知乎 x 廣汽本田｜廣本混動聯盟技術傳播

廣本混動聯盟結案2023年3日16月新能源已成為汽車消費市場的趨勢。不斷涌現的新勢力品牌快速覆蓋各個細分市場，產品加速迭代，市場銷量不斷突破新高，滲透率超過35%。新能源市場已成為一個紅海市場。后知后覺的傳統(tǒng)主機廠加快布局，向新能源轉型。作為頭部企業(yè)的廣汽本田也帶來了第四代i-MMD混動系統(tǒng)，以及全新的ePHEV插混系統(tǒng)。它比傳統(tǒng)主機廠的混動系統(tǒng)更先進，比新勢力的混動整車品質更高。1完成廣汽本田混動的技術科普，建立大眾的技術認知21完成廣汽本田混動的技術科普，建立大眾的技術認知2塑造“同級最優(yōu)選擇”的技術形象，建立大眾的消費信任如何在快速變化的市場競爭中，占位領先優(yōu)勢傳播洞察「專業(yè)解讀」與「口碑種草」是品牌與用戶溝通的最有效方式?！笇I(yè)解讀」「專業(yè)解讀」「口碑種草」「口碑種草」傳播洞察知乎作為中文互聯網最大問答社區(qū)，專業(yè)討論場占領了用戶信任心智用戶在知乎提出了超過110萬個汽車問題，收獲了超過570萬個回答汽車問題汽車創(chuàng)作者汽車工程師/設計師背景知乎是解決廣汽本田混動技術傳播的最佳平臺傳播挑戰(zhàn)晦澀難懂的技術，晦澀難懂的技術，如何讓用戶產生認知？用戶認知不是一蹴而就，用戶認知不是一蹴而就，如何對用戶形成長期溝通？如何保證傳播效果？如何保證傳播效果？創(chuàng)意知乎x廣汽本田共創(chuàng)「廣本混動聯盟」IP發(fā)動專業(yè)PU與真實用戶參與討論創(chuàng)作結合知乎體驗類IP，招募PU與用戶真借勢《知聊八點半》IP，解讀廣汽本田混動技術優(yōu)勢節(jié)目立意節(jié)目立意：從用戶出行痛點出發(fā)，強調混動技術對比燃油和純電的優(yōu)勢節(jié)目角度：從真實體驗感受切入，分享廣汽本田混動技術優(yōu)勢與價值直播暢聊，解讀技術直播暢聊，解讀技術卡老板Camille專業(yè)頭部PU卡老板Camille王曉鵬PPG工科男老王汽車頭部PU工科男老王汽車頭部PU石頭汽車頭部PU高熱度沖上熱榜投票互動數據1028熱榜熱度227萬石頭汽車頭部PU高熱度沖上熱榜通過《知乎眾測》IP，為廣汽本田挑戰(zhàn)賽引流超過700+用戶分享真實體驗，輸出口碑種草舉措2：創(chuàng)作百問百答圍繞用戶痛點，創(chuàng)作系列話題，征集PU與用戶回答，形成傳播覆蓋與滲透611萬共創(chuàng)13個話題技術評價行業(yè)趨勢車主分享產品體驗競品對比7596位用戶回答7596位用戶回答參與回答PU參與回答PU12次自然沖上熱榜12次自然沖上熱榜第6位舉措3：共創(chuàng)IP專欄IP專欄收錄所有內容，占位用戶行為路徑，實現傳播的有效溝通動首頁TAB固定路口活動廣場固定路口專欄總瀏覽1460萬專欄總討論1.2萬專欄想法2000+用戶激勵用戶激勵與榮譽創(chuàng)作者勛章激勵用戶參與創(chuàng)作實現了用戶對廣汽本田混動技術的認知與信任增長26.08%增長194%增長20.46%知乎發(fā)揮專業(yè)討論場的優(yōu)勢頭