新漢服產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展研究報(bào)告（2024）V2

關(guān)的意義和價(jià)值觀。新漢服體現(xiàn)出平臺(tái)社會(huì)時(shí)代的傳統(tǒng)文化符號(hào)的全球傳播1、"平臺(tái)傳播文化認(rèn)同產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能夠聚合起初人數(shù)比較少的趣緣群體聚集，短視頻平臺(tái)成為大量賬號(hào)的曝光和渲染、接近日常交往的互動(dòng)方式，都有助于傳統(tǒng)文化符號(hào)文化符號(hào)通過代際傳承和社會(huì)交往得以傳播。而文化符號(hào)的傳播通常是一個(gè)雙向的過程——不僅是符號(hào)的傳遞者將其意義傳達(dá)給用戶，用戶也可以通過接受、理解和重新解釋符號(hào)，并在視頻平臺(tái)的社會(huì)互動(dòng)中共同創(chuàng)造和傳播新2、"平臺(tái)傳播+破圈普及+國際傳播的模式文化符號(hào)的傳播受到環(huán)境和社會(huì)情境的影響；符號(hào)的含義和使用方式可對于傳統(tǒng)文化符號(hào)來說，有兩層門檻需要突破——從表演性到日常性，從國內(nèi)到全球。在視頻平臺(tái)上，破圈普及呈現(xiàn)在漢服這種傳統(tǒng)文化符號(hào)從博業(yè)。而隨著視頻平臺(tái)的全球發(fā)展，文化符號(hào)的傳播已經(jīng)超越了地域和國界的3、"平臺(tái)治理+產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)+國際影響的模式從文化符號(hào)的傳播到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，乃至促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，結(jié)合地理環(huán)勢和特色的產(chǎn)業(yè)集群，以此推動(dòng)新漢服產(chǎn)業(yè)有效的發(fā)展。標(biāo)準(zhǔn)化（standarization）是試圖建立已知的東西東西正式化。標(biāo)準(zhǔn)在全球范圍內(nèi)流通，通過促進(jìn)不同機(jī)構(gòu)之間的統(tǒng)一來確保產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，并且能夠進(jìn)一步提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、文化工業(yè)在國際范圍內(nèi)的影響力。平臺(tái)基于算法治理，建立透明的、互動(dòng)的質(zhì)量管理策從新漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以梳理出網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上從文化到經(jīng)濟(jì)的“平臺(tái)傳新漢服的穿著熱潮，是當(dāng)代消費(fèi)者致敬中華傳統(tǒng)文化，表達(dá)個(gè)人審美主張，突顯文化自信的表現(xiàn)。新漢服也得到越來越多文化學(xué)者，社會(huì)學(xué)者和經(jīng)濟(jì)學(xué)者的關(guān)注?！毒W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)新漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》從社交媒體的角度出提供了一個(gè)全新的研究視角。對于關(guān)注傳統(tǒng)服飾文化，關(guān)注新漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展本報(bào)告從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)視角出發(fā)，圍繞短視頻分析了隨著短視頻直播電商的發(fā)展，新漢服從爆火出圈到銷量猛增的過程和原因，以及如何帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)研判了未來的發(fā)展執(zhí)行主編/于永添專家總述專家寄語第一章短視頻直播電商環(huán)境下的新漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展新漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展總覽產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵進(jìn)程：從實(shí)體行業(yè)到直播電商/09第二章短視頻直播環(huán)境下的新漢服傳播短視頻平臺(tái)新漢服傳播的各個(gè)階段/22短視頻平臺(tái)新漢服傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：迪奧馬面裙事件/26短視頻平臺(tái)賦能新漢服傳播新戰(zhàn)略/30第三章短視頻直播電商對新漢服產(chǎn)業(yè)賦能短視頻直播電商的快速需求推動(dòng)新漢服產(chǎn)業(yè)鏈向機(jī)動(dòng)靈/36產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)端賦能：短視頻直播革命新漢服生產(chǎn)環(huán)節(jié)第四章短視頻直播電商賦能新漢服發(fā)展的四大趨勢新漢服傳播將與文化傳播相輔相成新漢服商品推廣能力進(jìn)一步提升沉浸式與互動(dòng)式消費(fèi)體驗(yàn)/53短視頻直播平臺(tái)對新漢服行業(yè)的經(jīng)濟(jì)格局影響將加劇統(tǒng)文化也呈現(xiàn)復(fù)興態(tài)勢。大趨勢推動(dòng)下，自2001年服產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從實(shí)體到電商平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，再到短視頻直播電商的興起，各個(gè)階段都緊密結(jié)合平臺(tái)技術(shù)有序發(fā)展。