【S寵物食品公司競爭戰(zhàn)略的外部環(huán)境探析7900字（論文）】

S寵物食品公司競爭戰(zhàn)略的外部環(huán)境分析目錄TOC\o"1-2"\h\u221671.1寵物食品產(chǎn)業(yè)鏈分析 162041.1.1產(chǎn)業(yè)鏈上游 2232351.1.2產(chǎn)業(yè)鏈中游 2177191.1.3產(chǎn)業(yè)鏈下游 3156211.2外部環(huán)境PEST分析 3222091.2.1政治法律環(huán)境分析 331851.2.2經(jīng)濟環(huán)境分析 4246801.2.3社會環(huán)境分析 5195541.2.4技術(shù)環(huán)境分析 5153601.3波特五力模型分析 6207211.1.1供應(yīng)商的議價能力分析 6111231.1.2購買者的議價能力分析 6168641.1.3潛在進入者威脅分析 7304421.1.4替代品威脅分析 7303161.1.5同行業(yè)競爭者的威脅 867091.4寵物食品行業(yè)市場競爭分析 995821.4.1市場規(guī)模 952431.4.2市場細分 11306801.4.3市場結(jié)構(gòu) 12215381.4.4競爭對手 139298（資料來源：引自佩蒂股份官方網(wǎng)站數(shù)據(jù)） 151.1寵物食品產(chǎn)業(yè)鏈分析寵物食品行業(yè)是一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，分為上中下游，寵物食品產(chǎn)業(yè)鏈的上游是原料供應(yīng)商，寵物食品產(chǎn)業(yè)的中游主要是生產(chǎn)公司，寵物食品產(chǎn)業(yè)鏈的下游是銷售渠道和消費者。1.1.1產(chǎn)業(yè)鏈上游圖3-1寵物食品上游產(chǎn)業(yè)鏈（資料來源：引自2020年頭豹研究院寵物食品行業(yè)研究報告）目前，寵物食品產(chǎn)業(yè)鏈的上游是原料供應(yīng)商，寵物食品糧食原料包括大米、小麥、玉米、燕麥等顆粒狀原料或其深加工產(chǎn)品，如玉米粉、米粉、稻谷小麥粉，以及從面筋、小麥粉、玉米粉等原料中提取的純粹營養(yǎng)物質(zhì)，比如植物蛋白制品（塊），肉質(zhì)類原料包括雞肉、牛肉、豬肉、海鮮（魚肉）等，以及由此深加工得來的產(chǎn)品，如肝粉、魚粉等。其他均衡營養(yǎng)素包括礦物質(zhì)和維生素。其中，口香糖零食主要以牛皮、豬皮為原料，質(zhì)地堅硬，用于給寵物磨牙消磨時間。1.1.2產(chǎn)業(yè)鏈中游圖3-2寵物食品中游產(chǎn)業(yè)鏈（資料來源：引自2020年頭豹研究院寵物食品行業(yè)研究報告）寵物食品產(chǎn)業(yè)的中游主要是生產(chǎn)公司，生產(chǎn)寵物主食、寵物零食、寵物保健品等各類產(chǎn)品。寵物食品主要采用擠壓加工。由于我國寵物食品生產(chǎn)歷史較短，寵物食品原料加工產(chǎn)業(yè)化程度相對較低，一些先進的加工技術(shù)和高性能設(shè)備仍從國外引進。隨著我國寵物產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，一些OEM廠商逐漸將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向中國市場，注重產(chǎn)品研發(fā)和自主品牌建設(shè)，并逐步轉(zhuǎn)向品牌廠商，如中寵旗下“頑皮”、佩蒂旗下“PEIDI”等，已經(jīng)逐步打開了國內(nèi)外市場。1.1.3產(chǎn)業(yè)鏈下游圖3-3寵物食品下游產(chǎn)業(yè)鏈（資料來源：引自2020年頭豹研究院寵物食品行業(yè)研究報告）寵物食品產(chǎn)業(yè)鏈的下游是銷售渠道和消費者，銷售渠道主要包括線上和線下銷售渠道。網(wǎng)上銷售渠道可以分為淘寶、京東等電子商務(wù)平臺以及品牌直營店。線下銷售渠道可分為專業(yè)渠道、專賣店、便利店、超市等，與消費者和寵物寄養(yǎng)站等機構(gòu)客戶建立聯(lián)系。