商業(yè)地產(chǎn)開業(yè)開街盛典慶活動策劃方案

一個區(qū)域一座綜合體一種獨特氣質(zhì)QUESTION:當(dāng)全城大部樓盤都開始以國際進行炒作，我們要如何使某某·祥云獨樹一幟?讓我們用一種區(qū)分來解決——國際化生活區(qū)VS國際生活區(qū)定義國際化生活區(qū)：一種與國際化相靠的區(qū)域，模擬著大國際生活，創(chuàng)造一種大氛圍。定義國際生活區(qū)：高品質(zhì)生活，創(chuàng)建國際標(biāo)準(zhǔn)之上的核心區(qū)域。一字之差，卻可以形成一種完全不同的效應(yīng)。某某·祥云，國際生活區(qū)，一個低密度的生活區(qū)，即將成為生活核心。它的存在，形成了對于區(qū)域甚至未來的影響?？拷p流國際機場，這樣的優(yōu)勢更加穩(wěn)定了其不能替代的地位。荷蘭阿姆斯特丹航空城美國丹福航空城德國法蘭克福航空城……在成都，我們有某某·祥云。一個城市進程的必然，一種全球化經(jīng)濟發(fā)展的必然，這樣的勢頭即將被它帶動！THELEADER引領(lǐng)新地位成都某某·祥云，位于成都市武侯大道附近，位置獨占優(yōu)勢，在即將建成該區(qū)域國際生活區(qū)的同時，一種引領(lǐng)區(qū)域的勢頭，來勢難擋。武侯區(qū)成都市西南區(qū)域高度決定調(diào)性在這一天，我們要打造的，是一種高于國際的盛典，我們要帶給的，是某某于成都2010年最大驚喜。國際、品質(zhì)、大氣、時尚為盛典打造絕無僅有專屬四大亮點SPOTONE冰潤祥云-

第一步踏入祥云的巨大驚喜。祥云，一座區(qū)別去其他國際化生活區(qū)的高端國際社區(qū)，他要呈現(xiàn)的第一亮點，絕對耀眼，也讓人留戀往返。在踏入現(xiàn)場的第一步，大型冰雕隧道便讓人眼前一亮，讓你穿入之后，如同來到另一個世界，一個只屬于國際祥云的世界，一個冰爽的世界。明星造訪祥云閃耀郁可唯-她，是2009年快女舞臺上，第一位直接晉級全國十強、第一個獲得封面女生的選手她，也是這個舞臺上唯一一位獲得過90分以上的選手，兩次分別為91分、94分她，一次次用歌聲震撼著我們的心靈，每一次演繹都令人沉醉其中。她，就是——靈魂歌者郁可唯。某某祥云，一個融匯著國際的生活區(qū)，在2010年這個特殊的日子里，即將開街。當(dāng)世博來到上海，上海便禮獻給全世界一個驚喜，趁著這股熱潮，某某祥云也將以一種科技感去打造盛宴。一場專屬定做的激光秀，雕刻著祥云光環(huán)，印證著歷史時刻的到來！SPOTTWO科技時尚匯聚世界SPOTTHREE國際盛宴-

