2024-2025秋冬沖鋒衣白皮書多平臺(tái) 淘系 抖音 小紅書 得物

24/25秋冬沖鋒衣淘系·抖音；小紅書·得物I知衣聚焦延展多平臺(tái)背景分析與洞察這兩年戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)成為絕對(duì)主流賽道，沖鋒衣正是這一賽道里的明星品類，并且滲透到更多的平臺(tái)和人群，這個(gè)部分不僅列舉淘系的數(shù)據(jù)，還對(duì)抖音、小紅書、得物多個(gè)平臺(tái)的總體背景和數(shù)據(jù)進(jìn)行了進(jìn)一步的分析和洞察。知衣2023Q4沖鋒衣多平臺(tái)大盤發(fā)展數(shù)據(jù)01淘系平臺(tái)02抖音平臺(tái)商品銷量商品銷售額商品上新數(shù)商品均價(jià)商品銷售額商品上新數(shù)商品均價(jià)03得物平臺(tái)04小紅書平臺(tái)小紅書商品銷售額商品均價(jià)新增互動(dòng)數(shù)新增點(diǎn)贊數(shù)●銷售額(億元)●銷售額(億元)2022年銷售額(億元)銷售額(億元)—銷售額同比增速(%)02022年2023年2024年6相關(guān)筆記數(shù)量(萬)2●銷售額(萬元)銷售額同比增速2022年2023年03淘寶天貓各價(jià)格區(qū)間沖鋒衣銷售額份額及同比增速一銷售額同比03淘寶天貓各價(jià)格區(qū)間沖鋒衣銷售額份額及同比增速一銷售額同比0商品均價(jià)同比增速00。2023年2022年o銷售額同比增速02淘寶天貓沖鋒衣銷售額拓路者TOP20品牌格局安踏●國(guó)貨品牌●國(guó)際品牌1駱駝北面3伯希和伯希和始祖鳥哥倫比亞市場(chǎng)份額啄木鳥吉普0駱駝商品均價(jià)(元)6探路者24狼爪41%吉普-11%10凱樂石5541100沖鋒衣面料科技——PU為主導(dǎo)市場(chǎng)100沖鋒衣面料科技——PU為主導(dǎo)市場(chǎng)商品數(shù)量商品數(shù)量代表面料生產(chǎn)商不等同于沖鋒衣生產(chǎn)商PU涂層相對(duì)較便宜昂貴有有有有較弱更好相對(duì)簡(jiǎn)單復(fù)雜(包含多層微孔薄膜)高(包含復(fù)雜的薄膜孔和疊加工藝)(生產(chǎn)商)STORMBREATH(伯希和)Dryvent/Hyvent(北面)WBW-TEX(探路者)Gore-tex(美國(guó)戈?duì)柟?DENTIK(中國(guó)登天公司)eVENT(美國(guó)GE)淘寶天貓銷售額單層●三合一硬核戶外運(yùn)動(dòng)硬核戶外運(yùn)動(dòng)休閑戶外運(yùn)動(dòng)日常穿搭同比增長(zhǎng)：60.7%同比增長(zhǎng)：119.5%同比增長(zhǎng)：60.7%同比增長(zhǎng)：119.5%——穿搭屬性藝術(shù)穿搭00TD美食展示探店——情侶款暢銷●男女通用情侶款●非男女通用銷售額占比產(chǎn)品數(shù)量占比050元<低價(jià)位段<400元50元<低價(jià)位段<400元趨勢(shì)色彩：紫色400元<中價(jià)位段<800元400元<中價(jià)位段<800元趨勢(shì)色彩：影黑 高價(jià)位段>800+元趨勢(shì)色彩：灰色同比增長(zhǎng)：132.0%新增筆記數(shù)新增筆記數(shù)筆記數(shù)同比新增互動(dòng)量互動(dòng)量同比沖鋒衣熱詞榜單知衣話題榜單·2024年5月#硬殼沖鋒衣10.53萬2393#沖鋒衣沖鋒衣品類關(guān)鍵數(shù)據(jù)價(jià)較高。