「小紅書(shū)好眼光指南」618新生活購(gòu)物趨勢(shì)洞察報(bào)告

CONTENTSCONTENTS01.新生活孕育新場(chǎng)景01.新生活孕育新場(chǎng)景02.新場(chǎng)景遇見(jiàn)新消費(fèi)02.新場(chǎng)景遇見(jiàn)新消費(fèi)?【8:00】用運(yùn)動(dòng)來(lái)啟動(dòng)——等著鬧鐘?【16:00】輕負(fù)擔(dān)晚餐統(tǒng)治區(qū)——生活和美食一?【17:00】班味退散，拿捏角色轉(zhuǎn)變——職場(chǎng)颯姐秒變松?【18:00】現(xiàn)實(shí)版變妝轉(zhuǎn)場(chǎng)——人間煙?【19:00】宅家高端局——收留我的空間那2024年人們?nèi)粘Ｉ畹亩鄠€(gè)方面發(fā)生了變化，促使人們個(gè)體意識(shí)覺(jué)醒，變得更加關(guān)注自我、更加理性地思考、樂(lè)于主動(dòng)社交，并在消費(fèi)中形成了獨(dú)特的消費(fèi)觀(guān)念。生活變化帶來(lái)的影響更加重視自己的想法，在生活中增強(qiáng)了自我意識(shí)改變了社交理念，在社交中變得更加主動(dòng)重新審視生活，謹(jǐn)慎的思考自己生活目標(biāo)和追求影響了消費(fèi)理念，產(chǎn)生獨(dú)屬于我自己的消費(fèi)觀(guān)念休閑娛樂(lè)方式食飲、服飾消費(fèi)方式居住環(huán)境2024消費(fèi)者生活方式變化TOP5情緒煥“活”，自我表達(dá)與自我滿(mǎn)足需求引領(lǐng)消費(fèi)情緒煥“活”，自我表達(dá)與自我滿(mǎn)足需求引領(lǐng)消費(fèi)更加關(guān)注自我的人們?cè)谙M(fèi)時(shí)傾向于優(yōu)先滿(mǎn)足自己內(nèi)心的情緒需求。其中，自我表達(dá)和自我滿(mǎn)足是情緒滿(mǎn)足的關(guān)鍵。情感表達(dá)壓力釋放情緒紓解個(gè)性彰顯心靈對(duì)話(huà)認(rèn)同感成就感滿(mǎn)足感人們的情緒滿(mǎn)足需求與消費(fèi)生活場(chǎng)景結(jié)合催生消費(fèi)新標(biāo)準(zhǔn)—人們的情緒滿(mǎn)足需求與消費(fèi)生活場(chǎng)景結(jié)合催生消費(fèi)新標(biāo)準(zhǔn)——人感優(yōu)先標(biāo)準(zhǔn)。這一標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)調(diào)消費(fèi)行為以人為本，將情感置于消費(fèi)決策的首位，使情緒價(jià)值的滿(mǎn)足成為衡量商品或服務(wù)質(zhì)量的1.21.2投資眼光指數(shù)小紅書(shū)話(huà)題熱度商品消費(fèi)反饋消費(fèi)者洞察經(jīng)濟(jì)眼光投資眼光指數(shù)小紅書(shū)話(huà)題熱度商品消費(fèi)反饋消費(fèi)者洞察經(jīng)濟(jì)眼光指數(shù)審美眼光指數(shù)發(fā)展眼光指數(shù)好眼光指南1.3為滿(mǎn)足自身情緒需求，人們主動(dòng)改變了自己的生活方式，催生出新生活場(chǎng)景——從早8到晚8，12個(gè)小時(shí)的生活中誕生13個(gè)新生活場(chǎng)景。基于對(duì)新生活方式的理解，結(jié)合消費(fèi)市場(chǎng)熱度「618薯你會(huì)買(mǎi)」聯(lián)合克勞銳發(fā)布幸福時(shí)刻的。書(shū)「618薯你會(huì)買(mǎi)」聯(lián)合克勞銳發(fā)布幸福時(shí)刻的。