網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)（第三版）課件 9.2任務(wù)二 體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》

教學(xué)課件職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)改革創(chuàng)新教材/項(xiàng)目式教材（第3版）2024/7/19項(xiàng)目九網(wǎng)絡(luò)廣告2024/7/19任務(wù)二

體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布

2023年3月24日，市場(chǎng)監(jiān)管總局修訂發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，于2023年5月1日起施行。新發(fā)布的辦法進(jìn)一步細(xì)化互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體責(zé)任，明確行為規(guī)范，強(qiáng)化監(jiān)管措施，對(duì)維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序、助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

辦法進(jìn)一步明確了廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的責(zé)任；積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，對(duì)人民群眾反映集中的彈出廣告、開屏廣告、利用智能設(shè)備發(fā)布廣告等行為做出規(guī)范；細(xì)化了“軟文廣告”、含有鏈接的互聯(lián)網(wǎng)廣告、競(jìng)價(jià)排名廣告、算法推薦方式發(fā)布廣告、利用互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布廣告、變相發(fā)布須經(jīng)審查的廣告等重點(diǎn)領(lǐng)域的廣告監(jiān)管規(guī)則；新增了廣告代言人的管轄規(guī)定，為加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法提供了重要制度保障，也為互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)規(guī)范有序發(fā)展賦予了新動(dòng)能。《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》的實(shí)施，將進(jìn)一步維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。各類廣告經(jīng)營(yíng)主體需提升依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)意識(shí)，切實(shí)明確自身的責(zé)任，知法守法、與法同行。張麗將制訂的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案和搜集到的上述案例拿給領(lǐng)導(dǎo)，領(lǐng)導(dǎo)商量后決定讓張麗進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布，特別是利用淘寶聯(lián)盟賣家中心的推廣功能推廣自己的產(chǎn)品及店鋪。你能幫助張麗完成網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布嗎？分析：要幫助張麗進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布，需要掌握網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的模式,以及了解網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和方法。2024/7/19一、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布1．網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的含義網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布是指廣告經(jīng)營(yíng)者通過網(wǎng)絡(luò)媒體形式，將已制作好的廣告信息傳遞給廣告對(duì)象的活動(dòng)。2024/7/19一、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布2．網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的模式（1）創(chuàng)建公司主頁（2）專類銷售網(wǎng)

（3）黃頁模式（4）企業(yè)名錄（5）網(wǎng)上報(bào)紙與雜志（6）新聞組發(fā)布模式（7）BBS發(fā)布模式（8）使用電子郵件發(fā)布廣告（9）友情鏈接2024/7/19二、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估1．網(wǎng)絡(luò)廣告效果的定義網(wǎng)絡(luò)廣告效果是指網(wǎng)絡(luò)廣告作品通過網(wǎng)絡(luò)媒體刊登后所產(chǎn)生的作用和影響，或者說目標(biāo)受眾對(duì)廣告宣傳的結(jié)果性反應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)廣告效果同傳統(tǒng)廣告效果一樣具有復(fù)合性，包括傳播效果、經(jīng)濟(jì)效果、社會(huì)效果。網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估主要具有測(cè)評(píng)迅捷性、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性、統(tǒng)計(jì)自愿性、互動(dòng)性和廣泛性等特點(diǎn)。2024/7/19二、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估2．網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)2