《短視頻營銷與運營》教學教案

《短視頻營銷與運營》教學教案第1章短視頻，新媒體傳播的新利器教學內(nèi)容一、初識新媒體時代下的短視頻二、主流短視頻平臺教學要求【知識目標】1．了解新媒體短視頻的特點及發(fā)展歷程2．掌握新媒體短視頻的創(chuàng)作流程3．掌握爆款短視頻的共性特征4．了解主流短視頻各平臺的平臺特色教學重點1．新媒體短視頻的創(chuàng)作流程2．爆款短視頻的共性特征3．主流短視頻各平臺的平臺特色教學難點1．新媒體短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈2．主流短視頻各平臺的平臺特色教學方法講授法、案例法課時數(shù)4課時教學內(nèi)容第一節(jié)初識新媒體時代下的短視頻一、新媒體短視頻的特點新媒體短視頻與傳統(tǒng)視頻相比，主要具有以下特點。1．內(nèi)容精練，符合用戶消費習慣2．制作簡單，維護成本低3．互動性強，滿足用戶社交需求4．傳播速度快，覆蓋范圍廣5．目標精準，營銷效果好6．數(shù)據(jù)清晰，營銷效果可衡量二、新媒體短視頻的發(fā)展歷程新媒體短視頻的發(fā)展歷程經(jīng)歷了萌芽期、探索期、成長期、成熟期和突破期5個發(fā)展階段。1．萌芽期：短視頻初露鋒芒2．探索期：短視頻平臺崛起3．成長期：短視頻行業(yè)爆發(fā)4．成熟期：短視頻行業(yè)發(fā)展趨于穩(wěn)定5．突破期：多元化發(fā)展提升用戶體驗三、新媒體短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈短視頻的產(chǎn)業(yè)鏈主要分為內(nèi)容生產(chǎn)端、內(nèi)容分發(fā)端和用戶端，其中內(nèi)容生產(chǎn)端和內(nèi)容分發(fā)端是核心。1．內(nèi)容生產(chǎn)端內(nèi)容生產(chǎn)端有多種內(nèi)容生產(chǎn)方式，如用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）、專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）和專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容（PUGC）。?UGC?PGC?PUGC2．內(nèi)容分發(fā)端內(nèi)容分發(fā)端主要包括內(nèi)嵌短視頻的綜合平臺、垂直短視頻平臺和傳統(tǒng)視頻平臺。綜合來看，短視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈特征如下。（1）短視頻行業(yè)主體呈“金字塔”形態(tài)（2）短視頻平臺發(fā)展細分化、專業(yè)化四、推動新媒體短視頻發(fā)展的因素推動新媒體短視頻發(fā)展的因素主要包括以下兩個方面。1．符合用戶對內(nèi)容消費的需求（1）快餐化消費（2）尋求消費指導（3）獲取新聞資訊（4）進行深度閱讀2．互聯(lián)網(wǎng)智能技術的助推（1）網(wǎng)絡通信技術（2）智能算法五、新媒體短視頻的創(chuàng)作流程一個完整的新媒體短視頻的創(chuàng)作流程大致分為以下幾個步驟。1．確定選題2．策劃內(nèi)容3．拍攝剪輯4．發(fā)布運營5．商業(yè)變現(xiàn)六、爆款短視頻的共性特征爆款短視頻必定是主題鮮明、內(nèi)容有價值的作品。爆款短視頻通常具備以下共性特征。1．標題新穎2．內(nèi)容優(yōu)質(zhì)能夠吸引用戶觀看的短視頻內(nèi)容通常具有以下兩個特點。（1）用戶能夠從中獲取有價值的內(nèi)容（2）用戶能夠從中獲得情感共鳴3．配樂優(yōu)美4．畫質(zhì)清晰5．整體精致第二節(jié)主流短視頻平臺一、抖音在目標用戶方面，抖音以新生代用戶為目標，及時把握目標用戶的需求偏好，對不同年齡段的人進行歸類分析，選出短視頻主流板塊，不斷“下沉”連接多層次用戶，吸引大量腰部和底部用戶的目光，將抖音打造成為“老少皆宜”的娛樂化社交平臺。二、快手快手依靠短視頻社區(qū)自身的用戶和內(nèi)容運營，致力于打造社區(qū)文化氛圍，依靠社區(qū)內(nèi)容的自發(fā)傳播，促使用戶數(shù)量不斷增長?？焓譂M足了普通人群表達自我的需求，是一個為普通人提供記錄和分享生活渠道的短視頻平臺。三、美拍美拍的用戶定位主要是那些追求更精致的視頻效果和更美畫面感的人群。美拍憑借簡單易用的操作方法和對視頻的美化功能成功吸引了大量用戶，從而占得了短視頻市場的一席之地。除此之外，美拍還致力于打造專業(yè)化的興趣社區(qū)。四、秒拍秒拍是集觀看、拍攝、剪輯、分享于一體的短視頻聚合平臺和高質(zhì)量短視頻社區(qū)，有“文藝攝影師”的稱號，風格偏向于文化與潮流。如今，秒拍從基本的工具屬性延伸出了更多的社交屬性和媒體屬性，成為一個專注媒體類短視頻的平臺。與微博進行合作后，與微博構(gòu)建了一個“媒體+社交”的生態(tài)圈。五、西瓜視頻西瓜視頻的本質(zhì)是一款信息流資訊軟件。創(chuàng)作者為西瓜視頻平臺提供內(nèi)容，同時獲得收入分成；廣告商為西瓜視頻提供收入，同時獲得流量；用戶為西瓜視頻提供流量，同時獲得內(nèi)容。三者形成一個閉環(huán)，彼此賦能并推動彼此增長。六、小紅書小紅書生活方式社區(qū)運營方向是通過用戶“線上分享”消費體驗，引發(fā)“社區(qū)互動”，并推動其他用戶“線下消費”，反過來又推動更多“線上分享”，終形成一個正循環(huán)。小紅書以內(nèi)部商業(yè)閉環(huán)（“種草”筆記、“帶貨”直播、小紅書商城）為核心，發(fā)展更加開放的平臺內(nèi)部、外部雙循環(huán)。七、嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩依靠不同的品類內(nèi)容吸引不同階層的用戶，讓“短視頻+長視頻”成為創(chuàng)作者傳遞價值的通用形式，通過優(yōu)秀的創(chuàng)作者帶動更多的創(chuàng)作者，使他們以視頻內(nèi)容的形式表達自己。嗶哩嗶哩提供不同的長、短視頻，圍繞用戶的興趣提供技術支持與運營服務，讓用戶在自主選擇下找到喜愛的視頻內(nèi)容，找到喜愛的UP主，找到一群有相同興趣的愛好者。八、騰訊微視微視是騰訊旗下的短視頻創(chuàng)作與分享社區(qū)，其定位非常清晰，就是快速切入短視頻社交領域，挖掘更多的機會點，打造戰(zhàn)略級產(chǎn)品。在渠道和營銷方面，微視借助微信、QQ等產(chǎn)品的導流降低了用戶的獲取成本，再加上現(xiàn)金紅包推廣、騰訊視頻綜藝聯(lián)動（如微視擁有專屬點贊通道、選手獨家內(nèi)容）等玩法推動很多用戶跨越“注意—興趣—記憶—欲望—行動”的漫長鏈條直接進行下載。歸納與提高通過本章的學習，我們了解了新媒體短視頻的特點及發(fā)展歷程，掌握了新媒體短視頻的創(chuàng)作流程，爆款短視頻的共性特征，還了解了主流短視頻各平臺的平臺特色等。隨著新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，短視頻應運而生，并迅速發(fā)展成為移動互聯(lián)網(wǎng)的入口和平臺之一。了解新媒體短視頻的發(fā)展歷程、創(chuàng)作流程、爆款短視頻的共性特點，以及主流短視頻平臺的平臺特色等，有助于短視頻運營人員進行優(yōu)質(zhì)短視頻營銷和開展平臺運營工作。第2章前期規(guī)劃，全面布局賬號運營教學內(nèi)容一、短視頻賬號運營定位二、短視頻賬號階段性運營規(guī)劃三、短視頻賬號主頁設置四、短視頻運營團隊的組建教學要求【知識目標】1．掌握短視頻賬號的運營定位方法2．掌握短視頻賬號的階段性運營規(guī)劃方法3．掌握短視頻賬號的主頁設置方法4．掌握短視頻運營團隊的組建方式【技能目標】1．短視頻賬號的主頁設置2．短視頻運營團隊的組建教學重點1．短視頻賬號的運營定位2．短視頻賬號的階段性運營規(guī)劃3．短視頻賬號的主頁設置4．短視頻運營團隊的組建教學難點1．短視頻賬號的運營定位2．短視頻賬號的階段性運營規(guī)劃教學方法講授法、案例法課時數(shù)6課時教學內(nèi)容第一節(jié)短視頻賬號運營定位一、做好賬號運營定位的關鍵點短視頻創(chuàng)作者要想做好賬號運營定位，就要把握好以下4個關鍵點。1．內(nèi)容垂直2．堅持原創(chuàng)3．保證價值4．