《電子商務(wù)網(wǎng)店運(yùn)營》 教案與講稿-第4章 網(wǎng)上店鋪的裝修

教學(xué)單元教案授課周次第周授課時間計劃學(xué)時數(shù)教學(xué)單元第4章網(wǎng)上店鋪的裝修授課方式理論課□實(shí)驗(yàn)（實(shí)訓(xùn)）課上機(jī)課□其他教學(xué)目標(biāo)【本章學(xué)習(xí)目標(biāo)】1.學(xué)會網(wǎng)上店鋪圖片的拍攝與處理2.了解網(wǎng)上店鋪頁面設(shè)計3.熟悉網(wǎng)上店鋪的后臺設(shè)置【本章思政目標(biāo)】1.在店鋪裝修過程中強(qiáng)調(diào)知識技能的應(yīng)用，培養(yǎng)精益求精的工匠精神2.培養(yǎng)務(wù)實(shí)態(tài)度和責(zé)任意識，樹立對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和文化自信，激發(fā)設(shè)計活力教學(xué)重點(diǎn)及難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：

1.學(xué)會網(wǎng)上店鋪圖片的拍攝與處理

2.了解網(wǎng)上店鋪頁面設(shè)計教學(xué)難點(diǎn)：

1.熟悉網(wǎng)上店鋪的后臺設(shè)置教學(xué)方法與手段1.講授法：介紹網(wǎng)上店鋪圖片的拍攝與處理等；2.討論法：引導(dǎo)學(xué)生討論網(wǎng)上店鋪的后臺設(shè)置；3.調(diào)查法：啟發(fā)學(xué)生調(diào)研了解網(wǎng)上店鋪頁面的各種設(shè)計；4.分組法：進(jìn)行分組任務(wù)式教學(xué)，并安排實(shí)踐訓(xùn)練。教學(xué)過程首先對介紹網(wǎng)上店鋪圖片的拍攝與處理等進(jìn)行講授，然后引導(dǎo)學(xué)生討論網(wǎng)上店鋪的后臺設(shè)置，啟發(fā)學(xué)生調(diào)研了解網(wǎng)上店鋪頁面的各種設(shè)計，最后啟發(fā)學(xué)生調(diào)研了解網(wǎng)上店鋪頁面的各種設(shè)計。課外安排總結(jié)思考：1.目前淘寶平臺商品總體的拍攝風(fēng)格有哪些？2.如何拍攝出吸引買家的商品圖片？3.店鋪海報的構(gòu)圖有哪些形式？4.以服裝行業(yè)為例，商品詳情頁內(nèi)容包含哪些？教學(xué)反思講稿：一、復(fù)習(xí)提問與上次課作業(yè)典型問題答疑1.為什么要進(jìn)行店鋪商品定位和目標(biāo)人群定位？一個網(wǎng)上店鋪精準(zhǔn)的定位直接關(guān)系店鋪的生存和后期的持續(xù)發(fā)展。店鋪商品定位是成功開設(shè)淘寶店的先決條件；要保證店鋪的收益，還需要定位目標(biāo)人群。定位目標(biāo)人群是在定位商品的基礎(chǔ)上，能夠點(diǎn)對點(diǎn)地精準(zhǔn)狙擊用戶，以此達(dá)到推廣效率最大化、用戶質(zhì)量最大化，最終保證店鋪效益最大化。2.為什么要進(jìn)行店鋪商品選品？網(wǎng)上店鋪之間的競爭十分殘酷，稍有不慎顧客就會退出店鋪，另尋他家。