2025春夏運動戶外行業(yè)趨勢白皮書

古笛當(dāng)今，消費者健康覺悟攀升，多元且獨特的運動渴望噴薄而出，促使運動科技與卓越裝備成為行業(yè)矚目的核心。伴隨自然探索熱潮的涌起以及生活品質(zhì)進階訴求的驅(qū)動，運動戶外行業(yè)正經(jīng)歷深刻變革，逐步邁向高精專與時尚前沿，展現(xiàn)出強勁的增長勢能與獨特的行業(yè)魅力。淘寶天貓秉持深度賦能理念，與運動戶外品牌并肩，深度剖析行業(yè)數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)錨定諸如新興運動項目帶動裝備需求爆發(fā)，通過整合資源、優(yōu)化供應(yīng)鏈、拓展?fàn)I銷通路等舉措，全力激發(fā)運動戶外品類的無限發(fā)展?jié)撃?，共?chuàng)行業(yè)輝煌的春夏新篇。沐興隨著戶外市場不斷擴大，消費者運動場景圈層愈發(fā)多元化及年輕化。運動圈層聚集成長，運動戶外行業(yè)潮流化演變，消費者對于運動風(fēng)格，顏色細分更加精細。希望通過運動戶外行業(yè)對于春夏趨勢的洞察，幫助商家更好發(fā)掘市場變化及新興需求，助力運動戶外品牌的數(shù)字化研發(fā)及精準(zhǔn)化營銷。國際體育賽事經(jīng)濟效應(yīng)顯著，中國市場成為全球戶外運動產(chǎn)業(yè)鏈的核心陣地。來自全世界的品牌進入節(jié)奏加快，如何抓住賽點一擊制勝，成為商家側(cè)的關(guān)鍵命題。智篆商業(yè)專注消費品領(lǐng)域的數(shù)字化增長研究，用“破局思維”打開戶外運動產(chǎn)業(yè)地圖：剖析全民運動的底層需求，挖掘圈層熱潮背后的機會，細分大品類的藍海賽道，通過數(shù)據(jù)洞察助力運動戶外商家抓住春夏品牌生意機會點。賀鑫蝶訊創(chuàng)始人CEO戶外運動服飾，就仿佛披上了一身無畏的戰(zhàn)衣，它所承載的情緒價值遠超其本身的功能。每一次拉鏈的拉動，每一處鞋帶的系緊，都像是在奏響挑戰(zhàn)自我的序曲。它是你在山巔迎風(fēng)而立時的自信源泉，讓你堅信自己能夠征服眼前的巍峨；它是你于密林中穿梭時的安心陪伴，抵御未知的荊棘與寒意，賦予你探索的勇氣。在汗水浸濕衣衫的那一刻，它記錄著你的堅持與努力，成為你堅韌不拔的見證者。via:salomonvia:Arc'teryx熱潮持續(xù)·文旅賽事不斷加碼進一步刺激市場需求，運動戶外圈層社媒趨勢–大眾運動熱度延續(xù)，新興運動破圈運動戶外的賽事資訊和活動話題頻發(fā)運動戶外的賽事資訊和活動話題頻發(fā)，用戶踴躍擁抱新生活方式，圈層逐步走向大眾化。這種蛻變不僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)競技體育的持續(xù)繁榮，一些精英式、新興運動的參與度也大大提升，覆蓋從城市到郊外的各個消費者生活運動戶外圈層熱門話題 筆記數(shù)153萬+增幅+100% 筆記數(shù)130萬+增幅+28% 筆記數(shù)250萬+增幅+28% 瑜伽筆記數(shù)190萬+增幅+94%城市室內(nèi)城市室外城市近遠郊野外/極限 網(wǎng)球 網(wǎng)球 筆記數(shù)160萬+增幅+80% 攀巖 攀巖運動戶外行業(yè)大事件哈爾濱旅游熱度環(huán)比暴漲300%；“南方小土豆”等熱詞在社媒平臺頻發(fā)哈爾濱旅游熱度環(huán)比暴漲300%；“南方小土豆”等熱詞在社媒平臺頻發(fā)網(wǎng)球中國賽季的三大最高級別賽事之一，開賽前門票銷售收入是去年同期的兩倍；最新《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》熱劇帶動取景地旅游熱，城市年輕人為“去班味“紛紛出行旅游，擁抱自然迎接松弛感;中國運動員在網(wǎng)球、游泳、羽毛球等多項賽中國運動員在網(wǎng)球、游泳、羽毛球等多項賽事中刷新篇章，國民關(guān)注度空前高漲匯聚了19位奧運冠軍，近20萬觀眾在大麥網(wǎng)標(biāo)記“想看”；23年首屆被評為推進鄉(xiāng)村振興的代表事件，24年理念延續(xù)被社媒多方關(guān)注數(shù)據(jù)來源：智篆GI洞察智能引領(lǐng)·“內(nèi)+外”雙向科技升級，拓寬行業(yè)賽行業(yè)內(nèi)，頭部品牌將跨行業(yè)的新興科技技術(shù)落實至圈層內(nèi)，逐步實現(xiàn)科技對運動戶外政策措施引領(lǐng)全國智能體育發(fā)展規(guī)模（億元）增速158612691058847政策措施引領(lǐng)全國智能體育發(fā)展規(guī)模（億元）增速158612691058847文件/政策《全民健身計劃規(guī)劃關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟促消費激活力的工作方案《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022-2035年）》核心內(nèi)容推動線上體育賽事活動開展，支持開展智能健身、云賽事、虛擬運動等新興運動支持人工智能等新興技術(shù)在體育領(lǐng)域的創(chuàng)新運用，打造智能健身場景，加快相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)加快體育與5G、大數(shù)據(jù)、熱人工智能等新技術(shù)的融合，大力發(fā)展數(shù)字體育加快培育新型消費，“互聯(lián)網(wǎng)+社會服務(wù)”新模式資料來源：公開資料整理新興科技技術(shù)在運動戶外行業(yè)的應(yīng)用過程 