用戶喜歡二、短視頻內(nèi)容類型定位短視頻的內(nèi)容類型多種多樣，如技能分享、時尚潮流、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。短視頻創(chuàng)作者好從自己擅長的領域出發(fā)來確定創(chuàng)作短視頻的內(nèi)容類型，并在創(chuàng)作短視頻時融入自己獨特的創(chuàng)意，從而形成強大的競爭力。1．趣聞/搞笑類2．美食分享類3．美妝/穿配類4．知識技能類5．才藝展示類6．萌娃/萌寵類7．運動健身類8．商品測評類9．旅行攻略類10．探店類三、短視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式定位短視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式?jīng)Q定了創(chuàng)作者以何種方式來向用戶展示短視頻的內(nèi)容，不同的表現(xiàn)形式會給用戶帶來不一樣的觀看體驗。在創(chuàng)作短視頻之前，短視頻創(chuàng)作者需要選擇并確定符合短視頻定位的表現(xiàn)形式。一般來說，比較熱門的短視頻表現(xiàn)形式主要有以下幾種。1．實物出鏡形式?真人出鏡?動物出鏡2．動畫形式3．圖文形式4．解說形式5．情景短劇形式6．視頻博客形式四、短視頻人設定位如何為短視頻的人設定位，短視頻創(chuàng)作者需要考慮3個問題。1．我是誰在創(chuàng)作短視頻之前，首先要在心中問自己：我是誰？我適合創(chuàng)作哪種題材的短視頻？只有確定了短視頻的題材，才能明確短視頻的創(chuàng)作方向，并沿著這個方向進行具體的內(nèi)容生產(chǎn)工作。2．我要傳遞何種價值短視頻內(nèi)容要體現(xiàn)出創(chuàng)作者的價值觀念，而且要使這個價值觀念與用戶趨于一致，這樣才更容易打動用戶，使其產(chǎn)生共鳴，促使其傳播擴散，進而提高短視頻的播放量。3．我如何實現(xiàn)這種價值創(chuàng)作者有了創(chuàng)意內(nèi)容之后，接下來就要思考“我如何實現(xiàn)這種價值”，選擇什么樣的展現(xiàn)形式來詮釋短視頻主題。當短視頻創(chuàng)作者選擇了一種視頻風格以后，就要長期堅持下去。只有這樣，這種風格才會成為賬號的標簽，深刻地烙印在粉絲們的心中。第二節(jié)短視頻賬號階段性運營規(guī)劃一、導入期導入期主要是考慮賬號定位問題。1．定位目標人群2．觸達用戶認知3．定位與變現(xiàn)不可斷層4．定位影響個性化推薦二、成長期在成長期，短視頻創(chuàng)作者需要全方位提升內(nèi)容質(zhì)量、提高產(chǎn)出效率、梳理運營策略，達到賬號運營的標準化、規(guī)范化、流程化，規(guī)避可能存在的風險，具體來說需要從以下幾個方面著手。1．制訂內(nèi)容標準（1）制訂價值標準（2）制訂審核標準（3）制訂執(zhí)行標準2．形成內(nèi)容模板3．完善內(nèi)容產(chǎn)出流程4．梳理運營策略（1）短視頻發(fā)布時間（2）提高效果的具體操作?互動?音樂?話題三、穩(wěn)定期穩(wěn)定期的主要目標是對用戶進行留存與轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)終的變現(xiàn)目標。短視頻變現(xiàn)的方式主要有以下幾種。1．電商變現(xiàn)2．廣告變現(xiàn)3．直播變現(xiàn)4．IP變現(xiàn)第三節(jié)短視頻賬號主頁設置一、賬號名稱設置賬號名稱是賬號資料的核心，它直接決定著賬號能否被他人記住，以及是否能夠成為品牌。優(yōu)質(zhì)的賬號名稱可以使用戶快速了解短視頻提供的內(nèi)容，提高短視頻傳播效率。1．簡單易記2．定位具體3．個性新穎4．價值體現(xiàn)二、賬號頭像設置短視頻創(chuàng)作者選擇賬號頭像時要遵循兩個原則，一是頭像要符合賬號本身的特征，二是頭像要清晰、美觀。選擇賬號頭像的方法主要有以下幾種。1．真人頭像2．圖文Logo3．動畫角色4．賬號名稱5．卡通頭像三、賬號簡介設置短視頻賬號簡介是用戶決定是否關注賬號的關鍵因素之一，也可以當成文案。短視頻賬號簡介一般有以下4種類型。（1）表明身份（2）表明領域（3）表明理念和態(tài)度（4）留下聯(lián)系方式，如微信號、微博號、手機號、郵箱等第四節(jié)短視頻運營團隊的組建一、短視頻運營團隊人員構(gòu)成一般來說，一個專業(yè)的短視頻運營團隊的人員構(gòu)成包括導演、編劇/策劃、演員、攝像師、剪輯師和運營人員。1．導演導演是短視頻作品的總負責人，負責人員的組織、工作的協(xié)調(diào)、短視頻作品的質(zhì)量把控等。2．編劇/策劃編劇/策劃主要是進行短視頻劇本的創(chuàng)作，負責內(nèi)容的選題與策劃、人設的打造。3．演員演員根據(jù)劇本進行表演，表演包括唱歌、跳舞等才藝表演，根據(jù)劇情、人設特色進行的演繹等。4．攝像師攝像師要按劇本要求完成短視頻的拍攝工作。攝像師的水平在一定程度上決定著短視頻內(nèi)容的好壞，因為短視頻的表現(xiàn)力及意境很多都是通過鏡頭語言來表現(xiàn)的。5．剪輯師剪輯師主要負責對短視頻畫面素材和聲音素材進行篩選、整理、剪輯，將原本分割的素材進行合成，形成一個完整的短視頻作品。6．運營人員運營人員負責短視頻賬號的日常運營與推廣，包括賬號信息的維護與更新、短視頻的發(fā)布、用戶互動、數(shù)據(jù)收集與跟蹤、短視頻的推廣、賬號的廣告投放等。二、確定團隊人員配置規(guī)模在短視頻賬號運營初期，短視頻創(chuàng)作者可以根據(jù)資源投入和目標要求，以及短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的工作量和難度的不同，確定團隊人員配置規(guī)模。1．3~5人團隊2．5人以上團隊?深度?寬度歸納與提高通過本章的學習，我們掌握了短視頻賬號的運營定位方法，短視頻賬號的階段性運營規(guī)劃方法，短視頻賬號的主頁設置方法，以及短視頻運營團隊的組建方式等。隨著短視頻的火爆發(fā)展，短視頻領域的競爭越來越激烈，短視頻創(chuàng)作者要想在激烈的市場競爭中獲得一席之地，就必須做好前期規(guī)劃，全面布局賬號運營。創(chuàng)作者只有做出合理的規(guī)劃，才能確保正確的創(chuàng)作方向，打造出優(yōu)質(zhì)的短視頻作品，從而提升自身的核心競爭力。第3章內(nèi)容策劃，精細化運營的不變法則教學內(nèi)容一、短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的切入方法二、短視頻選題策劃三、短視頻內(nèi)容創(chuàng)意方法四、短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)設計教學要求【知識目標】1．掌握短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的切入方法2．掌握短視頻選題策劃的基本原則3．掌握短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意方法4．掌握短視頻內(nèi)容的結(jié)構(gòu)設計步驟【技能目標】1．學會尋找適合自己的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作切入點2．學會策劃短視頻選題3．學會短視頻內(nèi)容創(chuàng)意方法4．學會短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)設計教學重點1．短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的切入方法2．短視頻選題策劃的基本原則3．短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意方法4．短視頻內(nèi)容的結(jié)構(gòu)設計教學難點1．短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意方法2．短視頻內(nèi)容的結(jié)構(gòu)設計教學方法講授法、案例法課時數(shù)4課時教學內(nèi)容第一節(jié)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的切入方法一、人群細分切入法人群細分切入法就是以自己創(chuàng)作內(nèi)容的目標用戶作為切入的參考依據(jù)，在此基礎上進行針對性的精耕細作，并且圍繞目標用戶的需求進行完善與更新的切入方法。