鷹潭家博會營銷策劃方案-培訓(xùn)課件

目錄一、活動概述二、活動亮點三、活動內(nèi)容四、媒體炒作五、活動費(fèi)用目錄一、活動概述二、活動亮點三、活動內(nèi)容四、媒體炒作五、活動費(fèi)用2016鷹潭首屆家博會暨“XXX家居建材廣場”家居建材展，提倡“低碳”生活，推崇綠色環(huán)保家裝，引領(lǐng)個性時尚和流行趨勢，抓住到場市民的好奇心理，具有未來設(shè)計理念的新品展示，配合現(xiàn)場的直觀體驗，最終促進(jìn)產(chǎn)品銷售，同時可以發(fā)展?jié)撛诳蛻??；顒右饬x2106鷹潭首屆家博會主辦單位：鷹潭廣播電視臺

XXX家居建材廣場承辦單位：江西視播文化傳播有限公司協(xié)辦單位：鷹潭家具建材行業(yè)活動主題：2016鷹潭首屆家博會

暨XXX家居建材廣場家具建材展活動地點：XXX家居建材廣場活動時間：2016年10月中旬支持媒體：鷹潭電視臺

鷹潭電臺

江西日報新參考（鷹潭之窗）

鷹潭微TV活動概述活動目的提高XXX家居建材廣場的知名度和美譽(yù)度，擴(kuò)大家居建材大市場在鷹潭及周邊區(qū)域的影響力；鷹潭廣播電視臺與XXX家居建材廣場共同打造家居建材營銷推廣平臺；展示家居建材大市場進(jìn)駐企業(yè)形象及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；通過活動收集客戶資料，擴(kuò)大家居建材大市場進(jìn)駐企業(yè)的客戶群體；通過全方位活動營銷帶動家居建材大市場招商，為已進(jìn)駐企業(yè)創(chuàng)造直接的經(jīng)濟(jì)收益。場地介紹XXX家居建材廣場目錄一、活動概述二、活動亮點三、活動內(nèi)容四、媒體炒作五、活動費(fèi)用9月10月家博會

11月Phase1制造話題，全面炒作Phase２全線曝光，活動落地Phase3持續(xù)發(fā)酵，引燃爆點炒作期曝光期爆發(fā)期家博會全盤主線線下層面制造線下話題，為傳播鋪墊廣宣轟炸，多渠道、多形式露出針對家博會的延展活動維持事件熱度，持續(xù)拉升影響力家博會開展活動亮點時間鋪排線上層面裝修效果圖評選活動活動亮點裝修效果圖評選1、通過《家住鷹潭》、《道行天下》電視欄目大力宣傳此次活動，作為深受廣大市民信賴及喜愛的電視欄目具有很深的影響力及公信力，其次電臺、微信等媒介輔助；2、結(jié)合裝修公司對樣板房某一個區(qū)域進(jìn)行裝修，通過微信轉(zhuǎn)發(fā)開展裝修效果圖評選活動，評選出最受歡迎的前三名裝修效果圖，贏得裝修基金；3、于2016鷹潭首屆家博會暨“XXX家居建材廣場”家居建材展現(xiàn)場進(jìn)行頒獎，同時參與本次活動即可獲得裝修建材抵用券。最受歡迎裝修效果圖一等獎1名:30000元裝修基金二等獎1名:20000元裝修基金三等獎1名:10000元裝修基金紀(jì)念品：