亮相始祖鳥推出全球首款“可穿戴動探路者發(fā)布加 亮相始祖鳥推出全球首款“可穿戴動探路者發(fā)布加入北斗衛(wèi)星導(dǎo)航定位模塊的和適老領(lǐng)域的科研及商業(yè)化成果現(xiàn)全球高精度的全球定位導(dǎo)航GPS定位服、控溫服、登山助位服務(wù)、運動相機拍攝…信息來源：外部資料整理周邊賽道將運動戶外作為重點場景升級產(chǎn)品性能運動戶外產(chǎn)品創(chuàng)新 開啟新智能產(chǎn)品布局 開啟新智能產(chǎn)品布局頭部品牌將科技落實到產(chǎn)品中始祖鳥“可穿戴動力外骨骼設(shè)備”外圈：運動戶外場景吸納3C、汽車裝備、服配等周討論熱度+46%討論熱度+46%能夠輕松帶動，可代步?APP互聯(lián)，隨時查看定位或遠程鎖定行李箱，安全保障出行討論熱度+53%?專設(shè)“露營模式”，保持車內(nèi)空氣循環(huán)，自動上鎖確保安全討論熱度+180%討論熱度+180%討論熱度+211%?智能抓拍，戶外也可實時識別?屏幕實時顯示飲水進度，保障戶外運動場景下的充分補給數(shù)據(jù)來源：智篆GI洞察我國已制定多項政策促進青少年體育發(fā)展，校內(nèi)外體育場景增多，各地加強體育后備人才建有錢有閑的40歲+群體成為戶外運動領(lǐng)域的新興活躍者，以樂享為目的的興趣消費同時深耕于運TOP品類貢獻TOP品類貢獻后備人才培養(yǎng)模式將推進專業(yè)運動需求藍海有錢有閑者運動休閑與專業(yè)戶外兩手抓2023年中國各項馬拉松賽事中40歲+跑者的完賽率占比達總體60%。近十年我國“青少年體育”相關(guān)落地政策《青少年體育“十三五”規(guī)劃》《青少年體育活動促進計劃》《全民健身活動狀況調(diào)查公報》顯示，在同等便利的條件下，60歲以上人群更喜愛在戶外鍛煉青少年體育作為重點納入《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》極高貢獻*–（兒童泳衣、青少年鞋貢獻度為100%，暫不列入）極高貢獻*運動護膝跑步機抓絨衣戶外休閑衣瑜伽墊運動護膝跳繩足球鞋高貢獻*高貢獻*健身褲羽毛球拍跑步鞋運動長褲運動夾克公路自行車一般貢獻*一般貢獻*跑步鞋運動休閑鞋TOP品類貢獻TOP品類貢獻后備人才培養(yǎng)模式將推進專業(yè)運動需求藍海有錢有閑者運動休閑與專業(yè)戶外兩手抓2023年中國各項馬拉松賽事中40歲+跑者的完賽率占比達總體60%。近十年我國“青少年體育”相關(guān)落地政策《青少年體育“十三五”規(guī)劃》《青少年體育活動促進計劃》《全民健身活動狀況調(diào)查公報》顯示，在同等便利的條件下，60歲以上人群更喜愛在戶外鍛煉青少年體育作為重點納入《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》極高貢獻*–（兒童泳衣、青少年鞋貢獻度為100%，暫不列入）極高貢獻*運動護膝跑步機抓絨衣戶外休閑衣瑜伽墊運動護膝跳繩足球鞋高貢獻*高貢獻*健身褲羽毛球拍跑步鞋運動長褲運動夾克公路自行車一般貢獻*一般貢獻*跑步鞋運動休閑鞋運動休閑鞋公路自行車運動沙灘鞋運動戶外市場各年齡段人數(shù)趨勢人數(shù)占比▲人數(shù)增速運動戶外市場各年齡段消費金額趨勢金額占比金額增速“極高貢獻”指青少年在該類目上的貢獻超過20%“極高貢獻”指青少年在該類目上的貢獻超過20%“極高貢獻”指中年在該類目上的貢獻超過35%，“高貢獻”指中年在該類目上的貢獻在25%-35%之間，數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，外部資料整理運動潮流加速升級，圈層化潮流風(fēng)格之間相互融合，引領(lǐng)行運動潮流隨著消費需求和生活方式的不斷變遷，近年來，消費者自運動戶外行業(yè)潮流化“3+1”階段大眾化運動風(fēng)格初顯大眾化運動風(fēng)格初顯單品牌潮流合作單品牌潮流合作細分圈層化潮流興起持續(xù)圈層化潮流風(fēng)格融合相近圈層集結(jié)風(fēng)格融合由運動戶外場景萌生風(fēng)格化需求潮流聯(lián)名由運動戶外場景萌生風(fēng)格化需求潮流聯(lián)名運動戶外場景下開始由泛到細，不同圈層之間有各自偏好的穿著體系和潮流認知。運動戶外場景下開始由泛到細，不同圈層之間有各自偏好的穿著體系和潮流認知。各大時尚品牌和運動品牌紛紛合作聯(lián)名，將運動元素與時尚元素融合，成為品牌創(chuàng)新的主力點。消費者的出行場景拓展，從運動DNA中萌生風(fēng)格化的穿搭需求，在大服飾市場下可見運動向的風(fēng)格熱度四起。潮流品牌運動品牌文化聯(lián)名大眾運動風(fēng)格化潮流品牌運動品牌文化聯(lián)名大眾運動風(fēng)格化..運動辣妹縱縱軸：社媒互動熱度潮牌/奢品潮牌/奢品運動戶外品牌XX足球/籃球足球/籃球↓橫軸：社媒聲量熱度橫軸：社媒聲量熱度不同圈層下的潮流呈現(xiàn)多樣性同一生活半徑下，傳遞相似情緒價值的圈層之間，不同圈層下的潮流呈現(xiàn)多樣性同一生活半徑下，傳遞相似情緒價值的圈層之間，風(fēng)格互相融合形成更大的趨勢風(fēng)格，引領(lǐng)運動風(fēng)菁英賽局融合tenniscore/少女運動風(fēng)/老錢風(fēng)古時尚主題，強調(diào)優(yōu)雅與健康并重，在城市半徑社媒熱 ↓騎行足球羽毛球網(wǎng)球騎行↓趨勢主題棒球.