2023年廣告學在線作業(yè)答案

1.最早開辦廣告代理店的是（）。A帕爾默

B羅威爾

C艾爾

D斯科特對的答案:A單選題2.廣告千人成本的英文簡寫為（）。ACPM

BCPT

CMPC

DTPC對的答案:A單選題3.廣告策劃最基本的心理策略是（）。A增強記憶策略

B吸引注意策略

C需要導向策略

D巧用時勢策略對的答案:B單選題4.廣告創(chuàng)意的基本方法是（）?A商品本位

形象創(chuàng)意法

B感性創(chuàng)意法

C主題創(chuàng)意法

D公眾主體創(chuàng)意法對的答案:A單選題5.中國廣告協(xié)會成立于（）。A1974年

B1984年

C1994年

D2023年對的答案:B單選題6.在廣告創(chuàng)意中，對于具有悲觀色彩的公眾文化，宜用

（）。A文化適應策略

B文化包裝策略

C文化導向策略

D文化進攻策略對的答案：C單選題7.下列選項中，最適宜做說明型廣告的媒體是（）。

A廣播

B電視

C報紙

D戶外媒體對的答案:C單選題8.“上海第二十屆汽車展覽會”，這則廣告標題的創(chuàng)

作技法屬于（）。A直接式

B新聞式

C對比式

D頌揚式對的答案：A單選題9.“上海第二十屆汽車展覽會開幕”，這則廣告標

題的創(chuàng)作技法屬于（）。A直接式

B新聞式

C對比式

D頌揚式對的答案:B單選題10.廣告違法行為中最常見的形式是（）。A違禁廣

告

B假冒廣告

C虛假廣告

D侵權廣告對的答案：C單選題11.獎贈促銷策略的對象是（）。A潛在性行為公眾

B知曉性行為公眾

C社區(qū)性行為公眾

D消費性行為公眾對的答案:D單選題12.雜志廣告注意度最高的是（）。A封面

B扉頁

C封二

D底扉對的答案:A單選題13.廣告AE制屬于（）。A公眾導向模式

B廣告客戶導向模式

C市場導向模式

D媒體導向模式對的答案：B單選題14.廣播廣告表達廣告主題的核心部分是（）。

A廣告理念

B廣告臺詞

C廣告音樂

D廣告音響對的答案:B單選題15.贈送樣品的主線用意是鼓勵消費者（）oA宣傳

商品

B關注商品

C試用商品

D使用商品對的答案:C單選題16.下列選項中，屬于因特網(wǎng)特有傳播優(yōu)勢的是（）。

A互動性強

B信息量大

C形式生動

D視覺效果好對的答案:A單選題17.“晶晶亮透心涼”，這則廣告標語的創(chuàng)作技法屬

于（）。A對偶法

B押韻法

C比方法

D重疊法對的答案：B單選題18.下列色彩中，誘目效果最強的是（）。A紅

B黃

C藍

D綠對的答案：A單選題19.我國全國性的廣告管理法規(guī),出現(xiàn)于20世紀（）oA50

年代

B60年代

C70年代

D80年代對的答案:D單選題20.假如沒有其他因素的影響，人的視覺中心是在畫面自

下而上（）的區(qū)域。A3/8

B1/2

C5/8

D2/3對的答案:C單選題21.折扣卡的基本特點是（）。A持卡憑證消費

B持卡從優(yōu)消費

C持卡登記消費

D持卡連續(xù)消費對的答案:B單選題22.下列廣告學書籍中,屬于霍普金斯著作的

是（）。A《廣告心里學》

B《廣告經(jīng)營策略》

C《科學廣告》

D《廣告原理》對的答案：C單選題23.中國消費者協(xié)會成立于（）。A1974年

B1984年

C1994年

D2023年對的答案:B單選題24.在廣告圖畫設計中,借助使用商品的具體圖形直

接展示商品性能特點、基本結構的構圖方法，這種方法被稱為（）。A寓意法

B對比法

C比方法

D展示法對的答案：D單選題25.廣告情景演示創(chuàng)意法的主線用意是（）。A演

示公眾生活形態(tài)