一場視覺的盛宴讓人過目難忘。當(dāng)祥云樓梯360°旋轉(zhuǎn)現(xiàn)世，一個專屬于祥云的時間漸漸拉開。領(lǐng)導(dǎo)共同灌注祥云狀冰雕紅酒，此時，在軌道煙花以祥云形狀綻放天空的那一刻，深入在場每一位來賓的內(nèi)心，震撼著一場視覺盛宴。高端客群導(dǎo)入：銀行類：華僑銀行高端客戶群、招商銀行高端客戶群等協(xié)會類：川大EMBA研學(xué)會、中國EMBA同學(xué)會、外商俱樂部等豪車類：進口大眾輝騰系列車主，華星奔馳豪車會華僑銀行（中國）有限公司（“華僑銀行中國”）作為新加坡華僑銀行全資擁有的外商獨資銀行，于2007年8月1日成立。華僑銀行中國總部設(shè)在上海，包括了新加坡華僑銀行原在中國的所有分行。自1925年在廈門設(shè)立第一家分行起，新加坡華僑銀行一直保持在中國的持續(xù)經(jīng)營。1927年，上海分行成立。在成都，我們是在快速發(fā)展的中國西南部地區(qū)設(shè)立分行的第一家外國銀行，向客戶提供一系列的服務(wù)以滿足他們的銀行需求。華僑銀行中國在中國的分支機構(gòu)包括上?？偛?，北京、成都、廈門、天津和廣州分行。我們在青島也有辦事處。在新加坡，華僑銀行是歷史最為悠久的本地銀行，目前擁有資產(chǎn)一千八百四十億新加坡元，在全球15個國家或地區(qū)（包括新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、越南、中國、香港特別行政區(qū)、文萊、日本、澳大利亞、英國和美國）擁有包括四百七十間分行及代表處。這其中包括新加坡華僑銀行附屬的印尼OCBCNISP銀行在印尼的三百六十多間分行和辦事處。成立于1987年4月8日，是中國第一家完全由企業(yè)法人持股的股份制商業(yè)銀行，總行設(shè)在深圳。由香港招商局集團有限公司創(chuàng)辦，并以18.03%的持股比例任最大股東。成立二十多來，招商銀行秉承“因您而變”的經(jīng)營服務(wù)理念，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，由一個只有資本金1億元人民幣、1個網(wǎng)點、30余名員工的小銀行，發(fā)展成為資本凈額1170.55億元人民幣、機構(gòu)網(wǎng)點700余家、員工3.7萬余人的中國第六大商業(yè)銀行，躋身全球前100家大銀行之列，并逐漸形成了自己的經(jīng)營特色和優(yōu)勢。2009年以來，招商銀行先后被波士頓咨詢公司列為凈資產(chǎn)收益率全球銀行之首；榮膺英國《金融時報》“全球品牌100強”第81位、品牌價值增幅全球第一名，《福布斯》“全球最具聲[1]望大企業(yè)600強”第24位，以及《華爾街日報》（亞洲版）“中國最受尊敬企業(yè)前十名”的第1位；榮獲《歐洲貨幣》、《亞洲銀行家》等國內(nèi)外權(quán)威媒體和機構(gòu)授予的“中國最佳零售銀行”、“中國最佳私人銀行”、“中國最佳托管新星”等。2009年6月末，招商銀行資產(chǎn)總額達19727.68億元人民幣。CHINASPACE中國圈旨在5萬名中國EMBA，海外在華MBA以及社會各界精英人士，提供人際關(guān)系拓展和商業(yè)匹配的服務(wù)。利用CHINASPACE中國圈精英人群的社會影響力和示范效應(yīng)，將致力于營造一種以口碑營銷和公共關(guān)系為核心的創(chuàng)新的品牌打造和推廣模式，成為中國自主品牌的夢工廠。目前擁有國內(nèi)北大、清華、人大、中歐上海交大、長江，以及國外哈佛，斯坦福，牛津，哥倫比亞等數(shù)十所世界名校商學(xué)院5萬在華EMBA和MBA同學(xué)資源，覆蓋率達到45%。主題分析主題一：世界·僅一步之遙祥云國際社區(qū)，一個你觸碰世界的地方，咫尺世界，近在此刻。一個簡單的主題，卻烘托主題，大氣而容易讓人印象深刻。備選：握手世界·點亮這一刻活動中，我們要貫穿的是一種世界化、國際化的祥云，因此命名“握手世界”。在儀式中，我們將放飛軌道煙火，營造國際化世界盛宴，因此延伸為“點亮這一刻”。握手世界·點亮這一刻，祥云國際，即將綻放?！覀儗⒚襟w分為三大部分報紙、雜志類網(wǎng)絡(luò)類實體廣告成都商報、華西都市報、成都日報等成都大成網(wǎng)、新浪網(wǎng)、焦點網(wǎng)、搜房網(wǎng)項目外圍樓體、項目鏡框廣告、汽車站牌媒體推廣媒體推廣活動前期活動中期活動后期活動前一周，各類媒體，對本次活動開始進行一個前期推廣傳播媒體詳細報道活動，提升大眾對于某某祥云關(guān)注度。延續(xù)性報道，延長市場關(guān)注度。——媒體傳播軸公交站牌宣傳示意網(wǎng)絡(luò)宣傳示意圖前期邀約-活動前期，盛情邀約某某客戶以及意向客戶，參與盛典。活動當(dāng)天，我們預(yù)計在晚上7點左右，進行活動主體的開始。晚間進行活動原因分析——夏季氣候較為炎熱，選擇在晚上進行活動，會減少人體的不適度，留客度也會相對較高；為使活動大氣而絢麗，活動中，將會用絢爛的煙火以及燈光，以此拔高活動整體美感及調(diào)性；讓人們選擇在晚間休息階段參與活動，可增強到訪人數(shù)，造成更高傳播效應(yīng)。開街盛典平面圖紅色地毯從入口處直鋪活動主會場，鮮花路引綻放迎賓；街口與舞臺后區(qū)域?qū)[放圍擋，并安排工作人員站立。動線平面圖入口處-停車場-（VIP）-餐飲區(qū)-舞臺區(qū)舞臺區(qū)-（禮品兌換區(qū)）-出口舞臺平面圖冰雕區(qū)、領(lǐng)導(dǎo)區(qū)、舞臺區(qū)、來賓區(qū)舞臺示意圖主視覺畫面活動日期：2010年8月8日（周日）活動時間：PM19：00-PM21：00活動地點：某某·祥云項目現(xiàn)場活動人數(shù)：200-300人（暫定）活動調(diào)性：國際、品質(zhì)、時尚、大氣等開街盛典總體概述CONTENTPREVIEW