社媒熱度增長水上運動籃球瑜伽情緒舒適區(qū)·情緒因子對消費的影響力加深，上升成為與政策、科技共同驅(qū)動行業(yè)“變化出新”的重戶外行業(yè)發(fā)展的重要因子之一?；诙喾矫嬉蛩貏?chuàng)造的多元化圈層需求，2025年運動戶外行業(yè)將繼續(xù)“變化出新”：人群由消費心智的影響分化出“新”群體畫像、小眾圈層繼續(xù)走向“新”大眾化、功能與情緒價值驅(qū)運動戶外產(chǎn)業(yè)受政策、環(huán)境、科技等多方面共同影響，用戶消費趨于悅己“放飛”，情緒因子的影響國家政策變化科技消費革新國家政策變化科技消費革新用戶情緒變化全國各地文旅吹響搖人口號（黑龍江文旅-#南方小土豆）促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023—2025年）推進全民體育參與政策持續(xù)多地印發(fā)《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)推進全民體育參與政策持續(xù)多地印發(fā)《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2024)》全國各區(qū)域優(yōu)勢體育旅行項目軟/硬件搭建全國各區(qū)域優(yōu)勢體育旅行項目軟/硬件搭建國務(wù)院印發(fā)《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》加碼用戶產(chǎn)品體驗科技持續(xù)2020加碼用戶產(chǎn)品體驗科技持續(xù)以提升生產(chǎn)效率優(yōu)化供應(yīng)鏈管理為主要目的核心關(guān)鍵詞?柔性供應(yīng)鏈強化用戶基礎(chǔ)體驗在傳統(tǒng)產(chǎn)品生產(chǎn)中引入智能功能核心關(guān)鍵詞 ?通訊、多媒體等功能 ?智能互聯(lián)基礎(chǔ)體驗升級同時提升用戶“情緒體驗”四大情緒舒適區(qū)衍生四大心智人群核心關(guān)鍵詞四大情緒舒適區(qū)衍生四大心智人群?AI+、人工智能?AR/VR驅(qū)動消費需求變化情緒上升New情緒需求趨于保守，追隨主流消費“愉悅”“自由”專注悅己、及時行樂，有主見的消費理念New情緒需求趨于保守，追隨主流消費“愉悅”“自由”專注悅己、及時行樂，有主見的消費理念打工人百年未有之大變局躺平破防精致露營野到家門口劉畊宏女孩特種兵式旅游情緒價值數(shù)智生活“健康”“認同”“健康”“認同”鄭欽文數(shù)據(jù)來源：外部資料整理，智篆GI洞察，蝶訊趨勢研究院溯溪溯溪旅行旅行新一線城市資深中產(chǎn)出門旅游品質(zhì)先鋒精致養(yǎng)護旅游訂票珠寶首飾包袋鞋靴身體護理新一線城市資深中產(chǎn)出門旅游品質(zhì)先鋒精致養(yǎng)護旅游訂票珠寶首飾包袋鞋靴身體護理個人洗護精致家居文藝養(yǎng)生親子寵物保健養(yǎng)生寵物用品嬰童用品露營沖浪瑜伽游泳二線城市實用經(jīng)濟★城市城市城市近★城市城市城市近有悅己意識的年輕群體，日常注重形象管理有悅己意識的年輕群體，日常注重形象管理騎行攀巖我，找到同好一起長期深耕于某項運動。為運騎行攀巖城市跑步城市跑步一線城市悅己投入一線城市悅己投入美妝護膚流行服飾膳食保健美妝護膚流行服飾膳食保健娛樂演出戶外自駕3C娛樂潮流引領(lǐng)汽車/汽車用品游戲服務(wù)包袋鞋靴潮流引領(lǐng)膳食保健娛樂玩家男性相對偏多數(shù)據(jù)來源：TMIC消費者調(diào)研，N=1,420跑步圈層持續(xù)領(lǐng)跑，騎行、水上和登山參與隨著參與運動戶外活動追求健康生活的理念深入人心，跑步圈層消費一騎絕塵依舊引領(lǐng)行業(yè)，騎行、運動戶外市場TOP圈層消費趨勢成交金額成交金額金額增速雙位數(shù)增長雙位數(shù)增長雙位數(shù)增長跑步登山徒步騎行水上運動瑜伽垂釣籃球羽毛球足球戶外運動帶來積極情緒反饋，助力圈層迎來除了消費者本身對新穎、刺激的戶外運動有天然的興趣驅(qū)動，追求自我療愈、體驗社交快感、挑戰(zhàn)6666i感覺騎行也是另一種形式的冥想，因為騎行真的很容易讓人變得專心、忘我繼而進入心流的狀態(tài)水上運動水上運動體驗獨特的快感，找到搭子一起HIGH每次和朋友家人一起去游泳總能體驗不一樣的快樂，換登山登山挑戰(zhàn)自我，增強自信心和心理韌性66si也許，爬山的意義不在于登頂?shù)哪且豢天乓?，而是一跑步跑步提高身體和心理素質(zhì)，享受跑完后的舒暢與愉悅66i當(dāng)我跑完之后的一瞬間，精神變得舒暢，大腦得以輕松，心情充滿愉悅。且精神上的舒暢遠勝于跑完片刻的安逸數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，智篆GI洞察騎行賽事及多元化場景推動專業(yè)化騎行走向國民生活整車及騎行服配向高端化突破，Ebike迎來高速增長公路車及山地車依舊為市場主流，并向高端化進階，智能自行車/Ebike迎來新的發(fā)展契機。公路車及山地車依舊為市場主流，并向高端化進階，智能自行車/Ebike迎來新的發(fā)展契機。