《地理標(biāo)志產(chǎn)品 融安金桔區(qū)域公用品牌建設(shè)規(guī)范》（征求意見稿）編制說明

1地理標(biāo)志產(chǎn)品融安金桔區(qū)域公用品牌建設(shè)規(guī)范》（征求意見稿）編制說明一、項目來源根據(jù)《融安縣金桔行業(yè)協(xié)會關(guān)于批準(zhǔn)<融安金桔質(zhì)量分級><融安金桔品質(zhì)檢驗檢測規(guī)程>等4項團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)立項的通知》（融桔協(xié)〔2024〕1號）文件精神，由融安縣市場監(jiān)督管理局、融安縣供銷合作社聯(lián)合社提出，融安縣市場監(jiān)督管理局、融安縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、融安縣科技工貿(mào)和信息化局、融安縣供銷合作社聯(lián)合社、融安縣檢驗檢測中心、融安縣金桔行業(yè)協(xié)會等單位共同起草的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《地理標(biāo)志產(chǎn)品融安金桔區(qū)域公用品牌建設(shè)規(guī)范》獲批立項。本標(biāo)準(zhǔn)的編寫將按照《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》（GB/T1.1—2020）以及《團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)管理辦法》等規(guī)定進(jìn)行。二、項目背景及目的意義2021年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部對“三品一標(biāo)”工作提出了新的要求，即在生產(chǎn)方式上，促進(jìn)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。在農(nóng)產(chǎn)品方面，發(fā)展綠色有機(jī)的農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，實施對農(nóng)產(chǎn)品食用達(dá)標(biāo)頒發(fā)合格證的制度。2022年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部指出要以地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品為核心，大力發(fā)展區(qū)域品牌，并加速構(gòu)建地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長效機(jī)制。2廣西壯族自治區(qū)政府近年來多次出臺關(guān)于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展的相關(guān)政策文件，并積極采取相關(guān)舉措，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的發(fā)展。開展了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程，進(jìn)一步推動了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)與發(fā)展。各種農(nóng)業(yè)利好政策接連不斷的情況下，也在一定程度上加劇了農(nóng)產(chǎn)品市場的競爭。因此，“融安金桔”作為地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌，須努力提升自身的知名度，從而提高在農(nóng)業(yè)市場上的競爭力。融安金桔是“三標(biāo)合一”的農(nóng)產(chǎn)品，即：國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、地理標(biāo)志證明商標(biāo)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，同時，納入中歐地理標(biāo)志保護(hù)與合作協(xié)定第二批互認(rèn)互保名錄。融安金桔亦是全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，多次榮獲中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（果品）品牌聲譽(yù)100強(qiáng)、最受歡迎的果品區(qū)域公用品牌100強(qiáng)等聲譽(yù)。融安金桔發(fā)展迅猛的同時，也面臨著不小的挑戰(zhàn)，一些企業(yè)和農(nóng)戶作為地理標(biāo)志的使用者，沒有認(rèn)識到品牌的真正價值，品牌意識薄弱。他們對地理標(biāo)志的概念理解模糊，只關(guān)注銷量，不懂得對產(chǎn)品進(jìn)行包裝、宣傳及對品牌進(jìn)行建設(shè)和管理。即使有些經(jīng)營者存在一些品牌意識，但沒有專業(yè)化的品牌管理機(jī)構(gòu)，只是簡單地以商標(biāo)管理措施來管理品牌，沒有科學(xué)規(guī)劃和正確的品牌定位與品牌戰(zhàn)略，普遍存在對“融安金桔”地理標(biāo)志“申而不用”的情況,有的企業(yè)只會盲從或者過分夸大廣告宣傳，造成宣傳與產(chǎn)品實物不符，只顧眼前利益而不顧“融安金桔”品牌的長期發(fā)展，不重視地理標(biāo)志對提升融安金桔產(chǎn)品的市場競爭力、增加農(nóng)民收入和促進(jìn)鄉(xiāng)村振興實施等方面的巨大作用。3隨著開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國新征程，知識產(chǎn)權(quán)作為國家發(fā)展戰(zhàn)略性資源和國際競爭核心要素的地位和作用日益凸年）》和《“十四五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》，對知識產(chǎn)權(quán)工作作出一系列部署，為廣西知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)發(fā)展提供了行動指南。進(jìn)入“十四五”時期，必須更高水平建設(shè)廣西特色知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)區(qū)，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢和后發(fā)優(yōu)勢，建立健全商標(biāo)品牌推進(jìn)工作體系。