二代海馬S5上市品鑒提報(bào)方案

上市品鑒提報(bào)方案二代海馬S5目錄一、活動(dòng)概況二、布置美陳三、活動(dòng)流程四、活動(dòng)亮點(diǎn)五、宣傳推廣六、活動(dòng)推薦七、活動(dòng)預(yù)算PART.01活動(dòng)概況活動(dòng)地點(diǎn)

神農(nóng)湖音樂(lè)噴泉核心訴求新車信息露出、提升關(guān)注度，重點(diǎn)傳播新車上市信息活動(dòng)時(shí)間8月18日目標(biāo)人群主要媒體、政商關(guān)系、忠實(shí)老客戶、意向客戶活動(dòng)概述活動(dòng)主題二代海馬S5上市大賣！場(chǎng)地推薦活動(dòng)時(shí)間：2018年8月18日晚活動(dòng)地點(diǎn)：神農(nóng)湖音樂(lè)噴泉周邊校區(qū)：湖南工業(yè)大學(xué)、北師大附中；周邊社區(qū)：明月小區(qū)、泰山西村等小區(qū)，綜上：神農(nóng)城范圍內(nèi)商圈繁華。周末的音樂(lè)噴泉和電影水幕吸引著大量人群。租用音樂(lè)噴泉場(chǎng)地做活動(dòng)，可以有效的提升產(chǎn)品曝光率以及主機(jī)廠的知名度?；顒?dòng)規(guī)劃執(zhí)行要點(diǎn)執(zhí)行內(nèi)容傳達(dá)二代海馬S5上市信息，邀約目標(biāo)人群參加上市會(huì)發(fā)布新車信息，提升上市信心持續(xù)傳播，擴(kuò)大影響力，積累口碑活動(dòng)傳播：微信朋友圈、微信公眾號(hào)、株洲廣播電臺(tái)、海報(bào)、DM單頁(yè)、展廳店頭物料宣傳上市動(dòng)員：店面市場(chǎng)及銷售團(tuán)隊(duì)進(jìn)行上市動(dòng)員，提升士氣，制定邀約，現(xiàn)場(chǎng)留檔kpi客戶邀約：電話、短信、微信邀約客戶到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)。簽到跟蹤：時(shí)時(shí)跟蹤邀約客戶到店情況節(jié)目表演：符合二代海馬S5調(diào)性的節(jié)目新車講解：講解二代海馬S5車型動(dòng)態(tài)感官體驗(yàn)價(jià)格公布：價(jià)格公布+政策解讀自由品鑒分享：客戶自由品鑒車輛，并動(dòng)員朋友圈分享活動(dòng)實(shí)況現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)：促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)客戶留當(dāng)量的增加媒體傳播：媒體上市稿件發(fā)送二次傳播：微信朋友圈、公眾號(hào)、微博、垂媒、短信、論壇、貼吧等擴(kuò)散傳播客戶回訪：意向客戶持續(xù)跟進(jìn)，二次邀約到店體驗(yàn)洽談活動(dòng)總結(jié)：回顧活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程，總結(jié)不足，持續(xù)改進(jìn)二次邀約：電話、微信進(jìn)行二次邀約客戶到場(chǎng)確認(rèn)展車布置：舞臺(tái)、嘉賓席、茶水區(qū)、外場(chǎng)等區(qū)域物料布置上市培訓(xùn)：現(xiàn)場(chǎng)接待、環(huán)節(jié)配合、話術(shù)引導(dǎo)等內(nèi)容進(jìn)行集中培訓(xùn)N-7N-1NN+3傳播規(guī)劃廣宣類型傳播內(nèi)容頻率要求垂直媒體株洲廣播電臺(tái)發(fā)布二代海馬S5店頭上市會(huì)活動(dòng)信息現(xiàn)場(chǎng)訂車政策信息活動(dòng)前一周1篇/周常規(guī)上市信息的發(fā)布，產(chǎn)品賣點(diǎn)，店頭上市會(huì)活動(dòng)時(shí)間愛(ài)卡-愛(ài)買車太平洋-車商幫論壇發(fā)帖汽車之家發(fā)布二代海馬S5店頭上市會(huì)活動(dòng)信息及現(xiàn)場(chǎng)訂車政策信息活動(dòng)前一周1篇/周經(jīng)銷商自有節(jié)奏發(fā)布二代海馬S5上市活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)，邀約到店(建議以汽車之家為主)易車等其他網(wǎng)站論壇短視頻平臺(tái)抖音、快手錄制極具話題與傳播性的活動(dòng)預(yù)告短視1個(gè)以短視頻形式結(jié)合活動(dòng)預(yù)告或產(chǎn)品賣點(diǎn)產(chǎn)出具有傳播性內(nèi)容自媒體微信、微博公眾號(hào)、車友微信群、QQ群等傳播店頭上市會(huì)活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)3次/周建立屬于城市站或?qū)I(yíng)店的微博、微信服務(wù)號(hào)、QQ群，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)貪撛诳蛻舻幕?dòng);積極