寵物實際種群的增長是推動消費規(guī)模的核心因素之一，從成熟市場的發(fā)展過程來看，寵物食品消費經(jīng)歷了從最初的自制食品到干食，再到濕食和天然食品的發(fā)展過程，而消費需求改善的核心原因是寵物飼養(yǎng)質(zhì)量的提高和優(yōu)化。1.2外部環(huán)境PEST分析1.2.1政治法律環(huán)境分析因此中國政府對于寵物食品行業(yè)的發(fā)展一直以來都是高度地重視，中國政府相繼出臺了多項相應(yīng)的法律和法規(guī)，規(guī)范中國寵物食品行業(yè)的發(fā)展。從國家層面來說，2018年，國家頒布《寵物飼料衛(wèi)生規(guī)定》和《寵物飼料標簽規(guī)定》兩個文件。2018年修訂了《寵物飼料管理辦法》，在相關(guān)的政策文件中，提出補充維生素、蛋白質(zhì)等幾十個添加劑品種，適用于狗、貓。將蛋氨酸羥基類似物等25種飼料添加劑的應(yīng)用范圍擴大到貓狗身上，它反映了國家對寵物食品的重視。就S寵物食品公司所在的山東省而言，2019年12月26日，聊城地方政府頒布了《關(guān)于印發(fā)支持寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》，計劃2020年至2022年，將安排不少于1億元的資金支持開發(fā)區(qū)寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展。該規(guī)定是促進寵物食品行業(yè)創(chuàng)新、培育的政策，目的是創(chuàng)建一批領(lǐng)先的寵物食品創(chuàng)新公司，從而提高當(dāng)?shù)貙櫸锸称吩谌珖母偁幜?。可以說國家和地方政府頒布的相關(guān)政策，包括對寵物食品行業(yè)的監(jiān)管，對于促進整個行業(yè)的健康發(fā)展具有積極意義，通過頒布的相關(guān)優(yōu)惠政策，無論是經(jīng)濟上的還說技術(shù)上的，都極大地鼓勵了當(dāng)?shù)貙櫸锸称樊a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。1.2.2經(jīng)濟環(huán)境分析自從加入WTO以來，中國經(jīng)濟一直在快速增長，平均保持8%的增長速度，即使2020年遭遇新型冠狀病毒病毒，中國的經(jīng)濟也一直在增長，在經(jīng)濟總量，根據(jù)國家統(tǒng)計局的報告，2020年經(jīng)濟總量突破百萬億大關(guān)，GDP總值達101.6萬億元，隨著疫情形勢的轉(zhuǎn)好，2021年中國的經(jīng)濟繼續(xù)快速增長，可以說中國經(jīng)濟發(fā)展迅速，環(huán)境一片良好。圖3-42017-2021年中國居民人均可支配收入（資料來源：引自2022年國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2021年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》）消費者收入水平與寵物市場的發(fā)展緊密相關(guān)，人均收入水平的提高，促進消費升級，也有利于寵物消費，根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2019年，中國人均可支配收入達到30000元，2022年中國居民人均可支配收入繼續(xù)增加，比2018年增加5000元，為35128元，比上年增長8.7%?！睂櫸镏魅耸杖氲脑黾樱瑢?dǎo)致對寵物的購買力越來越強，尤其是比較富裕，從而在寵物食品購買上投入大量金錢。我國人口基數(shù)巨大，養(yǎng)寵物的數(shù)量越來越多，這對整個寵物食品市場是一大優(yōu)勢，使得我國寵物食品市場具有巨大的市場空間。1.2.3社會環(huán)境分析就養(yǎng)寵物而言，隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展和人民生活水平的提高，一方面是物質(zhì)豐富了，大多數(shù)人過上了小康生活，這些人有了物質(zhì)保障，不再只追求溫飽，而是追求高品質(zhì)有格調(diào)的生活，養(yǎng)寵物逐漸成為一種時尚，尤其是養(yǎng)貴重的寵物，比如貴賓犬。