第七章 視覺傳達課件

第七章視覺傳達--廣告創(chuàng)意的語言符號第一節(jié)確定主題與風格第二節(jié)廣告的文案創(chuàng)作第三節(jié)廣告的表現(xiàn)策略第四節(jié)廣告作品的印藝設(shè)計第七章視覺傳達第六章視覺傳達--廣告創(chuàng)意的語言符號第一節(jié)確定主題與風格

第一節(jié)確定主題與風格主題是廣告主用以創(chuàng)建并維護企業(yè)或品牌識別的最強有力的工具之一。由于主題具有激發(fā)聯(lián)想和寓意的能力，它能以獨特的方式使受眾對品牌產(chǎn)生深刻的記憶力。因此，任何一個廣告創(chuàng)意活動在正式開始實施之前，最要緊的是首先確定一個明確的主題。第七章視覺傳達第六章視覺傳達--廣告創(chuàng)意的語言符號第一節(jié)確定主題與風格

一、傳播主題的確定 主題是指廣告主在廣告?zhèn)鞑ミ^程中所訴求的內(nèi)容、涵義和預期形象。一個清晰而明確的主題可以有助于受眾對廣告所訴求的信息的產(chǎn)生正確的理解與認知，同時，也有助于受眾對品牌予以識別。第七章視覺傳達第六章視覺傳達--廣告創(chuàng)意的語言符號第一節(jié)確定主題與風格

1、確定主題的基本步驟 確定廣告?zhèn)鞑ブ黝}之前，創(chuàng)意人員應該首先弄清楚與主題有關(guān)的三個戰(zhàn)略性的問題： 首先，廣告主或品牌的哪一個特征應當加以渲染描述？ 其次，在哪里可以找到一套豐富的主題？ 再次，應當如何表現(xiàn)主題才能體現(xiàn)廣告主或品牌的特征？

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2、挖掘主題內(nèi)涵 通常，主題的來源可分為四個方面的文化領(lǐng)域:自然界、哲學、價值觀和時尚。

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二、主題選擇的戰(zhàn)略思考 廣告?zhèn)鞑サ闹黝}一旦確定，廣告主的下一步就是要對傳播主題予以評估。評估的指標主要有三個方面的內(nèi)容：使用變化或是固定的主題，如何使語言與視覺圖形完美配合以使主題的表現(xiàn)更加清晰，什么時候可以放棄或調(diào)整主題。第七章視覺傳達第六章視覺傳達--廣告創(chuàng)意的語言符號第一節(jié)確定主題與風格

1、使用變化的或是固定的主題案例請喝可口可樂從1886年第一瓶可口可樂問世到美國本土第一家工廠的建立，可口可樂處于初級的發(fā)展階段，需要更多的人去品嘗到可口可樂，請喝可口可樂成為其活動的主題，在其后的十幾年里，雖然不時會有新的廣告語出現(xiàn)，但主要是從產(chǎn)品的功能層面去宣傳，解渴、好味道、清涼——。如：新鮮美味滿意就是可口可樂；口渴時的享受等。第七章視覺傳達第六章視覺傳達--廣告創(chuàng)意的語言符號第一節(jié)確定主題與風格

擋不住的感覺二戰(zhàn)結(jié)束后是美國經(jīng)濟高速發(fā)展的時期，也是可口可樂的快速成長期，美國在世界各地推行其民主思想和生活方式的同時，可口可樂和麥當勞等則成為美國文化的重要組成部分?？煽诳蓸吩谑澜绺鞯亟⒐S，參與重大體育賽事，進行多種形式的廣告宣傳和促銷活動，可口可樂在知名度和各地市場的占有率得以巨大提升，品牌價值節(jié)節(jié)攀升。這個時期的廣告語有：我擁有的可樂世界；可樂加生活等。

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每刻盡可樂很多企業(yè)在廣告語問題上常感困惑，在‘變'與‘不變'的問題上左右為難，‘不變'很容易使品牌老化；‘變'則很容易產(chǎn)生未知風險。實際上可口可樂的成功來源于長期明確的市場定位，通過產(chǎn)品系列開發(fā)、包裝的變換、新渠道的建立、營銷手段的不斷更新，特別是廣告內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，賦予這個百年品牌新的生命和活力！第七章視覺傳達第七章視覺傳達第六章視覺傳達--廣告創(chuàng)意的語言符號第一節(jié)確定主題與風格

