市場營銷習(xí)題集1概述

市場營銷習(xí)題集

一、單項選擇題

1從賣主的角度看，市場是指某種商品或效勞一樣有效需求的（）。

A人口B購置力C購置欲望D消費群體

2企業(yè)面對負(fù)需求的市場形勢，應(yīng)當(dāng)實施的營銷管理對策是（）o

A改變營銷B刺激營銷C開發(fā)營銷D重振營銷

3"好酒不怕巷子深”是一種（）的表達(dá)。

A生產(chǎn)觀念B產(chǎn)品觀念C推銷觀念D市場營銷觀念

4以下營銷環(huán)境因素中屬于企業(yè)微觀環(huán)境的是（）?

A經(jīng)濟(jì)B文化C社會公眾D科技

5從消費者購置決策過程看，處于起點環(huán)節(jié)的是（）。

A收集信息B引起需要C選擇評價D購后感受

6從理論上說，壟斷競爭市場的最根本特征是（）。

A賣主之間提供的產(chǎn)品或效勞完全同質(zhì)B產(chǎn)品或效勞的特色化和差異化C行業(yè)中同一賣主的人數(shù)不多D

技術(shù)壟斷具有持久性

7按照消費者生活方式細(xì)分市場的做法屬于（）。

A地理細(xì)分B人口細(xì)分C心理細(xì)分D行為細(xì)分

8在整體產(chǎn)品中，品牌屬于（）產(chǎn)品

A核心B形式C期望D延伸

9以下定價方法中屬于需求導(dǎo)向定價法的是（）

A損益平衡定價法B理解價值定價法C密封投標(biāo)定價法D拍賣定價法

10商業(yè)廣告較之公益廣告最根本的特征是（）

A廣告主B廣告信息C廣告媒體D廣告費用

11.“一分錢一分貨”、"酒香不怕巷子深"這兩個商界的流行語實際表達(dá)的企業(yè)營銷管理哲學(xué)是（）

A.生產(chǎn)觀念B.市場營銷觀念

C.推銷觀念D.產(chǎn)品觀念

12.某游客從北京到?？诼眯?，能滿足該游客出行口的鐵路、公路、航空幾種可選的交通效勞方式之間的競爭屬

于（）

A、愿望競爭者B、平行競爭者

C、產(chǎn)品形式競爭者D、品牌競爭者。

13.寧夏美利紙業(yè)制造公司投資40億元，在中衛(wèi)、中寧兩個縣建立50萬畝造紙林基地，這種增長方式屬于（）

A、前向-?體化B、水平一體化C、復(fù)合多角化D,后向一體化

14.對于貴州商儲集團(tuán)的集裝箱運輸車隊而言，貴廣高速鐵路的興建對其貨運業(yè)務(wù)的經(jīng)營來說是一種（

A.威脅B.優(yōu)勢C.時機(jī)1）.劣勢

15.2021年來，麥當(dāng)勞快餐連鎖店成功推出了“辣香雞"、"菜香粥”，迎合了中國西南地區(qū)的消費者喜吃辣、

愛喝粥的飲食特征，這是源于影響消費者行為的（）因素

A、社會B、心理C、文化D、個人

16.在圣誕節(jié)即將降臨的時候，許多商場都設(shè)立了圣誕禮品專柜，并大作廣告以促銷各類產(chǎn)品。他們對市場進(jìn)展

細(xì)分的方法是（）

A、行為細(xì)分B、人口細(xì)分C、心理細(xì)分D、地理細(xì)分

17.雅詩蘭黛、倩碧、艾維達(dá)三個化裝品品牌同屬一家化裝品企業(yè)。雅詩蘭愈吸引年紀(jì)較大的群體;而倩碧針對于

家住郊區(qū)，時間緊張的中年母親進(jìn)展?fàn)I銷；艾維達(dá)那么以質(zhì)優(yōu)價高向時尚新生代群體推廣.這說明該化裝品企業(yè)實

