廣告創(chuàng)意技巧及方法

廣告創(chuàng)意技巧及方法廣告創(chuàng)意的藝術(shù)構(gòu)思與實(shí)踐廣告創(chuàng)意，這一介于策劃與表現(xiàn)之間的藝術(shù)構(gòu)思，如同一位巧匠，以其獨(dú)到的想象力，將廣告的主題雕琢得熠熠生輝。它不僅需要?jiǎng)?chuàng)作者的靈感與激情，更需將所掌握的素材巧妙地編織成一幅幅引人入勝的畫(huà)卷。卓越廣告設(shè)計(jì)的靈魂“創(chuàng)意”二字，是將腦海中的意象，經(jīng)過(guò)創(chuàng)作者的情感浸潤(rùn)與理解深化，注入主觀情感與情緒的韻味，再通過(guò)聯(lián)想、夸張、提煉、變形等手法，轉(zhuǎn)化為意象。這些意象與客觀事物的反映程度各異，引發(fā)的受眾感受也千差萬(wàn)別。意象所展現(xiàn)的境界，即為意境，它是意象所能觸及的極致。廣告創(chuàng)意的六大步驟創(chuàng)意的旅程始于對(duì)客觀事物本身的深刻表現(xiàn)。第二步，是捕捉并呈現(xiàn)這些事物的形象。第三步，形象的選擇至關(guān)重要，因?yàn)樗菧贤ㄐ畔⒌姆?hào)。第四步，是要確保形象能準(zhǔn)確反映事物的本質(zhì)特征。第五步，創(chuàng)意必須能夠?yàn)楣娝斫夂徒邮?。第六步，是在市?chǎng)實(shí)際、大眾需求以及同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中深化加工，反復(fù)打磨，直至完善?？鋸埖乃囆g(shù)，將商品的獨(dú)特之處，聚焦一點(diǎn)，加以夸張，使其特征更加鮮明、突出。有的商品，則可夸張其自身的美。想象的力量，對(duì)廣告對(duì)象的品質(zhì)或特性進(jìn)行明顯的夸大，以加深或擴(kuò)大對(duì)其特征的認(rèn)識(shí)?？鋸?，是在平凡中尋求新奇變化，通過(guò)虛構(gòu)將對(duì)象的美進(jìn)行夸大，賦予人們新奇與變化的樂(lè)趣?？鋸埵址ǖ倪\(yùn)用，為廣告藝術(shù)注入了濃郁的情感色彩，使產(chǎn)品的特性鮮明、突出、動(dòng)人。比喻的表現(xiàn)，如同打比方，用某一物象或情景來(lái)比喻產(chǎn)品，使產(chǎn)品形象更加深刻易記。比喻的事物與主題雖無(wú)直接關(guān)聯(lián)，但在某一點(diǎn)上與主題的特征相似，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得藝術(shù)表現(xiàn)效果。聯(lián)想的表現(xiàn)，利用與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的形象，激發(fā)消費(fèi)者由此及彼的聯(lián)想，這種聯(lián)想在審美心理活動(dòng)中起著重要作用。一幅作品，留給觀眾的聯(lián)想空間越廣闊，越能引人入勝，讓人感到言有盡而意無(wú)窮。象征的表現(xiàn)，用一種形象寓意地表達(dá)某種含義，如鴛鴦象征愛(ài)情、桃象征長(zhǎng)壽、魚(yú)象征年年有余、牡丹花象征繁榮富強(qiáng)、橄欖葉象征和平等。突出表現(xiàn)，運(yùn)用各種方式捕捉并強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特特征，并將其鮮明地呈現(xiàn)出來(lái)，置于廣告畫(huà)面的視覺(jué)焦點(diǎn)或加以烘托處理，使觀眾在接觸畫(huà)面的瞬間即能感受到，產(chǎn)生注意和視覺(jué)興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的目的。在廣告表現(xiàn)中，這些特征應(yīng)被突出和渲染，通常由個(gè)性化的產(chǎn)品形象、與眾不同的特殊能力、企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品商標(biāo)等要素決定。特征表現(xiàn)，突出特征的手法是常見(jiàn)且普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手段之一，具有不可忽視的表現(xiàn)價(jià)值。寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)，運(yùn)用寫(xiě)實(shí)的繪畫(huà)技法，對(duì)商品的形態(tài)、色彩、質(zhì)感、體積等進(jìn)行深入描繪，為了達(dá)到理想效果，作者可以進(jìn)行加工、提煉，主要部分可以強(qiáng)化夸張，次要部分可以減弱或舍去，位置可以調(diào)整，不存在的內(nèi)容可以添加，虛實(shí)變化，使廣告形象更完美、更真實(shí)，這種表現(xiàn)手法使廣告具有直觀的真實(shí)感、可信感，有較好的宣傳效果。攝影表現(xiàn)，得益于攝影器材與技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代廣告廣泛運(yùn)用攝影來(lái)表現(xiàn)，其優(yōu)點(diǎn)在于真實(shí)、可信、層次豐富、表現(xiàn)力強(qiáng)。在內(nèi)容上，它可以展現(xiàn)微觀世界，也可以展現(xiàn)宏觀世界；在藝術(shù)形式上，它可以輕描淡寫(xiě)，也可以精雕細(xì)刻