過程中，新漢服產(chǎn)業(yè)面臨了從生產(chǎn)到銷售環(huán)節(jié)的種種挑戰(zhàn)。短視頻直播電商的崛起為新漢服產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展思漢服是中華漢民族幾千年以來的傳統(tǒng)服飾，在歲月流轉(zhuǎn)過程中積淀了悠中國國力不斷增強(qiáng)，中國文化從自覺向自信升華，傳統(tǒng)文化逐步回歸生活，如今，在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速、傳統(tǒng)文化復(fù)興背景下，新漢服產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展良機(jī)。尤其以青年人為主的消費(fèi)人群，文化自信推動(dòng)青年人群體攜民族情懷投身到這場文化復(fù)興運(yùn)動(dòng)中來。隨著時(shí)間的推移，參與新漢服運(yùn)動(dòng)的人數(shù)），大、中型城市都涌現(xiàn)出多個(gè)新漢服民間團(tuán)體，眾多高校也在近些年紛紛了新漢服相關(guān)的學(xué)生社團(tuán)，整個(gè)新漢服產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，同時(shí)，市2015-2024中國漢服市場規(guī)模0.063.6%45.7%40.7%350.0%300.0%來推廣漢服文化和增強(qiáng)公眾對傳統(tǒng)服飾的認(rèn)識(shí)。同時(shí)新漢服產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)各地政府充分助力、推動(dòng)新漢服發(fā)展，部分省市充分發(fā)揮地域及文化優(yōu)勢，積極支持新漢服文化節(jié)、新漢服文化周等活動(dòng)。以河南為例，2024年河南省政府工作報(bào)告提到，激發(fā)有潛能的消費(fèi)，擴(kuò)大有效益的投資。積極培南省兩會(huì)期間，河南省政協(xié)委員、思想集團(tuán)董事長張曉亮就圍繞打造河南本土漢服IP產(chǎn)業(yè)集群帶來提案，建議持續(xù)推動(dòng)河南文化、漢服文化與企業(yè)深度國家媒體也積極推廣漢服文化，推動(dòng)新漢服產(chǎn)業(yè)近一年以來，三大央媒關(guān)于新漢服的報(bào)道持續(xù)上升，尤其自2021年以來，報(bào)道數(shù)量增長速度驟增。2020年至2021年兩年期間，曹縣兩次被中央媒體40000套新漢服商品照，成為新漢服運(yùn)動(dòng)中第一個(gè)新漢2006年末，第一家新漢服實(shí)體店重回漢唐成立，許多商家從中看到商機(jī)，紛紛投入新漢服制作行業(yè)。雖然此時(shí)市場充斥著形制錯(cuò)誤2006年末，第一家新漢服實(shí)體店重回漢唐成立，許多商家從中看到商機(jī)，紛紛投入新漢服制作行業(yè)。雖然此時(shí)市場充斥著形制錯(cuò)誤、版權(quán)盜用等與此同時(shí)，抖音等短視頻平臺(tái)成為新漢服發(fā)展的新漢服愛好者的增加，使得新漢服的需求量大大增加。各類傳統(tǒng)電商平臺(tái)作為人們購買新漢服的重商家、名人四方合力的新局面。網(wǎng)絡(luò)名人和IP品牌憑借個(gè)人流量和影響力聯(lián)結(jié)資本市場推動(dòng)新漢服產(chǎn)業(yè)加速前進(jìn)。也因此，新漢服消費(fèi)群體和市場規(guī)模球漢文化復(fù)興傳播社群/團(tuán)有1387家，2019年增長到2064家，彰顯出漢服2014-2019新漢服愛好者規(guī)模02013年6月23日，徐嬌和方文山便亮相第16屆上海國際電影節(jié)閉幕段后，漢服文化復(fù)興進(jìn)入新階段。其中最重要的是，抖音等短視頻平臺(tái)成為到218億。短視頻直播電商平臺(tái)結(jié)合短視頻傳播能力，帶動(dòng)漢服文化進(jìn)一步深化均有較強(qiáng)提升。僅2024年3月，抖音電商新漢服銷售量環(huán)比2月增長58%，同比去年3月增長549%，新中式服裝銷售量環(huán)比2月增長136%，同比去年3月增長1238%。其中女性用戶訂單量同比提升195%，馬面裙的訂銷量大增。京東平臺(tái)2024年1月以來，馬面裙等品類成交額同比增長已超300%，其中兒童馬面裙成交額同比增長超70倍。唯品會(huì)新漢服銷量翻倍，首先，中國新漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對中國文化發(fā)展有著較強(qiáng)的意義。從文化的角度來看，新漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與更廣泛的社會(huì)和民族認(rèn)同運(yùn)動(dòng)有著內(nèi)在的其次，新漢服運(yùn)動(dòng)將年輕人群團(tuán)結(jié)在共同的文化審美周圍。新漢服行業(yè)與社交媒體的聯(lián)系進(jìn)一步促進(jìn)了年輕人間的文化表達(dá)，將其融入日常實(shí)踐和特殊活動(dòng)中。這對于年輕人來說不僅僅是一種時(shí)尚宣言，更是文化精神的寶效賦能了地方發(fā)展，為中國經(jīng)濟(jì)增長注入了新活力。曹縣的例子集中體現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)如何促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，同時(shí)該行業(yè)如何促進(jìn)傳統(tǒng)手工藝的創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)。第四，在旅游和文化遺產(chǎn)推廣方面，新漢服與游客體驗(yàn)及交織，共同營造出身臨其境的文旅體驗(yàn)，進(jìn)而強(qiáng)化了目的地的品牌形象。銷售和活動(dòng)促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)和文化活力，與國家遺產(chǎn)旅游戰(zhàn)略保持一致，彰顯了政第五，在國際上，新漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升了中國的形象和文化外交，傳統(tǒng)服飾成為一種非軍事影響力，促進(jìn)了跨文化交流，擴(kuò)大了中國的全球文化軟實(shí)力。