《新媒體概論（微課版）》 課件 第4章 媒介融合

媒介融合新媒體概論（微課版）第4章本章內(nèi)容ContentofThisChapter本章將以媒介融合的發(fā)展為線索展開(kāi)，主要講述新媒體中具有代表性的新媒體圖文、新媒體音頻、新媒體視頻、新媒體直播、H5等媒介形式的概念、特點(diǎn)、發(fā)展現(xiàn)狀和應(yīng)用情況等，幫助讀者更好地了解新媒體中各類媒介形式的融合發(fā)展情況，并在一定程度上提高讀者的新媒體實(shí)操能力。CONTENTS目錄媒介融合概述6.1新媒體圖文6.2新媒體音頻6.3新媒體視頻6.4新媒體直播6.5H56.64.1.1媒介融合概況目前，我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體的媒介融合已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，尤其是隨著新媒介技術(shù)的不斷革新，媒介融合呈現(xiàn)出了多元發(fā)展的趨勢(shì)。一方面，傳統(tǒng)媒體利用新媒體進(jìn)行的改革與創(chuàng)新正在持續(xù)深入；另一方面，新媒體也讓更多的商業(yè)資本和普通的自媒體用戶能夠加入傳播者的行列，為媒介融合注入新的力量。正如李良榮教授所說(shuō)，媒介融合是過(guò)程不是結(jié)果，是互補(bǔ)不是取代。在媒介融合的過(guò)程中這兩股力量只有相互包容，互相彌補(bǔ)，彼此磨合，才能實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。4.1.1媒介融合概況1.媒介融合的概念

媒介融合至今依舊沒(méi)有統(tǒng)一的概念，不妨從狹義和廣義兩個(gè)方面理解媒介融合。

從狹義上講，媒介融合是將不同的媒介形態(tài)融合在一起，從而形成一種新的媒介形態(tài)，如近年來(lái)較為熱門(mén)的H5就是典型的媒介形態(tài)融合產(chǎn)品。

從廣義上講，媒介融合包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚和融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合、平臺(tái)融合、市場(chǎng)融合、產(chǎn)業(yè)融合等。其中，技術(shù)融合是媒介融合的基礎(chǔ)和依據(jù)。4.1.1媒介融合概況1.媒介融合的概念

站在新媒體的視角看待媒介融合，媒介融合主要是指在新媒介條件下，各種媒介利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播，實(shí)現(xiàn)傳播技術(shù)、手段、渠道的匯聚和交融，在共同的平臺(tái)和終端上，將同一或相近的信息內(nèi)容向不同的媒介發(fā)送，最終實(shí)現(xiàn)媒介互動(dòng)和資源共享。4.1.1媒介融合概況2.媒介融合的作用

媒介融合它不僅改變了傳統(tǒng)媒體的形態(tài)，而且在傳播效率、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、用戶參與和商業(yè)營(yíng)銷等多個(gè)方面相對(duì)于傳統(tǒng)媒體有了變化和發(fā)展。提高傳播效率>優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)模式>優(yōu)化內(nèi)容傳播渠道>提高用戶參與度創(chuàng)新商業(yè)營(yíng)銷模式>>4.1.1媒介融合概況3.媒介融合的形式

在媒介融合的進(jìn)程中，新媒體為傳統(tǒng)媒體提供了更加多元化的傳播形式：

諸如新媒體圖文、新媒體音頻、新媒體視頻、新媒體直播、H5等。

將這些形式進(jìn)行組合，從而產(chǎn)生更加豐富的內(nèi)容傳播形式，加強(qiáng)用戶的沉浸感，讓其更好地接收信息。4.1.2媒介融合現(xiàn)狀多種媒介相互滲透，形成全媒體傳播矩陣>內(nèi)容生產(chǎn)方式多樣，個(gè)性信息推薦成主流>社交屬性不斷增強(qiáng)，用戶參與度持續(xù)增長(zhǎng)>商業(yè)模式創(chuàng)新，多元化盈利方式成主流數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策，智能化技術(shù)應(yīng)用廣泛>>CONTENTS目錄媒介融合概述6.1新媒體圖文6.2新媒體音頻6.3新媒體視頻6.4新媒體直播6.5H56.64.2.1新媒體圖文概述1.新媒體圖文的特點(diǎn)