宣傳上市會(huì)活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)定向邀約電話/微信/短信發(fā)布二代海馬S5上市信息，邀約來(lái)店每天活動(dòng)前3天:邀約客戶參加，明確告知活動(dòng)信息;活動(dòng)前1天:再次提醒客戶參與活動(dòng)正式開(kāi)售免費(fèi)救援請(qǐng)?zhí)鎿Q文字內(nèi)容傳播要點(diǎn)：側(cè)重于二代海馬S5“正式開(kāi)售”這一主題傳播二代海馬S5“前三個(gè)月預(yù)定終身免費(fèi)質(zhì)保，24期0利息，終身免費(fèi)救援”等及相關(guān)優(yōu)惠信息傳播要點(diǎn)PART.02美陳布置舞臺(tái)布置拱門：利用桁架搭建拱門，外面設(shè)計(jì)活動(dòng)廣告噴繪，引導(dǎo)嘉賓參與活動(dòng)，吸引周邊人員注意力。拱門布置簽到布置簽名墻：在活動(dòng)入口處設(shè)立簽名墻，營(yíng)造活動(dòng)儀式感，讓與會(huì)嘉賓享受活動(dòng)過(guò)程。簽到處：在活動(dòng)入口處設(shè)立簽到處，登記來(lái)賓信息，發(fā)放伴手禮（僅限前100名）。PART.03活動(dòng)流程時(shí)間主題人員內(nèi)容備注19:00-19:30客戶/媒體簽到禮儀來(lái)賓、領(lǐng)導(dǎo)和媒體簽到入場(chǎng)，發(fā)禮品(含合作商宣傳單頁(yè))，冷餐、糕點(diǎn)、水果準(zhǔn)備產(chǎn)品視頻循環(huán)播放19:30-19:33開(kāi)場(chǎng)舞蹈舞蹈人員盛世花開(kāi)視頻音樂(lè)19:33-19:38主持人開(kāi)場(chǎng)主持人主持人致辭、熱場(chǎng)、產(chǎn)品歷史介紹19:38-19:41領(lǐng)導(dǎo)致辭區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)致辭，歡迎各位19:41-19:44舞蹈表演舞蹈人員探戈爵士19:44-19:54小丑互動(dòng)魔術(shù)小丑魔術(shù)師小丑秀19:54-19:59新車揭幕區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)和總經(jīng)理區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)和總經(jīng)理一起揭幕19:56-20:01新車解讀銷售經(jīng)理專業(yè)車型講解師做新車介紹配合投放圖解20:01-20:06價(jià)格公布+上市政策公布區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)二代海馬S5價(jià)格及上市政策公布價(jià)格及政策ppt20:06-20:15現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)主持人微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊（含合作商信息）時(shí)間主題人員內(nèi)容備注20:15-20:25有獎(jiǎng)問(wèn)答主持人與客戶互動(dòng)，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛20:25-20:32微信圈點(diǎn)贊評(píng)比名次揭曉主持人頒獎(jiǎng)第一名/第二名/第三名20:32-20:35舞蹈舞蹈人員熒光芭蕾20:40-20:45合作商互動(dòng)合作商負(fù)責(zé)人合作商信息20:45-20:55產(chǎn)品亮點(diǎn)介紹主持人新車四大核心賣點(diǎn)及售后活動(dòng)20:35-21:00現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)主持人和區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)、總經(jīng)理參與品鑒人員均有機(jī)會(huì)抽取獎(jiǎng)品獎(jiǎng)品待定，建議體積較大的物品，抽獎(jiǎng)?lì)l率為每五分鐘一次，一次兩名,共計(jì)四次。20:45-21:00新車品鑒/客戶客戶對(duì)車輛品鑒，并拍照分享領(lǐng)取禮品品鑒互動(dòng)21:00活動(dòng)結(jié)束PART.04活動(dòng)亮點(diǎn)專業(yè)禮儀【專業(yè)禮儀】活動(dòng)期間聘請(qǐng)專業(yè)禮儀人員，彰顯執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性。精致冷餐嘉賓餐飲現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備夏日冷飲、雞尾酒、水果冷餐，供嘉賓取用湖南實(shí)力主人——吳軍全國(guó)婚禮主持人大賽湖南總決賽金獎(jiǎng)主持人

