2024-2025秋冬沖鋒衣白皮書多平臺 淘系 抖音 小紅書 得物

24/25秋冬沖鋒衣淘系·抖音；小紅書·得物I知衣聚焦延展多平臺背景分析與洞察這兩年戶外運動市場成為絕對主流賽道，沖鋒衣正是這一賽道里的明星品類，并且滲透到更多的平臺和人群，這個部分不僅列舉淘系的數(shù)據(jù)，還對抖音、小紅書、得物多個平臺的總體背景和數(shù)據(jù)進行了進一步的分析和洞察。知衣2023Q4沖鋒衣多平臺大盤發(fā)展數(shù)據(jù)01淘系平臺02抖音平臺商品銷量商品銷售額商品上新數(shù)商品均價商品銷售額商品上新數(shù)商品均價03得物平臺04小紅書平臺小紅書商品銷售額商品均價新增互動數(shù)新增點贊數(shù)●銷售額(億元)●銷售額(億元)2022年銷售額(億元)銷售額(億元)—銷售額同比增速(%)02022年2023年2024年6相關筆記數(shù)量(萬)2●銷售額(萬元)銷售額同比增速2022年2023年03淘寶天貓各價格區(qū)間沖鋒衣銷售額份額及同比增速一銷售額同比03淘寶天貓各價格區(qū)間沖鋒衣銷售額份額及同比增速一銷售額同比0商品均價同比增速00。2023年2022年o銷售額同比增速02淘寶天貓沖鋒衣銷售額拓路者TOP20品牌格局安踏●國貨品牌●國際品牌1駱駝北面3伯希和伯希和始祖鳥哥倫比亞市場份額啄木鳥吉普0駱駝商品均價(元)6探路者24狼爪41%吉普-11%10凱樂石5541100沖鋒衣面料科技——PU為主導市場100沖鋒衣面料科技——PU為主導市場商品數(shù)量商品數(shù)量代表面料生產(chǎn)商不等同于沖鋒衣生產(chǎn)商PU涂層相對較便宜昂貴有有有有較弱更好相對簡單復雜(包含多層微孔薄膜)高(包含復雜的薄膜孔和疊加工藝)(生產(chǎn)商)STORMBREATH(伯希和)Dryvent/Hyvent(北面)WBW-TEX(探路者)Gore-tex(美國戈爾公司)DENTIK(中國登天公司)eVENT(美國GE)淘寶天貓銷售額單層●三合一硬核戶外運動硬核戶外運動休閑戶外運動日常穿搭同比增長：60.7%同比增長：119.5%同比增長：60.7%同比增長：119.5%——穿搭屬性藝術穿搭00TD美食展示探店——情侶款暢銷●男女通用情侶款●非男女通用銷售額占比產(chǎn)品數(shù)量占比050元<低價位段<400元50元<低價位段<400元趨勢色彩：紫色400元<中價位段<800元400元<中價位段<800元趨勢色彩：影黑 高價位段>800+元趨勢色彩：灰色同比增長：132.0%新增筆記數(shù)新增筆記數(shù)筆記數(shù)同比新增互動量互動量同比沖鋒衣熱詞榜單知衣話題榜單·2024年5月#硬殼沖鋒衣10.53萬2393#沖鋒衣沖鋒衣品類關鍵數(shù)據(jù)價較高。20202304各價位段的銷量占比2023年Q4天貓?zhí)詫毑煌瑑r位段機會關鍵詞挖掘可拆卸紫色系山系露營科技三防拼色設計戶外運動灰色系防風防水50元<低價位段<400元900-1000元1000-1500元1500元以上高價位段>800+元7隊木鳥沖鐸衣男女三合一可拆即外套秋冬季戶外防風防水加絨登山服8木林森戶外沖鋒衣男女三合一春秋冬季防風防水可拆卸潮牌三合一可拆印防水戶外登山服女潮外套4.4萬件雨神二駱駝雨神沖鋒衣女三合一春秋外套幻影黑防風防水進藏一防風防水拼色進藏外套男內(nèi)膽可拆卸輕松應對多變溫差【經(jīng)典2.0】伯希和戶外沖鋒衣男女24款三合一防風防水【baby同款】駱駝戶外北風木黛色沖鋒衣女款三合一進藏防水外套男木林森戶外沖鋒衣男女款三合一可拆卸外套2024新款防駱駝沖鋒衣男女三合一春秋新款外套防風防水防暴雨戶7.7件235啄木鳥潮牌沖鋒農(nóng)女2024新款三合一可拆卸男春秋冬季防風防水外套4.0萬件20202304各價位段的銷量占比2023年Q4抖音不同價位段機會關鍵詞挖掘50元以上50-100元100-200元200-300元300-400元0元<低價位段<300元400-500元500-600元600-700元700-800元800-900元900-1000元1000-1500元1500元以上高價位段>700+元知衣300元<中價位段<700元高價位段>700+元知衣【月售69w+件】駱駝三合一【熱銷54萬+防風防暴雨+男18.0萬件3山服運動外套16.9萬件三防戶外沖鋒衣男女保暖加絨加厚防風登山服外套工作厚款大碼運動銷量：16.6萬件【秋冬爆款+內(nèi)膽可拆+防風12.0萬件多種規(guī)格可tUCANO/啄木鳥2023秋冬11.3萬件東方駱駝三合一外套戶外可拆兩件套防風防水男女上衣10.1萬件【佟麗如代言】伯希和山野防水保暖外套銷量：季2024新款運動戶外夾克情202202304各價位段的銷量占比2023年Q4得物不同價位段機會關鍵詞挖掘100-200元200-300元300-400元400-500元100元<中低價位段<500元500元<中高價位段<900元900-1000元1000-1500元1500-2000元2000元以上知衣高價位段>900+元知衣關鍵店鋪關鍵店鋪針對Q4沖鋒衣銷量數(shù)據(jù)，我們對各品牌的銷售情況進行了分析。結果顯示，駱駝、北面、伯希和等品牌成為本季沖鋒衣品類的高銷售額店鋪，同時，品牌成為Q4季度的黑馬店鋪，這些品牌在本季度的銷售增速非?？?，說明它們在市場上的競爭力逐漸增強，具有一定的市場潛力。知衣淘系沖鋒衣Q4銷量/銷售額TOP10店鋪戶外行業(yè)沖鋒衣銷售額排行及銷量排名店鋪排名店鋪145粉絲量<=20w排名店鋪銷售額/萬銷售額同比排名店鋪銷售額同比T品旗艦店山水Q4戶外行業(yè)沖鋒衣/黑馬店鋪分析一ROCK&ICE0.1商品名稱：ROCKICE新款軟暖外套軟殼衣休閑登山服卸三合一保暖透氣登山外套1499.00元43件Q4戶外行業(yè)沖鋒衣/黑馬店鋪分析—snowlineSnowline主營戶外/登山/野營/旅行品類，但其沖鋒衣品類銷售在Q4呈現(xiàn)出高增速趨勢，