發(fā)展區(qū)域品牌，推動新型農(nóng)業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)集群品牌商標(biāo)化。在此前提下構(gòu)建和完善融安金桔的品牌形象，使得融安金桔品牌在越來越激烈的市場競爭中，能夠進(jìn)一步提升品牌競爭力、擴(kuò)大產(chǎn)品銷售量、提高產(chǎn)品的市場占有率。為維護(hù)地理標(biāo)志區(qū)域公共品牌形象，故制定和實施團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《地理標(biāo)志產(chǎn)品融安金桔區(qū)域公用品牌建設(shè)規(guī)范》，此團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)對于融安縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、企業(yè)效益提高以及農(nóng)民收入增加具有重要意義。三、項目編制過程（一）成立標(biāo)準(zhǔn)編制工作組團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《地理標(biāo)志產(chǎn)品融安金桔區(qū)域公用品牌建設(shè)規(guī)范》項目任務(wù)下達(dá)后，融安縣市場監(jiān)督管理局、融安縣供銷合作社聯(lián)合社成立了標(biāo)準(zhǔn)編制工作組，標(biāo)準(zhǔn)編制工作組成員單位有：融安縣市場監(jiān)督管理局、融安縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、融安縣科技工貿(mào)和信息化局、融安縣供銷合作社聯(lián)合社、融安縣檢驗檢測中心、融安縣金桔行業(yè)協(xié)會。標(biāo)準(zhǔn)編制組安排時間進(jìn)度，明確任務(wù)職責(zé)，確定4工作技術(shù)路線，開展標(biāo)準(zhǔn)研制工作。編制工作組下設(shè)三個組，分別是資料收集組、草案編寫組、標(biāo)準(zhǔn)實施組。資料收集組負(fù)責(zé)國內(nèi)外有關(guān)融安金桔區(qū)域公用品牌建設(shè)的文獻(xiàn)資料查詢、收集和整理工作，對融安金桔品牌特點進(jìn)行系統(tǒng)總結(jié)，并調(diào)查目前融安金桔品牌的發(fā)展現(xiàn)狀。草案編寫組負(fù)責(zé)標(biāo)準(zhǔn)草案、征求意見稿和標(biāo)準(zhǔn)編制說明、送審稿的編寫工作，及后期召開征求意見會、網(wǎng)上征求意見，以及標(biāo)準(zhǔn)的不斷修改和完善。標(biāo)準(zhǔn)實施組負(fù)責(zé)《地理標(biāo)志產(chǎn)品融安金桔區(qū)域公用品牌建設(shè)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，組織相關(guān)企業(yè)開展標(biāo)準(zhǔn)宣貫培訓(xùn)會，對標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行詳細(xì)解讀，并對標(biāo)準(zhǔn)實施情況進(jìn)行總結(jié)分析，對團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)提出修正意見。（二）資料收集、調(diào)查研究分析收集國內(nèi)國外相關(guān)的法律法規(guī)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，掌握國內(nèi)及區(qū)內(nèi)外有金桔區(qū)域公用品牌建設(shè)的技術(shù)、數(shù)據(jù)及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)研究成果，了解其發(fā)展趨勢和動向。（三）研討確定標(biāo)準(zhǔn)主體內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)編制工作組在對收集的資料進(jìn)行整理研究后，標(biāo)準(zhǔn)編制工作組召開標(biāo)準(zhǔn)編制會議，對標(biāo)準(zhǔn)的整體框架及標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵性問題進(jìn)行初步研究探討。經(jīng)過研究，標(biāo)準(zhǔn)的主體內(nèi)容確定為基本原則、品牌建設(shè)主體、品牌建設(shè)戰(zhàn)略要求、品牌文化塑造、品牌推介宣傳、品牌價值創(chuàng)造和實現(xiàn)、品牌診斷、品牌改進(jìn)和提升方面內(nèi)容。（四）調(diào)研、形成文本草案、征求意見稿52024年4月，標(biāo)準(zhǔn)起草工作小組進(jìn)行了實地調(diào)研，查閱了大量的國內(nèi)外文獻(xiàn)資料，對融安金桔區(qū)域公用品牌管理建設(shè)規(guī)范進(jìn)行系統(tǒng)總結(jié)。結(jié)合實地調(diào)研，理清邏輯脈絡(luò)，借鑒已有的參考資料中有關(guān)金桔品牌建設(shè)的內(nèi)容，按照簡化、統(tǒng)一等原則，經(jīng)編制工作組反復(fù)討論，形成了標(biāo)準(zhǔn)的基本構(gòu)架，編制完成了團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《地理標(biāo)志產(chǎn)品融安金桔區(qū)域公用品牌建設(shè)規(guī)范》（草案）。2024年4月，標(biāo)準(zhǔn)編制工作組邀請相關(guān)單位、企業(yè)代表、合作社、種植戶等進(jìn)行座談討論，并深入廣西融安螞蟻農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司開展調(diào)研并實地征求意見，根據(jù)意見進(jìn)行多次討論修改形成團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《地理標(biāo)志產(chǎn)品融安金桔區(qū)域公用品牌建設(shè)規(guī)范》（征求意見稿）及編制說明。2024年7月，標(biāo)準(zhǔn)編制工作組邀請相關(guān)單位、企業(yè)代表、合作社、種植戶等進(jìn)行了內(nèi)部征求意見。