短視頻創(chuàng)作者采取人群細分切入法進行創(chuàng)作時，可以從以下兩個維度把握人群的界定。1．目標人群真實存在2．結(jié)合平臺自身定位細分人群二、場景細分切入法場景細分切入法是指以用戶在現(xiàn)實生活中的使用頻率和深度為參考，將用戶場景分為高頻場景、低頻場景、重度場景和輕度場景，分別將其作為切入點進行創(chuàng)作的方式。1．高頻場景2．低頻場景?必要的低頻場景?小眾的低頻場景3．重度場景4．輕度場景三、價值提供法價值提供法，就是短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻時要以給予的心態(tài)幫助用戶，以解決問題、降低成本和突出變化為重點，切入適合自身的細分內(nèi)容領域。1．解決問題2．降低成本3．突出變化第二節(jié)短視頻選題策劃一、策劃選題的基本原則不管短視頻的選題是什么，其內(nèi)容都要遵循一定的原則，并以此為宗旨，落實到短視頻的創(chuàng)作中。1．以用戶為中心2．注重價值輸出3．保證內(nèi)容垂直度4．選題內(nèi)容與運營相結(jié)合5．選題內(nèi)容多結(jié)合熱點6．遠離平臺的敏感詞匯7．增強用戶互動性?選擇互動性強的話題?有意識地引導用戶?引發(fā)用戶“吐槽”二、選題的素材來源要想持續(xù)地輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，短視頻創(chuàng)作者就必須擁有豐富的儲備素材。選題的素材來源主要有以下幾種。1．日常積累2．各媒體平臺（1）各平臺的熱點（2）在平臺上搜索相關的話題詞3．分析競爭對手的爆款選題4．收集用戶想法（1）從自己的短視頻賬號評論或競爭對手賬號評論中尋找有價值的選題（2）搜索關鍵詞第三節(jié)短視頻內(nèi)容創(chuàng)意方法一、搬運法搬運法，簡單來說就是從別的地方把一些自己認為不錯的內(nèi)容搬運過來作為視頻素材進行二次創(chuàng)作，然后發(fā)布到自己的短視頻賬號上的一種方法。1．內(nèi)容搬運的渠道短視頻內(nèi)容搬運渠道通常有以下3種。（1）從社交媒體上搬運（2）從經(jīng)典影視劇中搬運（3）從關注的名人那里搬運2．對內(nèi)容進行創(chuàng)新加工在對搬運內(nèi)容進行創(chuàng)新加工時，可以采用以下3種方法。（1）創(chuàng)新展現(xiàn)形式（2）創(chuàng)新內(nèi)容（3）創(chuàng)新框架結(jié)構(gòu)二、模仿法短視頻創(chuàng)作者在運營短視頻賬號時，在尚未完全形成自己的風格前要學會模仿，甚至可以采取模仿的方式創(chuàng)作出比原短視頻更具創(chuàng)意的短視頻。模仿法又分為以下兩種。1．隨機模仿隨機模仿，就是指創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)哪條短視頻比較火爆，自己就參考該條短視頻也拍攝同類型的短視頻。2．系統(tǒng)模仿系統(tǒng)模仿是指短視頻創(chuàng)作者尋找一個與自己短視賬號運營定位相似的賬號，對其進行長期的跟蹤與模仿。三、場景擴展法場景擴展法，就是創(chuàng)作者明確短視頻的主要目標用戶群體后，以目標用戶群體為核心，圍繞他們關注的話題，通過構(gòu)建九宮格來擴展場景，尋找更多內(nèi)容方向的方法。四、代入法代入法，即短視頻創(chuàng)作者將某個場景作為拍攝短視頻的固定場景，然后根據(jù)自身需要在這個固定的場景中不斷地代入各種不同的元素來填充內(nèi)容，豐富這個固定場景中的內(nèi)容表現(xiàn)。代入法的操作要點具體如下。?設置固定的場景。?在固定場景中填充不同的內(nèi)容。?用充滿創(chuàng)意的方式呈現(xiàn)這些內(nèi)容。五、反轉(zhuǎn)法反轉(zhuǎn)法，就是在劇情的結(jié)尾制造一種戲劇性的“神轉(zhuǎn)折”，或者形成一種強烈的“反差萌”，并用“神轉(zhuǎn)折”或“反差萌”形成的強烈的對比效果來帶動觀眾的情緒，給他們留下深刻的印象。六、嵌套法嵌套法，就是在故事里套故事，在場景里套場景，使視頻內(nèi)容更加豐富、更有趣、信息量更大。具體來說，嵌套法的應用方法如下：首先，制作一個故事腳本；其次，制作第二個故事腳本；最后，通過嵌入點把第二個腳本嵌入第一個腳本中。第四節(jié)短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)設計一、第一階段：建立期待感短視頻創(chuàng)作者在這個階段要建立用戶期待感，從用戶心理角度出現(xiàn)，想辦法讓用戶產(chǎn)生看下去的動機，快速抓住用戶的心智，做到“開頭即高潮”。要想建立期待感，短視頻創(chuàng)作者可以從以下幾方面著手。1．音樂期待2．人物期待3．視覺期待4．開門見山式期待5．身份期待6．文案期待二、第二階段：給出價值吸引短視頻創(chuàng)作者在這個階段需要讓作品充分體現(xiàn)出價值性，讓用戶覺得看完短視頻自己會有所獲得。價值可以涉及很多方面，包括使人愉悅、引發(fā)好奇、給人驚喜，獲得知識與技能、提供信息及服務等。三、第三階段：設置轉(zhuǎn)折在設計短視頻的內(nèi)容結(jié)構(gòu)時，轉(zhuǎn)折點的設置非常重要，經(jīng)過開場的期待、價值的提示，接下來的內(nèi)容是否有亮點、是否有轉(zhuǎn)折就是決定短視頻是否會被用戶劃走的關鍵。短視頻創(chuàng)作者要為視頻內(nèi)容設置轉(zhuǎn)折點，使內(nèi)容有深度，主題更鮮明，人物更立體，從而吸引用戶繼續(xù)瀏覽。設置轉(zhuǎn)折的關鍵在于制造假象，方法就是在細節(jié)方面使用多義性表達，加入干擾性元素，使觀眾陷入假象的慣性思維，從而在真相被揭示時形成最大程度的戲劇化效果，最后揭示真相，交代謎底。四、第四階段：制造高潮短視頻內(nèi)容要有高潮部分，能夠引發(fā)用戶共鳴、共情，讓用戶不自覺地把自己代入場景中。打動用戶的方式有很多，一般來說，在短視頻的后半段都要設置一段共鳴的點，引發(fā)用戶互動。各種不同類型的短視頻制造高潮、引發(fā)用戶共鳴的關鍵點如下。?喜：喚起用戶的快樂，使用戶產(chǎn)生愉悅感，如搞笑段子、趣味視頻。?萌：巧設萌點收獲喜愛，設置各種萌鏡頭，讓用戶感到驚喜。?美：激發(fā)用戶的向往之情，從感官上給予用戶美好的體驗，促使他們產(chǎn)生向往之情，如美麗的風景、漂亮的人物或美好的事物。?憂：為用戶排憂解難，使用戶轉(zhuǎn)憂為喜，如專業(yè)技能類視頻。?敬：點燃用戶的敬佩之情，自己做不到的事別人卻做到了，這會使用戶產(chǎn)生敬佩之情，如正能量類短視頻。?羨：挖掘用戶的羨慕之情，現(xiàn)實中人們總有各式各樣無法滿足的欲望或無法實現(xiàn)的愿望，從這點切入挖掘用戶的“羨慕”情感和情緒。?真：捕捉生活小細節(jié)、小情緒，從一些微小、真實的事件或事物出發(fā)，進行揭露、解讀，抒發(fā)情緒，以此拉近與用戶的距離，使用戶產(chǎn)生認同感。?暖：讓用戶產(chǎn)生愛，通過細心、體貼的舉動，使人產(chǎn)生溫暖的正面情緒，觸動人心中柔軟的感情，引發(fā)共鳴。?奇：滿足用戶的獵奇心，利用人們的獵奇心理引共鳴，如開箱測評、冷知識類視頻。五、第五階段：巧設結(jié)尾爆款短視頻常見的結(jié)尾一般有以下3種。1．互動式結(jié)尾互動式結(jié)尾就是視頻結(jié)束時和用戶互動，詢問用戶有沒有類似的經(jīng)歷。2．共鳴式結(jié)尾共鳴式結(jié)尾就是短視頻經(jīng)過開場、發(fā)展、劇情反轉(zhuǎn)等達到高潮，一般以語言、文案、畫面細節(jié)等升華主題，引發(fā)用戶的情感共鳴，促使用戶主動點贊、評論或轉(zhuǎn)發(fā)。3．反轉(zhuǎn)式結(jié)尾反轉(zhuǎn)式結(jié)尾就是通過講述、表情、動作等在結(jié)尾部分完成反轉(zhuǎn)，引發(fā)用戶深思。歸納與提高通過本章的學習，我們掌握了短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的切入方法，短視頻選題策劃的基本原則，短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意方法，以及短視頻內(nèi)容的結(jié)構(gòu)設計步驟等。