流通領(lǐng)域注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)的探析

·流通領(lǐng)域注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)的探析【摘要】文成縣是個(gè)欠發(fā)達(dá)山區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，工業(yè)產(chǎn)業(yè)也不發(fā)達(dá)。本文通過對(duì)文成縣工商局在流通領(lǐng)域注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)的調(diào)研，結(jié)合當(dāng)前形勢(shì)和借鑒他人的經(jīng)驗(yàn)，探析流通領(lǐng)域注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)。流通是連接生產(chǎn)和消費(fèi)的中間環(huán)節(jié)。對(duì)流通領(lǐng)域商標(biāo)實(shí)施監(jiān)管，就是要凈化商品從“入市”到“出市”的渠道，防止假冒侵權(quán)商品從生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域。以前．工商部門對(duì)商標(biāo)的監(jiān)管重點(diǎn)主要放在商品的生產(chǎn)領(lǐng)域和商標(biāo)印制企業(yè)，也取得了很好的效果。但在社會(huì)化大生產(chǎn)下，有需求就會(huì)有生產(chǎn)，有生產(chǎn)必然要進(jìn)入流通，所以如何做好流通領(lǐng)域的商標(biāo)監(jiān)管，切斷假冒商品的流通鏈條，給銷售假冒侵權(quán)商品的經(jīng)營著以嚴(yán)厲打擊，從而增加制假售假者的風(fēng)險(xiǎn)成本理應(yīng)成為商標(biāo)監(jiān)管工作的另一著眼點(diǎn)。隨著全國特別是浙江地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)有了成為新興的又一大市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體的趨勢(shì)。對(duì)于地處山區(qū)、交通不便、經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的文成來講，近幾年，網(wǎng)絡(luò)主體數(shù)量雖然有了一定程度的提升，但是，文成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)經(jīng)還處于起步階段，與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比仍然存在較大差距。存在著整體水平不高、缺乏核心競(jìng)爭力、政策扶持力度不夠、傳統(tǒng)與新興經(jīng)濟(jì)模式對(duì)接困難的問題。本文通過對(duì)文成網(wǎng)商及網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的調(diào)研，經(jīng)過整合資源現(xiàn)狀分析，結(jié)合當(dāng)前形勢(shì)及借鑒他人的經(jīng)驗(yàn)，謀求適合文成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新途徑新思路?！娟P(guān)鍵字】流通領(lǐng)域注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)商標(biāo)專用權(quán)是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，代表著注冊(cè)人的經(jīng)濟(jì)利益；商標(biāo)專用權(quán)還是商標(biāo)使用的秩序，體現(xiàn)著公平競(jìng)爭的要求，保護(hù)商標(biāo)注冊(cè)人的商標(biāo)專用權(quán)是商標(biāo)法的核心。工商部門作為《商標(biāo)法》的行政執(zhí)法部門，應(yīng)充分發(fā)揮職能作用，作好商標(biāo)的監(jiān)管和保護(hù)工作。現(xiàn)狀網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件相對(duì)滯后的情況之下，面對(duì)文成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展遲緩的現(xiàn)實(shí)，為建立更加有效的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，降低銷售成本、提高效率，開拓電子商務(wù)市場(chǎng)，形成與現(xiàn)代化貿(mào)易相協(xié)調(diào)的新興貿(mào)易格局，我們需要對(duì)文成的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境及網(wǎng)絡(luò)主體商家進(jìn)行深入調(diào)查分析，通過調(diào)研，發(fā)揮工商部門對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的引導(dǎo)和促進(jìn)作用，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)不足，在不斷變化的環(huán)境中尋求發(fā)展和突破。