施的目標(biāo)市場營銷策略為（）

A、無差異營銷B、集中性營銷C、差異化營銷D、一體化營銷

18.2021年一季度，國內(nèi)重點城市冰箱銷售規(guī)模435萬臺左右，同比增長8.24%,冰箱普及率根本為100%從該

數(shù)據(jù)的特征上看，我國城市的冰箱產(chǎn)品處于市場生命周期中的（）

A.成長期B.成熟期C.萌芽期D.衰退期

19.聯(lián)想電腦除統(tǒng)一采用的LENOVO標(biāo)識外，還根據(jù)各類電腦的功能特點和消費對象不同分為假設(shè)干個副品牌，包

括“鋒行”"天驕""家悅"、"旭日”等。由此可見其采用的是（）策略

A.統(tǒng)一品牌B.個別式統(tǒng)一品牌C.個別品牌D.企業(yè)名稱加個別品牌

20.阿迪達(dá)斯為維護(hù)產(chǎn)品形象、保障銷售策略的統(tǒng)一，通常只進(jìn)入少數(shù)大型體育用品專營商場，或者投資建立專

賣店，而且每個城市通常不超過20家，這說明阿迪達(dá)斯采用的渠道寬度的策略是（）

A.批發(fā)分銷策略B.密集分銷策略

C.選擇性分銷策略D.獨家分銷策略

21.福特公司在20世紀(jì)初傾全力于汽車的大規(guī)模生產(chǎn)，努力降低本錢，使消費者購置得起，借以提高福特汽車的

市場占有率，這是（）觀念的表達(dá)。

A.生產(chǎn)B.產(chǎn)品C.推銷D.市場營銷

22.由于家庭影院、在線電影等的普及，使得消費者對去電影院看電影的需求下降，那么電影院的主要營銷任務(wù)是

（）。

A.改變市場營銷B.重振市場營銷C.降低市場營銷D.刺激市場營銷

23.人們在外旅游住宿主要是為了休息和睡眠，這屬于產(chǎn)品整體概念中的（）

A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.擴(kuò)大產(chǎn)品

24.波士頓咨詢集團(tuán)法所采取的分類和評價矩陣是（）

A.市場增長率一相對市場占有率矩陣B.市場增長率一行業(yè)吸引力矩陣

C.相對市場占有率一業(yè)務(wù)力量矩陣D.業(yè)務(wù)力量一行業(yè)吸引力矩陣

25.在國際體壇上，人們常用“哪里有世界冠軍，哪里就有阿迪達(dá)斯產(chǎn)品"來形容阿迪達(dá)斯公司在世界體育界的

影響，這說明阿迪達(dá)斯善用（）對消費者施加影響。

A.動機(jī)B.個性C.社會角色D.參照群體

26.關(guān)于集中性市場營銷，以下說法不正確的選項是（）。

A.實行集中性市場營銷的企業(yè)，一般是資源有限的中小企業(yè)，或者是初次進(jìn)入新市場的大企業(yè)

B.在生產(chǎn)和營銷方面實行專業(yè)化，可以比較容易地在這一特定市場取得有利地位

C.如果子市場選擇得當(dāng)，企業(yè)可以獲得較高的投資收益率

D.有較小的風(fēng)險性

27.在某種市場構(gòu)造下，賣主和買主只能是價格的承受者，而不是價格的決定者，該市場構(gòu)造是（）

A.完全壟斷B.完全壟斷C.完全競爭D.寡頭壟斷

28.某企業(yè)有5條產(chǎn)品線，它們的產(chǎn)品工程數(shù)分別是4、7、6、5、2,那么該企業(yè)的產(chǎn)品組合的寬度和長度分別

為（）

A.5,5B.5,11C.11,13D.5,24

29.生產(chǎn)啤酒、飲料這些便利品的企業(yè)，一般情況下采取的分銷渠道是（）

A.獨家分銷B.選擇分銷C.無店鋪分銷D.密集分銷

30.促銷的本質(zhì)是（）

A.促進(jìn)購置B.刺激購置欲望C.宣傳I）.信息溝通

31、從營銷理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標(biāo)是（）

A、滿足消費者的需求和欲望B、獲取利潤C(jī)、求得生存和開展D、把商品推銷給消費者

32、企業(yè)的營銷活動不可能脫離周圍環(huán)境而孤立地進(jìn)展，企業(yè)營銷活動要主動地去（）

A、控制環(huán)境B、征服環(huán)境C、改造環(huán)境1）、適應(yīng)環(huán)境

33、一般日用生活用品，適合于選擇（）媒介做廣告。

A、人員B、專業(yè)雜志C、電視D、公共關(guān)系

34、對于減少失調(diào)干的購置行為，營銷者要提供完善的（），通過各種途徑提供有利于企業(yè)和產(chǎn)的信息，使

顧客確信自己購置決定的正確性。

A、售前效勞B、售后效勞C、售中效勞D、無償效勞

35、同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用（）。

A、產(chǎn)品專業(yè)化B、市場專業(yè)化C、無差異營銷D、差異性營銷

36、品牌代表著某種商品（），是其最根本的含義。

A、屬性B、特征C、利益D、名稱

37、消費品中的便利品，企業(yè)通常采?。ǎ┎呗浴?/p>

A、密集分銷B、獨家分銷C、選擇分銷D、直銷

38、企業(yè)對其營銷活動及管理的根本指導(dǎo)思想是（）

A、市場營銷觀念B、社會市場營銷觀念C、市場營銷管理哲學(xué)D、生產(chǎn)或銷售觀念

39、威脅水平和時機(jī)水平都高的業(yè)務(wù)，被叫做（）

A、理想業(yè)務(wù)B、冒險業(yè)務(wù)C、成熟業(yè)務(wù)D、困難業(yè)務(wù)

