8300戶外運(yùn)動中心發(fā)布會靈感

LOCATION發(fā)布會OUTDOORS

8300戶外運(yùn)動中心outdoorsABOUTTOURDESTINATIONCLUB

主題創(chuàng)意THEMECREATIVE01項目預(yù)算PROJECTBUDGETCE05布置示意THEATMOSPHERELAYOUT0201流程規(guī)劃PROCESSPLANNING03傳播推廣THEROMOTIONPROMOTION04LINANABOUTTOURDESTINATIONOUTDOORSSPORTS主題創(chuàng)意LOCATIONABOUTTOURDESTINATIONYAYUN亞運(yùn)熱潮SKYROADRETRO復(fù)古趣玩浙西天路主題創(chuàng)意文旅產(chǎn)品的融合與消費(fèi)場景的創(chuàng)新在于不斷地盤活、創(chuàng)造和轉(zhuǎn)化文旅資源提升文旅目的地的文化底蘊(yùn)和特色魅力扎根于地方各種屬性特征和稟賦特色在地文化樹立IP助力營銷潮玩運(yùn)動延展8300復(fù)古文化推出8300戶外運(yùn)動中心IP緊跟戶外運(yùn)動潮流借用復(fù)古潮玩形式營銷“潮玩80年代”8300運(yùn)動中心發(fā)布會發(fā)布會主題融合潮玩戶外運(yùn)動、8300復(fù)古70、80年代文化，借用復(fù)古潮玩形式發(fā)布會，推介樹立8300戶外運(yùn)動中心IP形象。既符合時間背景，又具有8300運(yùn)動中心地格，同時潮流形式也有助于傳播曝光擴(kuò)大影響力。主題創(chuàng)意THEMECREATIVE01項目預(yù)算PROJECTBUDGETE05布置示意THEATMOSPHERELAYOUT0201流程規(guī)劃PROCESSPLANNING03傳播推廣THEROMOTIONPROMOTION04OUTDOORSSPORTSLINANABOUTTOURDESTINATIONLOCATION活動流程ABOUTTOURDESTINATION浙西天路、8300戶外運(yùn)動中心往期活動回顧30min①

主持人開場(2min）②

領(lǐng)導(dǎo)致辭

官宣8300戶外運(yùn)動中心IP（5min)

③

主理人介紹8300戶外運(yùn)動中心，展望未來+活動（十大徒步線路、百丈嶺野生女孩徒步賽、太子尖戶外生活實驗室）（8min）④

浙西天路戶外圈賽事訓(xùn)練營商家簽約（10min)⑤

小紅書戶外達(dá)人分享戶外故事（10min)⑥

串場表演（10min)45min①邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)上臺進(jìn)行復(fù)古休閑騎啟動儀式②

