2023大健康行業(yè)B站營(yíng)銷合作通案

2023年大健康行業(yè)B站營(yíng)銷合作通案B站成為大健康行業(yè)獲取B站大健康行業(yè)洞察B站用戶畫像B站用戶畫像每2位35歲及以下用戶占比B站月均付費(fèi)用戶86%82%B站在985/2113.26億MAU96MINS2810W9280萬(wàn)DAU日均使用時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)來源：B站后臺(tái)數(shù)據(jù)B站內(nèi)容B站內(nèi)容專業(yè)OGV專業(yè)OGV優(yōu)質(zhì)優(yōu)質(zhì)PUGV月均活躍UP主380萬(wàn)7000+圈層，200W文化標(biāo)簽涵蓋知識(shí)、音樂、游戲、動(dòng)畫、舞蹈等多個(gè)深耕動(dòng)畫、影視劇、綜藝等IP月均活躍UP主380萬(wàn)7000+圈層，200W文化標(biāo)簽涵蓋知識(shí)、音樂、游戲、動(dòng)畫、舞蹈等多個(gè)B站大健康洞察B站大健康洞察大健康相關(guān)大健康相關(guān)視頻種類失失眠牙黃大健康B站大健康B站內(nèi)容指數(shù)2022.12-2023.1期間站內(nèi)“大健康”關(guān)鍵詞相關(guān)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：B站后臺(tái)數(shù)據(jù)B站用戶痛點(diǎn)洞察B站用戶痛點(diǎn)洞察B站用戶痛點(diǎn)內(nèi)容熱度排名2022B站用戶健康相關(guān)內(nèi)容指數(shù)對(duì)比去屑脫發(fā)牙黃減肥祛痘塑形黑頭痛經(jīng)失眠護(hù)眼腸胃腰痛數(shù)據(jù)來源：B站后臺(tái)數(shù)據(jù)用戶畫像用戶畫像8:217歲及以下18-24歲25-30歲18-24歲占比62%女生占比80%30歲以上知識(shí)影視音樂快樂減肥前后反差躺著也瘦無痛知識(shí)影視音樂快樂減肥前后反差躺著也瘦無痛10天起效欺騙餐關(guān)注分區(qū)關(guān)注分區(qū)娛樂娛樂關(guān)注內(nèi)容關(guān)注內(nèi)容人群占比top城市數(shù)據(jù)來源：B站后臺(tái)數(shù)據(jù)皮膚護(hù)理篇:專業(yè)醫(yī)用、學(xué)術(shù)派科普為皮膚護(hù)理篇:專業(yè)醫(yī)用、學(xué)術(shù)派科普為"顏狗"心動(dòng)密碼用戶畫像6:4人群占比top用戶畫像6:4人群占比top城市30歲以上17歲及以下18-24歲25-30歲30歲以上18-24歲占比53%女生占比55%關(guān)注分區(qū)影視娛樂游戲皮科醫(yī)生皮膚博士皮膚學(xué)清北護(hù)膚攻略10分鐘去黑頭成分黨關(guān)注分區(qū)影視娛樂游戲皮科醫(yī)生皮膚博士皮膚學(xué)清北護(hù)膚攻略10分鐘去黑頭成分黨關(guān)注內(nèi)容關(guān)注內(nèi)容數(shù)據(jù)來源：B站后臺(tái)數(shù)據(jù)用戶畫像4:6人群占比top用戶畫像4:6人群占比top城市30歲以上17歲及以下18-24歲25-30歲30歲以上18-24歲占比53%男生占比58%關(guān)注分區(qū)知識(shí)動(dòng)畫娛樂影視洗頭教學(xué)洗發(fā)水測(cè)評(píng)防脫指南頭皮學(xué)頭癢?禿頭?頭屑?螨蟲?