另一方面是都市生活壓力大，一些人是單身，因此需要養(yǎng)一些寵物。養(yǎng)寵物既是一種放松，也是一種精神寄托。在這種社會環(huán)境下，寵物在許多人生活中占據(jù)重要地位，有的寵物成為人們不可或缺的一部分。如今，許多人養(yǎng)著非常貴重的寵物，珍貴物種的寵物會受到很好的對待，他們的主人會盡力給他們最好的服務(wù)。就寵物食品而言，現(xiàn)在的主人會仔細選擇它們的口糧，消費者對寵物食品安全的要求越來越重視，也就是說寵物食物不單單是填飽肚子，還要安全，還要寵物食品本身對于身體有好處，而且包含食物的可口性和美味性。寵物主人的消費價值觀在不斷變化，需要更高品質(zhì)的食物，導(dǎo)致需求從數(shù)量到質(zhì)量發(fā)生巨大變化。但是就市場發(fā)展現(xiàn)狀來看，與發(fā)達國家相比，中國寵物食品的份額中，高端寵物食品的比例仍然較低，大多數(shù)寵物食品公司專注與低端寵物食品，這無法滿足寵物主人的需求。綠色消費營養(yǎng)均衡也會對消費者的健康安全產(chǎn)生一定影響，高端消費趨勢明顯。消費觀念的轉(zhuǎn)變?yōu)閷櫸锸称沸袠I(yè)的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)，寵物食品企業(yè)需要順應(yīng)寵物主人的消費理念，不斷開發(fā)新型營養(yǎng)和口味的寵物食品。1.2.4技術(shù)環(huán)境分析經(jīng)過長期的發(fā)展，目前寵物食品行業(yè)的技術(shù)已不僅僅是喂飽寵物，相關(guān)的生產(chǎn)技術(shù)水平有了很大的提高，加工效率也有了很大的提高，新的技術(shù)降低了食品加工成本。在國內(nèi)外，越來越多的新加工方法出現(xiàn)，先進的自動化設(shè)備不斷出現(xiàn)，這種生產(chǎn)模式提高了生產(chǎn)效率，為進一步降低加工成本，公司有更多精力投入改變生產(chǎn)模式，包括糧食類和肉類原材料的選擇，食品添加劑的控制，新的口味搭配，產(chǎn)品可盡快投放市場，極大地促進了寵物食品行業(yè)的發(fā)展，使的中國寵物食品公司的自主創(chuàng)新能力將得到一定的提升。然而，與西方發(fā)達國家相比，我國寵物食品生產(chǎn)技術(shù)仍舊不足，我國只有少數(shù)寵物食品生產(chǎn)公司與大學(xué)、科研院所等合作，單憑企業(yè)本身的研究能力有很大的不足，沒有形成大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，寵物食品的研發(fā)還沒有像西方那樣高度產(chǎn)業(yè)化，寵物食品加工生產(chǎn)線自動化程度不夠，生產(chǎn)效率低，寵物食品專業(yè)技術(shù)人才的不足，也使的生產(chǎn)穩(wěn)定性有待提高。1.3波特五力模型分析1.1.1供應(yīng)商的議價能力分析目前寵物食品原料有魚、蔬菜、牛肉、海鮮、谷物、雞肉等，還包括一些包裝材料，比如鐵罐、塑料袋、紙箱等，這些原材料蔬菜、面粉、包裝材料等是常見的原料，我國儲備相當(dāng)豐富，不會涉及到知識產(chǎn)權(quán)等，因此供應(yīng)商議價能力較小。但是肉類，尤其是高品質(zhì)的海鮮類、牛肉類，目前供應(yīng)商對魚和肉有很強的議價能力，尤其是海鮮類已不能滿足公司的需求，需要大量進口國外產(chǎn)品，在這種情況下，供應(yīng)商價格主動性強，公司產(chǎn)品成本低。作為一家寵物食品公司，S寵物食品公司有相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品需要一定的海鮮、魚類作為原料，這些原料購買產(chǎn)品時間長，數(shù)量大，供應(yīng)商通常有更大的議價能力與公司進行談判。這樣導(dǎo)致S寵物食品產(chǎn)品主要集中在低端，在這種情況下公司正在考慮擴大原材料收集，減少對供應(yīng)商的依賴。