供需向好-我國(guó)主題公園展現(xiàn)發(fā)展活力-IP創(chuàng)造將成為市場(chǎng)重點(diǎn)內(nèi)容

-1-供需向好-我國(guó)主題公園展現(xiàn)發(fā)展活力-IP創(chuàng)造將成為市場(chǎng)重點(diǎn)內(nèi)容一、供需向好，我國(guó)主題公園展現(xiàn)發(fā)展活力從需求端看，消費(fèi)水平的提高使得人們有能力增加旅游方面的支出。2009-2019年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均旅游消費(fèi)由801.1元提升至1062.64元，農(nóng)村居民人均旅游消費(fèi)由295.3元提升至634.66元。2020年新冠疫情阻礙了人們的出行，人均消費(fèi)也跌入近10年低谷，但隨著出行逐漸恢復(fù)正常，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)依舊保持活力，為主題公園發(fā)展提供有力支撐。目前，我國(guó)主題公園市場(chǎng)規(guī)模已居全球第二，并仍將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從需求端看，消費(fèi)水平的提高使得人們有能力增加旅游方面的支出。2009-2019年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均旅游消費(fèi)由801.1元提升至1062.64元，農(nóng)村居民人均旅游消費(fèi)由295.3元提升至634.66元。2020年新冠疫情阻礙了人們的出行，人均消費(fèi)也跌入近10年低谷，但隨著出行逐漸恢復(fù)正常，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)依舊保持活力，為主題公園發(fā)展提供有力支撐。目前，我國(guó)主題公園市場(chǎng)規(guī)模已居全球第二，并仍將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從供給端看，伴隨文旅市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇，作為“文旅+”重要業(yè)態(tài)的主題樂(lè)園備受關(guān)注，全國(guó)多地主題樂(lè)園開(kāi)啟“跑馬圈地”式建設(shè)，市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展期。如2023年11月20日，全球首個(gè)及最大型的《冰雪奇緣》主題園區(qū)——“魔雪奇緣世界”在香港迪士尼樂(lè)園度假區(qū)正式開(kāi)放。2023年12月20日，上海迪士尼樂(lè)園第八大主題園區(qū)——全球首個(gè)“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)正式開(kāi)放。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)主題公園運(yùn)營(yíng)面積達(dá)250百萬(wàn)平方米；預(yù)計(jì)2025年我國(guó)主題公園運(yùn)營(yíng)面積將超350百萬(wàn)平方米。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)主題公園運(yùn)營(yíng)面積達(dá)250百萬(wàn)平方米；預(yù)計(jì)2025年我國(guó)主題公園運(yùn)營(yíng)面積將超350百萬(wàn)平方米。二、我國(guó)主題公園空間分布不均，東部地區(qū)數(shù)量遙遙領(lǐng)先我國(guó)已成為全球最重要的主題公園市場(chǎng)，但我國(guó)主題公園空間分布不均：東部11個(gè)省、市擁有的主題公園數(shù)量占到全國(guó)的58%，其中廣東地區(qū)占比最高，超9%；中部地區(qū)主題公園數(shù)量占全國(guó)的23%；西部地區(qū)僅占全國(guó)的19%。我國(guó)已成為全球最重要的主題公園市場(chǎng)，但我國(guó)主題公園空間分布不均：東部11個(gè)省、市擁有的主題公園數(shù)量占到全國(guó)的58%，其中廣東地區(qū)占比最高，超9%；中部地區(qū)主題公園數(shù)量占全國(guó)的23%；西部地區(qū)僅占全國(guó)的19%。