業(yè)務(wù)推廣與廣告策劃管理制度

業(yè)務(wù)推廣與廣告策劃管理制度第一章總則第一條目的與依據(jù)本制度的訂立旨在規(guī)范企業(yè)業(yè)務(wù)推廣與廣告策劃管理工作，提高推廣效果，加強(qiáng)企業(yè)形象，保證業(yè)務(wù)推廣與廣告策劃的科學(xué)性、合理性和有效性，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。本制度依據(jù)企業(yè)法律法規(guī)、公司章程及相關(guān)政策文件。第二條適用范圍本制度適用于全部企業(yè)員工、部門(mén)和團(tuán)隊(duì)，包含但不限于市場(chǎng)營(yíng)銷部、廣告宣傳部、產(chǎn)品策劃部等相關(guān)部門(mén)。第二章業(yè)務(wù)推廣管理第三條推廣策略訂立推廣策略的訂立應(yīng)依據(jù)企業(yè)整體營(yíng)銷策略進(jìn)行，明確推廣目標(biāo)、推廣重點(diǎn)和推廣手段。推廣策略的訂立應(yīng)充分調(diào)研市場(chǎng)，確定推廣目標(biāo)用戶群體及其需求，訂立相應(yīng)的推廣計(jì)劃和方案。第四條推廣計(jì)劃編制推廣計(jì)劃應(yīng)以推廣策略為基礎(chǔ)，明確推廣目標(biāo)、推廣內(nèi)容、推廣時(shí)限和推廣預(yù)算等內(nèi)容。推廣計(jì)劃編制應(yīng)經(jīng)過(guò)多方參加討論，并由相關(guān)管理人員審核批準(zhǔn)。第五條推廣素材準(zhǔn)備推廣素材包含但不限于宣傳文案、海報(bào)、圖片、音頻、視頻等。推廣素材準(zhǔn)備應(yīng)與推廣策略和推廣計(jì)劃相匹配，確保信息準(zhǔn)確、吸引人，并符合企業(yè)形象。推廣素材的制作應(yīng)由專業(yè)人員負(fù)責(zé)，確保質(zhì)量和效果。第六條推廣活動(dòng)執(zhí)行推廣活動(dòng)執(zhí)行應(yīng)依據(jù)推廣計(jì)劃進(jìn)行，確?；顒?dòng)的順利進(jìn)行和預(yù)期效果的實(shí)現(xiàn)。推廣活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中應(yīng)做好活動(dòng)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析，及時(shí)調(diào)整推廣策略和活動(dòng)方案。第七條推廣效果評(píng)估推廣活動(dòng)結(jié)束后應(yīng)對(duì)推廣效果進(jìn)行評(píng)估，包含推廣目標(biāo)的達(dá)成情況、用戶反饋和市場(chǎng)反應(yīng)等。推廣效果評(píng)估結(jié)果應(yīng)作為改進(jìn)推廣策略和活動(dòng)方案的依據(jù)，并及時(shí)反饋給相關(guān)部門(mén)和人員。第三章廣告策劃管理第八條廣告策劃流程廣告策劃流程包含策劃準(zhǔn)備、策劃方案訂立、策劃方案評(píng)審、方案執(zhí)行和效果評(píng)估等環(huán)節(jié)。廣告策劃應(yīng)依據(jù)企業(yè)整體營(yíng)銷策略、品牌定位和受眾需求進(jìn)行，確保廣告效果。第九條廣告策劃準(zhǔn)備廣告策劃準(zhǔn)備應(yīng)調(diào)研市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，確定廣告目標(biāo)和受眾定位。廣告策劃準(zhǔn)備過(guò)程中應(yīng)分析產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌形象和宣傳訴求，訂立相應(yīng)的廣告策略。第十條策劃方案訂立策劃方案應(yīng)依據(jù)廣告目標(biāo)和受眾需求，確定廣告內(nèi)容、創(chuàng)意形式和傳播媒介等。策劃方案訂立應(yīng)經(jīng)過(guò)多方參加討論，并由相關(guān)管理人員審核批準(zhǔn)。第十一條策劃方案評(píng)審策劃方案評(píng)審應(yīng)由專業(yè)團(tuán)隊(duì)或相關(guān)專業(yè)人員進(jìn)行，評(píng)估廣告方案的可行性和合理性。策劃方案評(píng)審結(jié)果應(yīng)作為決策的參考依據(jù)，及時(shí)調(diào)整和完善方案。第十二條方案執(zhí)行廣告方案執(zhí)行應(yīng)依照廣告投放計(jì)劃進(jìn)行，確保廣告在合適的時(shí)間、地方和媒介上發(fā)布。廣告方案執(zhí)行過(guò)程中應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)控和管理，及時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容和傳播方式。第十三條效果評(píng)估廣告發(fā)布后應(yīng)進(jìn)行效果評(píng)估，包含廣告曝光量、用戶反饋和銷售增長(zhǎng)等指標(biāo)。效果評(píng)估結(jié)果應(yīng)作為改進(jìn)廣告策略和方案的依據(jù)，并及時(shí)反饋給相關(guān)部門(mén)和人員。第四章相關(guān)責(zé)任第十四條相關(guān)部門(mén)的職責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)訂立和執(zhí)行業(yè)務(wù)推廣策略、推廣計(jì)劃，并進(jìn)行推廣效果評(píng)估。廣告宣傳部負(fù)責(zé)訂立和執(zhí)行廣告策劃方案、廣告投放計(jì)劃，并進(jìn)行效果評(píng)估。產(chǎn)品策劃部負(fù)責(zé)搭配市場(chǎng)營(yíng)銷部和廣告宣傳部，供應(yīng)推廣素材和產(chǎn)品特點(diǎn)分析等支持。第十五條相關(guān)人員的責(zé)任相關(guān)部門(mén)的負(fù)責(zé)人應(yīng)組織和協(xié)調(diào)相關(guān)工作，確保業(yè)務(wù)推廣與廣告策劃工作的順利進(jìn)行。相關(guān)人員應(yīng)依照制度要求和工作要求，認(rèn)真履行職責(zé)，保證工作質(zhì)量和效果。相關(guān)人員應(yīng)不絕學(xué)習(xí)和提升本身的業(yè)務(wù)推廣與廣告策劃本領(lǐng)，不絕改進(jìn)工作方法和手段。第五章附則第十六條本制度