維卓：2024歐洲數(shù)字廣告概況報告

2024關(guān)注我們，獲取最新出海營銷干貨報告?2000-2024年按地區(qū)分列全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出?2023全球增長最快的數(shù)字廣告市場增長率?2016-2022年歐洲社交媒體廣告支出?2022年數(shù)字營銷在EMEA的優(yōu)先級2.歐洲社交媒體廣告3.歐洲營銷者洞察?2024Wezo.-AllRightsReserved第01章歐洲數(shù)字廣告概況歐洲數(shù)字廣告概況全球數(shù)字廣告概況2000-2024年按地區(qū)分列全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出（單位：百萬美元）300,000300,000 250,000/ 200,000/150,000100,000100,000/一一50,00050,000在過去的二十年里在過去的二十年里，全球范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告支出一直在增長，盡管增長速度各不相同。北美仍然是全球最大的數(shù)字廣告市場，2022年的支出將超過2230億美元，而拉丁美洲、中東和北非等其他地區(qū)則緊隨其后。020002001200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022*2023*2024*20002001200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022*2023*2024*?2024Wezo.-AllRightsReserved歐洲數(shù)字廣告概況歐洲數(shù)字廣告概況全球數(shù)字廣告概況+100億美元+100億美元2022年在數(shù)字廣告市場的廣告支出排名中法國廣告支出金額+2438.9億美元2022年在數(shù)字廣告市場的廣告支出排名中，美國以2438.9億美元領(lǐng)先+153+153億美元2022年在數(shù)字廣告市場的廣告支出排名中德國廣告支出金額+378億美元2+378億美元2022年在數(shù)字廣告市場的廣告支出排名中英國廣告支出金額+239億美元2022年在數(shù)字廣告市場的廣告支出排名中日本廣告支出金額+1556.7億美元2022年在數(shù)字廣告市場的廣告支出排名中中國廣告支出金額SSource(s):Statista;StatistaDigitalMarketInsights?2024Wezo.-AllRightsReserved歐洲數(shù)字廣告概況全球數(shù)字廣告概況2023全球增長最快的數(shù)字廣告市場增長率 俄羅斯 俄羅斯到2023年，秘魯預(yù)計將成為世界上增長最快的數(shù)字廣告市場，年增長率約為20%。阿根廷和智利緊隨其后，年增長率分別約為19%和17%。?2024Wezo.-AllRightsReserved歐洲數(shù)字廣告概況全球數(shù)字廣告概況2024年全球數(shù)字媒體預(yù)算增長(按廣告種類）顯著增加(<+10%)輕微增加(0到+10%)維持不變輕微減少(0到-10%)顯著減少(<-10%)120%數(shù)碼戶外(DOOH)120%數(shù)碼戶外(DOOH)零售媒體付費搜索在2023年11月發(fā)布的一項調(diào)查中，25%的受訪全球品牌表示,他們計劃在2023年大幅增加零售媒體預(yù)算。另有35%的人表示，他們計劃略微提高工Source(s):Ebiquity;Statista;WorldFederationofAdvertisers?2024Wezo.-AllRightsReserved歐洲數(shù)字廣告概況歐洲數(shù)字廣告概況全球數(shù)字廣告概況+29.3%2+29.3%2023年全球整體計劃削減廣告和營銷支出預(yù)算的品牌占比+32.5%在經(jīng)濟衰退的討論中，約三分之一的全球品牌計劃在2023年削減媒體預(yù)算。