華南師范大學(xué)教育技術(shù)學(xué)院810傳播業(yè)務(wù)歷年考研真題匯編合集

目錄第一部分華南師范大學(xué)810傳播業(yè)務(wù)歷年考研真題2014年華南師范大學(xué)教育技術(shù)學(xué)院810傳播業(yè)務(wù)考研真題（回憶版）2012年華南師范大學(xué)教育技術(shù)學(xué)院810傳播業(yè)務(wù)考研真題（回憶版）2010年華南師范大學(xué)教育技術(shù)學(xué)院810傳播業(yè)務(wù)考研真題（回憶版）2006年華南師范大學(xué)教育技術(shù)學(xué)院傳播史論考研真題2005年華南師范大學(xué)教育技術(shù)學(xué)院傳播史論考研真題2004年華南師范大學(xué)教育技術(shù)學(xué)院傳播史論考研真題第二部分兄弟院校新聞傳播業(yè)（實(shí)）務(wù)歷年考研真題及詳解2014年暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院809新聞傳播業(yè)務(wù)考研真題2014年暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院809新聞傳播業(yè)務(wù)考研真題及詳解2014年中國(guó)青年政治學(xué)院新聞與傳播系813新聞傳播實(shí)務(wù)考研真題2013年中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院820新聞傳播實(shí)務(wù)考研真題2013年中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院820新聞傳播實(shí)務(wù)考研真題及詳解第一部分華南師范大學(xué)810傳播業(yè)務(wù)歷年考研真題2014年華南師范大學(xué)教育技術(shù)學(xué)院810傳播業(yè)務(wù)考研真題（回憶版）2012年華南師范大學(xué)教育技術(shù)學(xué)院810傳播業(yè)務(wù)考研真題（回憶版）2010年華南師范大學(xué)教育技術(shù)學(xué)院810傳播業(yè)務(wù)考研真題（回憶版）2006年華南師范大學(xué)教育技術(shù)學(xué)院傳播史論考研真題2005年華南師范大學(xué)教育技術(shù)學(xué)院傳播史論考研真題2004年華南師范大學(xué)教育技術(shù)學(xué)院傳播史論考研真題第二部分兄弟院校新聞傳播業(yè)（實(shí)）務(wù)歷年考研真題及詳解2014年暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院809新聞傳播業(yè)務(wù)考研真題一、名詞解釋1．開(kāi)放式提問(wèn)2．預(yù)測(cè)性新聞3．視覺(jué)沖擊中心4．新聞評(píng)論的依據(jù)5．速度第一原則6．品牌忠誠(chéng)度二、簡(jiǎn)答題1．簡(jiǎn)述新聞線索管理的必要性2．簡(jiǎn)述綜合消息寫(xiě)作的主要結(jié)構(gòu)3．簡(jiǎn)述新聞評(píng)論選題的意義4．廣播電視欄目設(shè)置需要考慮哪些問(wèn)題5．微電影和電視廣告的區(qū)別和聯(lián)系6．危機(jī)公關(guān)5S原則三、論述題1．聯(lián)系實(shí)際談?wù)勅绾胃倪M(jìn)會(huì)議報(bào)道2．試論新聞報(bào)道策劃中編輯如何發(fā)揮主導(dǎo)作用3．聯(lián)系實(shí)際，試論記者型主持人的角色定位4．簡(jiǎn)述廣告文案創(chuàng)作中頭腦風(fēng)暴的基本原則5．微博等社會(huì)化媒體在危及傳播中的作用四、消息寫(xiě)作1．深圳最美90后女孩子網(wǎng)絡(luò)炒作的新聞寫(xiě)一篇金字塔消息和評(píng)論（500字以上）2．寫(xiě)一篇微電影腳本

2014年暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院809新聞傳播業(yè)務(wù)考研真題及詳解一、名詞解釋1．開(kāi)放式提問(wèn)答：開(kāi)放式提問(wèn)是指提出比較概括、廣泛、范圍較大的問(wèn)題，對(duì)回答的內(nèi)容限制不嚴(yán)格，給對(duì)方以充分自由發(fā)揮的余地。這樣的提問(wèn)比較寬松，不唐突，也常得體。特點(diǎn)：常用于訪談的開(kāi)頭，可縮短雙方心理、感情距離，但由于松散和自由，難以深挖。2．預(yù)測(cè)性新聞答：預(yù)測(cè)性新聞是對(duì)將會(huì)發(fā)生而未發(fā)生的事件所作的前瞻性報(bào)道，它著重對(duì)新聞事實(shí)的發(fā)展變化趨勢(shì)或前景進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè)，其價(jià)值取向表現(xiàn)為準(zhǔn)確性、科學(xué)性和權(quán)威性。預(yù)測(cè)性報(bào)道以理性、前瞻的眼光，向讀者或受眾提示、分析“明日生活”，不僅強(qiáng)化了新聞的實(shí)效性，而且對(duì)社會(huì)輿論和社會(huì)心態(tài)能起到導(dǎo)向作用。預(yù)測(cè)性消息報(bào)道尚未發(fā)生、有可能發(fā)生的“事情”、提供未來(lái)信息的消息，屬預(yù)測(cè)性消息。它所報(bào)道的事物具有不確定性。預(yù)測(cè)性消息同預(yù)告性消息不同。3．視覺(jué)沖擊中心答：視覺(jué)是有選擇性的。上世紀(jì)90年代以來(lái)，伴隨著媒介市場(chǎng)的成熟與讀者觀念的養(yǎng)成，越來(lái)越多的紙媒從業(yè)者認(rèn)同“視覺(jué)中心”（VisualCenter）在版面構(gòu)成元素中的重要作用：早在1994年美國(guó)心理學(xué)家斯金納就提出了一個(gè)新概念——CVI（TheCenterofVisualImpact--視覺(jué)接觸中心）。他認(rèn)為一個(gè)有創(chuàng)造性的和諧的版面設(shè)計(jì)，就是要在版面上安排一個(gè)強(qiáng)有力的CVI。美國(guó)報(bào)紙常用“四最”的編排手法來(lái)制造CVI，即把某一版上最大的照片、最大字號(hào)的標(biāo)題，配到一篇最長(zhǎng)的新聞稿上，放在版面的最佳位置。在我國(guó)報(bào)紙版面學(xué)中，以“強(qiáng)勢(shì)”概念來(lái)指稱版面元素對(duì)讀者視覺(jué)沖擊力，它強(qiáng)調(diào)的是通過(guò)版面元素的合理配置，讓版面的某一區(qū)域在數(shù)秒內(nèi)牢牢抓住讀者的視線，以引發(fā)讀者的無(wú)意注意。強(qiáng)勢(shì)是形成視覺(jué)中心的必要手段。與西方編輯理論相似，我國(guó)多數(shù)學(xué)者通常認(rèn)為，強(qiáng)勢(shì)較大的圖片與標(biāo)題或二者的有機(jī)組合構(gòu)成紙媒版面的視覺(jué)中心。4．新聞評(píng)論的依據(jù)答：新聞評(píng)論的依據(jù)是用來(lái)表明媒體、公眾、政府的態(tài)度和立場(chǎng)的，通過(guò)對(duì)重大的新聞事件進(jìn)行評(píng)論，不僅可以表明態(tài)度，還能指明方向。對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論，也反映了媒體的傾向性和選擇性。如果把媒體比喻為車的話，那么新聞與評(píng)論則是“車”的兩個(gè)輪子，不可或缺。評(píng)論是旗幟、是靈魂、是風(fēng)向標(biāo)，如果說(shuō)新聞是真實(shí)客觀反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，那么評(píng)論就是表明媒體對(duì)于新聞的態(tài)度，因此評(píng)論歷來(lái)都受到政府和媒體的重視。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的發(fā)展是和網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展緊緊聯(lián)系在一起的，根植于網(wǎng)絡(luò)載體的新聞評(píng)論逐漸繁榮，發(fā)展迅猛。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論已經(jīng)是各大門戶網(wǎng)站尤其是新聞網(wǎng)站的關(guān)注點(diǎn)和生長(zhǎng)點(diǎn)，逐漸呈現(xiàn)出強(qiáng)大的意見(jiàn)中心的特征。5．速度第一原則答：速度第一原則是是危機(jī)公關(guān)5S原則之一。好事不出門，壞事行千里。在危機(jī)出現(xiàn)的最初12～24小時(shí)內(nèi)，消息會(huì)象病毒一樣，以裂變方

式高速傳播。而此時(shí)可靠的消息往往不多，充斥著謠言和猜測(cè)。公司的一舉一動(dòng)將是外界評(píng)判公司如何處理這次危機(jī)的主要根據(jù)，媒體、公眾及政府都密切注視公司發(fā)出的第一份聲明。對(duì)于公司在處理危機(jī)方面的做法和立場(chǎng)，輿論贊成與否往往都會(huì)立刻見(jiàn)于傳媒報(bào)道。因此公司必須當(dāng)機(jī)立斷，快速反應(yīng)，果決行動(dòng)，與媒體和公眾進(jìn)行溝通，從而迅速控制事態(tài)，否則會(huì)擴(kuò)大突發(fā)危機(jī)的范圍，甚至可能失去對(duì)全局的控制。危機(jī)發(fā)生后，能否首先控制住事態(tài)，使其不擴(kuò)大、不升級(jí)、不蔓延，是處理危機(jī)的關(guān)鍵。6．品牌忠誠(chéng)度答：品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者在購(gòu)買決策中，多次表現(xiàn)出來(lái)對(duì)某個(gè)品牌有偏向性的（而非隨意的）行為反應(yīng)。它是一種行為過(guò)程，也是一種心理（決策和評(píng)估）過(guò)程。品牌忠誠(chéng)度的形成不完全是依賴于產(chǎn)品的品質(zhì)、知名度、品牌聯(lián)想及傳播，它與消費(fèi)者本身的特性密切相關(guān)，靠消費(fèi)者的產(chǎn)品使用經(jīng)歷。品牌忠誠(chéng)度的價(jià)值主要體現(xiàn)在：降低行銷成本，增加利潤(rùn)；易于吸引新顧客；提高銷售渠道拓展力；面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)有較大彈性。提高品牌的忠誠(chéng)度，對(duì)一個(gè)企業(yè)的生存與發(fā)展，擴(kuò)大市場(chǎng)份額極其重要。二、簡(jiǎn)答題1．簡(jiǎn)述新聞線索管理的必要性答：（1）新聞線索是指已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事實(shí)的初步訊息或信號(hào)。它不等于新聞事實(shí)。一般比較籠統(tǒng)、簡(jiǎn)略、模糊，有時(shí)甚至殘缺不全或與真相有出入，但對(duì)于記者采訪卻有示蹤價(jià)值，可以引導(dǎo)記者發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘重要的新聞事實(shí)。新聞線索來(lái)源廣泛，常見(jiàn)的有各種情況

