2024玫瑰的故事劇集明星品牌社媒營(yíng)銷洞察報(bào)告-藝恩數(shù)據(jù)-202406

《玫瑰的故事》2?由劉亦菲、佟大為、林更新等主演的電視劇《玫瑰的故事》開(kāi)播以來(lái)，熱度高開(kāi)高走。該劇定檔以來(lái)，在劇集內(nèi)容營(yíng)銷、明星營(yíng)銷和品牌營(yíng)銷等方面全面持續(xù)發(fā)力，不斷出現(xiàn)各種熱門話題，?從劇集播放表現(xiàn)來(lái)看，該劇在6月上線的劇集中播映指數(shù)排名第一，播放熱度領(lǐng)先于同期上線的其他劇集。該劇品牌軟廣植入數(shù)量高達(dá)52個(gè)，品牌青睞度遙遙領(lǐng)先。從社媒平臺(tái)討論熱度來(lái)看，6月開(kāi)播前后《玫瑰的故事》的全網(wǎng)輿情聲量1337.4萬(wàn)，微博平臺(tái)用戶對(duì)節(jié)目的討論度最高，其次是抖音平臺(tái)。社媒平臺(tái)討論該劇的用戶中，女性觀眾占大多數(shù)。從討論內(nèi)容來(lái)看，除了劉亦菲、林冠英、林一等一眾明星主演的顏值、身材、人設(shè)、演技和劇中名場(chǎng)面等是網(wǎng)友熱議的內(nèi)容，關(guān)于女性成長(zhǎng)、婚姻、情感等話題也被各大社媒平臺(tái)用戶爭(zhēng)相討論。?作為該劇的大女主，劉亦菲是整部劇關(guān)注度最高的明星?！睹倒宓墓适隆烽_(kāi)播后，劉亦菲在微博的熱搜話題數(shù)量、關(guān)注熱度、搜索和討論熱度及粉絲數(shù)量均大幅提升，且?guī)?dòng)其代言的品牌聲量和營(yíng)銷活動(dòng)熱度大漲。其中劇播期間《魔力寶貝：復(fù)興》官宣劉亦菲為代言人并開(kāi)啟公測(cè)，推動(dòng)游戲相關(guān)討論聲量驟增，?據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《玫瑰的故事》與11個(gè)品牌開(kāi)展了聯(lián)名合作，聯(lián)名品牌多為針對(duì)女性用戶的美妝護(hù)膚、個(gè)護(hù)清潔、時(shí)裝配飾和食品飲料品牌。從品牌聯(lián)名聲量來(lái)看，劇集總冠名品牌金典的聲量熱度最高，其次是劉亦菲代言品牌資生堂。?《玫瑰的故事》開(kāi)播前關(guān)注度居高不下，開(kāi)播后熱度一路走高，播映指數(shù)在2024年6月上線的所有劇集中排名第一；在劉亦菲、佟大為等主演高知名度的加持下，節(jié)目品牌青睞度水漲船高，軟廣植入品牌數(shù)量在2024年6月上線的綜藝中排名第一。海天雄鷹反黑英雄9966《玫瑰的故事》騰訊視頻熱度趨勢(shì)44輿情熱度：《玫瑰的故事》播出前、后社媒App4.1%《玫瑰的故事》全網(wǎng)聲量TOP5平臺(tái)分布u微博u短視頻論壇aApp4.1%《玫瑰的故事》全網(wǎng)聲量TOP5平臺(tái)分布u微博u短視頻論壇a新聞Appa其他0《玫瑰的故事》《玫瑰的故事》事今晚開(kāi)播#1263萬(wàn)1337.4萬(wàn)1263萬(wàn)source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024微博：劉亦菲及其他主演相關(guān)熱門話題掀起近6成女性觀眾的熱烈?