2、調(diào)整或是放棄主題廣告主在市場變化的形勢下以及其他一些原因使得它們不得不改變或放棄過去確定的廣告?zhèn)鞑ブ黝}。這些原因可能是文化、企業(yè)、消費者等。

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三、確立表現(xiàn)風格 廣告?zhèn)鞑ブ黝}的選擇與確定，解決的是廣告?zhèn)鞑フf什么的問題。而廣告風格的選擇與確立則是要解決的是廣告應該通過什么表現(xiàn)方式向目標消費者傳遞或暗示品牌所帶給受眾的整體感覺印象。

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形成廣告風格并對受眾所形成的整體印象的表現(xiàn)要素主要有以下幾種：時間的表現(xiàn)、時間運動的表現(xiàn)、空間的表現(xiàn)和精致的表現(xiàn)。

時間（與過去、現(xiàn)在、未來相關(guān)）空間（城市/鄉(xiāng)村、東方/西方）技術(shù)（機械/手工）原創(chuàng)性（原創(chuàng)/仿造）精致程度（廉價/精品）規(guī)模（大型/小型）

整體

印象

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1、時間的表現(xiàn)如果我們以當前為原點，那么，時間要素可以表示過去、現(xiàn)在和將來，其所暗示或手中所感覺到的信息就是“傳統(tǒng)的”、“當代的”和“未來的”。

第七章視覺傳達

■傳統(tǒng)的風格第七章視覺傳達

■當代的風格第七章視覺傳達

■未來的風格第七章視覺傳達第六章視覺傳達--廣告創(chuàng)意的語言符號第一節(jié)確定主題與風格

2、時間運動的表現(xiàn) 時間運動的表現(xiàn)與時間的表現(xiàn)在概念上容易相互混淆，其實，兩者之間還是有一定的差異的。前者所表現(xiàn)的“傳統(tǒng)”風格更多的是歷史、文化，是一種傳統(tǒng)的風俗或傳統(tǒng)的價值觀；而后者雖然也是表現(xiàn)“復古”，但是這種復古歷史大多是目前的消費者曾經(jīng)經(jīng)歷過的歷史，表現(xiàn)過去的某一特定時期的文化與流行，可以使消費者產(chǎn)生懷舊的共鳴。第七章視覺傳達第六章視覺傳達--廣告創(chuàng)意的語言符號第一節(jié)確定主題與風格

■復古的

廣告主通過視覺表現(xiàn)的整體風格力圖再現(xiàn)歷史上的某一特定時期的文化與流行以尋求一種懷舊的印象。

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■前衛(wèi)的

與復古風格相反的時間運動就是前衛(wèi)的風格。前衛(wèi)的風格所傳遞出來的暗示信息就是反傳統(tǒng)的。這種表現(xiàn)風格在建筑設(shè)計或室內(nèi)設(shè)計運用的更多一些，在商品品牌的廣告創(chuàng)意中使用前衛(wèi)風格的案例就要少得多。

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■經(jīng)典的經(jīng)典是指經(jīng)過歷史檢驗并在行業(yè)內(nèi)具有權(quán)威的地位。經(jīng)典的風格可以向受眾暗示出品牌的淵源流長、久經(jīng)考驗并且具有永恒的價值。第七章視覺傳達第七章視覺傳達第六章視覺傳達--廣告創(chuàng)意的語言符號第一節(jié)確定主題與風格

3、空間的表現(xiàn) 象時間要素一樣，由不同的視覺元素所表現(xiàn)出來的空間整體風格是有所區(qū)別的，受眾對這種風格的感受直接影響著其對廣告?zhèn)鞑サ纳唐菲放频恼J知與評價。第七章視覺傳達■城市/鄉(xiāng)村第七章視覺傳達■東方/西方

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4、精致的表現(xiàn)有些廣告作品通過其視覺形象的演繹，向受眾傳遞出商品“不精致的”、“未經(jīng)雕琢的”或“廉價的”感覺；而另一些廣告作品通過其視覺形象的演繹，則向受眾傳遞出商品“精致的”、“精雕細刻的”或“高性價比”的感覺。