在這個“內(nèi)容為王”的時代，短視頻的內(nèi)容策劃是決定短視頻賬號運營成敗的關鍵因素之一。短視頻創(chuàng)作者要想讓自己的短視頻脫穎而出，就要策劃好短視頻的選題和內(nèi)容，選題要新穎、貼近用戶，內(nèi)容要能夠滿足用戶的需求，同時還要設計好短視頻的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。第4章短視頻拍攝，打造高質(zhì)量短視頻教學內(nèi)容一、短視頻拍攝設備二、短視頻視聽語言三、短視頻腳本的撰寫四、短視頻拍攝參數(shù)設置教學要求【知識目標】1．了解常用的短視頻拍攝設備和輔助設備3．掌握短視頻腳本的撰寫方法4．掌握用手機與單反相機拍攝短視頻的參數(shù)設置的方法【技能目標】1．學會短視頻拍攝設備和輔助設備的使用2．學會短視頻視聽語言的運用3．學會短視頻腳本的撰寫4．學會用手機與單反相機拍攝短視頻的參數(shù)設置教學重點1．短視頻視聽語言的運用2．短視頻腳本的撰寫教學難點1．短視頻腳本的撰寫2．用手機與單反相機拍攝短視頻的參數(shù)設置教學方法講授法、案例法課時數(shù)8課時教學內(nèi)容第一節(jié)短視頻拍攝設備一、短視頻拍攝設備目前，常用的短視頻拍攝設備有智能手機、單反相機、運動相機及航拍無人機等。在選擇拍攝設備時，拍攝者可以根據(jù)器材功能或要拍攝的視頻題材進行選擇。1．智能手機2．單反相機3．運動相機4．航拍無人機二、常用的短視頻拍攝輔助設備常用的短視頻拍攝輔助設備包括穩(wěn)定設備、錄音設備、補光設備等。1．穩(wěn)定設備（1）三腳架（2）滑軌（3）手持穩(wěn)定器2．錄音設備3．補光設備在短視頻拍攝中，常用的補光設備一般分為三大類。（1）閃光燈（2）LED補光燈（3）反光板第二節(jié)短視頻視聽語言一、景別景別是指由于拍攝設備與被攝對象的距離不同，而造成被攝對象在取景畫面中所呈現(xiàn)出的范圍大小的區(qū)別。不同的景別可以表現(xiàn)不同的畫面節(jié)奏和主次關系，景別的變化帶來的是視點的變化，它能滿足觀眾從不同視距、不同視角全面觀看被攝對象的心理要求。1．遠景2．全景3．中景4．中近景5．近景6．特寫二、畫面構(gòu)圖畫面構(gòu)圖通過對畫框內(nèi)景物的取舍與光線的運用，來達到突出主體、聚集視線和美化的效果。短視頻拍攝中常用的10種構(gòu)圖方式如下。1．水平線構(gòu)圖2．垂直線構(gòu)圖3．三分法構(gòu)圖4．對稱構(gòu)圖5．對角線構(gòu)圖6．引導線構(gòu)圖7．簡潔構(gòu)圖8．前景構(gòu)圖9．框架式構(gòu)圖10．預留空間構(gòu)圖三、拍攝角度拍攝角度是指拍攝者運用拍攝設備及取景器進行構(gòu)圖、取景、拍攝時的視角和位置，包含以下3個維度。1．拍攝距離2．拍攝方向（1）正面（2）側(cè)面（3）背面3．拍攝高度（1）平拍（2）仰拍（3）俯拍（4）頂拍四、光線運用1．光質(zhì)光質(zhì)是指拍攝所用光線的軟硬性質(zhì)，光質(zhì)可以分為以下兩種。（1）硬質(zhì)光（2）軟質(zhì)光2．光比光比主要是指被攝對象主要亮部和暗部的受光量差別。光比大，影調(diào)硬，層次少，立體感強，反差大；光比小，影調(diào)軟，層次豐富，立體感弱，反差小。3．光位的選擇光位是指光源相對于被攝對象的位置，即光線的方向與角度。同一對象在不同的光位下會產(chǎn)生不同的明暗造型效果。常見的光位主要有以下3種。（1）順光（2）側(cè)光?正側(cè)光?順側(cè)光（3）逆光?正逆光?側(cè)逆光?高逆光五、運鏡設計運鏡就是運動鏡頭，即通過機位、焦距和光軸的運動，在不中斷拍攝的情況下，形成視角、場景空間、畫面構(gòu)圖、表現(xiàn)對象的變化。運鏡可以增強畫面動感，擴大鏡頭視野，影響視頻的速度和節(jié)奏。在短視頻拍攝中，基本的鏡頭運動方式包括以下6種。?推?拉?搖?移?跟?甩第三節(jié)短視頻腳本的撰寫一、短視頻腳本的前期準備在撰寫短視頻拍攝腳本前，需要確定好短視頻整體的內(nèi)容思路和流程，主要包括以下幾個方面。?搭建腳本框架。?做好腳本主題定位。?設計短視頻人物。?確定拍攝時間。?確定拍攝地點和拍攝場景。?構(gòu)思劇情。?根據(jù)情緒選擇冷暖調(diào)。?選擇背景音樂和音效。?確定哪些場景和鏡頭。二、短視頻腳本的類型短視頻腳本大致分為3類：拍攝提綱、分鏡頭腳本和文學腳本。1．拍攝提綱拍攝提綱是指短視頻的拍攝要點，只對拍攝內(nèi)容起到提示作用，適用于一些不易掌控和預測的拍攝內(nèi)容。拍攝提綱的撰寫主要分為以下幾步。?明確短視頻的選題、立意和創(chuàng)作方向，確定創(chuàng)作目標。?呈現(xiàn)選題的角度和切入點。?闡述不同體裁短視頻的表現(xiàn)技巧和創(chuàng)作手法。?闡述短視頻的構(gòu)圖、光線和節(jié)奏。?呈現(xiàn)場景的轉(zhuǎn)換、結(jié)構(gòu)、視角和主題。?完善細節(jié)，補充音樂、解說、配音等內(nèi)容。2．分鏡頭腳本分鏡頭腳本是在文字腳本的基礎上，導演按照自己的總體構(gòu)思，將故事情節(jié)、內(nèi)容以鏡頭為基本單位，劃分出不同的景別、角度、聲畫形式、鏡頭關系等。一般情況下分鏡頭腳本的內(nèi)容如下。?鏡號?機號?景別?攝法?時間?畫面內(nèi)容?解說詞（對白）?音響?音樂?備注3．文學腳本文學腳本要求創(chuàng)作者列出所有可能的拍攝思路，但不需要像分鏡頭腳本那樣細致，只規(guī)定短視頻中人物需要做的任務、說的臺詞、所選用的拍攝方法和整個短視頻的時長即可。三、分鏡頭腳本的撰寫常見的分鏡頭腳本分為兩類，一類是用文字將拍攝內(nèi)容描述出來的文字分鏡頭腳本，另一類是用畫面直接將拍攝內(nèi)容繪制出來的畫面分鏡頭腳本。編寫分鏡頭腳本時，主要包括以下工作。?將文字腳本的畫面內(nèi)容加工成一個個具體、形象的可供拍攝的畫面鏡頭，并按順序列出鏡頭的鏡號。?確定每個鏡頭的景別，如遠景、全景、中景、近景、特寫等。?把需要拍攝的鏡頭排列組成鏡頭組，并說明鏡頭組接的技巧。?用精練、具體的語言描述出要表現(xiàn)的畫面內(nèi)容，必要時可以借助圖形、符號來表達。?編寫相應鏡頭組的解說詞。?寫明相應鏡頭組或段落的音樂與音響效果。第四節(jié)短視頻拍攝參數(shù)設置一、手機拍攝短視頻參數(shù)設置1．設置視頻分辨率和幀率2．設置構(gòu)圖網(wǎng)格線3．設置對焦手機拍攝視頻的對焦方式分為以下兩種。（1）自動對焦（2）手動對焦4．調(diào)整曝光補償5．設置感光度6．設置白平衡7．延時攝影拍攝二、單反相機拍攝短視頻參數(shù)設置使用單反相機拍攝短視頻其實很簡單，自動擋配合出色的自動對焦系統(tǒng)，就可以拍出不俗的視頻。但是，要想拍攝出更加專業(yè)的視頻效果，還需要掌握一些關鍵要點。1．設置視頻錄制格式和尺寸2．使用手動曝光模式3．設置快門速度4．設置光圈大小5．設置感光度6．調(diào)節(jié)白平衡7．使用手動對焦8．設置延時攝影歸納與提高通過本章的學習，我們了解了常用的短視頻拍攝設備和輔助設備，掌握了短視頻拍攝景別、畫面構(gòu)圖、拍攝角度、光線應用、運鏡設計，短視頻腳本的撰寫方法，以及用手機與單反相機拍攝短視頻的參數(shù)設置的方法等。要想順利地完成短視頻拍攝，讓短視頻作品更有吸引力，短視頻創(chuàng)作者不僅要學會使用拍攝設備，還要掌握短視頻的視聽語言、短視頻腳本的撰寫，以及短視頻拍攝參數(shù)的設置等，這樣才能打造出高質(zhì)量的短視頻作品。第5章后期剪輯，爆款短視頻的設計創(chuàng)作教學內(nèi)容一、短視頻后期剪輯的基本規(guī)則二、使用移動端工具剪輯短視頻三、使用PC端工具剪輯短視頻教學要求【知識目標】1．了解短視頻后期剪輯的基本流程和鏡頭組接原則2．掌握短視頻創(chuàng)作中常用的轉(zhuǎn)場方式3．掌握使用剪映剪輯短視頻的方法4．掌握使用Premiere剪輯短視頻的方法【技能目標】1．學會使用移動端工具剪輯短視頻2．學會使用PC端工具剪輯短視頻教學重點1．短視頻后期剪輯的基本流程和鏡頭組接原則2．短視頻創(chuàng)作中常用的轉(zhuǎn)場方式3．使用剪映剪輯短視頻4．使用Premiere剪輯短視頻教學難點1．使用剪映剪輯短視頻2．使用Premiere剪輯短視頻教學方法講授法、案例法課時數(shù)8課時教學內(nèi)容第一節(jié)短視頻后期剪輯的基本規(guī)則一、短視頻后期剪輯的基本流程短視頻后期剪輯的基本流程如下。1．