關(guān)注分區(qū)知識(shí)動(dòng)畫娛樂影視洗頭教學(xué)洗發(fā)水測(cè)評(píng)防脫指南頭皮學(xué)頭癢?禿頭?頭屑?螨蟲?關(guān)注內(nèi)容關(guān)注內(nèi)容數(shù)據(jù)來源：B站后臺(tái)數(shù)據(jù)用戶畫像3:7人群占比top城市用戶畫像3:7人群占比top城市30歲以上17歲及以下18-24歲25-30歲30歲以上17歲及以下占比35%男生占比66%18-25歲占比32%關(guān)注分區(qū)娛樂動(dòng)畫知識(shí)影視口氣清新電動(dòng)牙刷口腔清潔美白看得見近距離社交尷尬關(guān)注分區(qū)娛樂動(dòng)畫知識(shí)影視口氣清新電動(dòng)牙刷口腔清潔美白看得見近距離社交尷尬關(guān)注內(nèi)容關(guān)注內(nèi)容數(shù)據(jù)來源：B站后臺(tái)數(shù)據(jù)保健品篇:"以小見大"保健品篇:"以小見大",身心焦慮與快樂爆肝相伴而生品類熱度趨勢(shì)日常小病也是疑難雜癥，補(bǔ)菌呵護(hù)腸胃成為Z世代日常炎菌素自救指南自救指南快速自愈超X億人感染趟進(jìn)ICU?致癌?內(nèi)容洞見割非菜胖丑反映器官病了吃完變瘦爆肝快樂健康美貌“三手抓”好吃好玩好看數(shù)據(jù)來源：B站后臺(tái)數(shù)據(jù)B站大健康新快報(bào)B站大健康新快報(bào)足三里病變點(diǎn)刺血實(shí)操講解中國(guó)神醫(yī)9000針拯救了除此之外,中醫(yī)、抗疫、醫(yī)療隱患為日站2023健康高熱領(lǐng)域足三里病變點(diǎn)刺血實(shí)操講解中國(guó)神醫(yī)9000針拯救了B站中醫(yī)高熱度B站中醫(yī)高熱度B站抗疫高熱度B站抗疫高熱度B站醫(yī)療隱患B站醫(yī)療隱患高熱度內(nèi)容硬核中醫(yī)科治療演繹深度中醫(yī)歷史故事我們送去200萬(wàn)只口罩抗疫期間中國(guó)支援外國(guó)防疫趣味rap數(shù)據(jù)來源：B站后臺(tái)數(shù)據(jù)B站大健康新思考B站大健康新思考核心洞察核心洞察營(yíng)銷痛點(diǎn)營(yíng)銷痛點(diǎn)營(yíng)銷藥方營(yíng)銷藥方力直擊需求+投其所好+提升認(rèn)知+心智培養(yǎng)多痛點(diǎn)&多場(chǎng)景MasterMastertitlestyle大健康品牌以“造勢(shì)、深耕、動(dòng)情”大健康行業(yè)B站營(yíng)銷解決方案以硬核科普提升信任度和安全感、以感性品牌故事橇動(dòng)用戶情感共鳴跨年晚會(huì)、永遠(yuǎn)22畢業(yè)歌會(huì)跨年晚會(huì)、永遠(yuǎn)22畢業(yè)歌會(huì)圈層營(yíng)銷垂類專業(yè)up主up主種草、眾測(cè)、主站活動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷OGVIP：激活品牌勢(shì)能激活效果勢(shì)能www.www.islide.cc17造勢(shì)B站重大活動(dòng)國(guó)民級(jí)節(jié)目引爆品牌流量,把握節(jié)點(diǎn)滲透場(chǎng)景,吸睛全民關(guān)注度跨年晚會(huì)2022年節(jié)目戰(zhàn)報(bào)跨年晚會(huì)直播間3.3億人觀看全網(wǎng)300+熱搜Bilibili互聯(lián)網(wǎng)首個(gè)交互晚會(huì)IP，以年輕人熱愛的影視、動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