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第二節(jié)廣告的文案創(chuàng)作所謂廣告文案，是指在廣告創(chuàng)作中，表現(xiàn)在廣告作品中的語言文字部分。由于廣告文案的創(chuàng)作在很大程度上要受到媒介的限制，因此，在廣告文案的具體創(chuàng)作上根據(jù)媒介的不同而有將文案分為印刷廣告文案和電子廣告文案兩大類。第七章視覺傳達第六章視覺傳達--廣告創(chuàng)意的語言符號第二節(jié)廣告的文案創(chuàng)作

一、印刷媒介的文案創(chuàng)作在印刷廣告中，圖形、標題、副標題、正文、廣告語、標志是最重要的構(gòu)成元素。第七章視覺傳達

創(chuàng)意金字塔圖形的作用標題或文案的第一段正文標志、廣告語注意

興趣信用欲望行動第七章視覺傳達第七章視覺傳達第六章視覺傳達--廣告創(chuàng)意的語言符號第二節(jié)廣告的文案創(chuàng)作

1、標題 標題是廣告文案中旨在傳達最為重要的或最能引起目標受眾興趣的商品訴求信息。位于文案非常重要的位置，對文案全文起統(tǒng)領(lǐng)的作用，以吸引受眾閱讀文案其他內(nèi)容的簡短語句。

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■標題的功能 有效的標題創(chuàng)意能夠起到引起注意、吸引受眾、詮釋圖形涵義、將目標受眾引向文案正文的閱讀及表現(xiàn)廣告商品的訴求信息。第七章視覺傳達第七章視覺傳達第七章視覺傳達第六章視覺傳達--廣告創(chuàng)意的語言符號第二節(jié)廣告的文案創(chuàng)作

■標題的結(jié)構(gòu) 廣告標題的結(jié)構(gòu)方式主要有三種方式：直接標題、間接標題和復合標題。直接標題第七章視覺傳達間接標題第七章視覺傳達主標題副標題第七章視覺傳達第六章視覺傳達--廣告創(chuàng)意的語言符號第二節(jié)廣告的文案創(chuàng)作

復合標題在具體運用時主要有三種組合方式： 第一種是引題、正題和副題齊全的組合方式。比如1993年1月25日西泠電器在《文匯報》發(fā)布的公告標題就屬于這種組合方式：

引題今年夏天最冷的熱門新聞 正題西泠冷氣全面啟動 副題顯示豪華氣派發(fā)動強力冷氣解放今年夏天

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第二種是引題和正題組合的方式。比如DEC計算機中國公司1995年發(fā)布的一則報紙廣告的標題就是屬于這種類型：

引題哇，他們?yōu)槭裁匆@叫？ 正題全新64位數(shù)據(jù)庫服務(wù)器！

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第三種是整體與副題的組合的方式。比如美國電報電話公司1995年在報紙上發(fā)布的一則廣告的標題就是采用的這種組合方式： 正題伯樂萬里覓良才 副題1995年AT&T亞太獎學金，留學生活更無憂第七章視覺傳達第六章視覺傳達--廣告創(chuàng)意的語言符號第二節(jié)廣告的文案創(chuàng)作

2、正文 正文是指廣告文案中旨在向受眾傳遞大部分的商品品牌信息，居于廣告主體地位的語言文字。正文和標題在各自的作用上有所不同。標題的主要作用是吸引受眾的興趣，而正文的作用則是促使手中對商品的特性產(chǎn)生認知并激發(fā)起購買欲望。

第七章視覺傳達廣告大師威廉?伯恩巴克為大眾甲殼蟲所創(chuàng)作的經(jīng)典作品之一：送葬車隊第七章視覺傳達

解說：車中的每個人都是下邊遺囑的受益人

遺囑：我——麥克斯韋爾?斯內(nèi)弗爾，趁清醒時發(fā)布以下遺囑：給我那花錢如流水的太太羅絲留下100美元和l本日歷；我的兒子羅德內(nèi)和維克多把我的每一枚5分幣都花在車和放蕩女人身上，我給他們留下50美元的5分幣；我的生意合伙人朵爾斯的座右銘是“花、花、花”，我什么也“不給、不給、不給”；我其他的朋友和親屬從來未理解1美元的價值，我留給他們1美元；最后是我的侄子哈羅德，他常說“省一分錢等于掙一分錢”，還說“哇，麥克斯韋爾叔叔，買一輛甲殼蟲車肯定很劃算”。我呀，決定把我所有的1000億美元財產(chǎn)都留給他!第七章視覺傳達第七章視覺傳達