新媒體圖文雖然與報(bào)紙的圖文內(nèi)容呈現(xiàn)形式較為相似，但是互聯(lián)網(wǎng)和新媒介技術(shù)，讓其煥發(fā)了新的生機(jī)。及時(shí)性互動(dòng)性分享性個(gè)性化平民化4.2.1新媒體圖文概述2.新媒體圖文的承載平臺(tái)社交平臺(tái)

社交平臺(tái)的類型很多，但并不是所有的社交平臺(tái)都將新媒體圖文作為主攻方向，諸如微信、微博、抖音、快手、小紅書(shū)等平臺(tái)都涉及圖文內(nèi)容，其中熱度較高的是“微信公眾平臺(tái)”和“微博頭條文章”。4.2.1新媒體圖文概述2.新媒體圖文的承載平臺(tái)自媒體內(nèi)容平臺(tái)

自媒體內(nèi)容平臺(tái)是為個(gè)人或組織提供內(nèi)容發(fā)布、信息傳播、用戶互動(dòng)的平臺(tái)。這些平臺(tái)允許用戶上傳文字、圖片、視頻等多種形式的個(gè)人見(jiàn)解、行業(yè)分析、營(yíng)銷宣傳等內(nèi)容。與傳統(tǒng)媒體不同，自媒體的內(nèi)容和發(fā)布方式更為多樣，可以在更廣泛的時(shí)間和空間范圍內(nèi)傳播。常見(jiàn)的自媒體內(nèi)容平臺(tái)主要包括今日頭條旗下頭條號(hào)、百度旗下百家號(hào)、阿里旗下大魚(yú)號(hào)、網(wǎng)易旗下網(wǎng)易號(hào)等。4.2.1新媒體圖文概述3.新媒體圖文的發(fā)展現(xiàn)狀用戶數(shù)量不斷攀升圖文內(nèi)容不斷豐富承載形式不斷創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，新媒體圖文的用戶和平臺(tái)數(shù)量一直保持高位增長(zhǎng)，從早期的博客、論壇到如今的微信公眾平臺(tái)、微博頭條文章等，新媒體圖文的表現(xiàn)形式一直在逐步完善。4.2.2新媒體圖文的應(yīng)用

由于新媒體圖文平臺(tái)的類型較多，操作方法類似，故重點(diǎn)講解微信公眾平臺(tái)中“微信公眾號(hào)”的相關(guān)操作，闡述新媒體圖文的應(yīng)用方法。賬號(hào)注冊(cè)與包裝>內(nèi)容規(guī)劃與撰寫(xiě)>內(nèi)容排版與美化>內(nèi)容檢查與發(fā)布>CONTENTS目錄媒介融合概述6.1新媒體圖文6.2新媒體音頻6.3新媒體視頻6.4新媒體直播6.5H56.64.3.1新媒體音頻概述1.新媒體移動(dòng)音頻平臺(tái)

當(dāng)前國(guó)內(nèi)的新媒體移動(dòng)音頻平臺(tái)已經(jīng)基本形成了固定的市場(chǎng)格局，根據(jù)其內(nèi)容方向可以分為廣播類、UGC類、垂直類、綜合類四種形式。新媒體移動(dòng)音頻平臺(tái)的代表4.3.1新媒體音頻概述2.新媒體音頻的特點(diǎn)

