“三體”IP出海觀察報(bào)告 202406

2024年6月2國內(nèi)外網(wǎng)民展開定量調(diào)研，共收集9195份有效樣本。其中國內(nèi)本2500份，面向美國、英國、法國、澳大利亞、日本五國網(wǎng)民進(jìn)行調(diào)查，每個(gè)國家收集500個(gè)有效樣本。報(bào)告中調(diào)查結(jié)論次調(diào)研樣本結(jié)構(gòu)分散均勻，符合調(diào)研地區(qū)網(wǎng)民一般性分布標(biāo)報(bào)告版權(quán)說明“三體”作為科幻超級(jí)IP，其小說及影視劇均在國內(nèi)外均取得了良好的傳播效果，隨著劇集的“出傳播提供了廣闊的土壤；傳播提供了廣闊的土壤；良好的口碑也助力海外民價(jià)值等內(nèi)容，為進(jìn)一步推動(dòng)我國科幻作品海外傳播3403.科幻衍生品消費(fèi)潛力和優(yōu)化期待 動(dòng)增長，在2023年迎來熱度峰值2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年的海外搜索熱度呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢(shì)。2022年，騰訊視頻放出了《三體》電視劇海報(bào)、宣傳片和演職員名單，相關(guān)海外搜索熱度大幅增長，2023年1月《三體》電視劇首播更是帶動(dòng)海外關(guān)注熱度飆升。數(shù)據(jù)來源：中國科幻研究中心、企鵝有調(diào)根據(jù)GoogleTrends數(shù)據(jù)整理62014玻利維亞2014玻利維亞20多個(gè)，獲雨果獎(jiǎng)后關(guān)注進(jìn)一步擴(kuò)大澳大利亞英國加拿大澳大利亞加拿大澳大利亞加拿大2016加拿大加拿大澳大利亞加拿大澳大利亞英國20192018加拿大澳大利亞新加坡瑞典加拿大新加坡瑞典加拿大20212020瑞典加拿大澳大利亞瑞典加拿大新西蘭瑞典加拿大新西蘭以色列捷克20222023挪威新加坡捷克新西蘭2014—2023年，“三體”搜索熱度Top5的海外國家覆蓋20多個(gè)國家，涉及亞洲、美洲、歐洲及非洲等，說明全球關(guān)注度較高。此外，《三體》在獲得雨果獎(jiǎng)前，僅美國、日本和巴西媒體關(guān)注較多，2015年獲雨果獎(jiǎng)后，全球受關(guān)注度顯著擴(kuò)大。7數(shù)據(jù)來源：中國科幻研究中心、企鵝有調(diào)根據(jù)GoogleTrends數(shù)據(jù)整理。圓圈大小代表搜索熱度的高低。7美國媒體報(bào)道量顯著領(lǐng)先2024年海外媒體報(bào)道Top10國家馬來西亞澳大利亞法國意大利新西蘭印度新加坡加拿大英國美國注：數(shù)據(jù)截止到2024年4月.數(shù)據(jù)顯示，2024年海外媒體報(bào)道TOP10中，美國媒體報(bào)道“三體”相關(guān)話題情況顯著領(lǐng)先，顯示出其在美國市場(chǎng)的較大影響力。英國和加拿大報(bào)道情況位列二三位，其后為新加坡和印度。數(shù)據(jù)反映了“三體”作為優(yōu)秀科幻作品的國際影響力，尤其是在英語國家和部分亞洲國家中受關(guān)注。8數(shù)據(jù)來源：中國科幻研究中心、企鵝有調(diào)根據(jù)GoogleTrends數(shù)據(jù)整理。8海外受訪者觀看原創(chuàng)國產(chǎn)電視劇《三體》的情況88.8%84.6%海外五國美國英國法國澳大利亞日本看過沒看過注：觀看行為包括觀看電視劇片段、部分劇集、完整劇集的情況成，不同國家間存在差異。其中，美國受訪者中看過該劇集的占比最高，為36.8%，日本受訪者中看過的占比最低，為.2023年，原創(chuàng)國產(chǎn)電視劇《三體》正式登錄美國主流媒體平臺(tái)，劇集在YouTube平臺(tái)觀看人數(shù)超1000萬，觀看時(shí)長突破260萬小時(shí)。