2023年歐洲、中東和非洲計劃削減廣告和營銷支出預(yù)算的品牌占比+22.2%2023年拉丁美洲計劃削減廣告和營銷支出預(yù)算的品牌占比+20.6%2+20.6%2023年北美洲計劃削減廣告和營銷支出預(yù)算的品牌占比+14.7%2023年亞太地區(qū)計劃削減廣告和營銷支出預(yù)算的品牌占比?2024Wezo-AllRightsReservedD-A-CH 歐洲數(shù)字廣告概況歐洲常用的數(shù)字廣告格式歐洲選定地區(qū)和國家的數(shù)字廣告收入（單位：百萬美元）020,00040,00060,00080,000100,000120,000107,726.8179,398.33107,726.8179,398.3337,803.8720,490.369,968.569,143.764,645.864,521.684,322.443,890.083,514.25歐洲在數(shù)字廣告市場上的廣告支出排名領(lǐng)先，達到1077億美元。緊隨其后的是中歐和西歐(794億美元)，愛沙尼亞(1.0332億美元)緊隨其后，與排名第一的歐洲(1076億美元)差距較大。2023年對至少負責(zé)三個歐洲市場的高級營銷和傳播領(lǐng)導(dǎo)者進行的一項調(diào)查中，63%的受訪者表示他們計劃增加數(shù)字營銷支出，26%的受訪者表示不變，11%的受訪者表示下降。Source(s):Statista;StatistaDigitalMarketInsights?2024Wezo.-AllRightsReserved視頻視頻歐洲數(shù)字廣告概況歐洲常用的數(shù)字廣告格式2022年歐洲、中東和非洲數(shù)字廣告和營銷預(yù)算中廣告形式占比在2022年對來自歐洲、中東和非洲(EMEA)的內(nèi)部和代理營銷人員進行的一項調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)視頻活動平均占數(shù)字廣告和營銷預(yù)算的22%。搜索排名第二，占廣告預(yù)算的19%，其次是展示，占18%。展示廣告是歐洲最大的數(shù)字廣告形式，占廣告支出的49.9%，其次是搜索廣告，占43.5%，分類廣告、目錄、聯(lián)盟廣告占6.6%。?2024Wezo.-AllRightsReserved歐洲數(shù)字廣告概況歐洲常用的數(shù)字廣告格式2013-2022年歐洲展示廣告支出包括（單位：百萬歐）5045403530252015105045.639.533.930.429.1282523.32813.316.814.910.99.52013201420152016201720182019202020212022年，歐洲的數(shù)字展示廣告支出為409億歐元，同比增長9.5%。顯示廣告是今年歐洲最大的數(shù)字廣告形式，占歐洲數(shù)字廣告總支出的近一半。歐洲數(shù)字視頻廣告支出達184億歐元。一年前的支出為162億歐元。同比增長13.6%。2022年，在歐洲數(shù)字廣告投資總額860億歐元中，超過370億歐元用于搜索廣告。搜索是第二大廣告形式，僅次于展示廣告，吸引了410億歐元的支出。?2024Wezo.-AllRightsReserved歐洲數(shù)字廣告概況歐洲數(shù)字廣告概況歐洲常用的數(shù)字廣告格式+5億歐元+5億歐元2020年歐洲的數(shù)字音頻廣告投資金額+4.3億歐元2019年歐洲的數(shù)字音頻廣告投資金額+8億歐元+8億歐元2022年歐洲的數(shù)字音頻廣告投資金額+6億歐元2021年歐洲的數(shù)字音頻廣告投資金額20222022年，歐洲的數(shù)字音頻廣告吸引了大約8億歐元的投資，比一年前報告的6億歐元增長了22%。音頻占歐洲數(shù)字廣告總支出的0.9%，2022年歐洲數(shù)字廣告總支出為860億歐元。2024WezoAllRightsReserved歐洲數(shù)字廣告概況歐洲常用的數(shù)字廣告格式250207.26438.622.7200在歐洲，播客形式的廣告投資價值預(yù)計將在2023年達到2.0250207.26438.622.7200在歐洲，播客形式的廣告投資價值預(yù)計將在2023年達到2.072億歐元。與2019年的3860萬歐元的廣告支出相比，這將是一個巨大的增長。0201820192020*2021*2022*2023*?2024Wezo.