納涼晚會初步策劃方案樣本

上海安騰投資咨詢上海安騰投資咨詢二零零四年八月十六日致中合房地產(chǎn)開發(fā)“仲夏夜之夢”納涼晚會初步方案目錄TOC\o"1-3"\h\z一. 活動實施背景 1二. 活動實施思緒 2三. 活動預期目標 3四. 活動專題 3五. 活動時間 6六. 活動地點 6七. 參與人員 6八. 邀請媒體 6九. 會場部署 6十. 晚會步驟 7十一. 活動具體實施 7活動實施背景XX樓盤一期房源推出后，用戶認購形勢良好，但認購不等于100%購置，預售許可證下來之前，沒有正式簽定商品房買賣協(xié)議，用戶全部有可能退房，所以在這期間，怎樣維持用戶信任度、滿意度，讓用戶對XX樓盤堅信不移，依舊很關(guān)鍵。九、十月份房地產(chǎn)銷售旺季立即到來，和XX樓盤形成競爭關(guān)系多個項目勢必在此期間加大推廣力度，造成用戶分流，所以，怎樣在競爭中吸引有限用戶勢在必行。XX樓盤新房源推出在即，盡可能更多挖掘潛在用戶，穩(wěn)住現(xiàn)有登記用戶，提前聚集有效用戶，形成先發(fā)制人競爭優(yōu)勢迫在眉睫。房地產(chǎn)市場已經(jīng)進入品牌營銷時代，在用戶心目中，在社會公眾印象里塑造良好品牌形象和市場口碑，會產(chǎn)生巨大“品牌效應”，會取得事半功倍效果。著名房地產(chǎn)“鏈式銷售數(shù)字法則”1：8：25：1表明：經(jīng)過良好市場口碑，直接影響一名用戶，能夠間接影響8名用戶，并使25名用戶產(chǎn)生購置意向，1名用戶產(chǎn)生購置行為。反之亦然，你需要付出更大代價去挽回用戶。活動實施思緒像炒作“新聞事件”一樣爆炒此次活動，讓更多用戶、更多馬鞍山市民了解此次活動，關(guān)注此次活動，談論此次活動，讓此次活動成為馬鞍山新聞熱點。制造“新聞事件”經(jīng)過電話通知，媒體宣傳，在活動前一個星期左右，公布活動告知消息。操作“新聞事件”營造現(xiàn)場氣氛，提升人氣指數(shù)，從而提升品牌著名度，提升用戶滿意度和信任度，達成營銷傳輸（口碑傳輸）目標。報道“新聞事件”對活動過程進行現(xiàn)場報道，擴大活動影響力，提升品牌效應?；顒宇A期目標此次系列活動是中合房產(chǎn)、XX樓盤一次重大公關(guān)活動，是XX樓盤深入宣傳樓盤形象，提升企業(yè)品牌效應一次極位關(guān)鍵公開展示活動，也是老用戶、潛在用戶、馬鞍山市民對XX樓盤整個項目關(guān)注焦點。經(jīng)過高質(zhì)量焰火演出、文藝演出，顯示開發(fā)商綜合實力、品牌形象，讓中合房產(chǎn)在馬鞍山做到家喻戶曉、深入人心，使老用戶對XX樓盤愈加信任，讓新用戶對XX樓盤從了解到喜愛，從喜愛到購置，為銷售打下良好品牌基礎(chǔ)和市場口碑?；顒訉ｎ}公開活動作為樓盤促銷直傳手段之一，只期望引發(fā)一個市場“注目點”，而常規(guī)電視廣告、電臺廣告、報紙廣告等媒體只是作為將促銷信息傳輸出去路徑，和保持樓盤一定暴光率，建立樓盤廣告形象，利用廣告在用戶心中建立印象?；顒右_成有效傳輸，就必需：有吸引鋼城人注意力亮點，足以引發(fā)鋼城矚目標亮點：名人風采和熱情四射轟動場面提議邀請某著名主持人或（歌星）壓軸幽默風趣和激情放送火花碰撞提議晚會中穿插小品（或相聲）高水準現(xiàn)場歌舞演出——魅力誘惑提議晚會中穿插模特演出、青春熱舞、樂隊組合演出智趣游戲和快樂大獎心理滿足活動當中穿插一組游戲和有獎問答，同時派送小禮品，讓觀眾參與到晚會當中來，活躍現(xiàn)場氣氛，調(diào)動觀眾熱情。一場促動第七感官、細胞清醒躍動經(jīng)典盛會有一個理由，一個做公開活動現(xiàn)由:感謝用戶、感謝馬鞍山人民對中合房產(chǎn)，對XX樓盤關(guān)心和支持，在盛夏里給大家?guī)硪唤z清涼。