《旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營銷》課件-19.關(guān)鍵詞的設(shè)置與植入方法

《旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營銷》關(guān)鍵詞的設(shè)置與植入方法（一）關(guān)鍵詞的設(shè)置01關(guān)鍵詞的設(shè)置一、關(guān)鍵詞的概念這里所說的關(guān)鍵詞專指對搜索引擎而言，就是網(wǎng)民輸入搜索引擎搜索框中的提示性文字，也就是網(wǎng)民希望通過提示性文字在搜索引擎中尋找到的自己想要的信息。關(guān)鍵詞的長短短尾關(guān)鍵詞長尾關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞熱度熱門關(guān)鍵詞一般關(guān)鍵詞冷門關(guān)鍵詞二、關(guān)鍵詞的類別其他的分法泛關(guān)鍵詞時間關(guān)鍵詞錯別關(guān)鍵詞問答關(guān)鍵詞別名關(guān)鍵詞百度知道

我們通過“百度知道”便能夠進一步掌握搜索用戶需要尋找的問題和答案。三、如何確定并設(shè)置關(guān)鍵詞百度下拉框當在百度下拉框中鍵入某個詞組時，下拉列表中存在不少提示，這些提示都是與之相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞，百度都是根據(jù)用戶行為而設(shè)定的。三、如何確定并設(shè)置關(guān)鍵詞百度相關(guān)搜索無論是在百度搜索引擎還是在Google搜索引擎中，在其最下面都有“相關(guān)搜索”這樣一欄。三、如何確定并設(shè)置關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞挖掘工具中文的關(guān)鍵詞挖掘工具“百度一下”，能找到很多，特別是站長工具類網(wǎng)站一般都能提供免費查詢。此外，百度指數(shù)、谷歌趨勢等都可為我們所使用。三、如何確定并設(shè)置關(guān)鍵詞博客流量統(tǒng)計工具通過這個工具，我們看到博客中文章的訪問量是通過何種途徑到來的，這對于了解用戶平時的搜索行為、確定文章關(guān)鍵詞更直觀。三、如何確定并設(shè)置關(guān)鍵詞向你的競爭對手學習看看競爭對手發(fā)布的旅游網(wǎng)絡(luò)軟文使用的關(guān)鍵詞是什么，這個非常有參考價值。三、如何確定并設(shè)置關(guān)鍵詞從用戶角度考慮（1）搜索習慣用戶搜索習慣是指用戶在搜索引擎中尋找相關(guān)信息時所使用的關(guān)鍵詞形式。對于不同類型的產(chǎn)品，用戶的搜索習慣會存在一定的差別，我們應(yīng)該優(yōu)先選擇那些符合大部分用戶搜索習慣的關(guān)鍵詞形式。四、關(guān)鍵詞的設(shè)置技巧從用戶角度考慮（2）瀏覽習慣大多數(shù)情況下瀏覽者都不由自主地以“F”形狀的模式閱讀網(wǎng)頁，這種基本恒定的閱讀習慣決定了對網(wǎng)頁呈現(xiàn)F形的關(guān)注熱度。四、關(guān)鍵詞的設(shè)置技巧從用戶角度考慮（3）閱讀習慣用戶習慣都應(yīng)該被網(wǎng)絡(luò)軟文推廣者熟知，并應(yīng)用到關(guān)鍵詞的設(shè)置中去。四、關(guān)鍵詞的設(shè)置技巧四、關(guān)鍵詞的設(shè)置技巧從對手的角度考慮在搜索引擎中搜素與自己的產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，重點查看排名在前10頁的網(wǎng)站都優(yōu)化了哪些關(guān)鍵詞，將它們摘錄，然后作對比性分析。四、關(guān)鍵詞的設(shè)置技巧從對手的角度考慮可以到一些黃頁網(wǎng)站和目錄網(wǎng)站查詢與產(chǎn)品相關(guān)行業(yè)的公司信息，分析這些公司的目錄描述以及在描述中都出現(xiàn)了哪些關(guān)鍵詞，創(chuàng)建20-50個競爭者的名單。