-AllRightsReserved歐洲數(shù)字廣告概況歐洲常用的數(shù)字廣告格式2018-2028年歐洲數(shù)字廣告業(yè)的移動及編程式廣告支出（單位：百萬歐）140120100806040200120.84104.795.5885.3358.1773.8873.8870.8465.3259.5554.0949.5754.0946.9642.0653.5521.8326.5731.96201820192020202120222023202420252026歐洲數(shù)字廣告市場中“移動數(shù)字廣告”細分市場的“移動廣告支出”指標預(yù)計將在2023年至2028年間持續(xù)增長，總計達281億歐元(+52.47%)。在連續(xù)10年增長之后，該指標預(yù)計將達到816.1億歐元，因此在2028年將達到新的峰值。2021年，歐洲程序化廣告市場的價值為738.8億美元，高于一年前的581.7億美元。相比之下，美國2021年的程序化廣告支出估計為1671億美Source(s):Statista;StatistaDigitalMarketInsights?2024Wezo.-AllRightsReserved歐洲數(shù)字廣告概況歐洲編程式廣告2021年歐洲各國程序化市場（單位：十億美元）30 30 24.017.893.962.972021年程序化廣告支出最高的歐洲國家是英國，支出為240億美元。德國排在第二位，預(yù)計支出為105億美元。2.582.55Source(s):Statista?2024Wezo.-AllRightsReserved歐洲數(shù)字廣告概況歐洲編程式廣告歐洲數(shù)字廣告概況歐洲編程式廣告20232023年8月按利益相關(guān)者類型劃分，程序化廣告格式被確定為歐洲的增長領(lǐng)域格式廣告技術(shù)格式廣告技術(shù)出版商代理商廣告商人工智能(AI)14%29%29%36%聯(lián)網(wǎng)電視(CTV)29%32%33%33%零售媒體43%38%24%18%Omnichannel14%21%14%18%數(shù)碼戶外(DOOH)14%35%29%18%過多的(OTT)7%9%14%15%的聲音0%6%5%12%音頻21%38%29%12%其他7%15%5%0%?2024Wezo.-AllRightsReserved歐洲數(shù)字廣告概況歐洲編程式廣告按利益相關(guān)者類型劃分，2023年歐洲領(lǐng)先的程序化廣告有效性指標機構(gòu):媒體機構(gòu):觀眾機構(gòu):質(zhì)量在2023年的一項調(diào)查在2023年的一項調(diào)查中，60%的歐洲發(fā)行商表示，他們將質(zhì)量指標作為關(guān)鍵的廣告效果指標。36%的廣告商和55%的代理商使用了相同的度量類型?2024Wezo.-AllRightsReserved第02章歐洲社交媒體廣告歐洲社交媒體廣告歐洲社交媒體廣告概況2016-2022年歐洲社交媒體廣告支出（包括白俄羅斯和俄羅斯單位：百萬歐）25205020.320.321.72016201720182019202020212022交媒體廣告支出為109億歐元，同比增長7%。到目前為止，英國是歐洲社交廣告支出最高的市場，其次是德國和法國?2024Wezo.-AllRightsReserved12101210歐洲社交媒體廣告歐洲社交媒體廣告概況2019-2022年歐洲按形式分列的社交媒體廣告支出（單位：百萬歐）10.910.910.88642010.910.910.88647.9620192020202120222022年，歐洲社交媒體上的視頻廣告吸引了108億歐元的投資，高于一年前的93億歐元。非視頻廣告(如靜態(tài)展示)收入109億歐元。2020年，即2019冠狀病毒病大流行的第一年，歐洲的社交媒體廣告支出比去年同期增長了16%。到2021年，增長率上升到42.2%。到2022年，同樣的增長率降至7%。?2024Wezo.-AllRightsReserved歐洲社交媒體廣告歐洲社交媒體廣告概況截至2023年1月歐洲部分國家社交媒體專家的平均月薪比利時(歐元)5,980丹麥(丹麥克朗)39,100芬蘭(歐元)4,270法國(歐元)3,920德國(歐元)3,630意大利(歐元)3,580愛爾蘭(歐元)3,330盧森堡(歐元)4,630荷蘭(歐元)4,900挪威(挪威克朗)47,700波蘭(波蘭茲羅提)6,800葡萄牙(歐元)2,620俄羅斯(以俄羅斯盧布計算)100,000西班牙(歐元)2,710瑞典(瑞典克朗)47,600英國(以英鎊計)5,740歐洲社交媒體廣告歐洲社交媒體廣告概況2022波蘭瑞典挪威英國法國希臘捷克丹麥瑞士德國年歐洲國家的平均每日社交媒體使用量（單位：小時.