1.1.2購買者的議價能力分析目前S寵物食品公司的銷售是通過線下代理商進行銷售，包括一些大型超市經(jīng)營銷售，在批發(fā)購買方面，主要為大型超市采購，因為大型超市能夠選擇的寵物食品生產(chǎn)企業(yè)眾多，加上批量購買，這種客戶具有較強的談判能力。一般一線城市發(fā)展速度較快，許多寵物食品公司在一線城市設(shè)立了貿(mào)易分公司，這樣該地區(qū)代理商可以選擇多種產(chǎn)品，因此在與公司的談判中處于有利地位。另外一方面，對S寵物食品公司來說，由于寵物食品產(chǎn)品的同質(zhì)化，加上生產(chǎn)技術(shù)水平的要求不是很高，但是市面上出現(xiàn)大量的寵物食品種類，這樣消費者對寵物食品的選擇也越來越多，同樣口味的產(chǎn)品可以用于多種選擇。消費者在購買類似商品時，會選擇價格相同、但質(zhì)量更好的產(chǎn)品，目前寵物食品的差異化程度不高（除了海鮮類、營養(yǎng)類的高端的寵物食品），消費者有很多選擇。這個行業(yè)沒有絕對壟斷，所以有很多產(chǎn)品可供選擇，這樣導(dǎo)致買方市場的形成。大多數(shù)寵物食品公司面臨著買家強大的議價能力，為了獲得市場，他們必須進行價格戰(zhàn)，甚至激烈的競爭，這嚴重削弱了公司的盈利能力。從國際上來看，東南亞和美國是S寵物食品公司的重要市場，但主要是以國內(nèi)為主。從購買量來看，個人購買量較低，也就是說90%以上是中小型客戶，這些客戶的年需求量不足100公斤，這通常使中小型客戶議價能力較弱。但是國外其他10%的高端大客戶，這些大客戶主要采用批量購買的方式，而且與其他寵物食品公司也有合作，所以大客戶的討價還價能力相對較高，這主要是因為高端大客戶購買了很多因素。綜合而言，購買者的議價能力包括行業(yè)因素，寵物食品產(chǎn)品的質(zhì)量和成本，還包括公司的品牌生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新能力，高級公關(guān)能力和質(zhì)量保證體系供應(yīng)能力，如果S寵物食品公司在上述方面能力很強，那么對這些高端客戶的議價能力就很低，但是S寵物食品在產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新能力上有所不足，一定程度上限制了公司與購買者討價還價寵物食品的能力。1.1.3潛在進入者威脅分析目前有越來越多的企業(yè)想要進入寵物食品行業(yè)，但寵物食品的生產(chǎn)和銷售必須符合一定的許可條件，畢竟是食品，例如建立食品安全體系、質(zhì)量管理制度，要擁有寵物食品生產(chǎn)許可證制度，這可能需要新公司花費一定時間獲得生產(chǎn)和銷售許可，因此，對于其他想進入寵物食品生產(chǎn)的公司來說，存在著短期內(nèi)難以逾越的行政許可壁壘。潛在的進入者為了進入市場，需要建立相關(guān)的生產(chǎn)線，除此之外還需要另一個建立自己的銷售團隊，這樣在短時間內(nèi)需要大量的資金支持，但又需要很長的時間來建造自己的團隊，從這個方面來說對現(xiàn)有寵物食品公司的威脅并不大。但隨著經(jīng)濟模式的轉(zhuǎn)變和新銷售模式的出現(xiàn)，新零售、新電商的出現(xiàn)，新的潛在進入者可以通過淘寶、京東搭建自己的銷售渠道，這樣導(dǎo)致潛在進入門檻越來越低，使得新的進入者可以充分利用現(xiàn)有的銷售網(wǎng)絡(luò)將產(chǎn)品送到終端，從這個方面來說，潛在進入者有可能成為行業(yè)內(nèi)的競爭對手，展望隨著寵物食品的快速發(fā)展，因為其加工工藝簡單，將吸引許多其他行業(yè)的投資者。隨著中國食品貿(mào)易區(qū)改革開放的深入，將吸引越來越多的跨國公司進入中國食品市場。一些潛在的競爭對手往往采取委托加工、委托銷售的方式，因此潛在進入者進入寵物食品行業(yè)將對寵物食品行業(yè)構(gòu)成越來越大的威脅，影響也將越來越明顯。1.1.4替代品威脅分析替代品要想替代原產(chǎn)品，必須比原產(chǎn)品有更大的優(yōu)勢，或者消費者愿意更換原產(chǎn)品，從目前寵物食品公司的產(chǎn)品生產(chǎn)來說，許多產(chǎn)品是低端產(chǎn)品，純粹是為了填飽寵物的肚子，沒有營養(yǎng)價值，目前，主要的替代品是低脂，低糖的食品，這類寵物食品更加健康，容易給低端的寵物食品構(gòu)成了威脅，寵物食品的替代給現(xiàn)有公司帶來了一些壓力。