四、標(biāo)準(zhǔn)制定原則本標(biāo)準(zhǔn)是在充分收集相關(guān)資料和文獻(xiàn)，調(diào)研分析融安金桔區(qū)域公用品牌建設(shè)規(guī)范現(xiàn)狀，在現(xiàn)有國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對于區(qū)域公用品牌建設(shè)規(guī)范要求的基礎(chǔ)上，結(jié)合融安縣市場監(jiān)督管理局、融安縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、融安縣科技工貿(mào)和信息化局、融安縣供銷合作社聯(lián)合社、融安縣檢驗檢測中心、融安縣金桔行業(yè)協(xié)會的經(jīng)驗起草的。符合當(dāng)前區(qū)內(nèi)融安金桔產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，有利于行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，對促進(jìn)農(nóng)民增收致富，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，具有較強(qiáng)的實用性6和可操作性。本標(biāo)準(zhǔn)編寫過程中考慮了與融安金桔區(qū)域公用品牌建設(shè)規(guī)范等相關(guān)法律法規(guī)的協(xié)調(diào)問題，在內(nèi)容上與現(xiàn)行法律法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)協(xié)調(diào)一致。本標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的要求和規(guī)定，保證標(biāo)準(zhǔn)的編寫質(zhì)量。本標(biāo)準(zhǔn)在兼顧當(dāng)前區(qū)內(nèi)融安金桔區(qū)域公用品牌建設(shè)規(guī)范現(xiàn)實情況的同時，還考慮到了融安金桔產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢和需要，在標(biāo)準(zhǔn)中體現(xiàn)了特色性、前瞻性和先進(jìn)性條款，作為對融安金桔區(qū)域公用品牌建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)。五、標(biāo)準(zhǔn)主要內(nèi)容及依據(jù)來源團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《地理標(biāo)志產(chǎn)品融安金桔區(qū)域公用品牌建設(shè)規(guī)范》主要內(nèi)容包括術(shù)語與定義、基本原則、品牌建設(shè)主體、品牌建設(shè)戰(zhàn)略要求、品牌文化塑造、品牌推介宣傳、品牌價值創(chuàng)造和實現(xiàn)、品牌診斷、品牌改進(jìn)和提升方面內(nèi)容。1.術(shù)語與定義本章涵蓋了標(biāo)準(zhǔn)中的術(shù)語和定義，對地理標(biāo)志產(chǎn)品、區(qū)域公用品牌做出解釋。2.基本原則7本章規(guī)定了融安金桔品牌以政府、市場為主導(dǎo)，與企業(yè)協(xié)同共建方面內(nèi)容。3.品牌建設(shè)主體本章規(guī)定了融安金桔品牌的建設(shè)主體和具體職能。4.品牌建設(shè)戰(zhàn)略要求本章規(guī)定了融安金桔品牌從戰(zhàn)略策劃、品牌定位、戰(zhàn)略框架、建設(shè)模式、戰(zhàn)略實施、關(guān)鍵績效指標(biāo)、評審改進(jìn)這些方面來建設(shè)。5.品牌文化塑造本章規(guī)定了融安金桔可從歷史淵源、種植與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、融安金桔文化融合等方面進(jìn)行文化塑造。6.品牌推介宣傳本章規(guī)定了融安金桔品牌推廣渠道可從五個方面進(jìn)行宣傳。7.品牌價值創(chuàng)造和實現(xiàn)本章規(guī)定了品牌價值創(chuàng)造和實現(xiàn)的概述，從有形要素價值、無形要素價值、質(zhì)量水平、服務(wù)水平、創(chuàng)新能力等方面來實現(xiàn)品牌價值。8.品牌診斷本章規(guī)定了從價值傳遞、品牌市場表現(xiàn)、品牌競爭前景這幾方面進(jìn)行品牌診斷。9.品牌改進(jìn)和提升本章規(guī)定了融安金桔品牌可從品牌更新、品牌延伸等方面改進(jìn)和提升。8制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《地理標(biāo)志產(chǎn)品融安金桔區(qū)域公用品牌建設(shè)規(guī)范》主要是出于以下考慮：1.規(guī)范品牌使用與管理該標(biāo)準(zhǔn)旨在統(tǒng)一和規(guī)范融安金桔地理標(biāo)志產(chǎn)品的品牌使用和管理，確保市場上銷售的融安金桔符合一定的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益和品牌的聲譽(yù)。2.提升品牌價值與競爭力通過制定品牌建設(shè)規(guī)范，可以進(jìn)一步提升融安金桔的品牌價值和市場競爭力，使其在市場上更具辨識度和吸引力，從而推動融安金桔產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。3.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展規(guī)范的品牌建設(shè)有助于引導(dǎo)融安金桔產(chǎn)業(yè)向更加健康、可持續(xù)的方向發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升產(chǎn)業(yè)的整體效益。六、國內(nèi)外同類標(biāo)準(zhǔn)制修訂情況及與法律法規(guī)、強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)（一）國內(nèi)外同類標(biāo)準(zhǔn)制修訂情況目前國外沒有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，國內(nèi)也尚未有融安金桔區(qū)域公用品牌建設(shè)規(guī)范相關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，廣西壯族自治區(qū)內(nèi)也尚未制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。特制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《地理標(biāo)志產(chǎn)品融安金桔區(qū)域公用品牌建設(shè)規(guī)范》