因此店鋪商品的優(yōu)勢一定要明顯，要對店鋪銷售的商品進(jìn)行選品，以保證店鋪的競爭優(yōu)勢，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的成功和持續(xù)發(fā)展。3.網(wǎng)上店鋪選品的具體方式有哪些？網(wǎng)上店鋪選品的方式主要有四種：類目細(xì)分選品、跟款選品、老顧客選品以及實(shí)體市場選品。4.網(wǎng)上店鋪的商品定價方法有哪些？網(wǎng)上店鋪的商品定價方法主要有四種：組合定價法、撇脂定價法、消費(fèi)者定價法以及錯覺定價法。

二、教學(xué)單元名稱第4章網(wǎng)上店鋪的裝修

三、課程導(dǎo)入思政案例導(dǎo)入：網(wǎng)店裝修為店鋪“引來”好銷量

思考：A牌女包網(wǎng)上旗艦店是通過怎樣的方式來改變消費(fèi)者對于安全帶這種材質(zhì)的刻板印象，從而獲得消費(fèi)者認(rèn)可的？四、分析思路首先對介紹網(wǎng)上店鋪圖片的拍攝與處理等進(jìn)行講授，然后引導(dǎo)學(xué)生討論網(wǎng)上店鋪的后臺設(shè)置，啟發(fā)學(xué)生調(diào)研了解網(wǎng)上店鋪頁面的各種設(shè)計，最后啟發(fā)學(xué)生調(diào)研了解網(wǎng)上店鋪頁面的各種設(shè)計。教學(xué)內(nèi)容4.1網(wǎng)上店鋪圖片的拍攝與處理“網(wǎng)購”是在虛擬的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易，買家無法看到商品實(shí)物，只能通過賣家上傳的商品圖片和說明文字對商品進(jìn)行了解。如果賣家不考慮拍攝環(huán)境和畫面背景，將商品隨意地擺放進(jìn)行拍攝，這種圖片往往很難吸引買家注意。商品的圖片不僅要能夠清晰真實(shí)地表現(xiàn)商品，還要讓買家看到后產(chǎn)生購買欲。隨意拍攝商品圖片，很可能會使店鋪失去交易機(jī)會，導(dǎo)致在眾多的網(wǎng)絡(luò)店鋪中失去競爭力。詳情頁一幅有視覺沖擊力的高品質(zhì)商品圖片，能夠提升商品的整體視覺效果的同時，還可以影響到買家對店鋪、商品的認(rèn)知與購買轉(zhuǎn)化，進(jìn)而影響商品的銷量。由此可見，網(wǎng)上店鋪圖片拍攝的重要性不言而喻。4.1.1網(wǎng)上店鋪圖片的拍攝網(wǎng)上店鋪商品圖片的拍攝是一個系統(tǒng)的過程，一般可以分為拍攝前的準(zhǔn)備和圖片拍攝兩部分。拍攝前的準(zhǔn)備（1）整理商品賣點(diǎn)商品的賣點(diǎn)須經(jīng)由圖片呈現(xiàn)在買家面前。拍攝商品圖片時要懂得換位思考，拍出買家想了解的商品角度和細(xì)節(jié)，在有限的幾張商品圖片中將買家關(guān)注的東西展現(xiàn)出來，還需要注意店內(nèi)商品首圖的統(tǒng)一性等問題，因此在拍攝前，首先要理清商品的拍攝要點(diǎn)。（2）選擇拍攝環(huán)境、相機(jī)、燈光和道具等理清賣點(diǎn)后再根據(jù)需要選擇相機(jī)、拍攝環(huán)境、燈光和道具。相機(jī)需按照拍攝要求、經(jīng)濟(jì)條件等來選擇，如果追求較高品質(zhì)的拍攝效果，建議選用單反相機(jī)。單反相機(jī)的可操作性、成像效果比普通的卡片相機(jī)有明顯的優(yōu)勢。拍攝環(huán)境可以分為室外自然環(huán)境、室內(nèi)自然環(huán)境、室內(nèi)攝影棚。