在微博平臺(tái)，《玫瑰的故事》相關(guān)話題和內(nèi)容討論熱度始終在《玫瑰的故事》微博相關(guān)內(nèi)容熱詞《玫瑰的故事》微博熱搜話題熱度TOP20《玫瑰的故事》微博互動(dòng)用戶畫像《玫瑰的故事》微博相關(guān)內(nèi)容熱詞《玫瑰的故事》微博熱搜話題熱度TOP20玫瑰的故事最炸裂的臺(tái)詞出現(xiàn)了霍建華一出場(chǎng)初戀和前夫弱爆了黃亦玫手撕惡婆婆林更新這個(gè)真罵不了 劉亦菲為了氣我真是什么戲都接劉亦菲的親熱戲把我老公看急眼了劉亦菲5集換了32套造型《玫瑰的故事》微博熱度表現(xiàn)32.9億#玫瑰的故事#微博話題閱讀量“玫瑰的故事”601萬(wàn)+“玫瑰的故事”《玫瑰的故事》微博熱度表現(xiàn)32.9億#玫瑰的故事#微博話題閱讀量“玫瑰的故事”601萬(wàn)+“玫瑰的故事”相關(guān)微博內(nèi)容數(shù)314萬(wàn)“玫瑰的故事”相關(guān)微博評(píng)論數(shù)黃亦玫穿著喪服跳舞彭冠英發(fā)文吐槽莊國(guó)棟莊國(guó)棟帶孩子劉亦菲至今沒(méi)結(jié)婚的原因玫瑰的故事大結(jié)局黃亦玫生娃摸鼻子是劉亦菲即興發(fā)揮傅家明離世莊國(guó)棟再回國(guó)追玫瑰女男O女男O8%8%8%6%6%4%4%4%3%6source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2026微博熱門內(nèi)容：明星/平臺(tái)/媒體/達(dá)人/品牌全方位打造劇內(nèi)外熱門內(nèi)容不斷破圈。劇內(nèi)外贊助品牌也借助劇集的高熱度在微博利用圖文宣傳、微贊助品牌劇集營(yíng)銷影視號(hào)/娛樂(lè)號(hào)等劇評(píng)安利劇集內(nèi)容/主題曲等物料宣發(fā)01主演造型贊助品牌線上宣傳0201短視頻切片安利02贊助品牌劇集營(yíng)銷影視號(hào)/娛樂(lè)號(hào)等劇評(píng)安利劇集內(nèi)容/主題曲等物料宣發(fā)01主演造型贊助品牌線上宣傳0201短視頻切片安利0201主題曲上線，歌手線上宣發(fā)01明星/工作室發(fā)送圖文/視頻營(yíng)業(yè)02明星主演回應(yīng)劇內(nèi)、外熱梗03037source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2027抖音：主演/女性/情感/婚姻等話題內(nèi)容，吸引眾多44歲以下女性?《玫瑰的故事》在抖音平臺(tái)的相關(guān)熱詞和熱門話題中，主《玫瑰的故事》抖音相關(guān)內(nèi)容熱詞《玫瑰的故事》抖音互動(dòng)用戶畫像《玫瑰的故事》抖音熱門話題作品量TOP20《玫瑰的故事》抖音相關(guān)內(nèi)容熱詞《玫瑰的故事》抖音互動(dòng)用戶畫像玫瑰的故事劉亦菲玫瑰的故事告訴我們林更新黃亦玫玫瑰的故事給女孩們的忠告《玫瑰的故事》抖音熱度表現(xiàn)玫瑰的故事人間清醒黃亦玫佟大為《玫瑰的故事》抖音熱度表現(xiàn)300億#玫瑰的故事抖音話題播放量300億#玫瑰的故事抖音話題播放量“玫瑰的故事”258萬(wàn)+“玫瑰的故事”相關(guān)內(nèi)容數(shù)848萬(wàn)+“玫瑰的故事”相關(guān)內(nèi)容評(píng)論數(shù)848萬(wàn)+“玫瑰的故事”相關(guān)內(nèi)容評(píng)論數(shù)劉亦菲黃亦玫方協(xié)文劉亦菲新劇戀愛(ài)觀女男女,.