中國書寫工具（筆）行業(yè)現(xiàn)狀、競爭格局及趨勢(shì)分析

中國書寫工具（筆）行業(yè)現(xiàn)狀、競爭格局及趨勢(shì)分析周泉周泉2023-05-1109:40一、書寫工具綜述文具是給書寫及其輔助工具的一個(gè)統(tǒng)稱，書寫工具是用來寫字的工具，一般可以通過此工具來記錄或書寫文字。從文具行業(yè)細(xì)分子行業(yè)來看，書寫工具在文具及辦公用品市場(chǎng)占比僅次于文具，書寫工具包含學(xué)生用和辦公用兩類，主要包括各種筆類，產(chǎn)品需求量大、生產(chǎn)技術(shù)要求相對(duì)其他品類更高。文具行業(yè)分類及介紹文具行業(yè)分類及介紹資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理二、文具行業(yè)相關(guān)政策梳理國家近年陸續(xù)出臺(tái)一系列支持教育、文化事業(yè)發(fā)展的政策，對(duì)文具消費(fèi)起到鼓勵(lì)作用；而針對(duì)文具制造、研發(fā)方面的政策有助于提高制造水平和集中度。近年來中國文具行業(yè)相關(guān)政策梳理近年來中國文具行業(yè)相關(guān)政策梳理資料來源：政府公開報(bào)告，產(chǎn)業(yè)研究院整理相關(guān)報(bào)告：產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2029年中國書寫工具行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》三、文具產(chǎn)業(yè)鏈文具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是制筆筆頭、墨水、制造筆管筆帽等的塑料原粒子、紙張及橡膠等原材料，下游主要是文具經(jīng)銷商、電商等銷售渠道，最終面向終端消費(fèi)者。文具產(chǎn)業(yè)鏈文具產(chǎn)業(yè)鏈資料來源：晨光股份公司公告，產(chǎn)業(yè)研究院整理近年來中國文具及辦公用品行業(yè)穩(wěn)健成長，行業(yè)銷售額及市場(chǎng)規(guī)模逐年增長。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國文具及辦公用品行業(yè)銷售額達(dá)到250.15億美元，2010年-2021年CAGR達(dá)到9.6%。市場(chǎng)規(guī)模方面，2021年中國文具及辦公用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為220.98億美元，同比增長13.49%。從產(chǎn)品銷售收入機(jī)構(gòu)來看，文具和書寫工具為主要產(chǎn)品，占比行業(yè)銷售收入比例合計(jì)為為76.3%。2021年中國文具及辦公用品行業(yè)銷售收入結(jié)構(gòu)情況2021年中國文具及辦公用品行業(yè)銷售收入結(jié)構(gòu)情況資料來源：IBISWorld，產(chǎn)業(yè)研究院整理四、書寫工具行業(yè)現(xiàn)狀分析1、市場(chǎng)規(guī)模從全球書寫工具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模來看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年全球書寫工具市場(chǎng)規(guī)模為207.24億美元，同比增長6.35%，其中，中美市場(chǎng)合計(jì)占比超3成，中國為全球第二大書寫工具市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模占比17.34%，美國為第一，市場(chǎng)規(guī)模占比19.3%。2022年全球書寫工具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模地區(qū)分布情況2022年全球書寫工具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模地區(qū)分布情況資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理國內(nèi)市場(chǎng)方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年中國書寫工具市場(chǎng)規(guī)模為237.9億元，受疫情反復(fù)影響，同比下降3.95%，伴隨防疫放開，預(yù)計(jì)未來5年將以5.55%的CAGR繼續(xù)成長，并于2027年達(dá)到311.73億元。2017-2027年中國書寫工具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速情況2017-2027年中國書寫工具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速情況資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理2、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，中國書寫工具市場(chǎng)以簽字筆為主。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國書寫工具市場(chǎng)中（排名不考慮書寫配件），簽字筆市場(chǎng)規(guī)模為109.96億元，占比46.22%，為第一大品類；著色筆市場(chǎng)規(guī)模為32.21億元，占比13.54%，為第二大品類；記號(hào)筆和熒光筆市場(chǎng)規(guī)模為25.72億元，占比10.81%，為第三大品類。具體而言，簽字筆中，水性筆（包括中性）為最常用的簽字筆，占比54.91%，鋼筆占比23.5%，油性筆占比21.59%。2022年中國書寫工具市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（按市場(chǎng)規(guī)模）2022年中國書寫工具市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（按市場(chǎng)規(guī)模）資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理3、銷量及單價(jià)從銷量方面來看，2008-2017年中國書寫工具行業(yè)銷量快速增長，2019-2022年行業(yè)銷量波動(dòng)變化，同時(shí)受疫情影響銷量有所下降。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國書寫工具行業(yè)銷量為121.20億支，隨著疫情結(jié)束，行業(yè)保持平穩(wěn)增長，預(yù)計(jì)2027年行業(yè)銷量達(dá)到140.89億支。