2016鷹潭首屆家博會暨“XXX家居建材廣場”家居建材展購物抵用券活動亮點獎項設(shè)置投票方式：1、現(xiàn)場掃二維碼，關(guān)注此次活動官方投票平臺微信號，未關(guān)注無法參與投票；2、本次活動投票截止時間為：2016年12月30日12：00；3、每人每個家居建材品類僅有1次投票權(quán)力（以微信號為準(zhǔn)）；4、嚴(yán)禁進(jìn)行惡意刷票，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)立即取消該品牌獲獎權(quán)?；顒恿咙c民生評選本次活動由鷹潭電視臺主辦，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會家裝專業(yè)委員會、鷹潭建筑裝飾協(xié)會、XXX家居建材廣場承辦，旨在為消費(fèi)者提供投票平臺，選出行業(yè)榜樣，促進(jìn)行業(yè)健康良性發(fā)展。本次活動候選品牌或企業(yè)由消費(fèi)者推薦和品牌自薦產(chǎn)生，采用微信投票進(jìn)行評選，最終獲獎榜單將在2016年12月31日鷹潭電視臺《家住鷹潭》及此次活動官方微信公布?；顒恿咙c評選頒獎目錄一、活動概述二、活動亮點三、活動內(nèi)容四、媒體炒作五、活動費(fèi)用家居文化之旅評比投票區(qū)內(nèi)場區(qū)外場區(qū)主舞臺建材區(qū)衛(wèi)浴區(qū)家居家具區(qū)活動亮點場地布置活動亮點領(lǐng)導(dǎo)致辭活動亮點小龍女桂俊雄推薦主持人活動亮點節(jié)目表演樂隊演唱樂器演奏舞蹈表演活動內(nèi)容家居文化之旅新品發(fā)布，個性品鑒會活動意義：提倡“低碳”生活，推崇綠色家裝，個性時尚和流行趨勢。活動內(nèi)容：1、本次展出的個性、新品發(fā)布，邀請行業(yè)內(nèi)知名設(shè)計師親臨現(xiàn)場對戶型設(shè)計裝修的要點進(jìn)行揭秘，解決市民裝修疑問，推薦品牌家居和建材，讓市民了解未來家裝的設(shè)計理念；2、活動現(xiàn)場收集戶型裝修熱門話題，安排主持人對設(shè)計師進(jìn)行現(xiàn)場訪談；3、活動期間與觀眾互動，設(shè)計師（設(shè)計公司））可在現(xiàn)場預(yù)約?；顒觾?nèi)容撼動鷹潭大消費(fèi)驚“碳”拍案，秒殺鷹潭最低價活動說明：主持人預(yù)熱演出后宣布活動開始，限時60分鐘或其他自定時間段（秒殺開始時間內(nèi)享受限時秒殺價格），每10或者20分鐘公布一次秒殺訂購情況，同時可以公布倒計時情況?；顒觾?nèi)容現(xiàn)場互動游戲健康地磚，家有寶貝“爬爬樂”競技1、寶寶手、腳、膝著地。在爬行過程中，頭頸抬起，胸腹離地，用肢體支撐自己身體的重量，通過手腳的力量往前爬；2、在地墊的起點處于終點處準(zhǔn)備。起點處的父母在聽到裁判的口令后，引導(dǎo)寶寶往終點爬。終點處的父母手拿寶寶喜愛的玩具引逗寶寶向前爬；3、終點處的秩序維護(hù)人員手拿拖拉機(jī)玩具吸引參賽寶寶往前爬。待寶寶到達(dá)終點后，經(jīng)主持人確認(rèn)比賽結(jié)果后，由終點處工作人員立即抱起，結(jié)束比賽?；顒觾?nèi)容現(xiàn)場互動游戲?qū)嵞镜匕宕篌w驗，踢踏舞表演秀“買最堅硬的地板，踢踏帶你鏗鏘起舞”活動針對地板展區(qū)的實木地板，邀請愛爾蘭踢踏舞演員在實木地板上舞動，同時商家準(zhǔn)備一名銷售員解說，在表演的全程像消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品介紹。