三、IP創(chuàng)作將成為國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園重點(diǎn)內(nèi)容國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園建設(shè)不斷列入日程，數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢(shì)，不過(guò)，與跨國(guó)品牌相比，本土主題樂(lè)園最大的短板在于缺乏主題鮮明且高質(zhì)量的主題IP，使其盈利能力較弱。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，IP創(chuàng)造將成為國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園重點(diǎn)內(nèi)容。未來(lái)大眾對(duì)于主題樂(lè)園的需求不會(huì)再拘泥于單純的觀賞層面，依托IP打造深層次的文化內(nèi)涵與多樣化的互動(dòng)模式都將吸引受眾關(guān)注、了解，并增強(qiáng)受眾體驗(yàn)，這是進(jìn)一步推動(dòng)主題樂(lè)園發(fā)展的關(guān)鍵。國(guó)內(nèi)外主題公園IP一覽類(lèi)別主題樂(lè)園名稱(chēng)主題樂(lè)園IP跨國(guó)品牌迪士尼樂(lè)園1955年7月17日，位于美國(guó)加利福尼亞州的首家迪士尼樂(lè)園（Disneyland）盛大開(kāi)業(yè)，這是世界上第一個(gè)現(xiàn)代意義上的主題公園。設(shè)計(jì)人員"從卡通片中尋找設(shè)計(jì)思路，讓樂(lè)園成為卡通觀眾能親身走進(jìn)去的卡通世界"，由此也開(kāi)啟了IP在樂(lè)園的變現(xiàn)之路。IP是迪士尼的靈魂。數(shù)十年來(lái)，迪士尼成功打造/收購(gòu)了眾多動(dòng)漫形象，目前迪士尼旗下?lián)碛忻桌鲜?、星球大?zhàn)、冰雪奇緣、復(fù)仇者聯(lián)盟、蜘蛛俠、X戰(zhàn)警等一系列知名IP。樂(lè)園也是依托IP而存，是迪士尼產(chǎn)業(yè)鏈的其中一個(gè)重要環(huán)節(jié)。迪士尼創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行故事的創(chuàng)作和開(kāi)發(fā)構(gòu)建迪士尼的各種IP內(nèi)容，以IP為基礎(chǔ)制作動(dòng)畫(huà)電影、真人電影、電視節(jié)目，主題公園和度假區(qū)則將熒幕與現(xiàn)實(shí)打通，促成線下消費(fèi)。在IP足夠有影響力后，迪士尼通過(guò)授權(quán)合作，將其IP授權(quán)給其他公司制造和銷(xiāo)售與IP相關(guān)的各種商品，從而帶來(lái)額外的收入。迪士尼樂(lè)園看似與玩具行業(yè)關(guān)系不大，但實(shí)際上其在產(chǎn)業(yè)鏈中不僅是IP變現(xiàn)的一部分，同時(shí)樂(lè)園也增加了各種IP的影響力，形成更強(qiáng)的銷(xiāo)售背書(shū)，有助于授權(quán)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。國(guó)際環(huán)球影城環(huán)球影城主題公園屬NBC環(huán)球集團(tuán)公司，目前全球共有五座環(huán)球影城主題樂(lè)園。北京環(huán)球影城度假區(qū)是環(huán)球電影公司布局在全球的第5個(gè)主題樂(lè)園度假區(qū)，另外四個(gè)分別是美國(guó)的好萊塢環(huán)球影城、奧蘭多環(huán)球影城、日本的大阪環(huán)球影城和新加坡環(huán)球影城。北京環(huán)球影城目前按照各大超級(jí)IP分為：哈利·波特的魔法世界、變形金剛基地、功夫熊貓蓋世之地、好萊塢、未來(lái)水世界、小黃人樂(lè)園和侏羅紀(jì)世界努布拉島等七大景區(qū)。樂(lè)高樂(lè)園樂(lè)高樂(lè)園的運(yùn)營(yíng)商是英國(guó)默林娛樂(lè)集團(tuán)，世界第一家樂(lè)高樂(lè)園于1968年開(kāi)園，位于丹麥日德蘭半島東岸的小鎮(zhèn)比隆。截至2023年11月，全球在營(yíng)的樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)共10個(gè)，分別位于丹麥比隆、德國(guó)金茨堡、英國(guó)溫莎、美國(guó)加州、美國(guó)佛羅里達(dá)州、美國(guó)紐約、韓國(guó)春川、日本名古屋、馬來(lái)西亞努沙再也以及迪拜杰貝阿里南部。