寶馬、奔馳、奧迪等豪車品牌4S店指定專用主持人

從事主持娛樂(lè)婚慶行業(yè)十余年,有豐富的演出經(jīng)驗(yàn)和臨場(chǎng)應(yīng)變能力

主持過(guò)各種大型商演和文藝晚會(huì)

各品牌服裝發(fā)布會(huì)的常用主持人#WuJun主持推薦2013年至今擔(dān)任株洲廣播電視臺(tái)主持人

、記者、導(dǎo)演助理、擁有自己的欄目《購(gòu)房直通車》《裝飾到家》《快樂(lè)成長(zhǎng)季》.曾多次擔(dān)任各類大型活動(dòng)的主持

有著豐富的主持經(jīng)驗(yàn)

臨場(chǎng)應(yīng)變能力。

主持人——曠金雁#KuangJinYan97%84%相關(guān)名稱94%主持推薦開(kāi)場(chǎng)舞推薦熒光水鼓集聲、光、水景為一體，激昂的樂(lè)曲，鼓動(dòng)的節(jié)奏，激情四濺的水花，優(yōu)美的舞姿，魅力無(wú)限的燈光頻閃效果，給觀眾帶來(lái)不一樣的視覺(jué)享受，體驗(yàn)非一般的感官刺激。PAGE

22盛世起舞花開(kāi)盛世即水袖擊鼓，演員身著漢唐年代服裝，營(yíng)造大唐盛世繁榮昌盛的景象，主演揮舞水袖擊打立鼓，中間插入長(zhǎng)扇舞（或水袖）使中國(guó)古代藝術(shù)演繹的淋漓盡致，此舞蹈大氣輝煌，震撼人心，氣勢(shì)磅礴！喜慶、祥和、時(shí)尚、夢(mèng)幻、璀璨輝煌的舞蹈節(jié)目，展現(xiàn)新風(fēng)貌、新精神、新形象，光芒綻放，表達(dá)人們的盛世情懷。盛世起舞主持推薦主持推薦美女魔術(shù)師——小桃子#XiaoTaoZi她技法熟練，表演起來(lái)駕輕就熟，口彩相連，表演幽默，是很有潛力的青年魔術(shù)師曾與容中爾甲，何晶晶，周衛(wèi)星，大兵等全國(guó)多位著名明星同臺(tái)演出，受邀參加湖南衛(wèi)視《天生一對(duì)》，湖南娛樂(lè)頻道《我要當(dāng)明星》，湖南瀟湘電影頻道《真相大求真》等節(jié)目的錄制。Magicshow湖南省二級(jí)近景魔術(shù)師魔術(shù)師推薦#LiJin小丑魔術(shù)小丑互動(dòng)魔術(shù)：以小丑的身份，演繹出一場(chǎng)華麗的藝術(shù)show。微信抽獎(jiǎng)好禮不停豐厚禮品等您來(lái)拿微信抽獎(jiǎng)PART.05宣傳推廣目標(biāo)人群【邀約時(shí)間】活動(dòng)前2周【邀約對(duì)象】主要媒體、政商關(guān)系、忠實(shí)老客戶、意向客戶【邀約形式】短信、微信、電話、展廳邀約【邀約內(nèi)容】邀請(qǐng)客戶至神農(nóng)湖音樂(lè)噴泉邊參加株洲東大【更潮外觀

更燃動(dòng)力——二代海馬S5區(qū)域上市發(fā)布會(huì)】活動(dòng)，抽取豐富禮品。邀約臺(tái)本【電話--邀約話術(shù)】XX先生/女士，您好，我是海馬汽車株洲東大店的銷售顧問(wèn)XX，您還記得嗎？

我們的二代海馬S5將在8月18日在神農(nóng)湖的音樂(lè)噴泉上舉辦上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)，屆時(shí)您可以帶上您的家人或者朋友蒞臨現(xiàn)場(chǎng)賞車，現(xiàn)場(chǎng)還將提供二代海馬S5車型的精品禮包。請(qǐng)問(wèn)您過(guò)來(lái)的時(shí)間，18日晚上7時(shí)，對(duì)嗎？非常感謝