部分寵物主人購買寵物食品除了補充營養(yǎng)、熱量、蛋白質(zhì)等，在口感上的要求較小，寵物食品口味之間差異很小，被替代性比較高，貓狗豬都是雜食動物，尤其是豬，基本上什么都吃，市面上的烘焙類、餅干果干類、蜜餞類、泡鹵類，肉食類、蔬菜類都可以互為替代品，進口寵物食品也在一定程度上替代本土寵物食品，因此寵物食品的替代品相對較多。隨著近幾年高端產(chǎn)品越來越體現(xiàn)出替代現(xiàn)有產(chǎn)品的趨勢，已經(jīng)引起了S寵物食品公司的重視。1.1.5同行業(yè)競爭者的威脅任何一個公司都面對同行業(yè)競爭挑戰(zhàn)，隨著寵物及寵物食品行業(yè)的不斷完善，相關(guān)企業(yè)快速增長。2021年新增企業(yè)數(shù)量達到近年高峰，同比增長235.0%，為75.7萬家。圖3-52017-2022年4月中國寵物食品企業(yè)注冊數(shù)量（數(shù)據(jù)來源：引自中商產(chǎn)業(yè)研究院2022年中國寵物食品行業(yè)市場調(diào)查報告）雖然中國寵物食品企業(yè)數(shù)量較多，但目前中國寵物食品行業(yè)集中度很低，競爭對手眾多，但是沒有像格力、美的這樣擁有絕對話語權(quán)的公司。相關(guān)上市公司寥寥無幾，只有中寵股份和佩蒂股份兩家上市公司。其中，中寵股份主要做寵物主食；佩蒂股份主要做寵物咬人、寵物零食等，這些上市公司生產(chǎn)的高端寵物食品品牌不斷涌現(xiàn)，使得低端產(chǎn)品壓力巨大，S寵物食品公司的產(chǎn)品一半是普通的面粉、蔬菜、雞肉，這類食品的競爭力不強，雖然S寵物食品公司也有一些咬膠、營養(yǎng)類高端食品，但占比不是很大，在這種情況下，寵物食品企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和研究，只有開發(fā)更多的高端寵物食品系列，才不至于被同行所取代，在未來的發(fā)展中獲得生存能力。1.4寵物食品行業(yè)市場競爭分析1.4.1市場規(guī)模圖3-62016-2022年中國寵物食品市場規(guī)模趨勢圖（數(shù)據(jù)來源：引自中商產(chǎn)業(yè)研究院2022年中國寵物食品行業(yè)市場研究預(yù)測報告）根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計，2016年至2019年，中國寵物食品市場增速呈現(xiàn)整體逐年上升趨勢。在2010年時，中國寵物食品的規(guī)模剛好達到100億元，受到行業(yè)的關(guān)注。2017年，中國寵物食品增速最快，同比增長46.2%，2019年，市場規(guī)模接近1192億元，同比增長18.8%。隨著寵物的興起和資本市場的逐步積累，我國寵物食品行業(yè)與整個行業(yè)同步發(fā)展。在短時間內(nèi)取得了長足的進步，形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。預(yù)計到2022年，中國寵物食品市場規(guī)模1508億元。數(shù)據(jù)來源：引自中商產(chǎn)業(yè)研究院2022年中國寵物食品行業(yè)市場研究預(yù)測報告圖3-72021年中國寵物食品零食分類（數(shù)據(jù)來源：引自2021年前瞻產(chǎn)業(yè)研究院關(guān)于寵物食品行業(yè)的研究統(tǒng)計）不同于主食，零食中的口味的關(guān)注度排在品牌前列，說明消費者談?wù)摿闶车目诟写笥诹闶车钠放啤Ａ闶车脑牧现凶钍荜P(guān)注的是肉類和水分。相比于主食，無谷的需求有所下降。肉類中提及最多的是魚，其次是雞肉，牛肉和三文魚等。消費者對于寵物零食提及最多的話題是品質(zhì)和質(zhì)量，其次是衛(wèi)生，健康和日期新鮮，可以看得見肉塊也被消費者認為是品質(zhì)好的象征。目前寵物食品的毛利率進入了一個較低的時代，隨著我國寵物食品產(chǎn)業(yè)的日益集中，僅山東此地的食品生產(chǎn)能力占全國食品加工企業(yè)的30%以上，企業(yè)之間的競爭變得越來越激烈，就供需方面來說，寵物食品同類產(chǎn)品供過于求。