這種增長不僅有助于塑造更自信的國家形象，維護(hù)并提升了中國軟實(shí)力，還對鄰國文化的傳統(tǒng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，進(jìn)一步激發(fā)了國際困難：小眾市場下，漢服企業(yè)生產(chǎn)、分銷、盈利面臨挑戰(zhàn)，新漢服產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)面臨挑戰(zhàn)。首先，生產(chǎn)成設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)的材料，依賴于高技能工匠，并且很難在不犧牲質(zhì)量的情況下降樣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，特別是對于試圖在保持傳統(tǒng)工藝標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)擴(kuò)大運(yùn)營規(guī)模當(dāng)前新漢服產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，缺乏獨(dú)特性和創(chuàng)新性，時(shí)尚和個(gè)性化的元新漢服的分銷和市場面臨挑戰(zhàn)。一方面，新漢服面臨與快時(shí)尚的競爭，快時(shí)尚品牌憑借高效的生產(chǎn)線和成本控制能力，可以更便宜、更快速地生產(chǎn)服受眾仍偏小眾，市場成熟度和消費(fèi)者意識(shí)存在局限，盡管人們對興趣日益濃厚，但新漢服市場尚未成熟，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)參差不齊，使得消費(fèi)者難對于企業(yè)來說，品牌和盈利方面同樣面臨挑戰(zhàn)。在品牌建設(shè)方面，多數(shù)傳統(tǒng)服飾品牌僅依靠自產(chǎn)自銷，缺乏專業(yè)的市場運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，品牌很難大規(guī)模短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為漢服文化傳播的重要渠道。這些平臺(tái)通過提供互動(dòng)性強(qiáng)、易于分享、沉浸體驗(yàn)的環(huán)境，使得漢服文化能夠以更加生動(dòng)、直觀的方式呈現(xiàn)給廣大觀眾，抖音平臺(tái)的流量優(yōu)勢和短視頻特點(diǎn)為新漢服品牌提供了一個(gè)有效的營銷渠道。通過短視頻廣告營銷，可以在短時(shí)間內(nèi)獲取大量的曝光，提高點(diǎn)擊率，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為品牌銷量。這種營銷模式的成功案例在新漢服行業(yè)中也得到了應(yīng)用，如通過規(guī)律發(fā)布抖音短視頻以維護(hù)用戶活躍度，以及短視頻直播電商的快速供應(yīng)需求推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈向機(jī)動(dòng)靈活的產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)化，賦能曹縣等新漢服產(chǎn)業(yè)帶。在生產(chǎn)側(cè)，新漢服產(chǎn)業(yè)通過直播電商會(huì)議的整合，推動(dòng)了以互動(dòng)消費(fèi)者參與、設(shè)計(jì)演變和擴(kuò)大市場范圍為特征的顯著轉(zhuǎn)型，對產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新產(chǎn)生了重大影響。在消費(fèi)側(cè)，短視頻直播與消費(fèi)圈層實(shí)現(xiàn)雙向綁定，并借漢服文化擴(kuò)大影響市場范漢服文化復(fù)興的內(nèi)涵漢服與唐裝近期，新漢服得到了青年的喜愛，特別是青年女性的青睞。這不禁讓人想起一度火爆的唐裝，雖然兩者的喜愛群體不同，爆火的路徑不同，但從社中國傳統(tǒng)文化情結(jié)在社會(huì)心理層面的反映，是傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代社會(huì)相碰傳統(tǒng)與現(xiàn)代傳統(tǒng)的復(fù)興，往往是借復(fù)興之名，行創(chuàng)新之實(shí)。文藝復(fù)興的實(shí)質(zhì)就是新興資產(chǎn)階級(jí)文化借古希臘羅馬文化之名快速發(fā)展，形成新社會(huì)思潮的過程，其為資本主義的發(fā)展鋪平了思想觀念之路。改革開放以來，方興未艾的中國鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)之實(shí)。當(dāng)然，家族文化也是人們對抗鄉(xiāng)村發(fā)展種種問題的社會(huì)心理秩序的反映，如同傳統(tǒng)文化是一種集體記憶、家鄉(xiāng)情感與文化認(rèn)同的反映，其遠(yuǎn)比文藝復(fù)興的假借之名復(fù)雜的多。傳統(tǒng)文化的復(fù)興，關(guān)涉在全球一體化時(shí)代如何保護(hù)民族文化，建構(gòu)國家軟實(shí)力的大議題，當(dāng)然，也是整個(gè)人類所爆火與流行是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的契合創(chuàng)新，是一種對傳統(tǒng)審美和文化價(jià)值觀的集體認(rèn)同。價(jià)值共識(shí)，是新一代年輕人對傳統(tǒng)文化的自信，也是被社會(huì)學(xué)家費(fèi)孝通不難預(yù)測，未來還將有一大波新的傳統(tǒng)文化元素產(chǎn)品爆火并流行。從社會(huì)人Dior馬面裙事件后，短視頻平臺(tái)配合直播新模式有效地推動(dòng)了新漢服的環(huán)境需求構(gòu)建大環(huán)境，推動(dòng)新漢服傳播從小眾傳播到大眾傳播，并在2024從數(shù)據(jù)來看，新漢服愛好者第一次接觸多是在抖音等短視頻平臺(tái)。短視頻平臺(tái)是他們主動(dòng)獲取新漢服相關(guān)信息的首選。短視頻社交媒體平臺(tái)結(jié)合其的人群為例，他們能夠快速在短視頻等社交媒體平臺(tái)，通過相似內(nèi)容關(guān)注發(fā)現(xiàn)新漢服圈層，并配合新漢服圈層推動(dòng)漢服文化傳播，以此在短視頻等平臺(tái)上積累漢服相關(guān)信息。