女男女,.8source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2028抖音：普通用戶發(fā)布二創(chuàng)內(nèi)容占比高，劇集/平臺(tái)官方賬號(hào)發(fā)布內(nèi)的故事官方賬號(hào)、東方衛(wèi)視、騰訊視頻等各大娛樂(lè)媒體賬號(hào)持續(xù)營(yíng)業(yè)，吸引大量粉絲持續(xù)追劇，引發(fā)《玫瑰的故事》抖音熱門內(nèi)容列舉29.9%《玫瑰的故事》抖音相關(guān)達(dá)人分布《玫瑰的故事》抖音熱門內(nèi)容列舉29.9%機(jī)構(gòu)號(hào)品牌號(hào)頭部達(dá)人腰部達(dá)人初級(jí)達(dá)人普通用戶5.0%10.0%75.7%1.8%?作品數(shù)量機(jī)構(gòu)號(hào)品牌號(hào)頭部達(dá)人腰部達(dá)人初級(jí)達(dá)人普通用戶5.0%10.0%75.7%1.8%?作品數(shù)量互動(dòng)量機(jī)構(gòu)號(hào)機(jī)構(gòu)號(hào)機(jī)構(gòu)號(hào)機(jī)構(gòu)號(hào)機(jī)構(gòu)號(hào)腰部達(dá)人頭部達(dá)人278.7東方衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視會(huì)火小憶唱解說(shuō)鵝廠情感劇不荒會(huì)火大明星source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2020101官方號(hào)劇集片段剪輯06069小紅書：劉亦菲等主演相關(guān)話題內(nèi)容吸引較多3?《玫瑰的故事》在小紅書平臺(tái)相關(guān)熱詞和熱門話題中，劉亦菲、林更新、彭冠英、佟大為、萬(wàn)茜等主演相關(guān)話題和內(nèi)容的提及度和互動(dòng)熱度《玫瑰的故事》小紅書熱門話題作品量TOP20《玫瑰的故事》小紅書相關(guān)內(nèi)容熱詞《玫瑰的故事》小紅書互動(dòng)用戶畫像《玫瑰的故事》小紅書熱門話題作品量TOP20《玫瑰的故事》小紅書相關(guān)內(nèi)容熱詞玫瑰的故事劉亦菲玫瑰的故事劉亦菲劉亦菲黃亦玫玫瑰的故事黃亦玫林更新劉亦菲玫瑰的故事《玫瑰的故事》小紅書熱度表現(xiàn)28.9億#玫瑰的故事小紅書話題瀏覽量《玫瑰的故事》小紅書熱度表現(xiàn)28.9億#玫瑰的故事小紅書話題瀏覽量“玫瑰的故事”29萬(wàn)+“玫瑰的故事”相關(guān)內(nèi)容數(shù)小紅書追劇人198萬(wàn)+“玫瑰的故事”198萬(wàn)+“玫瑰的故事”相關(guān)筆記評(píng)論數(shù)劉亦菲同款女性成長(zhǎng)莊國(guó)棟女男女,女男女,15.1%8.1%6.5%6.0%6.0%6.0%5.0%4.9%4.3%3.8%廣東上海江蘇北京四川河南浙江湖北安徽湖南source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：202小紅書：劇集安利/穿搭?yuàn)y容種草/明星娛樂(lè)資訊等相關(guān)內(nèi)容受到?從小紅書平臺(tái)發(fā)布節(jié)目相關(guān)內(nèi)容的KOL分布來(lái)看，普通用戶自發(fā)發(fā)布《玫瑰的故事》相關(guān)筆記的數(shù)量占比近七成。劇集相關(guān)熱門內(nèi)容中，除了劇集官方和普通用戶發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容剪輯，劇內(nèi)穿搭?yuàn)y容盤點(diǎn)和種草、明星主演相《玫瑰的故事》小紅書達(dá)人分布 企業(yè)賬號(hào)初級(jí)達(dá)人社會(huì)機(jī)構(gòu)作品數(shù)量互動(dòng)量初級(jí)達(dá)人初級(jí)達(dá)人腰部達(dá)人機(jī)構(gòu)號(hào)腰部達(dá)人《玫瑰的故事》小紅書達(dá)人分布 