熟悉與整理素材2．研究和分析腳本3．視頻粗剪4．視頻精剪5．添加音樂和音效6．制作字幕和特效7．輸出完成的短視頻二、鏡頭組接的原則鏡頭組接，就是將一個個鏡頭組合連接起來，構(gòu)成一個整體，又稱畫面轉(zhuǎn)場。要想做到鏡頭組接流暢、合理，創(chuàng)作者應遵循以下原則。1．符合生活邏輯2．各鏡頭協(xié)調(diào)統(tǒng)一3．運動鏡頭接運動鏡頭，固定鏡頭接固定鏡頭4．動靜鏡頭之間用緩沖因素過渡5．選好動作剪接點6．避免三同鏡頭直接組接7．控制鏡頭組接的時間長度三、常用的轉(zhuǎn)場方式轉(zhuǎn)場具有廓清段落、劃分層次、連接場景、轉(zhuǎn)換時空、承上啟下等功能。利用合理的轉(zhuǎn)場手法和技巧，既能滿足觀眾的視覺心理，保證其視覺的連貫性，又能產(chǎn)生明確的段落變化和層次分明的效果。在短視頻創(chuàng)作中，常用的轉(zhuǎn)場方式主要包括以下8種。1．切2．運動轉(zhuǎn)場3．相似關聯(lián)物轉(zhuǎn)場4．利用特寫轉(zhuǎn)場5．空鏡頭轉(zhuǎn)場6．主觀鏡頭轉(zhuǎn)場7．聲音轉(zhuǎn)場8．遮擋鏡頭轉(zhuǎn)場四、選擇背景音樂的原則選擇與視頻內(nèi)容相搭配的背景音樂更容易調(diào)動觀眾的情緒，實現(xiàn)短視頻的價值。選擇短視頻背景音樂時應遵循以下原則。1．符合短視頻的風格與調(diào)性2．背景音樂的節(jié)奏要與視頻畫面的節(jié)奏相匹配3．避免背景音樂喧賓奪主第二節(jié)使用移動端工具剪輯短視頻一、修整視頻素材并添加音樂將視頻素材導入剪映，修剪與調(diào)整視頻素材，并添加背景音樂。二、添加畫中畫視頻在剪映中添加畫中畫視頻，并設置畫中畫視頻的樣式，如添加蒙版、設置混合模式等。三、添加字幕和特效為短視頻添加歌詞字幕和特效。第三節(jié)使用PC端工具剪輯短視頻一、剪輯“汽車短片”短視頻1．視頻粗剪2．視頻精剪3．添加動畫4．調(diào)整視頻速度5．視頻快慢變速6．添加視頻過渡效果7．自定義轉(zhuǎn)場效果8．制作遮罩轉(zhuǎn)場9．制作視頻同框鏡頭10．添加背景音樂與音效11．導出短視頻二、制作視頻分屏效果在Premiere中使用多種方法制作視頻分屏效果。三、制作鏤空文字視頻效果1．使用“軌道遮罩鍵”效果制作鏤空文字視頻效果2．使用“混合模式”制作鏤空文字視頻效果四、視頻調(diào)色在Premiere中使用“Lumetri顏色”面板調(diào)整視頻畫面的顏色，或者對視頻中的畫面進行創(chuàng)意調(diào)色。歸納與提高通過本章的學習，我們了解了短視頻后期剪輯的基本流程和鏡頭組接原則，掌握了短視頻創(chuàng)作中常用的轉(zhuǎn)場方式，使用剪映剪輯短視頻的方法，以及使用Premiere剪輯短視頻的方法等。短視頻后期剪輯是短視頻制作中的一個關鍵環(huán)節(jié)，它不只是把某個視頻素材剪輯成多個片段，更重要的是如何把這些片段更好地整合在一起，以便更加準確地突出短視頻的主題，讓短視頻結(jié)構(gòu)嚴謹、風格鮮明。第6章企業(yè)號運營，搭建品牌私域流量池教學內(nèi)容一、企業(yè)號運營基礎規(guī)劃二、企業(yè)號短視頻內(nèi)容策劃三、企業(yè)號廣告型短視頻創(chuàng)意法則四、企業(yè)號挑戰(zhàn)賽運營教學要求【知識目標】1．掌握完善企業(yè)號主頁信息、打造企業(yè)號人設等的方法2．掌握企業(yè)號短視頻的內(nèi)容類型與創(chuàng)意玩法3．掌握企業(yè)號廣告型短視頻創(chuàng)意法則4．掌握企業(yè)號挑戰(zhàn)賽運營技巧【技能目標】1．學會完善企業(yè)號主頁信息、打造企業(yè)號人設2．學會企業(yè)號短視頻創(chuàng)意玩法3．學會企業(yè)號廣告型短視頻創(chuàng)意方法4．學會企業(yè)號挑戰(zhàn)賽運營技巧教學重點1．打造企業(yè)號人設2．企業(yè)號短視頻創(chuàng)意玩法3．企業(yè)號廣告型短視頻創(chuàng)意法則4．企業(yè)號挑戰(zhàn)賽運營技巧教學難點1．企業(yè)號短視頻創(chuàng)意玩法2．企業(yè)號廣告型短視頻創(chuàng)意法則教學方法講授法、案例法課時數(shù)4課時教學內(nèi)容第一節(jié)企業(yè)號運營基礎規(guī)劃一、完善企業(yè)號主頁信息1．賬號名稱企業(yè)在確定賬號名稱時，需要注意以下幾點。（1）賬號名稱應為基于公司、品牌名、產(chǎn)品的全稱或者無歧義簡稱。（2）不得以個人化賬號名稱認證企業(yè)賬號。（3）如果要體現(xiàn)特定內(nèi)容，需要結(jié)合認證信息及其他擴展資料進行判定。（4）賬號名稱寬泛的不予通過。（5）賬號名稱中不得包含“最”“第一”等《中華人民共和國廣告法》中禁止使用的詞語。2．賬號頭像企業(yè)賬號頭像既可以是品牌Logo圖片，也可以是品牌Logo和品牌名稱，還可以是品牌Logo和品牌口號等，以提高企業(yè)的辨識度。3．賬號簡介賬號簡介的主要作用是介紹賬號，包括賬號的定位、內(nèi)容主題等各種能夠表現(xiàn)賬號功能和特點的內(nèi)容，讓用戶更快速地了解并認識企業(yè)。二、打造企業(yè)號人設打造企業(yè)號人設即打造企業(yè)號人格化的內(nèi)容，這是企業(yè)號運營非常關鍵的一步。打造企業(yè)號人設的方法如下。1．分析目標人群，找準定位2．綜合分析目標人群關注的賬號特征，建設人格化品牌形象3．持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，豐富并強化品牌的人格化形象三、策劃企業(yè)號階段性運營以抖音平臺為例，企業(yè)號運營分為以下3個階段。1．爆款“增粉”階段基于抖音平臺的推薦機制，運營人員在運營初期主要完善4個指標，即完播率、點贊量、評論量和轉(zhuǎn)發(fā)量，追求持續(xù)推出爆款短視頻，迅速積累粉絲。2．挖掘核心“種子”用戶階段挖掘核心“種子”用戶的主要方式如下。?建立核心用戶畫像，借助抖音平臺數(shù)據(jù)尋找一些具有高點贊率及符合品牌目標人群畫像的用戶群體，形成核心“種子”用戶。?分析核心用戶的需求和偏好，發(fā)布優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，加強品牌形象人設，從而吸引更多的優(yōu)質(zhì)用戶。3．多平臺、多賬號流量轉(zhuǎn)化階段運營人員可以基于品牌價值、各個產(chǎn)品線等打造賬號矩陣，讓不同賬號的粉絲相互轉(zhuǎn)移；也可以在其他短視頻平臺上開設企業(yè)賬號，進行內(nèi)容編輯和優(yōu)化，沉淀更多的優(yōu)質(zhì)用戶；還可以對已有的核心用戶進行精細化運營，建立社群，增強用戶的參與感，使其主動為品牌進行口碑宣傳。第二節(jié)企業(yè)號短視頻內(nèi)容策劃一、企業(yè)號短視頻內(nèi)容類型企業(yè)號短視頻主要有以下3種內(nèi)容類型。1．標簽型內(nèi)容標簽型內(nèi)容可以理解為與各種關鍵詞產(chǎn)生關聯(lián)性的內(nèi)容，主要表現(xiàn)如下。?和企業(yè)品牌或產(chǎn)品名相關?和企業(yè)品牌或產(chǎn)品的使用場景密切相關?產(chǎn)品受眾的人設標簽?內(nèi)容主體?品牌內(nèi)容2．熱點型內(nèi)容熱點型內(nèi)容主要分為以下兩種。?社會熱點?平臺熱門3．廣告型內(nèi)容廣告型內(nèi)容，即企業(yè)號在新產(chǎn)品發(fā)布時通過新媒體平臺播放宣傳片，強調(diào)廣告內(nèi)容的精美，突出能夠給用戶留下的記憶點。二、企業(yè)號短視頻創(chuàng)意玩法企業(yè)在運營企業(yè)號時，要積極地與用戶互動，構(gòu)思新奇、有趣的互動玩法，提升用戶的觀看體驗，同時在短視頻中展示產(chǎn)品或品牌信息，讓用戶在不知不覺中接受企業(yè)的產(chǎn)品，促使用戶積極、主動地做出購買行為。1．聚焦產(chǎn)品，展示亮點2．借助周邊，側(cè)面呈現(xiàn)3．圍繞口碑，營造氛圍4．挖掘用途，延伸功能5．融入場景，巧妙植入6．曝光日常，傳播文化第三節(jié)企業(yè)號廣告型短視頻創(chuàng)意法則一、用戶燃點法則用戶燃點法則是指短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作廣告型短視頻時，要深入洞察各類短視頻平臺的熱門內(nèi)容，通過內(nèi)容中新穎富有創(chuàng)意的關鍵點，點燃用戶的情緒，以實現(xiàn)引發(fā)用戶共鳴的目的。