四、關(guān)鍵詞的設(shè)置技巧從對手的角度考慮可以到B2B的網(wǎng)站上尋找客戶信息，分析這些客戶的產(chǎn)品信息中重點體現(xiàn)了哪些關(guān)鍵詞，將這些關(guān)鍵詞匯總，整理到一張表格中。（1）選擇關(guān)鍵詞。選擇關(guān)鍵詞的一個重要的技巧是選取那些常為人們在搜索行業(yè)或產(chǎn)品時所用到的關(guān)鍵詞。四、關(guān)鍵詞的設(shè)置技巧（2）理解關(guān)鍵詞。人們在搜索的時候一般不會使用單個詞，而是用短語或詞組。（3）處理關(guān)鍵詞。把收集到的關(guān)鍵詞進行組合，把它們組成常用的詞組或短語。（4）舍棄關(guān)鍵詞。舍棄那些客戶搜索時很少用到的關(guān)鍵詞。（5）最佳關(guān)鍵詞。通過長期的觀察和去除，除去一些沒人使用的或較少使用的，就是要長期推廣的關(guān)鍵詞了。（6）關(guān)鍵詞的密度。為了更好地被搜索到，關(guān)鍵詞必須在頁面中出現(xiàn)若干次，或者在搜索引擎允許的范圍內(nèi)。（7）突出關(guān)鍵詞。搜索引擎將會專注于網(wǎng)頁中某一部分的內(nèi)容，處于這一關(guān)注部分的詞語顯得比其他部分的詞語要重要得多，這就是所謂的“突出關(guān)鍵詞”。關(guān)鍵詞的確定（1）使用關(guān)鍵詞工具。比如，谷歌關(guān)鍵詞工具或者百度指數(shù)。四、關(guān)鍵詞的設(shè)置技巧（2）使用相關(guān)搜索。當在谷歌或者百度的搜索框輸入核心關(guān)鍵詞時，搜索框就會自動顯示與此關(guān)鍵詞相關(guān)的一些關(guān)鍵詞。也可以在搜索結(jié)果頁面的最下面看到搜索引擎給出的相關(guān)搜索。（3）其他擴展工具。如“追詞助手”、“飛達魯”等工具。（4）其他關(guān)鍵詞變體。使用其他關(guān)鍵詞變體，來對關(guān)鍵詞進行各種變化，主要的類型有同義詞變體、簡寫變體、相關(guān)詞變體以及錯字四種。（5）使用形容詞修飾。在核心關(guān)鍵詞的前面加入形容詞，用來擴展關(guān)鍵詞。（6）網(wǎng)站流量分析。通過查看自己網(wǎng)站的流量，了解用戶是通過什么方式、什么關(guān)鍵詞訪問網(wǎng)站的，然后把這些關(guān)鍵詞輸入谷歌關(guān)鍵詞工具或者百度指數(shù)中去，形成更多關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞擴展要盡量選擇高搜索量，低競爭度的關(guān)鍵詞。這樣網(wǎng)絡(luò)軟文發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)媒體和論壇、貼吧后，自然排名也會靠前，搜索出來顯示的效果也會比較漂亮。五、關(guān)鍵詞設(shè)置的注意事項高搜索量，低競爭度我們選擇的關(guān)鍵詞在植入軟文發(fā)布以后很難更換，我們選擇的核心關(guān)鍵詞最好符合旅游企業(yè)營銷的中長期目標。核心關(guān)鍵詞要適合軟文營銷的長期目標如果在內(nèi)容里一定要包含三到四次的整個關(guān)鍵詞組合，內(nèi)容的開始與結(jié)尾部分盡量包含關(guān)鍵詞。此外，關(guān)鍵詞組合的字數(shù)不要超過總字數(shù)的百分之十，否則會被視為關(guān)鍵詞堆砌而降權(quán)。軟文內(nèi)容一定要與設(shè)計的標題匹配客戶買旅游產(chǎn)品去主動檢索，一般多會從自己的角度出發(fā)，關(guān)心產(chǎn)品的功能，關(guān)心產(chǎn)品的缺陷、投訴、價格等。五、關(guān)鍵詞設(shè)置的注意事項產(chǎn)品類的軟文要盡量圍繞產(chǎn)品設(shè)計關(guān)鍵詞標題和信息內(nèi)容如果要確保自己設(shè)置的關(guān)鍵詞不出現(xiàn)大的問題，其實可以參看你的競爭對手，看他們發(fā)布的軟文使用的關(guān)鍵詞是什么，這個非常有價值。關(guān)鍵詞設(shè)置查閱同行知己知彼