新媒體的出現(xiàn)重構(gòu)了原有的大眾傳播環(huán)境，改變了人們的信息傳播方式、接收方式和媒介使用習(xí)慣。傳播主體大眾化傳播受眾自主選擇傳播內(nèi)容多元發(fā)展傳播效果實(shí)時(shí)反饋4.3.1新媒體音頻概述3.新媒體音頻的發(fā)展現(xiàn)狀移動(dòng)音頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入下半場(chǎng)>營(yíng)銷趨勢(shì)明顯>新媒體音頻陪伴性媒體屬性凸顯>4.3.2新媒體音頻的應(yīng)用1.新媒體音頻的設(shè)備無(wú)論是進(jìn)行新媒體音頻錄制還是音頻直播，都需要在這之前準(zhǔn)備好相關(guān)的收聲設(shè)備。在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代，智能手機(jī)是最節(jié)約時(shí)間和成本的音頻錄制設(shè)備之一，如果追求音頻的現(xiàn)場(chǎng)感和使用便捷性，可以選擇智能手機(jī)進(jìn)行節(jié)目的錄制，但是如果想追求更好的節(jié)目效果和節(jié)目質(zhì)量，最好使用計(jì)算機(jī)與專業(yè)設(shè)備進(jìn)行錄制，同時(shí)需要準(zhǔn)備電容話筒、調(diào)音臺(tái)和監(jiān)聽(tīng)耳機(jī)三類設(shè)備。新媒體音頻的設(shè)備4.3.2新媒體音頻的應(yīng)用2.新媒體音頻的內(nèi)容策劃在當(dāng)下新媒體“內(nèi)容為主”的時(shí)代，任何一種內(nèi)容生產(chǎn)方式，都需要以內(nèi)容為先，創(chuàng)作者只有根據(jù)用戶的需求生產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容，再用不同的形式進(jìn)行包裝與生產(chǎn)，才有可能使節(jié)目從新媒體海量的內(nèi)容中脫穎而出。010203定位與選題制定流程撰寫(xiě)稿件4.3.2新媒體音頻的應(yīng)用3.新媒體音頻的錄制與剪輯當(dāng)完成了內(nèi)容策劃和稿件撰寫(xiě)后，可以使用合適的設(shè)備進(jìn)行錄音。如果用智能手機(jī)進(jìn)行錄音，可以下載荔枝FM等軟件進(jìn)行節(jié)目錄制與生成，或者用手機(jī)錄音機(jī)直接錄制后用計(jì)算機(jī)進(jìn)行配樂(lè)和剪輯。如果用計(jì)算機(jī)錄音，則需要準(zhǔn)備電容話筒、調(diào)音臺(tái)等設(shè)備，搭配PC端的AdobeAudition軟件進(jìn)行錄音、剪輯與合成。AdobeAudition軟件操作界面CONTENTS目錄媒介融合概述6.1新媒體圖文6.2新媒體音頻6.3新媒體視頻6.4新媒體直播6.5H56.64.4.1新媒體視頻概述1.新媒體視頻的類型

按照視頻的來(lái)源劃分

按照來(lái)源對(duì)新媒體視頻進(jìn)行劃分。

一種是傳統(tǒng)影片經(jīng)過(guò)數(shù)字化處理后，在新媒體中進(jìn)行傳播的視頻內(nèi)容，如經(jīng)典影視劇、歷史影像資料、早期電視節(jié)目等；

另一種是數(shù)字設(shè)備直接錄制，并在新媒體中進(jìn)行傳播的視頻內(nèi)容。當(dāng)下人們?cè)谛旅襟w中看到的視頻多屬于后者。4.4.1新媒體視頻概述1.新媒體視頻的類型

按照視頻的長(zhǎng)度劃分

區(qū)別長(zhǎng)視頻中視頻短視頻視頻長(zhǎng)度30分鐘以上5-30分鐘5分鐘以內(nèi)呈現(xiàn)形式橫屏為主橫屏為主豎屏為主內(nèi)容生產(chǎn)組織生產(chǎn)為主專業(yè)用戶生產(chǎn)為主用戶內(nèi)容生產(chǎn)為主代表平臺(tái)優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊等西瓜視頻、嗶哩嗶哩等抖音、快手等盈利模式會(huì)員付費(fèi)、貼片廣告等廣告、游戲、直播等信息流廣告、電商直播等4.4.1新媒體視頻概述1.新媒體視頻的類型