好創(chuàng)意才能點燃用戶，用戶燃點法則要求短視頻創(chuàng)作者必須做到以下幾點。?內(nèi)容素材緊跟熱點。?畫面清晰酷炫。?人物有獨特的形象或特色。?加入舞蹈或段子提高互動率。?善用特效和反轉(zhuǎn)，激發(fā)用戶模仿。二、第一人稱法則第一人稱法則是指無論短視頻的創(chuàng)作者是名人、“達人”還是普通人，在創(chuàng)作短視頻內(nèi)容時都要引入角色，使用第一人稱增加連接產(chǎn)品的深度，建立起用戶的真實感和信任感。短視頻內(nèi)容用第一人稱表達就是要告訴用戶“我是誰，我在哪里，我能給你提供什么樂趣或幫助等”。無論是何種產(chǎn)品或品牌，使用第一人稱比其他表達方式能夠更有效地提高短視頻的傳播效果。三、場景原生法則場景原生法則是指短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻時，從創(chuàng)意角度出發(fā)，將產(chǎn)品或品牌信息巧妙地植入原生場景中，從而使用戶更容易接受。場景原生法則能夠指導短視頻創(chuàng)作者從以下3個方向進行創(chuàng)意思考。?形式原生?意圖原生?情感原生四、黃金時間法則黃金時間法則是指創(chuàng)作的短視頻應在短時間內(nèi)快速抓住用戶注意力，集中展現(xiàn)產(chǎn)品的核心特點與優(yōu)勢，突出產(chǎn)品單一賣點或使用場景，使用戶快速接受并記住。為了更好地運用黃金時間法則，短視頻創(chuàng)作者除了在產(chǎn)品賣點上注意表達單一，場景化的單一訴求也很重要。也就是說，越細分、越具體、越單一的“生活場景”或“使用場景”，越能讓用戶快速記憶，小場景往往更能快速傳遞大需求，更能快速抓住用戶的注意力。五、展現(xiàn)效果優(yōu)化法則展現(xiàn)效果優(yōu)化法則是指短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻時，要重視短視頻的包裝設計，使其更吸睛，展示效果更好，從而提高短視頻的點擊率。短視頻的包裝設計主要包括短視頻標題、標簽、封面等設置，既要激發(fā)用戶點擊觀看，又要加深用戶印象，使其記憶深刻。第四節(jié)企業(yè)號挑戰(zhàn)賽運營一、設計挑戰(zhàn)賽的內(nèi)容玩法挑戰(zhàn)賽是指企業(yè)依托比賽的形式，在短視頻平臺上發(fā)起一種挑戰(zhàn)活動，吸引用戶參與，從而實現(xiàn)品牌推廣和商品展示的目的。它是一種鼓勵用戶生產(chǎn)內(nèi)容的重要手段。以抖音挑戰(zhàn)賽為例，從用戶的參與方式來看，挑戰(zhàn)賽分為兩大類。1．模板型的挑戰(zhàn)賽2．創(chuàng)意型的挑戰(zhàn)賽二、做好挑戰(zhàn)賽的技巧企業(yè)號挑戰(zhàn)賽作為平臺開發(fā)的商業(yè)化產(chǎn)品，可以最大限度地滿足品牌的營銷訴求。企業(yè)要想成功地發(fā)起挑戰(zhàn)賽，需要掌握一些技巧。1．取一個有吸引力的名字2．設置較低的參與門檻3．設計互動玩法4．設置不同級別的獎勵5．邀請名人/KOL參與6．軟性植入品牌信息7．發(fā)起超級挑戰(zhàn)賽歸納與提高通過本章的學習，我們掌握了完善企業(yè)號主頁信息、打造企業(yè)號人設等方法，企業(yè)號短視頻的內(nèi)容類型與創(chuàng)意玩法，企業(yè)號廣告型短視頻創(chuàng)意法則，以及企業(yè)號挑戰(zhàn)賽運營技巧等。由于新媒體短視頻符合移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶的消費需求，其受眾中年輕人居多，存在巨大的消費潛力，不僅吸引了很多自媒體人創(chuàng)作運營，也成為企業(yè)或機構(gòu)爭相青睞的營銷方式。做好短視頻企業(yè)號運營，能夠搭建起品牌私域流量池，擴大品牌傳播范圍，幫助企業(yè)獲得更多曝光，提高品牌的辨識度。第7章推廣引流，快速聚集百萬級流量教學內(nèi)容一、短視頻發(fā)布前的優(yōu)化二、運用平臺功能推廣引流三、短視頻粉絲運營四、短視頻賬號矩陣化運營五、短視頻平臺付費推廣教學要求【知識目標】1．掌握短視頻的標題、文案、封面的設計方法2．掌握運用平臺功能為短視頻推廣引流的方法3．掌握短視頻粉絲運營策略4．掌握短視頻賬號矩陣化運營的方法5．了解短視頻平臺付費推廣的方式【技能目標】1．學會短視頻的標題、文案、封面的設計2．學會運用平臺功能為短視頻推廣引流3．學會短視頻粉絲運營4．學會短視頻賬號矩陣化運營5．學會短視頻平臺付費推廣教學重點1．短視頻的標題、文案、封面的設計2．運用平臺功能為短視頻推廣引流3．短視頻粉絲運營4．短視頻賬號矩陣化運營5．短視頻平臺付費推廣教學難點1．短視頻發(fā)布前的優(yōu)化2．平臺內(nèi)付費推廣教學方法講授法、案例法課時數(shù)4課時教學內(nèi)容第一節(jié)短視頻發(fā)布前的優(yōu)化一、擬定吸睛標題短視頻創(chuàng)作者在擬定短視頻標題時，需要注意短視頻標題的以下特性。?精準性?真實性?情感性?新穎性擬定標題的方法有很多種，短視頻創(chuàng)作者要想取一個吸引眼球的好標題，可以選擇以下方法，并結(jié)合自己短視頻賬號的風格、調(diào)性及內(nèi)容領域進行創(chuàng)作。1．數(shù)字法數(shù)字法就是將短視頻中最重要、最引人注目的內(nèi)容以數(shù)據(jù)形式呈現(xiàn)在標題中，帶給用戶直觀、具體的感受，使用戶快速接受，吸引用戶打開短視頻觀看。2．好奇法短視頻創(chuàng)作者在擬定短視頻標題時，通過激發(fā)用戶的好奇心，可以促使其對短視頻產(chǎn)生濃厚的興趣，進而產(chǎn)生點擊觀看短視頻的欲望。激發(fā)用戶好奇心的方法一般有以下幾種。（1）使用疑問句（2）設置矛盾沖突（3）制造懸念3．熱詞法熱詞法是把近期生活中的熱點新聞、流量熱詞、名人、品牌名字等應用在標題中，以提高短視頻熱度。4．對比法對比法就是利用人的認知心理，在短視頻中將事物、現(xiàn)象放在一起進行比較，目的是突出事物的本質(zhì)特征，制造沖突性看點。5．體驗法體驗法就是利用一些文字信息將用戶帶入特定場景，使用戶產(chǎn)生前所未有的體驗或精神上的認知、共鳴。6．引用法經(jīng)典的電影作品和歌曲中往往會有廣為流傳的金句出現(xiàn)，將某個電影或歌曲歌詞的金句引用到短視頻標題中，會頗受用戶的喜愛。7．第二人稱法短視頻創(chuàng)作者在擬定短視頻標題時使用第二人稱“你”，可以快速拉近與用戶之間的距離，使用戶不自覺地代入自己。8．名人法名人法就是將一些名人、“大V”等人物的名字作為標題的關鍵詞，利用這些名人本身帶有的名氣和對粉絲的吸引力達到吸引用戶觀看的目的。二、撰寫動人文案短視頻創(chuàng)作者要想撰寫出打動人心的好文案，一般要經(jīng)過以下步驟。第一步：搭建文案框架，即列好文案寫作大綱，以確定文案的創(chuàng)作方向。第二步：找到文案的切入點。第三步：將信息轉(zhuǎn)化為文字。目前，比較常見的短視頻文案主要包括以下幾類。1．互動類2．懸念類3．敘述類4．“段子”類5．共謀類6．“恐嚇”類三、設置精彩封面優(yōu)質(zhì)的短視頻封面不僅可以吸引用戶的注意力，還可以成為展示短視頻內(nèi)容的窗口。如果想增加短視頻的播放量，短視頻創(chuàng)作者就要設計精彩的短視頻封面。短視頻封面要符合以下要求。（1）有吸引力（2）有亮點（3）與內(nèi)容領域相關（4）符合平臺風格（5）注重原創(chuàng)（6）封面視覺效果好設計優(yōu)質(zhì)封面的方法主要有以下幾種。1．懸念封面2．效果封面3．獵奇封面4．借力封面5．故事封面6．人設封面第二節(jié)運用平臺功能推廣引流一、添加話題標簽話題通常以“#+短語”的形式體現(xiàn)。話題的種類多種多樣，如與某個流行事件掛鉤的事件話題，與某個活動掛鉤的活動話題，或者與某個主題掛鉤的主題話題等。在短視頻的標題中插入與短視頻內(nèi)容相關的話題標簽，可以有效提升短視頻的推廣效果。二、添加@好友添加@好友的推廣形式使短視頻關注者或者粉絲既看到了視頻，也看到了對方的賬號。如果關注者有興趣，就可以直接點擊“@+賬號”進入對方的賬號，觀看對方賬號的視頻內(nèi)容，或者關注對方賬號，進而轉(zhuǎn)化成為對方賬號的粉絲。