反映、簡(jiǎn)報(bào)、來(lái)稿來(lái)信來(lái)訪、剪報(bào)資料、口頭傳聞等。（2）新聞線索是提示新聞的信號(hào)，新聞價(jià)值是指構(gòu)成新聞的信息中所包含的能夠引起受眾普遍興趣的素質(zhì)的總和。①新聞線索一般比較簡(jiǎn)略，但能觸動(dòng)記者的新聞神經(jīng)，敏感到哪里有新聞，其原因就在于新聞線索一定具有新聞價(jià)值，沒(méi)有新聞價(jià)值的信號(hào)就不能成為提示新聞的線索。新聞價(jià)值的發(fā)現(xiàn)首先通過(guò)新聞線索反應(yīng)出來(lái)。一條信息要能成為新聞，并通過(guò)媒體加以傳播，必須將具有新聞價(jià)值的部分作為新聞線索引起傳播者的注意。作為從事新聞工作的人需要新聞線索來(lái)提供可報(bào)導(dǎo)的新聞事實(shí)，需要有滿足受眾需求的有價(jià)值的新聞事實(shí)。②新聞線索激發(fā)記者的新聞敏感，從而產(chǎn)生采訪的動(dòng)機(jī)。為記者的采訪提示了方向。為媒體的報(bào)道活動(dòng)提供決策依據(jù)。（3）發(fā)現(xiàn)新聞線索的渠道①黨和政府的重要文件記者學(xué)習(xí)黨和政府的重要文件，根本目的是為了武裝頭腦，提高思想認(rèn)識(shí)，宣傳好黨的路線、方針、政策，但也不排斥從中發(fā)現(xiàn)具體的新聞線索。在黨和政府的文件中，常常涉及到一寫(xiě)典型的事件、經(jīng)驗(yàn)、人物，有的是從表?yè)P(yáng)角度說(shuō)的，有的是從批評(píng)角度說(shuō)的，為廣大群眾所關(guān)心，因而有一些是可以當(dāng)作新聞線索，經(jīng)過(guò)進(jìn)一步采訪，寫(xiě)成新聞發(fā)表的。②各種重要會(huì)議一般地說(shuō)，會(huì)議要總結(jié)過(guò)去，展望未來(lái)，是集中情況、集中經(jīng)驗(yàn)、集中問(wèn)題、作出決策的場(chǎng)所，因而重要會(huì)議是出新聞的地方，為全國(guó)人民所關(guān)注。記者有機(jī)會(huì)參加各種重要會(huì)議，在采訪過(guò)程中，除按原計(jì)劃

進(jìn)行報(bào)道外，還要隨時(shí)注意發(fā)現(xiàn)新的新聞線索。記者的視野要遍及會(huì)上、會(huì)下、會(huì)內(nèi)、會(huì)外，同時(shí)在會(huì)議報(bào)道的改革中抓新聞線索。③新聞媒體報(bào)紙、廣播、電視等新聞媒體，不但報(bào)道新聞，而且提供新聞線索。記者讀報(bào)，應(yīng)該去發(fā)現(xiàn)新聞里的新聞：看看哪些還報(bào)道不夠，有深入一步報(bào)道的價(jià)值；哪些還需要從新的角度、新的思路去再報(bào)道。④互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)作為“第四媒體”，近年發(fā)展迅猛。互聯(lián)網(wǎng)資源豐富，大大拓展了新聞信息的來(lái)源，是發(fā)現(xiàn)新聞線索的一條重要渠道。⑤受眾來(lái)稿來(lái)信來(lái)電來(lái)訪重視讀者來(lái)稿來(lái)信，是我們黨的新聞事業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)。報(bào)紙上有一些重要報(bào)道，就是根據(jù)讀者來(lái)稿來(lái)信中提供的線索，由記者進(jìn)一步采訪寫(xiě)成的。⑥熱線電話許多報(bào)社開(kāi)通熱線電話，歡迎讀者提供新聞線索。不少報(bào)紙刊登廣告，有償征求新聞線索。有的報(bào)社還根據(jù)新聞線索的價(jià)值，進(jìn)行獎(jiǎng)評(píng)，鼓勵(lì)讀者踴躍提供新聞線索。2．簡(jiǎn)述綜合消息寫(xiě)作的主要結(jié)構(gòu)答：（1）導(dǎo)語(yǔ)導(dǎo)語(yǔ)是消息開(kāi)頭用來(lái)提示新聞要點(diǎn)與精華、發(fā)揮導(dǎo)讀作用的段落。導(dǎo)語(yǔ)的任務(wù)是開(kāi)門見(jiàn)山，盡快地報(bào)告新聞事實(shí)；傳遞最新信息，使人“一眼便知”；吸引讀者，使人“一見(jiàn)鐘情”；導(dǎo)語(yǔ)為全篇定音。

導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作的要求：導(dǎo)語(yǔ)必須有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，不能虛晃一槍、空泛無(wú)物；將最具新聞價(jià)值、最有吸引力的事實(shí)寫(xiě)進(jìn)導(dǎo)語(yǔ)；煉字煉句，力求簡(jiǎn)短；力求優(yōu)美生動(dòng)。（2）主體與結(jié)尾主體的作用：展開(kāi)導(dǎo)語(yǔ)，使之具體化；補(bǔ)充導(dǎo)語(yǔ)，令主體更豐滿；回答讀者提出的問(wèn)題；添加“作料”，令讀者興味不減。主體的結(jié)構(gòu)方式一般是倒金字塔結(jié)構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)方式的好處在于不僅便于讀者把握重點(diǎn)，也有利于編輯安排版面。出現(xiàn)版面位置不夠的情況時(shí)，編輯只需拿掉文章最后一部分內(nèi)容，在不影響全篇完整性的前提下解決問(wèn)題。消息結(jié)尾的特點(diǎn)是以事實(shí)結(jié)尾，亦即，事實(shí)該講到哪里，消息就在哪里結(jié)尾，戛然而止，無(wú)需再加。（3）消息背景指新聞事實(shí)之外，對(duì)新聞事實(shí)或新聞事實(shí)的某一部分進(jìn)行解釋、補(bǔ)充、烘托的材料。決定背景選材的主要因素是事實(shí)本身的“疑點(diǎn)”、讀者興趣、新聞主題。背景材料首先來(lái)源于采訪。報(bào)道思想明確、采訪作風(fēng)深入、采訪視野開(kāi)闊，就會(huì)獲得豐富的可作背景的材料；同時(shí)，背景材料也靠記者的知識(shí)和資料積累。3．簡(jiǎn)述新聞評(píng)論選題的意義答：新聞評(píng)論是黨報(bào)宣傳的重要手段。在新聞評(píng)論中，選題尤為重要。所謂選題，就是評(píng)論選擇確定所要確定的問(wèn)題，即寫(xiě)什么的問(wèn)題，它明確了評(píng)論論述的方向、對(duì)象和大致范圍。如果選題準(zhǔn)確，就能很好體現(xiàn)黨報(bào)的政治質(zhì)量和宣傳水平；如果選題有偏差，就會(huì)在導(dǎo)向上出現(xiàn)

問(wèn)題。因此，選題所規(guī)定的評(píng)論范圍和大致內(nèi)容，直接關(guān)系到評(píng)論對(duì)實(shí)際工作的指導(dǎo)作用。（2）新聞評(píng)論如何進(jìn)行選題①?gòu)狞h和政府工作的方針政策中和突出強(qiáng)調(diào)的問(wèn)題上找選題黨和政府的方針政策，以及在各個(gè)階段的中心工作事關(guān)全局，涉及面廣，是新聞評(píng)論選題的首選范疇。這類方針政策和工作中心，是解放思想，深化改革，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，解決實(shí)際問(wèn)題的關(guān)鍵。從中選題，就能“站得高、看得遠(yuǎn)”，對(duì)實(shí)際的工作指導(dǎo)性強(qiáng)，意義重大。②從群眾普遍關(guān)心和迫切需要解決的問(wèn)題中找選題作為新聞評(píng)論，這類選題做得好，能夠受到讀者關(guān)注，引起共鳴，產(chǎn)生良好的社會(huì)效果。隨著改革開(kāi)放的不斷深入，社會(huì)的不斷變革所產(chǎn)生的貪污腐敗、醫(yī)療教育、社會(huì)保障等方面存在的問(wèn)題，都可作為評(píng)論的選題。③從實(shí)際生活挖掘出具有代表性的社會(huì)問(wèn)題中找選題現(xiàn)代生活是豐富多彩的，我們的生活方式也是千姿百態(tài)的。這就使評(píng)論的選題空間很大，范圍很廣，我們可以從各個(gè)方面去感受，從各個(gè)角度去入題，去深入社會(huì)，觀察社會(huì)，調(diào)查了解問(wèn)題，切身體驗(yàn)生活，產(chǎn)生想法，得到啟示。這是評(píng)論最豐富的選題源泉。當(dāng)然，要從實(shí)際生活中選題，我們必須要有分析事物發(fā)展變化的能力，要有思想有見(jiàn)解，給讀者親切感。這類選題的角度較小，通常是一事一議，以小見(jiàn)大，說(shuō)服力強(qiáng)。這類選題來(lái)源生活，來(lái)源于身邊的人和事，與每個(gè)人都息息相關(guān)，只要做個(gè)有心人，是可以由表及里，挖掘到好的主題的。

4．廣播電視欄目設(shè)置需要考慮哪些問(wèn)題答：廣播電視欄目設(shè)置是指時(shí)間、名稱、內(nèi)容范圍固定的信息傳播單元。欄目的設(shè)置需要考慮以下幾點(diǎn)：（1）首先是欄目的受眾定位，也就是解決辦給誰(shuí)聽(tīng)誰(shuí)看的問(wèn)題。（2）對(duì)新聞受眾需求的把握，這是確立傳播內(nèi)容的依據(jù)。（3）欄目的整體層次定位。它要確定欄目是針對(duì)一般大眾，還是特殊需求群體；是專業(yè)化的欄目定位，還是普及性、通俗化的欄目定位。（4）根據(jù)目標(biāo)群體的日常作息時(shí)間作出傳播時(shí)段與時(shí)長(zhǎng)的選擇。（5）確定欄目的特色與風(fēng)格，避免與其他欄目雷同，確立自己的欄目個(gè)性。（6）推敲和形成節(jié)目形式。此外還要注意協(xié)調(diào)與其他欄目的關(guān)系。除了避免與其他欄目產(chǎn)生雷同外，還要注意相鄰欄目間的配合，形成長(zhǎng)短時(shí)間、風(fēng)格各殊的互補(bǔ)格局，以便提高傳播效果。5．微電影和電視廣告的區(qū)別和聯(lián)系答：微電影是專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)（各種具有電影功能的手持移動(dòng)設(shè)備，如3G手機(jī)，手機(jī)電視等）上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的電影短片。微電影業(yè)廣告是新興的廣告?zhèn)鞑バ问?，是為了宣傳某個(gè)特定的產(chǎn)品或品牌而拍攝的有情節(jié)的，時(shí)長(zhǎng)一般在5-30分鐘的，以電影為表現(xiàn)手法的廣告。它的本質(zhì)，依舊是廣告，具有商業(yè)性或是目的性。微電影廣告，采用了電影的拍攝手法和技巧，增加了廣告信息的故事性，能夠更