此次調(diào)研利用個(gè)體驗(yàn)換照和企業(yè)年檢的時(shí)機(jī)，向企業(yè)及個(gè)體戶發(fā)放調(diào)查問卷、實(shí)地走訪等方式進(jìn)行，調(diào)查范圍為整個(gè)文成縣，發(fā)放調(diào)查問卷136份，走訪重點(diǎn)企業(yè)18家，與企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了座談，了解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)需求狀況。一、現(xiàn)狀本次調(diào)研活動(dòng)通過問卷、實(shí)地走訪的形式，對(duì)文成參與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)主體進(jìn)行調(diào)查。設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，發(fā)放了136查問卷，收回有效問卷97份，并對(duì)工商部門掌握的企業(yè)登記數(shù)據(jù)、經(jīng)營型網(wǎng)站備案數(shù)據(jù)及經(jīng)營情況信息進(jìn)行了分析。經(jīng)由上述幾種手段分析顯示，文成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本狀況為：（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營方式分布：截止2011年4月底，文成在工商部門登記的經(jīng)濟(jì)戶口總數(shù)6295家，涉網(wǎng)的市場(chǎng)主體134家，其中29家具有獨(dú)立的網(wǎng)站，其余均為網(wǎng)頁形式的企業(yè)簡介，掛靠于如企業(yè)黃頁網(wǎng)、商業(yè)企業(yè)網(wǎng)等網(wǎng)站，這134家市場(chǎng)主體均是利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，且信息更新不及時(shí)，信息老化，且沒有通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的交易。除此之外，均是在淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)等第三方電子商務(wù)平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)店形式經(jīng)營，主要以服裝、手機(jī)、手表、虛擬物品（充值卡）等銷售為主。其中在工商部門備案的網(wǎng)店有23家，月成交額10000以上2家，5000元到10000元7家，5000元以下14家，其中6家成交額低于500元。從數(shù)據(jù)看出，文成的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)還處于起步階段，沒有大的網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營體起到帶頭作用，經(jīng)營方式單一，經(jīng)營種類不全，經(jīng)營規(guī)模較小。（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)類型分布：在涉網(wǎng)的134家市場(chǎng)主體中，其中公司98家，非公司企業(yè)法人13家，個(gè)體戶20家，個(gè)人獨(dú)資企業(yè)3家。具有獨(dú)立網(wǎng)站的29家市場(chǎng)主體中，其中26家為企業(yè)，1家為個(gè)體。在工商部門備案的23家網(wǎng)店，為個(gè)體的有11家，為自然人的有12家。從數(shù)據(jù)看出，具有獨(dú)立網(wǎng)站的絕大多數(shù)為規(guī)模較大的企業(yè)，開網(wǎng)店的基本為個(gè)人。（4）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境不夠優(yōu)越，政府服務(wù)缺乏體現(xiàn)針對(duì)性。文成以中小企業(yè)為主，參與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)需要開發(fā)網(wǎng)上交易平臺(tái)，以及專人維護(hù)網(wǎng)站和網(wǎng)站宣傳，需要一定的前期投入，調(diào)查顯示，部分成長中的中小企業(yè)由于資金問題難以開展網(wǎng)絡(luò)交易工作。調(diào)查中還收到意見反饋，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)主體在工商登記建檔之后，開展電子商務(wù)工作需要繳納一定的稅務(wù)，而自然人主體則不需要繳納。