同時整騎行熱門騎行賽事及社媒熱點話題的變遷自行車整車細分品類消費趨勢及重點整車產(chǎn)騎行2024年“環(huán)茶馬古道”登山登山23春夏社媒有關(guān)騎行熱點話題的變遷跑步跑步騎行場景多元化社媒聲量占比同比騎行地點騎行地點騎行時間騎行目的23%149%225%98%208%9%8%44%7%179%287%81%.氣泡大?。?氣泡大?。嘿徺I人數(shù)規(guī)模同比增速mn消費金額占比同比增速mn消費金額占比2k-2-5k5-10k10k+消費金額占比消費金額占比?提供貼合騎姿的穩(wěn)定合身度??提供貼合騎姿的穩(wěn)定合身度?有效抵御陽光直射?精密袖口使得騎行穿著舒適“專業(yè)騎行服不僅可以減少風(fēng)阻，還能有效減輕騎行中的疲勞感?！薄疤祭w維騎行頭盔，最大限度減輕了重量，帶來極致的舒適和安全?！?“碳纖維騎行頭盔，最大限度減輕了重量，帶來極致的舒適和安全。”?復(fù)合材料重量更輕更安全?更高的通風(fēng)透氣性能?固定系統(tǒng)提供更好的貼合度?橡膠材質(zhì)提升佩戴抓合力與舒適性?三點式貼合確保鏡片光學(xué)校準(zhǔn)?鏡片涂層阻隔強光與輻射“高清晰度光學(xué)技術(shù)提供了強大的抗沖擊性和100%的紫外線過濾?！睌?shù)據(jù)來源：智篆GI洞察，外部資料整理數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，智篆GI洞察，天貓商品詳情頁騎行·“4+2”搭配出行引領(lǐng)新生活方式，折疊車開啟“4+2”新出行方式，露營、垂釣和度假游騎行近十年消費者戶外出行方式變遷及趨勢騎行向周邊場景滲透騎行聲量"4+2"出行占比 聲量"4+2"出行占比公共交通共享單車風(fēng)靡全國科學(xué)有序發(fā)展的新階段騎行圈層爆火?鐵路/飛機等多元經(jīng)濟的購票方式公共交通共享單車風(fēng)靡全國科學(xué)有序發(fā)展的新階段騎行圈層爆火?鐵路/飛機等多元經(jīng)濟的購票方式全國自駕游人數(shù)占比超過60%4+2出行4+2出行登山為“騎行”衍生新的運動風(fēng)尚共享單車成為新出行方式，減少擁堵風(fēng)險且方便快捷城市公交線搭乘多數(shù)家庭自主購買單車通勤汽車+單車搭配出行自行車，便于一次出門享受多元戶外體驗社媒“4+2”出行城市通勤、跟團游戶外多場景滲透城市通勤、跟團游戶外多場景滲透整車專業(yè)細化整車專業(yè)細化跑步“4+2”出行促進折疊車需求增長，“不等貨、跑步“4+2”的出行方式刺激整車市場的進步和發(fā)展，折疊車成為核心的增長賽道之一：今年入夏后的消費環(huán)比屢屢超過公路自行車，消費者用于戶外露營、城取、預(yù)安裝等優(yōu)勢擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。運動戶外市場公路車vs折疊車的消費環(huán)比趨勢公路自行車折疊自行車“4+2”戶外休閑“4+2”城市代步城市專業(yè)騎行第一輛紅色是店里買的，店里需要等，所以公路自行車折疊自行車“4+2”戶外休閑“4+2”城市代步城市專業(yè)騎行第一輛紅色是店里買的，店里需要等，所以數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，TMIC消費者調(diào)研，N=1,420，外部資料整理騎行·專業(yè)人群泛化，騎行服配呈藍海趨勢，并向時尚化騎行騎行登山登山跑步跑步消費者在騎行服配選擇上更加多元化，騎行服、騎行頭盔、騎行褲市場藍海趨勢明顯，騎行鞋、騎行眼鏡及騎行襪具備一定增長潛力。騎行服配細分品類供給機會同比增速騎行頭盔騎行服同比增速騎行頭盔騎行服●騎行襪自行車頭巾騎行袖/腿套騎行鞋自行車手套自行車包騎行面罩騎行褲騎行眼鏡騎行褲年輕女性群體積極涌入騎行服配市場，同時更多低線城市、中低消費力人群參與入門騎行。在品類偏好不同人群騎行服配品類偏好TGI（TGI>100表示顯著偏好）購買人數(shù)占比同比增速男女不同人群騎行服配品類偏好TGI（TGI>100表示顯著偏好）購買人數(shù)占比同比增速男女中男女專業(yè)騎行服騎行頭盔騎行眼鏡專業(yè)騎行褲騎行鞋騎行面罩騎行袖/腿套騎行襪數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察騎行服飾穿搭場景從專業(yè)騎行延展至休閑通勤、戶外出游場景，進一步拓寬了騎行服配穿搭邊界，騎行服飾細分場景社媒討論熱度行姿勢適配度滿分?！毙凶藙葸m配度滿分?！睍r期我會穿在里面騎著車去上班，絲毫沒有違和感。”不同場景下的騎行搭配數(shù)據(jù)來源：智篆GI洞察，天貓商品詳情頁登山·登山露營高關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)格局變遷，國產(chǎn)品牌持續(xù)強化專業(yè)線，“戶外+”推動登山向多場景?硬核戶外回歸興起?頭部品牌專業(yè)化建設(shè)加速??硬核戶外回歸興起?頭部品牌專業(yè)化建設(shè)加速?自主品牌積極打造全品類產(chǎn)品矩陣?歐美硬核戶外?日韓輕戶外?國內(nèi)企業(yè)以代工業(yè)務(wù)為主騎行?少數(shù)硬核戶外轉(zhuǎn)向輕量化戶外?國內(nèi)政策驅(qū)動戶外產(chǎn)業(yè)增長?商家快速涌入，登山露營產(chǎn)品成倍數(shù)增長高關(guān)聯(lián)場景2019-2020高關(guān)聯(lián)場景2019-2020登山登山登山?