而當(dāng)新人群在某一場景中知曉漢服后，當(dāng)其希望進(jìn)一步了解新漢服行業(yè)信息時(shí)，短視頻等社交媒體上積累的漢服圈層信息會(huì)進(jìn)一步吸引新人群，實(shí)現(xiàn)圈層的不斷擴(kuò)展。也因此，新漢服相關(guān)信息傳播渠道逐短視頻平臺(tái)社交平臺(tái)短視頻平臺(tái)社交平臺(tái)視頻平臺(tái)視頻平臺(tái)漢服類APP線下活動(dòng)漢服類APP線下活動(dòng)影視劇/電視節(jié)目影視劇/電視節(jié)目身邊的家人/朋友明星/博主/UP主電商平臺(tái)線下興趣社團(tuán)身邊的家人/朋友明星/博主/UP主電商平臺(tái)線下興趣社團(tuán)網(wǎng)上論壇/小組網(wǎng)上論壇/小組線下門店/快閃店新聞報(bào)道線下門店/快閃店新聞報(bào)道公眾視野，推動(dòng)漢服文化從小眾圈層傳播逐步邁向大眾圈層傳播。再加上0年春節(jié)前后2023年3-4月短視頻平臺(tái)和地方文旅推廣新漢服熱潮和活動(dòng)，明星穿著新中式2023年3-4月短視頻平臺(tái)和地方文旅推廣新漢服熱潮和活動(dòng)，2022年7月迪奧抄襲事件助力新漢服傳播2022年7月迪奧抄襲事件助力新漢服傳播2月4月6月7月8月9月2月4月6月7月8月9月2月2月0—20—以抖音為首的短視頻平臺(tái)是新漢服傳播的重要推手，新漢為漢服文化的持續(xù)升溫起到了重要的推動(dòng)作用。新漢服愛好者在抖音等短視文化，對傳統(tǒng)文化關(guān)注和熱愛。從數(shù)據(jù)來看，抖音短視頻平臺(tái)上新漢服相關(guān)33.9%%18.2%在抖音等短視頻平臺(tái)上，新漢服穿搭、新漢服日常等內(nèi)容獲得較高播放次數(shù)，獲得大量粉絲受眾喜歡。對比來看，抖音平臺(tái)相關(guān)話題傳播力度遙遙217.5億次播放208.6億次播放短視頻推動(dòng)新漢服從小眾向大眾圈層傳播，穿搭場景逐步短視頻平臺(tái)不同階段漢服文化傳播內(nèi)容主要呈現(xiàn)四個(gè)方面特征：1、新漢服穿搭場景從特殊化到日?；厔葜饾u明顯，越來越多的新漢服愛好者將越多公眾關(guān)注新漢服在海外的影響力，關(guān)注文化價(jià)值；3、新漢服逐漸成為公眾人物日常穿搭宣傳和參加重要場合的首選著裝之一；4、公眾對新漢服小姐姐……外國友人……鄧為、李思思、楊紫、趙雅芝……—22—圍繞短視頻平臺(tái)，新漢服相關(guān)內(nèi)容最開始圍繞KOL/明星展開傳播，結(jié)合漢服愛好者、明星穿搭等實(shí)現(xiàn)有限、但有效的新漢服圈層或圍繞特殊情形如滑雪、退役等展開對新漢服穿搭的傳播。這一階段，更多的是突出新漢服傳播的特殊與驚艷，以此在漢服圈層中穩(wěn)固人群忠誠度，并嘗試盡可能地?cái)U(kuò)展圈層。在小眾圈層傳播階段，從短視頻平臺(tái)的新漢服傳播—23—大眾圈層傳播：馬面裙事件成為催化劑，短視頻平臺(tái)發(fā)力短視頻平臺(tái)發(fā)力，多角度助推新漢服傳播。搭等內(nèi)容開始普遍受到歡迎。這一階段，漢服文化在傳播過程中相比于小眾—24—2024年1月開始，一方面，短視頻平臺(tái)持續(xù)成為新漢服傳播的重要推手。與此同時(shí)，龍年春節(jié)來龍年春晚舞臺(tái)，多位明星新中式穿搭亮相并在短視馬面裙供不應(yīng)求等相關(guān)熱點(diǎn)頻頻登上抖音熱榜。隨著新漢服市場需求激增，23年一季度，曹縣漢服銷內(nèi)容議題。同時(shí)，越來越多的人群在短視頻平臺(tái)分享新漢服出街、旅行等日常場景，并在傳統(tǒng)節(jié)日分享新漢服穿搭適配度，新漢服在短視頻平臺(tái)傳播內(nèi)容更加多樣化。明星繼續(xù)發(fā)力，結(jié)合穿搭新漢服出席活動(dòng)，有效提升了漢服文化的知名度和影響力、吸引更多人群熱愛漢服文化。進(jìn)入新圈層傳播，漢服文化產(chǎn)業(yè)觀察逐步成為公眾2024年短視頻平臺(tái)新漢服熱門傳播內(nèi)容—25—2022年7月，迪奧發(fā)布一款售價(jià)高達(dá)29000元的半身裙被指疑似抄襲中其中4個(gè)熱點(diǎn)登上抖音熱榜TOP1引發(fā)網(wǎng)友熱議。事件在榜超過了400小時(shí)。此次事件不僅引發(fā)公眾關(guān)于文化挪用和抄襲的討論，也讓更多人開始關(guān)注和明星、博主開始有意識(shí)地穿著馬面裙出席公開場合，在國外打卡，并在社交媒體平臺(tái)上宣傳馬面裙。馬面裙也成為多個(gè)社交媒體平—26—事件主要傳播內(nèi)容：網(wǎng)民推動(dòng)新漢服傳播意愿強(qiáng)烈，短視網(wǎng)民多對此事呈憤怒態(tài)度，希望推動(dòng)新漢服傳播，并自發(fā)通過多種方式?就是咱們平時(shí)可以穿便服，傳統(tǒng)節(jié)日的時(shí)候都穿漢服，我覺得最好，全?希望國家能出個(gè)漢服日，好想穿穿一次漢服，可又怕被別人說我有精神?希望多普及漢服，不想穿出去被說是奇裝異服，中國的傳統(tǒng)文化被說是?迪奧一抄襲，馬面裙的熱度馬上就飆升，這也從側(cè)面提醒我們要重視自身文化的宣傳，和發(fā)現(xiàn)自身文化的亮點(diǎn)，不要等到被別人抄襲了才后知?突然發(fā)現(xiàn)馬面裙配平時(shí)的衣服更好看（點(diǎn)贊675）—27—短視頻平臺(tái)在事件傳播過程中為公眾表達(dá)觀點(diǎn)、情緒和內(nèi)容提供了重要平臺(tái)。加之過程中平臺(tái)推動(dòng)傳播，如抖音平臺(tái)上大V、媒體轉(zhuǎn)載，使得抄襲—28—事件影響：短視頻平臺(tái)借勢拉升新漢服關(guān)注興趣，為推動(dòng)累計(jì)點(diǎn)贊次數(shù)超2億。累計(jì)評論次數(shù)近2千萬，累計(jì)分享次數(shù)近3千萬，累計(jì)線上市場銷售規(guī)模為23.5億元，同比暴漲503.1%。另據(jù)抖音電商發(fā)布的《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，過去一年（23年3月-），2023年，我國新漢服相關(guān)企業(yè)注冊量達(dá)2686家，同比增長355.25%，達(dá)近東曹縣。隨著新漢服市場需求激增，23年一季度，曹縣新漢服銷售額達(dá)—29—逐步向大眾流行演變，觸達(dá)人群進(jìn)一步泛化，穿搭場景也日益日?