不同的拍攝環(huán)境適合不同的商品拍攝場景。拍攝環(huán)境的選擇取決于拍攝時的光線條件，以及根據(jù)商品的大小、材質(zhì)、想要拍出的預(yù)期效果等。此外，有時還需要用到一些背景布、襯托物和輔助拍攝的道具，這些都需要在圖片拍攝前做好準(zhǔn)備。2.圖片拍攝當(dāng)拍攝要點(diǎn)明確，設(shè)備到位后，還需要確定商品圖片的拍攝風(fēng)格。首先要從商品本身出發(fā)，為商品最終的消費(fèi)者畫像，從消費(fèi)者的民族文化、年齡特點(diǎn)、消費(fèi)能力、價值觀、審美觀等方面分析，綜合確定拍攝的背景、整體色調(diào)和模特的選擇。同時還需要考慮照片與其他同類商品照片的差異性，因?yàn)閹缀跛猩唐范加泻芏嗤惿唐罚绻軓囊曈X上體現(xiàn)出與眾不同的效果則更容易使得商品在競爭大潮中脫穎而出。目前淘寶平臺商品總體的拍攝風(fēng)格有：簡潔風(fēng)格：這種風(fēng)格一般使用純色背景，整體效果干凈明快，且能更加突出商品本身。時尚風(fēng)格：時尚風(fēng)格一般在服飾、箱包、飾品等類目商品拍攝風(fēng)格中最為常見，一般以時尚的模特加上恰當(dāng)?shù)谋尘皝眢w現(xiàn)商品的時尚感。情景創(chuàng)意風(fēng)格：情景創(chuàng)意風(fēng)格的拍攝主要是將商品擺放于特定的環(huán)境中，或?qū)ι唐愤M(jìn)行創(chuàng)意擺放，添加陪襯物來營造氛圍，從而達(dá)到烘托商品商業(yè)價值的效果。如果對商品風(fēng)格定位難以把握，可以查看同類目中人氣、銷量或排名較為靠前的商品圖片拍攝風(fēng)格，有選擇性地作為自己商品的拍攝風(fēng)格參考。想要拍攝出吸引買家的商品圖片，需要注意以下幾點(diǎn)：（1）在條件允許的情況下，盡量使用自然光拍攝。拍攝時，要保證光線充足，并確認(rèn)拍攝的商品可以均勻采光。（2）拍攝背景最好選用純凈的素色。拍攝背景要盡量簡單，不混雜其他陳設(shè)，突出拍攝的商品本身。大多數(shù)情況下以純白色背景為佳，原因是這樣不但有助于將買家的注意力集中于商品本身，也不容易造成買家對實(shí)際出售物品的混淆。當(dāng)商品顏色較淺時，則可以用深色背景襯托物品。（3）將相機(jī)的分辨率設(shè)為中等，不但可以確保圖片質(zhì)量，還可加快圖片檔案在網(wǎng)站的上傳時間，更方便進(jìn)行圖片編輯。（4）拍攝物品時，圖片中的物品所占畫面比例必須盡量足夠大，以便清楚顯示物品的細(xì)節(jié)。應(yīng)該盡量讓物品占滿整個圖片畫面，同時還要進(jìn)行多角度拍攝，讓買家對商品有更全面的了解。賣家可以拍攝物品標(biāo)簽、原包裝和配件，以及商品正面、背面、側(cè)面、頂部的多角度套圖。4.1.2網(wǎng)上店鋪圖片的摳取摳圖是指將一張圖像里需要的部分摳出移動到另一張圖像里去的圖像處理過程。網(wǎng)上店鋪商品的圖片拍攝完成后，為了實(shí)現(xiàn)凸顯商品、舍棄圖片中不需要呈現(xiàn)的部分、方便為圖片添加其他效果，均需通過摳圖來實(shí)現(xiàn)。市面上有摳圖功能的軟件較多，比較常見的有光影魔術(shù)手、Photoshop、PopFore、美圖秀秀等。光影魔術(shù)手是一款對數(shù)碼圖片進(jìn)行后期處理及修飾的圖像處理軟件。