在騰訊視頻自有海外平臺(tái)WeTV北美地區(qū)播出時(shí)，電視劇版《三體》一度成為站內(nèi)播放量最高的內(nèi)容。9數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)9 02《三體》小說原著國內(nèi)外讀者35.8%30.2%27.8%20歲以下21-30歲31-40歲41-50歲50歲以上《三體》小說原著國內(nèi)外讀者原創(chuàng)國產(chǎn)電視劇《三體》國內(nèi)外受眾26.4%26.2%26.4%3.8%原創(chuàng)國產(chǎn)電視劇《三體》國內(nèi)外受眾69.4%54.0%54.0%海外五國.《三體》小說原著讀者及原創(chuàng)國產(chǎn)電視劇在國內(nèi)的受眾分布廣泛，囊括全年齡段。海外五國讀者及電視劇受眾主要集中在21-40歲。國內(nèi)50歲以上讀者和受眾占比明顯高于國外同年齡段。.學(xué)歷方面，海內(nèi)外《三體》小說原著讀者及電視劇受眾學(xué)歷分布構(gòu)成較為相似，主要集中在本科，但海外受眾高學(xué)歷（碩士及以上）占比較國內(nèi)更高。數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)英國英國澳大利亞法國原創(chuàng)國產(chǎn)電視劇《三體》海內(nèi)外口碑優(yōu)異，跨越文化審美等差異引發(fā)各國共鳴國內(nèi)外受訪者對(duì)原創(chuàng)國產(chǎn)電視劇《三體》4.384.234.23國內(nèi)海外五國國外受訪者對(duì)原創(chuàng)國產(chǎn)電視劇《三體》4.344.344.294.00.調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)受訪者對(duì)原創(chuàng)國產(chǎn)電視劇《三體》的觀看體驗(yàn)均分為4.38分，海外五國為4.23分，獲得較高口碑。在海外五國中，美國的觀看體驗(yàn)分最高，為4.34分，而五國中觀看體驗(yàn)分最低的日本也達(dá)到了4分。.原創(chuàng)國產(chǎn)電視劇《三體》在海內(nèi)外多個(gè)平臺(tái)上線，掀起“三體”熱潮，對(duì)原著小說的還原及較強(qiáng)的科幻概念使其跨越語言、文化、審美等差異，引發(fā)不同國家觀眾的強(qiáng)烈共鳴。（該選項(xiàng)僅針對(duì)海外受訪者詢問）（該選項(xiàng)僅針對(duì)海外受訪者詢問）對(duì)中國科幻感興趣是吸引海外觀眾觀看原創(chuàng)國產(chǎn)電視劇《三體》的首要因素受訪者觀看原創(chuàng)國產(chǎn)電視劇《三體》的原因?qū)χ袊苹酶信d趣喜歡原著小說《三體》看到宣傳感興趣劇情吸引人想要了解中國及中國文化海外五國46.0%44.2%46.0%44.2%34.8%20.6%28.6%注：本題為多選題，選項(xiàng)加總之和大于100%.調(diào)研顯示，海內(nèi)外觀眾觀看原創(chuàng)國產(chǎn)電視劇的首要因素都源自對(duì)中國科幻感興趣，中國占比為46.0%，海外五國占比35.2%。《三體》小說原著巧妙性將異度文明與人類文明置于同一體系中的重要因素，占比34.8%、33.5%，還有近三成海外受訪者想要借觀看原創(chuàng)國產(chǎn)電視劇《三體》來了解中國及中國文化，體現(xiàn)出該劇集的中國文化良好的傳播效果。數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)思維邏輯難理解是海外觀眾觀看劇集海外受訪者觀看原創(chuàng)國產(chǎn)電視劇《三體》遇到的主要問題分布思維邏輯難以理解.