復(fù)古騎行休閑賽①

復(fù)古趣味運(yùn)動挑戰(zhàn)市集②

領(lǐng)取獎品、紀(jì)念品、品嘗咖啡45min臨安三分籃球復(fù)古籃球賽、復(fù)古乒乓球賽①

活動入場（簽到合影、電視臺采訪）②

節(jié)目表演（8min）30min第一部分第二部分第三部分第四部分1h第五部分第六部分結(jié)束入場前LOCATIONABOUTTOURDESTINATION往期活動回顧REVIEWSKYROAD通過視頻、圖片、主持人闡述回顧浙西天路戶外圈近年精彩活動用實例，夯實浙西天路戶外圈形象，把浙西天路戶外圈戶外名片推介出去流程規(guī)劃流程規(guī)劃ABOUTTOURDESTINATIONZHEXITIANLU簽到入場SIGN現(xiàn)場打卡拍照媒體采訪INTERVIEW復(fù)古風(fēng)/運(yùn)動風(fēng)節(jié)目表演官宣浙西天路戶外圈IP開場節(jié)目PROGRAM領(lǐng)導(dǎo)致辭SPEECH電視臺現(xiàn)場采編LOCATIONLOCATIONABOUTTOURDESTINATION主理人分享品牌活動預(yù)告PLANNINGACTIVITY8300主理人介紹8300戶外運(yùn)動中心展望未來，宣發(fā)推介臨安十大徒步線路“臨安徒步王國”品牌預(yù)告秋季百丈嶺“野生女孩girlsout“徒步節(jié)、太子尖“戶外生活實驗室”活動邀請戶外達(dá)人登臺播放視頻，展示照片，宣講自己與臨安的戶外故事流程規(guī)劃LOCATIONABOUTTOURDESTINATION開場節(jié)目推薦THEPROGRAM表演一【啦啦操表演】啦啦操表演展現(xiàn)運(yùn)動活力的形象，以此開場弘揚(yáng)運(yùn)動精神，為戶外運(yùn)動中心開幕加油喝彩。表演二【工人舞齊舞表演】身穿80年代工廠工人服裝，回溯兵工廠歷史，通過舞蹈動作，再現(xiàn)工人奮斗場景，表演契合8300在地文化，同時點題發(fā)布會的復(fù)古80年代主題。流程規(guī)劃品牌活動預(yù)告XINCHANGABOUTTOURDESTINATIONSHORTHIKING臨安徒步王國臨安森林覆蓋面積大，古道、山岳、峽谷等自然景觀豐富，是名副其實的戶外天堂、徒步王國。突出臨安戶外資源豐富，徒步線路、徒步景觀多樣，是戶外愛好人群、熱愛生活的青年邁進(jìn)山野的不二選擇。品牌營銷預(yù)設(shè)【十大徒步線路線上評選】借由線上十大徒步線路評選，整合臨安自然徒步資源，整體推向市場，構(gòu)筑群眾對臨安徒步玩法及資源的認(rèn)知?！緲?gòu)建打卡集章體系】構(gòu)建打卡集徽章得獎勵體系，官方授權(quán)在游俠客平臺長期組建游客團(tuán)隊打卡十大線路，設(shè)置打卡成就獎勵，促成聲量更大、時間線更長的傳播，帶動用戶自發(fā)參與、形成病毒式傳播。概念闡述品牌活動預(yù)告XINCHANGABOUTTOURDESTINATIONGIRLSOUT野生女孩徒步節(jié)原來是女生啊，你體力可以嗎？似乎大多數(shù)女生戶外玩家都多多少少收到過這樣的質(zhì)疑。女性身份，讓女生在戶外被貼上許多刻板印象的標(biāo)簽。百丈嶺“野生女孩”徒步節(jié)，男生止步，專為女孩打造！讓女孩們發(fā)掘自己的野生戶外力量，來一場更自由的野生戶外徒步。百丈嶺活動預(yù)設(shè)【“她”漢字藝術(shù)陳設(shè)】用粉色為主色調(diào)，結(jié)構(gòu)漢字陳設(shè)互動裝置，呼應(yīng)主題。【鏡面簽到墻】設(shè)置鏡面簽到處，看清“她”，看見女性角色?！竟矂?chuàng)藝術(shù)“戶外夸夸云”】在代表女性柔軟力量的充氣云朵上，寫下、畫下屬于對戶外野生女孩的夸夸，收獲來自女生的正面力量?！景僬蓭X徒步】組隊比賽，打卡完成途中趣味任務(wù)。讓徒步過程妙趣橫生。概念闡述招募人數(shù)：300人品牌活動預(yù)告XINCHANGABOUTTOURDESTINATIONOUTDOORSLIFE戶外生活實驗室浙西戶外圈濃墨重彩的一筆——太子尖，引得無數(shù)人自駕前往。登山徒步、夜晚露營觀星，早起追一場日出。這里是戶外生活的最好詮釋，是戶外生活的浪漫實驗室。品牌營銷預(yù)設(shè)【線上宣發(fā)】策劃設(shè)計太子尖自駕、團(tuán)隊玩法，借由旅行公眾號、杭州媒體新聞稿、小紅書平臺，多渠道線上宣發(fā)推介太子尖玩法。【線下服務(wù)】戶外生活實驗室期間，提出免費(fèi)政策，吸引用戶前往。同時制作太子尖指引牌及太子尖游玩攻略，完善行前行后體驗。打造更美好的戶外之旅。