；С痹俣扰噬⒊蔀樾麓簳r(shí)尚流量密碼。節(jié)日期間有更多人群享受休閑生活，促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。不僅展示新中式風(fēng)格魅力，還吸引大量粉絲和消費(fèi)者目量超過5億?？v觀新中式穿搭熱潮背后，是消費(fèi)熱潮與文化自信同步升溫，02月4月6月7月8月9月2月4月6月7月8月9月2月2月0種草再到購買的完整銷售鏈路閉環(huán)，促進(jìn)新漢服銷量。這種融合從消費(fèi)者視角來看，新漢服和抖音等短視頻平臺(tái)的主要受眾群體吻合度較高，均以年輕用戶為主，對漢服文化傳播興趣度和接受度高。此外，媒咨詢2023年6月調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超五成消費(fèi)者購買新漢服的渠道為綜合電商平臺(tái)，而直播電商作為近年來興起的購物方式，對新漢服銷售產(chǎn)生了積極馬面裙在短視頻平臺(tái)爆火后，新漢服商家入駐短視頻數(shù)量正在不斷增加。在抖音平臺(tái)，新漢服商家產(chǎn)值排行榜前十名中，月度產(chǎn)值超百萬甚至千萬；部分頭部新漢服商家在抖音平臺(tái)上的銷售額也相當(dāng)亮眼，單日銷售額能達(dá)到跨界合作在漢服文化傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用，通過與不同領(lǐng)域提升漢服文化的影響力和傳播效果。短視頻平臺(tái)也在推動(dòng)新漢服與多領(lǐng)域的跨界合作，讓漢服文化在更廣泛的范圍內(nèi)得到傳抖音等社交平臺(tái)發(fā)起話題進(jìn)行宣傳。如2023年五一期間，洛陽旅游在抖音1.2億次播放。2023年9月，在抖音平臺(tái)發(fā)起#穿起漢服游定州活動(dòng)，產(chǎn)生跨界合作案例：助力新漢服與熱門IP跨界合作跨界合作案例：助力新漢服與熱門IP跨界合作陳情令聯(lián)名漢服劍網(wǎng)三聯(lián)名漢服新漢服與熱門IP合作推出聯(lián)名款借助IP影響力吸引更廣泛的消費(fèi)者群陳情令聯(lián)名漢服劍網(wǎng)三聯(lián)名漢服溝通與售賣形成下游產(chǎn)業(yè)，并最終在消費(fèi)者身上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。短視頻直播電商具體來看，短視頻直播電商賦能上游生產(chǎn)端，使得消費(fèi)者進(jìn)入到生產(chǎn)環(huán)能力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈向產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)化。總體來說，短視頻直播電商對新漢服產(chǎn)業(yè)賦能是真實(shí)有效的，其新型模式也是接下來新漢服從文化符號(hào)到年輕人的時(shí)尚潮流都有很強(qiáng)靈活性。因此，新漢服設(shè)計(jì)需要兼顧時(shí)尚與潮流，推動(dòng)供應(yīng)鏈愈發(fā)靈活。與此同時(shí)，主播的進(jìn)入需要尋找差異化，他們的參與需要供應(yīng)鏈支持，以滿足不同流媒體功率水平產(chǎn)生的需求變化。快速發(fā)現(xiàn)需求、推動(dòng)快速生產(chǎn)及快速設(shè)計(jì)，并在直播市場反饋中快代需求。再加上短視頻自帶的推動(dòng)潮流、推動(dòng)變化，綜合作用下推動(dòng)了新漢消費(fèi)者下游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者下游產(chǎn)業(yè)…………平臺(tái)…………平臺(tái)新漢服、配飾；漢服租賃、攝影；漢服文化活動(dòng)；漢服學(xué)術(shù)研究；漢服交流活動(dòng)……短視頻直播電商影響下，新漢服供應(yīng)鏈的機(jī)動(dòng)靈活需求推新漢服具有專業(yè)性，需要符合專業(yè)工藝的供應(yīng)鏈，很難因?yàn)殪`活需求而降低求，現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈其實(shí)并未發(fā)展到基本解決以上各個(gè)環(huán)節(jié)問題的成熟階段。這就導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)依然存在生產(chǎn)周期不可控、制衣材料難以滿足要求、繡花印染工藝不達(dá)標(biāo)的情況，從而影響了行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，這其中包括刺繡在內(nèi)的傳統(tǒng)漢服元素需要詳細(xì)和專業(yè)的供應(yīng)鏈，特別是對于定制或高質(zhì)量的物品。為了符合短視頻直播電商帶來的需求變化，地區(qū)構(gòu)建了完整的產(chǎn)業(yè)這樣的大環(huán)境下，單純的依賴產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展需要較長的周期。各地區(qū)逐漸結(jié)合地理環(huán)境、資源稟賦、政策扶持等綜合因素，形成具有特色的產(chǎn)業(yè)集群，并推動(dòng)新漢服產(chǎn)業(yè)有效的發(fā)展。這些地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群需要形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，包括各類型生產(chǎn)線，以此實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶模式。這些結(jié)合產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，形成產(chǎn)業(yè)帶，并發(fā)揮各地區(qū)優(yōu)勢，建立新漢服產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢?？梢哉f，短視頻直播電商平臺(tái)推動(dòng)的需求變化，倒逼了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈向產(chǎn)業(yè)帶曹縣的新漢服產(chǎn)業(yè)有著悠久的歷史，并隨著早期的電商模式穩(wěn)步發(fā)展，依托短視頻直播電商的用戶基礎(chǔ)和流量支持，為曹縣新漢服營銷在品牌力，更帶動(dòng)了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。