按照視頻的制作、播出方式劃分

按照制作和播出方式，可以將新媒體視頻分為直播和錄播兩種形式。

直播類新媒體視頻是通過(guò)攝像機(jī)、手機(jī)等設(shè)備直接拍攝現(xiàn)場(chǎng)情況，攝取到的信息通過(guò)壓縮編碼后，直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)播放的視頻，視頻的呈現(xiàn)與現(xiàn)場(chǎng)的發(fā)生狀態(tài)是同步的，這也就是人們常見(jiàn)到的視頻。

錄播類新媒體視頻是通過(guò)攝像機(jī)、手機(jī)等設(shè)備記錄現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生情況，用視頻編輯軟件進(jìn)行編輯和加工后，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)播出的視頻。4.4.1新媒體視頻概述2.新媒體視頻的特點(diǎn)

電視具有視覺(jué)的直觀性和強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感等特點(diǎn)，而新媒體視頻不僅很好地繼承了電視的這些特點(diǎn)，還具有互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋范圍廣的特點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，新媒體視頻拉近了傳播者與用戶間的距離，增強(qiáng)了傳播的時(shí)效性，因此具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。新媒體視頻具有如下特點(diǎn)。去中心化，互動(dòng)性強(qiáng)>內(nèi)容多樣，智能推薦>覆蓋面廣，時(shí)效性強(qiáng)>4.4.1新媒體視頻概述3.新媒體視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

如今的主流傳播領(lǐng)域，已經(jīng)逐漸從新媒體圖文過(guò)渡到了新媒體視頻，尤其是有了互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)客戶端的加持，新媒體視頻已經(jīng)不再依賴單一的傳統(tǒng)影視渠道，進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的爆發(fā)期，并產(chǎn)生了新的盈利模式。

視頻用戶量逐漸上升，短視頻貢獻(xiàn)率大于長(zhǎng)視頻

新媒體視頻平臺(tái)的格局穩(wěn)定，馬太效應(yīng)明顯

“短視頻+”成為新媒體視頻的新風(fēng)口4.4.2新媒體視頻的應(yīng)用1.新媒體視頻的策劃與準(zhǔn)備新媒體視頻的策劃

新媒體視頻的策劃，是對(duì)拍攝內(nèi)容進(jìn)行整體規(guī)劃，以保證視頻的內(nèi)容、選題、質(zhì)量能夠達(dá)到理想的標(biāo)準(zhǔn)。01明確定位02敲定主題03撰寫(xiě)腳本4.4.2新媒體視頻的應(yīng)用1.新媒體視頻的策劃與準(zhǔn)備新媒體視頻的準(zhǔn)備

為了更好地將分鏡頭腳本等策劃內(nèi)容付諸實(shí)際，在拍攝前要進(jìn)行相關(guān)的準(zhǔn)備工作,包括團(tuán)隊(duì)組建、拍攝器材準(zhǔn)備和剪輯工具準(zhǔn)備等。01團(tuán)隊(duì)組建02拍攝器材準(zhǔn)備03剪輯工具準(zhǔn)備4.4.2新媒體視頻的應(yīng)用2.新媒體視頻的拍攝景別

景別是指被攝主體在畫(huà)面中所呈現(xiàn)的范圍大小，是由攝像機(jī)離被攝主體的遠(yuǎn)近決定的。它是實(shí)現(xiàn)造型意圖、形成節(jié)奏變化的因素之一，能夠使畫(huà)面指向性更明確。一般情況下，攝像機(jī)距離被攝主體越遠(yuǎn)，景別越大；攝像機(jī)距離被攝主體越近，景別越小。從攝影的專業(yè)角度而言，景別一般分為：

全景、中景、近景和特寫(xiě)4.4.2新媒體視頻的應(yīng)用2.新媒體視頻的拍攝拍攝手法

在新媒體視頻的畫(huà)面需要?jiǎng)屿o結(jié)合，以產(chǎn)生好的敘事效果，減輕用戶觀看疲勞。視頻的拍攝手法主要分為固定鏡頭和運(yùn)動(dòng)鏡頭。