概念闡述太子尖LOCATIONABOUTTOURDESTINATION商家簽約MERCHANTSIGN浙西天路戶外圈賽事訓(xùn)練營商家（3家）簽約，一起見證合作伙伴簽約的關(guān)鍵時刻，展望浙西天路戶外圈、8300戶外運(yùn)動中心美好未來簽約儀式推薦：卷軸簽約/電子簽約流程規(guī)劃卷軸簽約電子簽約LOCATIONABOUTTOURDESTINATION戶外達(dá)人分享KOLSHARE邀請小紅書萬粉達(dá)人“鐵頭小雪糕”或“GOFREE大可”（根據(jù)達(dá)人檔期匹配）邀請小紅書萬粉戶外達(dá)人分享在臨安、浙西天路戶外圈的戶外故事，推介浙西天路戶外圈的精彩戶外運(yùn)動玩法。通過戶外活動意見領(lǐng)袖的分享，形成對浙西天路戶外圈的深層認(rèn)同，從另一個維度補(bǔ)齊大家對浙西天路戶外圈的印象。流程規(guī)劃LOCATIONABOUTTOURDESTINATION串場表演THEPROGRAM表演一【合唱表演】由合唱團(tuán)表演經(jīng)典歌曲《咱們工人有力量》、《之火》等工人歌曲串燒。通過鏗鏘有力的歌聲，將一直傳承在8300的奮斗精神傳播的更遠(yuǎn)更紅火。表演二【自行車雜技】勇攀高峰自行車雜技表演，爐火純青的雜技技術(shù)，抓人眼球的驚險動作，作為收官表演再合適不過。且與接下來的騎行活動能前后呼應(yīng)。流程規(guī)劃LOCATIONABOUTTOURDESTINATION啟動儀式THEBEGINNIG撒金粉點亮復(fù)古騎行圖卷主持人邀請各位領(lǐng)導(dǎo)登臺，請各位領(lǐng)導(dǎo)展開復(fù)古騎行圖卷，并將金粉傾灑在圖卷空白的自行車圖案中，賦予自行車圖案金色色彩，點亮自行車圖標(biāo)，寓意精彩騎行賽啟動。流程規(guī)劃LOCATIONABOUTTOURDESTINATION復(fù)古休閑騎行賽TWEEDRUN8300前身是生產(chǎn)發(fā)報機(jī)的兵工廠，原汁原味保留了很多八十年代建筑。結(jié)合8300的復(fù)古韻味，設(shè)置復(fù)古休閑騎行賽，發(fā)放紅領(lǐng)巾、復(fù)古軍綠斜挎包、復(fù)古貼紙，配合現(xiàn)場陳設(shè)打造復(fù)古味。休閑騎行15公里，起點電波廣場、騎至朱良坪再折返回終點8300咖啡館，進(jìn)行下一步挑戰(zhàn)。（考慮到道路難度及實際租賃情況，使用普通山地車進(jìn)行比賽）流程規(guī)劃LOCATIONABOUTTOURDESTINATION趣味運(yùn)動集市SPORTSMARKET運(yùn)動挑戰(zhàn)為休閑騎行賽的最后一環(huán)，旨在讓參與發(fā)布會的嘉賓都能參與到戶外運(yùn)動中來。更深刻的體驗到浙西天路戶外圈和戶外運(yùn)動的魅力。流程規(guī)劃LOCATIONABOUTTOURDESTINATION復(fù)古運(yùn)動比賽SPORTSMEET舉行臨安區(qū)復(fù)古運(yùn)動邀請賽——復(fù)古三分籃賽、國潮乒乓球賽。配合復(fù)古氛圍，比賽成員穿著復(fù)古運(yùn)動衣進(jìn)行比賽【3v3復(fù)古籃球賽】趣味三分籃對抗（30人內(nèi)）：隨機(jī)組成三-四組隊伍，分組在三分線外投籃，比拼投籃技巧，投中多的隊伍勝出?！緩?fù)古乒乓球賽】常規(guī)乒乓球賽規(guī)則，個人賽，隨機(jī)二人一組，勝者進(jìn)入下一輪比賽，最終決出一位勝者。流程規(guī)劃主題創(chuàng)意THEMECREATIVE01項目預(yù)算PROJECTBUDGETCE05流程規(guī)劃THEATMOSPHERELAYOUT0201布置示意PROCESSPLANNING03傳播推廣THEROMOTIONPROMOTION04XINCHANGABOUTTOURDESTINATIONSPORTSOUTDOORS場地規(guī)劃示意圖LINANABOUTTOURDESTINATION活動主場地分為3塊1-電波廣場發(fā)布會舞臺區(qū)&騎行出發(fā)處2-8300咖啡館復(fù)古趣味運(yùn)動挑戰(zhàn)集市3-復(fù)古籃球賽&乒乓球賽待定視覺方案主視覺風(fēng)格XINCHANGABOUTTOURDESTINATION美拉德+復(fù)古風(fēng)美拉德配色為今年秋冬最潮流配色，以棕橘色為主調(diào)。采用美拉德配色作為美陳的主視覺，契合發(fā)布會舉辦的季節(jié)秋季。同時內(nèi)容上與8300復(fù)古文化同頻,視覺內(nèi)容設(shè)計選擇80年代國潮復(fù)古運(yùn)動風(fēng)格打破沉悶傳統(tǒng)的發(fā)布會形象

