網(wǎng)絡(luò)媒體營銷趨勢與商會網(wǎng)廣告營銷

2011網(wǎng)絡(luò)媒體營銷趨勢

與

商會網(wǎng)廣告營銷@網(wǎng)絡(luò)中心內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營銷定義國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展階段市場現(xiàn)狀細分描述市場趨勢展望商會網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)營銷定義網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念，通過一系列網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，制定和實施營銷活動，更有效的促成個人和組織交易活動實現(xiàn)的新型營銷模式。商會網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營銷是一個綜合線上線下的整體營銷。注：SEM為SearchEngineMarketing內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營銷定義國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展階段市場現(xiàn)狀細分描述市場趨勢展望商會網(wǎng)廣告中國網(wǎng)民將70%以上的上網(wǎng)時間用來社交及娛樂2010年9月中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)服務(wù)停留時間比例4.4%商務(wù)交易6.7%新聞資訊4.4%生活信息查詢4.4%注：溝通社交包括：社區(qū)交友、電子郵箱、論壇、IM娛樂休閑包括：在線視頻、休閑娛樂、游戲服務(wù)商務(wù)交易包括：電子商務(wù)、金融服務(wù)、旅游服務(wù)生活信息查詢包括：生活服務(wù)IT數(shù)碼、汽車服務(wù)教育服務(wù)房產(chǎn)服務(wù)網(wǎng)上招聘網(wǎng)絡(luò)廣告去中心化趨勢明顯突破百億2013年門戶份額將低于20%購物網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入大幅提升淘寶廣告收入1年半從TOP5上升至TOP2未來是否會有更多購物網(wǎng)站成為主流媒體？TOP企業(yè)贏得了更多的用戶黏性我們?nèi)绾螒?yīng)對趨勢？內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營銷定義國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展階段市場現(xiàn)狀細分描述市場趨勢展望商會網(wǎng)廣告來自于實體經(jīng)濟下的增長挑戰(zhàn)實體經(jīng)濟普遍走低廣告市場增長各異Source:iResearch，2010.4中國網(wǎng)絡(luò)廣告“V字型”增長2005-2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模網(wǎng)絡(luò)廣告市場持續(xù)高速增長網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模占比不斷攀升2001-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模占總體廣告市場規(guī)模比例變化情況主要行業(yè)10年Q2廣告投放費用平均增長率(%)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類1.7%交通類32.3%IT產(chǎn)品類18.0%服飾類40.7%房地產(chǎn)類24.5%食品飲料類121.8%金融服務(wù)類2.5%消費類電子類45.0%七大主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用回升10年Q2，各行業(yè)上揚趨勢明顯。食品飲料類廣告主環(huán)比增長高達121.8%，房服飾類、地產(chǎn)類、消費電子類等廣告主投放費用環(huán)比增長率均超過20%。交通類廣告市場迅速增長，二季度季度網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用超過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類躍居第一。DataSource:2010.7廣告主數(shù)量大幅增加iAdTracker-2005-2010年6月中國品牌廣告主數(shù)量Source:iResearch，2010.72010Q2中國主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量占比2010H1網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量環(huán)比增速前十行業(yè)網(wǎng)民規(guī)模構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷價值基礎(chǔ)中國網(wǎng)民滲透率快速增長金磚四國網(wǎng)民規(guī)模構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷價值基礎(chǔ)網(wǎng)民人均網(wǎng)絡(luò)營銷費用貢獻變化趨勢網(wǎng)絡(luò)覆蓋率優(yōu)勢顯著中國人民幣64元美國美元119元內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營銷定義國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展階段市場現(xiàn)狀細分描述市場趨勢展望商會網(wǎng)廣告Source:iResearch，2010.42005-2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告細分媒體市場結(jié)構(gòu)趨勢預(yù)測2009年主要媒體市場規(guī)模同比增長率綜合門戶48.5億元增長率2.3%搜索引擎69.6億元增長率38.4%垂直媒體37.7增長率19.7%視頻網(wǎng)站13.6增長率138.6%網(wǎng)絡(luò)社區(qū)7.6增長率40.7%網(wǎng)絡(luò)廣告市場結(jié)構(gòu)門戶網(wǎng)站——主流媒體，優(yōu)勢營收門戶網(wǎng)站在覆蓋上具備顯著優(yōu)勢，高于其他媒體類型2010年Q2核心運營商TOP10，門戶網(wǎng)站占據(jù)多席搜索引擎——大流量，小營收網(wǎng)民需求高漲，搜索請求規(guī)模穩(wěn)定上升，達到全球第一；營收規(guī)模相對較小，凸顯巨大市場潛力各類垂直媒體，分別捕捉細分人群訪問軌跡；高效覆蓋目標(biāo)用戶，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷垂直網(wǎng)站——覆蓋強針對性一個投放周期廣告Reach%媒體所有用戶廣告Reach%媒體目標(biāo)用戶廣告Reach%2005-2013年視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入視頻網(wǎng)站——火熱市場，萬眾翹首2007-2010年1-6月在線視頻網(wǎng)站瀏覽時長SNS網(wǎng)站——新媒體，新營銷催生新的營銷方式邀約式信息流廣告人群定向廣告關(guān)鍵詞廣告社區(qū)交友用戶有效瀏覽時間比例“PromotedTweets”移動營銷帶來巨大空間和機遇2007-2012年中國手機廣告市場規(guī)模AppleGoogle2007-2012年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模2010年中國微博用戶轉(zhuǎn)發(fā)的信息類型2010年中國微博用戶關(guān)注其他用戶的原因微博營銷興起，把握用戶需求是關(guān)鍵Source:iResearch，2010.10維基百科網(wǎng)站正成長為新型垂直媒體電子商務(wù)發(fā)展催生網(wǎng)絡(luò)營銷新思路2010年，電商企業(yè)營銷費用將超過100億電子商務(wù)特點需要電商企業(yè)準(zhǔn)求精確的ROI回報效果營銷需求強烈

企業(yè)選擇搜索引擎進行網(wǎng)絡(luò)廣告投放的原因企業(yè)選擇投放網(wǎng)絡(luò)廣告的原因Source：通過iUserSurvey在84家網(wǎng)站上聯(lián)機調(diào)研獲得企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇CPS/CPM將成為主力增長點當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷主流付費模式依然是CPT和CPC隨著效果營銷需求的進一步加深，CPS/CPM等將成為主力增長點，ROI更突出CPTCPCCPMCPS媒體廣告主內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營銷定義國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展階段市場現(xiàn)狀細分描述市場趨勢展望商會網(wǎng)廣告商會網(wǎng)定位受眾具有購買能力的高端人群商會、商會成員、企業(yè)主高級白領(lǐng)創(chuàng)業(yè)者瀏覽目的商會資訊財經(jīng)資訊、投資信息互動與購物目標(biāo)客戶商會網(wǎng)數(shù)據(jù)排名Alexa全球1萬名左右，中國1700~2000名預(yù)計今年末可達到全球3000名，中國300~500名左右流量UV/IP約10萬PV約50萬平均用戶瀏覽量約5P預(yù)計年底前達到UV30萬，PV150萬商會網(wǎng)數(shù)據(jù)受眾商會網(wǎng)數(shù)據(jù)受眾商會網(wǎng)廣告位設(shè)置廣告位首頁頻道頁廣告形式圖片（Flag,Button,Banner…)動態(tài)視頻文字廣告文件圖片文件：GIF,JPG…動態(tài)文件：GIF,FLA,SWF…視頻文件：AVI,MPG…基本銷售方案客戶物料廣告文件圖片文件：GIF,JPG…動態(tài)文