深入地實(shí)現(xiàn)品牌形象、理念的滲透和推廣，能夠更好地實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的境界。（1）微電影是一個(gè)更加具有潛力的營(yíng)銷模式。它將聲音、畫(huà)面、企業(yè)文化進(jìn)行了很好的整合傳播，比傳統(tǒng)電視廣告模式更具吸引力。于此同時(shí)，也應(yīng)注意，微電影的受眾群體多為年輕人。微電影還將藝術(shù)手法與企業(yè)文化進(jìn)行了很好的整合。微電影相比傳統(tǒng)電視廣告而言具有更多的創(chuàng)造空間。它不僅能夠在內(nèi)容上進(jìn)行打磨，在畫(huà)面上以及聲音上也使得廣告制造商有更多發(fā)揮的余地。這些都為微電影打下了更好的傳播基礎(chǔ)。（2）最值得注意和稱道的是微電影廣告的創(chuàng)意法則，在現(xiàn)在這個(gè)信息化泛濫的時(shí)期，硬件和資金都不是最重要的成功必須元素，創(chuàng)意才是靈魂。創(chuàng)意能讓死的點(diǎn)子變活，活的點(diǎn)子成金。區(qū)別于以往視頻廣告的“填鴨”式強(qiáng)制灌輸品牌和企業(yè)信息，微電影首次開(kāi)始著手構(gòu)建完整的故事情節(jié)和背景，不去突兀的冰冷的描述產(chǎn)品，而是以細(xì)膩的手法將產(chǎn)品或者品牌需要表達(dá)的情感和內(nèi)涵以電影情節(jié)展開(kāi)的形式娓娓道來(lái)。而且最重要的是這一個(gè)故事會(huì)在3-5分鐘內(nèi)敘述完成。這對(duì)于長(zhǎng)期飽受傳統(tǒng)電視廣告“轟炸”的觀眾來(lái)說(shuō)極具吸引力。（3）微電影區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的三個(gè)方面在于①投資的成本低，相較于內(nèi)容單薄的傳統(tǒng)廣告更為豐滿；②制作周期不長(zhǎng)取材更為廣泛；③能進(jìn)行商業(yè)化的系統(tǒng)的廣告植入和品牌冠名，將企業(yè)文化進(jìn)行完整的推廣。綜合以上可以看出微電影比傳統(tǒng)的影視廣告更具競(jìng)爭(zhēng)力。作為一種廣告新載體和平臺(tái)，微電影發(fā)展的極為迅猛，6．危機(jī)公關(guān)5S原則答：危機(jī)公關(guān)5S原則，是指危機(jī)發(fā)生后為解決危機(jī)所采用的原則。

其包括承擔(dān)責(zé)任原則（shoulderingthematter）、真誠(chéng)溝通原則（sincerity）、速度第一原則（speed）、系統(tǒng)運(yùn)行原則（system）、權(quán)威證實(shí)原則（standard）。它由北京關(guān)鍵點(diǎn)公關(guān)游昌喬總裁創(chuàng)導(dǎo)，具體包括①承擔(dān)責(zé)任原則，從這一點(diǎn)原則上來(lái)看，企業(yè)的態(tài)度很重要，一是利益方面，二是情感方面。無(wú)論誰(shuí)是誰(shuí)非，企業(yè)都應(yīng)該主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任。②真誠(chéng)溝通原則，企業(yè)處于危機(jī)漩渦中時(shí)，是公眾和媒介的焦點(diǎn)。一舉一動(dòng)都將接受質(zhì)疑，因此千萬(wàn)不要有僥幸心理，企圖蒙混過(guò)關(guān)。要態(tài)度真誠(chéng)，用事實(shí)說(shuō)話，促使雙方互相理解，消除疑慮與不安。③速度第一原則，控制危機(jī)一定要爭(zhēng)取在最短的時(shí)間內(nèi)，用最快的速度控制事態(tài)發(fā)展，并第一時(shí)間向公眾公開(kāi)信息，以消除疑慮。④系統(tǒng)運(yùn)行原則，在逃避一種危險(xiǎn)時(shí)，不要忽視另一種危險(xiǎn)。在進(jìn)行危機(jī)管理時(shí)必須系統(tǒng)運(yùn)作，絕不可顧此失彼。只有這樣才能透過(guò)表面現(xiàn)象看本質(zhì)，創(chuàng)造性地解決問(wèn)題，化害為利。⑤權(quán)威證實(shí)原則，請(qǐng)第三者在前臺(tái)說(shuō)話，使消費(fèi)者解除對(duì)自已的警戒心理，重獲他們的信任。三、論述題1．聯(lián)系實(shí)際談?wù)勅绾胃倪M(jìn)會(huì)議報(bào)道。答：在浩如煙海的新聞報(bào)道中，會(huì)議報(bào)道占有不小的比重。搞好會(huì)議報(bào)道，對(duì)于促進(jìn)工作，引導(dǎo)輿論具有重要意義。但令人困惑的是，近年來(lái)會(huì)議報(bào)道成為人們反映較強(qiáng)烈的一個(gè)問(wèn)題。主要問(wèn)題表現(xiàn)在四個(gè)方面：（1）目前會(huì)議報(bào)道的問(wèn)題①形式呆板。會(huì)議報(bào)道常常是“老三篇”，及會(huì)議消息、系列評(píng)論、領(lǐng)導(dǎo)人講話摘要。此外，還有“花絮”和“側(cè)記”，不說(shuō)“千會(huì)一式”也是大同小異。

②篇幅長(zhǎng)。會(huì)議報(bào)道以多長(zhǎng)為好，無(wú)定數(shù)，其原則則是以最少的文字，把問(wèn)題講清楚。近年來(lái)興起一個(gè)會(huì)議氣派風(fēng)，不管開(kāi)什么會(huì)都要在報(bào)道上拉開(kāi)架式。認(rèn)為會(huì)議報(bào)道報(bào)得越長(zhǎng)，才顯得會(huì)議重要。③名目繁多?，F(xiàn)在的會(huì)議新聞，名目越來(lái)越多，凡會(huì)都強(qiáng)調(diào)重要，凡會(huì)都做報(bào)道，電視成了會(huì)議新聞總匯。這樣的弊端一是把沒(méi)有報(bào)道價(jià)值的會(huì)議報(bào)道了。二是把不該上的規(guī)格上去了。④寫(xiě)法平淡。會(huì)議報(bào)道平淡乏味，表現(xiàn)之一是，一片“講話”聲。某人說(shuō)，某人又說(shuō)，某人指出，某人強(qiáng)調(diào)；會(huì)議認(rèn)為，會(huì)議一致認(rèn)為，會(huì)議指出，會(huì)議強(qiáng)調(diào)等等。表現(xiàn)之二是，“會(huì)議體”越來(lái)越程式化、固定化。何時(shí)何地開(kāi)何會(huì)，誰(shuí)主持，誰(shuí)講話，一個(gè)個(gè)套下來(lái)，一個(gè)模式，一樣的面孔。（2）改進(jìn)會(huì)議報(bào)到的方法改進(jìn)會(huì)議報(bào)道的良策并非已經(jīng)用盡，只要下功夫，面貌是會(huì)煥然一新的。①提高認(rèn)識(shí)，端正態(tài)度。②采取措施，減少會(huì)議報(bào)道的數(shù)量。對(duì)必要的有價(jià)值的會(huì)議一定要報(bào)道好；可報(bào)可不報(bào)的會(huì)議，堅(jiān)決不報(bào)道，如一般的學(xué)術(shù)年會(huì)、鑒定會(huì)、訂貨會(huì)之類。③大膽實(shí)踐，提高會(huì)議報(bào)道的質(zhì)量。首先，要提煉好主題。許多新政策的出臺(tái)，重要工作的安排等信息都可以從會(huì)議中獲取。但有時(shí)一個(gè)會(huì)議又往往有多個(gè)議題，這就需要從眾多的內(nèi)容中認(rèn)真分析，選擇出具有新聞價(jià)值、能說(shuō)服人、打動(dòng)人、觀眾感興趣的材料來(lái)。④要按照新聞價(jià)值的要求，把會(huì)議新聞寫(xiě)短、寫(xiě)精、寫(xiě)活。拋開(kāi)沒(méi)有什么意義的會(huì)議程式，不按“會(huì)議體”辦，盡量寫(xiě)得有人有事有現(xiàn)場(chǎng)

感，生動(dòng)活潑。不管報(bào)道哪個(gè)部門、哪個(gè)單位的會(huì)議，必須以發(fā)布最新消息、提供有用的信息為前提。⑤在采寫(xiě)時(shí)，要提高傳播藝術(shù)，變直露式為啟迪式、注入式為寓理式、說(shuō)教式為交流式，打破那種不是“他指出”就是“他強(qiáng)調(diào)”的公式化舊格調(diào)，選擇有新聞價(jià)值、有宣傳價(jià)值、有特色的新問(wèn)題、新思想、新思路、新信息、新措施加以報(bào)道，以增強(qiáng)會(huì)議報(bào)道的指導(dǎo)性和可視性。2．試論新聞報(bào)道策劃中編輯如何發(fā)揮主導(dǎo)作用。答：新聞報(bào)道策劃是指對(duì)整個(gè)新聞傳播過(guò)程的謀劃設(shè)計(jì)，這是一種把看似孤立發(fā)生的客觀事物，看似彼此沒(méi)有內(nèi)在聯(lián)系的事物，看似零碎、片段的事物，通過(guò)系統(tǒng)、思辨的手段以及嚴(yán)密的設(shè)計(jì)和規(guī)則，從內(nèi)涵上把它們聯(lián)系、串聯(lián)起來(lái)的過(guò)程。從方法論意義上講，新聞報(bào)道策劃是指按照一定的目的和要求，對(duì)新聞傳播行為加以謀劃，從而使之具有系統(tǒng)性和整體性，它是主客觀相結(jié)合的產(chǎn)物，既不能脫離客觀存在的新聞事實(shí)而憑空產(chǎn)生，也不能排斥主觀能動(dòng)性。新聞報(bào)道策劃中編輯發(fā)揮主導(dǎo)作用應(yīng)該做到以下幾個(gè)方面：（1）強(qiáng)烈的政治敏感性，報(bào)道要準(zhǔn)確把握大局，集中圍繞熱點(diǎn)問(wèn)題展開(kāi)。策劃要量力而行，量材而行，①堅(jiān)持正確導(dǎo)向。在作選題策劃和報(bào)道時(shí)必須與黨的路線、方針、政策保持一致，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，圍繞百姓關(guān)心、社會(huì)關(guān)注、黨和政府重視的難點(diǎn)和熱點(diǎn)，以高度的政治責(zé)任感和新聞敏感性，選取那些“含金量”高，有針對(duì)性、有賣點(diǎn)的新聞事實(shí)，提煉出新聞主題，有計(jì)劃地組織一系列報(bào)道，把文章做大。只有這樣的策劃才能立意高遠(yuǎn)，達(dá)到更好地為黨和人民服務(wù)的目標(biāo)。