對(duì)于無實(shí)體店的網(wǎng)店店主，由于準(zhǔn)入難門檻較高，不能受到政策的保護(hù)。政府出臺(tái)的相關(guān)扶持政策，有些流于形式，有些門檻過高，很多企業(yè)不能享受到應(yīng)有的政策優(yōu)惠。政府的許多服務(wù)工作沒有針對(duì)性的落到實(shí)處。（5）經(jīng)營模式傳統(tǒng)，參與模式缺乏創(chuàng)新，尚未形成與新型網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式接的經(jīng)營模式。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)帶來了新的經(jīng)營模式，更多機(jī)遇的同時(shí)，也使傳統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營模式面臨挑戰(zhàn)。一些具備網(wǎng)絡(luò)主體的網(wǎng)商認(rèn)為參與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、開展電子商務(wù)就是建設(shè)一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)，還體現(xiàn)在經(jīng)營模式的選擇上，是直接應(yīng)用電子商務(wù)渠道進(jìn)行盈利，或是應(yīng)用電子商務(wù)進(jìn)行線下產(chǎn)品分銷，又或是對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)進(jìn)行宣傳與合理補(bǔ)充，進(jìn)行網(wǎng)上網(wǎng)下業(yè)務(wù)的協(xié)調(diào)，而沒有考慮到應(yīng)用電子商務(wù)所需的網(wǎng)絡(luò)營銷人才、軟硬件投入、產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的營銷推廣等問題。而新參與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)商，參與形式大多屬于傳統(tǒng)營銷模式或模仿照搬他人的營銷模式，頁面上模板式的公司簡介、產(chǎn)品簡介、企業(yè)榮譽(yù)等，鮮有創(chuàng)新模式。這種運(yùn)營模式往往吸引不了交易買方的注意，容易導(dǎo)致該企業(yè)投入資源建設(shè)網(wǎng)站，但又未能帶來期望的盈利。運(yùn)營周期長、高投入低回報(bào)，看不到盈利空間，極易打擊企業(yè)對(duì)線上市場(chǎng)的經(jīng)營積極性，造成企業(yè)后續(xù)參與度不高，網(wǎng)上銷售容易流于形式或被放棄。對(duì)于沒有實(shí)體店鋪的網(wǎng)店店主來說，單靠網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營，常常會(huì)出現(xiàn)存貨積壓、貨物調(diào)換等問題，虛擬市場(chǎng)與實(shí)體市場(chǎng)對(duì)接問題亟待解決。三、對(duì)策及建議（一）扶持和培訓(xùn)涉農(nóng)商標(biāo)。重點(diǎn)培訓(xùn)集體商標(biāo)、原產(chǎn)地商標(biāo)。主動(dòng)幫助農(nóng)民注冊(cè)涉農(nóng)商標(biāo)，為其提供政策引導(dǎo)和信息服務(wù)，通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略占領(lǐng)市場(chǎng)。（二）盤活閑置注冊(cè)商標(biāo)。建立閑置商標(biāo)數(shù)據(jù)庫，通過政策咨詢、服務(wù)引導(dǎo)，架起注冊(cè)商標(biāo)擁有企業(yè)與其他企業(yè)之間的橋梁，促進(jìn)閑置商標(biāo)在企業(yè)之間有效轉(zhuǎn)讓，提高商標(biāo)利用價(jià)值。

（三）加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)與行政保護(hù)工作。扶持當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和個(gè)人積極注冊(cè)商標(biāo)，為其提供信息服務(wù)和行政指導(dǎo)。積極鼓勵(lì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和個(gè)人申報(bào)知名、著名、馳名商標(biāo)，提高產(chǎn)品和服務(wù)知名度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭能力。加強(qiáng)注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)，打擊侵犯注冊(cè)商標(biāo)行為。（二）繼續(xù)擴(kuò)大商標(biāo)宣傳，強(qiáng)力保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)。