銀行倒閉不會令我不安，服裝店倒閉才會令我不安

國民生產(chǎn)毛額無法累計出幸福泡沫經(jīng)濟無法幻滅品味節(jié)制消費無法彌補南極的臭氧層信用卡數(shù)字無法偽裝美學天賦懲罰唯物論者無法降低失業(yè)率關(guān)系無法建立在唯心基礎(chǔ)上人造皮草無法取代ARMAINI的羊毛絨看待時尚受害者最健康的方式不是讓她們服用禁欲的阿斯匹靈而是繼續(xù)讓她們在服裝店無怨無悔克制購物欲是天真的道德主義因為欲望從來沒有不景氣的時候。第七章視覺傳達第六章視覺傳達--廣告創(chuàng)意的語言符號第二節(jié)廣告的文案創(chuàng)作

3、廣告語 廣告語又稱廣告口號，是為了加強受眾對企業(yè)、商品或服務(wù)的印象，在廣告中長期反復使用的一種簡明扼要的口號性語言或文字。廣告語的內(nèi)容主要是向目標受眾傳播企業(yè)長期不變的品牌理念。其特性主要包括以下幾個方面：信息的單一性、句式的簡短性、語言的口語性、使用的長期性

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可口可樂擋不住的誘惑百事可樂新一代的選擇菲利普讓我們做的更好諾基亞科技以人為本阿迪達斯沒有不可能李寧一切皆有可能耐克想做就做寶馬享受駕駛的樂趣第七章視覺傳達第六章視覺傳達--廣告創(chuàng)意的語言符號第二節(jié)廣告的文案創(chuàng)作

二、廣播廣告的文案創(chuàng)作 電子媒介的文案創(chuàng)作與印刷媒介的文案創(chuàng)作并沒有什么本質(zhì)的不同，只是在創(chuàng)作的格式上有所不同。廣播廣告的獨特之處就是通過聲音來訴求廣告信息，也就是說“以聲奪人”。廣播廣告的聲音包括人聲（語言）、音響和音樂，即所謂的廣播廣告的三要素。

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鏈接廣播廣告1、2008雪佛蘭汽車廣播廣告狗篇2、2008雪佛蘭汽車廣播廣告流行色篇第七章視覺傳達第六章視覺傳達--廣告創(chuàng)意的語言符號第二節(jié)廣告的文案創(chuàng)作

三、影視廣告的文案撰寫 1、影視廣告文案的特點影視廣告的文案撰寫與印刷廣告和廣播廣告的文案創(chuàng)作有很大的區(qū)別，這種區(qū)別就在于，印刷廣告和廣播廣告的文案都是通過語言文字的創(chuàng)作并表現(xiàn)的，受眾是直接通過閱讀或收聽文案的語言文字來認知訴求信息，這與人們通過語言文字閱讀/收聽文學作品的方式并無不同，這就自然要求印刷/廣播廣告的文案具有相當?shù)奈牟珊退囆g(shù)水平。

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2、影視廣告的創(chuàng)意腳本 影視廣告的創(chuàng)意腳本（文案）又可稱之為“故事版”。當創(chuàng)意小組選定創(chuàng)意方向及相應的表現(xiàn)策略之后，創(chuàng)意（美術(shù)指導和文案人員）人員便可著手撰寫腳本。由于電視媒體的視覺影響力和表現(xiàn)力都非常強大，因此，創(chuàng)意人員的責任相當重大，他們必須有能力與其它專家如美術(shù)、導演、攝影、服裝、化妝、燈光、布景等全力合作，以使創(chuàng)意能夠最終轉(zhuǎn)化成優(yōu)秀的作品。