40、產(chǎn)品生命周期是由（）的生命周期決定的。

A、企業(yè)與市場B、需要與技術(shù)C、質(zhì)量與價格D、促銷與效勞

41.市場是指對某項商品或勞務(wù)具有需求的所有（）

A個人消費者B生產(chǎn)者C社會集團(tuán)【）現(xiàn)實與潛在買者

42.社會市場營銷觀念中，所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是（）

A企業(yè)利益B消費者利益C社會利益D企業(yè)、消費者與社會的整體利益

43.對不愿承受訪問的對象最適宜采用的調(diào)查方式是（）

A訪問B郵寄問卷C人員訪問D上門調(diào)查

44.一手資料主要是來自（）

A公司紀(jì)錄B政府的統(tǒng)計資料C實地調(diào)研D數(shù)據(jù)庫

45.消費者購置行為的特點主要有（）

A.需求多樣性B.需求彈性小C.感情動機(jī)D.理性決策

46.自古至今許多經(jīng)營者奉行"酒好不怕巷子深”的經(jīng)商之道，這種市場營銷管理哲學(xué)屬于（）

A.推銷觀念B.產(chǎn)品觀念C.生產(chǎn)觀念D.市場營銷觀念

47.以下屬于宏觀環(huán)境的要素是（）

A消費者B中間商C社會文化D競爭者

48.市場細(xì)分的依據(jù)是（）

A產(chǎn)品類別的差異B消費者需求與購置行為的差異性

C市場規(guī)模的差異性D競爭者營銷能力的差異性

49.企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是

（）

A無差異市場營銷戰(zhàn)略B密集市場營銷戰(zhàn)略C差異市場營銷戰(zhàn)略D集中市場營銷戰(zhàn)略

50.輪胎廠收購或兼并橡膠廠是實現(xiàn)（）戰(zhàn)略的表現(xiàn)。

A前向一體化B后向-一體化C橫向一體化D橫向多角化

51.“如果你能比你的鄰居制造出更好的捕鼠器，人們就會踏破你的門檻"，這句話反映的營銷觀念是（）。

A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念I(lǐng)）.市場營銷觀念

52.一個生產(chǎn)工業(yè)用通風(fēng)除塵設(shè)備的企業(yè)，選擇（）廣告媒體相對較好。

A.消費者報B.地方電視臺C.機(jī)械類專業(yè)雜志I）.路牌

53.某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，這種產(chǎn)品這時正處于其產(chǎn)品生命周期的（）階段。

A.成長期B.投入期C.成熟期D.衰退期

54.渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費領(lǐng)域過程中所經(jīng)過的（）的數(shù)量。

A.渠道類型B.中間商類型C.中間商D.渠道層次

55.威脅水平高時機(jī)水平低的企業(yè)是（）。

A.理想企業(yè)B.冒險企業(yè)C.成熟企業(yè)D.困難企業(yè)

56.中國服裝設(shè)計師李艷萍設(shè)計的女士服裝以典雅、高貴享譽中外，在國際市場上，一件"李艷萍"牌中式旗袍

售價高達(dá)1千美元，這種定價策略屬于（）。

A.聲望定價B.基點定價C.招彳來定價D.需求導(dǎo)向定價

57、在已明確所要研究問題的內(nèi)容與重點后,擬定調(diào)研方案，進(jìn)展實地調(diào)查，收集第一手資料，如實地反映情況

和問題，這是屬于（）。

A.探測性調(diào)研B.描述性調(diào)研C.因果關(guān)系調(diào)研D.定期性調(diào)研

58.作為小型企業(yè)，如何經(jīng)營才能在劇烈競爭的市場中生存和開展？（

A.降低價格，吸引顧客B.提高商品品質(zhì)，以優(yōu)異的品質(zhì)去擊敗對手

C.細(xì)分市場，開展針對性很強(qiáng)的特色經(jīng)營D.加大廣告力度，樹立品牌

59.）是指企業(yè)在一定時期，為完成一定任務(wù)所采用的能夠迅速產(chǎn)生鼓勵作用的各種短期促銷措施。

A.廣告B.人員推銷C.公共關(guān)系D.營業(yè)推廣

60.采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是（

A.市場占有率高B.本錢的經(jīng)濟(jì)性C.市場適應(yīng)性強(qiáng)D.需求滿足程度高

61.中國電信規(guī)定每日21:00-24:00撥打國內(nèi)長途按半價收費。這種定價策略屬于

A、本錢加成策略B、差異定價策略

C、心理定價策略D、組合定價策略

62.通常情況下,“保持”這種戰(zhàn)略適用的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是)

A.明星類B.金牛類C.問號類D.瘦狗類

63.某商店采取“買一贈一”的方式銷售商品。這種方式屬于（).