三、添加地理位置四、私信引流五、多平臺分發(fā)六、參與挑戰(zhàn)賽第三節(jié)短視頻粉絲運營一、保持穩(wěn)定的更新頻率短視頻創(chuàng)作者要想收獲忠實粉絲，首先要培養(yǎng)用戶良好的觀看習慣，這要求短視頻創(chuàng)作者保持穩(wěn)定且有規(guī)律的更新頻率。1．保持每日更新2．固定更新時間二、引導粉絲點贊評論為了增強粉絲黏性，短視頻創(chuàng)作者要主動引導粉絲進行互動，可以從以下幾個方面引導粉絲點贊和評論。1．情緒驅(qū)動2．“請教”粉絲3．結(jié)尾“相邀”4．利益引導三、積極回復粉絲評論短視頻創(chuàng)作者要與粉絲做好互動，盡可能在第一時間回復粉絲的評論。這種勤互動、多交流的方式會帶給粉絲親近感，讓粉絲感受到短視頻創(chuàng)作者對他們的重視。第四節(jié)短視頻賬號矩陣化運營一、單平臺賬號矩陣單平臺賬號矩陣是指短視頻創(chuàng)作者在同一個短視頻平臺上創(chuàng)建多個不同的、存在某種關聯(lián)的短視頻賬號的形式。1．單平臺賬號矩陣的運營模式單平臺賬號矩陣的運營模式主要有以下幾種。（1）蒲公英型矩陣（2）1+N型矩陣（3）AB型矩陣2．賬號之間的引流短視頻創(chuàng)作者在構(gòu)建單平臺賬號矩陣后，可以嘗試采取以下4種方法讓不同賬號之間實現(xiàn)互相引流。（1）在賬號簡介中展示其他賬號（2）在短視頻內(nèi)容簡介中@其他賬號（3）在評論區(qū)進行互動（4）在“關注”中關注矩陣中的賬號3．構(gòu)建單平臺賬號矩陣的注意事項短視頻創(chuàng)作者采用單平臺賬號矩陣的運營模式時，需要注意以下幾點。（1）每個賬號要有不同的內(nèi)容定位（2）每個賬號之間具有一定的關聯(lián)（3）每個賬號風格要一致二、多平臺賬號矩陣多平臺賬號矩陣是指短視頻創(chuàng)作者在多個短視頻平臺上創(chuàng)建短視頻賬號，在發(fā)布短視頻時，多個平臺同步分發(fā)的形式。一般來說，多平臺賬號矩陣是多平臺同賬號矩陣，即短視頻創(chuàng)作者在不同的短視頻平臺上創(chuàng)建名字相同的短視頻賬號，這樣便于粉絲識別短視頻創(chuàng)作者。多平臺賬號矩陣運營技巧主要體現(xiàn)在以下幾個方面。1．尋找適配平臺2．引導流量交流3．維系平臺聯(lián)系三、賬號矩陣管理短視頻創(chuàng)作者可以依據(jù)PRAC營銷理論，實施賬號矩陣管理。短視頻創(chuàng)作者可以從以下4個關鍵點出發(fā)來管理自己的賬號矩陣。1．平臺管理平臺管理是指短視頻創(chuàng)作者負責主賬號的長期管理與規(guī)劃，并通過控制管理其余賬號的形式實現(xiàn)矩陣式發(fā)展，促進多個賬號聯(lián)動“漲粉”。2．關系管理關系管理是指短視頻創(chuàng)作者除了管理自己控制的幾個賬號之間的關系，還要經(jīng)營自身賬號同其他短視頻賬號的關系，甚至包括與平臺官方的關系。3．行為管理行為管理是指短視頻創(chuàng)作者對“吸粉”引流、品牌推廣、產(chǎn)品營銷等行為進行有效管理和運營操作。4．風險管理風險管理是指短視頻創(chuàng)作者要嚴格審核內(nèi)容，有效引導輿論，及時疏解粉絲的不良情緒，處理不滿言論，解決賬號危機，避免危機進一步擴大。第五節(jié)短視頻平臺付費推廣一、抖音：投放DOU+???????二、快手：投放作品推廣??????4．根據(jù)目的選擇投放目標短視頻創(chuàng)作者要明確自己投放“作品推廣”的目的，并選擇合適的推廣目標。歸納與提高通過本章的學習，我們掌握了短視頻的標題、文案、封面的設計方法，運用平臺功能為短視頻推廣引流的方法，短視頻粉絲運營策略，短視頻賬號矩陣化運營的方法，還了解了短視頻平臺付費推廣的方式?，F(xiàn)在各類新媒體平臺具有豐富的流量資源，短視頻創(chuàng)作者要想實現(xiàn)快速推廣、精準吸粉的目的，就必須采取合適、有力的推廣方式。除了打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，短視頻創(chuàng)作者還要對短視頻進行優(yōu)化和包裝，運用各種方式推廣引流，做好粉絲運營，從而源源不斷地擴大自己的流量池。第8章流量變現(xiàn)，引爆短視頻商業(yè)價值教學內(nèi)容一、廣告變現(xiàn)二、電商變現(xiàn)三、直播變現(xiàn)四、內(nèi)容付費五、平臺渠道收益六、IP價值衍生變現(xiàn)教學要求【知識目標】1．掌握廣告變現(xiàn)、電商變現(xiàn)、直播變現(xiàn)的變現(xiàn)模式2．了解主流短視頻平臺渠道收益的方式3．了解短視頻IP價值衍生變現(xiàn)的方式教學重點1．廣告變現(xiàn)、電商變現(xiàn)、直播變現(xiàn)的變現(xiàn)模式2．主流短視頻平臺渠道收益的方式3．短視頻IP價值衍生變現(xiàn)的方式教學難點1．廣告變現(xiàn)、直播變現(xiàn)2．平臺渠道收益教學方法講授法、案例法課時數(shù)3課時教學內(nèi)容第一節(jié)廣告變現(xiàn)一、植入廣告植入廣告是在短視頻內(nèi)容中插入商家的商品或服務信息，使廣告和短視頻內(nèi)容相結(jié)合，在潛移默化中達到廣告營銷的目的。這類廣告對內(nèi)容、商品或品牌信息的契合度有著較高的要求。植入廣告的類型有很多，包括臺詞植入、劇情植入、場景植入、道具植入、獎品植入和音效植入等。植入廣告是一種軟廣告的形式，這種廣告多采取故事化敘事的模式，模糊了廣告與內(nèi)容的界線，達到“潤物細無聲”的效果。二、貼片廣告貼片廣告是通過展示品牌本身來吸引人們注意的一種比較直觀的廣告形式，一般出現(xiàn)在短視頻的片頭或片尾，緊貼著短視頻內(nèi)容。貼片廣告是短視頻廣告中比較明顯的廣告形式，屬于硬廣告。貼片廣告又分為平臺貼片和內(nèi)容貼片。?平臺貼片?內(nèi)容貼片貼片廣告主要具有以下優(yōu)勢。（1）觸達率高（2）傳遞高效（3）互動性強（4）成本較低（5）抗干擾性強三、品牌廣告品牌廣告是指以品牌為中心，為企業(yè)量身定做的專屬廣告，主要是為了闡述企業(yè)的品牌文化和理念。品牌廣告類短視頻要有趣，有創(chuàng)意，有辨識度，能夠清晰地展示自己的品牌定位，具有優(yōu)質(zhì)、個性的內(nèi)容，同時還可以巧妙地結(jié)合熱點，熱點話題、熱點內(nèi)容等都可以有效地提高短視頻的流量。第二節(jié)電商變現(xiàn)一、自營電商變現(xiàn)模式自營電商變現(xiàn)模式分為兩種：一種是通過短視頻打造個人IP，建立自己的個人電商品牌從而實現(xiàn)變現(xiàn)；另一種是通過短視頻為自建電商平臺導流進而實現(xiàn)變現(xiàn)。1．個人電商品牌變現(xiàn)個人電商品牌變現(xiàn)主要是以專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容（PUGC）為主，這些專業(yè)的知名人士通過自身的影響力為自有網(wǎng)店導流進而實現(xiàn)變現(xiàn)。2．為自建電商平臺導流變現(xiàn)短視頻創(chuàng)作者通過優(yōu)質(zhì)短視頻的內(nèi)容流量為自建電商平臺導流，吸引用戶進行變現(xiàn)，其內(nèi)容生產(chǎn)模式一般為PGC。二、短視頻帶貨模式如今在新媒體平臺上，短視頻帶貨模式已經(jīng)非常普遍。例如，各個短視頻平臺與淘寶、京東電商平臺合作，通過為其導流產(chǎn)生用戶購買行為后進行利益分配。同時，短視頻平臺也開通了自己的線上店鋪，如抖音小店，快手小黃車等，幫助創(chuàng)作者通過多種功能化的產(chǎn)品模塊實現(xiàn)收益的最大化。用戶在觀看短視頻時，對應商品的鏈接會顯示在短視頻下方，用戶通過點擊該鏈接，可以跳轉(zhuǎn)至電商平臺進行購買。第三節(jié)直播變現(xiàn)一、主播帶貨模式主播帶貨模式是指主播通過視頻直播展示并介紹商品，最大限度地展現(xiàn)商品的特點與優(yōu)勢，使用戶更直觀地看到商品，提升用戶的體驗感，激發(fā)用戶的購買欲望，促使用戶產(chǎn)生購買行為來實現(xiàn)變現(xiàn)的一種方式。另外，主播帶貨不受時間和空間的限制，購買渠道更加方便快捷，用戶在觀看直播的同時就可以直接挑選、購買商品，主播以此獲得收益。二、粉絲打賞模式粉絲打賞模式是指粉絲在直播平臺上付費充值，購買平臺上的虛擬禮物和道具送給自己喜歡的主播，平臺將這些虛擬禮物和道具折換成現(xiàn)金，按照一定的比例與主播進行分成，主播因此而獲得收益的一種變現(xiàn)方式。