調(diào)研顯示，原創(chuàng)國產(chǎn)電視劇《三體》的海外受眾中有25.2%表示思維邏輯難以理解，有21.4%認(rèn)為文化內(nèi)容深?yuàn)W，還有14.0%認(rèn)為語言翻譯不夠易懂。.分別從海外五國來看，思維邏輯難以理解的問題在英國占比最高（28.2%英美法三國同時(shí)都面臨文化內(nèi)容深?yuàn)W的問題，而翻譯的問題則主要由英國和日本受訪者所反映。 03科幻衍生品消費(fèi)潛力和優(yōu)化期待生品，美國受眾消費(fèi)意愿強(qiáng)烈國內(nèi)外對(duì)原創(chuàng)國產(chǎn)電視劇《三體》相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)意愿67.0%44.7%30.4%22.0%24.9%30.4%海外五國愿意愿意海外五國對(duì)原創(chuàng)國產(chǎn)電視劇《三體》相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)意愿60.0%46.8%49.2%46.8%40.2%美國英國法國澳大利亞日本.《三體》作為中國科幻文學(xué)的里程碑之作，原創(chuàng)是在國內(nèi)外獲得了較好傳播和贊譽(yù)，觀看者分布廣泛，促進(jìn)了國內(nèi)外對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)意愿。.調(diào)研顯示，67.0%的國內(nèi)受訪者表示愿意消費(fèi)《三體》相關(guān)產(chǎn)品，高于海外受訪者的消費(fèi)意愿。美國作為原創(chuàng)國產(chǎn)劇《三體》海外首播國家，其國家60.0%受訪者表示愿意消費(fèi)，高于其他國家。國內(nèi)海外五國海外科幻迷48.9%44.5%47.2%48.2%44.6%30.3%30.6%44.4%32.2%注：本題為多選題，選項(xiàng)加總之和大于100%改編游戲、漫畫充滿興趣與期待。頗高，其中改編游戲興趣最高，占比48.9%。海外受訪者最關(guān)注改編漫畫，占比53.5%；海外科幻迷對(duì)改編漫畫表達(dá)出強(qiáng)烈消費(fèi)興趣，占比達(dá)56.5%。對(duì)科幻作品的興趣有助于催生消費(fèi)行為，“三體”IP衍生品在海外科幻迷等群體中可供開發(fā)的商業(yè)價(jià)值潛力可觀。數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)國內(nèi)受眾青睞未來社會(huì)和科技發(fā)展主題，海外受眾喜愛時(shí)空旅行主題受訪者對(duì)中國科幻作品主題的喜愛程度國內(nèi)海外五國未來社會(huì)和科技發(fā)展50.1%35.8%外星生命與太空探索48.7%35.8%時(shí)空旅行與時(shí)空扭曲45.6%44.7%36.9%人工智能與人機(jī)關(guān)系36.9%人類進(jìn)化與基因改造45.4%注：本題為多選題，選項(xiàng)加總之和大于100%.原創(chuàng)國產(chǎn)電視劇《三體》給受眾創(chuàng)造了科幻世界的視覺盛宴，呈現(xiàn)中國式硬科幻的魅力，激起人們對(duì)中國科幻作品主題的興趣。其中50.1%喜歡看“未來社會(huì)和科技發(fā)展”主題，占比最高，其次是“外星生命與太空探索”；海外受訪者，排在第一位的是“時(shí)空旅行”類，占比44.7%，“未來社會(huì)和科技發(fā)展”主題排第二，占比41.3%。數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)海外受訪者鐘愛中國科幻作品中受訪者對(duì)中國科幻作品元素的喜愛程度人類情感其他國內(nèi)海外五國47.5%48.0%2.4%注：本題為多選題，選項(xiàng)加總之和大于100%.