商品學(xué)(項(xiàng)目六：商品包裝)

項(xiàng)目六：商品包裝1商品包裝及其分類2商品包裝材料3商品包裝技法4商品包裝標(biāo)志CONTENTS目錄5商品包裝裝潢案例閱讀分析：用2分鐘時間閱讀“二鍋頭創(chuàng)意包裝”案例，并思考問題：商品包裝意義是什么？好的商品包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段之一,使策略定位更加準(zhǔn)確,符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),能幫助企業(yè)在眾多競爭品牌中脫穎而出,并使企業(yè)贏得"可靠"的聲譽(yù)。1商品包裝及其分類商品包裝的概念（兩層含義）1、使商品方便運(yùn)輸、存儲、促進(jìn)銷售，便于使用，對商品實(shí)行的包裹、存放的容器和輔助材料，通常叫包裝材料或包裝用品。2.對商品進(jìn)行包裹、存裝、打包、裝潢的整體操作過程，是包裝商品的具體業(yè)務(wù)。商品包裝的功能（5）1.保護(hù)商品質(zhì)量安全與數(shù)量完整保護(hù)商品是包裝的首要功能。科學(xué)合理的包裝，能使商品抵抗各種外界因素的破壞，從而保護(hù)商品的性能，保證商品質(zhì)量和數(shù)量的完好。商品包裝的功能（5）2.便于商品流通，方便消費(fèi)商品只有經(jīng)過流通領(lǐng)域才能實(shí)現(xiàn)其消費(fèi)，而包裝為商品流通提供了條件和方便。商品包裝的功能（5）3.美化商品，促進(jìn)銷售精美的商品包裝，可以起到美化商品、宣傳商品和促進(jìn)銷售的作用。優(yōu)質(zhì)包裝在提高出口商品競銷力，擴(kuò)大出口，促進(jìn)對外貿(mào)易的發(fā)展等方面均具有重要意義。商品包裝的功能（5）4.使商品使用價值和價值增值，節(jié)約費(fèi)用新穎獨(dú)特、精美合理的包裝，是商品價值增值的重要手段。商品包裝的功能（5）5.容納功能

商品包裝的分類我們將重點(diǎn)介紹和學(xué)習(xí)最常見的,最主要的包裝種類,即運(yùn)輸包裝和銷售包裝。運(yùn)輸包裝又稱商品的大包裝或外包裝,是一種主要以方便運(yùn)輸、儲存為目的的商品包裝。它具有保障商品安全,方便儲運(yùn)裝卸和加速交接與點(diǎn)驗(yàn)等作用。運(yùn)輸包裝的特點(diǎn)是容積大、結(jié)構(gòu)堅(jiān)固、標(biāo)志清晰、搬運(yùn)方便。商品的運(yùn)輸包裝一般有散裝,裸裝和包裝三種形式。常用的運(yùn)輸包裝形式（4）1.箱型包裝主要是紙箱和木箱。常用的運(yùn)輸包裝形式（4）2.桶型包裝主要有金屬桶、木桶、塑料桶、紙桶等。常用的運(yùn)輸包裝形式（4）3.袋型包裝主要有麻袋、布袋、紙袋、塑料袋等。常用的運(yùn)輸包裝形式（4）4.集合包裝集合包裝是指將若干包裝件或商品組合成一個合適的運(yùn)輸單元或銷售單元。常見的集合包裝有集裝箱和托盤集合包裝。銷售包裝銷售包裝又稱小包裝。是用于直接盛裝商品并同商品一起出售給消費(fèi)者的小型包裝。其特點(diǎn)是:能保護(hù)商品、美化商品、宣傳商品，便于商品陳列展銷，便于消費(fèi)者識別、選購、攜帶和使用，是商品附加價值增加的手段。常用的銷售包裝形式（5）1.懸掛式包裝是當(dāng)前最流行的包裝方式之一。常用的銷售包裝形式（5）2.透明式、開窗式包裝可以突出商品的特點(diǎn)，便于消費(fèi)者觀察。常用的銷售包裝形式（5）3.配套包裝和組合包裝配套包裝是將各種相互配合的商品包裝在一起，便于消費(fèi)者購買和使用。常用的銷售包裝形式（5）4.分散包裝與配套包裝相反，分散包裝是將原來整件的商品分成小包裝。常用的銷售包裝形式（5）4.禮品包裝禮品包裝是用特制的裝飾材料將商品包扎起來，使禮品顯得精美、大方、典雅、高貴、不同尋常。2商品包裝材料