分鐘）1.561.479 根據(jù)2022年第三季度進行的一項研究，羅馬尼亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶平均花費兩個半小時在所有設(shè)備上訪問社交媒體平臺?？傮w而言，俄羅斯用戶每天花在社交媒體上的時間約為2小時15分鐘，而波蘭用戶花在在線網(wǎng)絡(luò)上的時間僅超過2小時。截至2022年第三季度，比利時和奧地利的個人平均每天在社交媒體平臺上花費一個半小時。?2024Wezo.-AllRightsReserved第03章歐洲營銷者洞察歐洲營銷者洞察歐洲營銷者洞察2022年數(shù)字營銷在EMEA的優(yōu)先級創(chuàng)造更多創(chuàng)新和數(shù)據(jù)驅(qū)動的活動在2022年對來自歐洲、中東和非洲(EMEA)的內(nèi)部和代理營銷人員進行的一項調(diào)查中，當(dāng)被問及他們或他們的典型客戶在數(shù)字營銷中的關(guān)鍵優(yōu)先事項時，62%的人提到了品牌知名61%的受訪者和29%的受訪者分別提到了更成功地創(chuàng)造潛在客戶和銷售機會以及更成功地利用數(shù)據(jù)。?2024Wezo.-AllRightsReserved歐洲營銷者洞察歐洲營銷者洞察歐洲營銷者洞察歐洲營銷者洞察+30%3+30%30%的人將態(tài)度指標作為他們或客戶用于衡量數(shù)字營銷有效性的指標之一+68%在2022年對來自歐洲、中東和非洲(EMEA)的內(nèi)部和代理營銷人員進行的一項調(diào)查中，68%的人將參與度作為他們或其客戶用于衡量數(shù)字營銷有效性的指標之一+54%+54%54%的人將行為指標作為他們或客戶用于衡量數(shù)字營銷有效性的指標之一+54%5+54%54%的人將業(yè)務(wù)指標作為他們或客戶用于衡量數(shù)字營銷有效性的指標之一+54%54%的人將受眾傳遞指標作為他們或客戶用于衡量數(shù)字營銷有效性的指標之一?2024WezoAllRightsReserved歐洲營銷者洞察歐洲營銷者洞察2022年EMEA數(shù)字消費者行為對營銷重要性占比描述:在2022年對來自歐洲、中東和非洲(EMEA)的內(nèi)部和代理營銷人員進行的一項調(diào)查中，41%的人認為技能是數(shù)字營銷和廣告增長的最大障礙之一。其次分別有39%和27%的受訪者提到了指標、測量和營銷生態(tài)系統(tǒng)的碎片化。?2024Wezo.-AllRightsReserved歐洲營銷者洞察歐洲營銷者洞察20222022人認為技能是數(shù)字營銷和廣告增長的最大障礙之一。其次分別有39%和27%的受訪者提到了指標、測量和營銷生態(tài)系統(tǒng)的碎片化。?2024Wezo.-AllRightsReserved歐洲營銷者洞察歐洲營銷者洞察+97%97%的營銷人員認為在城市媒體環(huán)境下購買庫存很重要+48%48%的營銷人員認為買低成本的產(chǎn)品比較重要+84%84%的營銷人員愿意付高價買高質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)、可靠的庫存在2022年對歐洲營銷人員進行的一項調(diào)查中，97%的受訪者表示，在高質(zhì)量的媒體環(huán)境中購買庫存對他們來說很重要。然而，只有84%的受訪者表示，他們愿意為更高質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)、值得信賴的庫存支付溢價。近一半的受訪者表示，以盡可能低的成本購買庫存對他們來說很重要?2024Wezo.-AllRightsReserved歐洲營銷者洞察歐洲營銷者洞察歐洲營銷者洞察歐洲營銷者洞察20222022年歐洲市場營銷人員關(guān)注的主要數(shù)字廣告問題100%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%3.4%3.4%4.2%19.7%38.1%32.2%38.5%50.9%38.5%2.5%18.6%5.1%14.4%3.4%7.6%46.6%36.4%41.5%17.8%39%39%在在2022年對歐洲營銷人員進行的一項調(diào)查中，46.6%的受訪者表示，他們在購買數(shù)字廣告時非常關(guān)心品牌安全。39%的受訪者主要擔(dān)心廣告欺詐。?2024Wezo-AllRightsReserv