A.人員推銷B.營業(yè)推廣C.廣告促銷D.公關(guān)促銷

64.目標(biāo)市場是企業(yè)所確定的，作為經(jīng)營對象的，具有某些特定需要的（

A、產(chǎn)品B、顧客C、地區(qū)D、生產(chǎn)部門

65.按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是（）

A、生理需要B、平安需要C、自我實現(xiàn)需要D、社會需要

66.市場營銷觀念的中心是（

A.推銷己經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B.發(fā)現(xiàn)需要并設(shè)法滿足它們

C.制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品D.制造大量產(chǎn)品并推銷出去

67.柯達(dá)公司在商標(biāo)“Kodak"根底上，推出"kodachrome"、"kodagragh"、"kodascope"、"kodaline"等一

系列商標(biāo)。這種商標(biāo)策略叫做（

A有無商標(biāo)策略B.個別品牌策略C.統(tǒng)一品牌策略D.統(tǒng)一和個別品牌并列策略

68.企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略管理過程的第一步是（)

C.管理營銷活動D.分析企業(yè)市場時機(jī)

69.廣告公司屬于市場營銷渠道企業(yè)中的（）

A.供應(yīng)商B.商人中間商C.代理中間商D.輔助商

70.含有兩個銷售中介機(jī)構(gòu)的渠道叫做（）

A.零層渠道B.一層渠道C.二層渠道D.三層渠道

71.近年來，許多冰箱廠家高舉“環(huán)保"、"安康”旗幟，推出各類“綠色”冰箱，這些廠家奉行的營銷觀念是（）

A.生產(chǎn)觀念B.社會市場營銷觀念C.營銷觀念D.推銷觀念

72.城古老也是最常見的市場營銷組織形式是（）

A.職能型組織B.產(chǎn)品型組織C.市場型組織D.矩陣型組織

73.企業(yè)通過改良廣告宣傳和推銷工作、增設(shè)商業(yè)網(wǎng)點、借助多渠道將同一產(chǎn)品送達(dá)同一市場、短期削價等措施,

以便在現(xiàn)有市場上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售。這種新業(yè)務(wù)開展戰(zhàn)略屬于（）

A.市場擴(kuò)張B.市場開發(fā)C.產(chǎn)品開發(fā)D.市場滲透

74.消費者不可能在真空里做出自己的購置決策,其購置決策在很大程度上受到文化、社會、個人和心理等因素

的影響。其中，社會角色與地位屬于（）

A.文化因素B.社會因素C.個人因素D.心理因素

75.對于洗衣粉等價格低廉、經(jīng)常購置、不需要花費很多時間選擇的商品，消費者適宜采用的購置行為是（）

A.復(fù)雜型購置行為B.協(xié)調(diào)型購置行為C.變換型購置行為D.習(xí)慣型購置行為

76.某企業(yè)A產(chǎn)品市場占有率15%,主要競爭對手的市場占有率分別為20%、12%,請從與最大競爭者比照角度

看，該企業(yè)相對市場占有率是（）

A.30%B.60%C.75%D.125%

77.某面粉企業(yè)為了控制和擁有其分銷系統(tǒng)，兼并了面粉經(jīng)銷商店。該種增長戰(zhàn)略屬于（）

A.前向―?體化B.后向一體化C.業(yè)務(wù)一體化D.水平一體化

78.“奇智”汽車公司通過在俄羅斯成立全資子公司進(jìn)軍該國汽車市場。這種增長戰(zhàn)略屬于（）

A.市場滲透B.產(chǎn)品開發(fā)C.市場開發(fā)D.多元化開展

79.大家樂"連鎖超市集團(tuán)主營消費品，其中銷售的產(chǎn)品多數(shù)由超市向生產(chǎn)廠家訂購，然后再用“大家樂”品牌

包裝并將產(chǎn)品銷售出去，這種品牌使用者策略是（）

A.中間商品牌B.生產(chǎn)者品牌C.個別品牌D.分類品牌

80.某品牌方便面全國統(tǒng)一售價1.99元/包，這種定價策略是（）

A.整數(shù)定價策略B.招彳來定價策略C.尾數(shù)定價策略D.聲望定價策略

81、.企業(yè)在調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時，對某些問號類業(yè)務(wù)單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位，宜采取哪種戰(zhàn)略（）