包裝材料是指用于制造包裝容器和包裝運(yùn)輸、包裝裝潢、包裝印刷、包裝輔助材料以及包裝有關(guān)材料的總稱。商品包裝材料應(yīng)具備的性能（5）1.保護(hù)性能包裝材料應(yīng)具有一定機(jī)械強(qiáng)度和適當(dāng)?shù)淖韪粜阅?，具有一定的?qiáng)度、剛度、韌性和彈性等。商品包裝材料應(yīng)具備的性能（5）2.加工操作性能包裝材料應(yīng)宜于加工，易于制成各種包裝容器，易于包裝作業(yè)的機(jī)械化、自動化、適應(yīng)大規(guī)模生產(chǎn)，便于印刷等。商品包裝材料應(yīng)具備的性能（5）3.與產(chǎn)品的適應(yīng)性或相容性必須根據(jù)被包裝物的理化性質(zhì)和對包裝的不同要求選擇與被包裝相適應(yīng)的或相容的包裝材料，使產(chǎn)品不與包裝材料相互作用并得到全面保護(hù)。商品包裝材料應(yīng)具備的性能（5）4、符合經(jīng)濟(jì)性的同時應(yīng)具備附加商品價值的性能包裝材料應(yīng)來源廣泛、取材方便、成本低廉、使用后的包裝材料和包裝容器應(yīng)易于處理，不污染環(huán)境。5.方便使用及環(huán)保性能包裝材料的選擇應(yīng)滿足綠色環(huán)保，有利于生態(tài)環(huán)境保護(hù)，便于消費(fèi)者使用，體現(xiàn)易回收、多次利用、可降解等方面的功能。3常用包裝技法一般包裝技法（5）1、對內(nèi)裝物合理置放、固定和加固2、對松泡產(chǎn)品進(jìn)行壓縮體積3、外包裝形狀尺寸的合理選擇4、內(nèi)包裝形狀尺寸的合理選擇5.外包裝的捆扎運(yùn)輸包裝技法（4）1、緩沖包裝2、防潮包裝3、防銹包裝4.防霉包裝銷售包裝技法（7）1、泡沫罩包裝與貼體包裝2、真空包裝與充氣包裝3、收縮包裝4、拉伸包裝5、無菌包裝6.保鮮包裝7、脫氧包裝包裝設(shè)計(jì)的基本原則（3）1.引起消費(fèi)者的關(guān)注包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費(fèi)者的注意，因?yàn)橹挥幸鹣M(fèi)者注意的商品才能有被購買的可能。2.準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費(fèi)者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費(fèi)者通過包裝精確理解產(chǎn)品。3.贏得消費(fèi)者好感好感來自于兩個方面，首先是實(shí)用方面，其次是包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)等方面。4商品包裝標(biāo)志（選讀）5商品包裝裝潢商品包裝裝潢的概念商品包裝裝潢是根據(jù)商品特性和銷售對象,設(shè)計(jì)包裝容器的造型結(jié)構(gòu),外表畫面及文字說明,對商品進(jìn)行科學(xué)的包裝并力求裝飾和美化,便于商品的運(yùn)輸、儲存、市場陳列展銷、消費(fèi)者使用和攜帶等。包裝裝潢是商品的重要組成部分,也是商品質(zhì)量的一個方面,一個好的包裝裝潢,能夠給人以美的感受,使之增加對商品的了解和對商品的購買興趣。包裝裝潢設(shè)計(jì)要求（5）1、整體處理。在整體處理的包裝設(shè)計(jì)時，要注意裝運(yùn)托盤的安全、數(shù)量和體積需要。2.包裝標(biāo)準(zhǔn)化。包裝標(biāo)準(zhǔn)化是物流活動的基本內(nèi)容。包裝裝潢設(shè)計(jì)要求（5）3、適合于各種環(huán)境的需要。4、銷售和重復(fù)使用，便于檢驗(yàn)。5.包裝物處置和重復(fù)使用。商品包裝裝潢設(shè)計(jì)方案商品包裝裝潢設(shè)計(jì)方案,從廣義上講包括兩個部分,即包裝設(shè)計(jì)和裝潢設(shè)計(jì)。由于包裝和裝潢是統(tǒng)一體。因此,包裝設(shè)計(jì)和裝潢設(shè)計(jì)必須同時進(jìn)行。包裝裝潢設(shè)計(jì)方案是包裝裝潢設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。裝潢設(shè)計(jì)必須在三方面定位,即品牌定位、產(chǎn)品定位和消費(fèi)者定位。商品包裝裝潢的造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)1、適合于陳列、便于識別商品的包