中國口腔護(hù)理行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析

-1-中國口腔護(hù)理行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競爭格局分析一、口腔護(hù)理產(chǎn)業(yè)概述口腔護(hù)理是對口腔器官里的牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護(hù)。口腔是人體消化系統(tǒng)的重要組成部分，是食物進(jìn)入體內(nèi)的第一道關(guān)卡。一個(gè)健康的口腔能夠更好地保護(hù)身體健康。口腔護(hù)理是口腔健康的基石，可以預(yù)防或減少口腔疾病的發(fā)生。口腔護(hù)理的分類包括口腔清潔、口腔保健、口腔修復(fù)和口腔矯治。二、口腔護(hù)理行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策為促進(jìn)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)健康有序發(fā)展，國家相繼出臺相關(guān)政策條例，不斷加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，規(guī)范行業(yè)運(yùn)行。根據(jù)市場監(jiān)管總局最新發(fā)布的《牙膏監(jiān)督管理辦法》來看，國家明確了牙膏的原料管理、產(chǎn)品備案、生產(chǎn)許可、安全評估、功效宣稱等制度，提高了行業(yè)準(zhǔn)入門檻，維護(hù)消費(fèi)者健康權(quán)益。三、口腔護(hù)理行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈1、口腔護(hù)理產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D口腔護(hù)理行業(yè)上游原料主要為化工原料（如摩擦劑、發(fā)泡劑、香精等）、塑料及金屬、牙刷絲等；中游制造商包括品牌商及加工廠商，主要品類包括牙膏牙刷傳統(tǒng)類目以及漱口水、電動牙刷、沖牙器、牙線等升級類目；終端網(wǎng)點(diǎn)包括傳統(tǒng)及現(xiàn)代通路（商超/雜貨店等）、電商（B2B模式、B2C模式）、專業(yè)渠道（母嬰/藥店等）以及酒店等其他渠道。2、口腔護(hù)理上游產(chǎn)業(yè)分析近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)水平得持續(xù)增長，食品、醫(yī)藥、飲料、日化等行業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)張，帶動我國香精香料行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定的增長。根據(jù)中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，2022年我國香精香料市場規(guī)模增長至499億元，2016-2022年均復(fù)合增長率為12.06%。四、口腔護(hù)理行業(yè)現(xiàn)狀分析1、口腔護(hù)理行業(yè)市場規(guī)模我國口腔護(hù)理行業(yè)增速快于全球，2017-2021年市場規(guī)模復(fù)合增長7.7%至521.7億元，2022年市場規(guī)模有小幅下降，為482.09億元。隨著居民口腔健康的意識增強(qiáng)及品牌端持續(xù)的消費(fèi)者教育，疊加互聯(lián)網(wǎng)、電商及直播產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的加持下，預(yù)計(jì)2026年市場規(guī)模將增至678.1億元，2021-2026年復(fù)合增速達(dá)5.4%。2、口腔護(hù)理行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)隨著消費(fèi)需求多樣化和個(gè)性化，推動口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的細(xì)分及縱深化發(fā)展。根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年口腔清潔護(hù)理用品中牙膏、牙刷、漱口水/液、牙線占比分別為59.7%、33.9%、4.8%和1.1%，牙膏牙刷為主要品類；其中2021年電動牙刷占比口腔護(hù)理市場規(guī)模的17%，憑借較高客單價(jià)，電動牙刷占比快速提升。3、口腔護(hù)理行業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易我國口腔護(hù)理產(chǎn)品出口金額隨口腔行業(yè)快速發(fā)展逐年增長。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國口腔護(hù)理產(chǎn)品出口金額同增5.3%至6.7億美元、凈出口金額同比增長29%至4.2億美元，出口規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2017-2022年中國口腔護(hù)理產(chǎn)品出口、進(jìn)口金額統(tǒng)計(jì)五、口腔護(hù)理行業(yè)競爭格局1、口腔護(hù)理行業(yè)競爭格局口腔護(hù)理行業(yè)頭部公司分別為高露潔（包括品牌黑人、高露潔）、云南白藥（品牌主要為云南白藥）、寶潔（品牌主要為佳潔士）、薇美姿（品牌主要為舒客）、登康（品牌主要為冷酸靈），2022年各公司的市場份額分別為20.8%、13.5%、11.7%、7.5%和4.4%，除了薇美姿以外，其他公司較上年份額都有上升，其中登康口腔上升了0.7個(gè)百分點(diǎn)。2、口腔護(hù)理行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)營收登康口腔最早可追溯到1939年，1987年冷酸靈脫敏牙膏正式上市，是歷史悠久的本土口腔護(hù)理廠商，擁有登康、冷酸靈、醫(yī)研、貝樂樂等知名品牌，產(chǎn)品涵蓋成人基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品、兒童基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品、電動口腔護(hù)理產(chǎn)品、口腔醫(yī)療與美容護(hù)理產(chǎn)品。2022年登康口腔實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13.1億元，同比增長14.95%，2019-2022年復(fù)合增長率為11.63%，收入增長穩(wěn)健。六、口腔護(hù)理行業(yè)未來發(fā)展趨勢1、市場體現(xiàn)出巨大的增長潛力我國口腔護(hù)理行業(yè)起步晚，現(xiàn)階段較國外發(fā)展水平仍有一定差距，據(jù)數(shù)據(jù)，我國人均口腔護(hù)理消費(fèi)支出為136元，遠(yuǎn)低于韓國2697元、美國的2123元及日本的1562元，但中國居民人均口腔護(hù)理消費(fèi)增速達(dá)13%，高出韓國和日本13倍、高出美國6.5倍，隨著國民心智提升及人均可支配收入持續(xù)提高，國內(nèi)口腔市場體現(xiàn)出巨大的增長潛力。2、本土品牌國內(nèi)市場影響力逐漸占據(jù)上風(fēng)隨著國民的民族自信和文化自信不斷提高和“國貨國潮”之風(fēng)日益盛行，國產(chǎn)品牌逐漸獲得本土消費(fèi)者更多關(guān)注；此外，國產(chǎn)品牌貼近國內(nèi)客戶消費(fèi)需求，產(chǎn)品功效多樣化進(jìn)一步搶占本土消費(fèi)者心智，產(chǎn)品受認(rèn)可度不斷走高。根據(jù)中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會公開數(shù)據(jù)，2021年本土企業(yè)牙膏生產(chǎn)量占全國牙膏生產(chǎn)量