其優(yōu)勢在于操作簡單、易用，不需要任何專業(yè)的圖像技術(shù)，能夠滿足絕大部分照片后期處理的需要，批量處理功能非常強(qiáng)大，足夠勝任一般網(wǎng)上店鋪商品圖片的處理。進(jìn)行摳圖時，首先在軟件中打開素材照片，在工具欄中單擊“摳圖”按鈕圈，在彈出的下拉菜單命令中選擇“自動摳圖”命令，就可以對圖片進(jìn)行一系列自動摳圖操作。4.1.3網(wǎng)上店鋪圖片的批量處理在處理網(wǎng)店商品圖片時，有些圖片需要處理成相同的效果。如果每一張圖片都進(jìn)行單獨(dú)處理，會使工作變得繁瑣且耗時。光影魔術(shù)手這樣的圖片處理軟件提供了方便快捷的圖片批量處理功能。這就能從很大程度上節(jié)約處理圖片的時間，提高圖片處理效率。在光影魔術(shù)手工具欄中單擊“批處理”按鈕，彈出批處理對話框，就可以拖拽需要批量處理的圖片至對話框，進(jìn)行相對應(yīng)的網(wǎng)上店鋪圖片的批量處理。4.1.4網(wǎng)上店鋪圖片的文字處理網(wǎng)上店鋪圖片也可以通過加入一些文字使圖片傳遞的內(nèi)容更加豐富，讓客戶對商品信息的了解更加直觀清晰。具備添加圖片文字功能的圖片處理軟件中，美圖秀秀的操作較為簡單。使用美圖秀秀給圖片添加文字的步驟如下。第一步，打開手機(jī)美圖秀秀，點(diǎn)擊“圖片美化”，就可以進(jìn)入圖片處理的第一步。第二步，在相冊中選擇想要美化的圖片，并選擇確定。第三步，點(diǎn)擊“文字”按鈕給圖片添加文字。第四步，通過“樣式”和“字體”功能調(diào)整已添加文字，可以改變文字的字體和顏色。4.2網(wǎng)上店鋪頁面設(shè)計網(wǎng)上店鋪的頁面包括了網(wǎng)店首頁、海報、店招和導(dǎo)航欄、商品展示圖、商品詳情頁等。眾所周知，設(shè)計精美的網(wǎng)店頁面不僅能給客戶帶來賞心悅目的感受，還能刺激客戶的購物欲望，促進(jìn)訂單成交。由此可見頁面設(shè)計對于一家網(wǎng)店的重要性。4.2.1網(wǎng)上店鋪首頁的布局網(wǎng)店首頁設(shè)計是在網(wǎng)店頁面設(shè)計中最重要的一個環(huán)節(jié)。一個成功的網(wǎng)店首頁設(shè)計，不僅能夠吸引客戶的關(guān)注，還可以塑造網(wǎng)店形象和品牌。網(wǎng)店首頁的設(shè)計并不僅僅是靠圖片美化，還需要根據(jù)網(wǎng)店的整體定位，從網(wǎng)店全局出發(fā)，做好網(wǎng)店的全局規(guī)劃。從各種視覺元素入手，去打造一個整體的網(wǎng)店形象。合理的首頁布局才能指引整個網(wǎng)店?duì)I銷過程，做到有的放矢。不同的電商平臺店鋪首頁的尺寸也不盡相同。以淘寶店鋪的首頁制作為例，其寬度一般為950像素，高度不限，首頁通常包含店標(biāo)、店招、導(dǎo)航欄、海報、寶貝陳列區(qū)、收藏區(qū)以及客服區(qū)等模塊。店招和導(dǎo)航欄的設(shè)計將在4.2.3中講到。網(wǎng)店首頁設(shè)計的最終目的是在有限的頁面中，用最簡單的表現(xiàn)手法實(shí)現(xiàn)最好的宣傳效果，獲得買家的青睞，達(dá)到提升轉(zhuǎn)化率的目的。在安排店鋪首頁布局時并不是要將所有的模塊一味地堆積上去，而是通過各模塊之間合理的組合排列布局店鋪首頁。