我國(guó)智能馬桶行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛-未來將迎來競(jìng)爭(zhēng)白熱化“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”

-1-我國(guó)智能馬桶行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛-未來將迎來競(jìng)爭(zhēng)白熱化“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”一、行業(yè)相關(guān)定義智能馬桶又稱智能坐便器，最早源于美國(guó)，用于醫(yī)療和老年保健，最初設(shè)置有溫水洗凈功能。后經(jīng)韓國(guó)，日本的衛(wèi)浴公司逐漸引進(jìn)技術(shù)開始制造，加入了座便蓋加熱、溫水洗凈、暖風(fēng)干燥、殺菌等多種功能。市場(chǎng)上的智能坐便器大體上分為三種，一種為帶清洗、加熱、殺菌等的智能坐便器，一種為可自動(dòng)換套的智能坐便器，另外一種是自動(dòng)換套加清洗功能智能座便器。智能座便器屬于更新?lián)Q代的革命性產(chǎn)品，迎合了未來人性化的衛(wèi)浴發(fā)展趨勢(shì)，"智能座便器"是以"微電腦數(shù)字處理系統(tǒng)、納米材料、激光或熱合"等成熟的高科技含量為技術(shù)手段，達(dá)到和實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)的"沖水式坐使器、簡(jiǎn)易式便槽"根本無法解決的污染與環(huán)保相矛盾的問題。從而不僅從技術(shù)上和方式上乃至村料上都是新突破與改革。二、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模我國(guó)智能衛(wèi)浴行業(yè)處于發(fā)展初期，行業(yè)高速發(fā)展。近年來，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，生活水平的不斷提高，消費(fèi)升級(jí)使得大眾對(duì)于居家品質(zhì)方面的要求在不斷提升，同時(shí)也促進(jìn)智能家居行業(yè)的快速升級(jí)。其中，智能馬桶產(chǎn)品在干凈衛(wèi)生、舒適智能等基礎(chǔ)功能上，不斷涌現(xiàn)更多細(xì)節(jié)化個(gè)性化功能，于2015年后在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，由于受到疫情影響與基數(shù)影響，2020年至2022年的增速有所下降，但仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2022年我國(guó)智能馬桶銷售規(guī)模超過150.5億元。我國(guó)智能衛(wèi)浴行業(yè)處于發(fā)展初期，行業(yè)高速發(fā)展。近年來，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，生活水平的不斷提高，消費(fèi)升級(jí)使得大眾對(duì)于居家品質(zhì)方面的要求在不斷提升，同時(shí)也促進(jìn)智能家居行業(yè)的快速升級(jí)。其中，智能馬桶產(chǎn)品在干凈衛(wèi)生、舒適智能等基礎(chǔ)功能上，不斷涌現(xiàn)更多細(xì)節(jié)化個(gè)性化功能，于2015年后在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，由于受到疫情影響與基數(shù)影響，2020年至2022年的增速有所下降，但仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2022年我國(guó)智能馬桶銷售規(guī)模超過150.5億元。三、行業(yè)供需規(guī)模情況1、供應(yīng)規(guī)模年輕人多重視衛(wèi)生間升級(jí)，且通過購(gòu)買智能馬桶改善生活的比例最大。隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，品質(zhì)家居逐漸成人們家裝首選，衛(wèi)浴空間智能化升級(jí)已經(jīng)成為市場(chǎng)新需求，尤其是智能馬桶，儼然已成為智能衛(wèi)浴的主要入口。2021年精裝修市場(chǎng)智能馬桶配套項(xiàng)目個(gè)數(shù)843個(gè)，同比上升39.8%；配套規(guī)模72.7萬套，較2020年增長(zhǎng)35.8%，配置率達(dá)25.4%，上升8.9個(gè)百分點(diǎn)。從產(chǎn)量看，我國(guó)智能馬桶產(chǎn)業(yè)不斷獲得政府和行業(yè)的認(rèn)可，我國(guó)臺(tái)州已建設(shè)成成配套較全的智能馬桶產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，產(chǎn)量不斷增長(zhǎng)。2022我國(guó)智能馬桶產(chǎn)量達(dá)到597萬臺(tái)。從產(chǎn)量看，我國(guó)智能馬桶產(chǎn)業(yè)不斷獲得政府和行業(yè)的認(rèn)可，我國(guó)臺(tái)州已建設(shè)成成配套較全的智能馬桶產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，產(chǎn)量不斷增長(zhǎng)。2022我國(guó)智能馬桶產(chǎn)量達(dá)到597萬臺(tái)。2、需求規(guī)模智能馬桶產(chǎn)品是一個(gè)中間產(chǎn)品，整個(gè)行業(yè)發(fā)展跟房地產(chǎn)關(guān)聯(lián)度很高。從我國(guó)房地產(chǎn)發(fā)展來看，2022年房地產(chǎn)市場(chǎng)萎縮,中國(guó)商品住宅精裝項(xiàng)目新開盤累計(jì)數(shù)量2015個(gè),同比下降42.2%，精裝樓盤開盤規(guī)模為145.8萬套，同比下降49%。智能馬桶產(chǎn)品是一個(gè)中間產(chǎn)品，整個(gè)行業(yè)發(fā)展跟房地產(chǎn)關(guān)聯(lián)度很高。從我國(guó)房地產(chǎn)發(fā)展來看，2022年房地產(chǎn)市場(chǎng)萎縮,中國(guó)商品住宅精裝項(xiàng)目新開盤累計(jì)數(shù)量2015個(gè),同比下降42.2%，精裝樓盤開盤規(guī)模為145.8萬套，同比下降49%。