20202304各價(jià)位段的銷量占比2023年Q4天貓?zhí)詫毑煌瑑r(jià)位段機(jī)會(huì)關(guān)鍵詞挖掘可拆卸紫色系山系露營(yíng)科技三防拼色設(shè)計(jì)戶外運(yùn)動(dòng)灰色系防風(fēng)防水50元<低價(jià)位段<400元900-1000元1000-1500元1500元以上高價(jià)位段>800+元7隊(duì)木鳥沖鐸衣男女三合一可拆即外套秋冬季戶外防風(fēng)防水加絨登山服8木林森戶外沖鋒衣男女三合一春秋冬季防風(fēng)防水可拆卸潮牌三合一可拆印防水戶外登山服女潮外套4.4萬件雨神二駱駝?dòng)晟駴_鋒衣女三合一春秋外套幻影黑防風(fēng)防水進(jìn)藏一防風(fēng)防水拼色進(jìn)藏外套男內(nèi)膽可拆卸輕松應(yīng)對(duì)多變溫差【經(jīng)典2.0】伯希和戶外沖鋒衣男女24款三合一防風(fēng)防水【baby同款】駱駝戶外北風(fēng)木黛色沖鋒衣女款三合一進(jìn)藏防水外套男木林森戶外沖鋒衣男女款三合一可拆卸外套2024新款防駱駝沖鋒衣男女三合一春秋新款外套防風(fēng)防水防暴雨戶7.7件235啄木鳥潮牌沖鋒農(nóng)女2024新款三合一可拆卸男春秋冬季防風(fēng)防水外套4.0萬件20202304各價(jià)位段的銷量占比2023年Q4抖音不同價(jià)位段機(jī)會(huì)關(guān)鍵詞挖掘50元以上50-100元100-200元200-300元300-400元0元<低價(jià)位段<300元400-500元500-600元600-700元700-800元800-900元900-1000元1000-1500元1500元以上高價(jià)位段>700+元知衣300元<中價(jià)位段<700元高價(jià)位段>700+元知衣【月售69w+件】駱駝三合一【熱銷54萬+防風(fēng)防暴雨+男18.0萬件3山服運(yùn)動(dòng)外套16.9萬件三防戶外沖鋒衣男女保暖加絨加厚防風(fēng)登山服外套工作厚款大碼運(yùn)動(dòng)銷量：16.6萬件【秋冬爆款+內(nèi)膽可拆+防風(fēng)12.0萬件多種規(guī)格可tUCANO/啄木鳥2023秋冬11.3萬件東方駱駝三合一外套戶外可拆兩件套防風(fēng)防水男女上衣10.1萬件【佟麗如代言】伯希和山野防水保暖外套銷量：季2024新款運(yùn)動(dòng)戶外夾克情202202304各價(jià)位段的銷量占比2023年Q4得物不同價(jià)位段機(jī)會(huì)關(guān)鍵詞挖掘100-200元200-300元300-400元400-500元100元<中低價(jià)位段<500元500元<中高價(jià)位段<900元900-1000元1000-1500元1500-2000元2000元以上知衣高價(jià)位段>900+元知衣關(guān)鍵店鋪關(guān)鍵店鋪針對(duì)Q4沖鋒衣銷量數(shù)據(jù)，我們對(duì)各品牌的銷售情況進(jìn)行了分析。結(jié)果顯示，駱駝、北面、伯希和等品牌成為本季沖鋒衣品類的高銷售額店鋪，同時(shí)，品牌成為Q4季度的黑馬店鋪，這些品牌在本季度的銷售增速非?？?，說明它們?cè)谑袌?chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸增強(qiáng)，具有一定的市場(chǎng)潛力。知衣淘系沖鋒衣Q4銷量/銷售額TOP10店鋪戶外行業(yè)沖鋒衣銷售額排行及銷量排名店鋪排名店鋪145粉絲量<=20w排名店鋪銷售額/萬銷售額同比排名店鋪銷售額同比T品旗艦店山水Q4戶外行業(yè)沖鋒衣/黑馬店鋪分析一ROCK&ICE0.1商品名稱：ROCKICE新款軟暖外套軟殼衣休閑登山服卸三合一保暖透氣登山外套1499.00元43件Q4戶外行業(yè)沖鋒衣/黑馬店鋪分析—snowlineSnowline主營(yíng)戶外/登山/野營(yíng)/旅行品類，但其沖鋒衣品類銷售在Q4呈現(xiàn)出高增速趨勢(shì)，