有助于浙西天路戶外圈以年輕、潮流、不古板的形象打入戶外主力青年人群體。視覺方案美陳布置XINCHANGABOUTTOURDESTINATION電波廣場發(fā)布會舞臺1-舞臺整體以棕橘色主色調(diào)、80年代國潮復(fù)古為內(nèi)容。2-舞臺樣式參考視覺方案形式參考一中間LED屏幕，兩側(cè)背景畫形式參考二中間LED屏幕，兩側(cè)異形造型美陳布置XINCHANGABOUTTOURDESTINATION簽到處場布簽到處營造濃烈趣味復(fù)古氛圍搭建80年代舊時記憶場景在簽到時感受時光穿越視覺方案80年代復(fù)古照相館雜貨鋪場景打卡美陳布置XINCHANGABOUTTOURDESTINATION視覺方案8300趣味運(yùn)動挑戰(zhàn)集市運(yùn)動集市美陳契合秋季+復(fù)古主題，將設(shè)置8300周邊售賣攤位、簽約商家周邊售賣攤位共4個，以及6個趣味運(yùn)動挑戰(zhàn)攤位。8300文化體驗中心集市趣味運(yùn)動挑戰(zhàn)參與挑戰(zhàn)參與挑戰(zhàn)獲得勝利集章簽到簽到，領(lǐng)取集章卡抽取獎品每人獲得3個章即可擁有一次抽獎機(jī)會贏取禮品（抽獎禮品由8300/3教案簽約商家提供品牌周邊作為獎勵）8300SPORTCENTERMARKET8300文化體驗中心集市趣味運(yùn)動挑戰(zhàn)參與挑戰(zhàn)參與挑戰(zhàn)獲得勝利集章簽到簽到，領(lǐng)取集章卡抽取獎品每人獲得3個章即可擁有一次扭蛋機(jī)會贏取禮品8300SPORTCENTERMARKET8300文化體驗中心集市趣味運(yùn)動挑戰(zhàn)建議滑板挑戰(zhàn)保齡球8300SPORTCENTERMARKET8300文化體驗中心集市趣味運(yùn)動挑戰(zhàn)建議踢鍵子丟沙包跳繩8300SPORTCENTERMARKET8300文化體驗中心集市趣味運(yùn)動挑戰(zhàn)建議套圈街機(jī)電玩8300SPORTCENTERMARKET8300文化體驗中心集市趣味運(yùn)動挑戰(zhàn)建議讓子彈飛8300SPORTCENTERMARKET跳房子主題創(chuàng)意THEMECREATIVE01項目預(yù)算PROJECTBUDGETCE05布置示意THEATMOSPHERELAYOUT0201流程規(guī)劃PROCESSPLANNING03傳播推廣THEROMOTIONPROMOTION04XINCHANGABOUTTOURDESTINATIONSPORTSOUTDOORS傳播推廣XINCHANGABOUTTOURDESTINATION活動預(yù)熱活動落地后期發(fā)酵游俠客平臺懸念海報9月18日10月04日10月09日10月15日官方網(wǎng)媒海報設(shè)計海報投放云攝影現(xiàn)場直播垂直類、綜合類網(wǎng)媒跟進(jìn)報道公眾號推文、平臺上線、社群宣發(fā)電視媒體當(dāng)?shù)孛襟w跟進(jìn)報道營銷ROADMAP小紅書平臺KOL到場分享發(fā)布筆記情緒文案系列海報XINCHANGABOUTTOURDESTINATION#整體風(fēng)格采用拼貼風(fēng)+復(fù)古+運(yùn)動元素跳脫出傳統(tǒng)發(fā)布會海報更加契合戶外年輕活力的受眾群體同時展現(xiàn)浙西天路戶外圈的多種可能性情感共鳴，拉近距離參與感和歸屬感展現(xiàn)個人價值和情感歸屬游俠客OTA廣告投流XINCHANGABOUTTOURDESTINATION微信公眾號公眾號主條推送*1次公眾號副條推送*1次[副條推送]平均7k左右[主條推送]平均1.5w左右9.7k1.2w6.5k1.3w9k游俠客OTA廣告投流XINCHANGABOUTTOURDESTINATION優(yōu)質(zhì)社群分享優(yōu)質(zhì)社群分享*10次優(yōu)質(zhì)企微號朋友圈優(yōu)質(zhì)企微號朋友圈分享*10次單社群平均300人，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶1w+觸達(dá)