家庭化用戶大量涌入?“戶外+”走進大眾視野?家庭化用戶大量涌入?“戶外+”走進大眾視野?國產(chǎn)品牌心智加強?頭部品牌回歸專業(yè)化路線?歐美高汽車保有量，登山露營隨著國產(chǎn)品牌在運動戶外行業(yè)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，消費者的國產(chǎn)品牌心智日益加強，同時在國內(nèi)頭“戶外+”進入大眾視野，登山向周邊其他場景滲透，登山+研學(xué)、登山+攝影、登山+寵物等高增長戶外生活方式推動專業(yè)登山趨向生活化。跑步登山市場國產(chǎn)&國際品牌消費趨勢跑步商品數(shù)增速：+2X% 商品數(shù)增速：+2X% 商品數(shù)增速：+4X%國產(chǎn)品牌國際品牌登山市場國產(chǎn)&國際品牌件單價同比高端登山市場國產(chǎn)&國際品牌消費金額同比代表案例挪客碳纖維折疊快收登山杖牧高笛戶外登山?jīng)_鋒衣登山高關(guān)聯(lián)熱門場景“探索熊貓新村，研學(xué)路上，是旅行也是學(xué)習(xí)?！薄敖幍纳綄恿直M染，紅黃綠漸變交織，美到舍不得眨眼?！薄肮飞谝淮螒敉饫?，也沒想到去了戶外新手都會有點難爬的戴云山?！睌?shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，外部資料整理數(shù)據(jù)來源：智篆GI洞察，外部資料整理家庭登山出游熱度提升，陪父母、子女出游成為隨著人們生活觀念和生活方式的轉(zhuǎn)變，越來越多的人選擇帶父母、子女一同參加戶外登山活動，在增進家庭關(guān)系、提升身體素質(zhì)的同時、可以進一步感受大自然的治愈之力和對心靈的滋養(yǎng)。輕量化結(jié)構(gòu)能夠有效降低父母長輩戶外登山時的負擔(dān)，提升出游體驗，同時透氣和三防功能作為以騎行登山運動社媒詞云登山組隊形式社媒熱度騎行社媒熱度（聲量+互動量）同比增速登山登山陪朋友陪父母陪子女單人為長輩選購登山服飾時核心關(guān)注點占TGI8886輕量/超輕8886輕量/超輕，，防防“防風(fēng)和防水性能都很好，雨天也風(fēng)不擔(dān)心?！毕M者在為父母長輩選購登山服飾時，出于對安全及體驗方面的考慮，更加關(guān)注產(chǎn)品的舒適及功能為親子/子女選購登山服飾及鞋靴時，親子家庭款及熱門的IP更受小朋友的喜愛，同時服飾上好看的跑步選購登山用品時核心關(guān)注點占比及偏好TGI選購登山用品時品類占比及偏好TGI跑步選購登山用品時核心關(guān)注點占比及偏好TGI選購登山用品時品類占比及偏好TGIe父母長輩。親子/子女e父母長輩。親子/子女TGI親子/子女高偏好登山鞋靴登山服飾登山服飾登山鞋靴父母長輩高偏好登山裝備。登山裝備三防科技，專業(yè)對抗風(fēng)雨適用登山徒步、日常生活等場景三防科技，專業(yè)對抗風(fēng)雨適用登山徒步、日常生活等場景迪士尼聯(lián)名旋轉(zhuǎn)按鈕設(shè)計人數(shù)占比數(shù)據(jù)來源：智篆GI洞察，TMIC消費者調(diào)研，N=數(shù)據(jù)來源：智篆GI洞察，TMIC消費者調(diào)研，N=1,446水上·水上運動場景細分，游泳關(guān)注度最高，潛水、溯溪成當(dāng)前高熱休騎行騎行登山登山聲聲量同比跑步水上運動消費規(guī)模不斷擴張、專業(yè)運動場景社媒熱度休閑度假依舊是消費者參加水上運動的首要場景，奧運熱潮推動游泳大眾化，參與人數(shù)增長明顯，水上運動相關(guān)場景社媒熱度水上運動相關(guān)場景社媒熱度休閑度假游泳社媒聲量最高，溯溪、潛水成為水上運動高游泳在社媒上保持較高熱度，同時溯溪及潛水運動崛起，受到用戶廣泛關(guān)注。在消費端，溯溪及潛重點水上場景消費金額增速水上休閑度假運動社媒熱度重點水上場景消費金額增速潛水溯溪游泳皮劃艇帆船游泳摩托艇。漂流。沖浪數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，智篆GI洞察代表商品游泳核心品類消費趨勢消費者購買泳衣關(guān)注因素代表商品62%47%40%62%47%40%同比增速舒適性功能顏值外觀同比增速舒適性功能顏值外觀泳衣分功能消費趨勢泳衣分功能消費趨勢消費金額占比連體泳衣連體泳衣分體泳衣游泳專用包oeo泳鏡銷售金額占比銷售金額占比溯溪相關(guān)用品需求旺盛，戶外穿搭呈多元化溯溪相關(guān)用品需求旺盛，戶外穿搭呈多元化溯溪核心品類消費趨勢運動休閑鞋...●運動中長褲溪流竿●釣魚服.溯溪鞋●戶外椅子運動沙灘鞋銷售金額占比代表商品雙肩包同比增速潛水向周邊行業(yè)滲透，相關(guān)智能化產(chǎn)品為用戶帶來進潛水向周邊行業(yè)滲透，相關(guān)智能化產(chǎn)品為用戶帶來進潛水運動社媒詞云周邊智能化潛水裝備佳明專業(yè)潛水電腦表佳明專業(yè)潛水電腦表壓力等數(shù)據(jù)監(jiān)測心率、血氧、睡眠等健康大數(shù)數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，智篆GI洞察，天貓商品詳情頁水上·政策助力青少年體育發(fā)展，高端產(chǎn)品及組合購買心智增強騎行騎行登山登山跑步跑步政策驅(qū)動青少年水上運動市場供給持續(xù)輸入，青訓(xùn)場景熱國家政策推動青少年體育工作不斷發(fā)展，超三成水上用品品牌布局青少年市場，帶來相關(guān)商品數(shù)量青少年水上用品商品數(shù)量政策指引，推動青少年體青少年水上用品商品數(shù)量政策指引，推動青少年體關(guān)于全面加強和改進新時代學(xué)校體育工關(guān)于全面加強和改進新時代學(xué)校體育工作的意見語數(shù)外同分值水平同比增速同比增速青少年水上用品品牌數(shù)量....