曹縣也因而成為漢服文化傳承與創(chuàng)新短視頻直播電商平臺(tái)推動(dòng)下，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的配套產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)、裂變發(fā)曹縣縣委縣政府為搶抓短視頻直播電商數(shù)字經(jīng)濟(jì)新機(jī)遇，從多角度賦能，機(jī)械等多個(gè)環(huán)節(jié)，形成了以大集鎮(zhèn)為核心的產(chǎn)業(yè)帶。地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈的完善形成設(shè)計(jì)到成衣的制作能夠在小鎮(zhèn)內(nèi)部完成，甚至包括模特拍攝等環(huán)節(jié)。大大增加了就業(yè)崗位，新漢服從業(yè)者已近10萬人，電商創(chuàng)業(yè)約35萬人，其中包括5萬多名返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者。新漢服產(chǎn)業(yè)的繁榮帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，顯著提高了農(nóng)民的收入水平。曹縣農(nóng)村的招工平均工資從幾年前的800元到1500元上漲至3000元左右，技術(shù)熟練的工人月工資可達(dá)5000元-6000元，勞動(dòng)力短視頻直播電商以將娛樂與即時(shí)購買選項(xiàng)相結(jié)合而聞名，它促進(jìn)了動(dòng)態(tài)互動(dòng)體驗(yàn)，通過讓觀眾沉浸式地體驗(yàn)消費(fèi)來加快轉(zhuǎn)化率。直播電商的這種互觀眾可以在直播期間表達(dá)他們偏好、提出問題并提供即時(shí)反饋。這種互動(dòng)使新漢服創(chuàng)作者和品牌能夠快速衡量消費(fèi)者對傳統(tǒng)服裝元素的反應(yīng)，識(shí)別流行偏好，并相應(yīng)地此外，直播電商提供了一個(gè)實(shí)時(shí)展示新漢服設(shè)計(jì)創(chuàng)新的平臺(tái)，從而吸引直播重塑了消費(fèi)者互動(dòng)，允許賣家和潛在買家之間進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通。這種互動(dòng)培養(yǎng)了新漢服愛好者的社區(qū)意識(shí)，提高了客戶的參與度和忠誠度。這些平臺(tái)使供應(yīng)商能夠展示新漢服的文化意義和審美價(jià)值，將中國傳統(tǒng)美學(xué)轉(zhuǎn)化為令人信服的銷售論據(jù)。過程中一方面激發(fā)了人們對中國傳統(tǒng)服裝的興趣，也為傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合鋪平了道路，加深了消費(fèi)者對于產(chǎn)品的認(rèn)可，肯定了首先，在創(chuàng)新層面，短視頻使得新漢服設(shè)計(jì)更好地融合現(xiàn)代創(chuàng)新美學(xué)由當(dāng)代中國年輕人對文化復(fù)興（傳統(tǒng)文化）的興趣推動(dòng)的，使新漢服超越了單純的服裝，成為文化認(rèn)同和審美表達(dá)的象征，讓中國年輕人可以欣賞中國的傳統(tǒng)文化。設(shè)計(jì)師能夠結(jié)合短視頻直播的潮流趨勢，探索符合現(xiàn)代美學(xué)的其次，通過直播電商渠道促進(jìn)的直接互動(dòng)，可以展示新漢服的創(chuàng)新性，使得消費(fèi)者理解創(chuàng)新、接受創(chuàng)新、應(yīng)用創(chuàng)新。有影響力的人和設(shè)計(jì)師可以展示各種風(fēng)格新漢服，有效地?cái)U(kuò)大吸引力，并鼓勵(lì)將傳統(tǒng)服裝融入日常穿著，并形成新中式風(fēng)潮，交互式的影響在最開始第三，直播電商通過實(shí)現(xiàn)直接的消費(fèi)者互動(dòng)、促進(jìn)設(shè)計(jì)創(chuàng)新和擴(kuò)大市場范圍，在塑造新漢服行業(yè)方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。通過量身定制的方法和互動(dòng)—40—消費(fèi)人群：短視頻直播與消費(fèi)圈層實(shí)現(xiàn)雙向綁定，并借漢短視頻直播為品牌提供了一個(gè)與受眾互動(dòng)的直接渠道，使其成為新漢服行業(yè)在愛好者和潛在客戶中培養(yǎng)社區(qū)意識(shí)的有效工具。實(shí)時(shí)互動(dòng)的能力可以幫助與消費(fèi)者建立更牢固的關(guān)系，提高品牌忠誠度，并推動(dòng)銷售。短視頻直播結(jié)合其內(nèi)容推薦能力輔助構(gòu)建圈層社會(huì)認(rèn)同，并不斷通過社會(huì)認(rèn)同影響時(shí)尚趨勢，以此吸引更多圈外人士，逐漸形成破臺(tái)上直播的力量已被證明，可以顯著影響時(shí)尚趨勢和銷售。通過實(shí)時(shí)展示新典型的例子即為新漢服全球傳播，直播使新漢服行業(yè)能夠不受地域限制地接觸全球觀眾。隨著新漢服潮流在全球范圍內(nèi)蔓延，直播可以刺激、滿足國際消費(fèi)者的需求，向他們介紹新漢服豐富的歷史和文化意義，并短視頻直播電商平臺(tái)結(jié)合其直播屬性，圍繞“構(gòu)建文化認(rèn)同”“情緒傳目前，短視頻直播電商平臺(tái)已成為將新漢新漢服社區(qū)積極利用抖音、TikTok等短視頻直播平臺(tái)進(jìn)行短視頻廣告，為新漢服的廣泛采用做出了重大貢獻(xiàn)。這種方法強(qiáng)調(diào)文化根源，推動(dòng)文化認(rèn)直播和電商平臺(tái)的融合，尤其抖音電商，對于新漢服行業(yè)來說意味著在直播期間提供沉浸式購買體驗(yàn)，增加沖動(dòng)購買，使消費(fèi)者更容易在觀看時(shí)立即購買。直播電商將娛樂與即時(shí)購買相結(jié)合的能力為新為了充分利用這一點(diǎn)，平臺(tái)結(jié)合采用預(yù)售、限量等策價(jià)值感。