)流行文化為基底，打造一場(chǎng)高密度的可視化音樂“盛宴”時(shí)間：2023年12月31日（跨晚特殊節(jié)點(diǎn)）資深藝術(shù)家+豪華藝人組合、IP舞臺(tái)化、“節(jié)日儀式感”“B站頂級(jí)C位IP”“全民回憶殺”畢業(yè)歌會(huì)畢業(yè)歌會(huì)Bilibili2022年節(jié)目戰(zhàn)報(bào)直播間5千萬(wàn)+人觀看全網(wǎng)200+熱搜畢業(yè)歌會(huì)是B站為年輕人獻(xiàn)上的盛夏畢業(yè)晚會(huì)，為畢業(yè)生們帶來珍貴的共同回憶。今年，B站深度洞察年輕人對(duì)校遠(yuǎn)22”主題，與年輕人共創(chuàng)歌會(huì)，告慰所有的青年人，鼓勵(lì)年輕人去擁抱無時(shí)間：2023年6月（畢業(yè)特殊節(jié)點(diǎn)）合作形式僅供參考，以實(shí)際溝通為主，內(nèi)容合作形式TBCB站重大活動(dòng)趣味欄目吸睛,以年輕人的"玩伴"身份,培養(yǎng)青年健康意識(shí)浪一夏·追涼歌會(huì)浪一夏·追涼歌會(huì)B站在這個(gè)暑期，以線下整活+線上直播的方式打造了一場(chǎng)大型夏日青年美融合，邀請(qǐng)諸多明星、up主坐鎮(zhèn)，時(shí)間：2023年8月6日音樂節(jié)+游園、大型互動(dòng)裝置（加特林“不玩水，枉夏天”“共譜夏日之歌”“線下面基”快樂晚會(huì)Bilibili快樂晚會(huì)BilibiliB站版UPB站版UP主整蠱大賞，當(dāng)那些本就充滿快樂的節(jié)日到來之時(shí)，百位UP主和藝人快樂集結(jié)，讓大笑變得（兒童節(jié)、七夕節(jié)等特殊節(jié)點(diǎn)）百位UP主和藝人驚喜加盟團(tuán)建、腦“節(jié)日定制主題”“圈層UP主爆笑造?！薄叭究駳g”合作形式僅供參考，以實(shí)際溝通為主，內(nèi)容合作形式TBC精彩卡段精彩卡段跨晚合作權(quán)益?banner?鳴謝logo?TVC東阿阿膠合作案例歌曲歌曲Ending包裝節(jié)目直播過程中，品牌天選參與數(shù)：X0萬(wàn)+節(jié)目播出后，東阿阿膠B站品牌官號(hào)漲粉X0萬(wàn)+合作形式僅供參考，以實(shí)際溝通為主，內(nèi)容合作形式TBC，標(biāo)綠內(nèi)容為特殊權(quán)益，根據(jù)合作深度有所變化鎖定畢業(yè)季大事件,情緒共振傳遞品牌治愈系主張畢業(yè)歌會(huì)合作權(quán)益?banner?鳴謝logo?TVC云南白藥合作案例節(jié)目播出后，云南白藥品牌站內(nèi)內(nèi)容指數(shù)上漲：X00%+云南白藥B站品牌相關(guān)內(nèi)容播放量X00萬(wàn)+合作形式僅供參考，以實(shí)際溝通為主，內(nèi)容合作形式TBC，標(biāo)綠內(nèi)容為特殊權(quán)益，根據(jù)合作深度有所變化深耕www.islide.cc22專業(yè)專業(yè)UP主定制測(cè)評(píng)以圖層垂類定制垂類花式內(nèi)容專業(yè)硬核PGV天團(tuán)定制垂類花式內(nèi)容專業(yè)硬核PGV天團(tuán)韓小四AprilHan合作形式僅供參考，以實(shí)際溝通為主，內(nèi)容合作形式TBCB站眾測(cè)官小成本聯(lián)動(dòng)腰尾部up主,撬動(dòng)UGCStepStep1:派樣活動(dòng)發(fā)起（品牌信息展