B陳述商品信息

C提高商品價值

D宣傳商品對的答案：D單選題26.在廣告創(chuàng)意中，綜攝法的基礎是（）。A轉化技

巧

B替代技巧

C適應技巧

D類比技巧對的答案:D單選題27.假設CCTV的《焦點訪談》，第一次播放的收

視率為20%,第二次為15%,第三次為3%,第四次為2%,那么其毛評點為（）。A10%

B20%

C35%

D40%對的答案：D單選題28.評估廣告經(jīng)濟效益的各項指標中，最直觀的是（）。A

銷售效果

B認知效果

C態(tài)度效果

D記憶效果對的答案:A單選題29.優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的關鍵是（）。A選準目的公眾

B切中公眾關心點

C發(fā)現(xiàn)公眾需要

D開展市場調查對的答案:B單選題30.差異化營銷強調針對的公眾是（）。A目

的公眾

B社區(qū)公眾

C媒體公眾

D政府公眾對的答案：A單選題31.IMC理念的初期代表性人物是（）。A艾

爾

B斯科特

C霍普金斯

D舒爾茨對的答案:D單選題32.廣告運作AIDA理念中的“D”是指（）。A引

起注意

B激發(fā)愛好

C激動欲望

D促成行為對的答案:C單選題33.視聽暴露度又稱為（）。A頻度

B總接觸人次

C到達率

D視聽率對的答案:B單選題34.廣告詞的主體部分是（）。A標題

B標語

C正文

D隨文對的答案：C單選題35.重點宣傳商品給公眾帶來的特殊利益，這種定位策略

被稱為（）。A功效定位

B文化定位

C強勢定位

D利益定位對的答案:D單選題36.提倡新型文化的廣告宣傳活動，其運作模式涉及分

析系統(tǒng)和（）oA研究系統(tǒng)

B設計系統(tǒng)

C制作系統(tǒng)