2008-2027年中國書寫工具行業(yè)產(chǎn)品銷量情況2008-2027年中國書寫工具行業(yè)產(chǎn)品銷量情況資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理與銷量不同的是，中國書寫工具行業(yè)產(chǎn)品銷售均價(jià)持續(xù)增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年中國書寫工具行業(yè)產(chǎn)品銷售均價(jià)達(dá)到1.96元/支，未來有望實(shí)現(xiàn)長期成長，將成為行業(yè)主要驅(qū)動(dòng)因素。2008-2027年中國書寫工具行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品銷售均價(jià)2008-2027年中國書寫工具行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品銷售均價(jià)資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理4、銷售渠道從銷售渠道來看，疫情加速線上占比持續(xù)提升。2020年，疫情影響下，線下渠道快速切換至線上渠道，推動(dòng)當(dāng)年線上占比大幅提升5.3pct；2022年，受疫情形勢(shì)反復(fù)波動(dòng)影響，線上渠道比重持續(xù)增長，2022年占比達(dá)到24.4%，同比提升4.2pct；雜貨零售商和非雜貨零售商比重持續(xù)下降，2022年占比分別為37.3%、38.3%，同比下降2.3pct、1.9pct。其中，文具/辦公用品商店（屬于非雜貨零售商）仍是主要渠道，2022年占比36%。2022年中國書寫工具行業(yè)銷售渠道占比情況2022年中國書寫工具行業(yè)銷售渠道占比情況資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理五、書寫工具行業(yè)競爭格局從行業(yè)競爭格局來看，行業(yè)集中度持續(xù)提升，龍頭企業(yè)市占率提升亮眼。數(shù)據(jù)顯示，中國書寫工具市場(chǎng)集中度CR5自2013年的26.7%提升至2022的40.6%，其中，晨光股份始終保持第一名，市占率提升亮眼，自2013年的12.5%提升至2022年的24.8%，第二名、第三名分別為得力集團(tuán)及愛好筆業(yè)，2022年市占率分別為7.7%、2.9%。2022年中國書寫文具行業(yè)市場(chǎng)競爭格局情況2022年中國書寫文具行業(yè)市場(chǎng)競爭格局情況資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理晨光股份起源于1989年，以筆類產(chǎn)品為起點(diǎn)，逐步成長為中國文具行業(yè)龍頭品牌，擁有從品牌、產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、原輔料采購、產(chǎn)品制造、供應(yīng)鏈管理、營銷網(wǎng)絡(luò)管理到倉儲(chǔ)物流的獨(dú)立健全經(jīng)營體系，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷50多個(gè)國家和地區(qū)。從晨光股份經(jīng)營情況來看，據(jù)公司公告披露，2022年晨光股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入200.0億元，同比增長13.57%，凈利潤為12.82億元。業(yè)務(wù)方面，2022年晨光股份書寫工具業(yè)務(wù)營收21.7億元，占比10.85%。2020-2022年晨光股份營業(yè)收入及書寫工具業(yè)務(wù)營收2020-2022年晨光股份營業(yè)收入及書寫工具業(yè)務(wù)營收資料來源：公司公告，產(chǎn)業(yè)研究院整理六、書寫工具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1、中國書寫工具人均用量穩(wěn)步提升，對(duì)標(biāo)美日仍將持續(xù)增長2008年以來，中國書寫工具人均用量不斷提升，2019年達(dá)到9.23單位，其中簽字筆人均用量為2.84單位；2020-2022年受疫情影響有所波動(dòng)；伴隨疫情管控措施放松，后續(xù)書寫工具使用需求將恢復(fù)增長，預(yù)計(jì)書寫工具人均用量將于2027年達(dá)到9.91單位，5年CAGR為3.12%。對(duì)標(biāo)美國、日本（2022年，書寫工具人均用量分別為24.82、10.95單位），中國書寫工具人均用量仍有一定提升空間。2008-2027年中國書寫工具人均用量情況2008-2027年中國書寫工具人均用量情況資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理2、產(chǎn)品高端化持續(xù)進(jìn)行，中國書寫工具價(jià)格成為行業(yè)驅(qū)動(dòng)力據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國書寫工具產(chǎn)品高端化持續(xù)進(jìn)行，2022年平均價(jià)格為0.3美元/單位，預(yù)計(jì)將于2027年達(dá)到0.33美元/單位。而美國、日本書寫工具平均價(jià)格分別為0.48、0.58美元/單位，預(yù)計(jì)將于2027年分別達(dá)到0.55、0.62美元/單位。同時(shí)相較銷量波動(dòng)較為劇烈，價(jià)格增速始終維持平穩(wěn)，且具備較強(qiáng)增長潛力及韌性，未來有望實(shí)現(xiàn)長期成長，將成為行業(yè)主要驅(qū)動(dòng)因素。2022-2027年中國和美國及日本書寫工具單價(jià)對(duì)比2022-2027年中國和美國及日本書寫工具單價(jià)對(duì)比資料來源：公開資料，產(chǎn)業(yè)研究院整理3、較美國日本書寫工具市場(chǎng)，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高數(shù)據(jù)顯示，美國、日本書寫工具市場(chǎng)CR5均超過60%，CR10超過70%。疫情期間，美國市場(chǎng)集中度基本維持穩(wěn)定，2022年CR5為62.3%；日本市場(chǎng)集中度有所提升，2022年CR5為66.5%。行業(yè)龍頭方面，美國呈現(xiàn)一超多強(qiáng)局面，2022年，紐威品牌市占率為28.3%，比克公司、賀曼卡片及百樂分別為11.7%、9.4%、8.4%；日本呈現(xiàn)二足鼎立局面，2022年，三菱鉛筆、百樂市占率分別為27.4%、21.5%，第三名斑馬市占率為8.0%。