公交車多媒體廣告專業(yè)策劃書

大豪廣告?zhèn)髅焦静邉潟?．公司簡介1.1簡介霍州市大豪廣告?zhèn)髅接邢薰?，成立?月，是一家集市場調(diào)研、營銷企劃、設計制作、媒體廣告代理、傳播于一體綜合性廣告公司。近年來與省、市級各大電視、報紙、電臺等優(yōu)勢媒體建立了良好合伙關系；具備市、縣級媒體代理權，擁有近年媒體操作經(jīng)驗。憑借深度研究分析，規(guī)范化項目操作，整合優(yōu)勢資源，為多家知名經(jīng)銷商及公司提供了服務，獲得了良好市場口碑。公司自廠里以來致力于公交車車載視頻廣告代理、市場營銷、旅游事業(yè)和活動營銷以及影視制作領域。公司匯集了一批具備市場頭腦、思維開闊、專業(yè)夯實廣告人，秉承“正大豪氣，廣博精湛”經(jīng)營宗旨，以“客戶為中心，市場為導向，質量為基本，信譽為保證，競爭為動力”經(jīng)營理念，近年來積累了豐富品牌服務經(jīng)驗，承諾給客戶提供最滿意服務。1.2公司資質公司性質：有限公司注冊資金：30萬元人民幣2．業(yè)務范疇2.1營銷策劃整合營銷策劃市場推廣方略公司形象包裝整合策劃專項活動策劃娛樂營銷活動公關策劃、執(zhí)行促銷策劃、執(zhí)行廣告創(chuàng)意、執(zhí)行2.2市場調(diào)研消費行為調(diào)研產(chǎn)品調(diào)研品牌調(diào)研廣告調(diào)研價格調(diào)研營業(yè)推廣調(diào)研銷售與市場調(diào)研公司調(diào)研零售調(diào)研媒介調(diào)研2.3媒介服務媒介環(huán)境分析競品媒介投放方略分析客戶媒介企劃制定廣告效果評估媒介關系維護媒介談判與購買媒介投放執(zhí)行媒介執(zhí)行追蹤2.4設計制作VI設計各類平面廣告設計影視制作產(chǎn)品包裝設計書籍設計、樣本設計燈箱廣告、廣告牌、車身廣告等2.5影視制作電視廣告拍攝制作公司宣傳片制作電視欄目包裝2.6旅游服務旅游營銷策劃旅游活動策劃旅游專項片策劃及拍攝旅游規(guī)劃設計旅游形象設計旅游管理資訊旅游服務培訓旅游廣告設計制作旅游宣傳品設計制作3．資源優(yōu)勢3.1媒介資源我公司從伊始與霍州有線、無線電視臺，霍州市公交有限公司進行合伙，至今已有5年時間，在此期間我公司積累了豐富欄目操作經(jīng)驗，同步也積累了豐富客戶資源，加深了與客戶及社會各界精誠合伙。當前市場上廣告形勢：電視廣告’網(wǎng)絡廣告’平面廣告占主流，控制著廣告產(chǎn)業(yè)總體。公交車車載視頻廣告，語音報站器廣告作為即將成長商家廣告新品，有其強大自身長處：一、優(yōu)勢:1、公交車多媒體廣告與平面廣告相比優(yōu)勢在于克服單調(diào)視覺傳播途徑,從視覺,聽覺,內(nèi)心感覺上將信息傳遞給目的人群,三者結合為一體大大加強了目的人群對公司概況記憶深刻性,人們在公交車上注意力最集中便是目地,將目地與公司名稱或品牌共同報出更直接刺激人們記憶,便于宣傳,通過持續(xù)宣傳可以讓目的人群從潛意識里記住公交多媒體廣告宣傳公司概況,更進一步人心,加大競爭優(yōu)勢。2、與網(wǎng)絡廣告,電視廣告相比其優(yōu)勢在于人們在收看網(wǎng)絡廣告,電視廣告時,主觀目大多不在廣告本體上,在此類傳播中很難將所有商品信息傳達給目的群眾,人們只能從視覺,聽覺上接受廣告,不可以進一步人心,無心理接受效果,使人們很難對產(chǎn)品有深刻印象,即便產(chǎn)生也需要一定期間長度,并且廣告需要足夠創(chuàng)意成分,而隨著人們對新事物接受飛速發(fā)展,這種困難度更加加大,這便是當前廣告鋪天蓋地而真正達到商家滿意卻呈下降趨勢.公交多媒體廣告優(yōu)勢在于讓大多數(shù)人群可以深刻’短暫記住公司產(chǎn)品和品牌,由于其直接,獨立,針對性強優(yōu)勢比鋪天蓋地混亂傳達更能減輕人們對廣告反感及厭煩,,從而更容易被人們接受增長親和力.更快達到告知產(chǎn)品,銷售產(chǎn)品目.