原創(chuàng)國產(chǎn)電視劇《三體》將科幻題材與人文思考融合，從宏觀角度繪制出宏大的科幻景觀，將讓人深思的人文景象、科學(xué)、人性等元素進(jìn)行融匯。.調(diào)研顯示，國內(nèi)受訪者最喜歡中國科幻作品中的人類情感元素，占比62.3%，高精尖技術(shù)和中國歷史文化元素喜歡程度稍次之?！爸袊鴼v史文化元素”則最受海外受訪者喜愛，占比48.0%。 04原創(chuàng)國產(chǎn)電視劇《三體》帶動(dòng)海外受訪者海外受訪者觀看原創(chuàng)國產(chǎn)電視劇《三體》后想了解中國的意愿海外五國英國法國澳大利亞85.9%22.3%8.9%70.2%想了解不想了解不確定.觀看原創(chuàng)國產(chǎn)電視劇《三體》后，77.5%的海外受訪者表示對(duì)中國產(chǎn)生了進(jìn)一步了解的興趣。在這些受訪者中，美國受訪者表達(dá)出最為強(qiáng)烈的意愿，占比達(dá)到85.9%，即使在了解意愿最低的澳大利亞，也仍有超過七成的受訪者表示想進(jìn)一步了解中國。.《三體》熱播背后，是中國科幻作品得到海外受眾的認(rèn)可和喜愛，也成為海外受眾了解中國文化與價(jià)值的重要載體。數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)22數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)22濃厚興趣海外受訪者想了解中國的具體方面48%45%44%34%30%24%20%48%44%34%34%29%海外五國美國英國法國澳大利亞日本注：本題為多選題，選項(xiàng)加總之和大于100%.從海外受訪者觀劇后想進(jìn)一步了解中國的具體內(nèi)容來看，“中國的文化旅游”是海外受訪者最想了解的內(nèi)容，占比為45%，其次為“中國的科技發(fā)展情況”。分受訪者國別來看，美國和澳大利亞受訪者對(duì)中國科技發(fā)展的興趣更濃厚，法國則對(duì)中國的文化旅游有極大熱情。這一結(jié)果也顯示中國科幻“出?！睂?duì)中國文化與科技海外傳播有積極推動(dòng)作用。遞人類命運(yùn)共同體理念獲海外認(rèn)可海外受訪者對(duì)中國科幻作品相關(guān)影響的認(rèn)同度閱讀中國科幻作品增強(qiáng)了我對(duì)閱讀中國科幻作品增強(qiáng)了我對(duì)30.0%49.6%47.9%45.4%.半數(shù)海外受訪者表示閱讀中國科幻作品后，在不同程度上提升了自己對(duì)中國相關(guān)發(fā)展的良好印象。具體來看，分別有49.6%、47.9%和45.4%的海外受訪者認(rèn)同中國科幻作品在海外傳播在塑造中國文化與科技形象等正向價(jià)值認(rèn)知方面，發(fā)揮著積極促進(jìn)作用。數(shù)據(jù)來源：企鵝有調(diào)24報(bào)告總結(jié)通過對(duì)九千余份國內(nèi)外調(diào)研樣本的分析，報(bào)告組提煉了中國11、“三體”海外熱度10年間上升8倍多：《三體》科幻小說在2015年斬獲亞洲首個(gè)雨果獎(jiǎng)后，其海外影響力蔓延全球，相關(guān)海外搜索熱度于2023年達(dá)到峰值，是2014年熱度的8倍多。2、“三體”粉絲群體全球廣泛分布：《三體》小說原著讀者及原創(chuàng)國產(chǎn)電視劇的受眾分布廣泛，在國內(nèi)及美英法澳日五國中，粉絲覆蓋全年齡段、各學(xué)歷層次。3、“三體”傳播帶動(dòng)相關(guān)科幻衍生品的消費(fèi)熱情：67.0%的國內(nèi)受訪者和44.7%的海外受訪者在觀看國產(chǎn)原創(chuàng)電視劇《三體》后，愿意為相關(guān)衍生品買單，尤其是對(duì)改編游戲和漫畫更感興趣。此外，國內(nèi)期待更多展示未來科技和人類情感的中國科幻作品，海外則更偏愛時(shí)空旅行和充滿中國歷史文化元素的作品。4、原