D策劃系統(tǒng)對的答案:D單選題37.廣告宣傳的文化適應策略,其理論依據(jù)是（）。

A傳播關卡理論

B傳播文化理論

C傳播多樣性理論

D傳播實體理論對的答案:A單選題38.廣告宣傳對公眾施加影響的基礎是（）。A認

知過程

B情感過程

C意志過程

D理解過程對的答案:A單選題39.根據(jù)廣告法規(guī)，煙草廣告必須標明（）oA吸煙有

損健康

B吸煙有害健康

C吸煙有害思維

D吸煙有害環(huán)境對的答案:B單選題40.“萬家樂樂萬家”，這則廣告標語的創(chuàng)作技

法屬于（）。A演化法

B重疊法

C仿詞法

D回環(huán)法對的答案:D單選題41.從科學角度來看，優(yōu)惠券的讓利幅度宜控制在（）。

A5%—10%

B10%—30%

C30%—40%

D40%—60%對的答案:B單選題42.廣告產(chǎn)生實際效果的中心環(huán)節(jié)是（）。A調

查與分析

B創(chuàng)意與策略

C宣傳與實行

D評估與總結對的答案:C單選題43.在阿拉伯國家進行廣告宣傳,忌用的圖形是（）。

A三角星

B五角星

C六角星

D七角星對的答案:C單選題44.文化對顧客消費的影響作用表現(xiàn)為（）。A導向機

制

B調節(jié)機制

C聯(lián)想機制

D激化機制對的答案:D單選題45.在廣告作品的組成元素中，視覺效果最強的是（）o

A圖案

B布局

C字體

D色彩對的答案:D單選題46.在廣告創(chuàng)意中，對于優(yōu)越性、社會性極強的公眾文化,

宜用（）。A文化適應策略

B文化包裝策略

C文化導向策略

D文化訴求策略對的答案:B單選題47.廣告費用預算用于廣告媒體的比例一般為

（）?A50%

B60%

C70%

D80%對的答案：D單選題48.最早提出廣告策劃概念的是（）。A屈特

B波利特

C舒爾茨

D奧格威對的答案:B單選題49.以思考對象為中心，從多個不同角度探索思維結論，

這種思維方法被稱為（）。A縱向思維

B橫向思維

C發(fā)散思維

D聚合思維對的答案:C多選題50.根據(jù)意境所蘊含的現(xiàn)實性成分劃分，廣告意境分為

（）。A時代意境

B夢幻意境

C詩話意境

D寫實意境

E現(xiàn)實意境對的答案:BCD多選題51.CIS的構成要素涉及（）。AMIS

BBIS

CDIS

DVIS

ETIS對的答案:ABD多選題52.促銷激勵策略的類型有（）。A股權型激勵

B利益型激勵

C享受型激勵

D榮譽地位型激勵對的答案:BCD多選題53.公眾需要心理的特點有（）。A崇

高性

B多樣性

C并列性

D價值性

E再生性對的答案:BCE多選題54.根據(jù)廣告法規(guī)，廣告中不得出現(xiàn)的文字有（）。A

最佳

B最佳

C第一

D首創(chuàng)

E環(huán)保對的答案:ABCD多選題55.廣播廣告的構成要素有（）。A廣告臺詞

B廣告音樂

C廣告氛圍

D廣告主題

E廣告音響對的答案:ABE多選題56.廣告定位的基本策略涉及（）。A媒體

定位策略

B市場定位策略

C商品信息定位策略

D觀念定位策略

E實質定位策略對的答案:BCD多選題57.時勢的廣告價值表現(xiàn)在（）oA增強

美學效果

B引起公眾的注意

C提高商品價值

D強化心理影響力

E提高廣告品味對的答案:BDE多選題58.廣告主體涉及（）。A廣告主

B廣告經(jīng)營者

C廣告制作者

D廣告設計者

E廣告發(fā)布者對的答案：ABE多選題59.廣告代理制的核心內容有廣告公司的（）。

A客戶代理

B作品代理

C媒體代理

D代理傭金

E代理協(xié)議對的答案:ACD多選題60.廣告宣傳面臨的海外文化涉及（）。A國際

傳統(tǒng)文化

B國際流行文化

C國際沖突

D國際慣例

E目的市場國文化對的答案：ABDE多選題61.廣告創(chuàng)作的KISS法則，特別強調（）。

A甜美

B動情

C形象

D貼切

E簡潔對的答案:AE多選題62.廣告策劃中的策略包含（）。A利

B局

C術

D時

E勢對的答案：CDE多選題63.廣告信息的加工解決應注意的規(guī)定涉及（）。A情

感性

B社會性

C共享性

D效應性

E層次化對的答案:ABCDE多選題64.電視廣告腳本分為（）。A情節(jié)腳本

B圖畫腳本

C文學腳本

D音樂腳本

E分鏡頭腳本對的答案:CE多選題65.下列選項中，屬于廣告作品設計原則的有（）。

A科學性

B繁雜性

C藝術性

D特色性

E平衡性對的答案:ACDE多選題66.在廣告布局中，發(fā)明視覺中心的手段有（）。A

面積對比

B字體對比

C色彩對比

D方位對比

E遺留空白對的答案：ABCDE多選題67.根據(jù)ISO14020標準，被禁用的廣告語有

（）oA對環(huán)境安全

B對環(huán)境友善

C對地球無害

D綠色

E自然之友對的答案:ABCDE多選題68.根據(jù)廣告法規(guī)，廣告宣傳的內容必須（）。

A激情

B真實

C互動

D合法

E健康對的答案：BDE多選題69.公司品牌的經(jīng)營策略有（）。A個別品牌

策略

B一元化品牌策略

C大品牌小品牌策略

D多品牌策略

E多元化品牌策略對的答案:ABCDE多選題70.在廣告作品設計中,為了滿足公眾

的審美需要，應當做到（）。A主題美

B圖案美

C字體美

D風格美

E形式美對的答案:ABDE多選題71.新聞輿論監(jiān)督廣告的方式有（）。A提高

廣告行業(yè)規(guī)模

B開展新聞揭丑活動

C宣傳優(yōu)秀廣告

D組織消費者維權活動

E開展法律征詢活動對的答案:BC多選題72.下列選項中，屬于舒爾茨5R模式的有

（）。A信息

B關聯(lián)