二、最后目的:一年內(nèi)讓公交車多媒體廣告上升為主流廣告行列,遵循網(wǎng)絡廣告發(fā)展趨勢,讓霍州大多數(shù)商家理解并加入到公交多媒體廣告行列,在不斷發(fā)展更新中占據(jù)一片市場地位,成為主流廣告宣傳手段得到人們接受,愛慕而無排斥三、目的市場:需要宣傳大型公司,競爭激烈終極經(jīng)銷商,有創(chuàng)新概念,發(fā)展?jié)摿μ厣?由于她們想開拓或穩(wěn)住自身市場,就必要加強宣傳力度和手段,更容易接受此.如1通訊公司(移動.網(wǎng)通,聯(lián)通)讓人們理解其詳細方位，公司文化,近期概況,最新活動等信息穩(wěn)定市場增長公司親和力.2電器、珠寶經(jīng)銷商、大型超市:近年來飛速發(fā)展許多分店陸續(xù)開張,多數(shù)人懂得時間延遲過久,此類廣告宣傳最適當,可以通過車載視頻、語音報站讓人們迅速懂得其詳細方位比其她方式更直接簡樸,并且迅速有效.3娛樂業(yè),餐飲業(yè)(蛋糕店,咖啡店,自助燒烤,特色餐廳):許多人為找不到吃喝玩樂地點而發(fā)愁，許多公司為招不來顧客而苦惱，其中核心就是地理方位模糊性,由于某些經(jīng)銷商地區(qū)有限,門面有限或偏離市區(qū)，都市地區(qū)大而復雜導致顧客找不到地點,而通過此類廣告宣傳會解決這個問題加大品牌知名度,增長營利額，擴大利益最大化。四實行方案：1、尋找到目的客戶,為客戶制定一套整體方案,讓公交多媒體廣告涵蓋其她廣告形式優(yōu)勢宣傳手段再加入自身特色。2、至少要為經(jīng)銷商選取兩條條線路,一條是通過公司線路,可以達到理解方位目,讓人們更易找到公司,另一條是公司目的群眾匯集地點通過語音提示告知經(jīng)銷商詳細方位及通過公交車車次在電子屏上簡介公司概況宣傳新產(chǎn)品，特色產(chǎn)品，讓人們理解接受刺激消費,或選取與公司級別相稱公司地點投放廣告，增長經(jīng)銷商影響力,拉攏顧客,提高競爭優(yōu)勢。3、此外應在宣傳客戶前幾站站點散發(fā)客戶宣傳廣告及優(yōu)惠廣告,簡介經(jīng)銷商概況和特點使視覺,聽覺,平面三者真正結合為一體進行宣傳,加大力度和效果,讓人們更自然接受產(chǎn)品，從而進一步引起購買欲望，最后把產(chǎn)品銷售出去。4、車載視頻廣告可以結合公司電視廣告,各站點發(fā)平面廣告可以結合燈箱廣告站牌廣告等公司平面廣告,產(chǎn)生相似效應讓人們印象由深刻轉為清晰記憶從而消費商品5、如經(jīng)銷商所經(jīng)營產(chǎn)品有形象代言人語音廣告可以用其代言人聲音更吸引目的群體,擴大宣傳范疇增強宣傳力度,增長號召力。6、視頻語音播報中要盡量告知到達經(jīng)銷商經(jīng)營場合大體時間,以便顧客選取適當時間前去。五、市場分析:(一)市場描述:廣告行業(yè)是國內(nèi)新興行業(yè),國內(nèi)共有廣告公司57434家,幾年來公司數(shù)量不斷增長,營業(yè)額和從業(yè)人員不斷擴大,增長速度可觀,全國廣告經(jīng)營額突破1000億元大關.按照專家預測,國內(nèi)國內(nèi)生產(chǎn)總值增長不低于7%,將達到12.5萬億元以上,全國廣告經(jīng)營額大概在1100億元左右.據(jù)專家分析;中華人民共和國廣告市場在將來左右有望成為全球三大廣告市場之一.但與美國廣告權威機構披露外國大型廣告集團年營業(yè)額數(shù)字相比,差距極為巨大.國內(nèi)西部地區(qū)經(jīng)濟及廣告與東部相比差距依然很大,這一點在短間內(nèi)不會有大變化.自從中華人民共和國廣告業(yè)市場重開以來,廣告業(yè)顯示出強勁活力,廣告業(yè)占GDP比重及從業(yè)人員人均經(jīng)營額均呈現(xiàn)出持續(xù)增長態(tài)勢.調(diào)查顯示,中華人民共和國已經(jīng)超越日本躍居全球廣告業(yè)第二位,在廣告收入媒體構造方面,中華人民共和國電視廣告以81%比例占絕對統(tǒng)治地位,而報紙廣告只占了17%.剩余2%由戶外廣告、海報廣告、大眾刊物廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告瓜分.