固定鏡頭強(qiáng)調(diào)鏡頭的穩(wěn)定性，選在某個(gè)位置進(jìn)行合理構(gòu)圖后，鏡頭保持不動(dòng)。

運(yùn)動(dòng)鏡頭強(qiáng)調(diào)的是鏡頭的移動(dòng)，但這種移動(dòng)并不是隨意的、不規(guī)則的晃動(dòng)，而是合理的運(yùn)動(dòng)，讓畫(huà)面產(chǎn)生合理的變換。根據(jù)運(yùn)動(dòng)方式的不同，運(yùn)動(dòng)鏡頭可以分為推鏡頭、拉鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭、跟鏡頭等。4.4.2新媒體視頻的應(yīng)用2.新媒體視頻的拍攝拍攝角度

拍攝角度是攝像機(jī)與被攝主體之間的角度，能夠突出視頻主題，較好地利用鏡頭語(yǔ)言進(jìn)行敘事，從而呈現(xiàn)出不同的效果。常見(jiàn)的拍攝角度有四種：01平拍02仰拍03俯拍04頂拍4.4.2新媒體視頻的應(yīng)用3.新媒體視頻的剪輯PC端剪輯軟件

當(dāng)前主流的PC端剪輯軟件主要是Adobe公司開(kāi)發(fā)的PremierePro和AfterEffects。移動(dòng)端剪輯軟件

當(dāng)前國(guó)內(nèi)的手機(jī)剪輯軟件多數(shù)已經(jīng)成熟，數(shù)量也呈現(xiàn)出井噴趨勢(shì)。剪映、快影、快剪輯、小影等軟件是目前市場(chǎng)上用戶量較大和使用頻率較高的移動(dòng)端剪輯軟件。CONTENTS目錄媒介融合概述6.1新媒體圖文6.2新媒體音頻6.3新媒體視頻6.4新媒體直播6.5H56.64.5.1新媒體直播概述1.新媒體直播的特點(diǎn)

與傳統(tǒng)的廣播電視直播相比，新媒體直播不僅具有實(shí)時(shí)性、快捷性等特點(diǎn)，還具備以下特點(diǎn)：互動(dòng)性強(qiáng)靈活性高成本低廉前景廣闊4.5.1新媒體直播概述2.新媒體直播的類型

移動(dòng)新聞直播

移動(dòng)新聞直播與傳統(tǒng)的廣播電視新聞直播較為相似，都是對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)情況的實(shí)時(shí)直播，不同的是移動(dòng)新聞直播是利用智能手機(jī)移動(dòng)客戶端和網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的新聞?dòng)涗浥c觀看。移動(dòng)新聞直播突破了時(shí)間與空間的限制，也突破了傳播工具的限制。

移動(dòng)新聞直播的形式也在日漸創(chuàng)新，其中熱度較高、關(guān)注度較高的為“慢直播”，因?yàn)樗c傳統(tǒng)強(qiáng)調(diào)速度的快直播形成了鮮明反差。4.5.1新媒體直播概述2.新媒體直播的類型

娛樂(lè)直播

娛樂(lè)直播是以?shī)蕵?lè)為主要內(nèi)容的直播形式，主要包含秀場(chǎng)直播、真人秀直播、游戲直播、體育直播、美食直播等多種形式。

電商直播

隨著電商直播行業(yè)的快速發(fā)展，“萬(wàn)物可播，全民開(kāi)播”的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，大量新奇的電商直播模式誕生，諸如在原產(chǎn)地或供應(yīng)鏈基地進(jìn)行的特產(chǎn)銷售直播，在直播間現(xiàn)場(chǎng)制作的定制式銷售直播，在直播間講解知識(shí)的分享式銷售直播。4.5.1新媒體直播概述3.新媒體直播的發(fā)展現(xiàn)狀監(jiān)管方面：近年來(lái)，國(guó)家層面對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播行為和未成年主播的監(jiān)管措施進(jìn)一步完善。內(nèi)容方面：當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的專業(yè)化、公益化已經(jīng)成為主要趨勢(shì)。技術(shù)方面：人工智能、5G、VR、AR等新興技術(shù)為新媒體直播業(yè)態(tài)的未來(lái)發(fā)展注入新的動(dòng)力。4.5.2新媒體直播的應(yīng)用1.搭建直播間與選擇直播設(shè)備直播間的搭建