合理的布局不但可以增加店鋪黏性，提升新老顧客的忠誠度，還可以達(dá)到更好的視覺效果和用戶體驗(yàn)效果。店鋪要有風(fēng)格定位，通過風(fēng)格的定位來設(shè)計店鋪首頁主題。店鋪裝修、商品陳列，包括整個Ⅵ視覺（視覺識別系統(tǒng)：詳見知識鏈接），都要保持風(fēng)格統(tǒng)一。因?yàn)榈赇侊L(fēng)格定位越清晰越準(zhǔn)確，在搜索推薦邏輯上越精準(zhǔn)，例如顧客群體都是喜歡青春潮牌的學(xué)生，系統(tǒng)在推薦時，能夠快速捕獲這部分人群，進(jìn)而向客戶精準(zhǔn)推送此類強(qiáng)風(fēng)格店鋪商品。店鋪首頁要作為設(shè)計的重點(diǎn)區(qū)域。美國長期研究網(wǎng)站可用性的著名網(wǎng)站設(shè)計師杰柯柏﹒尼爾森（JakobNielsen）發(fā)表了一項(xiàng)名為《眼球軌跡的研究》的報告中提出，大多數(shù)情況下，瀏覽者不由自主地以“F”字形狀的模式閱讀網(wǎng)頁。這種基本恒定的閱讀習(xí)慣決定了網(wǎng)頁的關(guān)注熱度呈現(xiàn)F形。即瀏覽者打開網(wǎng)頁后，一般按照F形模式瀏覽網(wǎng)頁：第一步，水平移動，瀏覽者首先在網(wǎng)頁最上部形成一個水平瀏覽軌跡；第二步，目光下移，瀏覽者會將目光向下移，掃描比上一步短的區(qū)域；第三步，垂直瀏覽，瀏覽者完成前兩步后，會將目光沿網(wǎng)頁左側(cè)垂直掃描，這一步的瀏覽速度較慢，也有系統(tǒng)性、條理性。根據(jù)F型網(wǎng)頁瀏覽模式可以大概了解買家的瀏覽軌跡，也就是說，店鋪首頁最上面的那部分是買家瀏覽的重點(diǎn)，這是毫無疑問的。經(jīng)過精心設(shè)計和布局的店鋪首頁才能給買家留下好的進(jìn)店體驗(yàn)。因此，對于這個重點(diǎn)區(qū)域，店鋪要精打細(xì)算，合理利用。店鋪首頁設(shè)計還要關(guān)注客戶的需求，如店鋪優(yōu)惠、店鋪折扣、商品上新等。老客戶更多地關(guān)注店鋪的優(yōu)惠、促銷活動以及新商品等信息；而新客戶則主要關(guān)注店鋪的裝修風(fēng)格、整體店鋪形象以及店鋪推薦的新款、爆款等信息。因此，要結(jié)合客戶的需求來整體布局店鋪首頁。店鋪的活動及優(yōu)惠信息如海報、活動圖，要放在非常重要的位置。推薦款和爆款不宜太多，可以用關(guān)鍵字突出，或者利用導(dǎo)航欄進(jìn)行引流。收藏區(qū)、關(guān)注區(qū)和客服區(qū)的互動模塊必不可少，這是增加客戶黏性、提高二次購買率的銷售利器。此外，還需要做到店鋪首頁各模塊布局要錯落有致，圖文結(jié)合，避免視覺疲勞的情況發(fā)生。同時，首頁的模塊結(jié)構(gòu)和商品系列需清晰明了，讓進(jìn)店顧客一目了然。4.2.2海報的設(shè)計不管是線下的傳統(tǒng)營銷模式還是線上的網(wǎng)絡(luò)銷售模式，都需要能吸人眼球的海報來招攬顧客。在網(wǎng)絡(luò)店鋪的運(yùn)營中，經(jīng)常會利用店鋪海報來吸引消費(fèi)者。即便沒有促銷活動或者節(jié)日活動，店鋪也要制作精美的海報圖片來招攬消費(fèi)者。首頁海報一般位于導(dǎo)航欄的下方，占有較大的面積，其常見形式為多張海報進(jìn)行循環(huán)播放，因此也叫輪播海報。