②把準(zhǔn)時(shí)代脈搏。編輯在作新聞策劃時(shí)，要對(duì)紛繁復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象具有敏銳的洞察力，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，與時(shí)俱進(jìn)，銳意創(chuàng)新。無(wú)論是在選取角度，還是提煉主題，都要盡可能地從宏觀思考，對(duì)社會(huì)發(fā)展、政策法規(guī)具備宏觀的把握力，不能違背公序良俗；在微觀處落筆，善于捕捉新聞線索，吸引讀者眼球，不斷尋求時(shí)代性與指導(dǎo)性、可讀性的最佳結(jié)合點(diǎn)，努力培養(yǎng)打造具有鮮活生命力，時(shí)空穿透力和心靈震撼力的新聞精品，以揭示時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。③注重人文精神。新聞策劃要以“百姓關(guān)注”為出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)，關(guān)注時(shí)代，關(guān)注民生，讓新聞報(bào)道成為溝通政府、聯(lián)系群眾、傳遞民生的橋梁與紐帶。尤其是重大主題報(bào)道，要求編輯把心態(tài)和眼光投向人，從人的身心體現(xiàn)故事和情節(jié)，摸準(zhǔn)受眾需求“脈搏”，保證新聞策劃的“百姓關(guān)注度”，這樣才能使重大主題報(bào)道鮮活起來(lái)。（2）強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，富有創(chuàng)造性思維。策劃的核心是“創(chuàng)意”，即在報(bào)道選題、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式、報(bào)道時(shí)機(jī)的設(shè)計(jì)與謀劃上必須具有創(chuàng)造性。創(chuàng)新是策劃的生命，有新意的策劃才有價(jià)值。人們常說(shuō)新聞是“易碎品”。這是因?yàn)樾侣勝囈陨娴目陀^事實(shí)是千變?nèi)f化、稍縱即逝的，因此，新聞要求既富有新意又不能重復(fù)。新聞策劃也并不是一成不變的、無(wú)任何彈性的，它是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，具有靈活性。策劃的創(chuàng)新意識(shí)，在角度上要立意新穎，具有前瞻性；立意要高，要有境界，準(zhǔn)確把握熱點(diǎn)；在選題上選擇事件性較強(qiáng)的新聞進(jìn)行策劃，要出新意，破俗套，跳出常規(guī)報(bào)道圈子；在內(nèi)容上摒棄舊觀念、舊理論、舊做法，發(fā)現(xiàn)客觀事物的新聯(lián)系、新屬性、新規(guī)律，并運(yùn)用這些新聯(lián)系、新屬性、新規(guī)律去把握事實(shí)和評(píng)價(jià)事實(shí)，看它是否有新穎性，前所未有，是否有獨(dú)特性，不同反響；在報(bào)道形式上找到報(bào)道對(duì)象的亮

點(diǎn)，制定別開(kāi)生面的報(bào)道方案，深入挖掘，以求新鮮、深刻，從而獲得最佳的傳播效果。編輯的思維和能力會(huì)直接導(dǎo)致整個(gè)策劃的興衰成敗。創(chuàng)新依賴于創(chuàng)造性思維，而創(chuàng)新性思維是策劃創(chuàng)新性的要求，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下編輯的首要追求，具有這種思維才能產(chǎn)生有創(chuàng)意的策劃。這就要求編輯在報(bào)道策劃中不僅需要付出更多的努力，而且需要運(yùn)用更大的智慧，做到“人無(wú)我有，人有我新，人新我優(yōu)”。只有這樣才能形成報(bào)紙的鮮明個(gè)性，在讀者心中樹(shù)立起獨(dú)特的形象。（3）堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則，具備科學(xué)處理信息能力。新聞策劃已成為新聞媒體在激烈競(jìng)爭(zhēng)中普遍采用的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。新聞策劃既可以針對(duì)新近發(fā)生的新聞加以策劃，也可以擴(kuò)大新聞視野、豐富新聞，對(duì)歷史“舊聞”進(jìn)行精心策劃，進(jìn)而展示給讀者。①善于鑒別各類信息的真?zhèn)渭捌鋬r(jià)值，從中發(fā)現(xiàn)對(duì)新聞策劃具有參考意義的內(nèi)容。新聞報(bào)道策劃，是主觀能動(dòng)性的表現(xiàn)與手段。而新聞事實(shí)則是客觀存在的，這就決定了新聞報(bào)道策劃必須以新聞?wù)鎸?shí)性為基礎(chǔ)，所有的策劃必須圍繞新聞事實(shí)來(lái)實(shí)施，超越這一界限，就成了假新聞。在日常策劃組織報(bào)道時(shí)，編輯要能鑒別所獲得的信息是否真實(shí)、全面、準(zhǔn)確地反應(yīng)客觀事物的原貌，鑒別新聞事實(shí)是否為讀者所熟知、發(fā)布新聞的時(shí)機(jī)是否合適等。②編輯必須走出幾個(gè)新聞策劃“誤區(qū)”：一是為了達(dá)到某種“轟動(dòng)”效應(yīng)而無(wú)中生有制造新聞，自導(dǎo)自演進(jìn)行假策劃；二是將一個(gè)一般性的新聞，摻之以大量的圖片和資料，以較大的版面發(fā)表出來(lái)，進(jìn)行拼湊式策劃；三是為了迎合讀者的心理，對(duì)新聞過(guò)分地進(jìn)行加溫，進(jìn)行炒作式策劃。這些所謂的“策劃”，都會(huì)降低受眾對(duì)報(bào)紙的信任度，直接影響報(bào)紙聲譽(yù)，是編輯應(yīng)在策劃時(shí)避免的。

（4）提高科學(xué)決策與管理能力。新聞策劃的主體一般是編輯部中高層人員，策劃過(guò)程中他們的決策水平至關(guān)重要?？茖W(xué)決策需要集體討論，并且形成多種備選方案，再經(jīng)過(guò)嚴(yán)密的論證，對(duì)方案實(shí)行優(yōu)選。在這個(gè)過(guò)程中，決策者要集中群眾的智慧，充分發(fā)揚(yáng)民主，不要搞個(gè)人獨(dú)斷。新聞策劃是一項(xiàng)完整的、系統(tǒng)的工程，它涉及多個(gè)領(lǐng)域、多個(gè)部門，是“多兵種聯(lián)合作戰(zhàn)”的行為，而新聞媒介的策劃主體通常是策劃方案的組織實(shí)施者，因此要有統(tǒng)一的籌劃和安排，這更深刻意義上體現(xiàn)出是編輯的組織、管理水平。策劃主體作為媒介領(lǐng)導(dǎo)層的組成人員，其組織管理能力不見(jiàn)得是策劃與組織報(bào)道所必須的，但是卻是媒介的整體事業(yè)發(fā)展所必不可少的，編輯要依據(jù)新聞資源不斷發(fā)展變化的最新信息，對(duì)原策劃的主題、內(nèi)容、形式、進(jìn)度、規(guī)模和強(qiáng)度，進(jìn)行全盤考量，及時(shí)對(duì)符合客觀實(shí)際的報(bào)道作出適時(shí)適度的調(diào)整、修正，使新聞策劃與報(bào)道對(duì)象，采訪環(huán)境的客觀實(shí)際相吻合。與此同時(shí)，編輯部中高層人員要時(shí)刻為事業(yè)發(fā)展網(wǎng)羅人才，組建隊(duì)伍，形成相對(duì)穩(wěn)定的合作群體，這樣才能在新聞報(bào)道的過(guò)程中不斷得到策劃效果的反饋，從而及時(shí)作出報(bào)道策略的調(diào)整。新聞策劃，是新聞報(bào)道向縱深發(fā)展的一個(gè)標(biāo)志，也是做好當(dāng)前新聞工作的一個(gè)重要需要，出色的新聞策劃已成為媒體生存發(fā)展和占領(lǐng)市場(chǎng)的平臺(tái)，一名優(yōu)秀的編輯工作者如何進(jìn)一步提升策劃能力，做好新聞策劃，無(wú)疑是十分重要的，它不僅能更好地反映事物的社會(huì)價(jià)值、增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和感染力，而且對(duì)擴(kuò)大黨報(bào)的社會(huì)影響力、更好地發(fā)揮黨報(bào)的輿論引導(dǎo)作用起著指導(dǎo)作用。3．聯(lián)系實(shí)際，試論記者型主持人的角色定位

答：目前電視主持人的更新?lián)Q代速度很快，這不僅和一些主持人缺乏自己的主持風(fēng)格很容易被替換有關(guān)，也和很多節(jié)目一味追求年輕化，時(shí)尚化有關(guān)系。于是主持人幾乎就成了一個(gè)吃青春飯的職業(yè)，到了一定年齡就銷聲匿跡，被一張張年輕新鮮的面孔代替。在這種情形之下，記者型主持人越來(lái)越受到觀眾青睞。他們既要充當(dāng)記者，調(diào)查采訪事件的全過(guò)程，又要充當(dāng)主持人，掌控節(jié)目的大局。記者型主持人的角色定位主要包括一下幾個(gè)方面：（1）做一個(gè)記者型的主持人，內(nèi)容比形式重要得多。在“記者型主持人”這一詞語(yǔ)中，“主持人”是中心詞，“記者型”是定語(yǔ)，也就是說(shuō)，記者型主持人是能高度融入節(jié)目報(bào)道意識(shí)，以采訪、主持見(jiàn)長(zhǎng)，集采、寫(xiě)、編、播于一體的主持人。記者型主持人首先是新聞報(bào)道中的主持人。（2）記者型主持人不僅要傳播消息，還要有著對(duì)新聞事實(shí)的看法和見(jiàn)解，這就凸現(xiàn)了個(gè)性風(fēng)采。所以，記者型主持人不應(yīng)只是出鏡時(shí)背稿子、提問(wèn)，而應(yīng)直接參與新聞報(bào)道，對(duì)整個(gè)新聞報(bào)道的完成起主導(dǎo)作用。作為主持人，他是整個(gè)節(jié)目的支柱，是節(jié)目的組織者，要把媒體的報(bào)道意圖通過(guò)自己的采訪實(shí)現(xiàn)，溝通媒體與觀眾的關(guān)系，實(shí)施傳播。（3）記者型主持人的特點(diǎn)在于融入了記者的報(bào)道觀點(diǎn)，能夠在一線采訪現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行文稿寫(xiě)作，在節(jié)目主持中有自己的思考和述評(píng)。由于記者型主持人把握了新聞報(bào)道的整體編排，深入地參與節(jié)目，對(duì)新聞事件有自己的獨(dú)特視角，是在講述新聞而不是在播報(bào)新聞，也不是照本宣科地背誦，而是用自己的語(yǔ)言與觀眾直接交流，以“人性化”的方式進(jìn)行傳播，將自己對(duì)新聞事件的觀點(diǎn)、見(jiàn)解、思考、評(píng)論傳達(dá)給觀眾。有利于新聞報(bào)道接近觀眾，給觀眾一種朋友般的親近感、信賴感和親和力。這也是記者型主持人與一般意義上的主持人最本質(zhì)的區(qū)別。