1.加大對(duì)縣域注冊(cè)商標(biāo)的宣傳和保護(hù)。我縣有XXXX注冊(cè)商標(biāo)，其中馳名商標(biāo)XXX,分別為：。著名商標(biāo)XXXXX,分別為。。。。。。。去年，去年全市工商商標(biāo)管理系統(tǒng)共查處和審結(jié)商標(biāo)違法案件139宗，罰款121.3萬元，案值2819.8萬元。今年第一季度又查處和審結(jié)商標(biāo)違法案件25宗，罰款15.2萬元，案值90.1萬元，移送司法機(jī)關(guān)處理3宗。（二）加大對(duì)流通領(lǐng)域商標(biāo)侵權(quán)行為打擊力度。我縣將繼續(xù)加大對(duì)流通領(lǐng)域商標(biāo)侵權(quán)行為的打擊力度，切實(shí)維護(hù)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。（一）突出地方特色，著重農(nóng)村品牌行業(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)培育文成本地特色的品牌產(chǎn)品，如幾大農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)，兔業(yè)、茶葉、中藥材、毛竹、番薯、無公害蔬菜等，都可以列入網(wǎng)絡(luò)營銷培育對(duì)象。這些產(chǎn)品原先的生產(chǎn)和銷售基本通過文成的農(nóng)民專業(yè)合作社來完成的。文成的農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展普遍存在產(chǎn)業(yè)化程度較低，運(yùn)行模式粗放，產(chǎn)品銷路單一等問題，可以通過創(chuàng)新營銷方式，即網(wǎng)絡(luò)營銷來取得突破。有意向的合作社可以通過在大型交易網(wǎng)上對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行“廣告”，將農(nóng)產(chǎn)品賣給如深加工企業(yè)、大型商戶，開拓產(chǎn)品銷售渠道和區(qū)域。合作社也可以自辦網(wǎng)站，通過宣傳，擴(kuò)大相關(guān)農(nóng)副產(chǎn)品的知名度，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行“蔬菜團(tuán)購”、接收大筆網(wǎng)上訂單等方式，進(jìn)行網(wǎng)上銷售，利用網(wǎng)絡(luò)，可以將產(chǎn)品推向國內(nèi)外各個(gè)城市，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的無邊界性。（二）深化軟實(shí)力，加大創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)和人才培養(yǎng)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)人，主要培養(yǎng)方向?yàn)閺氖戮W(wǎng)絡(luò)營銷的人員，可以是農(nóng)民專業(yè)合作社業(yè)主、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人、從事網(wǎng)絡(luò)銷售的員工，甚至可以是大學(xué)生村官。以B2B，B2C兩種商業(yè)模式為主要內(nèi)容，開展短期需求培訓(xùn)和長期培訓(xùn)，各網(wǎng)絡(luò)主體可以通過報(bào)名等方式參與培訓(xùn)。將邀請(qǐng)專業(yè)講師針對(duì)對(duì)電子商務(wù)操作流程、商業(yè)技巧、網(wǎng)上交易法律法規(guī)等網(wǎng)上交易相關(guān)內(nèi)容開展入門培訓(xùn)。對(duì)有一定上網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)和網(wǎng)上經(jīng)營興趣的經(jīng)營者進(jìn)行創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)。針對(duì)許多電子商務(wù)網(wǎng)站缺少維護(hù)，長期處于“休眠”狀態(tài)的尷尬狀態(tài)，邀請(qǐng)專家，根據(jù)實(shí)際情況，開展對(duì)已有網(wǎng)上交易平臺(tái)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)的培訓(xùn)。（三）創(chuàng)新思路，開拓特色網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正逐漸向多元方向發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)營銷也不僅僅局限于銷售實(shí)物產(chǎn)品，可以將人文底蘊(yùn)、自然風(fēng)景、生態(tài)健康等元素推向市場(chǎng)。文成作為山林覆蓋率很高的山區(qū)，有著得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光，是溫州的后花園。