它是買家進(jìn)入店鋪首頁后最先看到的區(qū)域，好的輪播圖不僅讓人有震撼的感覺，還能使顧客第一時間了解店鋪的活動和店鋪的促銷信息。海報的制作需要一個主題，無論是新品上市、清倉甩賣還是節(jié)日促銷，主題選定后才能圍繞這個方向確定海報的文案和信息等。海報的主題是商品加描述的直接體現(xiàn)，表現(xiàn)形式就是圖文結(jié)合。海報的構(gòu)圖主要講究的就是和諧并且突出主題。一般淘寶店廣泛使用的有以下兩種構(gòu)圖方式。1.左右構(gòu)圖：這是比較典型的構(gòu)圖方式，一般分為左圖右文或者左文右圖兩種模式。這種構(gòu)圖比較沉穩(wěn)，且畫面不失平衡感。2.左中右構(gòu)圖：在這種構(gòu)圖方式中，海報兩側(cè)為文字，中間為圖片呢。與左右構(gòu)圖相比此種構(gòu)圖方式更具層次感。4.2.3店招與導(dǎo)航欄的設(shè)計店招與導(dǎo)航欄都是店鋪裝修中必不可少的元素。店招是店鋪給人的第一印象，而店鋪導(dǎo)航欄則是讓顧客進(jìn)店后能快速找到自己所需求的商品，同時店家也可以結(jié)合店鋪活動添加如“促銷專區(qū)”之類的導(dǎo)航類別，方便顧客的同時還有提高店鋪業(yè)績的作用。店招設(shè)計在內(nèi)容上除了展示店鋪名稱、Logo及店鋪宣傳語言以外，一般還可以添加“商品搜索”“店鋪收藏”等信息，以方便買家更便捷地找到自己所需要的商品。而店鋪的導(dǎo)航欄設(shè)計主要以實(shí)用為主，分類清晰直觀。店招和導(dǎo)航欄都位于店鋪?zhàn)钌戏降奈恢?，在設(shè)計制作的時候通常可以合為一個整體。店招與導(dǎo)航欄主要任務(wù)為宣傳店鋪文化、方便顧客購物，在設(shè)計時應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：1.設(shè)計整體風(fēng)格應(yīng)配合店鋪所售商品分類及店鋪文化。2.所傳達(dá)文字信息要簡單明確，不宜復(fù)雜。3.色彩搭配簡單明了，對比強(qiáng)烈，信息突出。4.2.4商品展示圖的設(shè)計整體統(tǒng)一的頁面布局，會給人以美的感受，彰顯商品的質(zhì)感，商品的主圖在一個商品里是獨(dú)一無二的圖片，獨(dú)立的主圖匯集在一個頁面，就構(gòu)成了整體效果。美的圖片能直達(dá)買家內(nèi)心，激發(fā)買家的購買欲望，引導(dǎo)買家拉動頁面，繼續(xù)了解商品詳情，整體的布局角度要進(jìn)行整體的規(guī)劃，下面將以女裝為例，進(jìn)行商品展示圖設(shè)計的講解。為了在頁面中更具優(yōu)勢，首先建議展示圖在設(shè)計時商品比例占整個畫面的2/3左右（特殊作圖效果除外），必要的時候可滿版型設(shè)計（即商品布滿整個畫面），女裝在進(jìn)行主圖構(gòu)圖設(shè)計時首先要明確主圖的尺寸，一般來說，商品主圖尺寸默認(rèn)為700像素x700像素，大小不能超過3M。其次，明確商品賣點(diǎn)，在賣點(diǎn)清晰的情況下對圖片進(jìn)行一定的美化與創(chuàng)意修飾，并且需要精準(zhǔn)細(xì)節(jié)。一張好的商品主圖，是能將賣家明確的商品服務(wù)信息、鮮明的商品主題、醒目的視覺效果以及準(zhǔn)確的營銷傳達(dá)給買家的。