A.保持B.收割C.開展增大D.放棄

82、國內(nèi)市場按（）可分為消費者市場、生產(chǎn)者市場、中間商市場及非營利組織市場。

A.購置動機(jī)B.商品用途C.購置心理D.人口因素

83、采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是（）。

A.市場占有率高B.本錢的經(jīng)濟(jì)性C.市場適應(yīng)性強(qiáng)D.需求滿足程度高

84、按照單位本錢加上一定百分比的加成來制定產(chǎn)品銷售價格的定價方法稱之為（）定價法。

A.本錢加成B.目標(biāo)C.認(rèn)知價值D.診斷

85、屬于產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是（）。

A.職業(yè)B.生活風(fēng)格C.收入D.顧客能力

86、個人為了人身平安和財產(chǎn)平安而對防盜設(shè)備、保安用品、保險產(chǎn)生的需要是（）。A.生理需要

B.社會需要C.尊敬需要D.平安需要

87、公共關(guān)系（Jo

A.是一種短期促銷戰(zhàn)略B.直接推銷產(chǎn)品C.推銷企業(yè)形象D.需要大量的費用

88、空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)與電風(fēng)扇生產(chǎn)廠家之間是（）關(guān)系。

A.形式競爭者B.品牌競爭者C.-?般競爭者D.愿望競爭者

89、汽車廠收購或兼并輪胎廠是實現(xiàn)（）戰(zhàn)略的表現(xiàn)。

A.前向一體化B.后向一體化C.橫向一體化D.橫向多角化

90、內(nèi)包裝或小包裝稱為（）

A.運輸包裝B.儲藏包裝C.銷售包裝D.分類包

91、.企業(yè)在調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時，對某些問號類業(yè)務(wù)單位單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位，宜采取哪種戰(zhàn)略（）

A.保持B.收割C.開展增大D.放棄

92、國內(nèi)市場按（）可分為消費者市場、生產(chǎn)者市場、中間商市場及非營利組織市場。

A.購置動機(jī)B.商品用途C.購置心理D.人口因素

93、采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是（）。

A.市場占有率高B.本錢的經(jīng)濟(jì)性C.市場適應(yīng)性強(qiáng)D.需求滿足程度高

94、按照單位本錢加上一定百分比的加成來制定產(chǎn)品銷售價格的定價方法稱之為（）定價法。

A.本錢加成B.目標(biāo)C.認(rèn)知價值D.診斷

95、屬于產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是（）。

A.職業(yè)B.生活風(fēng)格C.收入D.顧客能力

96、個人為了人身平安和財產(chǎn)平安而對防盜設(shè)備、保安用品、保險產(chǎn)生的需要是（）。A.生理需要

B.社會需要C.尊敬需要D.平安需要

97、公共關(guān)系（）。

A.是一種短期促銷戰(zhàn)略B.直接推銷產(chǎn)品C.推銷企業(yè)形象D.需要大量的費用

98、空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)與電風(fēng)扇生產(chǎn)廠家之間是（）關(guān)系。

A.形式競爭者B.品牌競爭者C.一般競爭者D.愿望競爭者

99、汽車廠收購或兼并輪胎廠是實現(xiàn)（）戰(zhàn)略的表現(xiàn)。

A.前向一體化B.后向一體化C.橫向一體化D.橫向多角化

100s內(nèi)包裝或小包裝稱為（）

A.運輸包裝B.儲藏包裝C.銷售包裝D.分類包

101、市場是指對某項商品或勞務(wù)具有需求的所有（

A個人消費者B生產(chǎn)者C社會集團(tuán)D現(xiàn)實與潛在購置者

102、以下屬于宏觀環(huán)境的要素是（）

A消費者B中間商C社會文化D競爭者

103、一般來說，經(jīng)常需要大量的資金投入以支持其快速增長的業(yè)務(wù)是（）

A.明星業(yè)務(wù)B.現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)C.問題業(yè)務(wù)D.瘦狗業(yè)務(wù)

104、星巴克在當(dāng)前的市場區(qū)域開設(shè)新店，方便更多的顧客惠顧，它實施的是（）

A.市場開發(fā)B.產(chǎn)品開發(fā)C.市場滲透D.多角化

105、有些服裝企業(yè)為“樸素型婦女"、"時髦型婦女"、”有男子氣質(zhì)的婦女”分別設(shè)計和生產(chǎn)不同顏色和款式的

服裝，是以（）來細(xì)分市場的。

A、追求利益B、生活方式C、個性D、社會階層

106、健力寶集團(tuán)”不僅增加了飲料的新品種，還向服裝業(yè)、旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域擴(kuò)展業(yè)務(wù)，這屬于（）