第七章視覺傳達景別技法內(nèi)容人聲時間音響鏡頭1鏡頭2鏡頭3鏡頭4第七章視覺傳達第七章視覺傳達第六章視覺傳達--廣告創(chuàng)意的語言符號第二節(jié)廣告的文案創(chuàng)作

景別：遠景中景近景特寫第七章視覺傳達第六章視覺傳達--廣告創(chuàng)意的語言符號第二節(jié)廣告的文案創(chuàng)作

鏡頭運用：推、拉、搖、移、跟、降、甩、升第七章視覺傳達第六章視覺傳達--廣告創(chuàng)意的語言符號第三節(jié)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略

第三節(jié)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略一、比喻策略1、單純的比喻

第七章視覺傳達第六章視覺傳達--廣告創(chuàng)意的語言符號第三節(jié)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略

2、混合的比喻所謂混合的比喻，是指在廣告表現(xiàn)的視覺元素中選取一個最具代表性的元素加以改造或變形，然后再與其它事物融合在一起以創(chuàng)意出全新的視覺表現(xiàn)形象。第七章視覺傳達第七章視覺傳達第六章視覺傳達--廣告創(chuàng)意的語言符號第三節(jié)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略二、比較策略1、對比■與競爭對手的比較■與自己產(chǎn)品相同方面的比較■與自己產(chǎn)品不同方面的比較

第七章視覺傳達與競爭對手的比較第七章視覺傳達第六章視覺傳達--廣告創(chuàng)意的語言符號第三節(jié)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略

■與自己的產(chǎn)品進行比較有兩種方式，一種是縱向比較，另一種是橫向比較?？v向比較是將新產(chǎn)品與老產(chǎn)品進行比較，以突出強調(diào)新產(chǎn)品在性能、價格上的優(yōu)勢，增強對目標受眾的勸服效果。如發(fā)布在2008年6月19日的《南方周末》上的奔騰轎車的廣告創(chuàng)意就是采用此種策略。其廣告內(nèi)容是：奔騰6MT

高人一檔!創(chuàng)新6檔手動科技，全面超越5MT。第七章視覺傳達第六章視覺傳達--廣告創(chuàng)意的語言符號第三節(jié)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略

■與自己產(chǎn)品不同方面的比較一種情況是將自己產(chǎn)品功能與價格進行比較，以說明本產(chǎn)品的具有吸引人的高性價比；還有一種情況是將自己的產(chǎn)品與自己的其他方面進行比較，以間接突出本產(chǎn)品的優(yōu)異質(zhì)量。例如，當年華凌冰箱的報紙廣告就是將自己的產(chǎn)品與自己的品牌進行比較：這臺華凌冰箱用了10年，除了牌子越來越舊之外，其他一切照舊。第七章視覺傳達第六章視覺傳達--廣告創(chuàng)意的語言符號第三節(jié)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略

2、排比 在廣告創(chuàng)意的構(gòu)思過程中，將結(jié)構(gòu)相同或相似、語氣一致、意思密切關(guān)聯(lián)的句子或畫面排列起來，使語勢或視覺沖擊力得到增強，訴求內(nèi)容環(huán)換相扣，步步加深，使受眾對廣告訴求信息的認知印象層層深入。這種方法就叫排比。比如，下面的一段意識形態(tài)廣告公司為臺灣中興百貨創(chuàng)作的一則廣告文案：第七章視覺傳達夏季折扣流行服飾不必節(jié)衣縮食不必克制欲望不必在衣柜前唉聲嘆氣不必與服裝設(shè)計師的魅力過不去不必在逛街時擔心吊牌上的數(shù)字不必快步通過掛著DOLCE&GABBANA性感洋服的玻璃櫥窗 中興百貨夏特賣開始 整個令人窒息的夏天終于讓人有上街的念頭

臺灣中興百貨--意識形態(tài)廣告公司第七章視覺傳達第六章視覺傳達--廣告創(chuàng)意的語言符號第三節(jié)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略

三、夸張策略夸張是運用離奇的情節(jié)對所訴求對象的質(zhì)量或特征進行相當明顯的過分夸大，以加深或擴大目標受眾對這些商品的本質(zhì)特征的認知和記憶。第七章視覺傳達第六章視覺傳達--廣告創(chuàng)意的語言符號第三節(jié)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略