因此，女裝在進(jìn)行商品主圖構(gòu)圖時，期望在商品呈現(xiàn)方面，以干凈利落為體驗(yàn)要點(diǎn)，商品放置不需要多，主圖背景簡約大氣但能突出商品本身，在打造清晰的層次的同時構(gòu)思層次分明，并尤其注意區(qū)分商品屬性與促銷動態(tài)，不采用過度夸張的銷售詞語。綜合上述要點(diǎn)，可以采取以下常見的三種主圖構(gòu)圖方式。有故事的構(gòu)圖商品主圖構(gòu)圖可以以商品本身為主，也可以使用模特展示圖片，但在使用模特展示圖片時，要盡量選擇有故事情節(jié)和視覺沖擊力的圖片做主圖。多角度構(gòu)圖商品主圖不能只呈現(xiàn)商品的一面，想要更好地吸引買家的注意力，可以考慮從不同的角度展示商品，調(diào)整模特的穿著搭配以及背景搭配，這樣能收到意想不到的效果。在恰當(dāng)?shù)臉?gòu)圖基礎(chǔ)上，店鋪還可以運(yùn)用一些技巧提升商品主圖的魅力，如店鋪內(nèi)使用了放大鏡功能查看的主圖，在設(shè)計主圖時可以選擇不添加店鋪Logo，以免影響圖片的創(chuàng)意展示。在主圖顏色選擇上需與店鋪顏色保持一致，使經(jīng)營與促銷完美統(tǒng)一。但最重要的是，商品主圖要善于汲取時尚元素，合理地營造主圖氛圍，增強(qiáng)買家視覺感受的同時，也要迎合買家心理。體現(xiàn)細(xì)節(jié)細(xì)節(jié)拍攝針對高價位的商品，要表現(xiàn)的是和其他較低價格商品的質(zhì)量、材質(zhì)、做工有差別所以畫面上要體現(xiàn)的是做工細(xì)節(jié)和材質(zhì)。4.2.5商品詳情頁的設(shè)計與制作一個好的詳情頁，是促進(jìn)商品成交的重要因素之一，對于網(wǎng)上購物來說，買家想要得知商品情況的唯一途徑就是從商品詳情頁里找自己想要了解的信息，比起文字說明，圖片可以更直觀地把信息傳達(dá)給買家。因此，商品的詳情頁中圖片信息是必不可少的，而且還要保證圖片的全面，比如實(shí)拍圖、細(xì)節(jié)圖、展示圖等，全面的圖片可以讓買家更好地了解商品。以下以女裝為例，介紹如何給服裝類商品設(shè)計詳情頁。1.店鋪活動介紹詳情頁首圖部分是店鋪活動介紹或收藏店鋪引導(dǎo)的最佳位置。在設(shè)計時，以展示品牌特性與商品特色的模特展示為主，再配上對商品特點(diǎn)進(jìn)行概括描述的文案和店鋪活動介紹，這樣能快速吸引買家的注意力。2.關(guān)聯(lián)營銷在詳情頁放置類似商品，能夠在很大程度上帶動店鋪其他商品的銷售，同時也可以加深店鋪訪問深度和延長買家的停留時間，關(guān)聯(lián)營銷的商品通常以格子布局的形式呈現(xiàn)。3.服裝模特展示在詳情頁呈現(xiàn)多個角度的實(shí)物圖或者模特試穿圖，圖片必須清晰，畫面比例以展示服裝為主，避免展示其他搶鏡元素，旨在全方位展示服裝特點(diǎn)。4.商品基本信息商品的基本信息包括尺寸、面料、洗滌方法等，也是詳情圖設(shè)計中必須體現(xiàn)的內(nèi)容之一，在制作這部分內(nèi)容時，可以圖表結(jié)合上下劃分的方式，在圖片的上半部分放置商品的基本信息與模特展示圖，讓買家在了解商品信息的同時有具體的形象參考。下半部分以尺寸參數(shù)的放置實(shí)現(xiàn)買家對商品尺寸的預(yù)期。5.