中華人民共和國廣告市場增長放緩,整體投放同比增幅僅9%,低于中華人民共和國GDP11.4%同比增長,為近年來最低增幅;,因受奧運蓄勢、重要行業(yè)廣告投放疲態(tài)以及新媒體廣告分流等諸多影響,老式媒體廣告市場刊例耗費增長幅度進一步收縮,廣告耗費總量達3120億元人民幣(不含互聯(lián)網(wǎng)和新媒體).新媒體力量異軍突起以及中華人民共和國消費市場迅速升級,這讓咱們完全有理由相信中華人民共和國廣告市場會更加精彩.中華人民共和國廣告業(yè)在奧運經(jīng)濟推動下,將浮現(xiàn)激烈變局,受奧運收視特點影響,電視廣告市場份額迅速上升,平面媒體廣告空間進一步被壓縮,以互聯(lián)網(wǎng)和各種形式液晶電視煤代表新興媒體,將進一步分割老式媒體蛋糕,老式媒體將打響真正意義上市場保衛(wèi)戰(zhàn).中華人民共和國網(wǎng)絡廣告市場增長率為50%,占整個廣告市場份額6.7%左右.受北京奧運會影響,中華人民共和國網(wǎng)絡廣告市場將繼續(xù)發(fā)展,增長率仍將達到50%,盡管互聯(lián)網(wǎng)迅速膨脹,但就全球廣告支出增長貢獻因素來看,互聯(lián)網(wǎng)還只能居于第二位.相比之下,電視擁有更加龐大受眾,特別在發(fā)展中華人民共和國家其增長更為明顯,因而預測全球廣告支出一半將投向電視。電視廣告將是將來廣告市場領頭軍。(二)目的市場:霍州市內(nèi)、周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及礦區(qū)市場學院校內(nèi)市場重要體現(xiàn)為學院方對外宣傳廣告需求,學院各個學生社團活動廣告需求,以及學院內(nèi)舉辦各類活動和比賽廣告需求.學院周邊市場重要體現(xiàn)為環(huán)形街、人民中路一條街各商鋪、門面廣告需求,特別需要注意是學院附近各門面和商鋪更新速度不久。順慶區(qū)市場重要體現(xiàn)為商場或公司事業(yè)單位提供市場調(diào)查,公關活動策劃,舉辦促銷活動所需廣告服務以及各小商鋪門面廣告,招牌制作,戶外廣告等。(三)目的客戶:目的客戶初期重要定位在霍州市內(nèi)各大、中、小以及辛置一處、二處經(jīng)銷商，房地產(chǎn)開發(fā)商等。(四)建設進度:大豪傳媒廣告公司由籌建、準備到實行預測將耗費三個月時間.其中第一、二個月將與霍州市辛置公交公司進行聯(lián)系及商務談判,建立初步合伙人關系.從第二個月開始,咱們將用兩個月時間,同步從硬件與軟件兩方面建設公司.到最后一種月,在完善公司建設同步,將聯(lián)系霍州商務網(wǎng)站與某些廣告合伙老客戶,以及目的新客戶群相對集中營銷場合,爭取與它們建立商業(yè)合伙伙伴關系.(五)市場發(fā)展戰(zhàn)略:創(chuàng)業(yè)初期階段(第一年)1.咱們初期階段發(fā)展模式可以考慮——方案(1):與霍州市某些廣告制作、發(fā)布公司聯(lián)系,謀求建立廣告聯(lián)合體.這是由于,自身都存在規(guī)模小,孤立發(fā)展特點,有公司具備媒體代理優(yōu)勢,有具備客戶資源,有具備區(qū)域優(yōu)勢.咱們通過資本運作,實行橫向聯(lián)合,整合資源,減少成本,風險共擔.集團化是中華人民共和國廣告業(yè)進一步發(fā)展必然選取.通過各種方式聯(lián)合形成強有力廣告區(qū)域集團.通過規(guī)?；?jīng)營,優(yōu)勢互補,減少經(jīng)營成本.這樣有助于掙脫單獨發(fā)展重復和徘徊狀態(tài),從而提高整體服務水平.這也對咱們公司初期發(fā)展有相稱大協(xié)助。方案(2):如果聯(lián)合不成功,咱們初期只能立足霍州市市區(qū)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)目的客戶群,搶占附近各類廣告業(yè)務,咱們以公交車車載視頻廣告為主,輔之進行某些有一定規(guī)模和影響公關策劃活動,收攬其她廣告公司所無暇顧及零散業(yè)務,一步步打響名氣。