自媒體的軟文的真正目的不是搜索引擎，而是用戶。一篇好的自媒體軟文要考慮如何選主題，嵌入廣告與主題之間的內(nèi)容要有邏輯性，設(shè)置要巧妙無痕，再配以精美的圖片點綴，讓用戶閱讀起來有種水到渠成的感覺，讓用戶在無形之中感受到廣告內(nèi)容。六、自媒體軟文中的關(guān)鍵詞《旅游網(wǎng)絡(luò)軟文營銷》關(guān)鍵詞的設(shè)置與植入方法（二）關(guān)鍵詞的植入01關(guān)鍵詞的植入一、關(guān)鍵詞的植入軟文的標題中必須要植入，只要肯動腦筋，標題植入關(guān)鍵詞一般不會影響閱讀。其次軟文的第一段一定要植入，因為標題和第一段對于搜索引擎抓取的作用最大。一、關(guān)鍵詞的植入在正文中的關(guān)鍵詞要積極拓展，可以根據(jù)關(guān)鍵詞的分類，自然地嵌入。如果正文嵌入影響閱讀，可以把關(guān)鍵詞盡量集中在頭尾兩個部分。02關(guān)鍵詞的布局技巧根據(jù)軟文字數(shù)分為500字、800字、1000字三類文章，這也是目前軟文營銷行業(yè)經(jīng)常接觸到的標準。二、關(guān)鍵詞的布局技巧1、三類文章布局對于500字的文章，建議整篇文章的關(guān)鍵詞頻率在4-5次即可，因為再多的話容易造成關(guān)鍵詞堆砌，而且太多的關(guān)鍵詞插入會導致文章很難寫，或者會產(chǎn)生一些病句之類的問題。（1）500字文章根據(jù)軟文字數(shù)分為500字、800字、1000字三類文章，這也是目前軟文營銷行業(yè)經(jīng)常接觸到的標準。二、關(guān)鍵詞的布局技巧1、三類文章布局800字的文章是需要把文章分為3-5段來寫，關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率依然建議為4-5次，因為800字文章和500字文章的整體長度以及結(jié)構(gòu)大致相同，所以從SEO的角度來講是屬于同樣類型的文章。而具體的布局方式如下：文章標題、首段、結(jié)尾安排關(guān)鍵詞插入，文章中間核心段首尾加入關(guān)鍵詞。（1）800字文章根據(jù)軟文字數(shù)分為500字、800字、1000字三類文章，這也是目前軟文營銷行業(yè)經(jīng)常接觸到的標準。二、關(guān)鍵詞的布局技巧1、三類文章布局

這個字數(shù)的文章關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率建議在5-8次，因為1000字的文章整體結(jié)構(gòu)和長度已經(jīng)發(fā)生變化，所以適當?shù)募訌婈P(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率是合情合理的，但是也不要太多了，不然整篇文章乍看上去就全是關(guān)鍵詞，這樣文章顯得很不自然。（1）1000字文章缺圖請?zhí)峁┬牡皿w會是現(xiàn)代軟文創(chuàng)作中最經(jīng)常使用的類型，也就是通過一些偽體驗或者偽感受來作為切入點，主要是利用大家的同感來尋找彼此心靈上的融合點。二、關(guān)鍵詞的布局技巧2、心得體會插入法不管是各種各樣的網(wǎng)站，還是各種各樣的產(chǎn)品，都不可能是這個世界上獨一無二的，比如地方門戶網(wǎng)站，在當?shù)匾膊皇俏ㄒ坏?，還有其他的類似網(wǎng)站。那么在撰寫軟文的時候就可以先用比較法，用網(wǎng)友的口吻把所有類似的門戶網(wǎng)站做一個比較，分析優(yōu)缺點。二、關(guān)鍵詞的布局技巧3、兩者比較插入法4、明星八卦新聞法這類文章雖然比較容易吸引廣大的網(wǎng)民，但是最近幾年來由于使用過度變得非常庸俗。而且明星大多數(shù)的新聞都是負面的，用得不好還會給網(wǎng)站帶來不利的影響。所以在使用的時候一定要注意看準方向。二、關(guān)鍵詞的布局技巧缺圖請?zhí)峁?、散文故事誘導法這種類型的軟文必須由高手來撰寫，不然的話很容易偏題，過分注重了故事的講