商品細(xì)節(jié)實(shí)拍細(xì)節(jié)實(shí)拍非常重要，在看不到摸不到的平面圖片里，只有通過細(xì)節(jié)來告訴消費(fèi)者商品的每一項(xiàng)優(yōu)勢，因此在進(jìn)行商品細(xì)節(jié)展示時要真正做到細(xì)致，可以以豎排并列的方式展示材質(zhì)、做工、正面、側(cè)面、內(nèi)部等細(xì)節(jié)。好的細(xì)節(jié)圖能讓消費(fèi)者直觀感受到商品的質(zhì)感和商家的服務(wù)力度，猶如線下購買一般當(dāng)即下單，從而提高轉(zhuǎn)化率。6.詳情頁收尾圖若商品存在物流問題，比如易碎品等，應(yīng)提前在圖片或文字中提醒消費(fèi)者，以免收到貨物后給店鋪帶來不好的DSR（動態(tài)評分：詳見知識鏈接）分?jǐn)?shù)。也可以在尾部加上包裝箱、贈品和品牌形象等圖片，讓買家心里感覺該網(wǎng)店實(shí)力雄厚從而放心購買。首頁、海報、店招與導(dǎo)航欄、商品展示圖、商品詳情頁的制作完畢后，接下來需要進(jìn)行的是首頁上線的操作，具體步驟如下。（1）在淘寶網(wǎng)賣家中心，通過“店鋪管理/店鋪裝修”進(jìn)入賣家裝修后臺。（2）鼠標(biāo)移動到“店招模塊”上，單擊右上角的“編輯”按鈕，設(shè)置店鋪招牌。例如招牌類型為默認(rèn)招牌；店鋪名稱為不顯示店鋪名稱；選擇文件到空間選擇文件。（3）在淘寶網(wǎng)賣家中心，通過“店鋪管理/店鋪裝修”進(jìn)入賣家裝修后臺，鼠標(biāo)移動在“導(dǎo)航模塊”上，單擊右上角的“編輯”按鈕。單擊右下角的“添加”按鈕，單擊“寶貝分類”按鈕，在“管理分類”下需要顯示的導(dǎo)航頁面名稱前選擇，最后單擊“確定”按鈕，如圖5-14設(shè)置店鋪導(dǎo)航參數(shù)所示。4.3網(wǎng)上店鋪的后臺設(shè)置介紹了網(wǎng)上店鋪圖片的拍攝與處理以及網(wǎng)上店鋪頁面設(shè)計之后，下面進(jìn)入網(wǎng)上店鋪的后臺設(shè)置講解，分為網(wǎng)上店鋪的基礎(chǔ)設(shè)置，網(wǎng)上店鋪公告設(shè)置，添加商品分類以及添加網(wǎng)上店鋪背景音樂。4.3.1網(wǎng)上店鋪的基礎(chǔ)設(shè)置店鋪介紹可對店鋪整體情況進(jìn)行介紹，也是宣傳店鋪的一種方式。好的介紹是吸引顧客進(jìn)入店鋪的原因，也是刺激顧客在店消費(fèi)的重要因素。網(wǎng)上店鋪的基礎(chǔ)設(shè)置具體方法如下。登錄“我的淘寶”在“賣家中心”中單擊“店鋪管理”中的“店鋪基本設(shè)置”按鈕，在右側(cè)打開的“店鋪基本設(shè)置”頁面中可以設(shè)置店鋪基礎(chǔ)信息。4.3.2網(wǎng)上店鋪公告的設(shè)置普通店鋪的店鋪公告位于店鋪首頁的右上角，占據(jù)著很重要的位置，買家進(jìn)入店鋪以后，首先就會注意到店鋪公告，所以設(shè)置一個好的店鋪公告至關(guān)重要。公告可以包含店鋪的促銷廣告、店鋪的服務(wù)特色、店主的聯(lián)系方式，以及最新優(yōu)惠信息等，這些信息可以在公告處及時更新，以方便進(jìn)來的買家在第一時間看到。登錄淘寶網(wǎng)，單擊“店鋪管理”下面的“店鋪裝修”超鏈接，進(jìn)入“店鋪裝修”頁面。4.3.3添加商品分類為了滿足賣家分類放置不同商品的要求，同時方便買家更好地搜索商品，淘寶提供了分類導(dǎo)航的功能，賣家可以根據(jù)