市場(chǎng)調(diào)查與環(huán)保設(shè)備市場(chǎng)分析考核試卷

市場(chǎng)調(diào)查與環(huán)保設(shè)備市場(chǎng)分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)調(diào)查的主要目的是（）

A.收集產(chǎn)品使用反饋

B.提高企業(yè)市場(chǎng)占有率

C.了解消費(fèi)者需求和偏好

D.降低企業(yè)生產(chǎn)成本

2.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)查的方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪(fǎng)談

C.網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)

D.觀(guān)察法

3.環(huán)保設(shè)備市場(chǎng)的細(xì)分可以按照以下哪個(gè)標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.產(chǎn)品類(lèi)型

B.企業(yè)規(guī)模

C.地理位置

D.所有以上選項(xiàng)

4.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是首先需要完成的？（）

A.數(shù)據(jù)分析

B.設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷

C.確定調(diào)查目標(biāo)

D.編制預(yù)算

5.環(huán)保設(shè)備市場(chǎng)分析的SWOT分析法中，以下哪個(gè)屬于優(yōu)勢(shì)？（）

A.政策支持

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

C.技術(shù)成熟

D.研發(fā)成本高

6.以下哪個(gè)不是影響環(huán)保設(shè)備市場(chǎng)需求的主要因素？（）

A.政策法規(guī)

B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

C.人口年齡結(jié)構(gòu)

D.環(huán)保意識(shí)

7.在環(huán)保設(shè)備市場(chǎng)分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)可以反映市場(chǎng)容量？（）

A.市場(chǎng)占有率

B.增長(zhǎng)率

C.客戶(hù)滿(mǎn)意度

D.產(chǎn)品價(jià)格

8.在市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪個(gè)方法適用于收集消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪(fǎng)談

C.焦點(diǎn)小組

D.觀(guān)察法

9.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的基本原則？（）

A.可測(cè)量性

B.可進(jìn)入性

C.穩(wěn)定性

D.同質(zhì)性

10.在環(huán)保設(shè)備市場(chǎng)分析中，以下哪個(gè)屬于外部環(huán)境分析？（）

A.企業(yè)資源分析

B.企業(yè)能力分析

C.PEST分析

D.價(jià)值鏈分析

11.以下哪個(gè)不是影響環(huán)保設(shè)備市場(chǎng)供給的主要因素？（）

A.原材料價(jià)格

B.技術(shù)進(jìn)步

C.產(chǎn)業(yè)政策

D.消費(fèi)者需求

12.假設(shè)某企業(yè)計(jì)劃進(jìn)入環(huán)保設(shè)備市場(chǎng)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最需要關(guān)注？（）

A.市場(chǎng)調(diào)查

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.營(yíng)銷(xiāo)策略

D.售后服務(wù)

13.在市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪個(gè)方法適用于了解消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品概念的看法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪(fǎng)談

C.焦點(diǎn)小組

D.試銷(xiāo)

14.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)？（）

A.前言

B.數(shù)據(jù)分析

C.結(jié)論與建議

D.調(diào)查方法

15.在環(huán)保設(shè)備市場(chǎng)分析中，以下哪個(gè)屬于內(nèi)部環(huán)境分析？（）

A.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

B.市場(chǎng)需求分析

C.企業(yè)資源分析

D.產(chǎn)業(yè)政策分析

16.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.產(chǎn)品功能

17.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是最后一個(gè)需要完成的？（）

A.設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷

B.數(shù)據(jù)收集

C.數(shù)據(jù)分析

D.撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告

18.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)分析的主要方法？（）

A.SWOT分析

B.五力模型

C.價(jià)值鏈分析

D.問(wèn)卷調(diào)查

19.在環(huán)保設(shè)備市場(chǎng)分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)可以反映市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度？（）

A.市場(chǎng)占有率

B.產(chǎn)品價(jià)格

C.客戶(hù)滿(mǎn)意度

D.增長(zhǎng)率

20.以下哪個(gè)不屬于市場(chǎng)調(diào)查的基本類(lèi)型？（）

A.定性調(diào)查

B.定量調(diào)查

C.深度調(diào)查

D.案頭調(diào)查

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)調(diào)查的主要作用包括（）

A.了解市場(chǎng)趨勢(shì)