示）（品牌信息展示）（領(lǐng)取攻略介紹）5w粉絲量UP10w粉絲量UP編輯邀約UP主編輯邀約UP主StepStep2:UP主互動(dòng)爆發(fā)私信私信UP主眾測(cè)UP主直播UGCUGC曬出派樣Step3:眾測(cè)長(zhǎng)尾發(fā)酵UGC投稿UGC投稿UGCUGC發(fā)布動(dòng)態(tài)UP主批量眾測(cè)合作形式僅供參考，以實(shí)際溝通為主，內(nèi)容合作形式TBCB站主站活動(dòng)B站主站活動(dòng)花式主站活動(dòng)花式主站活動(dòng)UGC自主投稿活動(dòng)玩法UP主領(lǐng)跑線下面基粉絲互動(dòng)UP主領(lǐng)跑線下面基粉絲互動(dòng)卷入PUGV共創(chuàng)合作形式僅供參考，以實(shí)際溝通為主，內(nèi)容合作形式TBC主KV聯(lián)合形象主KV聯(lián)合形象品牌視覺元素強(qiáng)化曝光,品牌理念深入用戶認(rèn)知11223UP主商單視頻推薦坑位3合作形式僅供參考，以實(shí)際溝通為主，內(nèi)容合作形式TBC品牌中通推廣大banner（輪播）品牌特別鳴謝（logo）5467品牌中通推廣大banner（輪播）品牌特別鳴謝（logo）5467默沙東*默沙東*UP主共創(chuàng)案例原創(chuàng)說唱強(qiáng)勢(shì)輸出品牌價(jià)值圈層共創(chuàng)擴(kuò)圈引發(fā)女性共鳴默沙東×B站新生代女rapper于貞合作公益歌曲《就去飛》，借UP主二創(chuàng)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)與年輕TA的心智溝通與科普教育首頁(yè)焦點(diǎn)圖yy&HPV相關(guān)內(nèi)容HPV相關(guān)內(nèi)容6X%@酷哥李pink兒@吳夏帆woo區(qū)!停止誤解!HPV@酷哥李pink兒@吳夏帆woo區(qū)!停止誤解!HPV疫苗科普HPV搜索量分區(qū)焦點(diǎn)圖@泠鳶yousa硬廣導(dǎo)流溫柔上心,B站女性青年偶像+原生平臺(tái)資源UP主內(nèi)容總播放量UP主內(nèi)容總播放量1XX萬(wàn)+硬廣CTR超出預(yù)估量3X%動(dòng)情28合作形式及權(quán)益B站國(guó)創(chuàng)合作形式及權(quán)益B站國(guó)創(chuàng)2018年至今，B站已搭建起國(guó)創(chuàng)內(nèi)容2018年至今，B站已搭建起國(guó)創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)，國(guó)創(chuàng)用戶9600萬(wàn)MAU3.4億3.4億20億178部430部創(chuàng)意中插（創(chuàng)意中插（30秒）OP片頭曲后，ED片尾曲前OP片頭曲后，ED片尾曲前參考一加8手機(jī)《靈籠》參考桂格《請(qǐng)吃紅小豆吧3》超120%國(guó)創(chuàng)深受口腔、頭部護(hù)理類用戶喜愛國(guó)創(chuàng)深受口腔、頭部護(hù)理類用戶喜愛動(dòng)畫搞笑演繹健康產(chǎn)品更易被用戶接受創(chuàng)意標(biāo)板（10-20秒）創(chuàng)意標(biāo)板（10-20秒）OP片頭曲前參考珍寶珠《大王不高興2》聯(lián)名產(chǎn)品聯(lián)名產(chǎn)品or禮盒IP聯(lián)名定制款產(chǎn)品參考紐西之謎《天官賜?！