就行業(yè)集中度而言，中國書設(shè)寫工具行業(yè)集中度仍有較大提升空間，同時(shí)龍頭企業(yè)晨光股份市占率有較大提升空間。4、銷售渠道趨于穩(wěn)定，線下市場(chǎng)空間依然廣闊近年來中國線上銷售渠道占比持續(xù)提升，2022年線上銷售渠道增長至24.4%，雜貨零售商和非雜貨零售商比重持續(xù)下降，2022年占比分別為37.3%、38.3%，同比下降2.3pct、1.9pct。以美國和日本成熟市場(chǎng)來看，美國線上渠道發(fā)展成熟，雜貨零售商占比緩慢下降，非雜貨零售商占比整體下行，2022年，三者分別占比30.7%、32.6%、36.4%，日本以線下渠道為主，2022年，雜貨零售商占比為43.8%，非雜貨零售商占比為46.1%，線上渠道占比僅為10%。目前我國文具/辦公用品商店（屬于非雜貨零售商）仍是主要渠道，2022年占比36%，未來市場(chǎng)空間依然廣闊。產(chǎn)業(yè)研究院對(duì)中國書寫工具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)供需情況等進(jìn)行了詳細(xì)分析，對(duì)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈、企業(yè)競爭格局等進(jìn)行了深入剖析，最大限度地降低企業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，提高企業(yè)競爭力；并運(yùn)用多種數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，以便企業(yè)能及時(shí)搶占市場(chǎng)先機(jī)；更多詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2029年中國書寫工具行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。書寫工具本文采編：CY1260推薦報(bào)告2023-2029年中國書寫工具行業(yè)發(fā)展監(jiān)測(cè)及市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿︻A(yù)測(cè)報(bào)告2023-2029年中國書寫工具行業(yè)發(fā)展監(jiān)測(cè)及市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿︻A(yù)測(cè)報(bào)告，主要包括企業(yè)分析、相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析、前景展望與趨勢(shì)預(yù)測(cè)、投資戰(zhàn)略研究等內(nèi)容。如您有個(gè)性化需求，請(qǐng)點(diǎn)擊版權(quán)提示：產(chǎn)業(yè)研究院倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)有明確來源的內(nèi)容均注明出處。若發(fā)現(xiàn)本站文章存在內(nèi)容、版權(quán)或其它問題，請(qǐng)聯(lián)系kf@，我們將及時(shí)與您溝通處理。相關(guān)推薦2023-2029年中國書寫工具行業(yè)發(fā)展監(jiān)測(cè)及市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿︻A(yù)測(cè)報(bào)告2023-2029年中國書寫工具行業(yè)發(fā)展監(jiān)測(cè)及市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿︻A(yù)測(cè)報(bào)告2023-08-202023-2029年中國書寫工具行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告2023-2029年中國書寫工具行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告2023-05-102022-2027年中國書寫工具行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告2022-2027年中國書寫工具行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告2022-09-222022-2027年中國書寫工具行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告2022-2027年中國書寫工具行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告2022-06-242021-2026年中國書寫工具行業(yè)市場(chǎng)供需格局及投資規(guī)劃建議報(bào)告2021-2026年中國書寫工具行業(yè)市場(chǎng)供需格局及投資規(guī)劃建議報(bào)告2021-07-192020年中國書寫工具產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)存在升級(jí)空間「圖」2020年中國書寫工具產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，行業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)存在升級(jí)空間「圖」2021-05-20分享周泉周泉文章719閱讀量391.5萬2022年全球及中國檢漏儀器及氦質(zhì)譜檢漏儀行業(yè)現(xiàn)狀分析，新能源領(lǐng)域應(yīng)用加速滲透「圖」2023年中國汽車營銷數(shù)字化行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析，趨向協(xié)同化、全域化以及智能化發(fā)展「圖」2022年中國中藥創(chuàng)新藥行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析，新藥注冊(cè)審批全面提速「圖」全部文章免費(fèi)報(bào)告更多2022年中國機(jī)器視覺行業(yè)簡版分析報(bào)告2022年中國機(jī)器視覺行業(yè)簡版分析報(bào)告2022-10-26機(jī)器視覺2022年中國集成電路行業(yè)簡版分析報(bào)告2022年中國集成電路行業(yè)簡版分析報(bào)告集成電路2022年中國數(shù)控機(jī)床行業(yè)企業(yè)洞析2022年