（4）要有全局意識(shí)。記者型主持人并不是以“主持人”這個(gè)職業(yè)起家的，但在節(jié)目的駕馭過(guò)程中卻有著超乎主持人本身的深邃。這是因?yàn)樗麄儚?qiáng)有力的記者生涯的厚積而薄發(fā)。他們既有豐富的采編實(shí)踐和新聞工作的經(jīng)驗(yàn)，又有較強(qiáng)的口語(yǔ)表達(dá)能力，善于做現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道評(píng)論。在節(jié)目中有雙重角色，決定著應(yīng)具有節(jié)目整體意識(shí)，即從全局出發(fā)，從整體出發(fā)，既完成事件的具體采訪、新聞稿的撰寫(xiě)，又要考慮主持、采訪的方式、場(chǎng)景及問(wèn)話技巧。合作意識(shí)（5）要有合作意識(shí)。要站在合作伙伴的立場(chǎng)上考慮問(wèn)題，盡可能地為對(duì)方創(chuàng)造有利的工作環(huán)境和條件。電視與報(bào)紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等相比，最大的不同之處在于是“集體合作型”媒體。文字編輯記者、攝像記者、主持人、燈光，等等，缺少任何一項(xiàng)工種，都無(wú)法完成報(bào)道工作。在這樣一個(gè)以相互合作為前提的工作環(huán)境中，“合作意識(shí)”尤為重要。合作意識(shí)還體現(xiàn)在“人際溝通能力上”上。記者型主持人的工作是與人打交道的工作，人際交往能力貫穿采訪報(bào)道整個(gè)過(guò)程，所以記者型主持人本身必須是一位善于與他人交流的“達(dá)人”。（6）記者型主持人的素質(zhì)在今天中國(guó)電視新聞界中，記者型主持人越來(lái)越為人們所推崇，記者型主持人的采訪和主持已經(jīng)成為了節(jié)目的質(zhì)量保證。身為記者對(duì)于新聞事件的獲取能力，是衡量其新聞?shì)椛浞秶臉?biāo)準(zhǔn)之一。這既是實(shí)際工作的需要，又是職業(yè)素質(zhì)要求。實(shí)踐出真知，實(shí)踐出閱歷①語(yǔ)言素質(zhì)語(yǔ)言素質(zhì)是指記者型主持人必須具備的有聲語(yǔ)言表達(dá)能力，具體說(shuō)來(lái)，語(yǔ)音標(biāo)準(zhǔn)、恰當(dāng)準(zhǔn)確地使用有聲語(yǔ)言技巧、有聲語(yǔ)言表達(dá)流暢、語(yǔ)言鏈條與思維鏈條同步、面對(duì)鏡頭交流感強(qiáng)。

記者型主持人的基本業(yè)務(wù)素質(zhì)是“新聞采訪報(bào)道能力”與“有聲語(yǔ)言表達(dá)能力”。新聞制作者在對(duì)記者型主持人素質(zhì)能力考核時(shí)，除了關(guān)注新聞發(fā)掘能力外，更應(yīng)該將有聲語(yǔ)言表達(dá)能力納入其中。流暢地說(shuō)出去、自然地說(shuō)出去、此時(shí)此地必須說(shuō)出去，這才是記者型主持人在新聞現(xiàn)場(chǎng)最根本的素質(zhì)體現(xiàn)。②采訪技巧在新聞報(bào)道中，記者型主持人應(yīng)設(shè)法挖掘、發(fā)現(xiàn)題材中的閃光點(diǎn)，及時(shí)找準(zhǔn)興奮點(diǎn)進(jìn)行即興采訪，或在恰當(dāng)?shù)亩温渑R場(chǎng)主持發(fā)揮。要善于捕捉和把握電視報(bào)道過(guò)程中出現(xiàn)的新苗頭，通過(guò)傾聽(tīng)、觀察新聞事件中關(guān)鍵人物的言談舉止，從中捕捉把握信息，機(jī)智、巧妙地進(jìn)行即興采訪提問(wèn)。這是記者型主持人功力的體現(xiàn)。③應(yīng)對(duì)能力記者型主持人在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中，無(wú)論是在演播室，還是在新聞現(xiàn)場(chǎng)，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)各種突發(fā)事態(tài)。應(yīng)對(duì)能力需要長(zhǎng)期報(bào)道經(jīng)驗(yàn)的積累。遇事不慌、鎮(zhèn)定自若，無(wú)論出現(xiàn)什么問(wèn)題，處理危機(jī)的原則是“對(duì)報(bào)道有利”才行。不管是費(fèi)事的處理方案，還是不得不告知受眾自己面臨的困難，冷靜思考、快速?zèng)Q斷、真摯坦誠(chéng)，無(wú)疑會(huì)為記者的人格魅力加分。記者型主持人的未來(lái)。電視本身是平民化文化，記者型主持人在現(xiàn)場(chǎng)采訪、即興反應(yīng)、理性思考、文化素養(yǎng)等方面的綜合能力，以及對(duì)各種社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行比較準(zhǔn)確的評(píng)點(diǎn)、說(shuō)理，還有貼近百姓的親和力，在觀眾心目中建立了權(quán)威性和信任感。這有助于觀眾對(duì)新聞事件的主動(dòng)參與，增強(qiáng)媒體活力。隨著中國(guó)電視新聞理念和制作手段不斷更新和完善，電視新聞采訪報(bào)道的內(nèi)容和形式日趨豐富，主持人的風(fēng)格也日趨多樣，集記者、主持

人角色于一身記者型主持人已經(jīng)越來(lái)越多，他們拉近了新聞采訪報(bào)道與觀眾的距離，適應(yīng)了電視報(bào)道制作深度和多樣化的需要，樹(shù)立了自身形象，越來(lái)越受到觀眾的認(rèn)可和青睞。中國(guó)電視新聞節(jié)目呼喚記者型主持人的發(fā)展和繁榮。對(duì)于中國(guó)電視而言，這種類型的主持人不僅塑造著自身的形象、體現(xiàn)著自身的素質(zhì)，更可以為中國(guó)電視新聞的發(fā)展開(kāi)拓一片全新的天地。4．簡(jiǎn)述廣告文案創(chuàng)作中頭腦風(fēng)暴的基本原則答：頭腦風(fēng)暴法是被譽(yù)為創(chuàng)造學(xué)之父的美國(guó)人亞力克·奧斯本提出來(lái)的，是一種激發(fā)集體智慧，提出創(chuàng)新設(shè)想，為一個(gè)特定問(wèn)題找到解決方法的會(huì)議技巧。頭腦風(fēng)暴法必須遵守四個(gè)原則：（1）自由設(shè)想。與會(huì)者要解放思想、開(kāi)拓思路，無(wú)拘無(wú)束地尋求解決問(wèn)題的方案。鼓勵(lì)與會(huì)者提出獨(dú)特新穎的設(shè)想，因此與會(huì)者要暢所欲言，不要擔(dān)心自己的想法是錯(cuò)誤的、荒謬的、不可行或者離經(jīng)叛道的。（2）延遲評(píng)判。不要在會(huì)上對(duì)別人提出的設(shè)想進(jìn)行評(píng)論，以免妨礙與會(huì)者暢所欲言。對(duì)設(shè)想的評(píng)判要在會(huì)后由專人負(fù)責(zé)處理。（3）追求數(shù)量。與會(huì)者要運(yùn)用散發(fā)思維盡可能多提出設(shè)想，數(shù)量越多越有可能產(chǎn)生高水平的設(shè)想。（4）引申綜合。在別人提出設(shè)想后，受到啟發(fā)產(chǎn)生新的設(shè)想，或者把已有的兩個(gè)或多個(gè)設(shè)想綜合起來(lái)產(chǎn)生一個(gè)更完善的設(shè)想。5．微博等社會(huì)化媒體在危機(jī)傳播中的作用。答：微博使整個(gè)社會(huì)的輿情環(huán)境與民意表達(dá)方式都發(fā)生了根本的變化，如同一把雙刃劍，既可以為我們應(yīng)對(duì)危機(jī)事件提供更科學(xué)更便捷的

工具，但其局限性和負(fù)面效應(yīng)也非常突出，為我們有效應(yīng)對(duì)危機(jī)提出了新挑戰(zhàn)，可謂管理機(jī)遇與危機(jī)挑戰(zhàn)同在。（1）直接快速傳播信息，但也帶來(lái)信息失真微博是高效的社會(huì)信息平臺(tái)，據(jù)萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)聯(lián)合主要網(wǎng)絡(luò)媒體調(diào)查顯示，96%的用戶表示會(huì)通過(guò)微博了解、發(fā)布對(duì)大事件、突發(fā)事件的情況和觀點(diǎn)。可見(jiàn)，微博在公開(kāi)信息、尋找真相中發(fā)揮著巨大的作用。公眾的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)和監(jiān)督權(quán)通過(guò)微博得到更加自由的實(shí)現(xiàn)。因此，黨和政府可以越過(guò)龐大的組織結(jié)構(gòu)，采用直接獲取基層社會(huì)信息的方式和管道，避免了信息傳遞過(guò)程中的丟失、扭曲或者失真。而且，新媒體拓寬了危機(jī)的信息源，使信息的傳播渠道延伸到組織內(nèi)外的各個(gè)層面，便于多方面了解信息，相互印證，增加信息的準(zhǔn)確性，從而提高危機(jī)決策的正確性。但另一方面，隨著微博用戶的增加，較低的技術(shù)和經(jīng)濟(jì)準(zhǔn)入造成了注冊(cè)用戶的良莠不齊。而突發(fā)事件因其突發(fā)性、復(fù)雜性、破壞性備受人們關(guān)注，短時(shí)間內(nèi)正常信息渠道容易不暢。微博中信息的隨意性比較強(qiáng)，不可避免地會(huì)因?yàn)榱?chǎng)、態(tài)度、觀點(diǎn)的不同產(chǎn)生片面、偏激等情況。而這些不實(shí)信息出現(xiàn)在微博，人們不斷對(duì)話題進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論時(shí)，缺少判斷和審核，加上微博即時(shí)性、聚變性、從眾性等傳播特點(diǎn)，給一些虛假信息和惡意謠言的出臺(tái)提供了空間。一些危機(jī)信息可能被肆意放大和傳播，并且也很難鎖定信息的真正來(lái)源，使得政府的危機(jī)管理很難具有針對(duì)性。（2）彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體不足，挑戰(zhàn)黨管媒體方式以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等為介質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)媒體則模糊了傳遞者和接受者的角色，網(wǎng)民可以自由發(fā)布信息、瀏覽信息、自由交流，實(shí)現(xiàn)了信息的雙向傳播、多向傳播。危機(jī)事件發(fā)生之后，政府和大眾傳媒需要一段反應(yīng)時(shí)

