(fù)，月活設(shè)備數(shù)同比增長13%，但下半年應(yīng)用活躍度呈現(xiàn)回落態(tài)勢。70%以上。其中，排名第一的用戶需求為更透明的價(jià)格計(jì)算和里程記錄（占比75.9%）。mUserTracker-2021年中國用車服務(wù)應(yīng)用月活設(shè)備mUserTracker-2021年中國用車服務(wù)應(yīng)用月活設(shè)備+13%19278 20767 18489172692021Q12021Q22021Q32021Q4月活（萬臺）用戶對用車服務(wù)應(yīng)用的優(yōu)化訴求更透明的價(jià)格計(jì)算和里程記錄75.9%更智能的上下車位置和路線規(guī)劃73.4%更個(gè)性化的車型和車主選擇72.8%更透明的服務(wù)評價(jià)和反饋機(jī)制69.9%來源：UserTracker多平臺網(wǎng)民行為監(jiān)測數(shù)據(jù)庫（桌面及智能終端）。 樣本：N=721；于2022年1月通過艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”調(diào)研獲得。?2022.3iResearchInc. ?2022.3iResearchInc. 44出行導(dǎo)航應(yīng)用現(xiàn)狀出行導(dǎo)航應(yīng)用現(xiàn)狀亞米級導(dǎo)航提升定位精準(zhǔn)度，實(shí)現(xiàn)更高效出行規(guī)劃根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶對精準(zhǔn)定位的需求度最高，達(dá)70.8%。依托HMSCore提供的定位服務(wù)和地圖服務(wù)，開發(fā)者可以在下匝道提醒、出租車上車點(diǎn)確定、人行道路線規(guī)劃等定位要求很高的場景中提供更優(yōu)體驗(yàn)。70%，依托天氣感知能力，開發(fā)者可以在道路規(guī)劃、擁堵預(yù)測、雨雪安全提醒、乘客攜帶雨具提醒等方面提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。導(dǎo)航服務(wù)的