青訓(xùn).“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃..華東/華南/華中地區(qū)青少年水上用品規(guī)模占據(jù)前列，各華東市場份額：4x%+華南市場份額1水上運動水上運動TOP品類水上運動水上運動TOP品類水上運動水上運動TOP品類2：泳鏡1：兒童泳衣2：泳鏡1：兒童泳衣3：運動沙灘鞋青少年水上運動產(chǎn)品組合購買意愿增加，游泳專用包、消費者水上運動產(chǎn)品組合搭配心智增強，選擇3個及以上類目購買人群增長迅速，在選擇購買泳衣青少年水上品類消費趨勢青少年水上品類消費趨勢消費金額占比同比增速購買人數(shù)占比同比增速多品類搭配增長迅速1個2個3個4個及以上青少年水上用品向中高價段升級，面料、顏值及版型料、顏值及版型設(shè)計成為消費者在選購高價泳衣/褲核心關(guān)注點。同比增速青少年水上運動分價位段消費趨勢同比增速150+150+100-15050-1000-50洲克青少年泳裝洲克青少年泳裝?前置拉鏈，穿脫方便洲克專業(yè)競速泳衣洲克專業(yè)競速泳衣?X型肩帶，穩(wěn)固防脫“非常棒的泳衣，很“非常棒的泳衣，很合身，貼合孩子體型，外觀好看，孩子很喜歡”“適合運動，孩子穿“適合運動，孩子穿起來覺得舒服，顏色鮮艷，面料舒適安全”數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，智篆GI洞察，外部資料整理數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，天貓商品詳情頁騎行騎行登山登山跑步跑步不同跑圈衍生多元跑步場景，休閑慢跑市場規(guī)模大，競跑步圈層在專業(yè)程度上進一步細分，休閑慢跑作為入門跑者主要跑步場景，市場規(guī)模最大；進階跑者對跑步距離、速度等數(shù)據(jù)指標(biāo)產(chǎn)生更高要求；馬拉松、越野等專業(yè)賽事是專業(yè)跑者更為關(guān)注的場跑步圈層專業(yè)程度劃分跑步各場景消費趨勢跑步圈層專業(yè)程度劃分同比增速同比增速?馬拉松?馬拉松?長距離?越野?競速跑專業(yè)競速跑專業(yè)專業(yè)馬拉松.--.----長距離越野跑進階跑步圈層?中短距離入門休閑慢跑入門休閑慢跑入門跑步圈層?休閑慢跑中短距離.-入門跑步圈層?休閑慢跑中短距離.----進階跑鞋市場供給端發(fā)力，休閑慢跑、競速跑均向跑步鞋價格段消費趨勢消費金額占比同比增速競速跑鞋商品數(shù)量及品牌數(shù)量呈現(xiàn)高增趨勢，休閑慢跑市場300-500中高價格區(qū)間跑鞋快速增長，跑步鞋價格段消費趨勢消費金額占比同比增速對于入門跑者而言，跑鞋上腳的柔軟、輕便及舒適感是核心關(guān)注點，日常穿著合腳、不壓腳背、軟硬合適等舒適性導(dǎo)向的正向體驗感是大多數(shù)用戶在休閑慢跑場景下的主要訴求。休閑慢跑跑鞋消費者評論詞云&評論原聲休閑慢跑場景跑鞋功能偏好休閑慢跑跑鞋消費者評論詞云&評論原聲消費者說“鞋底很軟有彈性且不磨腳”“寬腳星人，不磨腳、不壓腳背，消費者說“鞋底很軟有彈性且不磨腳”“寬腳星人，不磨腳、不壓腳背，咱也不是專業(yè)運動員，合腳舒服最重要”“合腳的鞋跑起來不容易磨破皮膚，用起來很舒服”柔軟(106)輕便(104)鞋面功能輕便(106)改善步態(tài)(101)柔軟(106)輕質(zhì)(104)輕便(104)外底功能競速跑鞋進階功能增長突出，跑鞋科技助力精英競速跑場景下，緩震成為競速跑鞋的核心功能，支撐、抗沖擊等進階功能需求快速增長，科技進步同比增速競速跑場景功能趨勢中底科技升級同比增速競速跑場景功能趨勢中底科技升級碳板功能升級核心功能李寧抗沖擊。耐磨數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，天貓商品詳情頁，外部資料整理，TMIC消費者調(diào)研，N=1,446騎行騎行登山登山跑步跑步·Cloudmonster2輕量緩震跑步鞋適合10km以上城市路跑；鞋底雙密度Helionsuperfoam泡棉，緩震回彈；尼龍混紡速度板，提供強勁推動力；輕薄橡膠墊片，耐磨抗造。CloudmonsterCloudmonster輕量緩震跑步鞋On昂跑，以跑鞋起家的全球性運動品牌，自2010年創(chuàng)立至今，已登陸超過70多個國家和地區(qū)，深受跑者的信賴與喜愛?！ぁloudsurfer柔軟緩震跑步鞋適合5km到半程馬拉松，柔軟內(nèi)襯舒適包裹；CloudTecPhase中底模塊不含速度板，持久輕盈；耐磨橡膠底，為濕滑路段跑步提供強抓地力。Cloudsurfer柔軟緩震跑步鞋越來越多的女性投身到跑步運動中，35-49歲熟齡女性跑步需求增加，成為女性跑步圈層核心貢獻跑步圈層女性年齡分布跑步圈層女性年齡分布購買人數(shù)占比同比增速購買人數(shù)占比同比增速女子跑鞋市場持續(xù)繁榮，女性更關(guān)注身體特征差異性帶隨著越來越多女性加入跑者行列，女子跑步鞋市場規(guī)?？