如果在室內(nèi)直播則需要對(duì)直播間進(jìn)行搭建。要選擇隔音好的、相對(duì)獨(dú)立的房間，以免在直播時(shí)受到噪聲干擾，同時(shí)要對(duì)直播間進(jìn)行適當(dāng)?shù)牟贾煤脱b飾，以提升直播的視覺(jué)效果。在進(jìn)行直播間布置時(shí)需要：

進(jìn)行區(qū)域劃分

進(jìn)行背景的布置

進(jìn)行設(shè)備擺放的規(guī)劃新媒體直播間環(huán)境4.5.2新媒體直播的應(yīng)用1.搭建直播間與選擇直播設(shè)備直播設(shè)備的選擇

直播設(shè)備可以分為：

聲像采集設(shè)備>信號(hào)傳輸設(shè)備>燈光設(shè)備>信號(hào)傳輸設(shè)備直播一體機(jī)直播燈光設(shè)備4.5.2新媒體直播的應(yīng)用2.選擇直播平臺(tái)

移動(dòng)新聞直播主要以其自有的新聞客戶端為首選，還可以在微信視頻號(hào)、抖音、快手等短視頻平臺(tái)上同步進(jìn)行，以增加新聞的曝光度。

娛樂(lè)直播可以選擇專業(yè)的娛樂(lè)直播平臺(tái)，諸如斗魚(yú)、虎牙直播、YY直播等，這些直播平臺(tái)的業(yè)務(wù)范圍較為集中，同時(shí)也有著大量的垂直用戶，能為娛樂(lè)主播帶來(lái)較高的流量和人氣。

電商直播的可選平臺(tái)較多，諸如國(guó)內(nèi)主流的淘寶、京東、拼多多等購(gòu)物平臺(tái)紛紛開(kāi)通了電商直播功能。抖音、快手等也在電商領(lǐng)域發(fā)力。4.5.2新媒體直播的應(yīng)用3.確定直播人員

移動(dòng)新聞直播需要的人員主要有主播和攝像師。

娛樂(lè)直播需要的人員較少，往往僅需要主播。如果是熱度較高的、人員較多、大型表演的直播往往需要助理，輔助主播帶動(dòng)氣氛、管理用戶等。

電商直播需要的人員往往較多，除了主播，還需要場(chǎng)控、中控等相關(guān)人員。4.5.2新媒體直播的應(yīng)用4.策劃直播內(nèi)容

在新媒體直播的準(zhǔn)備工作全部結(jié)束后，還需要在開(kāi)播前對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行整體規(guī)劃，制作直播腳本，讓直播能更加順利地進(jìn)行。直播腳本一般包含：01直播主題02直播目標(biāo)03直播流程4.5.2新媒體直播的應(yīng)用5.直播復(fù)盤(pán)

直播復(fù)盤(pán)是在直播結(jié)束后，通過(guò)直播情況與數(shù)據(jù)分析，對(duì)本場(chǎng)直播所進(jìn)行的總結(jié)，核心目的是找出直播中存在的問(wèn)題，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，以提升后續(xù)直播的質(zhì)量。直播復(fù)盤(pán)主要包含內(nèi)容復(fù)盤(pán)、人員復(fù)盤(pán)和數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)三個(gè)部分。CONTENTS目錄媒介融合概述6.1新媒體圖文6.2新媒體音頻6.3新媒體視頻6.4新媒體直播6.5H56.64.6.1H5概述1.H5的傳播優(yōu)勢(shì)