在智能馬桶銷量方面，消費(fèi)升級(jí)、精裝政策落地和產(chǎn)品本土化都推動(dòng)著智能馬桶普及，智能馬桶無論是配套數(shù)還是配套率總體都呈上漲態(tài)勢(shì)，2022年智能馬桶銷量為550萬臺(tái)，近年來保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。在智能馬桶銷量方面，消費(fèi)升級(jí)、精裝政策落地和產(chǎn)品本土化都推動(dòng)著智能馬桶普及，智能馬桶無論是配套數(shù)還是配套率總體都呈上漲態(tài)勢(shì)，2022年智能馬桶銷量為550萬臺(tái)，近年來保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。四、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局近年來，國(guó)內(nèi)智能坐便器企業(yè)如雨后春筍，遍地開花，但業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，并仍處于發(fā)展初期階段。由于行業(yè)壁壘較低，短短幾年之間，行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，很快迎來競(jìng)爭(zhēng)白熱化的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。除了專業(yè)衛(wèi)浴企業(yè)，智能坐便器品牌格局，還活躍著多個(gè)領(lǐng)域的闖入者。比較強(qiáng)勢(shì)的闖入者主要是綜合家電企業(yè)和綜合家居建材企業(yè)。此外，還有國(guó)內(nèi)的個(gè)別互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也期望通過更新穎的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭載闖入智能坐便器領(lǐng)域。當(dāng)然，智能坐便器品牌格局的闖入者更多的還是一些小規(guī)模企業(yè)，他們往往以單一的智能坐便器產(chǎn)品以及別出心裁的概念包裝亮相，單一的智能坐便器產(chǎn)品主要以浙江臺(tái)州品牌為代表。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)看，國(guó)外科勒、TOTO等知名品牌仍牢牢占據(jù)市場(chǎng)第一梯隊(duì)；國(guó)產(chǎn)品牌如瑞爾特、惠達(dá)、九牧、箭牌等發(fā)展較快，智能坐便器生產(chǎn)線已初具規(guī)模，技術(shù)水平穩(wěn)步提升，占據(jù)市場(chǎng)第二梯隊(duì)；第三梯隊(duì)主要是規(guī)模較小的國(guó)產(chǎn)品牌。國(guó)內(nèi)智能衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但技術(shù)水平與國(guó)外發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體領(lǐng)先品牌仍有較大差距，國(guó)產(chǎn)替代空間大。且國(guó)內(nèi)包括瑞爾特、惠達(dá)等領(lǐng)先智能坐便器品牌均仍未擺脫代工廠的標(biāo)簽，自主品牌建設(shè)仍在起步期。智能化浪潮下，智能家居、智能衛(wèi)浴市場(chǎng)空間巨大。智能坐便器作為智能衛(wèi)浴市場(chǎng)重要組成部分，國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)力空間巨大。國(guó)內(nèi)企業(yè)仍需不斷加大技術(shù)投入，提升產(chǎn)品附加值，重視渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加大品牌宣傳，提升行業(yè)發(fā)展質(zhì)量，推動(dòng)國(guó)內(nèi)智能坐便器產(chǎn)業(yè)由“制造強(qiáng)國(guó)”向“品牌強(qiáng)國(guó)”轉(zhuǎn)變。此外，當(dāng)前智能坐便器在日本、韓國(guó)普及率較高，在中國(guó)、美國(guó)、歐洲等大多數(shù)國(guó)家市場(chǎng)普及率仍較低，全球智能衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)潛力巨大，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品出海空間大。五、未來發(fā)展趨勢(shì)我國(guó)傳統(tǒng)住房以毛坯房為主，戶型復(fù)雜多變，未形成統(tǒng)一的施工標(biāo)準(zhǔn)，如今隨著國(guó)內(nèi)戶型趨向標(biāo)準(zhǔn)化，裝配式建筑及精裝修逐漸普及開來，整裝衛(wèi)浴也逐步得到運(yùn)用。整裝衛(wèi)浴是將吊頂、底盤、墻板、潔具及所有衛(wèi)浴配件設(shè)施集成化的衛(wèi)生間裝配方案，相對(duì)傳統(tǒng)裝修方案，具有安裝效率高、空間利用率高、潔凈干爽、使用壽命長(zhǎng)、環(huán)保安全等特點(diǎn)。智能化已成為家居衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。隨著傳感器、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的逐步發(fā)展成熟，智能坐便器、智能水嘴等智能衛(wèi)浴產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，深受重視生活品質(zhì)的消費(fèi)者喜愛。未來家居衛(wèi)浴產(chǎn)品的智能化程度將進(jìn)一步提升，如具備健康監(jiān)測(cè)、安全監(jiān)控等功能以及實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通等。隨著消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)一步深化，消費(fèi)者愈發(fā)注重消費(fèi)過程的體驗(yàn)和感受，線上線下融合的“新