例如，在直播期間使用促銷代碼來鼓勵(lì)立即購買，并提供無縫的購物體驗(yàn)，允許在直播期間直接購買。通過互動(dòng)環(huán)節(jié)與觀眾互動(dòng)，關(guān)于漢服歷—42—結(jié)合KOL網(wǎng)紅營銷方法可有效賦能新漢服營銷對于短視頻直播電商平臺(tái)，繼承短視頻利用KOL營銷網(wǎng)紅營銷能力，平臺(tái)可有效地賦能新漢服營銷。平臺(tái)可以與被認(rèn)為更真實(shí)、更相關(guān)的腰部網(wǎng)紅合作，有效地與喜歡新漢服的小眾受眾建立聯(lián)系，產(chǎn)生更多的信任和潛在的要。它們已成為塑造消費(fèi)者偏好的關(guān)鍵，通過引人入勝的內(nèi)容和個(gè)性化互動(dòng)推動(dòng)銷售。這一策略取得了顯著的成功，新漢服領(lǐng)域的頂級(jí)直播者能夠產(chǎn)生—43—結(jié)合短視頻直播技術(shù)，短視頻直播電商平臺(tái)可以構(gòu)建更創(chuàng)新的商，商家通過直播向用戶展示服裝，主播現(xiàn)場試穿，減少了顧客原來的到店成本，直播帶貨形式更能展示服裝的款式和搭配效果。甚至舉行在線新漢服show。與此同時(shí)，結(jié)合虛擬試穿和展示技術(shù)以及在直播期間實(shí)現(xiàn)虛擬試穿等功能等，讓觀眾可以想象新漢服在他們身上的樣子。這與高質(zhì)量的新漢服展示相結(jié)合，可以增強(qiáng)消費(fèi)者在線購買的信心，這是新漢服主要在線銷售模—44—彭泗清北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場營銷學(xué)系教授兼任北京大學(xué)管理案例研究中心副主任打造超連接共創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)在大眾消費(fèi)中，時(shí)尚消費(fèi)是最有活力也最受關(guān)注不僅讓消費(fèi)者的生活豐富多彩，也給企業(yè)帶來了巨大商機(jī)，同時(shí)還促進(jìn)了產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營者特別關(guān)注的議題，而破譯消費(fèi)新潮的密碼、闡釋消費(fèi)產(chǎn)業(yè)模式的變遷也成為學(xué)術(shù)界的重要課題。北京大學(xué)匯豐商學(xué)院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心、知微研是短視頻直播電商進(jìn)行了深入分析，不僅有顯著的學(xué)術(shù)價(jià)值，而且對企業(yè)實(shí)對于社會(huì)流行和消費(fèi)新潮的解讀，有幾本堪稱經(jīng)典的著作。其一是馬爾三個(gè)法則（個(gè)別人物法則、附著力因素法則和環(huán)境威力法則），其中對于暇步士鞋如何成為時(shí)尚潮流的分析尤其令人印象深刻。其二是德里克·湯普森），—45—其三是沃頓商學(xué)院市場營銷學(xué)教授喬納·伯杰（JonahBerger）的《瘋傳播力的信息、產(chǎn)品和創(chuàng)意，發(fā)現(xiàn)了促使人們談?wù)摗⒎制渌氖琴e夕法尼亞大學(xué)傳播學(xué)院教授戴蒙·森托拉（DamonCentola）他區(qū)分了簡單傳播（如信息的擴(kuò)散）和復(fù)雜傳播（如具有挑戰(zhàn)性的行為改變和新想法的推廣），認(rèn)為當(dāng)涉及復(fù)雜傳播時(shí)，簡單傳播策略就會(huì)失效，寬橋這些理論的觀點(diǎn)各異，但是都離不開一個(gè)核心問題：人與人之間的相互連接和相互影響。產(chǎn)品流行的背后，是人們思想觀念的傳播、情緒的感染、行為的影響及擴(kuò)散。洞察行為改變的機(jī)制，是理解社會(huì)流行和消費(fèi)新潮的基提供了一個(gè)關(guān)于人際之間新的連接方式、互動(dòng)方式如何促進(jìn)社會(huì)行為變遷并與生產(chǎn)者及商家之間的連接方式和互動(dòng)方式的變革。這個(gè)變革的實(shí)質(zhì)是數(shù)智—46—在廣電媒體之前的文字時(shí)代，只有小連接和慢連接，交流的范圍與效率都極其有限；在大眾傳媒時(shí)代，人們有了大連接和快連接，但是很多時(shí)候是單向傳播；在萬物互聯(lián)的數(shù)智時(shí)代，人們享有超連接和實(shí)時(shí)連接。通過直播全面連接和完整關(guān)系，這種關(guān)系是平等的、友好的實(shí)時(shí)交流和動(dòng)態(tài)適應(yīng)，企業(yè)可以更深入地了解消費(fèi)者，消費(fèi)者也可以更全面地感知品牌，這種深度互動(dòng)為價(jià)值共創(chuàng)提供了很好的基礎(chǔ)。通過這種基于數(shù)字平臺(tái)的密切互動(dòng)，企業(yè)與消費(fèi)者之間有效地建立了多方面的連接，包括當(dāng)然，超連接的潛能如何才能充分發(fā)揮，新漢服產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展如何持續(xù)壯大，還有很多難關(guān)需要突破。我們相信，有數(shù)智技術(shù)和社交電商的賦能，有中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化復(fù)興提供的強(qiáng)勁動(dòng)力，新漢服產(chǎn)業(yè)的未來一定更加美—47—賈盾北京大學(xué)博士生導(dǎo)師，馬里蘭大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士近年來新漢服產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，較大程度上獲益于我國直播電商的興起和迅猛擴(kuò)張。從2015年至2024年，我國新漢服市場規(guī)模呈爆炸性增長，增長對新漢服產(chǎn)業(yè)形成、發(fā)展壯大以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展起到了顯著的推動(dòng)作用。首先,行業(yè)的形成與發(fā)展。直播電商為新漢服設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者之間搭建了直接溝通的橋梁。