開展戰(zhàn)略。

A、一體化增長戰(zhàn)略B、密集型增長戰(zhàn)略C、多樣化增長戰(zhàn)略D、差異化戰(zhàn)略

107、企業(yè)選擇附贈品包裝決策的目的是（）

A、節(jié)約本錢B、方便顧客配套購置和使用

C、通過給消費者額外利益而擴(kuò)大產(chǎn)品銷售D、防止某一商品推銷失敗而影響其他商品的聲譽

108、寶潔公司的洗發(fā)產(chǎn)品使用了海飛絲、潘婷、飄柔、沙萱等品牌，這種決策稱為（）。

A品牌質(zhì)量決策B家族品牌決策C品牌擴(kuò)展決策D多品牌決策

109、市場構(gòu)造，企業(yè)只是既定價格的承受者，而不是價格的制定者（）

A.壟斷競爭B.完全壟斷C.寡頭壟斷D.完全競爭

110、王剛正在購置一套兩室兩廳的單元房，其購置行為應(yīng)該屬于（）

A.習(xí)慣性購置行為B.尋求多樣化購置行為

C.化解不協(xié)調(diào)購置行為D.復(fù)雜購置行為

111注重以質(zhì)取勝，強(qiáng)調(diào)以產(chǎn)品質(zhì)量和價廉物美贏得顧客，是一種的（）經(jīng)營觀念。

A.生產(chǎn)B.社會市場營銷C.推銷D.產(chǎn)品

112某些消費者在購置冰淇淋時，經(jīng)常變換其所購品牌和口味。這種購置行為屬于（）類型的購置行為。

A.習(xí)慣型B.復(fù)雜型C.和諧型D.多變型

113、市場增長率低，而相對市場占有率高的產(chǎn)品稱為（）產(chǎn)品

A金牛類B.問題類C.明星類D.狗類

114、通過強(qiáng)化各種營銷措施，努力增加現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場上的占有率，稱為（）增長戰(zhàn)略。

A.市場開拓B.產(chǎn)品開發(fā)C.多角化經(jīng)營D.市場滲透

115、某汽車組裝廠通過收購股份的形式控制了為其提供發(fā)動機(jī)的生產(chǎn)廠家，這家汽車組裝廠采用了（）增長

戰(zhàn)略。

A.前向-?體化B.后向一體化C.橫向一體化D.多元化

116、春節(jié)期間，我國許多家庭都要購置春聯(lián)、“福"字桔祥物等，這種購置行為主要是受（）因素的影響

A.心理B.社會文化C.個人D.經(jīng)濟(jì)

117、某清潔用品公司設(shè)計、開發(fā)和生產(chǎn)藥物類、潔齒類、除口臭類三大系列牙膏，這是采用了（）細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

來進(jìn)展經(jīng)營。

A.人口B.行為C.地理D.心理

118、除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，制造商還常常提供相應(yīng)的附加效勞，如送貨上門、免費保養(yǎng)、定期維護(hù)等，對于

制造商來說，這類售后效勞是（）

A、應(yīng)由經(jīng)銷商來承擔(dān)，與制造商無關(guān)B如果是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品那么無必要

C、這是產(chǎn)品整體的一局部，很有必要D、是經(jīng)銷商的促銷方式，可有可無

119、某酒廠針對消費者不同的需要分別開發(fā)出高檔禮品酒、中檔家宴酒及低檔散裝酒三大系列白酒。這一目標(biāo)市

場策略被稱為（）營銷策略

A.無差異性B.差異性C.集中性D.以上都不對

120、理解價值定價屬于（）導(dǎo)向定價方法的一種。

A.本錢B.利潤C(jī).競爭D.需求

121,在微波爐行業(yè)，格蘭仕占了一半以上的市場份額。根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)分析法，微波爐是格蘭仕的（）。

A、問號類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位B、明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位C、金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位D、瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位

122、某單位的主營業(yè)務(wù)是家用電器，近年來將觸角伸向房地產(chǎn)、餐飲和旅游業(yè)，這種多角化增長方式屬于（）。

A、集團(tuán)多角化B、同心多角化C、水平多角化【）、關(guān)聯(lián)多角化

123、捷安特自行車公司是轎車生產(chǎn)廠商的（）。

A、愿望競爭者B、一般競爭者C、產(chǎn)品形式競爭者D、品牌競爭者

124、高時機(jī)和高威脅的業(yè)務(wù)屬于（）。

A、理想業(yè)務(wù)B、冒險業(yè)務(wù)C、成熟業(yè)務(wù)D、困難業(yè)務(wù)

125、小強(qiáng)正準(zhǔn)備購置一棟別墅，此購置行為應(yīng)屬于（）。

A、習(xí)慣性購置行為B、多樣化購置行為C、協(xié)調(diào)性購置行為D、復(fù)雜性購置行為

126、一般來說，批發(fā)商最主要的類型是（）?