四、比附策略比附是指將廣告訴求的商品/品牌與知名的、有影響力的人或時下流行的某個時間予以聯(lián)系、組合在一起，將后者的光環(huán)效應轉(zhuǎn)移到本商品/品牌上來的一種創(chuàng)意表現(xiàn)方法。比附策略的運用實際上是利用心理學所謂的暈輪效應。暈輪效應又稱光環(huán)效應，最早是由美國著名心理學家愛德華·桑戴克提出的。第七章視覺傳達第六章視覺傳達--廣告創(chuàng)意的語言符號第三節(jié)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略1、與光環(huán)人物鏈接即借用或利用名人的光環(huán)向目標受眾訴求商品/品牌，以使目標受眾將對名人的注意力部分地轉(zhuǎn)移到對廣告商品/品牌的關(guān)注，達到擴大商品/品牌知名度的目的。

第七章視覺傳達第六章視覺傳達--廣告創(chuàng)意的語言符號第三節(jié)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略

2、與光環(huán)事件鏈接此種方法與上述方法在本質(zhì)上并無不同，只是比附的對象由人物變成了事件。如2005年蒙牛酸酸乳比附湖南衛(wèi)視組辦的“超級女聲”活動（事件），取得了非常好的效果。第七章視覺傳達第六章視覺傳達--廣告創(chuàng)意的語言符號第三節(jié)廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略五、小品小品是一種短小而又富有抒情意味的散文，其文學色彩濃厚、語言優(yōu)美生動、形式多種多樣。小品在我國有著悠久的歷史，無論是古代還是現(xiàn)代，前人都給我們留下了許多膾炙人口的經(jīng)典之作，如韓愈的《柳子厚墓志銘》、范仲淹的《岳陽樓記》、周作人的《烏篷船》、余平伯的《槳聲燈影的秦淮河》等

第七章視覺傳達

1、中興百貨1992婚禮嘉年華

A結(jié)婚進行曲第一章

叛逆是戀愛，命中注定是結(jié)婚；望春風是戀愛，青蚵仔嫂是結(jié)婚； 前衛(wèi)是戀愛，傳統(tǒng)是結(jié)婚； 菊豆是戀愛；油麻菜籽是結(jié)婚‥‥ 不論年代， 戀愛是一回事，結(jié)婚是另外一回事！第七章視覺傳達

B結(jié)婚進行曲第二章玫瑰是戀愛，百合是結(jié)婚；激情是戀愛，愛情是結(jié)婚；焰火是戀愛，鉆石是結(jié)婚；雙魚座是戀愛，巨蟹座是結(jié)婚‥‥不論年代，戀愛是一回事，結(jié)婚是另一回事！第七章視覺傳達

C結(jié)婚進行曲第三章提款卡是戀愛，儲金簿是結(jié)婚；發(fā)明家是戀愛，哲學家是結(jié)婚； 感性﹥理性是戀愛，理性﹥感性是結(jié)婚； 選擇題是戀愛，是非題是結(jié)婚‥‥ 不論年代， 戀愛是一回事，結(jié)婚是另一回事！

第七章視覺傳達

2、不景氣不會令我不安缺乏購物欲才會令我不安

A國民生產(chǎn)毛額無法累積出幸福泡沫經(jīng)濟無法幻滅品味節(jié)制消費無法彌補南極的臭氧層信用卡數(shù)字無法偽裝美學天賦懲罰唯物論者無法降低失業(yè)率關(guān)系無法建立在唯心基礎(chǔ)上人造皮草無法取代ARMANI的羊駝呢時尚精神病比世界上大部分的人健康她們從不和欲望進行哲學辯論而是持續(xù)在服裝店無怨無悔克制購物欲是專斷的道德主義因為欲望從來沒有不景氣的時候第七章視覺傳達

3、張耀咖啡攝影展

書桌上的咖啡書咖啡桌上的歐洲歌德、叔本華、尼采、李斯特，西班牙廣場，克里克咖啡館。白先勇、黃春明、林懷民，50年代，現(xiàn)代文學的明星咖啡館。巴哈、海頓、舒伯特，即興演奏，深夜打烊的音樂咖啡館。余光中、洛夫、楊牧，無限續(xù)水的衡陽田園咖啡廳。我