08:0009:0020:00用運(yùn)動(dòng)來(lái)啟動(dòng)用運(yùn)動(dòng)來(lái)啟動(dòng)上班真性情穿搭上班真性情穿搭brunchbrunch想吃就吃松弛感瑜伽習(xí)練松弛感瑜伽習(xí)練公園20分鐘公園20分鐘職場(chǎng)淡人哲學(xué)拿捏職場(chǎng)淡人哲學(xué)拿捏帶薪帶薪GapHour打工人E起來(lái)打工人E起來(lái)輕負(fù)擔(dān)晚餐統(tǒng)治區(qū)輕負(fù)擔(dān)晚餐統(tǒng)治區(qū)班味退散班味退散拿捏角色轉(zhuǎn)換現(xiàn)實(shí)版變妝轉(zhuǎn)場(chǎng)現(xiàn)實(shí)版變妝轉(zhuǎn)場(chǎng)宅家高端局宅家高端局晚間儀式感晚間儀式感等著鬧鐘硬啟動(dòng)，不如起來(lái)做運(yùn)動(dòng)上班真性情穿搭，不管dresscode，只管dresscozy物質(zhì)上我養(yǎng)活它，精神上它治愈我自在伸展，讓內(nèi)心能量充盈曬太陽(yáng)，也是精神的光合作用一下找回柔軟自在呼呼，工作暫停，AA八卦，也AA卡路里拒絕職場(chǎng)搞內(nèi)耗，E起告別負(fù)能量生活和美食一樣，都要用眼光好好料理職場(chǎng)颯姐秒變松弛感辣媽?zhuān)h(yuǎn)程輕松陪娃人間煙火，在等本仙子變身下凡收留我的空間那么多，但只把這個(gè)當(dāng)做家RuaRua自己，給情緒做套Spa運(yùn)動(dòng)健康消費(fèi)升溫，知名品牌備受青睞消費(fèi)者嘗試新運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目消費(fèi)者嘗試新運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目八段錦八段錦瑜伽/普拉提攻防箭瑜伽/普拉提攻防箭 守護(hù)運(yùn)動(dòng)裝備，晨間運(yùn)動(dòng)最佳搭檔，讓你暢享戶(hù)外運(yùn)動(dòng)守護(hù)運(yùn)動(dòng)裝備，晨間運(yùn)動(dòng)最佳搭檔，讓你暢享戶(hù)外運(yùn)動(dòng)戶(hù)享受輕松感運(yùn)動(dòng)話(huà)題話(huà)題鞋服消費(fèi)高頻，消費(fèi)者偏愛(ài)千元內(nèi)知名品牌產(chǎn)品 知名品牌鞋服產(chǎn)品40%實(shí)用性功能性質(zhì)量?jī)r(jià)格外觀(guān)設(shè)計(jì)通勤穿搭消費(fèi)者關(guān)注因素分布 推薦理由：辦公室體態(tài)救星，保暖實(shí)用，讓頸椎不在傾斜推薦理由：辦公室體態(tài)救星，保暖實(shí)用，讓頸椎不在傾斜），#寵物成精了20億+閱讀量@@寵物治愈一切與寵為伴成為新的生活方式小紅書(shū)中寵物治愈一切與寵為伴成為新的生活方式小紅書(shū)中38%用戶(hù)愿意為寵物改變自己的生活方式高線(xiàn)城市用戶(hù)更愛(ài)養(yǎng)寵，消費(fèi)關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量寵物主消費(fèi)中重視產(chǎn)品質(zhì)量寵物主消費(fèi)中重視產(chǎn)品質(zhì)量幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物推薦理由：優(yōu)選北美天然散養(yǎng)走地雞，貓咪推薦理由：純天然專(zhuān)用補(bǔ)充劑，給寵物更好的呵護(hù)，讓愛(ài)隨時(shí)陪伴，讓它們擁有更健康、更快樂(lè)的生活推薦理由：為愛(ài)寵提供溫暖的守護(hù)，讓愛(ài)永遠(yuǎn)陪伴在彼此身邊），#瑜伽女孩#瑜伽女孩6600W+閱讀量追尋健康與輕盈追尋健康與輕盈人們主動(dòng)參與瑜伽練習(xí)在中國(guó)，超6成運(yùn)動(dòng)女性體驗(yàn)過(guò)瑜伽運(yùn)動(dòng)瑜伽成為日常，運(yùn)動(dòng)開(kāi)啟新生活女性主導(dǎo)消費(fèi)，7成選購(gòu)舒適的瑜伽服飾運(yùn)動(dòng)頻率 