提議此次活動專題：“緣聚一家親”中合房產(chǎn)·XX樓盤杯——“仲夏夜之夢”納涼晚會 晚會節(jié)目提議：（整個晚會時間控制在2個小時左右）焰火演出（連續(xù)20——30分鐘）男歌手《好友》：5分鐘激情拉丁舞（10分鐘）請專業(yè)舞蹈演員上臺演出優(yōu)美拉丁，使觀眾進入狀態(tài)，并請現(xiàn)場觀眾上臺演出。（注，可配合專業(yè)演員和其同舞，以免觀眾尷尬。）有獎問答：10個題目（10分鐘）激情搖滾《一無全部》，（5分鐘）青春熱舞（10分鐘）樂隊演唱《愛不愛我》（5分鐘）互動游戲（派送小禮品）（5分鐘）模特時裝秀“阿拉伯風情”（10分鐘）幽默逗笑小品或相聲（10分鐘）互動游戲（5分鐘）女歌手《愛主打歌》（5分鐘）手風琴演奏（5分鐘）結(jié)尾歌曲《一家人》（5分鐘）活動時間8月底（提議：9月3日星期六晚7：30~9：30）活動地點雨山湖公園廣場參與人員XX樓盤老用戶、房緣卡持有者、鋼城百姓、工作人員、演員邀請媒體馬鞍山市電視臺、馬鞍山日報、馬鞍山晚報、（揚子晚報、現(xiàn)代快報、）會場部署會場部署以實際效果為準，但會根據(jù)不一樣區(qū)域不一樣劃分。舞臺提議尺寸大小為15m*4m*4m，上鋪紅地毯。舞臺背景：（噴繪畫面）“緣聚一家親”中合房產(chǎn)·XX樓盤杯——“仲夏夜之夢”納涼晚會 會場燈光會場四面全部應配置燈光，確保會場足夠明亮。晚會步驟18：30~19：00全部工作人員進場19：00~19：20貴賓到場19：20~19：30嘉賓到場19：30~19：50焰火演出20：00晚會正式開始20：00~20：03主持人致辭/20：03~20：08領(lǐng)導講話20：08~21：30文藝演出21：30晚會結(jié)束活動具體實施活動組織協(xié)調(diào)活動組織架構(gòu)指揮部指揮部企劃組媒體組現(xiàn)場組后勤組演藝組各部門職能指揮部（由開發(fā)商領(lǐng)導組成）負責整個晚會策劃、指揮協(xié)調(diào)及監(jiān)督工作。企劃組負責活動方案策劃、宣傳廣告制作和公布、現(xiàn)場部署和氣氛營造。媒體組負責和新聞媒體接洽，新聞公布等事宜。演藝組負責節(jié)目標編排、演出單位聯(lián)絡(luò)和溝通?，F(xiàn)場組負責晚會場地落實、現(xiàn)場部署、現(xiàn)場秩序、攝影、現(xiàn)場各部門之間協(xié)調(diào)。后勤組負責晚會所需物品采購、租賃及搬運，幫助現(xiàn)場組籌備各項工作。前期籌備工作節(jié)目安排演出單位演出實力、費用等綜合考評后確定。（此項工作提議在8月22日之間完成）節(jié)目單依據(jù)晚會要求確定晚會節(jié)目單，此項工作提議和演出單位同時確定，可作為演出單位選擇一個標準。演員演員水平是晚會成功關(guān)鍵，考慮到馬鞍山離南京比較近，提議演出單位部分演員可去南京找，可作為演出單位選擇一個標準。主持人主持人1~2名，要幽默風趣，善于調(diào)動現(xiàn)場觀眾情緒。舞臺/燈光/音響/話筒提議全部委托演出單位辦理，但一定要確?，F(xiàn)場效果。新聞媒體聯(lián)絡(luò)晚會采訪單位（馬鞍山日報、晚報）、現(xiàn)場報道（電視臺）聯(lián)絡(luò)確定。晚會所需物品攝像機：晚會全程攝像，可作樓盤形象/中合房產(chǎn)形象宣傳之用。禮品準備30份小禮品（提議用禮品袋，袋內(nèi)裝瓷杯及XX樓盤資料），作為晚會中間穿插互動活動、有獎問答之用。煙花/禮炮（8月26日前完成采購）晚會宣傳/通知提前三天電話通知老用戶及房緣卡持有者，8月27日再次電話通知。舞臺背景制作（8月24設(shè)計完成、8月26之前制作完成）媒體宣傳在XX樓盤系列廣告稿上發(fā)表晚會舉行消息。專題：“看焰火、觀演出、得大獎”“緣聚一家親”中合房產(chǎn)·XX樓盤杯——“仲夏夜之夢”納涼晚會 8月28日晚7：30盛大舉行。其它注意事項必需提前一個星期去氣