焖僭鲩L。舒適性、功能及顏值外觀是女性跑步市場女性跑步鞋跑步市場女性跑步鞋女子跑步鞋商品數(shù)量舒適性外觀設(shè)計舒適性外觀設(shè)計適用場景品牌口碑跑步特征（TGI>100表示顯著偏好）TGI94數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，TMIC消費者調(diào)研，N=1,446騎行騎行登山登山跑步跑步符合女性特征跑鞋受追捧，支撐、輕量化功能女性在生理特征上較男性有一定差異性，更符合女性生理特征的跑鞋設(shè)計以及穩(wěn)定支撐、極致輕量化功能為女性跑者帶來更舒適、安全的跑步體驗。女性選購跑鞋時核心功能關(guān)注點及偏好TGI穩(wěn)定支撐TGI95969888女性選購跑鞋時核心功能關(guān)注點及偏好TGI穩(wěn)定支撐TGI95969888 包裹性從生理特征來看，舒適、安全的女子跑步鞋需要更符合女性生理特征的楦型腳的形狀臀部因素力量及體重跑鞋代表款式女性選購跑鞋時外觀設(shè)計偏好TGI跑鞋代表款式（TGI>100表示顯著偏好）氣泡大?。哼x擇人數(shù)TGI=111TGI亞瑟士GEL-TGI=111TGI亞瑟士GEL-KAHANA8多色拼接顏色情侶同款顏色.李寧李寧扶搖2.0.人數(shù)占比數(shù)據(jù)來源：外部資料整理，天貓商品詳情頁，TMIC消費者調(diào)研，N=1,446NewBalance1906年創(chuàng)立于美國波士頓，享譽全球的傳奇跑鞋品牌，永遠鼓勵人們秉承著“無畏與獨立思考”的精神，勇于打破常規(guī)，不斷挑戰(zhàn)自我，堅定向前。1906A機能解構(gòu)升級1906A是從最早的2002R“解構(gòu)未來1906A機能解構(gòu)升級1906A是從最早的2002R“解構(gòu)未來”系列中演變而來。靈感取自于千禧年時代的“科技規(guī)格圖紙”，通過解構(gòu)和夸張的重組，把制鞋過程中的每一塊面料皮革，以特殊的構(gòu)造進行拼貼。彰顯了NB高超的解構(gòu)鞋履的制鞋技術(shù)，并向NB最早的制鞋工藝致敬！解構(gòu)拼接設(shè)計元素解構(gòu)拼接設(shè)計元素509系列休閑老爹鞋NewBalance全新極簡設(shè)計之作——「U509」將砂紋般流動的優(yōu)美曲線以全新視角重新演繹，散發(fā)出洗練之美，平衡極簡美學(xué)與功能性。以“重新詮釋經(jīng)典，鏈接未來”的理念，呈現(xiàn)跨越時代的美學(xué)，點綴于每一位追求新意的人的足下。輕量級外套、沖鋒衣、運動鞋、運動潮流上衣持續(xù)增長天貓運動戶外行業(yè)的品類賽道多元增長，輕量級外套、沖鋒服飾、運動鞋和運動潮流上衣穩(wěn)定行業(yè)近運動戶外各品類的規(guī)模消費趨勢公路自行車沖鋒服飾登山鞋/徒步鞋羽絨服羽毛球拍羽絨服跑步鞋運動茄克/外套跑步鞋輕量級外套運動潮流上衣運動長褲運動潮流上衣山地自行車泳衣板鞋運動休閑鞋板鞋注*：“輕量級外套”包含防曬服、騎行服、戶外休閑衣、皮膚衣、軟殼衣（標(biāo)題不含“沖鋒”）品類“運動潮流上衣”包含運動T恤、運動POLO、運動衛(wèi)衣品類根據(jù)核心品類在春夏期間消費與圈層之間的映射關(guān)系，以半徑矩陣的形式概述四大品類的春夏核心輕量級外套、徒步鞋、沖鋒服飾攀巖攀巖籃球騎行輕量級外套籃球騎行輕量級外套、沖鋒服飾越野跑鞋瑜伽運動瑜伽運動POLO輕量級外套、沖鋒服飾★外★外跑步鞋、越野跑鞋內(nèi)足球足球網(wǎng)球運動網(wǎng)球運動POLO垂釣輕量級外套溯溪鞋輕量級外套、徒步鞋、沖鋒服飾輕量戶外外套輕量戶外外套細分趨勢賽道功能壁壘3+N沖鋒衣沖鋒衣青少年人群藍海顯現(xiàn)功能壁壘與時尚化研究專業(yè)圈層鞋類強勢擴張數(shù)據(jù)來源：智篆GI洞察，TMIC消費者調(diào)研（N=1,420）輕量戶外外套·防曬服中高價品質(zhì)產(chǎn)品呈現(xiàn)高增，防曬類目現(xiàn)輕輕量戶外外套沖鋒服飾沖鋒服飾POLO運動鞋運動鞋戶外外套類型豐富，需求呈現(xiàn)場景X功能細分化趨勢，防消費者對出行所穿著的輕薄外套不再僅限于普通防護和顏值，而是將目光轉(zhuǎn)向功能性的滿足，其次輕量級外套增長點從功能開始各類功能性外套消費趨勢輕量級外套的購買決策因子TOP3各類功能性外套消費趨勢消費金額消費金額金額增速33%53%28%28%防曬衣戶外休閑衣防曬衣戶外休閑衣專業(yè)騎行服軟殼數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，TMIC消費者調(diào)研，N=1,420輕量級外套主要功能關(guān)注點伴隨功能需求提升，500元+的中高價區(qū)間人數(shù)消費高速增長；此外，男性在200-400元的核心價位段需求增長。不同性別消費者不同性別消費者機會價格帶人數(shù)增速200-400元<100.500-600.500-600o●600+人數(shù)增速200-400元<100.500-600.500-600o●600+100-200.300-400.400-500200-300200-300<100.100-200.400-500.300-400500元+<100元500元+數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察防曬功能在跨品類當(dāng)中開辟多元新賽道，運動長袖、T恤和戶外襯衫等多個服飾類目下運動戶外市場金額增速----金額增速-------.