為了搶占市場，擴大銷售，許多寵物食品公司采用低價銷售，這樣導(dǎo)致整個行業(yè)利潤減少，所有的食品企業(yè)在價格戰(zhàn)中面臨著越來越大的競爭壓力，價格透明低廉導(dǎo)致了食品公司利潤率的下降。同時，隨著原材料價格和員工成本的上漲，使得寵物食品公司的毛利率也越來越低。近年來，寵物食品加工成本高、銷售運輸成本高。因為新冠疫情的影響，國內(nèi)經(jīng)濟消費萎縮了國內(nèi)寵物食品市場，也增加了食品的風(fēng)險，每年從國外購買數(shù)十萬噸的魚，這些進口原料的價格很高，國際市場上進口的魚類原料主要來自東南亞和東歐，由于新冠疫情、進口關(guān)稅的增加和國際形勢的影響，魚類、海鮮類原材料需要承擔(dān)較大運輸費用，從海外一旦因為國際局勢遭遇到關(guān)稅的增加，價格成本還要增加，并且價格不穩(wěn)定。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2021年我國有75.7萬家寵物食品相關(guān)公司，福建、浙江和山東分別以8.08萬、4.57萬和4.16萬位列前三，2020年，新注冊關(guān)聯(lián)公司21.71萬戶，同比增長231%，目前寵物食品相關(guān)從業(yè)人員500萬人。數(shù)據(jù)來源：根據(jù)數(shù)據(jù)來源：根據(jù)企查查和中商產(chǎn)業(yè)研究院公開資料整理所得1.4.2市場細分目前養(yǎng)寵物的人數(shù)眾多，80后、90后成為養(yǎng)寵物的主力軍。與美國老年人在寵物上花費較多的情況不同，中國養(yǎng)寵物的主力軍是上世紀八九十年代出生的年輕人，他們大多以寵物為伴侶甚至家庭成員。我國80年代出生的人占31.8%，90年代出生的人占41.4%?？梢娢覈贻p人養(yǎng)寵物的觀念和文化已經(jīng)形成，隨著80后、90后工作隊伍的提高和收入的快速增長，寵物市場將進入快速增長期。同時，對于一些生活條件較好、追求時尚的年輕夫婦，他們會養(yǎng)一些高檔寵物貓狗，并為他們提供非常好的食物搭配，數(shù)量也會逐漸增加。圖3-8養(yǎng)寵消費群體的年齡組成（資料來源：引自中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)“中國寵物食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析”報告）在食品種類和品質(zhì)方面，隨著寵物主人愿意加大對寵物的投入，對寵物食品的要求不僅是填飽肚子，更是為了寵物食品的安全和營養(yǎng)，多樣性要求更高。這時，寵物食品企業(yè)需要考慮不同收入階層對寵物食品質(zhì)量的需求，以滿足不同階層的寵物主人購買不同種類寵物食品的欲望。1.4.3市場結(jié)構(gòu)目前我國共有37.4萬家寵物食品相關(guān)公司，寵物市場行業(yè)集中度較低，市場范圍廣，市場趨于成熟，缺乏龍頭和壟斷公司，沒有中國移動電信那樣的國有公司，也缺乏微信、支付寶那樣的龍頭公司，寵物食品上市公司主要有兩家，中寵股份和佩蒂股份，但市場占有率一般，排名前三的寵物食品公司在國內(nèi)終端市場份額僅占11.40%，CR10僅達到31.10%，尚未形成壟斷格局，行業(yè)內(nèi)的其他公司均有機會進行追趕，可以市場結(jié)構(gòu)較為松散，為完全自由競爭。1.4.4競爭對手（1）中寵股份中寵成立于1998年，創(chuàng)始人郝忠利。擁有頑皮（wanpy）和“熱情”等11個自主品牌。產(chǎn)品遠銷五大洲50多個國家，市值約39億，20年營業(yè)收入約22億，凈利潤約1.35億元，2021年市場收入28.82億元，凈利潤1.16億元。圖3-9中寵股份2018-2022第一季度營業(yè)收入統(tǒng)計（數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院）目前中寵股份寵物產(chǎn)品以狗貓寵物食品為主，包括寵物零食、寵物罐頭、寵物主食、雞胸、鴨胸、皮卷等原料，中寵