設(shè)計(jì)師可以通過直播實(shí)時(shí)獲取消費(fèi)者反饋，快速響應(yīng)市場變化，推動(dòng)新漢服設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與個(gè)性化定制。這種模式不僅提升了新漢服產(chǎn)品的市場競爭力，也促進(jìn)了新漢服產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)生產(chǎn)向現(xiàn)代化、個(gè)性化生產(chǎn)第二,供應(yīng)鏈優(yōu)化升級(jí)。直播電商的數(shù)據(jù)分析能力為新漢服產(chǎn)業(yè)提供了精準(zhǔn)的市場信息，幫助企業(yè)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理。通過直播電商的反饋，企業(yè)能夠更準(zhǔn)確地預(yù)測市場需求，減少庫存積壓，提高生產(chǎn)效率。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的第三,促進(jìn)國內(nèi)外市場擴(kuò)張。直播電商為新漢服品牌提供了展示自身文化和價(jià)值觀念的平臺(tái)。通過直播，新漢服品牌可以向消費(fèi)者傳達(dá)其背后的文直播電商也幫助新漢服品牌拓展了市場，尤其是海外市場，促進(jìn)了漢服文化—48—短視頻直播電商的快速需求響應(yīng)，推動(dòng)了新漢服產(chǎn)業(yè)鏈向機(jī)動(dòng)靈活的產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)化，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。然而，需要注意的是，盡管直播電商為新漢服產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機(jī)資源錯(cuò)配問題等。新漢服產(chǎn)業(yè)需要在保持文化特色的同時(shí)，加強(qiáng)與現(xiàn)代科技總之，直播電商已經(jīng)成為新漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力，它不僅促進(jìn)了新漢服產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)，也為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力。隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場的成熟，直播電商有望在未來發(fā)揮更大的作用，推動(dòng)新漢服產(chǎn)業(yè)和—49—“在巴黎香榭麗舍大街舉辦“在巴黎香榭麗舍大街舉辦短視頻直播電商將進(jìn)一步優(yōu)化新漢服短視頻直播平臺(tái)賦能新漢服傳播，已被證明是推廣中國傳統(tǒng)服裝的成功策略。這種協(xié)同作用加強(qiáng)了文化傳播，擴(kuò)大了市場范圍，新漢服產(chǎn)業(yè)與漢服文化綜合作用，推進(jìn)國內(nèi)和國際范圍內(nèi)的持續(xù)普及和復(fù)興。接下來圍繞短視頻直播平臺(tái)，新漢服傳播將持續(xù)與文化傳播交互配合，相輔相成。具體可體短視頻直播平臺(tái)舉行的各類活動(dòng)，如宣傳熱門打卡地、邀請知名人士或網(wǎng)紅穿上新漢服拍攝短視頻等，鼓勵(lì)中國文化愛好者們不斷進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生這些活動(dòng)將在提高新漢服知名度方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。它們?yōu)槿蛴^眾提供了對中國傳統(tǒng)服裝及其相關(guān)節(jié)日的一瞥，從而促進(jìn)了對漢服文化的更廣泛理解和欣賞。與此同時(shí)，結(jié)合新漢服銷售推廣平臺(tái)，賣家與消費(fèi)者互動(dòng)促進(jìn)了新漢服的日益普及。直播通過使這些傳統(tǒng)文化更容易為廣大觀眾所接受，結(jié)合新漢服日常傳播，直播通常包括有關(guān)新漢的教育內(nèi)容，為那些希望與傳統(tǒng)重新建立聯(lián)系的中國人和對中國文化感興趣的國際觀眾提供更深入的了解。這種教育有助于使文化保存、活化和煥發(fā)新討論各種風(fēng)格的文化意義。短視頻賦能下，漢服文化與傳統(tǒng)文化教育得到普短視頻直播平臺(tái)具有趨勢引導(dǎo)的能力，并在過程中突出新漢服愛好者個(gè)人時(shí)尚的表達(dá)。新漢服愛好者通過直播來展示他們的個(gè)人風(fēng)格，突出新漢服作為一種時(shí)尚形式的多功能性，進(jìn)一步促進(jìn)了新漢服潮流的發(fā)展，展示了新漢服對現(xiàn)代時(shí)尚潮流的適應(yīng)能力。同時(shí)，直播活動(dòng)使新漢服的多樣性更容易展示，突出了不同朝代和地區(qū)的各種風(fēng)格。將新漢服的吸引力擴(kuò)大到中國傳統(tǒng)服裝的單一代表之外，吸引了具有不同品味和興趣的愛好者，進(jìn)一步擴(kuò)展了新漢服潮流，增加了多樣性。再加上圍繞短視頻、短劇流行文化和媒體的影響，新漢服的傳播受到與中國動(dòng)畫和歷史劇相關(guān)的直播的支持，娛樂的同時(shí)也激勵(lì)觀眾更多地了解新漢服，嘗試在日常生活中穿搭新漢服，展示了流行文化和媒體對傳統(tǒng)服裝復(fù)興的影響，以此更好地推動(dòng)新漢服流行時(shí)尚潮流短視頻直播覆蓋全球，可以有效地讓漢服文化呈現(xiàn)給國際觀眾。這不僅是一種文化交流形式，也可以將新漢服引入并規(guī)范化為全球時(shí)尚潮流。通過直播，來自世界各地的觀眾可以參與活動(dòng)，了解文化背景，甚至購買新漢服，為新漢服在海外傳播做出貢短視頻電商直播平臺(tái)的傳播能力將使得新漢服品牌、商品推廣能力等得到進(jìn)短視頻直播電商出色的商品推廣能力是其賦能電商的最核心要素，也因面，很多新漢服老店已經(jīng)將重心轉(zhuǎn)移到抖音等電商平臺(tái)，十三余、漢尚華蓮、重回漢唐等頭部老牌新漢服品牌也逐漸把運(yùn)營渠道重點(diǎn)放在抖音。如今另一方面，新漢服品牌也會(huì)通過抖音活動(dòng)營銷達(dá)成帶貨烏扣兒童新漢服，通過巨量千川補(bǔ)充放大流量，再同時(shí)，結(jié)合短視頻直播電商活動(dòng)以及流量爆發(fā)能力，使得新漢服結(jié)合共斬