智能手機(jī)普及、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、微信等社交平臺(tái)的異軍突起，都為H5的普及提供了良好的環(huán)境?？偟膩?lái)說(shuō)，H5具有以下優(yōu)勢(shì)：跨平臺(tái)強(qiáng)交互低成本易傳播4.6.1H5概述2.H5的應(yīng)用領(lǐng)域

H5作為媒介融合的重要方向之一，在各類媒體中應(yīng)用較為廣泛，目前在諸多領(lǐng)域都可見(jiàn)H5的身影。010203新聞傳播領(lǐng)域市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域游戲和測(cè)試領(lǐng)域4.6.1H5概述3.H5的發(fā)展趨勢(shì)

早期的H5制作多以套用模板為主，形式上缺少一定的創(chuàng)新，但是隨著近年來(lái)制作工具的專業(yè)度提高和受眾需求的逐漸提高，各類H5的制作逐漸朝著精細(xì)化、專業(yè)化、分眾化的方向發(fā)展，同時(shí)各種新奇的玩法不斷出現(xiàn)，從而更好地達(dá)到報(bào)道新聞、傳遞信息、促進(jìn)銷售、提高知名度等目的。發(fā)動(dòng)用戶積極參與>交互設(shè)計(jì)多元化發(fā)展>>多元媒介形態(tài)的融合4.6.2H5的應(yīng)用1.H5的選題策劃

H5的選題

在進(jìn)行H5作品選題時(shí)，要能夠做到以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，分析出作品的覆蓋群體，盡可能地讓選題觸達(dá)更多的用戶?？梢酝ㄟ^(guò)以下幾個(gè)角度確定H5作品大致的選題方向，再進(jìn)行進(jìn)一步衡量，決定其是否能夠進(jìn)入下一步的策劃環(huán)節(jié)。02熱門(mén)節(jié)日選題01熱門(mén)事件選題03熱門(mén)IP選題4.6.2H5的應(yīng)用1.H5的選題策劃

H5的策劃

在確定了H5選題方向后，要對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)化，思考制作該選題是否有充足的素材，H5是否是呈現(xiàn)該選題最佳的方式，后續(xù)是否有充足的時(shí)間制作H5。如果以上三個(gè)問(wèn)題的答案是肯定的，就可以開(kāi)始制作H5策劃方案。

H5的策劃包括明確作品定位、制定功能清單和制定運(yùn)營(yíng)策略三個(gè)方面。4.6.2H5的應(yīng)用2.H5的素材查找與加工

圖片素材的查找與加工

圖片是H5制作中常用到的素材，理想的圖片素材是通過(guò)計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)或手繪的原創(chuàng)素材，如果制作者暫時(shí)不具備原創(chuàng)素材的創(chuàng)作能力，可以在圖片素材網(wǎng)站進(jìn)行素材的搜集與下載，并對(duì)這些素材進(jìn)行加工與處理。

常用的圖片查找網(wǎng)站昵圖網(wǎng)、千圖網(wǎng)中、可畫(huà)網(wǎng)、Iconfront等。

常用的圖片加工軟件有Photoshop、Illustrator、光影魔術(shù)手等。文言一心、造夢(mèng)日記等AI生成平臺(tái)也可以對(duì)圖片進(jìn)行加工處理。4.6.2H5的應(yīng)用2.H5的素材查找與加工

音頻素材的查找與加工

H5的音頻可以分為兩種：一種是背景音樂(lè)，即在整個(gè)H5作品中作為伴奏的音樂(lè)，背景音樂(lè)的查找非常簡(jiǎn)單，在國(guó)內(nèi)主流的音樂(lè)播放器中均可以找到；

另一種是觸發(fā)式音效，即用戶點(diǎn)擊H5中的某些關(guān)鍵元素后發(fā)出的聲音，如答對(duì)和答錯(cuò)的音效等，這些素材可以在音頻網(wǎng)站中獲取，如愛(ài)給網(wǎng)和站長(zhǎng)素材等。

對(duì)背景音樂(lè)和觸發(fā)式音效進(jìn)行編輯和加工，可以使用AdobeAudition、會(huì)聲會(huì)影