消費(fèi)場(chǎng)景消費(fèi)場(chǎng)景消費(fèi)者在瑜伽館內(nèi)消費(fèi)消費(fèi)者在瑜伽館內(nèi)消費(fèi)幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物推薦理由：氛圍感神器，瑜伽冥想的最佳伴侶推薦理由：香薰蠟燭，讓空氣都香香的，一呼一吸間，釋放身心，享受瑜伽時(shí)光的美好#公園20分鐘效應(yīng)#公園20分鐘效應(yīng)#公園20分鐘效應(yīng)是真的#20分鐘公園理論3.5w+用戶(hù)參與“公園20分鐘”理論風(fēng)靡全網(wǎng)“公園20分鐘”理論風(fēng)靡全網(wǎng)反映出人們對(duì)休息與恢復(fù)的渴望輕戶(hù)外、零成本放松的活動(dòng)成新潮流小紅書(shū)中38%用戶(hù)主動(dòng)參與輕戶(hù)外活動(dòng)@yaa@yaa越年輕越熱愛(ài)，輕戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)高頻高價(jià)高頻高消費(fèi)趨勢(shì)明顯 26%單次消費(fèi)金額1000-1500元 26%單次消費(fèi)金額1000-1500元 運(yùn)動(dòng)中傾向于選擇能夠放松心態(tài)的運(yùn)動(dòng)幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物推薦理由：公園20分鐘的必備品，適用全地形，隨時(shí)隨地享受大自然的美好，感受戶(hù)外的樂(lè)趣推薦理由：精油香氛沐浴露讓運(yùn)動(dòng)后的疲憊一掃而光，用芳香開(kāi)啟下午的工作生活@zoe@zoe#淡人#淡人4300W+閱讀量#淡人vs濃人#淡人vs濃人2700W+閱讀量#人生是巨大的由濃變淡2024年"2024年"消費(fèi)重視產(chǎn)品功能性，消費(fèi)前主動(dòng)搜索信息 45%Z世代追求高效的工作消費(fèi)者選擇消費(fèi)者選擇國(guó)產(chǎn)品牌消費(fèi)者消費(fèi)前主動(dòng)搜索相關(guān)信息幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物溫柔潔凈呵護(hù)，祝你日日有花開(kāi)推薦理由：在高效的工作節(jié)奏中，找到舒適與效率的平衡點(diǎn)，重新定義高效辦公推薦理由：辦公室暢聽(tīng)無(wú)阻，提升工作效率，讓每一刻都專(zhuān)注），下午茶消費(fèi)月均兩次以上，要健康也要高品質(zhì)下午茶也要健康 康食品下午茶呈高頻高消費(fèi)趨勢(shì) 下午茶消費(fèi)更重視營(yíng)養(yǎng)、口味營(yíng)養(yǎng)價(jià)值口味口感產(chǎn)品品質(zhì)性?xún)r(jià)比口碑及評(píng)價(jià)品牌知名度商品銷(xiāo)量產(chǎn)品包裝品牌代言人幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物推薦理由：科學(xué)控卡，黑咖啡助陣下午茶，享受下午茶時(shí)光時(shí)不再擔(dān)心熱量攝入，品味濃郁的同時(shí)保持健康推薦理由：推薦理由：科學(xué)控卡，黑咖啡助陣下午茶，享受下午茶時(shí)光時(shí)不再擔(dān)心熱量攝入，品味濃郁的同時(shí)保持健康），），""#職場(chǎng)溝通#職場(chǎng)溝通7500w+閱讀量2024打工人工作生活新態(tài)度——樂(lè)觀(guān)向上E起來(lái)，積極迎接職場(chǎng)挑戰(zhàn)2024打工人工作生活新態(tài)度——樂(lè)觀(guān)向上E起來(lái)，積極迎接職場(chǎng)挑戰(zhàn)小紅書(shū)中，23%用戶(hù)主動(dòng)成為職場(chǎng)E人Z世代重視保持樂(lè)觀(guān)心態(tài)，保健品與國(guó)產(chǎn)電子產(chǎn)品受熱捧 44%00后主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)保健品職場(chǎng)E人3C電子消費(fèi)更關(guān)注功能性功能性實(shí)用性質(zhì)量?jī)r(jià)格外觀(guān)設(shè)計(jì)幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物用戶(hù)好評(píng)：魚(yú)油我超會(huì)買(mǎi)！