在發(fā)展中拓展長線業(yè)務.珍視同客戶關系,建立良好客戶關系,讓今天廣告客戶成為明天大豪廣告?zhèn)髅焦玖x務宣傳員，也可以嘗試邀請客戶參股,共同發(fā)展。2.由自身廣告開始,將大豪廣告公司作為社區(qū)廣告代理.3.尋找視頻制作供應商,保證進貨渠道服務與質量.4.與霍州商務網(wǎng)站建立情誼鏈接,在網(wǎng)上宣傳簡介大豪廣告公司.5開通電話業(yè)務征詢以及建立公司網(wǎng)站提供網(wǎng)上征詢服務.創(chuàng)業(yè)發(fā)展階段(第二、三年)大豪廣告公司在發(fā)展初期規(guī)范運營中積累了相稱經(jīng)驗,在霍州市場具備一定名氣,被越來越多客戶認同,同步公司人員技術水平,制作設備隨著發(fā)展上了一種臺階,那么這個階段目的是進一步樹立廣告公司品牌形象,并對市場進一步推廣,把咱們廣告業(yè)務目的發(fā)展到大中公司。1.在霍州市重要商場以及超市重要通道安裝戶外影視傳媒廣告機,其中一某些廣告用于向民眾輸送公共服務信息.無形中使廣告不再被視為"噪音污染",而是對社會有所貢獻.另一某些可以用于廣告出租,獲取收益。2.初步建立一種穩(wěn)定客戶群，可以在霍州市主流媒體做廣告宣傳,影響力開始向整個臨汾地區(qū)覆蓋。3.把大豪廣告公司向霍州及周邊各縣市、地區(qū)推廣,公司利潤將趨向穩(wěn)定化。六、經(jīng)營方略:1.對公司管理，維持經(jīng)營效率是公司重要管理課題,管理者需要致力于管理上改良、業(yè)務系統(tǒng)整合、強調(diào)綜合績效以改進經(jīng)營效率。2.加強公司形象,提高知名度,吸引客戶,同步借助形象提高,增強市場競爭力,以此為方略基本方向,讓消費者對大豪廣告公司產(chǎn)生認同感,提高經(jīng)營者滿意度。3.創(chuàng)造區(qū)域優(yōu)勢，其重要方略是以區(qū)域型經(jīng)營使其在區(qū)域相對規(guī)模變大,在區(qū)域內(nèi)獲得較高競爭地位,求生存空間,奠定獲利基本,再求經(jīng)營范疇擴大。4.善于從投資設備中挖掘隱藏利潤增長點。七、經(jīng)營障礙問題:1.資金局限性導致公司基本建設落后。2.作為興起廣告公司,處在資金投入期和市場開拓初始起步期,是獲得利潤十分困難重要因素。3.公司團隊整體實力需要作進一步提高。4.知名度不高。八、經(jīng)營資源:俗話說好:"不打無準備之仗".在投資前充分做好各項前期準備工作可減少后期運作中浮現(xiàn)意外狀況概率.資金、人力、場地這三個環(huán)節(jié)中任何一種浮現(xiàn)問題都將直接影響到公司發(fā)展.咱們初期需要投入資金為20萬元，人員通過競爭選拔后定為5——7人，場地面積:100平方米左右。九、公司管理組織:(一)組織構造由于廣告公司屬于知識比資本更重要智力行業(yè),它建立和發(fā)展需要合理調(diào)動整個學院各方面優(yōu)勢資源。管理部——負責公司內(nèi)部管理,進度調(diào)配,公司發(fā)展規(guī)劃。技術部——負責廣告影視制作，平面設計、商鋪開業(yè)活動以及促銷活動廣告畫面制作、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝設計、展示制作。市場營銷部——負責公司對外廣告宣傳,形象策劃。提高公司知名度，市場調(diào)查，分析研究。信息部——負責與市場外圍信息源聯(lián)系,獲取公司所需廣告業(yè)務信息。并采用與其訂立合同方式構成較穩(wěn)定公司資源.建立公司網(wǎng)站為公司網(wǎng)上業(yè)務征詢服務、遠程傳播等建立基本。財務部——負責公司財政支出、收入業(yè)務,負責規(guī)劃和建立完善財務系統(tǒng)。培訓部——負責對公司內(nèi)部人員技術和業(yè)務方面培訓。十、注意問題:1選取對線路,才會有好效果。2由于后排離視頻較遠有時車上擁擠導致視覺,聽覺受影響