企業(yè)賬號(hào)初級(jí)達(dá)人社會(huì)機(jī)構(gòu)作品數(shù)量互動(dòng)量初級(jí)達(dá)人初級(jí)達(dá)人腰部達(dá)人機(jī)構(gòu)號(hào)腰部達(dá)人腰部達(dá)人初級(jí)達(dá)人普通用戶普通用戶繁花追劇九窩辣辣騰訊視頻輕拿輕放娛樂(lè)風(fēng)車畫一個(gè)你的心玫瑰的故事-央八企鵝21.021.0source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：202402主演明星娛樂(lè)資訊04UGC劇集剪輯安利03劇集片段、臺(tái)詞二創(chuàng)?《玫瑰的故事》開(kāi)播前后，劉亦菲在微博的熱搜話題數(shù)量、關(guān)注熱度、搜索和討論熱度及粉絲數(shù)量均大幅提升。?從社媒平臺(tái)用戶對(duì)劉亦菲的評(píng)論反饋來(lái)看，劉亦菲與角色的形象形象匹配度及演技相關(guān)的正面評(píng)價(jià)內(nèi)容較多。《玫瑰的故事》主演微博熱搜話題數(shù)量劉亦菲彭冠英林更新 佟大為 林一藍(lán)盈瑩 朱珠 霍建華《玫瑰的故事》播出前后劉亦菲社媒平臺(tái)熱度+314%+314%+46.0萬(wàn)TOP16-8：《玫瑰的故事》上線播出6-13：劉亦菲參與《玫瑰的故事》線上直播6-19：劉亦菲代言《魔力寶貝：復(fù)興》公測(cè)《玫瑰的故事》播出前后劉亦菲社媒平臺(tái)《玫瑰的故事》播出前后劉亦菲相關(guān)熱門評(píng)論注：開(kāi)播后：2024.6.8-2024.6.19；開(kāi)播前：2024.5.28-2024.6.7；關(guān)注熱度反映藝人在社交媒體熱度表現(xiàn)以及用source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：202《玫瑰的故事》播出期間劉亦菲代言劉亦菲X魔力寶貝復(fù)興劉亦菲X魔力寶貝復(fù)興劉亦菲X金典劉亦菲X寶格麗劉亦菲X路易威登劉亦菲X資生堂劉亦菲X美團(tuán)外賣劉亦菲X天梭423,58948,62345,972source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：202《玫瑰的故事》劉亦菲代言品牌相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)總冠名《玫瑰的故事》《玫瑰的故事》劉亦菲真人形象周邊《玫瑰的故事》醒花放映珠寶推廣復(fù)興》上線劉亦菲X《魔力寶貝：復(fù)興》評(píng)論用戶畫像劉亦菲X《魔力寶貝：復(fù)興》聲量傳播趨勢(shì)女,0復(fù)興》官宣劉亦菲為代言人u微博u抖音《魔力寶貝：復(fù)興》全網(wǎng)聲量平臺(tái)分布微博復(fù)興》上線劉亦菲X《魔力寶貝：復(fù)興》評(píng)論用戶畫像劉亦菲X《魔力寶貝：復(fù)興》聲量傳播趨勢(shì)女,0復(fù)興》官宣劉亦菲為代言人u微博u抖音《魔力寶貝：復(fù)興》全網(wǎng)聲量平臺(tái)分布微博今日《魔力寶貝：復(fù)興》公測(cè)啦~作為@魔力寶貝復(fù)興“開(kāi)啟者”明星@劉亦菲互動(dòng)量:24.5w職場(chǎng)上有個(gè)這樣的同事我也是醉了寶貝復(fù)興#獲得劉亦菲同款寵物頭部達(dá)人@真子日記互動(dòng)量:44.2w6月19日公測(cè)，代言人品牌片將同步登場(chǎng)，劉亦菲將在新魔力世界，和你一起開(kāi)啟冒險(xiǎn)！