活動目錄預(yù)覽19：00-20：00來賓簽到-高端酒會20：00-20：05祥云之舞20：05-20：10主持人登場20：10-20：15領(lǐng)導(dǎo)致詞20：15-20：20項目宣傳片播放20：20-20：25開街啟動儀式20：25-20：30祥云國際生活秀20：30-20：35互動20：35-20：40激光舞20：40-20：50明星時刻20：50-21：00抽獎21：00-自由交流，活動淡出祥云大道變身星光之旅，通向國際之旅你一定期待著一走入活動現(xiàn)場，就能享有的那份如同明星般的尊耀感。當(dāng)搖臂追隨著你的身影，伴隨走向星光墻簽到，每一個腳步，都腳踏著尊崇，今夜，你便是這里的貴賓。嘉賓胸花示意圖來賓的胸花根據(jù)來賓身份，分為貴賓胸花、媒體來賓胸花、嘉賓胸花。白色氣球來賓在白色氮氣球上，簽下自己的名字，并帶著氣球走進會場，每位來賓手拿氣球，現(xiàn)場將呈現(xiàn)出一片類似白云的效果。分享國際品質(zhì)普法禮品建議—帶祥云logo的橡木桶裝飾品；帶祥云logo的紅酒工具套裝（木盒包裝）VIP室領(lǐng)導(dǎo)提前到場后，禮儀引領(lǐng)進入VIP室休息，休息室內(nèi)。在活動結(jié)束后，此房間將會用于禮品兌換處，獲獎?wù)邞{獲獎券在此領(lǐng)取自己的獎品?；始倚l(wèi)隊身著公館服飾的皇家衛(wèi)兵，在簽到處入口處迎接著嘉賓的到來。皇家馬車高級管家駕著皇家馬車馳騁而來，在祥云國際大道來回踱步，盡顯英倫皇室大氣之風(fēng)。冰雪世界進入這里，你仿佛置身于北方的冬天，幾十座冰雕——海龜、熱帶魚、海豚、矮人房、雪娃娃，你還可以撿起地上的冰打雪仗，漫天飛舞的飄雪，襯托著這座“小冰城”。英倫凱德，曼妙音符為凱德公園完美打造國際品質(zhì)氛圍，以西方樂器豎琴迎賓，讓來賓在悠揚的聲音中，靜靜等待。國際無限，藝術(shù)語言20：00-20：05祥云之舞一支專屬定做的舞蹈，拉開了今夜的序幕，伴隨著肢體語言的延伸，帶領(lǐng)你走進通往祥云的殿堂。（下圖僅為示意圖）主持人登場

20：05-20：10主持人登場吳大維-吳大維，香港藝人，出生于臺灣，現(xiàn)為美國籍。吳大維身兼演員、歌手、主持人及VJ數(shù)職于一身，十三歲移民美國。個性隨和親切，活力充沛，酷愛打籃球，是一位多才多藝的男藝人。吳大維拍過很多影視節(jié)目，做過許多節(jié)目的主持人，并參與眾多綜藝活動，受到觀眾的肯定。主持人登場后，盛情邀請嘉賓致詞。領(lǐng)導(dǎo)致詞20：10-20：15領(lǐng)導(dǎo)致詞

主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺進行致詞，并對項目進行概述介紹，燈光音效同時配合進行氣氛營造。由主持人引出項目宣傳片，全場燈光熄滅，宣傳片播放。示意圖項目宣傳片播放