中國(guó)目前有3家在建的樂(lè)高樂(lè)園，分別位于上海、深圳及四川。不同于迪士尼和環(huán)球影城以影視IP為看點(diǎn)，樂(lè)高的積木世界本身就是一個(gè)大IP，從受眾上看，樂(lè)高樂(lè)園主要面向的是玩具迷、樂(lè)高愛(ài)好者和親子市場(chǎng)。其主題公園主要以樂(lè)高積木創(chuàng)意為主題，建筑和景點(diǎn)都以樂(lè)高風(fēng)格設(shè)計(jì)制造，游客可以進(jìn)行許多拼裝和創(chuàng)造類(lèi)的活動(dòng)。樂(lè)高樂(lè)園的不僅增加了文旅部分的收入，同時(shí)也增加了樂(lè)高品牌的壁壘，對(duì)樂(lè)高積木的銷(xiāo)售有著直接帶動(dòng)作用。孩之寶主題樂(lè)園通過(guò)樂(lè)園的模式變現(xiàn)自家IP并提升其影響力的邏輯開(kāi)始被廣大廠商認(rèn)同，國(guó)際玩具巨頭也紛紛入局主題樂(lè)園。擁有變形金剛、小豬佩奇、小馬寶莉、兒樂(lè)寶、地產(chǎn)大亨、菲比精靈等品牌的全球玩具巨頭孩之寶，近年也進(jìn)行了主題樂(lè)園的探索。美泰冒險(xiǎn)樂(lè)園美泰冒險(xiǎn)樂(lè)園，是另一玩具巨頭美泰和EPICResortDestinations之間的合作項(xiàng)目，該樂(lè)園占地約3.6萬(wàn)平方米，采用室內(nèi)+室外主題樂(lè)園概念，設(shè)有主題游樂(lè)設(shè)施和各類(lèi)景點(diǎn)。該主題樂(lè)園入駐了包括芭比娃娃世界、美泰游戲娛樂(lè)體驗(yàn)區(qū)、托馬斯冒險(xiǎn)列車(chē)、骷髏城堡等充滿美泰IP的各種場(chǎng)景。吉卜力主題公園2022年11月，世界上第一個(gè)以宮崎駿的童話世界為原型打造的吉卜力主題公園，在日本愛(ài)知縣長(zhǎng)久手市正式開(kāi)園，其占地面積7.1公頃，耗資18億元，共設(shè)5個(gè)園區(qū)。包括了"青春之丘"、"吉卜力大倉(cāng)庫(kù)"、"龍貓森林"、"幽靈村"和"魔女谷"等5大區(qū)域。本土品牌方特主題樂(lè)園華強(qiáng)方特是中國(guó)文旅企業(yè)代表，打造了動(dòng)漫和主題樂(lè)園兩大支柱產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫領(lǐng)域，“熊出沒(méi)”家喻戶曉，長(zhǎng)居中國(guó)動(dòng)漫指數(shù)榜首位；九部《熊出沒(méi)》系列大電影國(guó)內(nèi)總票房超57億元，成為國(guó)內(nèi)合家歡動(dòng)畫(huà)第一品牌。在主題樂(lè)園領(lǐng)域，方特堅(jiān)持文化與科技融合發(fā)展，并將旗下熊出沒(méi)等IP融入樂(lè)園，目前已在蕪湖、青島、株洲、沈陽(yáng)、鄭州、廈門(mén)、天津、寧波、大同、南寧、長(zhǎng)沙、邯鄲、贛州、自貢、臺(tái)州、徐州等地投入運(yùn)營(yíng)“方特歡樂(lè)世界”、“方特夢(mèng)幻王國(guó)”、“方特東方神畫(huà)”、“方特水上樂(lè)園”、“方特東盟神畫(huà)”、“方特絲路神畫(huà)”、“方特國(guó)色春秋”、“方特東方欲曉”、“方特恐龍王國(guó)”、“方特·狂野大陸”、“方特樂(lè)園”等品牌三十余座主題樂(lè)園，游客接待量多年位列全球五強(qiáng)，成功躋身國(guó)際一流文旅品牌。奧飛歡樂(lè)世界奧飛娛樂(lè)成立于1993年，是中國(guó)最具實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ膭?dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司之一。奧飛歡樂(lè)世界則是奧飛娛樂(lè)旗下室內(nèi)親子樂(lè)園品牌，是奧飛娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈的一部分。樂(lè)園融合集團(tuán)旗下超級(jí)飛俠、喜羊羊與灰太狼、萌雞小隊(duì)、貝肯熊等知名IP，是針對(duì)都市親子家庭量身打造的集親子設(shè)備、場(chǎng)景陪伴、社交娛樂(lè)于一體的大型室內(nèi)綜合游樂(lè)園。泡泡