B.評(píng)估產(chǎn)品潛在需求

C.監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)

D.降低生產(chǎn)成本

2.環(huán)保設(shè)備市場(chǎng)的特點(diǎn)包括（）

A.政策敏感性

B.技術(shù)導(dǎo)向

C.需求彈性大

D.市場(chǎng)集中度高

3.市場(chǎng)細(xì)分的有效標(biāo)準(zhǔn)可能包括（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.產(chǎn)品使用頻率

C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣

D.企業(yè)規(guī)模

4.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，可以采用的定性研究方法有（）

A.深度訪(fǎng)談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.焦點(diǎn)小組

D.行為觀(guān)察

5.環(huán)保設(shè)備市場(chǎng)的外部環(huán)境分析主要包括（）

A.PEST分析

B.產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

C.市場(chǎng)需求分析

D.技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

6.影響環(huán)保設(shè)備市場(chǎng)需求的因素有（）

A.環(huán)保政策的嚴(yán)格程度

B.消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)

C.企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略

D.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

7.以下哪些屬于市場(chǎng)分析中的定量分析方法？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.相關(guān)性分析

C.回歸分析

D.因子分析

8.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)包含的內(nèi)容有（）

A.調(diào)查目的

B.調(diào)查方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.實(shí)施計(jì)劃

9.環(huán)保設(shè)備市場(chǎng)供給分析應(yīng)考慮的因素包括（）

A.生產(chǎn)成本

B.技術(shù)水平

C.供應(yīng)商數(shù)量

D.市場(chǎng)需求

10.市場(chǎng)細(xì)分的好處包括（）

A.更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求

B.提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

C.降低營(yíng)銷(xiāo)成本

D.提高品牌知名度

11.市場(chǎng)定位策略的類(lèi)型包括（）

A.產(chǎn)品特性定位

B.價(jià)格定位

C.使用者定位

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

12.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)查中常用的數(shù)據(jù)收集方法？（）

A.電話(huà)訪(fǎng)談

B.在線(xiàn)調(diào)查

C.面對(duì)面訪(fǎng)談

D.二手?jǐn)?shù)據(jù)收集

13.環(huán)保設(shè)備的銷(xiāo)售渠道可能包括（）

A.直銷(xiāo)

B.分銷(xiāo)商

C.代理商

D.在線(xiàn)平臺(tái)

14.市場(chǎng)分析中的SWOT分析包括（）

A.優(yōu)勢(shì)分析

B.劣勢(shì)分析

C.機(jī)會(huì)分析

D.威脅分析

15.以下哪些是環(huán)保設(shè)備市場(chǎng)分析中的關(guān)鍵指標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

B.市場(chǎng)容量

C.市場(chǎng)集中度

D.消費(fèi)者滿(mǎn)意度

16.影響環(huán)保設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展的政策因素包括（）

A.環(huán)保法規(guī)

B.稅收優(yōu)惠

C.貿(mào)易限制

D.投資政策

17.以下哪些方法可以用于預(yù)測(cè)環(huán)保設(shè)備市場(chǎng)的未來(lái)趨勢(shì)？（）

A.時(shí)間序列分析

B.橫向數(shù)據(jù)分析

C.趨勢(shì)分析

D.季節(jié)性分析

18.環(huán)保設(shè)備企業(yè)在市場(chǎng)推廣時(shí)應(yīng)考慮的因素包括（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.目標(biāo)市場(chǎng)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算

19.以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分時(shí)應(yīng)避免的錯(cuò)誤？（）

A.過(guò)度細(xì)分

B.忽視細(xì)分市場(chǎng)之間的差異

C.基于不可衡量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行細(xì)分

D.忽視市場(chǎng)細(xì)分的重要性

20.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的類(lèi)型包括（）

A.成本領(lǐng)先

B.差異化

C.集中化

D.多元化

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場(chǎng)調(diào)查是一種系統(tǒng)地收集、記錄、分析有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的信息和數(shù)據(jù)的過(guò)程，其目的是為了幫助商家做出更好的______決策。