三、直播內(nèi)容付費模式創(chuàng)作者對于優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容常采用內(nèi)容付費的方式實現(xiàn)變現(xiàn)。例如，一對一直播、在線教育直播等，需要用戶付費后才有權(quán)限進入直播間觀看。目前，比較常見的直播內(nèi)容付費變現(xiàn)模式主要有先免費再付費、限時免費和折扣付費的形式。四、企業(yè)品牌宣傳變現(xiàn)模式企業(yè)品牌宣傳變現(xiàn)模式就是企業(yè)通過專屬的品牌直播間對品牌或產(chǎn)品進行宣傳，提高品牌知名度，促進企業(yè)商品銷售，提高商品銷量，增加企業(yè)收益，從而實現(xiàn)變現(xiàn)的一種模式。五、主播承接廣告當主播擁有一定的影響力之后，品牌方會委托主播對自家企業(yè)的產(chǎn)品進行廣告宣傳，主播收取一定的推廣費用，該模式即為主播承接廣告的變現(xiàn)模式。在直播中，主播可以通過帶貨、產(chǎn)品體驗、產(chǎn)品測評、工廠參觀、實地探店等形式滿足品牌方的宣傳需求，達到變現(xiàn)目的。第四節(jié)內(nèi)容付費一、用戶付費觀看短視頻創(chuàng)作者通過銷售專業(yè)知識付費課程，用戶付費進行觀看來實現(xiàn)變現(xiàn)。創(chuàng)作者以短視頻形式幫助用戶提高專業(yè)技能，用戶向創(chuàng)作者支付費用，用戶付費觀看這種變現(xiàn)模式類似于線下交易的方式。短視頻創(chuàng)作者要想讓用戶付費觀看，首先要找到核心目標人群，通過直擊用戶痛點的知識點吸引用戶關注，并用符合其特質(zhì)的內(nèi)容和社區(qū)氛圍增強用戶黏性，從而實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。二、會員付費制付費會員服務模式早已在長視頻領域得到了廣泛的應用，用戶在平臺上付費成為平臺會員才能觀看精彩劇集。目前，很多短視頻平臺的付費觀看模式與付費會員服務模式相互融合，形成會員付費制，用戶既可以通過充值會員后免費觀看大量原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)短視頻，也可以只付費觀看某條短視頻。第五節(jié)平臺渠道收益一、參與平臺有獎創(chuàng)作活動各大短視頻平臺為了激勵創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，鼓勵創(chuàng)作者生產(chǎn)更多的優(yōu)質(zhì)作品，會不定期地發(fā)布各類有獎創(chuàng)作活動。創(chuàng)作者參與活動后，按照規(guī)則創(chuàng)作短視頻。如果短視頻作品能夠脫穎而出，獲得活動舉辦方的認可，創(chuàng)作者就能從活動中獲得相應的獎勵。創(chuàng)作者要想通過參與平臺有獎活動獲得收益，需要注意以下兩點。（1）按照活動規(guī)則創(chuàng)作。（2）選擇適合自己的活動去參與。二、獲得平臺分成一些短視頻平臺推出了平臺分成計劃，為短視頻創(chuàng)作者提供了更多商業(yè)變現(xiàn)的渠道。短視頻創(chuàng)作者參與平臺分成計劃后，平臺方會在創(chuàng)作者發(fā)布的某些短視頻中添加廣告，并向創(chuàng)作者支付一定的廣告展示費，從而使創(chuàng)作者獲得收益。（1）了解可分成的平臺及其分成規(guī)則（2）選擇合適的分成平臺三、與平臺簽約與平臺簽約獨播是短視頻創(chuàng)作者實現(xiàn)短視頻變現(xiàn)的一種快捷方式，但這種方式比較適合運營成熟、粉絲眾多的創(chuàng)作者。簽約是平臺與短視頻創(chuàng)作者之間互相選擇的過程。短視頻平臺為了更好地吸引創(chuàng)作者，往往會采用高價酬金的方式。而短視頻創(chuàng)作者想要與平臺進行簽約獨播，必須是已經(jīng)達到了一定的發(fā)展水平，有了一定的影響力，或者可以讓平臺看到其未來發(fā)展空間的創(chuàng)作者。第六節(jié)IP價值衍生變現(xiàn)一、版權(quán)輸出短視頻創(chuàng)作者形成自己的IP后，可以根據(jù)自己的版權(quán)內(nèi)容著作出書，或者借助IP的影響力打造影視化節(jié)目，從而實現(xiàn)IP版權(quán)變現(xiàn)。短視頻創(chuàng)作者除了自我使用IP版權(quán)外，還可以通過IP授權(quán)或轉(zhuǎn)讓版權(quán)的方式獲得變現(xiàn)。也就是說，短視頻創(chuàng)作者可以將自己打造的IP形象或版權(quán)內(nèi)容授予他人使用，從中收取版權(quán)費。二、開發(fā)IP衍生品短視頻創(chuàng)作者可以使用IP中的角色人物、場景、道具、標識等開發(fā)衍生品，通過銷售衍生品進行變現(xiàn)。隨著短視頻的快速傳播，IP全產(chǎn)業(yè)鏈價值正在被人們深度挖掘，使得短視頻變現(xiàn)的方式也越來越多。很多短視頻創(chuàng)作者發(fā)展為超級IP，并通過衍生出的IP附加值實現(xiàn)了多種方式的變現(xiàn)，例如推出自己的品牌產(chǎn)品，接品牌商廣告，做品牌代言人，進入影視娛樂圈等。歸納與提高通過本章的學習，我們掌握了廣告變現(xiàn)、電商變現(xiàn)、直播變現(xiàn)的變現(xiàn)模式，了解了主流短視頻平臺渠道收益的方式，以及短視頻IP價值衍生變現(xiàn)的方式。運營短視頻的最終目的就是變現(xiàn)，以實現(xiàn)短視頻的商業(yè)價值，所以流量變現(xiàn)是非常重要且關鍵的環(huán)節(jié)。通過變現(xiàn)實現(xiàn)短視頻的商業(yè)價值，不僅能激發(fā)短視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)造熱情和積極性，為其提供全方位的資金支持，還能開創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作新高度，滿足用戶多樣化、深層次的需求。隨著短視頻的快速發(fā)展，其商業(yè)變現(xiàn)模式也變得更加多元化和靈活化。第9章數(shù)據(jù)分析，用數(shù)據(jù)優(yōu)化賬號運營教學內(nèi)容一、短視頻數(shù)據(jù)分析概述二、第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具的應用三、短視頻粉絲運營四、短視頻賬號矩陣化運營五、短視頻平臺付費推廣教學要求【知識目標】1．了解短視頻數(shù)據(jù)分析的作用和搜集短視頻數(shù)據(jù)的渠道2．掌握常用的短視頻數(shù)據(jù)分析指標、數(shù)據(jù)分析維度和常用的數(shù)據(jù)分析方法3．掌握使用第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具進行數(shù)據(jù)分析，指導短視頻運營的方法【技能目標】1．學會短視頻數(shù)據(jù)分析指標、數(shù)據(jù)分析維度和常用的數(shù)據(jù)分析方法2．學會使用第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具進行數(shù)據(jù)分析教學重點1．常用的短視頻數(shù)據(jù)分析指標2．短視頻數(shù)據(jù)分析維度3．常用的短視頻數(shù)據(jù)分析方法4．使用第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具進行數(shù)據(jù)分析教學難點1．常用的短視頻數(shù)據(jù)分析方法2．使用第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具進行數(shù)據(jù)分析教學方法講授法、案例法課時數(shù)4課時教學內(nèi)容第一節(jié)短視頻數(shù)據(jù)分析概述一、短視頻數(shù)據(jù)分析的作用數(shù)據(jù)指導運營，運營建立在數(shù)據(jù)分析的基礎之上。對于短視頻運營來說，數(shù)據(jù)分析的作用主要表現(xiàn)在以下3個方面。1．指導短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方向2．確定運營重心3．優(yōu)化短視頻運營（1）優(yōu)化短視頻內(nèi)容創(chuàng)作（2）優(yōu)化