泛献餍问絻H供參考，以實(shí)際溝通為主，內(nèi)容合作形式TBC趣味國(guó)創(chuàng)歡樂解說,二次元人物強(qiáng)勢(shì)帶貨觸達(dá)用戶情感主推資源合作創(chuàng)想主推資源定制創(chuàng)意中插/番外劇場(chǎng)主人公冒險(xiǎn)時(shí)生命值低下，奶媽（藥師）上陣貼心獻(xiàn)上創(chuàng)口貼、藥膏、生發(fā)洗發(fā)水等裝備讓其回血趣味結(jié)合劇情要素植入產(chǎn)品定制創(chuàng)意中插/番外劇場(chǎng)主人公冒險(xiǎn)時(shí)生命值低下，奶媽（藥師）上陣貼心獻(xiàn)上創(chuàng)口貼、藥膏、生發(fā)洗發(fā)水等裝備讓其回血趣味結(jié)合劇情要素植入產(chǎn)品其他優(yōu)質(zhì)資源《凡人修仙傳3》筑基、結(jié)丹、元嬰、化神等取自道家典籍的修行階位串聯(lián)起一個(gè)瑰麗多姿的仙俠世界，更以具有極強(qiáng)代入感和真實(shí)感的人物關(guān)系、社會(huì)形態(tài)，塑造了一眾有血有肉的人物，成為‘社會(huì)派’仙俠作上線時(shí)間：2023年合作形式僅供參考，以實(shí)際溝通為主，內(nèi)容合作形式TBC紀(jì)錄片是網(wǎng)生世代年輕人了解世界的重要窗口,以科普知識(shí)反哺閱歷B站記錄片合作形式及權(quán)益B站記錄片B站致力于深耕原創(chuàng)內(nèi)容B站紀(jì)錄片頻道觀眾數(shù)已破1.3億+65部3500部超1994%88項(xiàng)88項(xiàng)參考伊麗莎白·雅頓-三星堆考古紀(jì)備注：真人演員不可和OTC、保健品同框，不得演繹服用等畫面，不可夸大產(chǎn)品功效合作形式僅供參考，以實(shí)際溝通為主，內(nèi)容合作形式TBC深度紀(jì)錄片直擊社會(huì)議題,"學(xué)術(shù)派"專家背書,彰顯品牌專業(yè)度合作創(chuàng)想主推資源合作創(chuàng)想定制品牌小劇場(chǎng)硬核科普兒童發(fā)燒病理定制品牌小劇場(chǎng)硬核科普兒童發(fā)燒病理及應(yīng)急方法軟性輸出品牌“關(guān)愛”理念《婦產(chǎn)科實(shí)錄》多元真實(shí)的產(chǎn)科故事：呈現(xiàn)“生拒絕單一標(biāo)簽：不是每個(gè)產(chǎn)科醫(yī)關(guān)于生育話題的人文探討：不同其他優(yōu)質(zhì)資源上線時(shí)間：2023年Q4其他優(yōu)質(zhì)資源頂級(jí)婦產(chǎn)科醫(yī)生花式普及生育知備注：醫(yī)生不可和產(chǎn)品同框，不可演繹廣告類型劇場(chǎng)，適合軟性內(nèi)容輸出合作形式僅供參考，以實(shí)際溝通為主，內(nèi)容合作形式TBC合作形式及權(quán)益創(chuàng)意番外專題頁(yè)品牌露出B站微短劇微短劇成為B站影視劇市場(chǎng)重要發(fā)力點(diǎn)四成00后倍速觀看影視劇政策監(jiān)管與支持利好：合作形式及權(quán)益創(chuàng)意番外專題頁(yè)品牌露出B站微短劇微短劇成為B站影視劇市場(chǎng)重要發(fā)力點(diǎn)四成00后倍速觀看影視劇政策監(jiān)管與支持利好：反“注水”促精品，廣電總局鼓勵(lì)短劇創(chuàng)作短劇表現(xiàn)亮眼，成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)流量新貴備注：真人演員不可和OTC、保健品同框，不得演繹服用等畫面，不可夸大產(chǎn)品功效合作形式僅供參考，以實(shí)際溝通為主，內(nèi)容合作形式TBC在搞笑演繹中尋求正解,借勢(shì)歡樂沙雕向微短劇直擊用戶癢點(diǎn)《抓馬偵探2》小魏小蛙惹上黑暗組織，命在旦夕！