隨著城市化進(jìn)程的加快，城市和自然風(fēng)光的距離不斷拉遠(yuǎn)，向往綠色生活的人們，帶動(dòng)了另一個(gè)產(chǎn)業(yè)，也就是綠色生態(tài)旅游業(yè)。文成的自然風(fēng)光和人文底蘊(yùn)當(dāng)然也可以成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的又一拓展領(lǐng)域。組織人員可以在網(wǎng)站上發(fā)布活動(dòng)信息和組團(tuán)報(bào)名，如各種“農(nóng)家樂”活動(dòng)，收取報(bào)名組織費(fèi)用，通過活動(dòng)組織采摘節(jié)、踏青、品嘗等，既帶動(dòng)產(chǎn)品促銷，又達(dá)到了宣傳效果，同時(shí)農(nóng)民也得到了便利與實(shí)惠，為生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展帶來了推動(dòng)。（四）加強(qiáng)政府扶持，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)主體經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境一是多方面引進(jìn)資金支持網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。建立健全失業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的多元化、多渠道投融資機(jī)制，包括大力引進(jìn)外資，鼓勵(lì)外資進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域，加大對(duì)電子商務(wù)基礎(chǔ)性領(lǐng)域研究開發(fā)的支持力度。由政府出面籌集資金，籌集電子商務(wù)發(fā)展專項(xiàng)資助經(jīng)費(fèi)，開展網(wǎng)上交易試點(diǎn)，或者設(shè)立電子商務(wù)基金項(xiàng)目。通過政府立項(xiàng)，引導(dǎo)民間資本等形式提升和改造原有的信息平臺(tái)。與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商進(jìn)行協(xié)商，為企業(yè)網(wǎng)上交易爭取更多的優(yōu)惠資費(fèi)政策，減少網(wǎng)絡(luò)交易成本。對(duì)縣市區(qū)開展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的企業(yè)，制定優(yōu)惠的稅收及獎(jiǎng)勵(lì)政策，有一套合理、區(qū)分化的稅收政策，對(duì)電子商務(wù)企業(yè)規(guī)模進(jìn)行區(qū)分，實(shí)施政策區(qū)別化，對(duì)具有一定規(guī)?；蛱攸c(diǎn)但后繼資金不足的的電子商務(wù)企業(yè)，通過專項(xiàng)補(bǔ)助的方式給予一定資金幫助，或一定的減稅免稅措施。堅(jiān)持完善出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)交易費(fèi)用減免政策，特別是對(duì)農(nóng)民專業(yè)合作社等機(jī)構(gòu)的貸款貼息、網(wǎng)站啟動(dòng)資金等的補(bǔ)貼扶持。二是鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，培育新興龍頭企業(yè)，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)提供推動(dòng)力。電子商務(wù)門檻較低，適合低成本的網(wǎng)絡(luò)船業(yè)，有利于擴(kuò)大就業(yè)。政府應(yīng)大力鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，探索網(wǎng)店申報(bào)及管理制度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者給予稅收優(yōu)惠政策。鼓勵(lì)待業(yè)人員及有創(chuàng)業(yè)志向的大學(xué)生等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，開展網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，設(shè)立網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)基金，規(guī)范批準(zhǔn)審核條件，提供網(wǎng)絡(luò)交易啟動(dòng)資本。解決中小企業(yè)在技術(shù)、人才、資金等方面存在的問題。加快建立農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)，重點(diǎn)抓好一批農(nóng)業(yè)信息服務(wù)龍頭企業(yè)的培育工作。逐步培育一批農(nóng)村經(jīng)濟(jì)服務(wù)專業(yè)戶，先試點(diǎn)后推廣。