歌力思調(diào)研報告

11011101作為中國高級時裝知名品牌，歌力思一直以打造國際一線女裝品牌為目標，努力從中國高級女裝的主導(dǎo)品牌向"有世界影響力的中國時裝品牌"的夢想邁進。目錄4.品牌簡介“ELLASSAY”的品牌風格為“時尚、優(yōu)雅”，含蓄而不張揚，表達著一種對生活的理解。品牌定位于現(xiàn)代都市女性，懂得事業(yè)與生活的平衡，既有職場的簡潔干練，也有女性的溫柔嫵媚。公司自設(shè)立以來，一直從事女裝服飾的設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。主要經(jīng)營正裝、休閑和高級三大產(chǎn)品系列，按產(chǎn)品品類分為外套類、裙類、上衣類、褲類、女鞋及配飾六大類。5.品牌詮釋歌力思的服裝擁有纖秀的輪廓造型，柔和的色彩搭配和特殊的進口面料，考究的細部處理，永恒演繹著現(xiàn)代都市女性典雅含蓄、溫柔婉約的獨特個性。6.品牌特征歌力思的優(yōu)雅，在不經(jīng)意間表達著一種對生活的理解,含蓄而不張揚，簡約卻蘊涵典雅，獨特中帶著堅持。7.品牌象征白玫瑰作為ELLASSAY歌力思設(shè)計元素，擁有奢華與高雅的性格,花瓣層次豐富，造型經(jīng)典,最能表現(xiàn)沉穩(wěn)內(nèi)斂卻又不失豐富變化的設(shè)計內(nèi)涵。8.品牌定位品牌兼容性強:歌力思去除了高度職業(yè)化的外在拘束與傳統(tǒng)主婦的內(nèi)在禁錮，定位于休閑與職業(yè)的高度和諧，寓意著后工業(yè)化時代女性的自醒和回歸。9.品牌設(shè)計款式豐富，不間斷上市:歌力思不惜以高本錢貫徹多款少量的產(chǎn)品定位策略，真正為顧客創(chuàng)造價值，也為歌力思和加盟商贏得市場。設(shè)計適應(yīng)性強:其所采用的面、輔料主要來自于日、韓、歐美，質(zhì)地經(jīng)典高檔，花型簡潔優(yōu)雅；設(shè)計上強調(diào)服裝的功能和舒適性，莊重典雅卻不失時尚和輕松。10.市場地位1996年中國第一家ELLASSAY(歌力思)品牌專賣店在深圳開設(shè)，現(xiàn)已在全國范圍內(nèi)建立起近300家專營店，覆蓋城市包括北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、杭州、武漢等主要城市。11.銷售網(wǎng)點北京復(fù)興門百盛王府井百貨大樓上海港匯廣場久光第一八佰伴深圳萬象城海岸城華強茂業(yè)廣州友誼天河城百貨廣百百貨天津海信杭州銀泰南京東方廣場……12.文化歌力思的遠景：成為“中國高級時裝的主導(dǎo)品牌”,未來逐步成長為“有世界影響力的中國時裝品牌”。歌力思的使命：通過提供時尚而優(yōu)雅的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的效勞，讓顧客充滿個人魅力并身心愉悅。13.店鋪形象歌力思全新第四代專賣店形象由意大利知名建筑及商業(yè)空間設(shè)計公司設(shè)計，該公司在全球空間設(shè)計領(lǐng)域獲得多項權(quán)威大獎14.14.15.品牌故事ELLASSAY歌力思女裝源于法國時裝大道的名字，蓄積多年品牌經(jīng)營實力，厚積薄發(fā)強切入中國女裝市場，真正做到了與加盟商贏利共成長的良性循環(huán)。歌力思女裝之所以能在數(shù)以千計的女裝"品牌"中占一席之地，在于其獨具特色的四大優(yōu)勢：1.定位準確，品牌兼容性強2．款式豐富，不間斷上市3.快速反響，捕捉每一個商機4.面料考究，設(shè)計適應(yīng)性強16.產(chǎn)品線隨著歌力思消費者群體的穩(wěn)固和擴大，歌力思將依靠品牌傘的經(jīng)營策略，為這些顧客開發(fā)更多的商品品類，打造獨具特色的產(chǎn)品系列。17.品牌榮譽如今，歌力思女裝品牌在全國擁有了175家店鋪，營業(yè)額以每年大約50%的增長速度穩(wěn)步開展，而正是這不溫不火的50%速度，成就了今日ELLASSAY的輝煌，不積跬步無以至千里，不積細流無以成江河，正是因為夏國新對于品牌的深入理解，才有了其他品牌打折如火如荼的時候，ELLASSAY依然我行我素，堅持用產(chǎn)品說服消費者的不懈，正是ELLASSAY一次次的面對外界的誘因而不動如山，才有了70%-80%的忠實會員客戶。18.結(jié)束語盡管歌力思的開展面臨諸多問題，但歌力思女裝能開展到今天，未來的開展前景還是很可觀的。作為新時代的女性，隨著時代的進步，個人