第一次感受到內(nèi)調(diào)推薦理由：打開(kāi)頸肩按摩儀，辦公室也能享受真實(shí)的按摩觸感，舒緩疲勞，煥發(fā)工作生活活力推薦理由：迷你筋膜槍輕巧便攜，卻擁有強(qiáng)悍的按摩性能，在辦公室也能隨時(shí)享受舒適的按摩體驗(yàn)），#健康餐7000w+閱讀量#帕梅拉晚餐3500w+閱讀量Y/Z世代更崇尚健康食飲，愿為高價(jià)健康晚餐買(mǎi)單 45%Z世代33%Y世代主動(dòng)改善食飲生活方式 消費(fèi)者信息獲取關(guān)注朋友的筆記消費(fèi)者信息獲取關(guān)注朋友的筆記也關(guān)注廣告內(nèi)容瀏覽熟人/朋友的筆記關(guān)注活動(dòng)相關(guān)廣告內(nèi)容瀏覽明星/KOL/KOC筆記主動(dòng)搜索相關(guān)信息線(xiàn)上與朋友/熟人/群友交流獲取信息線(xiàn)下與朋友/熟人交流獲取信息幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物），#全職媽媽or職場(chǎng)媽媽2500w+閱讀量#全職媽媽or職場(chǎng)媽媽2500w+閱讀量為學(xué)習(xí)需求消費(fèi)，超4成消費(fèi)者考慮購(gòu)買(mǎi)打印機(jī)產(chǎn)品的功能、品牌、材質(zhì)和售后品滿(mǎn)足孩子需求日常生活需要滿(mǎn)足孩子需求日常生活需要日常放松當(dāng)前教育階段需要日常放松當(dāng)前教育階段需要覺(jué)得有用就買(mǎi)覺(jué)得有用就買(mǎi)幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物不允許還有人不知道~推薦理由：打開(kāi)養(yǎng)生壺，用一杯清香溫暖的茶撫慰自己，工作疲憊一掃而光推薦理由：用家用投影儀，在家打造沉浸式觀(guān)影體驗(yàn)，讓家居生活如影院般精彩），），2024年流行下班變妝，開(kāi)啟潮流新生活00后重視下班后的變妝生活，男顏消費(fèi)趨勢(shì)明顯??84%用戶(hù)在消費(fèi)中選擇國(guó)際品牌和消費(fèi)者更關(guān)注消費(fèi)中的精神滿(mǎn)足消費(fèi)者更關(guān)注消費(fèi)中的精神滿(mǎn)足精神滿(mǎn)足審美與知識(shí)社交與歸屬感彰顯身份地位幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物推薦理由：現(xiàn)實(shí)版變裝更要有好品味搭配，推薦理由：下班后的現(xiàn)實(shí)版變妝，只需一個(gè)氣墊輕松搞定，瞬間煥發(fā)光彩，展現(xiàn)真實(shí)的自己推薦理由：淡妝天菜，輕松打造氛圍感妝容，讓你在下班的聚會(huì)中魅力四射），2024生活美學(xué)滲透小紅書(shū)2024生活美學(xué)滲透小紅書(shū)#美好生活話(huà)題互動(dòng)量增長(zhǎng)用戶(hù)追求高品質(zhì)的家居生活方式高線(xiàn)用戶(hù)追求高端宅家生活，家居清潔需求驅(qū)動(dòng)消費(fèi)功能性實(shí)用性質(zhì)量?jī)r(jià)格外觀(guān)設(shè)計(jì)幸福時(shí)刻的趨勢(shì)好物推薦理由：是洗澡，也是養(yǎng)膚?。∮每ㄋ_帝水晶推薦理由：用空氣循環(huán)扇，在家中也能感受到大自然的清新與舒適，讓宅家的時(shí)光變得更加愜意與美好推薦理由：高速電吹風(fēng)讓發(fā)絲絲滑柔順，宅家也能享受沙龍級(jí)護(hù)發(fā)