建立一支信息服務(wù)與農(nóng)業(yè)技術(shù)相結(jié)合的專業(yè)化隊(duì)伍。三是簡化和合并網(wǎng)站備案審查手續(xù)，放寬門檻，鼓勵(lì)更多的中小企業(yè)和個(gè)人開拓網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。一個(gè)網(wǎng)站的開辦需要通過工商、網(wǎng)監(jiān)、電信、廣電等監(jiān)管部門的認(rèn)證，網(wǎng)站審查和備案也存在多頭管理的情況，建議多個(gè)部門協(xié)同處理，簡化辦理手續(xù)。同時(shí)，對(duì)網(wǎng)上交易不強(qiáng)制辦照，放寬經(jīng)營范圍。對(duì)申請(qǐng)從事網(wǎng)上商品交易和服務(wù)的個(gè)體工商戶，不開展實(shí)體經(jīng)營的，允許其利用已取得合法產(chǎn)權(quán)或使用權(quán)的住宅作為經(jīng)營場(chǎng)所進(jìn)行工商登記。對(duì)于交易量不高的買家，可以不注冊(cè)營業(yè)執(zhí)照，由交易平臺(tái)企業(yè)管理。四、幾點(diǎn)推動(dòng)文成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體舉措一、鼓勵(lì)和支持個(gè)人和企業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營活動(dòng)。鼓勵(lì)高校畢業(yè)生、下崗待業(yè)人員、殘疾人員和農(nóng)民等個(gè)人，利用網(wǎng)上交易靈活便捷、成本低的優(yōu)勢(shì)，依托網(wǎng)上交易平臺(tái)開辦各類網(wǎng)店，進(jìn)行以C2C為主要模式的網(wǎng)上交易，拓展創(chuàng)業(yè)渠道和空間。鼓勵(lì)網(wǎng)店進(jìn)行工商注冊(cè)登記，在工商部門申請(qǐng)從事網(wǎng)上商品交易和服務(wù)的企業(yè)，名稱可依其申請(qǐng)使用“電子商務(wù)”等；申請(qǐng)從事網(wǎng)上商品交易和服務(wù)的個(gè)體工商戶，不開展實(shí)體經(jīng)營的，名稱可依其申請(qǐng)使用“網(wǎng)店”等。已持有營業(yè)執(zhí)照的企業(yè)和個(gè)體工商戶從事網(wǎng)上商品交易和服務(wù)的，可直接在網(wǎng)上亮照經(jīng)營，不需再辦理工商注冊(cè)登記手續(xù)。登記失業(yè)人員和殘疾人創(chuàng)辦網(wǎng)店并進(jìn)行工商注冊(cè)登記的，工商、稅務(wù)等部門按規(guī)定予以免收管理類、登記類、證照類行政事業(yè)性收費(fèi)。對(duì)尚不具備注冊(cè)登記條件的網(wǎng)店，以及臨時(shí)從事網(wǎng)上商品交易和服務(wù)的人員，鼓勵(lì)由第三方電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)其進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證和管理，并在電子商務(wù)平臺(tái)上予以明示。二、支持和引導(dǎo)建立網(wǎng)上交易服務(wù)平臺(tái)。支持有條件的經(jīng)營者建立網(wǎng)上交易服務(wù)平臺(tái)，并依托該平臺(tái)幫助廣大經(jīng)營者設(shè)立網(wǎng)上商鋪和開展網(wǎng)絡(luò)營銷推廣。大力引導(dǎo)本縣農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)和經(jīng)營者探索發(fā)展網(wǎng)上交易，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收。支持企業(yè)積極開展B2B、B2C等適合企業(yè)自身特點(diǎn)的網(wǎng)上交易平臺(tái)或網(wǎng)上商城，開展網(wǎng)上銷售、網(wǎng)上訂貨，推進(jìn)傳統(tǒng)連鎖專賣與網(wǎng)上交易配送相結(jié)合，構(gòu)建現(xiàn)代企業(yè)營銷體系。鼓勵(lì)商場(chǎng)、專業(yè)市場(chǎng)等傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)依托有形業(yè)態(tài)，開設(shè)網(wǎng)上品牌商城，舉辦網(wǎng)上展會(huì)和網(wǎng)上專業(yè)市場(chǎng)。進(jìn)一步放寬網(wǎng)上市場(chǎng)、網(wǎng)上商城的準(zhǔn)入門檻，對(duì)依托現(xiàn)有商貿(mào)業(yè)態(tài)在工商部門申請(qǐng)舉辦網(wǎng)上市場(chǎng)、網(wǎng)上商城的，可憑原登記證直接開展網(wǎng)上交易，也可單獨(dú)申請(qǐng)辦理市場(chǎng)名稱登記；對(duì)申請(qǐng)舉辦網(wǎng)上市場(chǎng)、網(wǎng)上商城的，工商部門予以免收登記類、證照類行政事業(yè)性收費(fèi)；支持市場(chǎng)舉辦者以知識(shí)產(chǎn)權(quán)等非貨幣資產(chǎn)出資設(shè)立服務(wù)型企業(yè)，非貨幣資產(chǎn)出資比例可達(dá)企業(yè)注冊(cè)資本的70%。