既吸引觀眾眼球，又在表演的同時展示了實木地板堅硬耐磨的產(chǎn)品賣點，這也是商家對消費(fèi)者的鄭重承諾?；顒觾?nèi)容現(xiàn)場互動游戲衛(wèi)浴激情，維多利亞的秘密內(nèi)衣秀1、邀請數(shù)名內(nèi)衣模特（采用國外模特突出進(jìn)口衛(wèi)浴品牌的概念）現(xiàn)場衛(wèi)浴沐浴秀，對衛(wèi)浴的貼身展示與市民直接互動，活躍現(xiàn)場氛圍；2、衛(wèi)浴產(chǎn)品結(jié)合真實水花、內(nèi)衣美女的概念，整場營造亮麗炫目的產(chǎn)品概念秀，吸引大量市民聚集，有助于更好的對產(chǎn)品介紹，信息集中地有效直觀了解，模特自身優(yōu)勢的配合秀點，與市民合影，更能抓住現(xiàn)場人流量，達(dá)成對產(chǎn)品的銷售力度，同時可以發(fā)展?jié)撛诘囊庀蚩蛻??；顒诱f明：欄目《道行天下》，參與者可獲得紀(jì)念獎品一份；最終獲得勝利的參與者獲得經(jīng)銷商提供的精美禮品一份?；顒觾?nèi)容建材展豪禮送不斷活動說明：現(xiàn)場邀請5位觀眾參與活動，較為適合有廠家提供家居建材模型的參展品牌。主持人通過提問關(guān)于參展商及家居建材相關(guān)知識，讓參與者舉起對牌或者錯牌，每輪淘汰一定數(shù)量參與者，參與者可獲得紀(jì)念獎品一份；最終獲得勝利的參與者獲得經(jīng)銷商提供的精美重禮品一份?；顒恿咙c建材知識對錯大PK目錄一、活動概述二、活動亮點三、活動內(nèi)容四、媒體炒作五、活動費(fèi)用鷹潭電視臺貴溪電視臺余江電視臺鷹潭人民廣播電臺FM95.6電臺鷹潭人民廣播電臺104.8電臺江西日報新參考（鷹潭之窗）護(hù)欄廣告LED宣傳車宣傳單頁戶外海報宣傳規(guī)劃宣傳途徑鷹潭廣播電視臺3個月多頻道游字廣告貴溪廣播電視臺3個月多頻道游字廣余江廣播電視臺3個月多頻道游字廣告；鷹潭廣播電視臺3個月家居建材展銷會宣傳片播放；鷹潭人民廣播電臺FM95.6電臺廣告1個月廣宣；鷹潭市人民廣播電臺104.8電臺廣告1個月廣宣；2期江西日報新參考（鷹潭之窗）封面宣傳；鷹潭微TV活動報道；《家住鷹潭》欄目分階段采訪報道；貴溪市15天（50塊）的護(hù)欄廣告；10天LED宣傳車，以貴溪為主，鷹潭、余江為輔；進(jìn)行社區(qū)派發(fā)宣傳單頁（3萬份）；鷹潭市10個微信平臺對活動進(jìn)行宣傳；宣傳規(guī)劃宣傳內(nèi)容2016鷹潭首屆家博會暨XXX家居建材廣場家具建材展9月10月欄目《道行天下》進(jìn)社區(qū)進(jìn)行推廣活動，贈送禮品及新參考鷹潭之窗；欄目《家住鷹潭》采訪XXX家居建材廣場進(jìn)駐家居建材領(lǐng)導(dǎo)及熱門建材品牌；江西日報新參考鷹潭之窗設(shè)置，參展建材品牌介紹車展建材類型介紹欄目《道行天下》好禮進(jìn)社區(qū)推廣裝修效果圖評選活動；欄目《家住鷹潭》采訪參選市民及報名投票方式江西日報新參考鷹潭之窗建材環(huán)保知識普及欄目《道行天下》報道宣傳投票通道及現(xiàn)階段情況；欄目《家住鷹潭》聯(lián)合建材協(xié)會、工商部門進(jìn)行頒獎》；江西日報新參考鷹潭之窗，曝光不合格建材產(chǎn)品。