C接受

D反映

E利益對的答案:BCD多選題73.頭腦風暴法的運作原則有（）。A風暴原則

B新奇原則

C質量原則

D自由原則

E簡潔原則對的答案:ABDE多選題74.斯科特的廣告學著作有（）。A《廣告

學》

B《現(xiàn)代廣告學》

C《廣告原理》

D《廣告策劃學》

E《廣告心理學》對的答案:CE多選題75.文化的思維定勢作用表現(xiàn)在規(guī)定著人的（）。

A思維角度

B思維方式

C思維取向

D思維結論

E思維聯(lián)想對的答案：ABCDE多選題76.1962年3月5日美國總統(tǒng)肯尼迪初次提

出消費者應當享有的權利涉及（）。A有權獲得安全保障

B有權獲得準確資料

C有權依法結社

D有權自由決定選擇對的答案:ABD多選題77.提高市場占有率的模式有（）。A

質量制勝模式

B空隙制勝模式

C形象制勝模式

D包裝制勝模式

E促銷制勝模式對的答案:ABCE多選題78.下列公眾中，屬于廣告宣傳備用明星的

有（）。A普通教師

B體育明星

C文藝明星

D社會功臣

E意見領袖對的答案：BCDE多選題79.下列選項中，屬于促銷特性的有（）。A互

惠性

B目的性

C時機性

D謀劃性

E對立性對的答案:ABCD多選題80.針對公眾的促銷活動有（）。A競賽

B抽獎

C價格折扣

D商品試用活動

E附加贈送活動對的答案:ABCDE多選題81.根據(jù)廣告法規(guī)，從事廣告活動應當遵守的

原則是（）oA守法

B公平

C公開

D互相理解

E誠實信用對的答案:ABE多選題82.廣告創(chuàng)作的4F法則是指（）。A新鮮

B沖動

C樂趣

D承諾

E自由對的答案:ACDE多選題83.根據(jù)意境的時間取向來劃分，廣告意境分為

（）。A現(xiàn)實意境

B眷戀意境

C古代意境

D憧憬意境

E文化意境對的答案:ABD多選題84.關系營銷需要遵循的原則有（）。A

積極溝通

B人道主義

C承諾信任

D可連續(xù)發(fā)展

E互惠對的答案:ACE多選題85.創(chuàng)新思維的特點有（）。A開放式

B求異式

C動態(tài)式

D洞察式

E靈感式對的答案:ABCDE多選題86.在廣告宣傳中，對公眾文化進行導向的手段有

（）。A策劃公益宣傳

B策劃商業(yè)宣傳

C提倡消費主義運動

D提倡新文化

E提倡美國文化對的答案:AD多選題87.現(xiàn)代廣告運用大眾傳播媒體進行宣傳的

方式有（）。A購買媒體使用權

B資助品牌性專題新聞節(jié)目

C開展商品文化節(jié)

D策劃新聞事件

E策劃搭乘傳播對的答案:ABDE多選題88.廣告附加形象創(chuàng)意法的方法有（）。

A標語式

B粘貼式

C升華式

D抱負式

E包裝式對的答案:CE多選題89.下列選項中，屬于廣告作品設計要素的有（）。A

廣告目的

B廣告主題

C廣告意境

D廣告文案

E廣告圖畫對的答案:BCDE多選題90.策劃廣告的時間編排策略，包含的內容有

（）。A廣告發(fā)