組織旗下的“十二主神”神秘強(qiáng)大，暗中掌控整個(gè)地下世界！正義與邪惡的碰撞！智慧與弱智的摩擦！在一系列熱血搞笑又險(xiǎn)象環(huán)生的事件后，兩人終于直面了幕后黑手，可他的滅世計(jì)劃，卻讓人…忍俊不禁！上線時(shí)間：2023年百大up主上演復(fù)仇者聯(lián)盟、高能備注：真人演員不可和OTC、保健品同框，不得演繹服用等畫面，不可夸大產(chǎn)品功效合作形式僅供參考，以實(shí)際溝通為主，內(nèi)容合作形式TBC合作創(chuàng)想合作創(chuàng)想定制品牌番外主角在尋找神秘組織十二主神的道路上收到了一條線索，馬上就可以揭開神秘組織的面紗，根據(jù)線索層層摸索，居然找到的是一劑藥方……其他優(yōu)質(zhì)資源其他優(yōu)質(zhì)資源綜藝滲透年輕人生活方方面面,場(chǎng)景化植入強(qiáng)化用戶記憶點(diǎn)合作形式及權(quán)益B站綜藝合作形式及權(quán)益B站綜藝近幾年內(nèi)，B站深度洞察年輕人內(nèi)花式口播容需求，致力于打造符合其審美偏好及人生階段的價(jià)值內(nèi)容?；ㄊ娇诓シ舛ㄖ粕疃容敵銎放评砟铑}材涵蓋生活、旅行、戀愛、音樂、求職等各類年輕人關(guān)注的話題。番外定制深度輸出品牌理念品牌花字品牌花字創(chuàng)意中插基于使用場(chǎng)景深度植入創(chuàng)意中插基于使用場(chǎng)景深度植入產(chǎn)品露出備注：真人演員不可和OTC、保健品同框，不得演繹口服等畫面，不可夸大產(chǎn)品功效合作形式僅供參考，以實(shí)際溝通為主，內(nèi)容合作形式TBC主推資源《舞萬(wàn)里》只見繁華的城市街道上，六位身著飄逸古裝的舞林高手正在穿行追逐、交手切磋，只為爭(zhēng)奪一本《萬(wàn)里藏舞圖》。都說舞之奧妙盡收其中，時(shí)間開始逆流，一場(chǎng)跨越千年、行跡萬(wàn)里的尋舞之路從腳下啟程...上線時(shí)間：2023年Q2備注：真人演員不可和OTC、保健品同框，不得演繹口服等畫面，不可夸大產(chǎn)品功效合作創(chuàng)想定制品牌番外開元盛世有兩大絕世美人楊貴妃與梅妃，她們之間經(jīng)常薦舞，有一天梅妃發(fā)現(xiàn)楊貴妃居然使用了西域進(jìn)貢的美容養(yǎng)顏丸……其他優(yōu)質(zhì)資源合作形式僅供參考，以實(shí)際溝通為主，內(nèi)容合作形式TBC最佳配方帶貨投流38玩轉(zhuǎn)視頻及直播雙帶貨形式,撬動(dòng)產(chǎn)品銷量轉(zhuǎn)化發(fā)掘種草賣點(diǎn)精準(zhǔn)觸達(dá)受眾視頻帶貨視頻帶貨私域積淀，有長(zhǎng)效免除傭金，自運(yùn)營(yíng)官方背書，更權(quán)威UP主人選與創(chuàng)作類型多樣更多元生動(dòng)的場(chǎng)景UP主個(gè)人吸引力背書即時(shí)消除顧慮促動(dòng)上頭消費(fèi)直播帶貨品質(zhì)/服務(wù)有保障產(chǎn)品答疑更專業(yè)反饋跟進(jìn)更及時(shí)直播帶貨內(nèi)容更具可看性主播個(gè)人吸引力背書合作形式僅供參考，以實(shí)際溝通為主，內(nèi)容合作形式TBC視頻充分解讀產(chǎn)品賣點(diǎn),配合轉(zhuǎn)化組件助攻內(nèi)容提效STEP2：商單GDSTEP2：