2.在市場(chǎng)細(xì)分中，消費(fèi)者需求的一致性是細(xì)分市場(chǎng)的基本______。

3.環(huán)保設(shè)備市場(chǎng)分析中，PEST分析不包括對(duì)______的分析。

4.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)主要包括地理、人口、心理和______等因素。

5.在市場(chǎng)調(diào)查中，一手?jǐn)?shù)據(jù)是通過(guò)______方式獲得的原始數(shù)據(jù)。

6.環(huán)保設(shè)備企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，應(yīng)該考慮其______和消費(fèi)者的感知。

7.市場(chǎng)分析中的“五力模型”是由邁克爾·波特提出的，用于分析行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)______。

8.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)論與建議部分，應(yīng)該基于______分析的結(jié)果提出。

9.環(huán)保設(shè)備市場(chǎng)的需求預(yù)測(cè)通常會(huì)受到______和季節(jié)性因素的影響。

10.在市場(chǎng)細(xì)分中，如果市場(chǎng)細(xì)分過(guò)于細(xì)致，可能會(huì)導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)成本______。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.市場(chǎng)調(diào)查的主要目的是為了了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)最佳的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（√）

3.環(huán)保設(shè)備市場(chǎng)分析中，企業(yè)資源分析屬于外部環(huán)境分析。（×）

4.定性調(diào)查通常用于收集數(shù)量化的數(shù)據(jù)。（×）

5.在市場(chǎng)調(diào)查中，問(wèn)卷調(diào)查是收集一手?jǐn)?shù)據(jù)的常用方法。（√）

6.市場(chǎng)集中度越高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度就越低。（×）

7.環(huán)保設(shè)備市場(chǎng)分析中，產(chǎn)品生命周期理論可以用來(lái)預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。（√）

8.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告只需要包括數(shù)據(jù)和圖表，不需要文字解釋。（×）

9.市場(chǎng)細(xì)分可以基于消費(fèi)者的年齡、性別、收入等人口統(tǒng)計(jì)因素。（√）

10.市場(chǎng)定位的目的是為了在消費(fèi)者心中建立產(chǎn)品的獨(dú)特形象。（√）

五、主觀(guān)題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)描述市場(chǎng)調(diào)查在環(huán)保設(shè)備市場(chǎng)分析中的應(yīng)用，并說(shuō)明市場(chǎng)調(diào)查的主要步驟。

2.環(huán)保設(shè)備市場(chǎng)分析中，如何利用PEST分析來(lái)評(píng)估宏觀(guān)環(huán)境對(duì)市場(chǎng)的影響？請(qǐng)舉例說(shuō)明。

3.請(qǐng)闡述市場(chǎng)細(xì)分在環(huán)保設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中的作用，并討論如何選擇有效的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。

4.假設(shè)你是一家環(huán)保設(shè)備企業(yè)的市場(chǎng)分析師，請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃，以了解目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)某種新型環(huán)保設(shè)備的需求和接受程度。描述你的調(diào)查計(jì)劃將如何實(shí)施，包括調(diào)查方法、樣本選擇和數(shù)據(jù)收集等。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.D

4.C

5.C

6.C

7.B

8.D

9.D

10.C

11.D

12.A

13.C

14.D

15.C

16.D

17.D

18.D

19.D

20.C

二、多選題

1.ABC

2.ABC

3.ABCD

4.AC

5.ABD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.營(yíng)銷(xiāo)

2.假設(shè)

3.技術(shù)

4.行為

5.調(diào)查

6.優(yōu)勢(shì)

7.狀況

8.數(shù)據(jù)

9.經(jīng)濟(jì)

10.增加

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.×

5.√

6.×

7.√

8.×

9.√

10.√

五、主觀(guān)題（參考）

1.市場(chǎng)調(diào)查在環(huán)保設(shè)備市場(chǎng)分析中的應(yīng)用主要是為了了