對(duì)舉辦和參加網(wǎng)上商城、網(wǎng)上展會(huì)、網(wǎng)上專業(yè)市場(chǎng)的企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼，對(duì)網(wǎng)上交易經(jīng)營業(yè)績突出的企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)。三、放寬網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)主體準(zhǔn)入及前置許可條件。對(duì)申請(qǐng)從事網(wǎng)上商品交易和服務(wù)的網(wǎng)上經(jīng)營者，不開展實(shí)體經(jīng)營的，適當(dāng)放寬各方面的市場(chǎng)準(zhǔn)入條件和前置許可條件。四、實(shí)行鼓勵(lì)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)就業(yè)的扶持獎(jiǎng)勵(lì)政策。對(duì)已進(jìn)行工商注冊(cè)登記的網(wǎng)店經(jīng)營者，其賣家信用積分累計(jì)達(dá)到1000分以上，好評(píng)率（好評(píng)數(shù)與交易數(shù)的百分比）在98%以上，或經(jīng)營1年以上且月收入超過文成縣最低月工資標(biāo)準(zhǔn)的，享受自謀職業(yè)自主創(chuàng)業(yè)補(bǔ)助和社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)補(bǔ)貼、一次性創(chuàng)業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)等扶持獎(jiǎng)勵(lì)政策。對(duì)建立網(wǎng)上交易平臺(tái)的，平臺(tái)年銷售額達(dá)100萬元以上的，給予10萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。五、支持網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)就業(yè)的財(cái)政政策。對(duì)網(wǎng)上交易平臺(tái)的創(chuàng)建者，平臺(tái)交易額在100萬元以下，或網(wǎng)店數(shù)在200家以下的，實(shí)施免稅政策；平臺(tái)交易額在500萬元以下的，網(wǎng)店數(shù)在500家以下的，實(shí)施稅收優(yōu)惠政策。對(duì)以網(wǎng)店形式從事網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的，年經(jīng)營額在15萬元以下的，實(shí)施免稅政策；年經(jīng)營額在30萬元以下的，實(shí)施稅收優(yōu)惠政策。六、培育網(wǎng)商，引導(dǎo)網(wǎng)商打造“品牌網(wǎng)店”。大力開展網(wǎng)商培訓(xùn)和重點(diǎn)網(wǎng)站培育工作，幫助自然人和傳統(tǒng)經(jīng)營者上網(wǎng)用網(wǎng)，拓展空間。通過培訓(xùn)、培育、行政指導(dǎo)等服務(wù)舉措，讓更多的自然人和傳統(tǒng)經(jīng)營者成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者，助動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者做大做強(qiáng)。積極引導(dǎo)和幫助各類網(wǎng)商增強(qiáng)自身實(shí)力，提高信用水平，實(shí)施品牌戰(zhàn)略。支持個(gè)人賣家打造品牌網(wǎng)店，申報(bào)注冊(cè)商標(biāo)，打響自己的品牌，爭創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)和知名商號(hào)，并引導(dǎo)規(guī)范促進(jìn)上規(guī)模，逐步實(shí)現(xiàn)C2C向B2C的轉(zhuǎn)換，發(fā)揮其示范引領(lǐng)作用，以帶動(dòng)更多的網(wǎng)店，從而形成規(guī)模效應(yīng)。七、完善網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)企業(yè)（個(gè)人）產(chǎn)業(yè)鏈。引導(dǎo)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)者打造以交易服務(wù)平臺(tái)為核心和紐帶的線上產(chǎn)業(yè)集群，形成涵蓋信息平臺(tái)、產(chǎn)品供應(yīng)、商品銷售、金融支付、物流配送、售后服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈，鼓勵(lì)各環(huán)節(jié)的相互合作，特別