初級(jí)達(dá)人@今天是黃太初icc互動(dòng)量:4390source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：202?玫瑰的故事的品牌植入數(shù)量高達(dá)52個(gè)，其中飲料、醫(yī)療保健、食品和互聯(lián)唯品會(huì)、伊利金典分別排名第二三位。總冠名伊利金典的《玫瑰的故事》軟廣植入品牌行業(yè)占比skl美妝護(hù)膚,3互聯(lián)網(wǎng),6source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：202400Audi奧迪唯品會(huì)伊利金典魔力寶貝同程旅行燕京啤酒?據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《玫瑰的故事》與11個(gè)品牌開(kāi)展了聯(lián)名合作，聯(lián)名品牌多為女性用戶較多的美妝護(hù)膚、個(gè)護(hù)清潔、時(shí)裝配飾和食品飲料品牌。從聯(lián)名聲量來(lái)看，劇集總冠名品牌金典的聲量熱度最高，其優(yōu)時(shí)顏X《玫瑰的故事》聯(lián)名禮盒TheFutureRocksx玫瑰的故事聯(lián)名香氣聯(lián)名聲量聯(lián)名聲量聯(lián)名聲量聯(lián)名聲量資生堂x玫瑰的故事聯(lián)名禮盒淘淘氧棉x玫瑰的故資生堂x玫瑰的故事聯(lián)名禮盒淘淘氧棉x玫瑰的故事聯(lián)名周邊瑞幸x玫瑰的故事聯(lián)名禮盒錦灰氣味美學(xué)x玫瑰的故事聯(lián)名香氣三盞X《玫瑰的故事》聯(lián)名周邊麓庭煙X《玫瑰的故事》聯(lián)名周邊谷圈X《玫瑰的故事》聯(lián)名周邊金茉X《玫瑰的故事》聯(lián)名禮盒source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024?在微博、小紅書平臺(tái)，《玫瑰的故事》冠名品牌伊利金典與節(jié)目的相關(guān)聲量均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他贊助品牌，其中在新浪微博平臺(tái)的品牌聲量最高。在抖音平臺(tái)，《魔力寶貝：復(fù)興》與劇集的關(guān)聯(lián)聲量最高。其他品牌在新浪微博平臺(tái)中分布較分散，資生堂和寶格麗分別在微博和小紅書平臺(tái)熱度不分伯仲，排名均較為靠前。抖音節(jié)目&明星關(guān)聯(lián)聲量TOP10品牌銳澳RIOsource：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024《玫瑰的故事》總冠名金典在評(píng)論區(qū)抽獎(jiǎng)派送粉絲衍生周邊品牌號(hào)@金典SATINE互動(dòng)量《玫瑰的故事》總冠名金典在評(píng)論區(qū)抽獎(jiǎng)派送粉絲衍生周邊品牌號(hào)@金典SATINE互動(dòng)量:1.6w《玫瑰的故事》發(fā)布會(huì)上劉亦菲珠圓玉潤(rùn)，不追求內(nèi)娛白瘦幼初級(jí)達(dá)人@細(xì)雨娛菌互動(dòng)量:6.4w金典福利寵粉日：粉絲抽獎(jiǎng)送ipad10代品牌號(hào)@金典SANTINE互動(dòng)量:6623金典X《玫瑰的故事》相關(guān)聲量趨勢(shì)劇集X品牌總聲量0播#與金典SATINE攜手共游玫瑰花開(kāi)綻十二周年快樂(lè)##金典總冠名玫瑰的故事#“加2024/6/12024/6/5