11月媒體炒作目錄一、活動概述二、活動亮點三、活動內(nèi)容四、媒體炒作五、活動費(fèi)用宣傳回報獲得《XXX家居建材廣場》活動冠名權(quán)，在所有大賽節(jié)目、新聞稿件或網(wǎng)站宣傳中，使用總冠名稱謂；并且獲得本次大賽名稱使用權(quán)，可在其所有包裝、影視廣告、平面廣告等形式使用本次大賽名稱；本次活動所有硬性廣告、各級相關(guān)媒體如電視臺、廣播電臺、報刊、網(wǎng)絡(luò)等宣傳活動中，突出體現(xiàn)冠名單位的名稱和LOGO；所有印制的宣傳單頁、海報、X展架的內(nèi)容等均有冠名企業(yè)名稱LOGO；在播出成品節(jié)目中至少插播一條冠名商廣告；電視播出節(jié)目中放置的欄目LOGO中體現(xiàn)冠名商。每場活動主持人現(xiàn)場口頭鳴謝三次；冠名費(fèi)用：50萬元活動冠名現(xiàn)場回報現(xiàn)場布景將體現(xiàn)總冠名單位權(quán)益；現(xiàn)場統(tǒng)籌派發(fā)總冠名單位宣傳資料及部分贈品；主持人每期節(jié)目口頭鳴謝總冠名單位的支持少于三次；抽獎券等含總冠名單位Logo；場地圍欄、背景板、觀眾席廣告位各若干。冠名費(fèi)用：50萬元活動冠名宣傳回報本次活動所有硬性廣告、各級相關(guān)媒體如電視臺、廣播電臺、報刊、網(wǎng)絡(luò)等宣傳活動中，體現(xiàn)贊助單位的名稱和LOGO；所有印制的宣傳單頁、海報、X展架的內(nèi)容等均有贊助企業(yè)名稱LOGO；現(xiàn)場回報現(xiàn)場布景將體現(xiàn)贊助單位權(quán)益；允許贊助單位在現(xiàn)場做宣傳活動（需要提前跟主辦方商議相關(guān)事宜）；主持人每期節(jié)目口頭鳴謝贊助單位的支持少于三次；大賽的通關(guān)證書含贊助單位名稱；場地圍欄、背景板、觀眾席廣告位各若干。贊助費(fèi)用：15萬元活動贊助項目詳述數(shù)量單位單價天數(shù)小計備注物料設(shè)備場地費(fèi)根據(jù)參展商家數(shù)量布置20000360000舞臺8x10x0.7米80平方45.00310800舞臺背景展架10x4.5米45米30.0034050舞臺背景噴繪10x4.5米45平方15.003675制作一次音響2套800.0034800指示牌3x6米2套810.0034860家居建材展示臺3x5米15平方100.0034500秒殺家居總計89685元活動費(fèi)用項目詳述數(shù)量單位單價天數(shù)小計備注演出人員主持人男女主持人2人1500.006場18000樂隊演唱

6人1500.00327000樂器演奏

8人500.00313000舞蹈表演

6人500.0039000地板踢踏舞

10人800.00324000衛(wèi)浴內(nèi)衣秀3人1200.00310800總計101800元活動費(fèi)用項目詳述數(shù)量單位單價天數(shù)小計備注禮品費(fèi)用裝修效果圖評選1等獎1名3000030000裝修效果圖評選2等獎1名2000020000裝修效果圖評選3等獎1名1000010000參與獎建材抵用券不限個—————現(xiàn)場互動獎品LOGO水杯、抱枕等600個4527000每天200個總計87000元活動費(fèi)用項目詳述數(shù)量單位單價天數(shù)小計備注宣傳費(fèi)用鷹潭電視臺游字800.006048000.00貴溪電視臺游字600.006036000.00余江電視臺游字600.00603600