間。而公眾對(duì)信息的需求呈迅速上升態(tài)勢(shì)，這就要求信息傳遞者盡最大可能滿足公眾信息需求，微博的信息發(fā)布相對(duì)速度快，成為群眾獲得信息的重要渠道。而且微博是綜合性的多媒體平臺(tái)，這種特性也使微博在報(bào)道突發(fā)事件時(shí)有比傳統(tǒng)媒體更大的彈性和張力。傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式基本上是單向傳播，即媒體是信息提供方，受眾是被動(dòng)的接受方。傳遞者和接受者是相互分離的，有著一整套傳媒內(nèi)容生產(chǎn)的把關(guān)程序和制度。而且傳統(tǒng)媒體從建立之初到現(xiàn)在，一直承擔(dān)著黨進(jìn)行宣傳和表達(dá)自己聲音的任務(wù)，是黨的“喉舌”，是黨和政府發(fā)聲、表達(dá)的工具。根據(jù)傳統(tǒng)媒體的這些特點(diǎn)，政府可以比較容易找到信息的傳播者，及時(shí)有效地按照政府的意志處理危機(jī)事件。而微博是一個(gè)高技術(shù)復(fù)雜聚合物，不僅具有媒體的傳播功能，還是社會(huì)生活不可或缺的工具，采用的是非中心式傳播，單純的靠政府以往慣用的直接行政命令的方法或者刪除負(fù)面輿論“封口”的方式，不能直接適用于微博。（3）有效緩解危機(jī)蔓延，或致危機(jī)縱深發(fā)展網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播方式不同于傳統(tǒng)的輿論傳播方式，它實(shí)行的是對(duì)象多對(duì)多的交流互動(dòng)形式，政府與公眾之間的信息交流變得更加方便快捷。公眾可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上迅速、及時(shí)、充分地表達(dá)自己的意見(jiàn)，紓解自己的情緒。同時(shí)政府危機(jī)管理者也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)向公眾發(fā)布危機(jī)管理的最新舉措，與公眾實(shí)現(xiàn)有效溝通，從而緩解危機(jī)事件帶來(lái)的危害。同時(shí)微博的傳播方式使信息傳播具有擴(kuò)張和裂變的效果，導(dǎo)致危機(jī)向縱深發(fā)展。一是微博可以擴(kuò)大某條信息的影響，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。往往體現(xiàn)為“微博或論壇曝光——網(wǎng)民關(guān)注——傳統(tǒng)媒體報(bào)道——網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載——網(wǎng)民議論放大——更多媒體關(guān)注——更多社會(huì)關(guān)注——事件升級(jí)，掀起高潮”，這種令人恐怖的裂變效應(yīng)推進(jìn)了危機(jī)的深入發(fā)

展。二是以往傳統(tǒng)危機(jī)發(fā)生后，反饋意見(jiàn)的收集困難、緩慢。但現(xiàn)在則可以在聲明發(fā)出后很短時(shí)間內(nèi)就能了解網(wǎng)民的反應(yīng)，危機(jī)處理的效果反饋更加及時(shí)。因此，處理不當(dāng)極易引發(fā)二次甚至多次危機(jī)。三是一旦危機(jī)爆發(fā)，參與方眾多，容易形成多立場(chǎng)、多角度傳播，導(dǎo)致危機(jī)迅速擴(kuò)大。并且在這多重互動(dòng)中，通過(guò)對(duì)事件進(jìn)行深入挖掘，其結(jié)果可能超出對(duì)事件本身最初的質(zhì)疑，使得危機(jī)傳播有縱深化發(fā)展的趨勢(shì)。（4）及時(shí)主動(dòng)監(jiān)督政府，但也挑戰(zhàn)政府權(quán)威一方面，微博提高了個(gè)體對(duì)政府監(jiān)督的主動(dòng)性與有效性。在突發(fā)事件中，由于微博的草根性、便捷性、廉價(jià)性，強(qiáng)化了群眾表達(dá)思想觀點(diǎn)的能力，使個(gè)人表達(dá)自由得到了空前的滿足，提高了個(gè)體對(duì)政府監(jiān)督熱情和有效性，可以有力地促進(jìn)政府樹(shù)立危機(jī)意識(shí)，積極主動(dòng)地去捕捉、分析網(wǎng)絡(luò)輿論，增強(qiáng)處理危機(jī)的主動(dòng)性和積極性。另一方面，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，往往只有政府具有信息的發(fā)布權(quán)，并且往往只有篩選后的信息才能被傳播開(kāi)來(lái)。尤其是在突發(fā)事件中，政府應(yīng)當(dāng)是最權(quán)威的意見(jiàn)領(lǐng)袖，因?yàn)椤霸诠参C(jī)事件中，政府享有權(quán)威的信源，具有強(qiáng)大的信息控制力。”如果政府不能充分傳遞公眾想知道的各種信息，引領(lǐng)輿論，就不能避免出現(xiàn)垃圾信息、偏激言論紛紛侵入微博空間的情況。當(dāng)大量的危機(jī)信息同時(shí)被展現(xiàn)在公眾面前時(shí)，就會(huì)引發(fā)部分群眾沖動(dòng)有余而理性不足的情緒與行為。當(dāng)各種意見(jiàn)泥沙俱下，甚至可能形成一些極端化的觀點(diǎn)，極易演變?yōu)檎湃挝C(jī)。四、消息寫(xiě)作1．深圳最美90后女孩子網(wǎng)絡(luò)炒作的新聞寫(xiě)一篇金字塔消息和評(píng)論（500字以上）答：（1）消息

深圳最美90后女孩子網(wǎng)絡(luò)炒作一名叫“文芳”的深圳女孩近日爆紅網(wǎng)絡(luò)，她跪地喂殘疾乞丐的照片在微博上被廣泛傳播，被稱為“深圳最美90后女孩”。昨日，網(wǎng)絡(luò)上爆出該事件為炒作。南都記者多方求證發(fā)現(xiàn)，該照片并非攝于歡樂(lè)海岸，而是東門步行街，目擊者稱，這個(gè)女孩“喂了幾口飯”，同伴拍了照片，就走了。原報(bào)道稱，事情發(fā)生在深圳歡樂(lè)海岸飛碟館附近，在某商業(yè)展覽賣門票的文芳剛好路過(guò)老人坐大樹(shù)旁，她當(dāng)即買來(lái)盒飯，并單膝跪地將飯一口一口喂進(jìn)老人嘴里。由于報(bào)道源于中新網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、財(cái)經(jīng)網(wǎng)、朝日新聞中文網(wǎng)等粉絲多、影響大的官方微博都加入了傳播行列，稱文芳為“深圳最美90后女孩”，文芳也獲得網(wǎng)民稱贊，謂之正能量。由于單腳跪地姿勢(shì)專業(yè)、撕下瓶子包裝的做法在公關(guān)活動(dòng)中常出現(xiàn)，相片背景具有一定辨識(shí)度，少數(shù)網(wǎng)友質(zhì)疑擺拍和炒作，但都淹沒(méi)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的傳播中。截至昨天下午5時(shí)，微博傳播討論量超過(guò)百萬(wàn)?！斑@女孩不是我們員工?！弊蛉?，報(bào)道中涉及的某展覽負(fù)責(zé)人說(shuō)，自己一直在這里上班，并不清楚這起事件，她也從未見(jiàn)過(guò)這名女孩。該工作人員在員工簽到表中也未發(fā)現(xiàn)“文芳”這個(gè)名字。隨后，記者向該展覽的兩個(gè)售票窗口的售票人員展示了文芳的照片，均表示不認(rèn)識(shí)此人?！坝袥](méi)有可能出現(xiàn)頂班的情況？”記者問(wèn)。“沒(méi)有，我們這邊是固定的，24日星期天只有兩人上班?！笔燮比藛T否定了頂班的可能性。由于在原文中兩次完整出現(xiàn)了在歡樂(lè)海岸飛碟館進(jìn)行的某商業(yè)展覽的名字，這跟一般記者寫(xiě)稿時(shí)會(huì)回避做法相悖，南都記者聯(lián)系此前參與過(guò)該展覽相關(guān)炒作的石某，詢問(wèn)“文芳”是否由其操作炒作的事件?！八俏覀冞@邊的，有什么需要我們配合的？”昨天中午，在南都記者表示想追蹤報(bào)道的情況下，石某承認(rèn)文芳與自己是一伙的，并表示文

芳沒(méi)空不方便見(jiàn)記者，同時(shí)拒絕電話采訪的要求?！爸安皇翘K州有暴雨中為乞丐撐傘的女孩嘛，深圳也應(yīng)該有這樣的女孩，感覺(jué)是給深圳增光了，深圳也出了這么美好的事情?！笔承χf(shuō)。昨日，南都記者依網(wǎng)友提示找到了照片拍攝地點(diǎn)，羅湖區(qū)東門步行街新園路口。照片中出現(xiàn)的報(bào)刊亭的老板李女士介紹，乞討的老人經(jīng)常出現(xiàn)在東門一帶，拍照當(dāng)天一男一女同時(shí)出現(xiàn)。“女孩喂了幾口飯，一瘦小男子來(lái)回拍了幾張照片，然后一起走了?！蹦繐襞臄z過(guò)程的李女士說(shuō)。由于拍攝地點(diǎn)與原報(bào)道中的歡樂(lè)海岸相距至少22公里，在質(zhì)疑炒作的同時(shí)，熟悉深圳環(huán)境的網(wǎng)友開(kāi)始質(zhì)疑中新社記者合伙炮制“虛假新聞”。為此，南都記者聯(lián)系了原文作者中新社記者鄭小紅，新聞稿件中稱“原本在飛碟館采訪”了解到喂飯情境的她，昨天改稱是通訊員給的稿，并表示正在處理該事情，然后掛斷了電話。（2）評(píng)論以法律制止“深圳最美90后”式炒作26日，深圳一位名叫文芳的女孩因跪地給乞丐喂飯而爆紅，隨即被貼上“深圳最美90后”的標(biāo)簽被媒體大量報(bào)道。但是在27日，南方都市報(bào)深圳新聞部記者項(xiàng)男證實(shí)該行為是一場(chǎng)商業(yè)炒作。隨著網(wǎng)友和媒體的進(jìn)一步發(fā)力，炒作此事件的幕后推動(dòng)人也顯露水面：石金泉。這可是我們的老熟人，其“成功策劃案例”不說(shuō)也罷。此君唯一一次栽倒是他在網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)發(fā)并炒作流浪漢疑似強(qiáng)奸精神病女子的照片。雖然照片打了馬賽克，但是警方認(rèn)定其行為是散布別人隱私，對(duì)他進(jìn)行了行政拘留。此次“深圳最美90后”炒作事件引發(fā)了網(wǎng)友的出奇憤怒，謾罵石金泉