徒步防曬襯衫戶外休閑衣.運動夾克圖片來源：迪卡儂、Nike戶外休閑褲.運動長褲.運動夾克圖片來源：迪卡儂、Nike戶外休閑褲釣魚傘.兒童泳衣釣魚傘數(shù)據(jù)來源：TMIC消費者調(diào)研，N=1,420數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察消費者趨于購買“一件多穿”能夠通用多個場景下的防曬服產(chǎn)品，和去年同期相比，跨場景防曬服輕輕量戶外外套品牌案例運動戶外市場防曬服品牌案例騎行、露營、徒步、通勤均適用沖鋒服飾沖鋒服飾登山野營城市運動單場景商品雙場景商品多場景商品登山野營城市運動POLO春夏防曬服的設(shè)計核心仍以透氣、輕量為主，在領(lǐng)口、接縫等細節(jié)處升級。隨著消費者的防曬意識運動鞋25SS防曬服關(guān)鍵細節(jié)25SS防曬服全套配套公式運動鞋01截短設(shè)計03拼接設(shè)計05 套頭半開襟02運動抽繩04模塊化可拆卸06功能口袋收納運動服飾搭配運動背心運動褲裙登山鞋運動服飾搭配運動背心運動褲裙登山鞋信息來源：蝶訊趨勢研究院突破防曬服單一類目，輕量級戶外外套將承載細分場景下的差露營、垂釣和跑步圈層為輕薄外套的核心受眾，近年在登山徒步、騎行運動戶外市場輕量級外套圈層滲透趨勢人數(shù)增速氣泡大小：圈層人數(shù)占比人數(shù)增速.登山徒步騎行露營跑步垂釣溯溪足球.騎行露營跑步垂釣網(wǎng)球游泳網(wǎng)球不同春夏圈層下，消費者對輕量級外套的功能期望方向徒步登山垂釣露營騎行防曬38%31%57%31%透氣43%38%28%30%34%速干34%21%13%15%28%涼感/冰感輕量/超輕31%36%21%33%易收納9%6%防風(fēng)26%20%30%39%防水遮熱36%抗菌6%9%9%9%防蚊蟲叮咬21%33%41%52%7%數(shù)據(jù)來源：TMIC消費者調(diào)研，N=1,420輕輕量戶外外套沖鋒服飾沖鋒服飾POLO運動鞋運動鞋隨著市場競爭加劇，需再組場景下細分功能的品類矩陣，從供給側(cè)挖掘趨勢賽道結(jié)構(gòu)定制細分場景的功能趨勢賽道再組【場景∩功能】的貨品結(jié)構(gòu)，為商家挖掘藍海賽道，各類細分用戶均能再組【場景∩功能】的貨品結(jié)構(gòu)，為商家挖掘藍海賽道，各類細分用戶均能徒步騎行騎行皮膚衣皮膚衣=透氣x輕量x防蟲垂釣垂釣登山輕量外套北面專研防水科技FUTURELIGHT納米殼防騎行防曬衣騎行防曬衣CAMEL駱駝，全球知名的戶外運動品牌CAMEL駱駝，全球知名的戶外運動品牌，線下門店超過2000家,VIP用戶超過5000萬。駱駝以精益求精的探索精神持續(xù)科技研發(fā)，洞悉時代潮流，為戶外運動與日常休閑創(chuàng)造舒沖鋒騎行系列防曬衣駱駝冷白皮六邊形新升級防曬科技。采輕量戶外外套·男女性差異化場景賽道布局，擴輕輕量戶外外套沖鋒服飾沖鋒服飾POLO運動鞋運動鞋輕熟齡男性在輕量級外套上的消費投入增長顯著，產(chǎn)品方面更偏好適合硬核戶外場景的性能，且十分愿輕量級外套增量人群男性消費貢獻增長輕量級外套增量人群男性消費貢獻增長輕量級外套人群購買決策因子偏好–男性輕量級外套人群購買決策因子偏好–男性??適用場景垂釣＞球類運動＞休閑戶外輕量級外套人群購買決策因子偏好–男性1000元+400-500元200-300元整體1000元+400-500元200-300元整體增量男青年TGI=152HOT騎行TGI=113球類運動TGI=112New徒步TGI=103TGI=97女性對于服飾方面的消費始終表現(xiàn)出更強的消費意愿，決策方面看中時尚度和功能性的雙重滿足。大部輕量級外套核心人群女性客單價穩(wěn)定增長輕量級外套核心人群女性客單價穩(wěn)定增長24春夏23春夏24春夏23春夏輕量級外套人群購買決策因子偏好–女性1000元+400-500元300-400元200-300元1000元+400-500元300-400元200-300元TGI=109NewTGI=104登山TGI=102TGI=100TGI=97數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，TMIC消費者調(diào)研，N=1,420數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，TMIC消費者調(diào)研，N=1,420沖鋒衣·關(guān)注輕量化和透氣性，極致功能化建立春夏沖鋒衣的專業(yè)價值壁壘輕輕量戶外外套沖鋒衣沖鋒衣POLO運動鞋運動鞋沖鋒衣由“秋冬”轉(zhuǎn)“四季”，春夏需求依舊沖鋒衣在國內(nèi)興起時所穿著的場景多與秋冬關(guān)聯(lián)，近年，隨著運動戶外圈層大熱，人們開始在各個2022-2024社媒平臺“沖鋒衣”的討論趨勢聲量聲量同比（聲量聲量同比（MOM）沖鋒衣的興起從秋冬季節(jié)開始在春夏期間的討論度呈翻倍式增長，用戶當(dāng)季需求大量涌現(xiàn)沖鋒衣春夏熱度延續(xù)變?yōu)槌墒焖募酒奉悰_鋒衣的興起從秋冬季節(jié)開始在春夏期間的討論度呈翻倍式增長，用戶當(dāng)季需求大量涌現(xiàn)沖鋒衣春夏熱度延續(xù)變?yōu)槌墒焖募酒奉愊M增速消費增速11月2月3月4月5月6月7月