A、經(jīng)紀(jì)人B、代理商C、商人批發(fā)商D、銷售代理商

127、在制定密集增長業(yè)務(wù)戰(zhàn)略時，用現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場銷售，屬于（）戰(zhàn)略。

A、產(chǎn)品開發(fā)B、市場開發(fā)C、市場滲透D、多角化經(jīng)營

128、價格水平和促銷水平雙高的新產(chǎn)品促銷屬于（）策略。

A、快速撇脂B、緩慢撇脂C、快速滲透D、緩慢滲透

129、效勞是一種無形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的（），并不涉及所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。

A、管理權(quán)B、保護(hù)權(quán)C、使用權(quán)D、所有權(quán)

130、采用無差異營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是（）。

A、市場占有率高B、市場適應(yīng)性強(qiáng)C、本錢的經(jīng)濟(jì)性D、需求滿足程度高

131.某游客從北京到?？诼眯?，能滿足該游客出行目的的各種交通工具間的競爭屬于（）

A.愿望競爭者B.一般競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者D.品牌競爭者

132.影響汽車、旅游用品以及奢侈品等商品銷售主要因素的是（）

A.可隨意支配的個人收入B.可支配的個人收入

C.消費者儲蓄和信貸D.消費者支出模式

133.海信電器廠通過先后兼并費陽、柳州電視機(jī)廠，成立了海信電器集團(tuán)，擴(kuò)大了企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模和效益，這一增

長方式稱為（）增長戰(zhàn)略。

A.前向一體化B.后向一體化C.水平一體化D.集團(tuán)多元化

134.貴州茅臺酒公司除生產(chǎn)傳統(tǒng)的茅臺酒外，還生產(chǎn)茅臺王子酒、茅臺迎賓酒等系列產(chǎn)品，其采用的品牌策略是

)

A.統(tǒng)一品牌B.個別品牌C.復(fù)合品牌D.多品牌

135.高時機(jī)和高威脅的業(yè)務(wù)屬于（）

A.理想業(yè)務(wù)B.冒險業(yè)務(wù)C.成熟業(yè)務(wù)D.困難業(yè)務(wù)

136.因為其排除了競爭、利潤較高而最受中間商歡迎的分銷方式是（）

A.獨家分銷B.選擇分銷C.密集分銷D.全面分銷

137.當(dāng)人們說“貴陽的水果市場很大"時，這個水果市場是指（）

A.交易的場所B.需求的總和C.供應(yīng)的總和D.流通領(lǐng)域

138.促銷的實質(zhì)在于（）

A.傳播與溝通信息B.增加企業(yè)的利潤

C.銷售更多的商品（或效勞）【）.吸引更多的消費者

139.夏季，“波司登"羽絨服通過打折等促銷措施而出現(xiàn)了淡季熱銷的局面?？梢?，該廠家深刻領(lǐng)悟到羽絨服的

需求屬于（）

A.潛伏需求B.充分需求C.不規(guī)那么需求D.過量需求

140.電信局在一天中對費按不同的標(biāo)準(zhǔn)收費，這種定價策略叫（）

A.心理定價策略B.地區(qū)定價策略

C.折扣與折讓策略D.差異定價策略

141、（）是交換獲得的根本單元，是由雙方之間價值交換所構(gòu)成的行為。

A銷售B購置C交易I）租賃

142、消費者不可能在真空中做出自己的決策，其購置決策在很大程度上受到文化、社會、個人和心理因素的影

響。其中，社會角色與地位屬于（）

A、文化因素B、社會因素C、個人因素D、心理因素

143、產(chǎn)業(yè)購置者往往這樣選擇供應(yīng)商:你買我的產(chǎn)品，我也買你的產(chǎn)品，這種習(xí)慣做法稱為（）

A、直接購置B、沖動購置C、往返購置D、互惠購置

144、在單個品牌無法影響整個市場時,我們認(rèn)為該市場是（）

A、同質(zhì)的B.異質(zhì)的C.開展的D.衰退的

145、紡織廠增設(shè)印染廠，并進(jìn)展服裝加工，該策略成為（）策略。

A.前向一體化B.后向一體化C.水平一體化D.市場開發(fā)