20：15-20：20

祥云國際盛大開啟20：20-20：25開街啟動儀式一場視覺盛宴即將開啟，領(lǐng)導(dǎo)共同將某某紅酒注入祥云LOGO狀冰雕，國際生活延伸就此展開。與此同時，祥云項目建筑或logo模型在一片由干冰形成的人造云中，在事先置于舞臺平面下的轉(zhuǎn)盤中以360°旋轉(zhuǎn)中緩緩升起出現(xiàn)，并在升至頂點時模型正面轉(zhuǎn)到觀眾席，展現(xiàn)出她如稀世珍寶般的風(fēng)采。此時，在軌道煙花以形狀“祥云”綻放天空！這一刻，屬于祥云的一刻已深入在場每一位來賓的內(nèi)心，震撼著一場視覺盛宴。祥云國際生活秀-國際品質(zhì)

一場展現(xiàn)生活于祥云的國際生活秀就此展開——配合視頻，從歐洲到美洲，再從美洲到其他幾大洲，每一處場景，舞者們演繹著不同風(fēng)情。最后，回到亞洲-中國-成都-祥云，一種將國際融合為一體的地方，終于綻放蓉城。20：25-20：30祥云國際生活秀互動我與紅酒有個約會20：30-20：35互動當(dāng)紅酒配上雪茄，一種奢侈的姿態(tài)，漸漸呈現(xiàn)。我們將陳列各年份紅酒，讓來賓從各種標(biāo)準(zhǔn)與品鑒中，猜出紅酒年份，答對者將獲得某某紅酒一瓶。訂制激光秀20：40-20：45訂制激光秀伴隨著肢體語言的與光線延伸，一支訂制激光秀帶領(lǐng)你走進通往祥云的殿堂。（下圖僅為示意圖）明星造訪祥云閃耀郁可唯-她，是2009年快女舞臺上，第一位直接晉級全國十強、第一個獲得封面女生的選手她，也是這個舞臺上唯一一位獲得過90分以上的選手，兩次分別為91分、94分她，一次次用歌聲震撼著我們的心靈，每一次演繹都令人沉醉其中。她，就是——靈魂歌者郁可唯。20：45-21：00禮遇祥云，真情回饋此環(huán)節(jié)，將進行某某·祥云對于本次活動來賓的第二輪真情回饋，我們將送出本次活動大獎。之后，自由交流，活動淡出。21：00-21：05抽獎CONTENTPREVIEW

活動目錄預(yù)覽19：00-20：00來賓簽到-高端酒會20：00-20：05祥云之舞20：05-20：10主持人登場20：10-20：15領(lǐng)導(dǎo)致詞20：15-20：20項目宣傳片播放20：20-20：25開街啟動儀式20：25-20：30祥云國際生活秀20：30-20：35互動20：35-20：40激光舞20：40-20：50明星時刻20：50-21：00抽獎21：00-自由交流，活動淡出氛圍包裝-

在這個特別的夜晚，我們要打造的，是在精致中凸顯的國際品質(zhì)氛圍。我們將包裝氛圍三大區(qū)域進行闡述外圍區(qū)舞臺區(qū)餐飲區(qū)大型空飄-空飄從場外便開始布置，吸引造訪者以及路過者的眼球，提升關(guān)注度。外圍區(qū)舞臺區(qū)餐飲區(qū)樹木裝飾——沿途樹木包裝，我們將用流水燈光，對樹木進行包裝。外圍區(qū)舞臺區(qū)餐飲區(qū)大型鮮花路引——路引花箱從活動現(xiàn)場入口延伸，引導(dǎo)來賓行進路線，并潤色現(xiàn)場環(huán)境。外圍區(qū)舞臺區(qū)餐飲區(qū)外圍區(qū)舞臺區(qū)餐飲區(qū)項目形象燈箱夏季清涼世界-客戶簽到后，便進入一個冰的世界，各類冰雕驚喜呈現(xiàn)。冰雕內(nèi)容擬定：海豚、海魚、企鵝、冰樹外圍區(qū)舞臺區(qū)餐飲區(qū)樓體遮擋-因會所還未竣工，我們將用大型畫面遮住樓體，并宣告某某祥云項目樓體運作，即將開啟，實現(xiàn)現(xiàn)場完美美感。外圍區(qū)舞臺區(qū)餐飲區(qū)導(dǎo)視-如同油畫的導(dǎo)視，區(qū)別于普通水牌，盡顯品質(zhì)優(yōu)越感。

外圍區(qū)舞臺區(qū)餐飲區(qū)外圍區(qū)舞臺區(qū)餐飲區(qū)舞臺區(qū)說明-舞臺整