全球廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景分析預(yù)測(cè)報(bào)告

全球廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景分析預(yù)測(cè)報(bào)告一、現(xiàn)狀2021年全球廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模受疫情影響開(kāi)始恢復(fù)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6825億美元，同比增長(zhǎng)17.05%。預(yù)計(jì)2022年全球廣告支出增長(zhǎng)9.16%，廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7450億美元，比2019年疫情前的支出水平高出1172億美元。預(yù)計(jì)2023年全球廣告支出將增長(zhǎng)4.55%，2024年將增長(zhǎng)5.82%。2019-2024年全球廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)資料來(lái)源：Dentsu、智研咨詢整理相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局及未來(lái)前景分析報(bào)告》從主要地區(qū)看，2021年全球廣告支出主要分布在美國(guó)、中國(guó)、日本、英國(guó)和德國(guó)等地。其中，美國(guó)廣告支出最多，占總支出的37.80%，中國(guó)占比17.60%，日本占比9.40%，英國(guó)占比5.10%，德國(guó)占比2.80%。2021年全球廣告支出份額排行前五市場(chǎng)資料來(lái)源：Dentsu、智研咨詢整理二、各渠道廣告支出情況從各渠道廣告支出占比看，2021年數(shù)字廣告支出占比最多，占比為52.9%。電視機(jī)、刊登、戶外廣告、無(wú)線電廣播和電影院等分別占比28.3%、7.8%、5.4%、5.3%和0.3%。2021年按不同渠道劃分的廣告支出情況及占比資料來(lái)源：Dentsu、智研咨詢整理近幾年，數(shù)字廣告持續(xù)推動(dòng)復(fù)蘇。2021年全球數(shù)字廣告支出約3557億美元，同比2020年增長(zhǎng)29.11%。預(yù)計(jì)2024年，全球數(shù)字廣告支出達(dá)4831億美元。2019-2024年全球數(shù)字廣告支出及預(yù)測(cè)情況（億美元）資料來(lái)源：Dentsu、智研咨詢整理電視觀眾需求旺盛，但有限的供給導(dǎo)致價(jià)格上漲。2021年電視廣告支出約1906億美元，同比增長(zhǎng)7.93%。線性電視廣告支出預(yù)計(jì)將在2022年增長(zhǎng)3.78%，達(dá)到1978億美元，但隨著人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視和視頻點(diǎn)播(VOD)的關(guān)注不斷增長(zhǎng)，其市場(chǎng)份額正在下降。2019-2024年全球電視機(jī)廣告支出及預(yù)測(cè)情況（億美元）資料來(lái)源：Dentsu、智研咨詢整理數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)全球刊登廣告支出在逐漸下降。2021年刊登廣告支出為527億美元，同比2020年增長(zhǎng)5.72%。預(yù)計(jì)2024年刊登廣告支出減少到465億美元。2019-2024年全球刊登廣告支出及預(yù)測(cè)情況（億美元）資料來(lái)源：Dentsu、智研咨詢整理2021年全球戶外廣告支出約360億美元，同比增長(zhǎng)12.50%。預(yù)計(jì)到2022年，全球戶外廣告支出將恢復(fù)并超過(guò)疫情前的水平，達(dá)406億美元，占廣告支出的第三大份額（5.5%）。在活動(dòng)效果、技術(shù)、項(xiàng)目和產(chǎn)品方面的進(jìn)步將推動(dòng)2022年戶外廣告支出的增長(zhǎng)。2019-2024年全球戶外廣告支出及預(yù)測(cè)情況（億美元）資料來(lái)源：Dentsu、智研咨詢整理全球無(wú)線電廣播支出基本穩(wěn)定，2020年受疫情影響全球無(wú)線電廣播支出下降到301億美元，2021年全球無(wú)線電廣播支出約354億美元，同比增長(zhǎng)17.61%。預(yù)計(jì)2024年全球無(wú)線電廣播支出為364億美元。2019-2024年全球無(wú)線電廣播支出及預(yù)測(cè)情況（億美元）資料來(lái)源：Dentsu、智研咨詢整理全球電影院廣告支出受疫情影響較大，2020年全球電影院廣告支出下降58.33%，約為15億美元。2021年全球電影院廣告支出20億美元，相比2021年增長(zhǎng)了33.33%，暫無(wú)恢復(fù)至疫情前水平。2019-2024年全球電影院廣告支出及預(yù)測(cè)情況（億美元）資料來(lái)源：Dentsu、智研咨詢整理以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（）發(fā)布的《中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局及未來(lái)前景分析報(bào)告》。智研咨詢專(zhuān)注產(chǎn)業(yè)咨詢十五年，是中國(guó)產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)域?qū)I(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。公司以“用信息驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決策賦能”為品牌理念。為企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)，主要服務(wù)包含精品行研報(bào)告、專(zhuān)項(xiàng)定制、月度專(zhuān)題、可研