的口水四溢。誠(chéng)然，石金泉將愛(ài)心當(dāng)做商品來(lái)炒作，會(huì)進(jìn)一步將愛(ài)心變成稀缺資源，從而加劇社會(huì)的陌生與不信任。但是眼光不應(yīng)僅僅停留于此，石金泉背后站立的是龐大的商業(yè)組織，此君借此炒作不過(guò)是為了散布偽裝的商業(yè)信息。因此，在道德謾罵的狂熱過(guò)后，我們應(yīng)該思索：如何規(guī)約網(wǎng)絡(luò)商業(yè)信息的發(fā)布？如何制止利用網(wǎng)絡(luò)輿論謀取私人或者小團(tuán)體利益的行為？當(dāng)然，這兩個(gè)問(wèn)題的前置條件顯而易見(jiàn)：國(guó)內(nèi)并沒(méi)有相關(guān)法律法規(guī)對(duì)石金泉這樣的商業(yè)炒作或者成名炒作的行為進(jìn)行明確規(guī)約。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)立法的集中訴求是網(wǎng)絡(luò)信息安全，從去年年底“網(wǎng)絡(luò)不是法外之地”的熱議，到人大常委會(huì)審議網(wǎng)絡(luò)信息安全法案中可見(jiàn)一斑。遍尋能和石金泉網(wǎng)絡(luò)炒作行為有關(guān)聯(lián)的法律法規(guī)，如《侵權(quán)行為法》第三十六條、《廣告法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，一一套用之，石金泉確定無(wú)疑能逍遙法外。網(wǎng)絡(luò)安全之中沒(méi)有法外之地，當(dāng)然，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取利益的行為空間中同樣沒(méi)有法外之地。為了讓信息有序運(yùn)行，公民獲取信息便捷而又不迷惑，從而縮減社會(huì)交易成本，社會(huì)公共信息傳播時(shí)刻要遵守透明性、客觀性、真實(shí)性和公共性的要求。公共信息要能被稱作新聞，而商業(yè)信息則被定性為廣告。國(guó)家有責(zé)任制定規(guī)則讓網(wǎng)絡(luò)上的公共信息和商業(yè)信息的制作與傳播進(jìn)入不同的軌道。如英國(guó)為了貫徹2005年歐盟的《不公平商業(yè)行為指令》，于2008年5月8日通過(guò)了《不公平貿(mào)易消費(fèi)者保護(hù)法》。如其中規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者如在網(wǎng)絡(luò)上植入廣告，但隱而不言，可能被起訴犯罪。博客主在自己博客中植入廣告信息，其真實(shí)身份為該商品的推銷人，卻偽裝成消費(fèi)者的，也被視為犯罪。也如美國(guó)在2009年12月1日生效的《廣告推薦與見(jiàn)證的使用指南》

（FTC′sGuidesConcerningtheUseofEndo由此，基于社會(huì)公共信息傳播的要求與各個(gè)國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息監(jiān)管的經(jīng)驗(yàn)，法律監(jiān)管石金泉類似炒作行為的核心是：將信息發(fā)布、傳播過(guò)程中的利益關(guān)系透明化。他山之石，可以攻玉，既然將利益關(guān)系透明化處理是行之有效的立法經(jīng)驗(yàn)，那么現(xiàn)在的吁求乃是中國(guó)要加快相關(guān)法律法規(guī)的出臺(tái)，或者對(duì)現(xiàn)行《廣告法》進(jìn)行修改。不然，看著一個(gè)個(gè)石金泉蹦出來(lái)，法律卻無(wú)能為力，只能淹以道德的口水，長(zhǎng)此以往，恐怕會(huì)造成法律缺席而失信、道德疲軟而滑坡的惡果。2．寫(xiě)一篇微電影腳本答：《回到那年夏天》-微電影腳本類型：浪漫愛(ài)情作者：黃朋人物：江海天－22歲，男，熱愛(ài)攝影的青年人。陳思雨－21歲，女，神秘的女孩。黃老板－35歲，女，小吃店老板。其他人等；場(chǎng)景：步行街道，影視公司，南胡公園，大學(xué)校園，野外，百貨大樓電影院，馬路街道；劇本步行街道外景晚上

（淡入）〔畫(huà)外音〕花，是一種讓人感到美麗的植物，是那么的引人注目。一朵美麗的鮮花出現(xiàn)在畫(huà)面里，在燈光的照耀下顯得是那么的引人注目，不時(shí)在微風(fēng)中搖晃?！伯?huà)外音〕我是一個(gè)灰暗的男孩，在我的一生，我最喜歡的事情就是拍攝！在我的生活里，能讓我感到快樂(lè)的也只有攝像了．．．一個(gè)年輕的男孩在花圃不遠(yuǎn)處，認(rèn)真的拿著攝像機(jī)蹲著拍攝！他的身后不時(shí)的有過(guò)路的人群經(jīng)過(guò)，當(dāng)他拍完照后就起身離開(kāi)花圃消失在過(guò)往的人群中。百貨大樓－收銀臺(tái)內(nèi)景晚上江海天一手將一個(gè)筆記本和一個(gè)手表推到桌子前。江海天：麻煩你把這些打包一下。收銀小姐：好的！是送人的嗎？江海天：〔微笑〕是的！收銀小姐：請(qǐng)稍等！〔畫(huà)外音〕不知不覺(jué)我的生日到了，我卻不感到高興，也許是我覺(jué)得沒(méi)必要性的去過(guò)吧．一年前的今天，在這百貨公司．．傻笑的江海天突然沉默了下來(lái)，似乎他腦子里在想什么事情?！沧帜弧骋荒昵鞍儇洿髽莾?nèi)景晚上江海天拿著裝有禮物的袋子從物品廊走過(guò)！接著轉(zhuǎn)身朝百貨大樓出口方向走去。突然他看到了對(duì)面的另一頭物品欄傍，正有個(gè)美麗漂亮的

女孩，在那里對(duì)著他微笑！她笑起來(lái)是那么的迷人，美麗！江海天：〔自語(yǔ)〕笑臉真美麗，好迷人．．．陳思雨：喂，那邊的在看什么！那個(gè)美麗的女孩睜著大大的眼睛注視著他。江海天：（不好意思）哦！哦！哦．．傻乎乎的江海天，害羞的轉(zhuǎn)身離開(kāi)，接著正好撞到傍邊的物品架上，痛得哇哇大叫！使得看著他的陳思雨偷笑不已！小吃店內(nèi)景晚上江海天高興的拿出禮物袋中的禮物觀看，并對(duì)著自己說(shuō)“生日快樂(lè)”〔畫(huà)外音〕我給我自己買生日禮物！是一件讓別人看起來(lái)很奇怪的事情！但是我卻不覺(jué)得是這樣，也許是早已習(xí)慣的理由吧！接著老板拿著小吃端了上來(lái)，放在桌子上！江海天：哇！看起來(lái)蠻好吃的！老板娘〔微笑〕：那就請(qǐng)你多吃點(diǎn)吧！江海天〔微笑〕：那就多謝老板娘了！！〔畫(huà)外音〕我喜歡吃這里的小吃，這讓我回憶起小時(shí)和父母來(lái)吃小吃的情景。江海天津津有味的吃著小吃，這時(shí)一個(gè)熟悉的聲音在江海天的耳傍響起。陳思雨：〔大喊〕老板娘！來(lái)一碗餃子?。±习迥铮汉玫?！

當(dāng)那個(gè)人坐下來(lái)之后，江海天才驚訝的發(fā)現(xiàn)她就是剛才在百貨大樓碰見(jiàn)的女孩。陳思雨也發(fā)現(xiàn)身傍的人就是剛才一直看她的男孩。異口同聲：你怎么也在這里吃東西?。〗又鴥蓚€(gè)人都笑了。陳思雨：對(duì)了，剛才在百貨大樓你為什么一直老丁著我看??！江海天〔害羞〕那是．．．那是．．因?yàn)槲矣X(jué)得你笑起來(lái)很迷人！很美麗！此時(shí)江海天心理一直罵自己是傻瓜怎么跟人家說(shuō)這樣的話呢，真是夠苯的！這時(shí)一陣歡笑聲把他們的注意力給吸引住了！一個(gè)人正在過(guò)生日，他們的朋友都在為他祝福！送上禮物！看起來(lái)很幸福。陳思雨：對(duì)了！今天你買禮物是來(lái)干什么的！是要送給人嗎？江海天：〔沉默〕額．．．其實(shí)是我自己買給自己做生日禮物的。陳思雨：什么？這是你自己的生日禮物？我從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)自己給自己買生日禮物的?。拷Ｌ欤骸残Α衬且彩牵愃加辏骸参⑿Α称鋵?shí)今天也是我的生日！江海天：是嘛！那太意外了！兩人同時(shí)笑了笑，為各自表示“恭喜”隨后畫(huà)面在他們的歡笑聲中切……