146、為防止因新產(chǎn)品開發(fā)失敗而損害企業(yè)聲譽，適合采取的品牌策略為（）

A、個別品牌策略B、家族品牌策略C、系列化品牌策略D、延伸品牌策略

147、采用高價格、高促銷費用，以求迅速擴(kuò)大銷售量，取得較高的市場占有率，這種策略叫做（）

A.快速掠取策略B.緩慢掠取策略C.快速滲透策略D.緩慢滲透策略

148、經(jīng)過（）以后，市場需求趨向飽和，潛在顧客已經(jīng)很少，銷售額增長緩慢直至轉(zhuǎn)而下降。

A.介紹期B.成熟期C.成長期D.衰退期

149、制造商盡可能通過許多的批發(fā)商、零售商推銷產(chǎn)品。這種市渠道策略叫做。（）

A.選擇分銷B.獨家分銷C.大量分銷D.密集分銷

150、在溝通中進(jìn)展信息編碼時，發(fā)送者使用的信息應(yīng)（）

A、有新穎、沖動人心的意思B、對不同的人有不同的含義

C、使用現(xiàn)代術(shù)語D、為目標(biāo)市場能夠理解的意思

151.與企業(yè)嚴(yán)密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為（）

A.營銷組合B.營銷環(huán)境C.宏觀營銷環(huán)境I）.微觀營銷環(huán)境

152.依據(jù)目前的資源狀況能否通過適當(dāng)?shù)臓I銷組合去占領(lǐng)目標(biāo)市場，即企業(yè)所選擇的目標(biāo)市場是否易于進(jìn)入，這

是市場細(xì)分的（）原那么。

A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可盈利性D.可區(qū)分性

153.對于化解不協(xié)調(diào)的購置行為，營銷者要提供完善的（），通過各種途徑提供有利于本企業(yè)和產(chǎn)品的信

息，使顧客確信自己購置決定的正確性。

A.售前效勞B.售中效勞C.售后效勞D.無償效勞

154.市場滲透戰(zhàn)略適用的情況是（）

A.現(xiàn)有市場一一新產(chǎn)品B.新市場——現(xiàn)有產(chǎn)品

C.現(xiàn)有市場-一現(xiàn)有產(chǎn)品D.新市場---新產(chǎn)品

155.人們購置制冷用空調(diào)主要是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的（）

A.核心產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.直接產(chǎn)品

156.生產(chǎn)嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場，是通過（）尋找市場營銷時機(jī)的方法。

A.產(chǎn)品開發(fā)B.市場開發(fā)C.市場滲透D.多種經(jīng)營

157.假定某品牌微波爐單價由800元降至600元，銷量由1萬臺增至1.5萬臺，那么說明該產(chǎn)品的需求價格彈性

為（）

A.無彈性B.缺乏彈性C.富有彈性D.單元彈性

158.中國電信規(guī)定每日21:00-24:00撥打國內(nèi)長途按半價收費。這種定價策略屬于（）

A.本錢加成策略B.差異定價策略C.心理定價策略D.組合定價策略

159.“納愛斯”企業(yè)的主要產(chǎn)品是洗衣粉和肥皂，該企業(yè)最適合采取（）

A.選擇分銷策略B.獨家分銷策略C.人員推銷策略D.密集分銷策略

160.貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司在其推出的“老干媽"油辣椒系列產(chǎn)品在市場取得成功后，陸續(xù)推出

“老干媽”香辣菜、"老干媽”水豆豉、"老干媽"糟辣椒等便攜食品，“老干媽”食品公司實施的品牌策略屬于

（）

A、有無商標(biāo)策略B、個別品牌策略

C、統(tǒng)一品牌策略D、統(tǒng)一和個別品牌并列策略

一、單項選擇題

123456

DABCBB

789101112

CBBDDB

131415161718

DACACB

192021222324

DCABAA

252627282930

DDCDDD

313233343536

ADCBCA

373839404142

ACBBDD

434445464748

BCABCB

495051525354

ABBCAD

555657585960

DABCDB

616263646566

BBBBCB

676869707172

DADCBA

737475767778

1)BDCAC

798081828384

ACCABA

858687888990

1)DCCBC

919293949596

DABADD

979899100101102

CCBcDC

103104105106107108

ACBCCD

109110111112113114

DDDDAD

115116117118119120

BBBCBD

121122123124125126

BABBDC

127128129130131132

CACCBA

133134135136137138

CCBABA

139140141142143144

CDCBDA

145146147148149150

BAABDD

151152153154155156

DBCCAB

157158159160

CBDC

二、多項選擇題

1以下營銷觀念中屬于企業(yè)導(dǎo)向營銷觀念的是（