2014年中國(guó)青年政治學(xué)院新聞與傳播系813新聞傳播實(shí)務(wù)考研真題2013年中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院820新聞傳播實(shí)務(wù)考研真題1．劉翔摔倒事件專訪。要求擬出報(bào)道思路、采訪對(duì)象、采訪提綱。2．評(píng)析江南Style現(xiàn)象。從互聯(lián)網(wǎng)文化看法或跨文化傳播角度談啟示。3．如何做好網(wǎng)絡(luò)新聞編輯？4．信息制圖受到關(guān)注。從傳播學(xué)角度和新聞業(yè)務(wù)角度評(píng)論該現(xiàn)象。5．貴州畢節(jié)市兒童死亡事件。寫(xiě)一篇短評(píng)。6．明星微博與草根微博傳播模式及產(chǎn)生的不同的社會(huì)影響。2013年中央民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院820新聞傳播實(shí)務(wù)考研真題及詳解1．劉翔摔倒事件專訪。要求擬出報(bào)道思路、采訪對(duì)象、采訪提綱。答：（1）劉翔摔倒事件專訪報(bào)道思路：①通過(guò)對(duì)社會(huì)各群體的研究分析，找到受眾普遍關(guān)注的問(wèn)題焦點(diǎn)。關(guān)于劉翔摔倒事件受眾最想知道的是什么？事件本身最吸引人的點(diǎn)是什么？事件產(chǎn)生的影響是什么？②做好背景資料的收集和分析。此新聞事件的背景大致包括：劉翔的受傷經(jīng)歷；劉翔在比賽之前的身體狀況；110米跨欄其他世界名將的傷病情況；對(duì)劉翔個(gè)人參加比賽的資料進(jìn)行搜集整理；當(dāng)事人的反應(yīng)和觀眾的反應(yīng)。③擬訂一個(gè)全面的、深入的、思路清晰的采訪提綱。（2）采訪對(duì)象劉翔本人、教練、觀眾、專家、體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人、醫(yī)生、劉翔的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、廣告商等。（3）采訪提綱①采訪對(duì)象確定的采訪對(duì)象包括：劉翔、教練、觀眾、專家、體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人、醫(yī)生、劉翔的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、廣告商。②采訪內(nèi)容了解劉翔受傷情況；了解社會(huì)上不同群體對(duì)該事件的看法、評(píng)價(jià)；了解此事件的影響；了解劉翔和教練的想法。③重點(diǎn)問(wèn)題劉翔傷勢(shì)如何？這件事產(chǎn)生的原因是什么？您對(duì)這件事的看法是什么？是舊傷復(fù)發(fā)，事前就已經(jīng)知道今天會(huì)受傷了嗎？對(duì)贊助商產(chǎn)生了怎樣影響？會(huì)不會(huì)因?yàn)榇舜问軅艘?？④采訪流程按照順序聯(lián)系采訪對(duì)象進(jìn)行采訪。包括：劉翔——當(dāng)事人；教練——相關(guān)人員；裁判員、觀眾目擊者；體育局管理人員；專家醫(yī)生贊助商；劉翔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手⑤采寫(xiě)周期：一周左右。⑥寫(xiě)作：文章以深度報(bào)道形式呈現(xiàn)，分不同小專題形成一個(gè)大的報(bào)道。2．評(píng)析江南Style現(xiàn)象。從互聯(lián)網(wǎng)文化看法或跨文化傳播角度談啟示。答：在視頻網(wǎng)站YOUTUBE，《江南style》在短短的86天內(nèi)，點(diǎn)擊率就突破4億。鳥(niǎo)叔已經(jīng)成當(dāng)之無(wú)愧的全世界范圍內(nèi)的“新惡搞王”，這首神曲注定將載入流行音樂(lè)史冊(cè)。從互聯(lián)網(wǎng)文化看江南Style現(xiàn)象原因如下：（1）這是一場(chǎng)“免費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)”引發(fā)的經(jīng)典案例，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，明星消費(fèi)的價(jià)值鏈產(chǎn)生重構(gòu)。制造免費(fèi)內(nèi)容——用戶免費(fèi)分享、觀看、參與——明星關(guān)注度提升——明星與商業(yè)對(duì)接，創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。（2）除了眾網(wǎng)民之外，各路名人作用巨大?！靶√鹛稹辈继m妮、亞瑟

小子、“大力水手”羅賓·威廉姆斯都在學(xué)跳騎馬舞；湯姆·克魯斯在自己的個(gè)人主頁(yè)上推薦《江南Style》；不久落幕的中網(wǎng)男單決賽上，德約科維奇和球童們跳起了這首神曲；陳奕迅在日前的演唱會(huì)上表演騎馬舞，現(xiàn)場(chǎng)氣氛立即High爆；就連被“鳥(niǎo)叔”取代“全球知名度最高韓國(guó)人”的聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)潘基文，都盛贊《江南style》為世界和平做出了極大貢獻(xiàn)。（3）在全球化的今天，標(biāo)準(zhǔn)化的流行音樂(lè)產(chǎn)品已使大眾的精神渙散和聽(tīng)覺(jué)退化，因此在面對(duì)文化工業(yè)產(chǎn)品時(shí)，大眾已喪失了抵抗能力，只能是消極被動(dòng)地接受。另外“所有人都在聽(tīng)，不聽(tīng)你就OUT了”的跟風(fēng)心理也讓這首神曲口耳相傳。（4）社交網(wǎng)絡(luò)成為最有力推手。廣泛活躍于各類社交網(wǎng)絡(luò)的他們通過(guò)不斷的轉(zhuǎn)載和推薦，大大擴(kuò)大了這首歌在各個(gè)社交平臺(tái)，包括推特、臉譜和微博上的傳播范圍。明星的推廣。各路Twitter明星和微博上的名人生怕錯(cuò)過(guò)各種流行趨勢(shì)，于是紛紛在自己的Twitter上對(duì)其進(jìn)行自發(fā)傳播。在Twitter這樣名人效應(yīng)被不斷擴(kuò)大、信息快速傳播的平臺(tái)上，《江南Style》得到成幾何級(jí)擴(kuò)大的散播，并且像病毒一樣在網(wǎng)上逐漸蔓延。（5）改編的各種惡搞作品擴(kuò)大了原版的影響力。由于樸載相并沒(méi)有刻意對(duì)歌曲的MV進(jìn)行版權(quán)保護(hù)，《江南Style》的各類副產(chǎn)品，包括線下“快閃”活動(dòng)等也進(jìn)一步擴(kuò)大了它在現(xiàn)實(shí)生活中的影響力。（6）看搞笑視頻滿足優(yōu)越感和安全感。人在出洋相的時(shí)候，是處于一種失敗的境地，別人的失敗，會(huì)使自己產(chǎn)生一種優(yōu)越感和一種安全感，因?yàn)槟愕臐撘庾R(shí)中會(huì)判定他對(duì)自己沒(méi)有威脅，相應(yīng)還會(huì)產(chǎn)生一種惺惺相惜的感覺(jué)。這種搞笑的網(wǎng)絡(luò)文化注定會(huì)被網(wǎng)友喜愛(ài)并傳播。3．如何做好網(wǎng)絡(luò)新聞編輯？答：網(wǎng)絡(luò)新聞編輯是技術(shù)與人文之間的橋梁。不僅是技術(shù)平臺(tái)的運(yùn)

用者、操作者，也是信息的人文價(jià)值的開(kāi)掘者。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要具備完善的知識(shí)與技能結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)意識(shí)、了解國(guó)家相關(guān)政策和法規(guī)。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)當(dāng)是多媒體人才、全媒體人才。做好網(wǎng)絡(luò)新聞編輯，需要具備一下條件條件：（1）快速有效地采集新聞一般網(wǎng)站不像傳統(tǒng)媒體具有采訪權(quán)，更多的內(nèi)容要來(lái)自于其他媒體。如何快速準(zhǔn)確的完成新聞采集的工作，是網(wǎng)站編輯的“基本功”。（2）有針對(duì)性的編排新聞稿件千萬(wàn)不要把網(wǎng)絡(luò)編輯的工作簡(jiǎn)單地認(rèn)為是“復(fù)制粘貼”的搬運(yùn)工。有了原始稿件，怎樣再次的加工篩選編排，才是網(wǎng)站編輯的“初級(jí)功”。如何整合網(wǎng)絡(luò)新聞資源顯得尤為重要。（3）撰寫(xiě)吸引人的標(biāo)題、導(dǎo)讀好編輯不僅要有好眼力，還要有一手好文筆。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容繁雜，寫(xiě)出一個(gè)好的標(biāo)題才能吸引讀者。還要將文章的精華提煉出來(lái)，以盡量短的篇幅來(lái)表達(dá)文章內(nèi)容。（4）敏銳捕捉新聞，策劃熱點(diǎn)專題專題策劃，則是從一個(gè)專業(yè)編輯進(jìn)入“高級(jí)編輯”的敲門磚。做好專題策劃，網(wǎng)站才能具備真正的差異性和競(jìng)爭(zhēng)力，做到“人無(wú)我有，人有我精”，從而提高點(diǎn)擊率。（5）調(diào)動(dòng)網(wǎng)民的積極性在web2.0的時(shí)代，網(wǎng)站的瀏覽者是普通大眾，網(wǎng)站的創(chuàng)作者也是普通大眾。要調(diào)動(dòng)互動(dòng)者的積極性，讓他們更多地參與進(jìn)來(lái)。（6）加強(qiáng)知識(shí)積累

編輯是門考量綜合素質(zhì)的職業(yè)，要不斷的學(xué)習(xí)不斷的積累，這樣才能逐漸的提高編輯水平。4．信息制圖受到關(guān)注。從傳播學(xué)角度和新聞業(yè)務(wù)角度評(píng)論該現(xiàn)象。答：（1）電腦網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)終端的大量普及，使新聞的呈現(xiàn)方式更為生動(dòng)和豐富。同時(shí)，一般的網(wǎng)絡(luò)用戶，花在閱讀新聞產(chǎn)品上的時(shí)間越來(lái)越少且趨于碎片化。對(duì)于新聞生產(chǎn)者而言,只有盡可能簡(jiǎn)單、直接、有趣地將新聞信息展現(xiàn)在用戶面前，才能贏得用戶的注意力。動(dòng)輒數(shù)千字的長(zhǎng)篇敘述可能是多數(shù)新聞生產(chǎn)者熟悉的表達(dá)復(fù)雜信息的方式，但在注意力競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，用戶或許僅僅掃一眼摘要就匆匆離開(kāi)了，這樣狀況的發(fā)生對(duì)于新聞生產(chǎn)和消費(fèi)者雙方都是極其低效的。（2）在視覺(jué)傳播的時(shí)代,相比于文字,用戶對(duì)于可視化的信息更有興趣，所以對(duì)信息進(jìn)行適當(dāng)可視化的挖掘和包裝，不僅可以贏得用戶的注意力，更能幫助用戶更清晰透徹地了解新聞信息，信息制圖就是其中的一種有效方式。信息制圖是指信息、數(shù)據(jù)、知識(shí)等的視覺(jué)化表達(dá)，但不簡(jiǎn)單等同于過(guò)去的新聞圖表的概念。相對(duì)于紙媒時(shí)代、靜態(tài)為主的新聞圖表，信息制圖在互聯(lián)網(wǎng)和可視化技術(shù)發(fā)展的背景下，具有更加豐富的視覺(jué)化表達(dá)手段。（3）重新審視視覺(jué)化傳播手段在未來(lái)媒體發(fā)展中的地位和作用，轉(zhuǎn)變以文字為主的傳統(tǒng)傳播思路，不可避免將觸及媒體內(nèi)部資源分配，媒體